“อินทนิล” เปิดเกมใหม่! หันมาใช้ศักยภาพของทำเลและอัตลักษณ์ท้องถิ่นเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์ขยายธุรกิจ โดยมีสาขา 3H ปิโตรเลียม จ.สงขลา เป็นหนึ่งในโมเดลที่เปลี่ยนร้านกาแฟให้กลายเป็น Local Destination ขณะที่ธุรกิจเดินหน้าขยายแฟรนไชส์จากกว่า 1,200 สาขา สู่เป้าหมาย 1,400 สาขาภายในปี 2570
“อินทนิล” ประกาศเดินหน้าขยายเครือข่ายแฟรนไชส์จากปัจจุบันกว่า 1,200 สาขา สู่เป้าหมาย 1,400 สาขาภายในปี 2570 โดยบริษัทให้น้ำหนักกับการขยายสาขาควบคู่กับการพัฒนาโมเดลธุรกิจให้เหมาะกับศักยภาพของแต่ละทำเล เปิดทางให้ผู้ประกอบการนำความเข้าใจในพื้นที่และอัตลักษณ์ท้องถิ่นมาใช้ในการออกแบบร้านและประสบการณ์ของลูกค้า ขณะที่แบรนด์ยังคงทำหน้าที่กำหนดมาตรฐานสินค้าและบริการ
ณิภาภรณ์ จักรพิทักษ์ กรรมการผู้จัดการ บริษัท บางจาก รีเทล จำกัด กล่าวว่า การเติบโตของอินทนิลในระยะต่อไปไม่ได้มุ่งวัดจากจำนวนสาขาเพียงอย่างเดียว แต่ให้ความสำคัญกับคุณภาพของสาขาและการเติบโตของผู้ประกอบการ โดยรูปแบบแฟรนไชส์จะมีความยืดหยุ่นมากขึ้น เพื่อให้แต่ละสาขาสามารถปรับให้เข้ากับบริบทของพื้นที่ได้ ภายใต้มาตรฐานเดียวกันของแบรนด์
หนึ่งในตัวอย่างของแนวทางดังกล่าวคือ อินทนิล สาขาสถานีบริการน้ำมันบางจาก 3H ปิโตรเลียม จ.สงขลา ซึ่งผู้ประกอบการเลือกวางตำแหน่งร้านให้เป็นมากกว่าจุดพักระหว่างการเดินทาง โดยพัฒนาให้เป็นจุดหมายที่สามารถดึงทั้งลูกค้าในพื้นที่ นักท่องเที่ยวจากต่างจังหวัด และนักท่องเที่ยวต่างชาติ
อรวรรณ ตันวิมลรัตน์ ผู้ประกอบการร้านอินทนิลและสถานีบริการน้ำมันบางจาก 3H ปิโตรเลียม จ.สงขลา กล่าวว่า การทำธุรกิจร้านกาแฟในปัจจุบันต้องพิจารณาทั้งความต้องการของลูกค้าและศักยภาพเชิงพาณิชย์ของทำเล จึงเลือกนำอัตลักษณ์ของพื้นที่มาพัฒนาเป็นส่วนหนึ่งของการวางตำแหน่งร้าน ขณะเดียวกันการเป็นแฟรนไชส์ช่วยให้ผู้ประกอบการเข้าถึงมาตรฐานสินค้า ระบบบริหาร และองค์ความรู้ด้านการตลาดของแบรนด์
สำหรับสาขา 3H ปิโตรเลียม การออกแบบร้านนำเรื่องราวของเกาะยอและวิถีชีวิตริมทะเลสาบสงขลามาต่อยอดเป็นองค์ประกอบทางสถาปัตยกรรม ทั้งรูปทรงอาคาร วัสดุ และรายละเอียดภายใน โดยได้รับแรงบันดาลใจจากวิถีประมงพื้นบ้าน รวมถึงการออกแบบระบบแสงที่เชื่อมโยงกับแสงไฟจากการหาปลาในช่วงกลางคืน
แนวทางดังกล่าวสะท้อนการเปลี่ยนบทบาทของร้านกาแฟจากพื้นที่จำหน่ายเครื่องดื่มไปสู่ธุรกิจรีเทลที่ต้องสร้างเหตุผลให้ลูกค้าเข้ามาใช้บริการและใช้เวลาอยู่ในพื้นที่มากขึ้น ขณะที่การออกแบบและประสบการณ์ภายในร้านกลายเป็นองค์ประกอบหนึ่งในการสร้างความแตกต่างของแต่ละทำเล โดยสาขา 3H ปิโตรเลียมได้รับรางวัลจาก room SELECT AWARDS 2026 ในหมวด Usage of Material Awards
เป้าหมาย 1,400 สาขาของอินทนิลจึงเป็นการขยายเครือข่ายแฟรนไชส์ควบคู่กับการปรับโมเดลให้เข้ากับตลาดแต่ละพื้นที่ โดยให้มาตรฐานของแบรนด์ทำงานร่วมกับศักยภาพของทำเลและความเข้าใจของผู้ประกอบการท้องถิ่น ซึ่งบริษัทมองว่าจะเป็นปัจจัยสำคัญต่อการเติบโตของเครือข่ายในระยะต่อไป
ภาพ: บางจากรีเทล
เรื่องราวอื่นๆ ที่น่าสนใจ : CRG รับเทรนด์มัทฉะขาขึ้น เปิด “I'M MATCHA” เจาะตลาด 400 ล้าน วาง Ceremonial Grade ราคาเริ่ม 95 บาท หวังเพิ่มความถี่การดื่มในกลุ่มคนรุ่นใหม่
ไม่พลาดบทความและเรื่องราวน่าสนใจอื่นๆ ติดตามเราได้ที่เฟซบุ๊ก Forbes Thailand Magazine
