<h2>ททท.จับมือ มิชลิน เปิดตัว ‘มิชลิน ไกด์’ ฉบับกรุงเทพฯ ประกาศความร่วมมืออย่างเป็นทางการ 5 ปี ด้วยงบประมาณ 4.1 ล้านเหรียญสหรัฐฯ สร้างชื่ออาหารไทยสู่มาตรฐานระดับโลก</h2>
ขวบปีแรกของมิชลิน ไกด์ ในประเทศไทย เปิดตัว ‘มิชลิน ไกด์’ ฉบับกรุงเทพฯ ที่วางแผนช่วงเดือนธันวาคมนี้ ทำให้ประเทศไทยเป็นประเทศที่ 2 ในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ และเป็นประเทศที่ 6 ในทวีปเอเชีย ที่ มิชลิน ไกด์ ตัดสินใจนำมาตรฐานการตรวจสอบที่ได้รับการยอมรับจากนานาประเทศ โดยทิศทางการจัดอันดับของมิชลินในเอเชียนั้นเริ่มต้นตั้งแต่ปี 2007เกิดที่ประเทศญี่ปุ่นเป็นประเทศแรก

“ความร่วมมือครั้งนี้สะท้อนให้เห็นถึงความมุ่งมั่นทุ่มเทและความผูกพันของกลุ่มมิชลินที่มีต่อประเทศไทย ซึ่งเป็นประเทศที่เราดำเนินธุรกิจมานานกว่า 25 ปีและประสบความสำเร็จอย่างเต็มภาคภูมิด้วยความร่วมแรงร่วมใจของพนักงานราว 7,000 คนทั่วประเทศ” Lionel Dantiacq กรรมการผู้จัดการกลุ่มมิชลินประจำภาคพื้นเอเชียตะวันออกและออสเตรเลีย เปิดเผย

<figure><img style="width: 401px; height: 474px;" src="http://www.forbesthailand.com/uploads/library/2bb16ffd16931deb5411c753747b9a6c.png" alt="" width="401" height="474" /><figcaption> Lionel Dantiacq กรรมการผู้จัดการกลุ่มมิชลินประจำภาคพื้นเอเชียตะวันออกและออสเตรเลีย</figcaption></figure>

ในการเปิดตัวคู่มือแนะนำร้านอาหารและที่พักระดับโลก ‘มิชลิน ไกด์’ ฉบับกรุงเทพฯ ประจำ 2561 หรือ MICHELIN Guide Bangkok 2018 มีกำหนดเผยโฉมเดือนธันวาคม 2559 โดยความพิเศษของทีมมิชลิน ไกด์ สำหรับประเทศไทยในครั้งนี้คือการจัดตั้งทีมพิเศษสำหรับผู้คัดเลือกที่เชี่ยวชาญอาหารไทยโดยเฉพาะ

ด้าน ยุทธศักดิ์ สุภสร ผู้ว่าการการท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย กล่าวว่า “คู่มือ มิชลิน ไกด์ เป็นเอกสารอ้างอิงด้านอาหารที่ทรงอิทธิพลอย่างยิ่งต่อผู้คนทั่วโลก เรามั่นใจว่าความร่วมมือระหว่างมิชลินและ ททท.ในครั้งนี้จะก่อให้เกิดประโยชน์ต่อการท่องเที่ยวของไทยในหลายระดับ ช่วยดึงดูดกลุ่มนักท่องเที่ยวระดับบน กระตุ้นให้มีการใช้จ่ายด้านอาหารต่อหัวมากขึ้น ซึ่งในปัจจุบันค่าเฉลี่ยค่าใช้จ่ายต่อหัวของนักท่องเที่ยวอยู่ที่ 5,000 บาทต่อคน โดยในจำนวนค่าเฉลี่ยการใช้จ่ายเหล่านี้จะเป็นส่วนของค่าอาหารโดยประมาณ 1,000 บาทต่อหัว”

“การมาถึงของ มิชลิน ไกด์ จะเพิ่มค่าเฉลี่ยของการใช้จ่ายด้านอาหารของนักท่องเที่ยวโดยประมาณ 15-20% ในปีต่อๆ มาเนื่องจากความน่าเชื่อถือของ ‘มิชลิน ไกด์’ ยังจะกลายมาเป็นบรรทัดฐานใหม่กระตุ้นให้ธุรกิจร้านอาหารในไทยต้องพัฒนาความเป็นเลิศทั้งด้านคุณภาพอาหารและบริการให้ดียิ่งๆ ขึ้นไป”

<figure><img style="width: 680px; height: 453px;" src="http://www.forbesthailand.com/uploads/library/9d70bd120a78610abaaabd5a561aa642.png" alt="" width="680" height="453" /><figcaption> ยุทธศักดิ์ สุภสร ผู้ว่าการการท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย และ เสกสรรค์ ไตรอุโฆษ กรรมการผู้จัดการใหญ่ บริษัท สยามมิชลิน จำกัด</figcaption></figure>

ทั้งนี้ ยุทธศักดิ์ สุภสร ผู้ว่าฯ ททท. ยังได้กล่าวเสริมถึงงบประมาณจำนวน 4.1 ล้านเหรียญสหรัฐฯ เป็นงบประมาณระยะยาว 5 ปี ที่ได้รับการอนุมัติการคณะรัฐมนตรี โดยแบ่งจ่ายเป็นงวดๆ โดยในงวดปีแรกแบ่งจ่ายเป็นจำนวน 900,000 เหรียญสหรัฐฯ

ด้าน เสกสรรค์ ไตรอุโฆษ กรรมการผู้จัดการใหญ่ บริษัท สยามมิชลิน จำกัด อีกหนึ่งผู้ประสานงานคนสำคัญกล่าวถึงมาตรฐานซึ่งเป็นที่ยอมรับของนานาประเทศของผู้ตรวจสอบที่เดินทางเข้ามาภายในประเทศ “การเชิญอินสเปคเข้ามาไม่ใครรู้ว่าผู้ใดได้รับรางวัลแม้กระทั่งผม จนกระทั่งเชฟ ได้รับโทรศัพท์จากทาง มิชลิน ไกด์ เพื่อให้เข้ามารับรางวัล”

ทั้งนี้ภายในงานเปิดตัว ‘มิชลิน ไกด์’ ยังได้รับเกียรติจาก กอบกาญจน์ วัฒนวรางกูร รีฐมนตรีว่าการกระทรวงการท่องเที่ยวและกีฬา ที่ได้กล่าวเปิดงานถึงความสำคัญของมาตรฐานของมิชลิน

“การเดินทางมาถึงกรุงเทพมหานครของมิชลิน ไกด์ ถึงว่าเป็นคัมภีร์ด้านอาหารที่ทรงอิทธิพลต่อผู้คนทั่วโลก จึงถือว่าเป็นมิติที่ดีสำหรับประเทศไทย เพื่อให้คนทั่วโลกรู้จักอาหารของประเทศไทยและคุณค่าอาหารของประเทศไทยซึ่งถือเป็นสิ่งที่สำคัญ โดยเราหวังว่านักท่องเที่ยวที่เดินทางมาประเทศไทยเกิดการใช้จ่ายเงินเพิ่มขึ้น ภายใต้ความร่วมมือนี้เชื่อว่าจะทำเกิดประโยชน์กับการท่องเที่ยวในประเทศไทย”

<figure><img style="width: 680px; height: 453px;" src="http://www.forbesthailand.com/uploads/library/089633e8ef5b16793df5e067fff5b1cf.png" alt="" width="680" height="453" /><figcaption> กอบกาญจน์ วัฒนวรางกูร รมว.ว่าการกระทรวงการท่องเที่ยวและกีฬา</figcaption></figure>

ทั้งนี้เกณฑ์การตัดสินผู้ตรวจสอบจาก มิชลิน ไกด์ จะประเมินคุณภาพของร้านอาหารโดยใช้หลักเกณฑ์ 5 ประการที่มิชลินกำหนดขึ้นเอง ดังนี้ คุณภาพสินค้า, การจัดเตรียมและรสชาติ, ลักษณะเฉพาะตัวของเชฟที่สื่อผ่านอาหารที่ปรุง, ความคุ้มค่าสมราคา ตลอดจนความเสมอต้นเสมอปลายของคุณภาพและรสชาติอาหาร ทั้งนี้หลักเกณฑ์ดังกล่าวจะถูกนำมารวมกัน โดยมีการจัดประชุมเพื่อพิจารณามอบรางวัลมิชลินให้แก่ร้านอาหารที่มีคะแนนสูงสุด โดยการประชุมดังกล่าวจะมีผู้บริหารมิชลิน ไกด์ เป็นประธาน รวมทั้งมีผู้ตรวจสอบของมิชลินและบรรณาธิการใหญ่ของคู่มือ มิชลิน ไกด์ ฉบับประจำประเทศนั้นๆ เข้าร่วมประชุมพิจารณา

ทั้งนี้ดาวมิชลินแบ่งออกเป็น 3 ระดับและถือเป็นราววัลที่มอบให้กับร้านอาหารเพื่อยกย่องเซฟและทีมงานโดยไม่จำกัดประเภทอาหาร นอกจากดาวมิชลินแล้ว มิชลินยังมีสัญลักษณ์อีกมากมายเพื่อการันตี อาทิ บิบ กูร์มองด์ (BIB GOURMAND) ซึ่งเป็นการนำเสนอร้านอาหารที่นำเสนออาหารคุณภาพสูงในราคาที่เอื้อมถึง และ สัญลักษณ์ช้อนส้อมไขว้กัน (FORKS AND SPOONS) ที่แบ่งเป็น 5 ระดับ อาทิช้อนส้อม 1 คู่ หมายถึง “ร้านอาหารที่สะดวกสบาย” ช้อนส้อม 5 คู่ ซึ่งหมายถึง “ร้านอาหารที่หรูหรา” หรือ สีแดงของช้อนส้อม ที่หมายถึง ร้านอาหารที่ถือว่ามีบรรยากาศ “น่าพอใจ”

&nbsp;
<h2>3 ประเทศที่รับดาวมิชลินมากที่สุด ในระดับต่างๆ</h2>
ดาวมิชลิน 1 ดวง (ร้านอาหารที่อร่อยมากเมื่อเทียบกับร้านประเภทเดียวกัน)
อันดับ 1 ฝรั่งเศส 485 ร้าน
อันดับ 2 อิตาลี 250 ร้าน
อันดับ 3 ญี่ปุ่น 224 ร้าน

ดาวมิชลิน 2 ดวง (ร้านอาหารที่อร่อยเป็นพิเศษคุ้มค่ากับการขับรถออกนอกเส้นทางเพื่อแวะชิม)
อันดับ 1 ฝรั่งเศส 83 ร้าน
อันดับ 2 ญี่ปุ่น 61 ร้าน
อันดับ 3 อิตาลี 38 ร้าน

ดาวมิชลิน 3 ดวง (ร้านอาหารที่อร่อยยอดเยี่ยมและโดดเด่นควรค่าแก่การเดินทางไกลเพื่อไปชิมสักครั้ง)
อันดับ 1 ญี่ปุ่น 32 ร้าน
อันดับ 2 ฝรั่งเศส 26 ร้าน
อันดับ 3 อเมริกา 12 ร้าน

เปิดตัว “ดาวมิชลิน” มาตรฐานโลกครั้งแรกในประเทศไทย

ในช่วงสองปีที่ผ่านมา กระทรวงการท่องเที่ยวและกีฬามุ่งเน้นการพัฒนาให้ประเทศไทยเป็นแหล่งท่องเที่ยวคุณภาพ หรือ “Quality Leisure Destination” เป้าหมายด้านเศรษฐกิจของการท่องเที่ยวไทยในปี 2017 จึงเป็นเป้าหมายการสร้างรายได้จากการท่องเที่ยว 2.5 ล้านล้านบาท เพิ่มขึ้น 4% จาก 2.4 ล้านล้านบาทในปีที่ผ่านมา ส่วนเป้าหมายทางด้านสังคมนั้น ในปีนี้จะเน้นการยกระดับคุณภาพชีวิตสร้างชุมชนให้เข้มแข็ง และสร้างสมดุลอย่างยั่งยืนทางด้านสิ่งแวดล้อมเป็นที่น่ายินดีว่า ในปี 2016 (คาดการณ์จนถึงวันที่ 7 ธันวาคม) มีนักท่องเที่ยวต่างชาติเดินทางมาเยือนไทยกว่า 30 ล้านคน เทียบกับช่วงเวลาเดียวกันของปี 2015 นับว่าเพิ่มขึ้นถึง 9.64% มีรายได้โดยรวมอยู่ที่ 2.1 ล้านล้านบาท

ในปีนี้ รายได้จากการท่องเที่ยวน่าจะเป็นไปตามเป้าหมายที่วางไว้อย่างแน่นอน เนื่องจากรัฐบาลได้มีมาตรการกระตุ้นการเดินทางท่องเที่ยวให้แก่นักท่องเที่ยวต่างชาติได้แก่ มาตรการยกเว้นค่าธรรมเนียมวีซ่าให้กับผู้ที่ขอวีซ่าจากสถานทูตไทย ณ ประเทศต้นทาง และลดค่าธรรมเนียม “visa on arrival” จาก 2,000 บาท เหลือ 1,000 บาท ตั้งแต่วันที่ 1 ธันวาคม 2016 ไปจนถึงสิ้นเดือนกุมภาพันธ์ 2017

&nbsp;
<h2>ขับเคลื่อนยุทธศาสตร์พัฒนาการท่องเที่ยว</h2>
เพื่อให้บรรลุเป้าหมายที่วางไว้ กระทรวงฯ ได้กำหนดยุทธศาสตร์พัฒนาการท่องเที่ยวในช่วงปี 2015 - 2017 โดยได้ขับเคลื่อนยุทธศาสตร์ส่งเสริมการตลาด ปรับภาพลักษณ์ยกระดับการท่องเที่ยวคุณภาพ เจาะตลาดนักท่องเที่ยวที่มีศักยภาพใหม่ๆ เช่น ตลาดในกลุ่มประเทศ Commonwealth of Independent States (CIS) ซึ่งเป็นประเทศที่แยกตัวออกจากสหภาพโซเวียตอาทิ คาซัคสถาน อุซเบกิซสถาน เป็นต้น รวมถึงกลุ่มประเทศตะวันออกกลางที่เริ่มเปิดการท่องเที่ยวมากขึ้นอย่างประเทศอิหร่าน เป็นต้นซึ่งเป็นตลาดที่มีกำลังซื้อ มีแนวโน้มใช้จ่ายสูง

นอกจากนี้ เพื่อเป็นการกระจายรายได้จากเมืองท่องเที่ยวหลักสู่เมืองรองการท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) ได้นำเสนอแคมเปญ “12 เมืองต้องห้าม...พลาด” และได้ขยายพื้นที่จาก 12 เมืองเดิมไปสู่จังหวัดที่อยู่ติดกันอีก 12 จังหวัด เพื่อให้เกิดการกระจายการท่องเที่ยวออกไปจากเมืองเดิม ภายใต้แคมเปญ “12 เมืองต้องห้าม...พลาด พลัส” ซึ่งนับว่าประสบความสำเร็จอย่างมากในช่วงที่ผ่านมาสามารถดันรายได้ให้เพิ่มขึ้นถึง 9.29% ในขณะที่โครงการ “12 เมืองต้องห้าม...พลาด” ได้สร้างรายได้เพิ่มขึ้น 8.2% ในส่วนของการพัฒนารายสาขานั้น ในปีนี้เราได้มีการส่งเสริมและแนะนำสินค้าในรูปแบบใหม่ๆ ให้น่าสนใจมากยิ่งขึ้น อาทิ การท่องเที่ยวเชื่อมโยงประเทศอาเซียน (Asean Connect) กีฬาเพื่อการท่องเที่ยว (Sports Tourism) การท่องเที่ยวทางน้ำ (Maritime Tourism) การท่องเที่ยวเชิงสุขภาพ (Medical and Wellness) การท่องเที่ยวกลุ่มสตรี (Ladies Journey) การท่องเที่ยวเพื่อคนทั้งมวล (Tourism for All)

นอกจากนี้ ในปี 2017 ประเทศไทยจะเป็นเจ้าภาพจัดงานระดับโลกเช่น “World Travel &amp; Tourism Council (WTTC) Global Summit” ครั้งที่ 17 ในเดือนเมษายน ซึ่งมีผู้บริหารระดับสูงจากภาครัฐและเอกชนจากทั่วทุกมุมโลกมาร่วมประชุมเพื่อกำหนดทิศทางแห่งการท่องเที่ยวโลก และงาน “Wedding Congress” ในเดือนพฤษภาคม ซึ่งประเทศไทยจะได้มีโอกาสโชว์ศักยภาพในการเป็นผู้จัดงานแต่งงานมืออาชีพสู่สายตาโลก อีกทั้งยังนำเสนอสถานที่ถ่ายทำภาพยนตร์พร้อมสิทธิประโยชน์พิเศษแก่กองถ่ายคุณภาพ เพื่อประชาสัมพันธ์แหล่งท่องเที่ยวของไทย

ทั้งนี้ รัฐบาลได้ให้ความสำคัญด้านความปลอดภัยของนักท่องเที่ยวมาโดยตลอด มีการเพิ่มจำนวนตำรวจท่องเที่ยวจาก 934 นายเป็น 1,700 นาย ภายในเดือนมกราคมที่เพิ่งผ่านมา อีกทั้งมีการติดตั้งกล้องวงจรปิดเพิ่มใน 3 เกาะที่เป็นแหล่งท่องเที่ยวหลัก ได้แก่ เกาะพะงัน เกาะช้างเกาะเสม็ด และในจังหวัดท่องเที่ยวหลักอีก 7 จังหวัด และจะมีเรือเร็ว (speed boats) สำหรับตำรวจท่องเที่ยวเพื่อใช้ในการออกตรวจตราและช่วยเหลือนักท่องเที่ยวตามบริเวณเกาะต่างๆ อีก 20 ลำ ทั้งนี้เพื่อช่วยดูแลความปลอดภัยและสร้างความมั่นใจให้กับนักท่องเที่ยวทางกระทรวงฯ มั่นใจว่า ทิศทางการพัฒนาการท่องเที่ยวของไทยจะดำเนินไปตามเป้าหมายยุทธศาสตร์ที่ได้วางไว้ โดยผ่านความร่วมมือกับหน่วยงานที่เกี่ยวข้อง ทั้งภาครัฐและเอกชน และเราจะเดินตามโร้ดแมพที่วางไว้ในอีก 20 ปีข้างหน้า ที่เน้นการให้ความสำคัญกับนักท่องเที่ยวทุกตลาดเพื่อกระจายความเสี่ยง ไม่พึ่งพานักท่องเที่ยวจากตลาดใดเพียงตลาดหนึ่ง เพื่อให้ประเทศไทยเป็นแหล่งท่องเที่ยวคุณภาพชั้นนำของโลก ที่เติบโตอย่างมีดุลยภาพบนพื้นฐานของความเป็นไทย เพื่อส่งเสริมการพัฒนาเศรษฐกิจ สังคม และกระจายรายได้สู่ประชาชนทุกภาคส่วนอย่างยั่งยืน

<img style="width: 255px; height: 250px;" src="http://www.forbesthailand.com/uploads/library/abd67962496a8eb4a8120b42ca1b4eb7.png" alt="" />
กอบกาญจน์ วัฒนวรางกูร
รัฐมนตรีว่าการกระทรวงการท่องเที่ยวและกีฬา

<hr />

<a href="http://goo.gl/qT690n">คลิกอ่านบทความทางด้านธุรกิจ ได้ที่ Forbes Thailand Magazine ฉบับ กุมภาพันธ์ 2560</a>

<a href="https://goo.gl/qT690n"><img style="width: 300px; height: 394px;" src="http://www.forbesthailand.com/uploads/library/93a16701dc17880c01dadd3fa399ba46.png" alt="" /></a>

“การท่องเที่ยวไทยในปี 2017 จะยังคงสดใส?”

<h2>การจราจรทางอากาศและโครงข่ายถนนที่เชื่อมโยงประเทศในอุษาคเนย์กำลังคึกคักด้วยยวดยานและฝูงชนที่ช่วยกันขับเคลื่อนการท่องเที่ยวไทย หลังนโยบายอาเซียนคอนเนกถูกผลักดัน</h2>
ความพยาพยามของ กอบกาญจน์ วัฒนวรางกูร รัฐมนตรีว่าการกระทรวงการท่องเที่ยวและกีฬาที่จะขับเคลื่อนนโยบายอาเซียนคอนเนก เพื่อเชื่อมโยงการท่องเที่ยวในภูมิภาคและก่อให้เกิดความมั่งคั่งแก่อุตสาหกรรมท่องเที่ยวไทย กำลังเป็นรูปธรรมมากขึ้น ภายใต้การนำของ ยุทธศักดิ์ สุภสร ผู้ว่าการท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) ผู้รับหน้าที่แม่งานช่วยผลักดันให้เป็นจริงภาครัฐย้ำชัดในแนวทางนี้ ในฐานะกลไกการเปิดพรมแดน เพื่อสร้างขุมทรัพย์ใหม่ให้กับอุตสาหกรรมท่องเที่ยวของไทย ที่โกยเงินรายได้เข้าประเทศอย่างมหาศาลในปีที่ผ่านมา ไม่เพียงช่วยหนุนเศรษฐกิจที่ยังไม่แน่นอน แต่ยังลดความเสี่ยงจากตลาดท่องเที่ยวโลกที่ผันผวนจากภาวะเศรษฐกิจ

ก่อนหน้านี้ สมคิด จาตุศรีพิทักษ์ รองนายกรัฐมนตรี ได้สนับสนุนแนวคิดดังกล่าวโดยเล็งเห็นว่า การเชื่อมโยงการท่องเที่ยวภายในกลุ่มอาเซียน จะช่วยเพิ่มจุดแข็งให้กับการท่องเที่ยวของภูมิภาค เพื่อแข่งขันกับภูมิภาคอื่นๆ นอกจากนี้ ประชากรในภูมิภาคอาเซียนเองก็มีกำลังซื้อเพิ่มมากขึ้นโดยเฉพาะการเติบโตของกลุ่มผู้มีรายได้ปานกลางถึงสูงมาก โดยบริษัทเบเคอร์แอนด์ แม็คเคนซี่ ได้ประมาณว่า ในช่วงปี2555-2563 เวียดนามและพม่าจะมีประชากรในกลุ่มคนชั้นกลางและคนร่ำรวยถึงราว 21 ล้านคนและ 5 ล้านคน ซึ่ง ททท.ได้มีแผนเพื่อดึงดูดนักท่องเที่ยวที่มีกำลังซื้อ

ดังนั้นยุทธศักดิ์ ได้มอบหมายให้สำนักงานของ ททท.ในต่างประเทศทำการบ้านอย่างหนัก ค้นหาเส้นทางการบินที่มีศักยภาพ เพื่อเสนอให้สายการบินต่างๆ ของไทยพิจารณา โดยเน้นให้ผู้ประกอบการพูดคุยหารือตามแนวทางจัดสรรผลประโยชน์ที่ลงตัวมากกว่ามุ่งแข่งขันกันแบบชิงไหวชิงพริบอย่างที่เป็นอยู่ในปัจจุบัน เพื่อให้จุดประสงค์หลักก่อเกิดผลประโยชน์สูงสุดตกอยู่กับประเทศเป็นจริงขึ้นมาได้ เส้นทางบินที่ททท.เห็นว่ามีศักยภาพนั้นจะไม่เพียงเชื่อมโยงเมืองหลักกับเมืองหลัก แต่จะรวมเมืองรองกับเมืองรอง เพื่อสร้างโครงข่ายการเดินทางให้ครอบคลุมมากที่สุด

ล่าสุด 3 เส้นทางใหม่ก็คลอดออกมาและมี 3 สายการบินแสดงความสนใจเข้าร่วมให้บริการในเส้นทางดังกล่าวได้แก่ ไทยแอร์เอเชีย ได้บินเส้นทางกรุงเทพฯ-เวียงจันทน์ ถึง 7 เที่ยวบินต่อสัปดาห์ สายการบินนกแอร์บินระหว่างดอนเมือง-มัณฑะเลย์ 3 บินต่อสัปดาห์และสายการบินบางกอกแอร์เวย์ส บินเชียงใหม่-หลวงพระบาง โดยเที่ยวบินปฐมฤกษ์เปิดให้บริการในวันที่ 1 กรกฎาคมที่ผ่านมา

ขณะที่การท่องเที่ยวแบบเดินทางโดยรถยนต์นั้น ยุทธศักดิ์ ก็พยายามขยายความร่วมมือกับจังหวัดชายแดนของไทยที่มีพื้นที่ร่วมกับของประเทศต่างๆ เพื่อส่งเสริมการท่องเที่ยวแบบ “สองอาณาจักรหนึ่งจุดหมายปลายทาง” (Two Countries, One Destination) รวมถึงส่งเสริมการท่องเที่ยวแบบอาเซียนคาราวาน เพื่อสร้างความคึกคักมากยิ่งขึ้นการท่องเที่ยวในกลุ่มอาเซียนมีศักยภาพมากในอนาคต เนื่องจากเศรษฐกิจแต่ละประเทศยังอยู่ในแนวโน้มขาขึ้น ส่งผลให้ผู้บริโภคมีกำลังซื้อมากขึ้น รวมไปถึงการเกิดขึ้นของสายการบินต้นทุนต่ำที่แข่งขันกันเปิดเส้นทางใหม่ๆ และถนนเชื่อมโยงแต่ละประเทศให้มีความสะดวกในการไปมาหาสู่กันมากขึ้นปัจจุบันกลุ่มอาเซียน 10 ประเทศมีประชากรโดยรวม 680 ล้านคน และมีตลาดที่มีกำลังซื้อประมาณ 68 ล้านคน หรือใกล้เคียงกับจำนวนคนไทยทั้งประเทศ

ยุทธศักดิ์บอกว่าหากประเทศไทยสามารถจับคนกลุ่มนี้เพียง10% ก็จะได้นักท่องเที่ยวราว 6.8 ล้านคนซึ่งจะส่งผลดีต่ออุตสาหกรรมท่องเที่ยวไทยมาก แนวทางนี้เป็นการสานต่อนโยบายการท่องเที่ยวของประเทศที่ประกาศไว้ก่อนหน้าคือ เน้นนักท่องเที่ยวคุณภาพมากกว่าปริมาณเพื่อก่อให้เกิดเงินสะพัดหมุนเวียนในระบบเศรษฐกิจมากขึ้น โดยปี 2558 ประเทศไทยต้อนรับนักท่องเที่ยวต่างชาติราว 29.88 ล้านคน มีการจับจ่ายทั้งสิ้นราว 1.45 ล้านล้านบาท และคาดว่าปีนี้น่าจะเกิน 32 ล้านคน

“เราพยายามหาตลาดใกล้ๆ...เพื่อลดความเสี่ยง” ยุทธศักดิ์กล่าวและอธิบายเพิ่มเติมว่าการมุ่งจับตลาดอาเซียนจะช่วยพยุงการท่องเที่ยวไทยในยามที่ตลาดท่องเที่ยวโลกยังเผชิญกับความผันผวน ตัวอย่างที่เห็นได้ชัดคือ นักท่องเที่ยวชาวจีน ซึ่งปัจจุบันกลายเป็นหนึ่งในกลุ่มนักท่องเที่ยวหลักของไทยหากวันใดกลุ่มนี้หายไป แน่นอนว่า ผลกระทบก็จะเกิดตามมากับอุตสาหกรรมท่องเที่ยวโดยรวม การแสวงหาตลาดใหม่และการชักชวนให้นักท่องเที่ยวจากตลาดที่มีอยู่เป็นทุนเดิมเดินทางมามากขึ้นจะช่วยสร้างความมั่นคงให้กับการท่องเที่ยวไทยแต่ความพยายามที่จะยกระดับอุตสากรรมท่องเที่ยวของอาเซียนให้เต็มรูปแบบยังเต็มไปด้วยอุปสรรค เช่น “อาเซียนวีซ่า”ที่อนุญาตให้พลเมืองของประเทศสมาชิกสามารถเดินทางท่องเที่ยวได้ทั้งภูมิภาคเหมือนกับวีซ่าเชงเก้นในยุโรปที่ขอได้ครั้งเดียวไปได้ 26 ประเทศ

ปัจจุบันนี้กลุ่มอาเซียนอยู่ระหว่างการพูดคุย และมีแนวโน้มว่ายังต้องใช้เวลานานกว่าจะหาข้อสรุปที่เป็นที่พอใจของทุกประเทศสมาชิก เนื่องจากมีปัญหาที่รัฐบาลหลายประเทศกังวลใจ เช่น อาชญากรรมข้ามชาติ ปัญหาผู้อพยพ และแรงงานเข้าเมืองผิดกฎหมายหากวีซ่าอาเซียนได้รับไฟเขียวจะส่งผลดีกับอุตสาหกรรมท่องเที่ยวโดยรวมของอาเซียนรวมถึงนักท่องเที่ยวจากนอกกลุ่มอาเซียนจะได้รับความสะดวกในการเดินทางเข้าออกแต่ละประเทศแบบอิสระ ซึ่งจะเป็น “แม่เหล็ก”ช่วยดึงนักท่องเที่ยวจากทั่วโลกให้หันมาเที่ยวในภูมิภาคนี้และช่วยเพิ่มยอดใช้จ่ายมากขึ้นเป็นเงาตามตัว เนื่องจากภูมิภาคนี้มีจุดขายที่โดดเด่น คือ ความหลากหลายทางวัฒนธรรม ไม่ว่าจะเป็นแหล่งท่องเที่ยว สถาปัตยกรรม การจัดงานประเพณี รวมทั้งอาหารการกินต่างๆ ก็นับเป็นสิ่งดึงดูดการเชื่อมโยงในระดับภูมิภาค

นี่คือเรื่องราวที่ถูกขับเน้น ในงาน “ไทยแลนด์ ทราเวล มาร์ท พลัส” ระหว่างวันที่ 8-10 มิถุนายนที่ผ่านมา โดยจัดทุกๆ ปี ในปีนี้นับเป็นปีที่ 15 และจัดขึ้นที่จังหวัดเชียงใหม่เป็นงานส่งเสริมการขายด้านการท่องเที่ยวลักษณะบีทูบี โดยผู้ประกอบการท่องเที่ยวของไทยและผู้ประกอบการธุรกิจท่องเที่ยวจากประเทศกลุ่มอนุภูมิภาคลุ่มแม่น้ำโขงได้นำเสนอสินค้าและบริการท่องเที่ยวที่หลากหลาย มีผู้ซื้อจากต่างประเทศเข้าร่วม 459 ราย จาก 59 ประเทศ และผู้เยี่ยมเยียนด้านการค้าอีก 100 ราย โดยจุดเด่นของไทยที่นำเสนอเผยแพร่ในงาน คือ ได้แถลงข่าวความร่วมมือในฟอรั่ม “CLMV link: Prosper together” เพื่อให้ข้อมูลสินค้าท่องเที่ยวล่าสุดและกรอบความร่วมมือระหว่างประเทศไทย เมียนมาสปป.ลาว เวียดนาม และกัมพูชา

&nbsp;

ภาพ: การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย

<hr />

<a href="http://goo.gl/WtgACX">คลิกอ่านบทความทางด้านธุรกิจ ได้ที่ Forbes Thailand ฉบับ AUGUST 2016 ในรูปแบบ e-Magazine</a>
<a href="http://goo.gl/WtgACX"><img src="http://www.forbesthailand.com/uploads/library/94742b79a37358f34d2263e45ceebcc0.png" alt="" width="240" height="316" /></a>

ASEAN Connect ขุมทรัพย์ท่องเที่ยวไทย

<h2>เมื่ออุตสาหกรรมท่องเที่ยวกลายเป็นพระเอกในการขับเคลื่อนเศรษฐกิจ ในยามที่ส่งออกชะลอตัวและเศรษฐกิจโลกผันผวน กอบกาญจน์ วัฒนวรางกูร รัฐมนตรีว่าการกระทรวงท่องเที่ยวและกีฬา จึงต้องรับ “บทหนัก” เข็นท่องเที่ยวโกยรายได้เข้าประเทศ ซึ่งเธอสู้สุดใจในการพิสูจน์ฝีมือ</h2>
ชีวิตที่เปลี่ยนไปของ กอบกาญจน์ วัฒนวรางกูร สตรีวัย 55 เธอออกเดินทางไปแล้วกว่า 30 ประเทศทั่วโลกในฐานะรัฐมนตรีว่าการกระทรวงท่องเที่ยวและกีฬาของประเทศไทย เร่งสร้างความเชื่อมั่นและส่งเสริมการท่องเที่ยวในช่วงที่ประเทศอยู่ภายใต้การปกครองของรัฐบาลทหารในสายตาประชาคมโลก เธอบินไกลไปถึงทวีปอเมริกาใต้ เพื่อร่วมประชุมองค์การการท่องเที่ยวโลก (UNWTO) ณ ประเทศโคลอมเบีย หลังการประชุมเสร็จสิ้นไม่นาน เธอรีบกระโดดขึ้นเครื่องบินไปยังประเทศรัสเซีย เพื่อร่วมงานท่องเที่ยว หรือแม้แต่วันนัดถ่ายภาพกับ Forbes Thailand ตารางงานของกอบกาญจน์ก็อัดแน่นไปด้วยโปรแกรมการประชุม ถึงแม้เธอเพิ่งจะเดินทางกลับมาจากประเทศอินเดียก็ตาม

นี่คือส่วนหนึ่งของชีวิตรัฐมนตรีหญิงในแต่ละวัน เจ้าหน้าที่กระทรวงการท่องเที่ยวฯ ผู้ร่วมงานกับเธอบอกกับ Forbes Thailand ว่า เธอเป็นรัฐมนตรีที่ขยัน อดทน คล่องแคล่ว กระฉับกระเฉง ไม่รู้จักเหน็ดเหนื่อย ยอมเดินทางไปทุกที่ที่สามารถช่วยสนับสนุนการท่องเที่ยวของประเทศได้ ความขยันของเธอทำให้ชนะใจภาคเอกชนในอุตสาหกรรมนี้

“ในช่วงที่ผ่านมา พอใจผลงานตัวเองในระดับหนึ่ง ยังไม่ถึง 50%...เราพยายามสร้างความร่วมมือเป็นงานบูรณการ หลายเรื่องเราเป็นเจ้าภาพ แต่เราไม่มี authority ร้อยเปอร์เซ็นต์ในการตัดสินใจ เราต้องบากบั่นไปคุยกับทุกคน ทุกกรม ทุกกระทรวง” กอบกาญจน์ กล่าว

กอบกาญจน์ เป็นบุตรคนที่ 2 ของ ดร.กร และ ท่านผู้หญิงนิรมล สุริยสัตย์ จากจำนวนพี่น้อง 4 คน จบปริญญาตรีด้านสถาปัตยกรรมศาสตร์ จาก Rhode Island School of Design ประเทศสหรัฐฯ แม่ของกอบกาญจน์เลี้ยงเธอให้เป็นตัวของตัวเอง ไม่เคยบังคับว่าจะให้เรียนสาขาใด หรือแม้แต่บอกให้เธอกลับมาสืบสานธุรกิจผลิตและจำหน่ายสินค้าเครื่องใช้ไฟฟ้าภายใต้แบรนด์โตชิบาของครอบครัว ภายใต้ บริษัท โตชิบา ไทยแลนด์ จำกัด ซึ่งเป็นบริษัทร่วมทุนกับโตชิบาจากประเทศญี่ปุ่น ที่ถือกำเนิดขึ้นในปี 2512

และท่านผู้หญิงนิรมล เป็นผู้มีอิทธิพลกับลูกสาวคนนี้ในด้านต่างๆ แม่สอนให้เห็นความสำคัญของ “หน้าที่” ทุกคนเกิดมามีหน้าหน้าที่ ไม่ต้องให้ใครบอกหน้าที่ของเรา และหากได้รับมอบหมายสิ่งใดมา ก็ต้องทำให้ดีที่สุด

กอบกาญจน์เริ่มงานเป็นผู้จัดการโฆษณาโตชิบา ไทยแลนด์ ปี 2529 จากนั้นค่อยๆ เรียนรู้และเติบโตเป็นผู้จัดการแผนกโฆษณาและส่งเสริมการขาย ผู้จัดการประสานงานอาวุโส รองประธาน และก้าวขึ้นเป็นประธานกรรมการบริหารในปี 2547 ตามลำดับ พร้อมกันนั้นเธอยังเป็นประธานกรรมบริหารในอีก 4 บริษัท คือ บริษัท ไทยโตชิบาอุตสาหกรรม จำกัด บริษัท ไทยโตชิบาท์ติ้ง จำกัด บริษัท ไทยโตชิบา ฟลูออเรสเซ่นท์แลมป์ จำกัด และบริษัท สวนอุตสาหกรรมบางกะดี จำกัด

เธอได้อำลาตำแหน่งทางธุรกิจเข้าสู่โลกการเมือง หลังถูกทาบทามจาก พลเอกประยุทธ์ จันทร์โอชาหัวหน้าคณะรักษาความสงบแห่งชาติและนายกรัฐมนตรี ซึ่งเธอยอมรับว่า “งง” เพราะทั้งชีวิตเคยขายแต่เครื่องใช้ไฟฟ้า แต่ก็เดาว่า คงได้รับเครดิตมาจากพ่อ ซึ่งนายกฯ รู้จักเป็นอย่างดี อีกด้านก็คาดว่า นายกฯ คงเห็นว่าตน เป็นคนสู้งาน โดยเฉพาะระหว่างน้ำท่วมใหญ่ปี 2554 ที่ต้องทำงานหนักแก้ปัญหาโรงงานโตชิบา ที่ถูกน้ำท่วม

“การเมืองไม่เลยไม่เคยสนใจ ปัจจุบันอินกับสิ่งที่ทำมากกว่า เพราะประเทศเราไม่ควรกลับไปอยู่ที่จุดเดิมที่เราเคยเป็น” รัฐมนตรีหญิงคนแรกแห่งกระทรวงการท่องเที่ยวฯ กล่าว

ภารกิจที่ต้องเร่งทำคือ กู้ภาพลักษณ์ของประเทศหลังเกิดรัฐประหาร และร่างแผนเรียก “ความเชื่อมั่น”จากนักท่องเที่ยวต่างชาติให้กลับมาให้เร็วที่สุด การเข้าดูแลกระทรวงฯ กอบกาญจน์ประกาศนโยบายชัด ว่าด้วยเรื่องการสร้างอุตสาหกรรมท่องเที่ยวให้ยั่งยืนเนื่องจากการทำงานของกระทรวงท่องเที่ยวฯ ต้องเกี่ยวข้องกับอีก 9 กระทรวง ไม่สามารถตัดสินใจทำอะไรได้ทั้งหมด ดังนั้น เธอจึงพยายาม “บูรณาการ”หน่วยงานที่เกี่ยวข้อง เพื่อให้การทำงานเกิดประสิทธิผลสูงสุด

นอกจากนั้น เธอมองว่า การท่องเที่ยวยังเป็นการช่วยการกระจายรายได้ สามารถลดช่องว่างระหว่างคนจนและคนรวย ด้วยเหตุนี้ เธอจึงสนับสนุน โครงการท่องเที่ยววิถีไทย “12 เมืองห้ามพลาด” อย่างเต็มที่ เพื่อกระตุ้นเศรษฐกิจในระดับท้องถิ่น สร้างรายได้ให้กับชุมชน โดยทำไปควบคู่กับการสร้างคน เน้นปลูกจิตสำนึกให้คนรุ่นใหม่กลับบ้านเกิด เพื่อพัฒนาถิ่นฐานการท่องเที่ยวของตัวเอง ถือเป็นการสร้าง “ผู้ประกอบการ” หน้าใหม่ให้วงจรเศรษฐกิจของประเทศ

“ไม่จำเป็นต้องสร้างมาใหม่ ถ้างั้นก็เหมือนผู้ว่าคนใหม่ ทิ้งของเก่าหมด แล้วใส่ signature ของตัวเอง ไม่ได้เป็นคนอย่างนั้น...หลายอย่างเป็นของดี แล้วเราทำต่อ ทำไปครึ่งๆ ที่ผ่านมา อย่าง 8 clusters ถือว่าดี แต่เราจะทำอย่างไรให้ เวิร์ค” เธอกล่าว

เพื่อดึงเม็ดเงินต่างชาติเข้าประเทศได้อย่างเต็มที่ รัฐมนตรีหญิงคนนี้จึงอัด “สินค้า” การท่องเที่ยว และกิจกรรมต่างๆ ไปพร้อมๆ กัน ที่เน้นหนักมากคือ การท่องเที่ยวเชิงสุขภาพ การท่องเที่ยวเชิงกีฬา การท่องเที่ยวเชิงนิเวศน์ การจัดประชุมและการท่องเที่ยวเป็นรางวัลหรือตลาด MICE การท่องเที่ยวทางทะเลโดยเฉพาะเรือสำราญ อาหารฮาลาลเพื่อรองรับตลาดมุสลิม และการเชื่อมโยงในตลาดอาเซียน หรือ ASEAN Connect

รายได้ของอุตสาหกรรมท่องเที่ยวคิดเป็นราว 14% ของจีดีพีของประเทศ ในปี 2558 รายได้จากการท่องเที่ยวทั้งหมดมีมูลค่าราว 2.23 ล้านล้านบาท โดยมาจากรายได้นักท่องเที่ยวชาวต่างชาติราว 1.45 ล้านล้านบาท จากจำนวนนักท่องเที่ยวต่างชาติทั้งหมดราว 29.88 ล้านคน กอบกาญจน์ตั้งเป้าหมายรายได้ปีนี้ว่าจะได้ 2.3 ล้านล้านบาท ซึ่งเธอยอมรับว่า “ยากมาก” ในภาวะเช่นนี้

<img class="img-responsive" src="http://forbesthailand.com/uploads/userfiles/images/APRIL%202016/ART-Kobkarn-01.png" alt="" />
ขณะนี้การท่องเที่ยวไทยต้องเผชิญหน้ากับการแข่งขันมาก หลังจากการเปิด AEC ในปลายปีที่ผ่านมา แต่กอบกาญจน์ก็เชื่อมั่นว่า ประเทศไทยยังเป็นจุดหมายการเดินทางท่องเที่ยวของนักท่องเที่ยวต่างชาติในภูมิภาคนี้ เนื่องจากมีความพร้อมในหลายๆ ด้าน โดยเฉพาะเรื่องของที่พัก การบริการ และสถานที่ท่องเที่ยวที่หลากหลาย ขณะที่จุดขายเด่นมากที่สุดคือ Thainess หรือวิถีของความเป็นไทย ซึ่งเปี่ยมไปด้วยความเป็นมิตรและรอยยิ้ม ที่หาไม่ได้ในประเทศอื่นๆ ในภูมิภาคนี้

“มันไม่ใช่แค่รายได้ แต่ทำให้คนรักประเทศไทย ตรงนี้สำคัญมาก วิกฤตกลับมาเกิดกับประเทศไทยได้เสมอ อย่างเช่นเหตุการณ์ราชประสงค์ หรืออะไรก็แล้วแต่ แต่ทำไมกลับมาได้เร็ว เพราะอะไร เพราะเขารักเรา”

ก่อนจะจบการพูดคุยในวันนั้น พวกเราถามถึงเส้นทางการเมืองในอนาคตของเธอ เธอบอกว่า “คงไม่”แล้ว เหตุผลคือ ยังมีคนเก่งอีกมาก การได้รับความไว้วางใจเข้ามาทำงานตำแหน่งนี้ เธอก็ทำอย่างเต็มที่ที่สุดเพื่อ “นำสิ่งที่ดีสู่ชีวิต” ให้กับอุตสาหกรรมท่องเที่ยวไทย เธอกล่าวทิ้งท้าย

&nbsp;

เรื่อง: บำรุง อำนาจเจริญฤทธิ์ ภาพ: ชัยสิทธิ์ จุนเจือดี

&nbsp;

<hr />

<a href="http://goo.gl/lvtWCi">คลิ๊กอ่าน "กอบกาญจน์ วัฒนวรางกูร นายหญิงกระทรวงท่องเที่ยวและกีฬา สู้สุดใจ ขาย Thainess ดันเศรษฐกิจ" ฉบับเต็มได้ที่ Forbes Thailand ฉบับ APRIL 2016 ในรูปแบบ E-Magazine</a>

<a href="http://goo.gl/lvtWCi"><img class="img-responsive" src="http://forbesthailand.com/uploads/userfiles/images/APRIL%202016/COVER-Resize.png" alt="" /></a>

กอบกาญจน์ วัฒนวรางกูร นายหญิงกระทรวงท่องเที่ยวและกีฬา สู้สุดใจ ขาย Thainess ดันเศรษฐกิจ

Forbes Thailand ฉบับเดือน เมษายน 2559 หญิงแกร่งทรงพลัง 5 ท่านจากหลากหลายแวดวง Woman in Politics กอบกาญจน์ วัฒนวรางกูร รัฐมนตรีว่าการกระทรวงท่องเที่ยวและกีฬา ทายาทแห่งบริษัท โตชิบา ไทยแลนด์ จำกัด ผู้ผันตัวเข้าสู่เวทีการเมือง เมื่ออุตสาหกรรมท่องเที่ยวคือพระเอกในการขับเคลื่อนเศรษฐกิจ

Woman in Construction ดร.สุภามาส ตรีวิศวเวทย์ หงส์แกร่งแห่ง “ช.การช่าง” บทพิสูจน์ความสามารถเหนือมังกร นายหญิงคนแรกที่สามารถก้าวผ่านบททดสอบสุดท้าทายสู่ตำแหน่งผู้นำ

Woman in Renewables ดร.แคทลีน มาลีนนท์ สร้าง TSE ให้สาดแสงสู่ Top 3 จากบทบาทสะสางปมธุรกิจพลังงานแสงอาทิตย์ครอบครัว ก่อเกิดเป็นแรงบันดาลใจใหม่ที่เปิดแนวรุกทั้งในไทยและต่างประเทศ

Woman in Education ดร.ดาริกา ลัทธพิพัฒน์ “ไม้ 3” ธุรกิจบัณฑิตย์ 50 ปี แห่งสายเลือดการศึกษาสู่มหาวิทยาลัยเอกชนอันดับต้นของไทย | Woman in Hospitality “มหัศจรรย์”แบบ ลักษมีกานต์ อิงคะกุล ทุ่มงบหลายพันล้านบาทรุกธุรกิจในสนามบินสุวรรณภูมิและดอนเมืองพร้อมปั้นโรงแรมใหม่รองรับอุตสาหกรรมไมซ์

THE NEXT TYCOONS ศรีตรังนำทัพยางไทย แจ้งเกิดแบรนด์ระดับโลก วีรสิทธิ์ สินเจริญกุล หนึ่งในทายาทรุ่นสาม และกรรมการบริหาร ถ่ายทอดเรื่องราวการนำพา บมจ.ศรีตรังแอโกรอินดัสทรี ฝ่าฟันสารพัดความเสี่ยงจากรุ่นสู่รุ่นจนเป็นอันดับ 1 ในโลกด้านกำลังการผลิตยางธรรมชาติ

THE NEXT TYCOONS เส้นทางฝันอันยิ่งใหญ่ ค้าไข่ สัตว์ปีก และสัตว์น้ำ ของ บริษัท เกษมชัยฟาร์มกรุ๊ป จำกัด ที่มี โกญจนาท ศรมยุรา กรรมการผู้จัดการ หนึ่งในทายาทรับหน้าที่ฟูมฟักให้เป็นธุรกิจ 1 หมื่นล้านในอีก 3 ปีข้างหน้า

The World’s Billionaires 2016 กับการจัดอันดับอภิมหาเศรษฐีของโลกประจำปีนี้ ครั้งที่ 30 ที่ปีนี้อภิมหาเศรษฐี มีจำนวนลดลงจาก โดยมูลค่าทรัพย์สินสุทธิรวมของพวกเขา เท่ากับ 6.5 ล้านล้านเหรียญ

ทำเนียบ Best Small Companies บริษัทขนาดเล็กอนาคตไกล 25 บริษัท

ต้องไม่พลาดอ่าน Howard Schultz CEO ของ Starbucks  มหาเศรษฐีพันล้าน ที่ผลประกอบการโตวันโตคืน พร้อมทั้งบทความเพื่อสร้างแรงบันดาลใจของผู้ใฝ่ความสำเร็จ ได้ที่<a href="https://www.ookbee.com/shop/magazine/FORBES/780b5d34-ecd7-4dce-9b8e-aabf47676721/april-2016"> Forbes Thailand ฉบับเดือน เมษายน 2559  ทุกแผงนิตยสารชั้นนำและในรูปแบบ E-Magazine</a>

News

Forbes lists

World

Leaderboard

Commentaries

Forbes life

Events