<h2>เทศกาลแห่งการพักผ่อนเริ่มขึ้นแล้ว การส่งมอบของขวัญอันล้ำค่าให้คนที่รักเปรียบเสมือน การให้รางวัลตอบแทนจากการทำงานมาตลอดปี จึงมีความสุขทั้งผู้ให้และผู้รับ เพื่อเป็นรางวัลและกำลังใจกับปี 2565</h2>
&nbsp;

เรือนเวลาแห่งผู้นำ Oyster Perpetual Sky-Dweller

<figure><img class="wp-image-56549" src="https://forbesthailand.com/wp-content/uploads/2021/12/74035-745x1024.jpeg" alt="" width="300" height="413" /><figcaption> Oyster Perpetual Sky-Dweller</figcaption></figure>

Rolex Oyster Perpetual Sky-Dweller ตัวแทนแห่งความหรูหรา โดดเด่นไม่เหมือนใคร Oyster Perpetual Sky-Dweller ถือเป็นของขวัญอันทรงคุณค่าตัวเรือนทำจากเอเวอร์โรสโกลด์ 18 กะรัต เหมาะสำหรับสุภาพบุรุษผู้ชื่นชอบการแต่งกายและเต็มไปด้วยกิจกรรม

&nbsp;

เขียนอนาคตแบบ Montblanc Meisterstuck Around the World in 80 Days Solitaire Edition

<img class="alignnone wp-image-56552" src="https://forbesthailand.com/wp-content/uploads/2021/12/messageImage_1640954143989.jpg" alt="" width="600" height="308" />

ของขวัญสุดคลาสสิคที่มีความหมายให้ผู้รับได้นึกถึงทุกครั้งที่จรดปากกาลงบนหน้ากระดาษ หรือจะมอบเป็นรางวัลให้กับตัวเองส่งท้ายปี เพื่อนำไปใช้เริ่มต้นเขียนปณิธานปีใหม่ New Year’s Resolutions 2022 ด้วยเครื่องเขียนในคอลเล็กชั่น Montblanc Meisterstück Around the World in 80 Daysจากแรงบันดาลใจเรื่อง Around the World in Eighty Days หรือ 80 วันรอบโลก

วรรณกรรมระดับโลกของ Jules Vern นักเขียนชื่อดังชาวฝรั่งเศส ส่วนหนึ่งของเรื่องราวการผจญภัยที่สามารถข้ามผ่านข้อจำกัดและความท้าทาย ด้วยจิตวิญญาณการบุกเบิกจนสามารถชนะเงินเดิมพันและเดินทางรอบโลกได้สำเร็จในเวลา 80 วันของ Phileas Fogg ได้รับการถ่ายทอดอย่างพิถีพิถันในตัวปากกา Montblanc Meisterstuck Around the World in 80 Days Solitaire Edition

เริ่มตั้งแต่สีน้ำเงินอินดิโกและลายคลื่นที่เปรียบเหมือนการข้ามมหาสมุทรจากคลองสุเอซไปบอมเบย์ และเรือกลไฟที่ใช้เดินทางยังถูกนำมาเลเซอร์สลักลงบนปลอกปากกา พร้อมสัญลักษณ์รูปเอซโพธิ์ดำที่ตัวหนีบแทนหน้าไพ่การรับพนันเดินทาง โดยปลายปากกาทอง 18K ยังผลิตขึ้นด้วยมือและนำไปชุบทอง 2 สีระหว่างโรเดียม และแชมเปญ ตกแต่งรูปบอลลูนอันเป็นสัญลักษณ์ของการเดินทาง

Montblanc Meisterstuck Around the World in 80 Days Solitaire Edition ราคา 61,700 บาท นำเสนอพร้อมหมึกสีน้ำเงินเข้มในคอลเล็กชั่นเดียวกันราคา 1,215 บาท โดยสามารถสร้างความประทับใจเพิ่มด้วยซองหนังใส่ปากกาสีน้ำเงินลายรูปคลื่นให้เข้าเซ็ทได้ในราคา 8,600 บาท และสมุดบันทึกหนังลูกวัวปั๊มนูนให้เลือก 2 ลวดลายราคา 2,605 บาท พร้อมจัดเป็นชุดของขวัญมอบพลังความมุ่งมั่นผ่านความหมายบนด้ามปากกาและส่งความสุขให้กับผู้รับในเทศกาลเฉลิมฉลองต้อนรับปีใหม่

&nbsp;

นอนแบบเข้าคู่ Eastman House Elite 900 และ หมอน LALABED รุ่น LALA PLUSH

<img class="alignnone size-large wp-image-56550" src="https://forbesthailand.com/wp-content/uploads/2021/12/C9682686-4E6B-45F5-8E0E-9E5C273411E1-1024x678.jpg" alt="" width="640" height="424" />

<img class="alignnone size-large wp-image-56551" src="https://forbesthailand.com/wp-content/uploads/2021/12/E6E5DF71-0B1C-4D30-8252-ACC56F55F8D1-1024x1024.jpg" alt="" width="640" height="640" />

เมื่อที่นอนยางพาราอันดับ 1 จาก Eastman House สามารถรองรับสรีระได้อย่างดี พร้อมสารเคลือบเพื่อสุขภาพเพื่อป้องกันไรฝุ่นและยับยั้งการเจริญเติบโตจากแบคทีเรีย นอนหลับสบายยาวๆ เพราะรับประกันถึง 12 ปี จับคู่กับ หมอนยางพาราแท้ LALA PLUSH จาก LALABED ที่ให้สัมผัสนุ่มสบาย รองรับศรีษะและต้นคอได้เป็นอย่างดี และยังป้องกันไร้ฝุ่นไม่ก่อให้เกิดโรคภูมิแพ้ และด้วยผ้าหุ้ม ELASTIC KNIT ทำให้หลับสบายเพราะระบายอากาศได้เป็นอย่างดีและมีปุ่ม Massage contour ช่วยผ่อนคลายขณะนอนหลับ

&nbsp;

ต้อนรับปี 2022 อย่างมีสไตล์ที่ Banyan Tree Krabi

<img class="alignnone size-full wp-image-55716" src="https://forbesthailand.com/wp-content/uploads/2021/12/Banyan_Tree_Krabi.jpg" alt="" width="719" height="480" />

การเฉลิงฉลองปีใหม่ที่โรงแรมแห่งนี้ไม่เหมือนที่อื่น เพราะ Banyan Tree Krabi จะพาคุณย้อนสู่ช่วงปี 1980s ด้วยดินเนอร์สุดพิเศษภายใต้ชื่อ Retro New Year's Eve Gala Dinner ที่รับรองได้ว่าคุณต้องอิ่มตาอิ่มใจแน่นอน และเมื่อเข็มนาฬิกาบอกเวลาเที่ยงคืน คุณก็สามารถลงไปเต้นรำ ชมพลุ ณ หาดส่วนตัวของทางโรงแรมได้ ให้ปี 2022 ของคุณเริ่มต้นด้วยค่ำคืนที่ตราตรึงใจ แถมมีอาหารจานเด็ด

อ่านเพิ่มเติม: <a href="https://forbesthailand.com/people/forbes-life-people/vladislav-doronin-%E0%B9%80%E0%B8%94%E0%B8%B4%E0%B8%99%E0%B8%AB%E0%B8%99%E0%B9%89%E0%B8%B2-aman-%E0%B9%82%E0%B8%A5%E0%B8%81%E0%B8%81%E0%B8%B2%E0%B8%A3%E0%B8%9E%E0%B8%B1%E0%B8%81%E0%B8%9C%E0%B9%88.html">Vladislav Doronin เดินหน้า “AMAN” โลกการพักผ่อนยุคใหม่</a>

&nbsp;

<hr />

<a href="https://www.facebook.com/ForbesThailandMagazine/">ไม่พลาดบทความและเรื่องราวน่าสนใจอื่นๆ ติดตามเราได้ที่เฟซบุ๊ก Forbes Thailand Magazine</a>

Holiday Gift: ดื่มด่ำความสำเร็จ พร้อมเดินหน้าสู่ปี 2565

อาณาจักร LVMH เริ่มต้นเมื่อปี 1821 โดย Louis Vuitton จากการผลิตกล่องและหีบสำหรับเดินทาง จนปัจจุบันมีสินค้าเครื่องหนังผลิตออกสู่ตลาดเป็นจำนวนมาก และส่งให้ Bernard Arnault ผู้นำอันดับ 3 ของกลุ่มขึ้นแท่นสู่มหาเศรษฐีระดับโลก จากการจัดอันดับโดย Forbes โดยพลังแห่งสินค้าลักชัวรี กลุ่ม LVMH บวกกับการทยอยซื้อกิจการอาทิ Moet Hennessy ทำให้พอร์ตสินค้าของกลุ่มมีความหลากหลายที่สุดแห่งหนึ่งโลก พบไอไลท์ตลอด 200 ปี ของการผู้ผลิตกระเป๋าเดินทางอันเลื่องชื่อ

<img class="alignnone size-full wp-image-55671" src="https://forbesthailand.com/wp-content/uploads/2021/12/LV_001.jpg" alt="" width="108" height="200" />
4 สิงหาคม 1821
Louis Vuitton เกิดในครอบครัวชนชั้นแรงงานทางตะวันออกของฝรั่งเศส ตอนอายุ 16 ปีเขาเดินออกจากบ้านไปปารีส ซึ่งห่างออกไป 292 ไมล์เพื่อสร้างชีวิตใหม่

<img class="alignnone size-full wp-image-55672" src="https://forbesthailand.com/wp-content/uploads/2021/12/LV_002.jpg" alt="" width="164" height="132" />
1859
หลังจากฝึกงานกับช่างทำกล่องผู้มี ชื่อเสียง Vuitton ก็เปิดร้านของตัวเองและเปิดตัวหีบกันน้ำทรงแบนแบบใหม่ ที่ใช้บรรจุเสื้อผ้าในการเดินทาง ถือเป็นการปฏิวัติสินค้าชนิดนี้

<img class="alignnone size-full wp-image-55673" src="https://forbesthailand.com/wp-content/uploads/2021/12/LV_003.jpg" alt="" width="114" height="92" />
1896
4 ปีหลังจาก Vuitton เสียชีวิตตอนอายุ 70 ลูกชายชื่อ Georges ก็เริ่มพิมพ์ลายโมโนแกรม LV อันโด่งดังบนสินค้าเพื่อเป็นเกียรติให้พ่อ


<img class="alignnone size-full wp-image-55674" src="https://forbesthailand.com/wp-content/uploads/2021/12/LV_004.jpg" alt="" width="114" height="93" />
1925-1934
เริ่มขายกระเป๋าถือชุดแรกคือ รุ่น Alma (สั่งทำพิเศษสำหรับ Coco Chanel) รุ่น Keepall และกระเป๋าทรงบัคเก็ตรุ่น Noé ที่ออกแบบสำหรับใส่ขวดแชมเปญ


<img class="alignnone size-full wp-image-55675" src="https://forbesthailand.com/wp-content/uploads/2021/12/LV_005.jpg" alt="" width="115" height="96" />
1987
3 ปีหลังจากแบรนด์นี้เข้าตลาดหลักทรัพย์ Bernard Arnault ก็ควบรวม Louis Vuitton กับ Moet Hennessy ในการทำข้อตกลงธุรกิจมูลค่า 4 พันล้านเหรียญเพื่อสร้างกลุ่มบริษัทสินค้าหรู LVMH

<img class="alignnone size-full wp-image-55676" src="https://forbesthailand.com/wp-content/uploads/2021/12/LV_006.jpg" alt="" width="114" height="96" />
2018
Virgil Abloh ได้รับการเสนอชื่อเป็นผู้อำนวยการด้านความสร้างสรรค์เสื้อผ้าผู้ชาย เพื่อนำแบรนด์เจาะกลุ่มลูกค้าเพศใหม่ เพื่อการเดินทางของแบรนด์สู่อนาคต


<img class="alignnone size-full wp-image-55677" src="https://forbesthailand.com/wp-content/uploads/2021/12/LV_007.jpg" alt="" width="129" height="129" />
2020
Forbes ให้เป็นแบรนด์สินค้าหรูที่มีมูลค่าสูงที่สุดในโลกด้วยมูลค่า 4.72 หมื่นล้านเหรียญ และยอดขาย 1.5 หมื่นล้านเหรียญต่อปี ทั้งหมดนี้เกิดจากการคิดนอกกรอบ

&nbsp;

<hr />

<a href="https://bit.ly/3cBBD7E">คลิกอ่านฉบับเต็ม และบทความทางด้านธุรกิจได้ที่นิตยสาร Forbes Thailand ฉบับเดือนตุลาคม 2564 ในรูปแบบ e-magazine</a>

<img class="lazy alignnone wp-image-54465 lazy-loaded" src="https://i0.wp.com/forbesthailand.com/wp-content/uploads/2021/11/242558307_2931919347023136_7291120447369577612_n.jpg" sizes="(max-width: 300px) 100vw, 300px" srcset="//i0.wp.com/forbesthailand.com/wp-content/uploads/2021/11/242558307_2931919347023136_7291120447369577612_n.jpg 750w, //i0.wp.com/forbesthailand.com/wp-content/uploads/2021/11/242558307_2931919347023136_7291120447369577612_n-229x300.jpg 229w" alt="" width="300" height="394" data-lazy-type="image" data-lazy-src="//i0.wp.com/forbesthailand.com/wp-content/uploads/2021/11/242558307_2931919347023136_7291120447369577612_n.jpg" data-lazy-srcset="//i0.wp.com/forbesthailand.com/wp-content/uploads/2021/11/242558307_2931919347023136_7291120447369577612_n.jpg 750w, //i0.wp.com/forbesthailand.com/wp-content/uploads/2021/11/242558307_2931919347023136_7291120447369577612_n-229x300.jpg 229w" data-lazy-sizes="(max-width: 300px) 100vw, 300px" />

LOUIS VUITTON 200 ปี ประวัติฉบับกระเป๋าของผู้ผลิตกระเป๋าเดินทางชื่อดัง

<h2>Hermes เผยผลประกอบการไตรมาสแรกปี 2021 ทำรายได้รวมที่ 2.08 พันล้านยูโร เติบโตร้อยละ 44 ในอัตราแลกเปลี่ยนคงที่ และ คิดเป็นร้อยละ 38 เมื่อคำนวณตามอัตราแลกเปลี่ยน รุกธุรกิจภายใต้ธีม "The odyssey" ท้าทายสถานการณ์ที่ไม่แน่ใจของโลก</h2>
Hermes เผยปัจจัยหลักผลงานขายอันยอดเยี่ยมของตลาดเอเชียและญี่ปุ่น รวมทั้งยอดขายจากอเมริกาที่เริ่มกลับมา ขณะที่ยอดขายจากยุโรปยังคงทำผลงานได้ดี ส่งให้ผลประกอบการในไตรมาสแรกของปีนี้โตร้อยละ 33 เมื่อเทียบกับไตรมาสแรกของปี 2019

<figure><img class="wp-image-44568" src="https://forbesthailand.com/wp-content/uploads/2021/04/Axel-Dumas.jpg" alt="" width="600" height="409" /><figcaption> Axel Dumas ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร</figcaption></figure>

Axel Dumas ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร Hermes ได้กล่าวขอบคุณในแถลงการณ์ของบริษัทถึงพนักงานทุกคน "สำหรับตลอดปีที่ผ่านมา ที่ได้แสดงให้ถึงความแข็งแกร่งและผลงานที่เป็นไปตามเป้าหมาย ยิ่งในช่วงเวลาที่ไม่แน่นอน พวกเรามีผลงานขายที่เติบโตที่เป็นเครื่องยืนยันถึงความยอดเยี่ยมของผลงานจากช่างผีมือและความหลงใหลในคอลเล็กชันต่างๆ ของลูกค้าจากทั่วโลก”

ตลาดเอเชียยอดขายจากร้านค้าเติบโต

สำหรับไตรมาสแรกของปี 2021 ยอดขายหลักมาจากร้านค้าเพิ่มร้อยละ 51 เมื่อเทียบกับไตรมาสแรกของปี 2020 และเพิ่มขึ้นร้อยละ 41 เมื่อเปรียบเทียบกับไตรมาสแรกปี 2019 เป็นการเติบโตพร้อมๆ กับจำนวนการเปิดสาขาใหม่และยอดจำหน่ายผ่านออนไลน์จากทั่วโลก

ขณะที่รายได้จากค้าส่งติดลบร้อยละ 2 อันเนื่องผลกระทบของยอดขายกับนักท่องเที่ยวซึ่งเป็นไปตามสถานการณ์โลก โดยภูมิภาคและประเทศที่ยังคงทำผลงานขายได้เป็นอย่างดีได้แก่ ทวีปเอเชีย (ไม่นับรวมญี่ปุ่น) เติบโตร้อยละ 94 ถือเป็นผลงานที่ยอดเยี่ยม มาจาก จีนแผ่นดินใหญ่ เกาหลีใต้ ประเทศไทย สิงคโปร์ และออสเตรเลีย

ขณะที่ญี่ปุ่นยอดขายเติบโตร้อยละ 20 ถือเป็นผลงานที่น่าประทับใจอย่างยิ่ง โดยเฉพาะบรรดาแฟนตัวยงที่ยังคงนิยมสินค้าจากแบรนด์ ท่ามกลางมาตรการด้านสุขลักษณะจากทางการญี่ปุ่นในการเปิด-ปิด ห้างร้านและสถานที่สาธารณะ ทั้งนี้เมื่อเดือนกุมภาพันธ์ที่ผ่านมายังได้เปิดสาขาใหม่ที่ย่าน Omotesando Avenue ของกรุงโตเกียว

<figure><img class="wp-image-44573" src="https://forbesthailand.com/wp-content/uploads/2021/04/hermes-omotesando-flagship-rdai-architecture-retail-tokyo-japan_dezeen_2364_col_0-852x639.jpg" alt="" width="600" height="450" /><figcaption> สาขาใหม่ที่ย่าน Omotesando Avenue ที่กรุงโตเกียว</figcaption></figure>

ขณะที่ตลาดในอเมริกามีสัญญาณที่ดีตั้งแต่ปลายปี 2020 ต่อเนื่องและเมื่อปิดไตรมาสแรกมียอดขายเติบโตที่ร้อยละ 23 ด้านผลงานของทวีปยุโรปไม่นับรวมฝรั่งเศส ติดลบร้อยละ 1 ขณะที่ฝรั่งเศส ติดลบร้อยละ 9 ซึ่งตัวเลขผลประการที่ติดลบมาจากนโยบายด้านสุขภาพและการกักกันโรคของทวีปยุโรปที่ทำให้ร้านค้าไม่สามารถเปิดได้ตามปกติ โดยเฉพาะในประเทศอังกฤษ เยอรมัน และสวิสเซอร์แลนด์ และแน่นอนว่ายอดขายติดลบส่วนหนึ่งมาจากจำนวนนักท่องเที่ยวที่ไม่สามารถเดินทางท่องเที่ยว

จุดแข็งตามประเภทสินค้า

สำหรับสัดส่วนรายได้การเติบโตเมื่อแบ่งตามกลุ่มสินค้า อาทิ กลุ่มเครื่องหนัง, กลุ่มผ้าทักทอชั้นสูง และนาฬิกาหรู โดยสิ้นสุดไตรมาสแรกปี 2021 ตัวเลขการเติบโตของสินค้าเพิ่มขึ้นอย่างสะดุดตาในกลุ่มต่างๆ ดังต่อไปนี้

กลุ่มเครื่องหนังและอานม้า บวกเพิ่มขึ้นร้อยละ 34 ในไตรมาสแรก โดยสินค้าในกลุ่มเครื่องหนังที่ได้รับการตอบรับจากผู้บริโภค อาทิ กระเป๋าทรงคลาสสิก The Victoria bag

กลุ่มเสื้อผ้าแฟชั่นและเครื่องประดับ เติบโตร้อยละ 51 โดยความสำเร็จจากคอลเล็กชันของแบรนด์ ตั้งแต่ต้นปี 2021 จากการจัดงานแฟชั่นโชว์ อาทิ  The women’s Autumn-Winter 2021 ในรูปแบบดิจิทัล 3 ช่วง จากนิวยอร์ก สหรัฐฯ ฝรั่งเศส และเซี่ยงไฮ้ ประเทศจีน ไปเมื่อเดือนมีนาคมที่ผ่านมา

ด้านกลุ่มผ้าไหมและผ้าชั้นสูง เติบโตร้อยละ 34 อันเนื่องจากความคิดสร้างสรรค์ของชิ้นงานที่ถูกอกถูกใจกลุ่มลูกค้าชาวเอเชีย ขณะที่กลุ่มน้ำหอมและความงาม เติบโตร้อยละ 21 จากการเปิดตัวสินค้าใหม่เมื่อเดือนกุมภาพันธ์ที่ผ่านมา ได้แก่ น้ำหอมสำหรับผู้ชาย H24 และกลุ่มลิปสติกสีใหม่ๆ ที่วางจำหน่ายในคอลเล็กชัน Spring-Summer 2021 ที่ผลิตแบบจำนวนจำกัด

<figure><img class="wp-image-44571 size-full" src="https://forbesthailand.com/wp-content/uploads/2021/04/hermes-h24.jpg" alt="" width="400" height="281" /><figcaption> H24 น้ำหอมผู้ชายในรอบ 15 ปี ของแบรนด์</figcaption></figure>

สำหรับกลุ่มที่เติบโตและน่าจับตามองที่สุดกลุ่มหนึ่งคือกลุ่มนาฬิกาหรู ที่ไตรมาสแรกของปี 2021 เติบโตร้อยละ 96 เป็นผลงานที่สะท้อนให้เห็นถึงแนวทางการสร้างกลุ่มธุรกิจนาฬิกาที่ผสมผสานศิลปะและความสร้างสรรค์ลงไป  อาทิ นาฬิการุ่น H08 ที่มาพร้อมกับดีไซต์สปอร์ต และนำไปเปิดตัวในงาน Watches and Wonders international fair ที่กรุงเจนีวา

ทั้งนี้ในกลุ่มสินค้าประเภทอื่นๆ Hermes มีแนวโน้มการเติบโตที่ดี อาทิ ชุดเครื่องจานชามและกลุ่มจิลเวอร์รี่ กลุ่มจิลเวอร์รี่ชั้นสูง อาทิ คอลเล็กชัน Lignes ที่เพิ่งเปิดตัวไปเมื่อต้นปี 2021

<img class="alignnone size-full wp-image-44569" src="https://forbesthailand.com/wp-content/uploads/2021/04/h08.jpg" alt="" width="400" height="225" />

สำหรับทิศทางธุรกิจในปี 2021 สถานการณ์โควิด-19 ยังคงเป็นปัจจัยสำคัญในการสร้างผลประกอบการ สิ่งที่ Hermes โฟกัสสำหรับปีนี้คือการนำเสนอคุณภาพดีเยี่ยมจากการผลิตแบบปราณีตและการให้ความร่วมมืออย่างใกล้ชิดกับเครือข่ายธุรกิจ โดยความคิดสร้างสรรค์ของคอลเล็กชันต่างๆ จะสร้างและรักษาฐานลูกค้าให้เราในอนาคต และปี 2021 Hermes จะสร้างธุรกิจในธีม "The odyssey" ขับเคลื่อนธุรกิจอย่างมั่นใจกล้าคิด ท่ามกลางความไม่แน่นอนของโลกในปัจจุบัน

อ่านเพิ่มเติม: <a href="https://forbesthailand.com/world/asia/%E0%B8%A1%E0%B8%AB%E0%B8%B2%E0%B9%80%E0%B8%A8%E0%B8%A3%E0%B8%A9%E0%B8%90%E0%B8%B5%E0%B8%8D%E0%B8%B5%E0%B9%88%E0%B8%9B%E0%B8%B8%E0%B9%88%E0%B8%99-%E0%B8%9B%E0%B8%A3%E0%B8%B0%E0%B8%88%E0%B8%B3%E0%B8%9B.html">การจัดอันดับ 50 มหาเศรษฐีญี่ปุ่น ประจำปี 2021</a>

<hr />

<a href="https://www.facebook.com/ForbesThailandMagazine/">ไม่พลาดเรื่องราวน่าสนใจอื่นๆ ของเรา ติดตามเราได้ที่เฟซบุ๊ก Forbes Thailand Magazine</a>

Hermes ไตรมาสแรกปี 2021 รายได้เติบโต 33 % ผลงานขายจากเอเชีย

<h2>จากการถักทอธรรมเนียมนิยมเข้ากับสมัยนิยม ทำให้ Bernard Arnault แห่ง LVMH สามารถสร้างอาณาจักรสินค้าหรูขนาดใหญ่ที่สุดในโลกและทรัพย์สิน 1 แสนล้านเหรียญสหรัฐฯ และวันนี้เขาพร้อมขยายดินแดนอีกครั้ง</h2>
Louis Vuitton ซึ่งเป็นเครื่องจักรทำเงินให้กับกลุ่มธุรกิจ บรรดานักวิเคราะห์ระบุว่า Louis Vuitton ทำรายได้ถึงเกือบ 1 ใน 4 ของรายรับรวมของ LVMH ในปี 2018 ซึ่งมีรายได้ 5.4 พันล้านเหรียญ และกำไรสูงถึง 47% (LVMH แบ่งรายได้ตามกลุ่มธุรกิจ 5 อันดับแรกแต่ไม่ได้แบ่งตามแต่ละแบรนด์)

กระเป๋า เสื้อผ้า และเครื่องประดับของ Vuitton เป็นสูตรผสมที่ไม่เคยหยุดนิ่งของความคลาสสิกและร่วมสมัย ไม่เคยวางจำหน่ายแบบค้าส่งหรือลดราคา เช่น ปุ่มเปิดกระเป๋ารุ่นพิเศษมูลค่า 8,600 เหรียญของกระเป๋ารุ่น Capucines ซึ่งทำจากหนังสีเทอร์ควอยซ์ พร้อมลายปะที่เป็นผลงานการออกแบบของ Tschabalala Self ศิลปินวัย 29 ปีจาก Harlem

ขณะที่ช่วงต้นปีที่ผ่านมา Virgil Abloh ชาวอเมริกันวัย 39 ปี ซึ่งเป็นนักออกแบบผลิตภัณฑ์สำหรับบุรุษคนใหม่ของ Vuitton สร้างความฮือฮาตั้งแต่คอลเล็คชั่นแรกทันทีด้วยกระเป๋าเรืองแสงที่ใช้เส้นใยแก้วนำแสง ทำให้สัญลักษณ์ LV เรืองแสงเป็นสีรุ้ง

“ทำไมแบรนด์อย่าง Louis Vuitton กับ Dior จึงประสบความสำเร็จมากมายนักหรือ” Arnault ตั้งคำถาม “เพราะแบรนด์ดังกล่าวมีสองสิ่งที่อาจจะฟังดูขัดแย้งกัน นั่นคือ อยู่เหนือกาลเวลาและมีความทันสมัยที่สุด เหมือนน้ำกับไฟ”

<img class="alignnone size-full wp-image-28917" src="https://forbesthailand.com/wp-content/uploads/2020/04/LVMH_04.jpg" alt="" width="600" height="360" />

ความย้อนแย้งดังกล่าวนำมาสู่ยอดขายและกำไรเป็นประวัติการณ์ของ LVMH ซึ่งมีแบรนด์ในสังกัดกว่า 70 แบรนด์ด้วยกัน ไม่ว่าจะเป็น Fendi, Bulgari, Dom Pérignon หรือ Givenchy ซึ่งมีส่วนผลักดันราคาหุ้นของ LVMH ให้สูงขึ้นเกือบสามเท่าตัวในเวลาไม่ถึง 4 ปี

Arnault ร่วมกับครอบครัวถือหุ้นในบริษัท 47% ปัจจุบันเขามีมูลค่าทรัพย์สิน 1.02 แสนล้าน มากกว่าปี 2016 ถึง 6.8 หมื่นล้านเหรียญ พร้อมครองตำแหน่งบุคคลที่รวยเป็นอันดับ 3 ของโลกต่อจาก Jeff Bezos (1.10 แสนล้าน) และ Bill Gates (1.06 แสนล้าน)

ในวัย 70 ปี เส้นทางของ Arnault ยังคงยาวไกล ช่วงปลายเดือนตุลาคมที่ผ่านมา LVMH ยื่นข้อเสนอ 1.45 หมื่นล้านขอซื้อ Tiffany ซึ่งเป็นร้านค้าอัญมณีอายุเก่าแก่ 182 ปีแบบไม่มีปี่มีขลุ่ย ซึ่งหากการเจรจาสำเร็จจะกลายเป็นการเข้าซื้อกิจการครั้งใหญ่ที่สุดของ Arnault เลยทีเดียว

“ถ้าเปรียบเทียบกับ Microsoft เราก็ยังคงเป็นบริษัทเล็กๆ” Arnault กล่าว อันที่จริงแล้ว LVMH มีมูลค่าตลาด 2.14 แสนล้านเหรียญ ตามหลังยักษ์ใหญ่แห่งอุตสาหกรรมซอฟต์แวร์ซึ่งมีมูลค่าตลาด 1.1 ล้านล้านเหรียญอยู่ไกลลิบ “ตอนนี้ยังแค่เริ่มต้นเท่านั้น”

เมื่อมองย้อนกลับไปยังจุดเริ่มต้นของ Arnault ในย่านอุตสาหกรรมทางภาคเหนือของฝรั่งเศสนับว่าแตกต่างกับอาณาจักรอันเปล่งประกายที่เขาครอบครองอยู่ในเวลานี้เหลือเกิน

ตอนแรกเขาชอบดนตรี แต่ขาดพรสวรรค์ที่จะเป็นนักเปียโนอาชีพได้ หลังจากจบการศึกษาจากโรงเรียนวิศวกรรมระดับแนวหน้าของฝรั่งเศสในปี 1971 เขาจึงหันไปร่วมงานกับคุณพ่อในบริษัทก่อสร้างที่คุณปู่ก่อตั้งขึ้นในเมือง Roubaix

บทสนทนาครั้งหนึ่งกับคนขับรถแท็กซี่ใน New York ปีเดียวกันนั้นเองที่บ่มเพาะเมล็ดพันธุ์ ที่ต่อมาเติบโตขึ้นเป็น LVMH ตอนนั้น Arnault ถามคนขับรถแท็กซี่ว่า รู้จักประธานาธิบดีฝรั่งเศส Georges Pompidou หรือไม่ คนขับตอบว่า “ไม่รู้จัก รู้จักแต่ Christian Dior”

เมื่ออายุได้ 25 ปี Arnault รับหน้าที่ดูแลกิจการของครอบครัวหลังจากที่ François Mitterrand นักสังคมนิยมได้ขึ้นเป็นประธานาธิบดีฝรั่งเศสในปี 1981 Arnault ก็ย้ายมาอยู่สหรัฐอเมริกาและพยายามสร้างกลุ่มธุรกิจขึ้นที่นั่น เขามีความทะเยอะทะยานที่ยิ่งใหญ่กว่าการก่อสร้าง และต้องการธุรกิจที่จะสามารถขยายขนาดได้ โดยเกี่ยวข้องกับรากหญ้าของฝรั่งเศส แต่ทั่วโลกสามารถเข้าถึงได้

ในปี 1984 เมื่อ Arnault ทราบว่ามีการเสนอขาย Christian Dior เขาคว้าโอกาสไว้ทันที ในเวลานั้น Boussac บริษัทแม่ของ Christian Dior ซึ่งดำเนินธุรกิจสิ่งทอและผ้าอ้อมสำเร็จรูปล้มละลาย ขณะที่รัฐบาลฝรั่งเศสกำลังมองหาผู้ที่จะเข้าซื้อพอดี

Arnault นำเงินของครอบครัวยื่นข้อเสนอ 15 ล้านเหรียญ และ Lazard ให้ส่วนที่เหลือจากราคาซื้อทั้งสิ้น 80 ล้านเหรียญ สื่อต่างๆ รายงานว่า ตอนนั้น Arnault สัญญาว่าจะฟื้นฟูกิจการและรักษาการจ้างงานไว้ แต่เขากลับไล่คนงานออก 9,000 คน พร้อมขายกิจการออกไปเกือบทั้งหมดโกยเงินเข้ากระเป๋า 500 ล้านเหรียญ

นักวิจารณ์ถึงกับผงะในความกล้าบ้าบิ่นนี้ ซึ่งดูมีความเป็นอเมริกันมากกว่าความเป็นผู้ดีแบบฝรั่งเศสต่อมาสื่อขนานนาม Arnault ว่าเป็น “หมาป่าในเสื้อคลุมแคชเมียร์”

<img class="alignnone size-full wp-image-28915" src="https://forbesthailand.com/wp-content/uploads/2020/04/LVMH_02.jpg" alt="" width="541" height="570" />

หลังจากที่ครอบครอง Louis Vuitton Moët Hennessy ได้แล้ว Arnault เดินหน้าทุ่มทุนอีกหลายพันล้านเข้าซื้อบริษัทชั้นนำต่างๆของยุโรป ทั้งในด้านแฟชั่น น้ำหอม อัญมณีและนาฬิกา ตลอดจนไวน์และเหล้าสปิริตชั้นดี นับตั้งแต่ปี 2008 เป็นต้นมา LVMH ซื้อกิจการไปทั้งสิ้น 20 แบรนด์ รวมแล้วเป็น 79 แบรนด์

ในปี 2011 LVMH ลงทุนอีกเกือบ 5 พันล้านเหรียญเพื่อซื้อ Bulgari ผู้ค้าอัญมณีจากอิตาลีโดยส่วนใหญ่เป็นการชำระด้วยหุ้น ก่อนที่อีก 2 ปีต่อมาจะเข้าซื้อ Loro Piana ซึ่งเป็นผู้จัดจำหน่ายเสื้อผ้าขนสัตว์ชั้นดี ซึ่งรายงานข่าวเผยว่า ราคาอยู่ที่ 2.6 พันล้านเหรียญ

ล่าสุดในเดือนเมษายน LVMH จ่ายอีก 3.2 พันล้านเหรียญเข้าซื้อ Belmond เครือโรงแรมใน London ที่เป็นเจ้าของหุ้นรายใหญ่ของโรงแรม Cipriani ที่ Venice รวมถึงสายรถไฟหรูอย่าง Orient Express และที่พักหรูสไตล์ซาฟารีอีก 3 แห่งใน Botswana

“Bernard Arnault คือนักล่า ไม่ใช่นักสร้าง” นายธนาคารผู้ใกล้ชิดกับสัญญา Boussac กล่าว

แต่ใช่ว่าการเข้าครอบครองกิจการจะประสบความสำเร็จไปเสียทั้งหมด ในปี 2001 ในศึกที่สื่อมวลชนเรียกว่าเป็น “สงครามกระเป๋าถือ” เพื่อชิงอำนาจคุมแฟชั่นเฮาส์ชื่อดังของอิตาลีอย่าง Gucci นั้น Arnault ปราชัยให้กับ François Pinault ชาวฝรั่งเศส ซึ่งเป็นคู่แข่งด้านสินค้าหรูเหมือนกัน

ตลอดทศวรรษถัดมา LVMH ใช้กลยุทธ์ “ซุกซ่อน” แบบที่กองทุนเฮดจ์ฟันด์นิยมใช้กันคือ แลกเปลี่ยนหุ้นโดยชำระด้วยเงินสด เพื่อแอบเข้าซื้อหุ้น 17% ของ Hermès บริษัทที่มีอายุยาวนาน 182 ปีผู้ผลิตผ้าพันคอไหมชั้นดีและกระเป๋า Birkin อันโด่งดัง

อย่างไรก็ตาม หลังการต่อสู้อันยาวนานสิ้นสุดลงในปี 2017 Hermès ก็สามารถขจัด Arnault ออกไปได้ โดย LVMH ยอมทิ้งหุ้นส่วนใหญ่ของบริษัทที่ถืออยู่ใน Hermès

<img class="alignnone size-full wp-image-28916" src="https://forbesthailand.com/wp-content/uploads/2020/04/LVMH_03.jpg" alt="" width="400" height="496" />

Arnault มีรูปร่างผอมบาง สูง 6 ฟุต 1 นิ้ว แต่ยังคงแข็งแรงเนื่องจากเล่นเทนนิสสัปดาห์ละ 4 ชั่วโมง บางครั้งก็เล่นกับ Roger Federer เพื่อนของเขาเอง “อย่างที่คุณเห็น ผมไม่อยากอ้วน จึงเล่นกีฬาเยอะมาก”

กีฬาเหล่านี้เป็นเพียงกิจกรรมยามพักจากตารางการทำงานอย่างหนักซึ่งเริ่มตั้งแต่ 6.30 น. ในคฤหาสน์ศตวรรษที่ 17 ซึ่งตั้งอยู่ภายใน 7th Arrondissement อันหรูหราบนฝั่ง Left Bank กรุง Paris ทุกๆ เช้าเขาจะเริ่มต้นวันใหม่ด้วยการฟังเพลงคลาสสิก กวาดสายตาอ่านข่าวที่เกี่ยวกับธุรกิจ ส่งข้อความหาสมาชิกครอบครัวและหัวหน้าแบรนด์ต่างๆ

“สิ่งที่ผมคิดทุกเช้าคือ ความหลงใหลในแบรนด์จะยังคงต้องแข็งแกร่งไปอีก 10 ปี นี่คือกุญแจสู่ความสำเร็จของเราอย่างแท้จริง” ไม่เกิน 8.00 น. เขาก็มาถึงที่ทำงานที่ 22 Avenue Montaigne และจะใช้เวลาที่นี่ไปจนถึง 21.00 น. บางครั้งจะพักสัก 20-30 นาที เล่นแกรนด์เปียโนของ Yamaha ในห้องหนึ่งตรงโถงทางเดินจากห้องทำงานของเขาบนชั้น 9

เมื่อถามเหล่าทายาทของ Arnault ว่า สักวันหนึ่งคิดว่าใครมีโอกาสก้าวขึ้นเป็นผู้นำบริษัทมากที่สุด ทุกคนเลี่ยงตอบคำถามราวกับอ่านบทมาเหมือนกัน “คุณพ่อยังหนุ่มอยู่มาก” Delphine กล่าว ขณะที่ Alexandre บอกว่า “คุณพ่อจะทำงานไปอีก 30 ปี” ส่วน Antoine หัวหน้าฝ่ายสื่อสารองค์กรของ LVMH และนายใหญ่ Berluti กล่าวว่า “ผมไม่คิดว่าคุณพ่อจะหยุดทำงานเลย” และ Frédéric บอกว่า “เราไม่เคยคิดกันถึงเรื่องนี้เลย เราหวังว่าคุณพ่อจะอยู่ในตำาแหน่งไปอีกนานที่สุดเท่าที่จะทำได้”

ขณะที่ Arnault เล่าว่า “มีคนถามผมตลอด ซึ่งสิ่งสำคัญที่สุดสำหรับเครือบริษัทคือ เราได้คนที่ดีที่สุด ต้องรอดูว่าจะเป็นคนในหรือนอกครอบครัว” แล้วเขาจะทำงานไปอีกนานแค่ไหนหรือ “ผมยังไม่ได้ตัดสินใจว่าจะเลิกเลย”
<ul>
 	<li>อ่านเพิ่มเติม: <a href="https://forbesthailand.com/news/10-%E0%B8%AD%E0%B8%B1%E0%B8%99%E0%B8%94%E0%B8%B1%E0%B8%9A-%E0%B8%A1%E0%B8%AB%E0%B8%B2%E0%B9%80%E0%B8%A8%E0%B8%A3%E0%B8%A9%E0%B8%90%E0%B8%B5%E0%B9%82%E0%B8%A5%E0%B8%81-%E0%B8%9B.html">10 อันดับ ‘มหาเศรษฐีโลก’ ประจำปี 2020 จัดอันดับโดย Forbes</a></li>
</ul>

<hr />

<a href="https://bit.ly/38hL0Vu">คลิกอ่านการจัดอันดับ 50 มหาเศรษฐีฮ่องกง ประจำปี 2020 ได้ที่นิตยสาร Forbes Thailand ฉบับ มีนาคม 2563 ในรูปแบบ e-magazine</a>

<img class="alignnone wp-image-27443" src="https://forbesthailand.com/wp-content/uploads/2020/03/COVER-82-MARCH-.jpg" alt="สรพหล นิติกาญจนา" width="301" height="395" />

LVMH อาณาจักรเหนือกาลเวลาของ Bernard Arnault

<h2>กูรู สินค้าลักชัวรี่ หรูหราทั้งเรื่องไวน์ ศิลปะ และรถยนต์ กำลังบอกเราว่าอะไรฮอตฮิต ควรจะถือ เก็บ หรือขาย ต้องติดตาม</h2>
&nbsp;

<img class="alignnone size-full wp-image-24373" src="https://forbesthailand.com/wp-content/uploads/2019/11/Belinda-Chang-01.jpg" alt="" width="300" height="450" />
Belinda Chang
ผู้เชี่ยวชาญเรื่องไวน์ ผู้คว้ารางวัล James Beard Award และนักเขียนเรื่องไวน์

&nbsp;

ซื้อ
<img class="alignnone size-full wp-image-24379" src="https://forbesthailand.com/wp-content/uploads/2019/11/2014-Corison-Cabernet-Sauvignon-Napa-01.jpg" alt="" width="350" height="350" />


2014 Corison Cabernet Sauvignon, Napa
จับคู่ไวน์วินเทจรสกลมกล่อมกับต้นขาแกะย่าง หรืออดใจไว้และเก็บไวน์ขวดนี้ไว้ในห้องเก็บไวน์สักราว 1 ทศวรรษ ราคาขายขณะนี้อยู่ที่ 85 เหรียญสหรัฐฯ รีบซื้อตุนไว้เลย

&nbsp;

ขาย

<img class="alignnone size-full wp-image-24370" src="https://forbesthailand.com/wp-content/uploads/2019/11/2017-wine.jpg" alt="" width="350" height="350" />
2017 Luli Chardonnay, Santa Lucia Highlands
ตระกูล Pisoni ได้รังสรรค์ไวน์ pinot noirs ระดับโลกและไวน์ chardonnay จาก California ของพวกเขามีรสเลิศกว่าไวน์ในระดับราคา 20 เหรียญด้วยกัน ไวน์นี้จะไม่ใช่ของเก่าเก็บอย่างแน่นอน


เก็บ

<img class="alignnone size-full wp-image-24381" src="https://forbesthailand.com/wp-content/uploads/2019/11/wine-3.jpg" alt="" width="350" height="350" />
1995 Château Calon-Ségur, St. Estephe
หลังเวลาผ่านไป 2 ทศวรรษเศษไวน์วินเทจ ซึ่งครั้งหนึ่งเคยได้รับความนิยมนี้เริ่มจะล้าสมัย จงยกหูโทรศัพท์หาผู้จัดการประมูลของคุณ และตั้งราคาขายไว้ที่ 130 เหรียญ

&nbsp;

<img class="alignnone size-full wp-image-24380" src="https://forbesthailand.com/wp-content/uploads/2019/11/Moti-Shniberg-01.jpg" alt="" width="300" height="450" />

Moti Shniberg
ประธานกรรมการ MutualArt องค์กรซึ่งนำเสนอข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับตลาดงานศิลปะออนไลน์

&nbsp;

ซื้อ

<img class="alignnone size-full wp-image-24377" src="https://forbesthailand.com/wp-content/uploads/2019/11/kaw-01.jpg" alt="" width="350" height="350" />
KAWS
ศิลปินข้างถนนผู้นำเสนองานศิลปะสีสันฉูดฉาดสไตล์วัฒนธรรมกระแสนิยมทำเงินจากการประมูลได้มากกว่าราคาประเมินกว่า 70% ในปีนี้ หวังว่าผลงาน “ราคาถูก” ของ KAWS ซึ่งมีราคาไม่ถึง 1 ล้านเหรียญจะทำกำไรอย่างงามได้ในเวลาอันรวดเร็วขาย

&nbsp;

เก็บ

<img class="alignnone size-full wp-image-24371" src="https://forbesthailand.com/wp-content/uploads/2019/11/art-02.jpg" alt="" width="350" height="350" />

Joan Mitchell
ศิลปินเอกซ์เพรสชั่นนิสม์แบบนามธรรมชาวอเมริกันผู้นี้โด่งดังเป็นพลุแตกในปีที่ผ่านมา ผลงานหลายชิ้นมีราคาสูงถึง 17 ล้านเหรียญ ชื่อของเธอขายได้อยู่ โดยทำเงินจากการประมูลในเดือนพฤษภาคมได้เกือบ 2 เท่าจากยอดขายที่ Christie’s ประเมินไว้

&nbsp;

ขาย

<img class="alignnone size-full wp-image-24372" src="https://forbesthailand.com/wp-content/uploads/2019/11/art-03.jpg" alt="" width="350" height="350" />
Bernard Buffet
หลังผ่านช่วงที่ราคามีการปรับเพิ่มขึ้นอย่างงามเมื่อต้นทศวรรษนี้แล้ว มูลค่าผลงานของศิลปินเอกซ์เพรสชั่นนิสม์ผู้นี้ไม่ขยับขึ้นเลย โดยราคาปรับลดลงเหลือ 52,000 เหรียญต่อชุดโดยเฉลี่ย ตอนนี้น่าจะถึงเวลาต้องขายทิ้งแล้ว

&nbsp;

<img class="alignnone size-full wp-image-24378" src="https://forbesthailand.com/wp-content/uploads/2019/11/Ken-Gross-01.jpg" alt="" width="300" height="450" />

Ken Gross
นักเขียน อดีตผู้อำนวยการ Petersen Automotive Museum

&nbsp;

ซื้อ
<img class="alignnone size-full wp-image-24374" src="https://forbesthailand.com/wp-content/uploads/2019/11/car-01.jpg" alt="" width="350" height="350" />
Datsun 240Z
รถสปอร์ตสัญชาติญี่ปุ่น โดยเฉพาะอย่างยิ่ง Datsun 240Z ปี 1970-1973 กำลังมาแรงราคาซื้อขายสำหรับคันที่สภาพดีและไร้สนิมเกาะ น่าจะอยู่ที่ 60,000 เหรียญ ช้าไม่ได้นะ

ขาย

<img class="alignnone size-full wp-image-24375" src="https://forbesthailand.com/wp-content/uploads/2019/11/car-02.jpg" alt="" width="350" height="350" />
Jaguar XK120
รถ Jaguar เปิดประทุนล้ออัลลอยรุ่นแรกมีราคาขายอยู่ที่ 500,000 เหรียญ แต่คุณสามารถครอบครองเจ้าล้อเหล็กคันที่สภาพเยี่ยมได้ในราคา 120,000 เหรียญ จำไว้ว่าล้อเหล็กนั้นเร้าใจกว่าล้อซี่ลวด

ขาย
<img class="alignnone size-full wp-image-24376" src="https://forbesthailand.com/wp-content/uploads/2019/11/car-03.jpg" alt="" width="350" height="350" />
2005–2006 Ford GTs
Ford ผลิตรถ 2 ประตูเครื่องยนต์ซูเปอร์ชาร์จเจอร์รุ่นนี้ออกมาราว 4,000 คัน ด้วยราคาซื้อขายที่ 300,000 เหรียญ นับได้ว่าราคามีการปรับเพิ่มขึ้น 2 เท่าจากราคาขายเริ่มต้น แต่เมื่อจำนวนรถมากเกินความต้องการของตลาดราคาจะต้องดิ่งลงอย่างแน่นอน

&nbsp;

<hr />

<a href="https://bit.ly/2odQqPJ">คลิกอ่านบทความการลงทุนและธุรกิจ เพิ่มเติมได้ที่ นิตยสาร Forbes Thailand ฉบับเดือนตุลาคม 2562 ได้ในรูปแบบ e-Magazine</a>

<img class="alignnone wp-image-21964" src="https://forbesthailand.com/wp-content/uploads/2019/09/COVER-77-OCTOBER-750.jpg" alt="" width="300" height="394" />

Buy Hold Sell – "ซื้อ ขาย เก็บ" สินค้าลักชัวรี่ อย่างกูรู

<h2 class="p1">เชื่อหรือไม่ว่าในประเทศจีน คุณอาจพบพนักงานส่งของจาก JD.com ที่แต่งตัวด้วยชุดสูทสีดำหรู สวมถุงมือสีขาว ถือกล่องสีดำประดับด้วยโบว์ทอง ซึ่งภายในมี "สินค้าลักชัวรี" ที่ลูกค้าสั่งผ่านช่องทางออนไลน์</h2>
บริษัทที่ปรึกษา McKinsey &amp; Co. ประมาณการในรายงานที่เผยแพร่เมื่อเดือนเมษายนที่ผ่านมาว่า 1 ใน 3 ของยอดซื้อสินค้าลักชัวรี่ปีที่ผ่านมานั้นมาจากนักช็อปชาวจีน และยอดการซื้อสินค้าลักชัวรี่ของชาวจีนจะเพิ่มขึ้นเกือบเท่าตัวเป็น 1.2 ล้านล้านหยวนในปี 2025 จากยอดซื้อปีที่ผ่านมาอยู่ที่ 7.7 แสนล้านหยวน
แต่ในขณะที่ชาวจีนจำนวนมากมียอดซื้อสินค้าบนออนไลน์ที่สูง กลับกลายเป็นความท้าทายของบริษัททั้งหลายซึ่งที่ผ่านมาสร้างธุรกิจและบรรยากาศการซื้อด้วยการประคบประหงมลูกค้าในร้านด้วย personal service
ความเปลี่ยนแปลงนี้ส่งผลให้แบรนด์สินค้าหรูระดับโลกต้องกลับมาทบทวนกลยุทธ์เดิมๆ ที่ใช้มาหลายทศวรรษ และทดลองกลยุทธ์ใหม่ในตลาดจีน
&nbsp;
<h2 class="p1">ออนไลน์คือกลยุทธ์ใหม่</h2>
การรักษาลูกค้าชาวจีนไว้กลายเป็นสิ่งสำคัญ ท่ามกลางบรรยากาศเศรษฐกิจที่ชะลอตัว และสงครามการค้าระหว่างจีนและสหรัฐฯ ที่ดูเหมือนจะทวีความรุนแรงขึ้นเรื่อยๆ แต่ข้อมูลจาก Bain &amp; Co. ระบุว่า ขณะที่อเมริกาเป็นตลาดใหญ่ของการซื้อสินค้าลักชัวรี่ผ่านออนไลน์ โดยคิดเป็น 44% ของโลก แถบเอเชียก็กลายมาเป็นแรงขับเคลื่อนการเติบโตแรงใหม่ของแบรนด์สินค้าไฮเอนด์


<figure><img class="size-full wp-image-7948" src="https://forbesthailand.com/wp-content/uploads/2019/05/800x-1.jpg" alt="" width="800" height="533" /><figcaption> Credit Photo : Gilles Sabrie/Bloomberg</figcaption></figure>
นั่นจึงเป็นเหตุผลที่ว่าทำไมแบรนด์หรูใหญ่ๆ หลายแบรนด์จึงร่วมมือกับบริษัทอินเทอร์เน็ตในการเสนอช่องทางการขายบนออนไลน์ พร้อมบริการจัดส่งด้วยคนส่งที่แต่งตัวแบบ butler-style ซึ่งในสหรัฐอเมริกาแทบไม่เห็นบริการแบบนี้ โดยพวกเขาหวังเจาะลูกค้ากลุ่มคนรุ่นใหม่ที่เพิ่งเริ่มต้นซื้อจิวเวลรี่, เสื้อผ้า หรือเครื่องประดับจากดีไซเนอร์ดัง

<ul>
 	<li><a href="https://forbesthailand.com/leaderboard/buy-hold-sell-%E0%B8%A5%E0%B8%87%E0%B8%97%E0%B8%B8%E0%B8%99%E0%B8%82%E0%B8%AD%E0%B8%87%E0%B8%AB%E0%B8%A3%E0%B8%B9.html">BUY, HOLD, SELL คำแนะนำการ ‘ลงทุนของหรู’ : หา ROLEX มาสวม แล้วกำจัด LAFIT</a></li>
</ul>
ขณะที่เมื่อเดือนกุมภาพันธ์ที่ผ่านมา บริษัทอีคอมเมิร์ซจีนอย่าง JD.com และบริษัท Farfetch จาก London ได้ประกาศร่วมมือกันในการรวมเว็บไซต์ขายสินค้าหรูของ JD.com อย่าง Toplife เข้ากับ Farfetch China ซึ่งจะทำให้นักช็อปบนเว็บ JD.com สามารถเข้าถึงสินค้าหรูจากอังกฤษมากกว่า 1,000 แบรนด์ โดยคาดว่าจะให้บริการได้ในปลายเดือนหน้า
“แบรนด์ลักชัวรี่ต่างรู้ดีว่าพวกเขาต้องเจาะตลาดจีนให้ได้ และต้องเจาะตลาดออนไลน์ของจีนให้ได้เช่นกัน” Jose Neves ซีอีโอ Farfetch กล่าว
&nbsp;
<h2 class="p1">เลือก “ที่” ให้แบรนด์ตัวเองอย่างระมัดระวัง</h2>
ขณะที่ยอดขายออนไลน์ของ Ralph Lauren เพิ่มขึ้น แต่ Patrice Louvet ซีอีโอของบริษัท กลับระบุว่า เขามองการช็อปปิ้งออนไลน์อย่างระมัดระวัง เลือกเว็บไซต์ที่วางขายสินค้าของตนอย่างเหมาะสม ซึ่งในจีนนั้นก็รวมถึงเว็บไซต์ Tmall และ JD.com ด้วย
“เราจะไม่กระโดดข้ามทุกโอกาสใหม่ที่จะขายสินค้า แต่หากลูกค้าเราต้องการหน้าร้าน นั่นก็คือที่ที่เราต้องอยู่” Louvet กล่าว
ตัวเลขยอดซื้อสินค้าหรูบนออนไลน์ของชาวจีน 6.16 หมื่นล้านหยวนที่บริษัท McKinsey &amp; Co. ประเมินไว้อาจดูน้อยนิดจากทั้งหมด และลูกค้าส่วนใหญ่ก็ยังซื้อไอเท็มเล็กๆ อย่างเครื่องประดับเท่านั้น ทว่าการเติบโตที่มีศักยภาพทำให้เป็นเรื่องยากที่แบรนด์ต่างๆ จะก้าวเท้าหลบแพลตฟอร์มดิจิตอล โดย McKinsey &amp; Co. ยังประมาณการอีกว่า ยอดซื้อสินค้าหรูบนแพลตฟอร์มออนไลน์ของชาวจีนจะเติบโตมากกว่าเท่าตัวเป็น 1.47 แสนล้านหยวนในปี 2025


<figure><img class="wp-image-7950 size-full" src="https://forbesthailand.com/wp-content/uploads/2019/05/lux02.jpg" alt="" width="618" height="462" /><figcaption> ประมาณการยอดซื้อ "สินค้าลักชัวรี" บนออนไลน์ในจีนจะโตเป็นสองเท่าในปี 2025</figcaption></figure>
ส่วนแบรนด์ไฮเอนด์ต่างก็หวังว่ากำไรจากส่วนอื่นจะเข้ามาทดแทนความท้าทายที่ต้องเจอในการขายสินค้าผ่านออนไลน์ในจีน
Louis Vuitton แบรนด์หรูที่มีเว็บไซต์อีคอมเมิร์ซของตัวเองในจีน เพิ่งเปิดตัวบัญชีผู้ใช้อย่างเป็นทางการบนโซเชียลคอมเมิร์ซอย่าง Xiaohongshu เพื่อใช้สำหรับโปรโมทสินค้าแก่ลูกค้าชาวจีน ขณะที่แบรนด์อื่นอย่าง Alexander McQueen, Burberry และ Saint Laurent ก็ได้ร่วมมือกับบริษัทในจีนเพื่อขยายช่องทางดิจิตอลของตัวเอง
&nbsp;
<h2 class="p3">ซื้อออนไลน์ดีกว่าซื้อหน้าร้านจริงหรือ?</h2>
Fabrizio Freda ซีอีโอ Estee Lauder กล่าวว่า การเปิดช็อปหรือการมีหน้าร้านนั้นอาจจำเป็นต้องตั้งอยู่ในเมืองที่มีถนนช็อปปิ้งสินค้าลักชัวรี่ แต่เมืองในจีนจำนวนมากไม่มีอินฟราสตรัคเจอร์เหล่านั้น การเปิดหน้าร้านบนออนไลน์จึงอาจเป็นเรื่องที่ง่ายกว่า
หนึ่งในแบรนด์ที่ได้รับความนิยมมากที่สุดของ Estee Lauder อย่าง Tom Ford มีหน้าร้านตั้งอยู่ในจีนแค่ 10 เมืองเท่านั้น เพราะมองว่ากุญแจสำคัญในการขยายตัวคือการทำงานร่วมกับ Tmall ของ Alibaba มากกว่าความพยายามที่จะเปิดร้านเองไปทั่วประเทศ
“ประเทศจีนมีเมืองราว 600 เมืองที่มีผู้คนอาศัยอยู่หลายล้าน ซึ่งเมืองเหล่านั้นไม่มีการกระจายตัวของสินค้าออกไป แต่มีความสนใจและความต้องการสินค้าคุณภาพสูงอยู่ ดังนั้น Tmall จึงเป็นคำตอบของการวางขายสินค้าบนออนไลน์ของเรา” Freda ระบุ
Tmall เป็นมาร์เก็ตเพลซของ Alibaba  ที่เริ่มวางจำหน่ายสินค้าลักชัวรี่มาตั้งแต่ปี 2017 และปัจจุบันมีสินค้าวางจำหน่ายมากกว่า 100 แบรนด์ รวมถึง DKNY และ Versace ด้วย โดย Tmall ตั้งเป้าว่าจะมีจำนวนแบรนด์เพิ่มขึ้นเป็นสองเท่าภายในเดือนมีนาคมปีหน้า พร้อมๆ ไปกับความพยายามในการผลักดันแพลตฟอร์มนี้ให้มีคุณสมบัติพิเศษมากยิ่งขึ้น เช่น มีฟีเจอร์ดูภาพของสินค้าหรือหน้าร้านแบบ 3D เป็นต้น
&nbsp;

แปลและเรียบเรียงโดย กนกวรรณ มากเมฆ / Online Content Creator

&nbsp;

ที่มา
<ul>
 	<li><a href="https://www.bloomberg.com/news/articles/2019-05-16/china-s-112-billion-luxury-goods-market-is-shifting-online">Online Shopping in China Goes Luxury, With Men in Black Delivering Hermes</a></li>
</ul>

News

Forbes lists

World

Leaderboard

Commentaries

Forbes life

Events