TikTok แพลตฟอร์มวิดีโอสั้นชั้นนำระดับโลก ชวนทุกคนมาร่วมสำรวจปรากฎการณ์ในปี 2567 กับ #YearOnTikTok สรุปเทรนด์ยอดนิยมที่เป็นกระแสไวรัล ครีเอเตอร์ผู้ทรงอิทธิพล และช่วงเวลาสำคัญที่พลิกโฉมวงการดิจิทัลตลอดปีที่ผ่านมา

สำหรับปี 2567 เป็นอีกปีที่ชุมชน TikTok ในประเทศไทยได้ร่วมสร้างความสุขสนุกสนานกับเทรนด์ยอดนิยมอย่าง Brat Summer ไปจนถึงฮิปโปแคระขี้เล่นที่ครองใจผู้คน ในขณะเดียวกัน TikTok ยังสนับสนุนการเติบโตของธุรกิจทุกขนาด โดยเฉพาะ TikTok Shop ที่สะท้อนความสำเร็จอย่างสูงของอีคอมเมิร์ซที่ขับเคลื่อนโดยครีเอเตอร์ ด้วยจำนวนครีเอเตอร์ที่ติดตะกร้าช้อปปิ้งเพิ่มขึ้นถึง 3 เท่า และการจับมือระหว่างแบรนด์กับครีเอเตอร์ที่เพิ่มขึ้นถึง 4 เท่าเมื่อเทียบกับปีที่ผ่านมา

“ตลอดทั้งปี 2567 TikTok ยังคงมีบทบาทสำคัญในการกำหนดวิธีที่เราค้นพบ สร้างสรรค์ และเชื่อมต่อกันผ่านสื่อกลางอย่างคอนเทนต์วิดีโอ ไม่ว่าจะเป็นธุรกิจขนาดเล็กที่ก้าวขึ้นสู่การเป็นแบรนด์ระดับโลก หรือครีเอเตอร์และศิลปินระดับแนวหน้าผู้นำเทรนด์ต่างๆ TikTok เป็นแรงผลักดันสำคัญต่อการเติบโตทางเศรษฐกิจ กระแสวัฒนธรรม และผลกระทบทางสังคม” เจมส์ สแตฟฟอร์ด ตำแหน่ง Global Head of Content ของ TikTok กล่าว

เติบโตไปกับ TikTok

TikTok ช่วยให้แบรนด์และธุรกิจเติบโตได้ด้วยการนำเสนอความเป็นตัวเองและเชื่อมโยงเข้ากับคอมมูนิตี้ได้ในระดับโลก ปีนี้เราได้เห็นผู้ประกอบการพลิกโฉมการทำอีคอมเมิร์ซด้วย TikTok Shop เพื่อมอบประสบการณ์การช้อปปิ้งรูปแบบใหม่ให้กับผู้บริโภคผ่านคอนเทนต์ที่สามารถนำเสนอสินค้าได้อย่างโดดเด่นพร้อมเชื่อมต่อเข้ากับการทำธุรกรรมซื้อขายเข้าไว้ด้วยกันได้อย่างลงตัว

TikTok จึงกลายเป็นเครื่องมือสำคัญสำหรับการดำเนินธุรกิจของแบรนด์ไทยและธุรกิจขนาดเล็กจนถึงระดับกลาง ตลอดจนธุรกิจที่ขับเคลื่อนโดยครีเอเตอร์ ด้วยพิสูจน์แล้วว่า TikTok เป็นแพลตฟอร์มที่นำเสนอสินค้าพร้อมเชื่อมโยงกับลูกค้าได้อย่างทรงพลัง ช่วยขับเคลื่อนยอดขายให้เติบโตได้ด้วยแนวทางอันเป็นเอกลักษณ์ที่เน้นให้คอนเทนต์เป็นศูนย์กลาง พร้อมด้วยโซลูชั่นการตลาดแบบครบวงจร (Full-Funnel Marketing)

ตัวอย่างความสำเร็จในปี 2567 ได้แก่

@mizumi_official: Mizumi ใช้กลยุทธ์การตลาดแบบครบวงจรของ TikTok พร้อมทำงานร่วมกันอย่างใกล้ชิดเพื่อเปิดตัวผลิตภัณฑ์เรือธงอย่าง UV Jelly Aqua Fresh Sunscreen ในแคมเปญ 7.7 ประสบความสำเร็จด้วยยอดสั่งซื้อกว่า 10,000 ออเดอร์ภายในเวลาเพียง 3 วัน มียอดขายเพิ่มขึ้นมากกว่า 30% เมื่อเทียบกับแคมเปญ 6.6 ภายใต้งบประมาณที่ใช้เท่าเดิม

@gala.camille: Gala Camille หนึ่งในผู้บุกเบิกการเปิดตัวลิปสติกสี ‘ลิ้นกระต่าย’ ที่เป็นกระแสไวรัล ประสบความสำเร็จอย่างสูงในตลาดเครื่องสำอางที่แข่งขันกันอย่างดุเดือดด้วยการเข้าถึงคอมมูนิตี้ความงามและใช้ประโยชน์จากเทรนด์บิ้วตี้บน TikTok ได้ผลักดันผลิตภัณฑ์ให้เป็นกลายเป็นกระแสไวรัล โดยได้นำเสนอลิปสติกที่มีเฉดสีเป็นเอกลักษณ์ของแบรนด์ด้วยกลยุทธ์ 50:50 ทำให้ Gala Camille สามารถขายลิปสติกแท่งเขียวอันโด่งดังได้จำนวน 50,000 ชิ้นภายในเวลาเพียง 7 วัน

@atipashop: Atipashop แบรนด์แฟชั่นที่โดดเด่นด้วยดีไซน์สะดุดตาและหลากหลาย ได้สร้างนิยามใหม่ให้กับความสำเร็จในโลกอีคอมเมิร์ซด้วย TikTok Shop เพื่อเข้าถึงกลุ่มลูกค้า กระตุ้นยอดขายและขยายฐานลูกค้าผ่านโซลูชั่นการไลฟ์สตรีม ทำให้เมื่อสองปีที่แล้ว Atipashop สามารถบรรลุเป้ายอดขาย 1 ล้านบาทได้เป็นครั้งแรกภายในเวลาเพียงสองชั่วโมง และสร้างสถิติใหม่ครั้งใหม่ด้วยยอดขาย 5 ล้านบาทจากการไลฟ์ภายในวันเดียวในแคมเปญ 6.6

เปิดโลกการอ่านไปกับ #BookTok

#BookTok คอมมูนิตี้คนรักการอ่านหนังสืออันคึกคักของ TikTok ที่เข้ามาเปลี่ยนแปลงวงการหนังสือและวรรณกรรม พลิกหนังสือที่ไม่ค่อยมีใครรู้จักให้กลายเป็นหนังสือขายดี และสร้างแรงบันดาลใจให้ผู้คนนับล้านกลับมาค้นพบความสุขในการอ่านอีกครั้ง ด้วยจำนวนโพสต์กว่า 1.2 ล้านโพสต์ ในช่วง 10 เดือนแรกของปี 2567

TikTok จึงถือเป็นแพลตฟอร์มที่ทรงพลังสำหรับนักเขียน นักอ่าน และผู้ที่หลงใหลในหนังสือให้ได้มาเชื่อมต่อ แบ่งปันความหลงใหล และค้นพบหนังสือเล่มโปรดเล่มใหม่ๆ

ผู้ใช้งาน TikTok ในประเทศไทยมีแนวโน้มที่จะซื้อหนังสือเพิ่มขึ้น 1.6 เท่า ในเดือนที่ผ่านมา (22% เทียบกับ 13.8%) โดยมี #อ่านตามtiktok เป็นแฮชแท็กสำคัญที่นักอ่านชาวไทยติดตาม เป็นแหล่งรวบรวมกว่า 128,000 โพสต์ เกี่ยวกับหนังสือไว้บน TikTok ช่วยจุดประกายให้คอมมูนิตี้คนไทยผู้รักการอ่านมีชีวิตชีวายิ่งขึ้น

จากช่วงเวลาเล็กๆ สู่ปรากฏการณ์ที่ยิ่งใหญ่

ปี 2567 ยังคงเป็นปีที่ TikTok ตอกย้ำบทบาทสำคัญในฐานะแหล่งรวมวัฒนธรรมของโลกออนไลน์ เป็นแรงบันดาลใจให้เกิดความคิดสร้างสรรค์และก่อให้เกิดคอมมูนิตี้ใหม่ๆ พร้อมสร้างกระแสที่ก้าวข้ามพรมแดนและความต่างทางอายุ ตั้งแต่วลีติดปาก การรีมิกซ์เพลง ไปจนถึงท่าเต้นอันเป็นเอกลักษณ์ เทรนด์เหล่านี้กลายเป็นปรากฎการณ์ที่หล่อหลอมป๊อปคัลเจอร์ในปีนี้ ส่งอิทธิพลต่อการเปลี่ยนแปลงทั้งภาษา ความบันเทิง และบทสนทนาระดับโลก

TikTok ได้กลายเป็นแหล่งกำเนิดของเทรนด์มากมายที่เข้ามาเป็นส่วนหนึ่งในชีวิตประจำวัน อย่างวลีฮิตติดปาก “very demure, very mindful” ที่โด่งดังขึ้นมาจาก Jools Lebron จนเป็นกระแสบน TikTok ได้กลายเป็นเทรนด์ #demure ซึ่งไม่เพียงแค่สร้างวลีใหม่ แต่ยังเปิดพื้นที่ให้ผู้คนได้แสดงออกถึงตัวตนและส่งอิทธิพลต่อกระแสต่างๆ จนทำให้วลีนี้ได้รับการการยกย่องเป็น ‘คำแห่งปี 2024’ โดย dictionary.com

นอกเหนือจากเทรนด์ที่ผู้คนสร้างขึ้นแล้ว เหล่าสัตว์น่ารักจากทั่วโลก ยังได้รับความสนใจอย่างมากบน TikTok ไม่ว่าจะเป็น หมูเด้ง ฮิปโปแคระแสนน่ารักจากประเทศไทย และ Pesto เจ้าเพนกวินคิงไซส์ จากออสเตรเลีย ได้ครองใจผู้คนทั่วโลก ความนิยมของพวกมันในปีนี้ได้ก้าวข้ามพรมแดนที่ไม่เพียงแค่เชื่อมโยงผู้คนที่มีความรักสัตว์เหมือนกัน แต่ยังนำมาสู่บทสนทนาเกี่ยวกับการดูแลสวัสดิภาพและการอนุรักษ์สัตว์เหล่านี้อีกด้วย

อีกหนึ่งกระแสนิยมที่ไม่ควรพลาดในประเทศไทยในปีนี้คือ ‘นปโปะหม่ำๆ’ (@staywithnoppo) สุนัขคอร์กี้แสนน่ารักที่ร้องเพลงให้กำลังใจตัวเองในมื้ออาหาร เพลงน่ารักนี้สร้างแรงบันดาลใจให้ผู้ใช้ TikTok สร้างโพสต์กว่า 146,000 โพสต์ กลายเป็นเทรนด์คอนเทนต์ที่ได้รับความนิยมอย่างมาก

TikTok ยังมีอิทธิพลอย่างมากต่อวงการอาหาร เพราะช่วยยกระดับเมนูต่างๆ ให้กลายเป็นกระแสนิยมระดับโลก ตัวอย่างเช่น Dubai Chocolate Bar ที่สุดแสนอร่อยจาก Fix Dessert Chocolatier ได้รับคำชมอย่างล้นหลาม และเป็นที่ต้องการของนักชิมทั่วโลก รวมถึงในประเทศไทย

สุดท้ายแต่ไม่ท้ายสุด กระแสที่ครองใจครีเอเตอร์ด้านความงามและแฟชั่นทั่วโลกอย่าง #AsokaMakeup ซึ่งต่อมามีการต่อยอดสู่ #AyothayaMakeupTrend ในประเทศไทย ด้วยยอดโพสต์กว่า 3,500 โพสต์ นำเสนอความสง่างามอลังการของเมคอัพที่ได้รับแรงบันดาลใจจากความงามแบบไทยโบราณ สร้างความประทับใจให้ผู้ชมทั่วโลก และดึงดูดการมีส่วนร่วมอย่างกว้างขวางจากครีเอเตอร์ในประเทศเพื่อนบ้าน

TikTok กับวงการเพลง

TikTok ยังคงครองความเป็นผู้นำในวงการดนตรีในปี 2567 โดยได้ปฏิวัติรูปแบบการแจ้งเกิดของศิลปินหน้าใหม่ การโปรโมตเพลง และการเชื่อมโยงบรรดาแฟนเพลงกับศิลปินที่พวกเขาชื่นชอบ กลายเป็นจุดเริ่มต้นของการค้นพบเพลงใหม่ๆ ที่คนรักเสียงพลงทั่วโลกกว่าพันล้านคนได้ฟัง แบ่งปัน และแสดงออกผ่านเสียงดนตรี ร่วมกันสร้างปรากฏการณ์ทางวัฒนธรรมร่วมกัน พร้อมผลักดันให้ศิลปินหน้าใหม่และศิลปินที่มีชื่อเสียงประสบความสำเร็จทั้งใน TikTok และในวงการเพลง

สำหรับประเทศไทย TikTok มีอิทธิพลต่อวงการเพลงอย่างชัดเจน ผู้ใช้งานชาวไทยมีแนวโน้มที่จะค้นพบศิลปินหรือวงดนตรีหน้าใหม่บน TikTok ก่อนที่จะโด่งดังในกระแสหลักถึงสองเท่า (เพิ่มเป็น 36.1% จาก 17.7%) และ 62% ของผู้ใช้งานยังบอกว่าเสียงเพลงเป็นส่วนหนึ่งของกิจวัตรประจำวันของพวกเขา ด้วยความหลากหลายนี้ทำให้ TikTok กลายเป็นพื้นที่แจ้งเกิดของเพลงฮิตติดชาร์ต เพลงไวรัล และการรีมิกซ์สุดสร้างสรรค์

ผลงานเพลงอันโดดเด่นที่สร้างสีสันให้กับวงการเพลงไทยในปี 2567 ได้แก่

เมร่อน - @juepak_: เพลงไวรัลรับซัมเมอร์และเทศกาลสงกรานต์ด้วยยอดโพสต์ใน TikTok กว่า 714,000 โพสต์ และเป็นเพลงที่เปิดบ่อยในพื้นที่สาธารณะทั่วประเทศไทย

วาสนาผู้ใด - @parkmalody: เพลงแจ้งเกิดของศิลปินหน้าใหม่ที่สร้างแรงบันดาลใจให้เกิดโพสต์ใน TikTok กว่า 904,000 โพสต์ด้วยเนื้อหาที่น่ารักและอบอุ่นใจ

ฟ้ารักพ่อ (DILF) - @chaleomsri: เพลง T-Pop ที่ติดหูจนเกิดเทรนด์เต้นไวรัลที่ไม่มีนักเต้น TikTok คนไหนต้านทานได้

Sorry - DREAMGALS (@yuppentertainment): เพลงแนว Afrobeats สุดเย้ายวนจากสามสาวเสียงทรงพลัง GALCHANIE, MILLI และ Flower.far ที่จุดประกายคอนเทนต์สร้างสรรค์ใน TikTok

Hit Me Up - @timexthai: เพลงสุดมันส์ที่มาพร้อมกับชาเลนจ์เต้นสุดท้าทาย จนเหล่าคนดังชาวไทยแห่กันทำคัฟเวอร์จนเต็มหน้าฟีด ForYou

Magic - @wimfeelsgood: เพลงเพราะฟังสบายจากศิลปินหน้าใหม่ที่ครองใจผู้ฟังทั่วทั้งประเทศ

TikTok & การท่องเที่ยวไทย

ในปี 2567 TikTok มีบทบาทสำคัญในการส่งเสริมอุตสาหกรรมการท่องเที่ยวของประเทศไทยโดยการจับมือร่วมเป็นพันธมิตรระยะยาวของ การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (@AmazingThailand) สร้างเทรนด์ไวรัลอย่าง #TikTokพาเที่ยว #TikTokกินเที่ยว #เที่ยวไทย สร้างแรงบันดาลใจให้ผู้คนออกเดินทางสำรวจจุดหมายปลายทางใหม่ พร้อมสร้างชื่อให้แหล่งท่องเที่ยวที่ยังไม่แพร่หลายให้กลายเป็นจุดหมายปลายทางระดับโลก

แคมเปญ Amazing Thailand Passion Ambassador ได้เน้นย้ำถึงวัฒนธรรมและความงดงามทางธรรมชาติของประเทศไทย พร้อมทั้งสนับสนุนผู้ประกอบการในอุตสาหกรรมการท่องเที่ยว ขับเคลื่อนการเติบโตทางเศรษฐกิจ และสร้างรายได้ภายในชุมชนท้องถิ่น เพียงเดือนแรกของแคมเปญก็สามารถจำหน่ายสินค้าและบริการที่เกี่ยวข้องกับการท่องเที่ยวได้รวมมูลค่ากว่า 80 ล้านบาท โครงการริเริ่มนี้ยังแสดงให้เห็นถึงแนวทางใหม่ในการส่งเสริมการท่องเที่ยว โดยเฉพาะอย่างยิ่งการเสริมศักยภาพธุรกิจในท้องถิ่นผ่านแพลตฟอร์ม TikTok ซึ่งสามารถเชื่อมโยงชุมชนกับนักเดินทางทั่วโลก

สงกรานต์ยังคงเป็นเทศกาลอันโดดเด่นที่ คอนเทนต์บน TikTok สร้างสถิติการมีส่วนร่วมบนแพลตฟอร์มออนไลน์ได้สูงที่สุดในช่วงฉลองเทศกาล อ้างอิงข้อมูลจาก Zanroo Social Listening พบว่า TikTok ครองอันดับหนึ่งการมีส่วนร่วมบนโซเชียลมีเดียในช่วงสงกรานต์ปี 2567 โดยมีสัดส่วนสูงถึง 96% จากยอดการมีส่วนร่วมทั้งหมดกว่า 3 พันล้านครั้ง

Year on TikTok 2024

ปิดท้ายอีกหนึ่งปีที่น่าจดจำไปกับการสรุป Year on TikTok 2024 ซึ่งอ้างอิงจากการรวบรวมและวิเคราะห์ข้อมูลจากภายในแอปพลิเคชันและแหล่งภายนอก ซึ่งมุ่งเน้นไปที่ผลกระทบทางสังคม เศรษฐกิจ และวัฒนธรรมของ TikTok โดยทำการวิจัยตั้งแต่เดือนมกราคมถึงพฤศจิกายน 2024

เรื่องราวอื่นๆ ที่น่าสนใจ : LINE MAN ชี้ 2024 ปีแห่ง Eat-fluencer ‘ชาชีส’ เมนูสุดไวรัลแห่งปี ออร์เดอร์โต 7 เท่า จำนวนร้านเพิ่มกว่า 4,000 แห่ง

ไม่พลาดบทความและเรื่องราวน่าสนใจอื่นๆ ติดตามเราได้ที่เฟซบุ๊ก Forbes Thailand Magazine