<h2>“สกินแคร์หลักร้อย ที่คุณภาพดีเกินราคา” นี่คือคำนิยามที่หลายคนให้ไว้กับ The Ordinary แบรนด์สกินแคร์จากแคนาดาที่เปิดตัวครั้งแรกในปี 2559 ก็ได้รับกระแสดีจน Estee Lauder ซื้อกิจการไปเมื่อราว 2 ปีก่อน ล่าสุดแบรนด์นี้เข้าสู่ประเทศไทยแล้วอย่างเป็นทางการ พร้อมตั้งเป้าว่าจะทำยอดขายเป็นอันดับ 1 ในของเครือ Estee Lauder ในไทยให้ได้ และขึ้น Top 5 สกินแคร์ในไทยภายในไม่เกิน 3 ปี</h2> &nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;ย้อนกลับไปในช่วงโควิดระบาด เทรนด์การดูแลผิวพรรณของคนไทยที่ให้ความสำคัญกับ ‘ส่วนผสมหลัก’ เริ่มได้รับความนิยมมากขึ้น ไม่ว่าจะเป็น Niacinamide, Retinol, AHA, Hyaluronic acid เป็นต้น ผู้บริโภคชาวไทยค้นหาสกินแคร์ที่ต้องการจากชื่อส่วนผสม แทนที่จะค้นหาด้วยผลลัพธ์ที่อยากได้แบบแต่ก่อน&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;นั่นทำให้สกินแคร์ที่พูดถึงส่วนผสมเป็นหลักเริ่มได้รับความนิยม รวมไปถึง The Ordinary แบรนด์สกินแคร์จากแคนาดาที่แม้จะไม่มีขายในไทย แต่กระแสดีมากในโซเชียลมีเดียจนคนไทยต้องสั่งซื้อผ่านคนที่เปิด ‘รับหิ้ว’&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;แต่ล่าสุดเรียกว่าสายฝากหิ้วคงไม่ต้องทำแบบนั้นอีกต่อไป เมื่อ The Ordinary เข้าสู่ตลาดประเทศไทยแล้วอย่างเป็นทางการ โดยเริ่มจำหน่ายตั้งแต่วันที่ 15 มกราคม 2568 ที่ผ่านมา ผ่านสาขาของ EVE AND BOY, Sephora และช่องทางออนไลน์ผ่าน Shopee (ของแท้จะมีแถบ Premium สีทองขึ้น) พร้อมจัดงานแถลงข่าวเปิดตัวอย่างยิ่งใหญ่ในวันที่ 30 มกราคม 2568​<div class="se-component se-image-container __se__float- __se__float-center" contenteditable="false"><figure style="margin: auto;"><img src="https://forbesthailand.com/wp-content/uploads/2025/01/hWovyWYT66XxnnKDYwS6.jpg" alt="" data-proportion="true" data-align="center" data-file-name="hWovyWYT66XxnnKDYwS6.jpg" data-file-size="0" data-origin="," data-size="," data-rotate="" data-rotatex="" data-rotatey="" data-percentage="auto,auto" origin-size="720,480" style="" data-index="0"><figcaption><div>(จากซ้าย) Amy Bi, Rita Silva, กิตติยา อานันทนะสุวงศ์</div></figcaption></figure></div> &nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;The Ordinary เปิดตัวครั้งแรกในปี 2559 โดยเป็นแบรนด์ที่อยู่ภายใต้บริษัทที่ชื่อว่า DECIEM จุดเริ่มต้นของ The Ordinary มาจากความหงุดหงิดและคับข้องใจที่ว่าทำไมสกินแคร์ที่ดูมีคุณสมบัติเหมือนกันถึงมีราคาไม่เท่ากัน สร้างความสับสนจนเกิดคำถามว่าแล้วผู้บริโภคควรจะเลือกจากอะไร?&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;นำมาสู่หลักการในการสร้างแบรนด์ของ The Ordinary ที่ยึดหลัก ‘โปร่งใส’ และ ‘จริงใจ’ กับผู้บริโภค ไม่ว่าจะเป็นในเรื่องการตั้งราคา ที่เป็นราคาที่สามารถจับต้องได้ง่าย ซึ่งมาจากการใช้ส่วนผสมหลักเพียงตัวเดียว และสารสกัดที่ใช้ก็ไม่ได้มีต้นทุนสูง รวมถึงการมอบประสิทธิผลที่รับประกันว่าไม่ overclaim​<div class="se-component se-image-container __se__float- __se__float-center" contenteditable="false"><figure style="margin: auto;"><img src="https://forbesthailand.com/wp-content/uploads/2025/01/PPJKJe8b49Sm1MzgXPoC.jpg" alt="" data-proportion="true" data-align="center" data-file-name="PPJKJe8b49Sm1MzgXPoC.jpg" data-file-size="0" data-origin="," data-size="," data-rotate="" data-rotatex="" data-rotatey="" data-percentage="auto,auto" origin-size="720,479" style="" data-index="1"></figure></div> &nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;ไม่เพียงเท่านั้น การสื่อสารที่โปร่งใสของแบรนด์ยังรวมไปถึงการที่ไม่ได้ทุ่มงบมหาศาลไปกับมาร์เก็ตติ้ง แต่ภายใต้แพ็คเกจจิ้งที่เรียบง่ายนั้นได้บอกส่วนผสมต่างๆ อย่างชัดเจน และจริงใจกับผู้บริโภคด้วยการไม่ใช้พรีเซ็นเตอร์ที่เป็นนางแบบดาราที่ผิวดีอยู่แล้ว แต่พรีเซ็นเตอร์ของแบรนด์ คือพนักงานของบริษัทนั่นเอง และนั่นคือส่วนผสมที่ทำให้บริษัทประสบความสำเร็จอย่างงดงาม&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;“หัวใจสำคัญคือต้องซื่อสัตย์ เราไม่มีการ overclaim เราให้ความสำคัญกับวิทยาศาสตร์และงานวิจัยเป็นอันดับแรก จากที่ตอนแรกบริษัทมีนักวิทยาศาสตร์ 5 คน ปัจจุบันเพิ่มเป็น 150 คนแล้ว นอกจากนี้เรามุ่งให้ความรู้กับอุตสาหกรรมความงามรวมถึงผู้บริโภคว่าควรจะใช้ผลิตภัณฑ์ที่เป็นส่วนผสมอะไร ใช้คู่กับตัวไหนถึงจะดีที่สุด ไม่ใช่มุ่งขายโดยที่ไม่สนใจปัญหาที่แท้จริงของลูกค้า” Amy Bi รองประธาน DECIEM กล่าวในงานแถลงข่าวที่ประเทศไทย&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;กลยุทธ์ต่างๆ ทั้งการตั้งราคาที่เหมาะสมจับต้องได้ การสื่อสารที่โปร่งใส และคุณภาพสินค้า ทำให้ The Ordinary เติบโตอย่างรวดเร็ว จนกระทั่งเข้าตา Estee Lauder ที่ทยอยซื้อหุ้นบริษัท DECIEM ตั้งแต่ปี 2560 จนปัจจุบันถือหุ้นครบ 100% แล้ว รวมมูลค่าเม็ดเงินทั้งหมดในการซื้อกิจการกว่า 1.7 พันล้านเหรียญสหรัฐฯ&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;The Ordinary ขยายไปในหลายประเทศและได้รับการตอบรับที่ดี อย่างเช่นในอังกฤษที่ปัจจุบันขึ้นแท่นเป็นแบรนด์สกินแคร์อันดับ 1 ไปแล้ว หรือในแอฟริกาใต้ก็สามารถขึ้นเบอร์ 1 ได้ของกลุ่ม Estee Lauder&nbsp;ภายใน 1 ปี​<div class="se-component se-image-container __se__float- __se__float-center" contenteditable="false"><figure style="margin: auto;"><img src="https://forbesthailand.com/wp-content/uploads/2025/01/7d5hL5wJZzzUbKrH2dG1.jpg" alt="" data-proportion="true" data-align="center" data-file-name="7d5hL5wJZzzUbKrH2dG1.jpg" data-file-size="0" data-origin="," data-size="," data-rotate="" data-rotatex="" data-rotatey="" data-percentage="auto,auto" origin-size="720,540" style="" data-index="2"></figure></div> &nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;ส่วนในแถบเอเชีย The Ordinary ภายใต้การดำเนินงานของ Estee Lauder ได้ขยายไปสู่ญี่ปุ่นแล้ว ตามด้วยไทย ก่อนจะขยายไปสู่เกาหลีใต้, สิงคโปร์ และมาเลเซียในเร็วๆ นี้&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;กิตติยา อานันทนะสุวงศ์ Brand General Manager, The Ordinary ประเทศไทย บอกว่า บริษัทศึกษาตลาดในไทยเป็นเวลานานประมาณหนึ่ง เพราะ The Ordinary เป็นแบรนด์ที่มีแนวคิดว่าหากจะเข้าไปทำตลาดในประเทศไหน ต้องมั่นใจว่าจะประสบความสำเร็จและขึ้นเป็นแบรนด์ที่มียอดขายอันดับ 1 ในกลุ่มของ Estee Lauder ได้​<div class="se-component se-image-container __se__float- __se__float-center" contenteditable="false"><figure style="margin: auto;"><img src="https://forbesthailand.com/wp-content/uploads/2025/01/TeKBHFaroXBybuBEdLQd.jpg" alt="" data-proportion="true" data-align="center" data-file-name="TeKBHFaroXBybuBEdLQd.jpg" data-file-size="0" data-origin="," data-size="," data-rotate="" data-rotatex="" data-rotatey="" data-percentage="auto,auto" origin-size="480,720" style="" data-index="3"><figcaption><div>กิตติยา อานันทนะสุวงศ์ Brand General Manager, The Ordinary ประเทศไทย</div></figcaption></figure></div> &nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;“สิ่งที่จะทำให้เรามั่นใจในแต่ละตลาดที่จะเข้าไป เราจะดูว่าตลาดมีความรู้ความเข้าใจในเรื่อง Active Ingredients ขนาดไหน, การเข้าถึงการใช้สกินแคร์ของผู้บริโภคเป็นอย่างไร รวมถึงการบริโภคสื่อและการใช้โซเชียลมีเดียเป็นอย่างไร เนื่องจากแบรนด์ The Ordinary มีวิธีการทำตลาดที่ไม่เหมือนสกินแคร์แบรนด์อื่น คือเราไม่ได้ลงทุนในแง่การใช้สื่อ แต่จะเน้นการสื่อสารที่ตรงไปตรงมาในเรื่องส่วนผสม และที่เหลือจะเป็นเรื่องการบอกกันปากต่อปากมากกว่าผ่านช่องทางโซเชียลมีเดีย&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;“ดังนั้นการตลาดของ The Ordinary คือการสร้างฐานของคนที่รักแบรนด์ เพื่อให้คนเหล่านั้นเป็นกระบอกเสียงให้เราในโซเชียลมีเดียต่อไป จึงเป็นที่มาของคำว่า The Ordinary เป็นแบรนด์ที่คน Gen Z รักมากที่สุด เพราะเป็นแบรนด์ที่มีความเป็นตัวของตัวเอง ทั้งวิธีการสื่อสาร การทำการตลาด และคำที่ใช้พูดกับคน”&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;กิตติยา อธิบายว่า เทรนด์ผู้บริโภคให้ความสนใจเรื่อง Active Ingredient มีความรู้เชิงลึกในเรื่องส่วนผสมมากขึ้น เห็นได้จากตลาดเวชสำอางที่โตอย่างก้าวกระโดดในระดับ 3 digit และโตต่อเนื่องมาหลายปี ขณะที่ตลาดสกินแคร์โตระดับ 1-2 digit เท่านั้น นอกจากนี้คนไทยยังใช้สกินแคร์สูงกว่าประเทศเพื่อนบ้านเกือบ 100%&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;“พอเราเห็นเทรนด์ตรงนี้ และเราเป็นคนแรกที่ใช้ Single Active Ingredients มาทำเป็นส่วนผสมในเซรั่ม บวกกับภาพรวมคนไทยใช้สกินแคร์สูง เราเลยคิดว่าถึงเวลาแล้วที่จะเข้ามาทำตลาดในไทย”&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;กิตติยาเสริมอีกว่า โดยเฉลี่ยแล้ว The Ordinary มีราคาอยู่ที่ 500 บาท ซึ่งราคาที่ขายในไทยก็แตกต่างจากราคาในสกุลเงินดอลลาร์สหรัฐฯ เพียง 15% เท่านั้น โดยปัจจุบันนำสินค้าเข้ามาขายในไทยแล้ว 24 SKUs และจะทยอยนำเข้ามาอีก 16 SKUs ภายในปีนี้​<div class="se-component se-image-container __se__float- __se__float-center" contenteditable="false"><figure style="margin: auto;"><img src="https://forbesthailand.com/wp-content/uploads/2025/01/bGyQf43PuoKfvKTVLq4d.jpg" alt="" data-proportion="true" data-align="center" data-file-name="bGyQf43PuoKfvKTVLq4d.jpg" data-file-size="0" data-origin="," data-size="," data-rotate="" data-rotatex="" data-rotatey="" data-percentage="auto,auto" origin-size="480,720" style="" data-index="4"></figure></div> &nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;“เราเริ่มขายในไทยมา 15 วัน ปรากฏว่าหนึ่งในโปรดักต์ฮีโร่ของเราอย่าง Glycolic Acid 7% Exfoliating Toner ขายดีจนหมดสต็อกไปแล้ว ทั้งที่เราเตรียมสต็อกไว้สำหรับ 6 เดือนด้วยซ้ำ”&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;ทั้งนี้ กิตติยากล่าวทิ้งท้ายว่าสำหรับแบรนด์ The Ordinary ในไทยนั้นตั้งเป้าว่าจะสามารถทำยอดขายขึ้นเป็นอันดับ 1 ของกลุ่ม Estee Lauder ได้ภายในปีนี้ จากที่กลุ่ม Estee Lauder ทำตลาดในไทยอยู่ทั้งหมด 12 แบรนด์ พร้อมตั้งเป้าว่าจะสามารถก้าวสู่ Top 5 สกินแคร์ในไทยได้ในระยะเวลาไม่เกิน 3 ปีอย่างแน่นอน เครดิตภาพ: The Ordinary เรื่องราวอื่นๆ ที่น่าสนใจ :&nbsp;<a target="_blank" href="https://forbesthailand.com/news/marketing/central-pattana-pop-mart-hello-central-pattaya" alt="POP MART รุกตีตลาดนอกกรุง! เปิดป๊อปอัพ สโตร์ ธีมทะเลและสวนน้ำ พิกัด ‘เซ็นทรัล พัทยา’ ถึง 6 พ.ค.นี้">POP MART รุกตีตลาดนอกกรุง! เปิดป๊อปอัพ สโตร์ ธีมทะเลและสวนน้ำ พิกัด ‘เซ็นทรัล พัทยา’ ถึง 6 พ.ค.นี้</a> <a href="https://www.facebook.com/ForbesThailandMagazine/" alt="ไม่พลาดบทความและเรื่องราวน่าสนใจอื่นๆ ติดตามเราได้ที่เฟซบุ๊ก Forbes Thailand Magazine">ไม่พลาดบทความและเรื่องราวน่าสนใจอื่นๆ ติดตามเราได้ที่เฟซบุ๊ก Forbes Thailand Magazine</a>

“คุณภาพ วัดไม่ได้ด้วยราคา” The Ordinary สกินแคร์หลักร้อยเข้าไทยแล้ว พร้อมตั้งเป้าสู่ Top 5

เทคโนโลยีล้ำหน้า ปฏิวัติความงามยกระดับความหลากหลาย

<h2>‘Metaverse Like Us​’ โลกเสมือนจริงที่มีเรา แคมเปญล่าสุดจาก Clinique มุ่งนำความหลากหลายมาสู่โลกเสมือนจริงผ่านสีสัน และความคิดสร้างสรรค์แห่งศาสตร์การแต่งหน้า</h2>
สำหรับแคมเปญล่าสุดของ Clinique แบรนด์ความงามในเครือ Estée Lauder Group อย่างแคมเปญ ‘Metaverse Like Us​’ ทางแบรนด์ก็ได้ร่วมมือกับช่างแต่งหน้าชื่อดัง Tess Daly, Sheika Daley และ Emira D’Spain ในการรังสรรค์ลุคการแต่งหน้าในรูปแบบ NFT ขึ้นมาเพื่อเป็นของขวัญให้แก่ผู้เป็นเจ้าของ PFP จากคอมมิวนิตี้อวทาร์อย่าง Non Fungible People
<img class="alignnone wp-image-64172 size-full" src="https://forbesthailand.com/wp-content/uploads/2022/06/Metaverse-Like-Us.jpg" alt="‘Metaverse Like Us’ Clinique มุ่งสร้างโลกเสมือนจริงเพื่อทุกคน" width="720" height="400" />
Non Fungible People คือคอลเล็กชั่นงาน ​NFT ประเภท PFP (Profile Picture) เสมือนจริงระดับ hyper realistic จำนวน 8,888 ชิ้นที่เป็นตัวแทนของผู้หญิงและชาวนอนไบนารี่
ร้อยละ 60  ของงานในคอลเล็กชั่นดังกล่าวเป็นชาวผิวสี และอีกร้อยละ 20 เป็นอวทาร์ตัวแทนผู้ที่ต้องเผชิญกับความท้าทายในการใช้ชีวิตประจำวัน เช่น ผู้ประสบปัญหาเกี่ยวกับการเคลื่อนไหว, ผู้สูญเสียการได้ยิน, ผู้ป่วยโรคดาวน์ซินโดรม และผู้เป็นโรคด่างขาว เป็นต้น

<h3 class="p1">ลุคการแต่งหน้าในรูปแบบ NFT คืออะไรกัน?</h3>
มันก็คือเลเยอร์เสริมรูปแบบดิจิทัลที่ถูก “burned” ลงไป หรือพูดง่ายๆ ก็คือ วางซ้อนลงไปบนงาน NFT ที่มีอยู่ เพิ่มสีสันให้แค่อัตลัษณ์ในโลกดิจิทัลให้แก่ชิ้นงาน NFT นั้นๆ
ปัจจุบัน การแต่งตัวให้กับ PFP เป็นเทรนด์อยู่แล้ว โดยเห็นได้จากแบรนด์แฟชั่นต่างๆ เช่น การที่ Gucci จับมือกับแฟรนไชส์ Bored Ape Yacht Club เป็นต้น แต่แม้ว่าทาง Non Fungible People จะเคยจับมือกับแบรนด์เสื้อผ้ากีฬา Champion และแบรนด์นาฬิกา Louis Moinet ผ่านการแข่งขันบนแพลตฟอร์มแฟชั่นลักชัวรี Exclusible มาก่อนก็ตาม นี่ ยังคงถือเป็นครั้งแรกในโลกของการแต่งหน้า


<figure><img class="wp-image-64171 size-full" src="https://forbesthailand.com/wp-content/uploads/2022/06/Emira_MUA.jpg" alt="" width="720" height="405" /><figcaption> เมคอัพลุคจาก Emira D’Spain</figcaption></figure>
“เราอยากจะทำอะไรที่ไม่มีใครเคยทำมาก่อน” Jessica Rizzuto ผู้นั่งตำแหน่ง SVP ฝ่าย E-Commerce ประจำ Daz 3D บริษัทแม่ของ Non Fungible People กล่าวอย่างกระตือรือร้น
ในสัปดาห์นี้ เมคอัพลุคแบบ NFT ทั้ง 5,904 ลุคจะถูก airdropped แบบสุ่มให้แก่ผู้เป็นเจ้าของ Non Fungible People ในรูปแบบ blind token
ต่อมา ในเดือนกรกฎาคม สิงหาคม และกันยายนที่จะถึงนี้ งาน NFT อีก 1,968 ชิ้นที่ศิลปินแต่ละคนสรรค์สร้างขึ้นมาก็จะถูกเปิดเผยต่อสาธารณชนศิลปินละเดือน
โดยศิลปินแต่ละคนจะสร้างลุคขึ้นมา 2 ลุค โดยลุคหนึ่งเป็นการแต่งหน้าง่ายๆ สำหรับวันธรรมดา และอีกลุคจะมีความแฟนซีเป็นพิเศษซึ่งจะหายากกว่า ทั้งนี้ ตัวเลข 1968 ยังเป็นปีที่ Clinique ก่อตั้งอีกด้วย โดยผู้ที่ได้รับ NFT นี้จะสามารถเลือกได้ว่าจะขายต่อ เก็บไว้ หรือ burn พวกมันลงไปบน PFP ของพวกเขา

<h3 class="p3">คงความเป็นแบรนด์ แม้กระทั่งในโลกเสมือนจริง</h3>
“เราเป็นแบรนด์ที่ยังโฟกัสเรื่องการแก้ปัญหาอยู่อย่างสม่ำเสมอ” Carolyn Dawkins ผู้นั่งตำแหน่ง SVP ฝ่าย Global Marketing, Online และ Analytics แห่ง Clinique และหนึ่งใน <a href="https://forbesthailand.com/world/cmos-%e0%b8%9c%e0%b8%b9%e0%b9%89%e0%b8%97%e0%b8%a3%e0%b8%87%e0%b8%ad%e0%b8%b4%e0%b8%97%e0%b8%98%e0%b8%b4%e0%b8%9e%e0%b8%a5%e0%b8%97%e0%b8%b5%e0%b9%88%e0%b8%aa%e0%b8%b8%e0%b8%94%e0%b9%83%e0%b8%99.html">CMO ผู้ทรงอิทธิผลที่สุดในโลกประจำปี 2022</a> กล่าว
“Clinique ถูกสร้างขึ้นมาเพื่อแก้ไขปัญหาของทุกสภาพผิว ดังนั้นแนวคิดที่ครอบคลุมทุกคน และสะท้อนถึงความหลากหลายนี้เห็นได้ชัดในวิธีการสร้างสรรค์ผลิตภัณฑ์ของเรา” โดย Clinique ได้ก้าวเข้าสู่โลกเสมือนจริงด้วยหลักแนวคิดดังกล่าวอย่างเห็นได้ชัด
การวิจัยที่จัดทำโดย Clinique และอ้างอิงข้อมูลจากรายงานของ ArtTactic จากปี 2021 เผยว่าเพียงร้อยละ 20 ของผู้ใช้งานและครีเอเตอร์บน Metaverse เป็นเพศหญิง อีกทั้ง งาน NFT ที่เป็นรูปอวทาร์ผิวสีหรือทุพพลภาพมีมูลค่าต่ำกว่าอวทาร์ผิวขาวอย่างมาก


<figure><img class="wp-image-64173 size-full" src="https://forbesthailand.com/wp-content/uploads/2022/06/Tess_MUA.jpg" alt="" width="720" height="405" /><figcaption> เมคอัพลุคจาก Tess Daly</figcaption></figure>
แคมเปญเพื่อการเฉลิมฉลองอย่าง ‘Metaverse Like Us’ นี้ ไม่เพียงแต่ทำให้ผู้คนเห็นถึงโลก Web 3.0 ที่ปาศจากความหลากหลายนี้มากขึ้น แต่ยังเป็นการพยายามปรับสมดุลใหม่อย่างหนักแน่น ผ่านการใช้ประโยชน์จากความหายาก และความเป็นที่ต้องการของแฟรนไชส์ Non Fungible People เพื่อผลักให้ชิ้นงานเหล่านี้มีมูลค่าสูงขึ้น
และเมื่อมาอยู่ในโลก Metaverse ความงามไม่สามารถถ่ายทอดออกมาผ่าน Web 3.0 ได้อย่างเต็มที่เสมอไป ดังนั้นพวกเขาต้องทำงานกันให้หนักขึ้นในการคิดนอกกรอบ และ Clinique ก็เดินมาได้ถูกทางด้วยโปรเจ็กต์ที่ทั้งแปลกใหม่ และตรงต่ออัตลักษณ์ของแบรนด์เช่นนี้
ทาง Estée Lauder Group มีรูปแบบที่ชัดเจนในการก้าวเข้าสู่โลก Metaverse โดยแบรนด์ Estée Lauder ของทางเครือ เป็นเพียงแบรนด์ความงามเพียงแบรนด์เดียวที่เข้าร่วม Metaverse Fashion Week บน Decentraland และคิดนอกกรอบอย่างเห็นได้ชัด เพื่อปักหมุดสร้างพื้นที่ของแบรนด์ภายในโลกเสมือนจริงนี้
นอกจากนี้ ทางแบรนด์ยังได้ร่วมมือกับช่างแต่งหน้า Alex Box สร้างฟิลเตอร์ระยิบระยับสำหรับอวทาร์ เป็นการตอกย้ำคุณสมับติอันทรงพลังในผลิตภัณฑ์ตัวดังของแบรนด์ Night Repair Serum ที่ช่วยทำให้คุณตื่นเข้ามาพร้อมกับผิวกระจ่างสดใส

<h3 class="p5">เดินทางไปในโลกเสมือนจริง</h3>
ไม่ใช่เพียงแต่ ethos เบื้องหลัง Non Fungible People เท่านั้นที่ทำให้โปรเจ็กต์นี้น่าสนใจ แต่เพราะงาน NFT และไฟล์ 3 มิติเหล่านี้เป็นมากกว่าเพียงรูปโปรไฟล์ (PFP) ธรรมดาๆ โดยโปรเจ็กต์นี้เป็นการใช้งานในโลกเสมือนจริงไร้พรมแดนสำหรับคุณ
“งาน NFT ของ Non Fungible People ต่างจากงาน NFT อื่นๆ ที่เป็นเพียงแค่รูปภาพ โดยงาน NFT ของ Non Fungible People สามารถใช้เป็นอวทาร์และเดินทางไปกับคุณทุกที่ในโลก Metaverse หรือแม้กระทั่งในเกมต่างๆ ของ Unity หรือ Unreal Engine ได้อีกด้วย” Rizzuto กล่าว


<figure><img class="wp-image-64174 size-full" src="https://forbesthailand.com/wp-content/uploads/2022/06/Sheika_MUA.jpg" alt="" width="720" height="405" /><figcaption> เมคอัพลุคจาก Sheika Daley</figcaption></figure>
ระหว่างที่พูดคุยกันผ่าน Google Meets เธอเสริมว่า เธอมาสามารถใช้ NFT ของเธอในการประชุมทางวิดีโอได้อีกด้วย “ฉันสามารถนำตัว NFP ของฉันมาวางบนหน้าฉันได้ในโลก AR และระหว่างที่ฉันพูด มันก็จะขยับปากตามฉัน อีกทั้งกระพริบตาไปพร้อมๆ กับฉันอีกด้วย”

<h3 class="p3">กลับสู่โลกความเป็นจริง</h3>
ในโลกความเป็นจริง ลูกค้าก็ยังคงสามารถช้อปผลิตภัณฑ์อันได้แรงบันดาลใจมาจากเมคอัพลุค NFT และในแต่ละเดือน เริ่มจากกรกฎาคม ทาง Clinique จะเดินหน้าจัดงานสังคม โดยมีคอนเซ็ปต์เกี่ยวข้องกับช่างแต่งหน้าแต่ละคน ทั้งนี้ จะเริ่มจาก Tess Daly ผู้สวมแขนเทียม ดังนั้น แคมเปญแรกก็จะเน้นไปในเรื่องของความทุพพลภาพทางกายภาพ
‘Metaverse Like Us’ เป็นโปรเจ็กต์ NFT โปรเจ็กต์ที่ 2 ของ Clinique ซึ่งโปรเจ็กต์แรกที่เปิดตัวไปเมื่อเดือนตุลาคม 2021 และเป็นการมอบรางวัลให้กับลูกค้าผู้เป็นแฟนตัวยง และเป็นการผลักยอด engagement อีกด้วย โดยสมาชิกโปรแกรม Smart Rewards สามารถลงแข่งเรื่องสั้นได้ และผู้ชนะทั้ง 3 คนได้รับงานศิลปะ NFT และผลิตภัณฑ์จาก Clinique ไปใช้เป็นเวลา 10 ปี
สำหรับโปรเจ็กต์ทั้งสอง Clinique ร่วมงานกับ Cathy Hackl นักกลยุทธ์ ​Web 3.0 ผู้หญิงผิวสีที่กำลังมาแรงในโลกเทค
บทความแปลและเรียบเรียงจากบทความ Unpacking Clinique’s Metaverse Campaign, How Beauty’s Approach To Web 3 Is More Than Just Skin Deep เผยแพร่บน Forbes.com
อ่านเพิ่มเติม: <a href="https://forbesthailand.com/world/prada-%e0%b9%80%e0%b8%94%e0%b8%b4%e0%b8%99%e0%b8%ab%e0%b8%99%e0%b9%89%e0%b8%b2%e0%b8%9e%e0%b8%b1%e0%b8%92%e0%b8%99%e0%b8%b2%e0%b8%81%e0%b8%a5%e0%b8%a2%e0%b8%b8%e0%b8%97%e0%b8%98%e0%b9%8c%e0%b8%81.html">Prada เดินหน้าพัฒนากลยุทธ์ก้าวสู่โลก Web 3.0 ด้วย NFT</a>


<hr />
<a href="https://www.facebook.com/ForbesThailandMagazine/">ไม่พลาดบทความและเรื่องราวน่าสนใจอื่นๆ ติดตามเราได้ที่เฟซบุ๊ก Forbes Thailand Magazine</a>

News

Forbes lists

World

Leaderboard

Commentaries

Forbes life

Events