<h2>The 1 Insight ชวนส่องเทรนด์วาเลนไทน์ พบ ‘Healthy Gifting’ ได้รับความนิยมอย่างมากในปีนี้ ผู้คนเน้นบอกรักกันด้วยสินค้าเกี่ยวกับสุขภาพ ยอดพุ่งกว่า 2 เท่า โดยเฉพาะในกลุ่ม Gen Y ถึง Baby Boomer สะท้อนเมกะเทรนด์ Health &amp; Wellness มาแรงทั่วโลก</h2> &nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;The 1 Insight เผยเทรนด์วาเลนไทน์ 2025 พบว่า ผู้บริโภคหันมานิยมเลือกซื้อของขวัญแนวสุขภาพ (Healthy Gifting) ให้กับคนรักมากขึ้น ในภาพรวมของขวัญแนวสุขภาพมีการเติบโตสูงขึ้นถึง 2 เท่า โดย 5 สินค้าขายดีสูงสุด ได้แก่ เครื่องออกกำลังกาย สมาร์ทวอทช์ รองเท้ากีฬา ชุดออกกำลังกาย และอุปกรณ์กีฬา สะท้อนถึงไลฟ์สไตล์ของคนในปัจจุบันที่ให้ความสำคัญกับสุขภาพมากขึ้น และมีแนวโน้มสูงขึ้นตามช่วงวัย โดยเฉพาะในกลุ่ม Gen Y, Gen X และ Baby Boomer สอดคล้องกับเมกะเทรนด์ Health &amp; Wellness ที่กำลังมีอิทธิพลทั่วโลก&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;ในประเทศไทย การใช้จ่ายช่วงวาเลนไทน์ยังคงเติบโตอย่างต่อเนื่อง โดยในปีนี้ ยอดการใช้จ่ายภาพรวมเพิ่มขึ้นจากปีก่อนกว่า 20% แสดงให้เห็นว่าคนไทยยังคงให้ความสำคัญกับเทศกาลวาเลนไทน์ และถือเป็นโอกาสที่จะแสดงความรักต่อคนรอบข้าง โดยมีกิจกรรมสำคัญคือการมอบของขวัญต่อกัน&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;เมื่อวิเคราะห์ตามช่วงวัย The 1 Insight พบว่า ทัศนคติของคนแต่ละกล่มอายุส่งผลต่อพฤติกรรมการใช้จ่ายในช่วงวาเลนไทน์อย่างเห็นได้ชัด ดังนี้&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;Gen Z (13-28 ปี) เน้นสนุกเต็มที่กับวันแห่งความรัก นิยมซื้อเครื่องสำอางและน้ำหอม โดยเฉพาะลิปสติกและอายแชโดว์ รวมถึงเครื่องดื่มแอลกอฮอล์มากกว่ากลุ่มอายุอื่นๆ&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;Gen Y (29-44 ปี) เริ่มดูแลสุขภาพและความงามมากขึ้น มียอดการใช้จ่ายสูงขึ้นในกลุ่มสปอร์ตแวร์ จิวเวลรี่ และแอ็กเซสเซอรี่แฟชั่น เนื่องจากมองว่าของขวัญเหล่านี้สามารถเสริมสุขภาพและบุคลิกภาพตามช่วงวัย&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;Gen X (45-60 ปี) ไปจนถึง Baby Boomer (61-79 ปี) ยิ่งเน้นหนักการดูแลสุขภาพเพื่อเอาใจใส่กันอย่างลึกซึ้ง นิยมซื้อ อุปกรณ์กีฬา สกินแคร์ รวมถึงจับจ่ายวัตถุดิบสำหรับทำอาหารฉลองที่บ้าน ซึ่งสะท้อนถึงการให้คุณค่ากับการดูแลตัวเองและการใช้ชีวิตที่สมดุล&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;ข้อมูลจาก The 1 Insight ยังเผย ลิสต์ 10 ของขวัญวาเลนไทน์มาแรงปี 2025 ที่มียอดขายเติบโตสูงสุด ได้แก่&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;1. ดอกไม้&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;2. เครื่องออกกำลังกาย&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;3. สมาร์ทวอทช์&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;4. จิวเวลรี่&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;5. ตุ๊กตา&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;6. สปอร์ตแวร์&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;7. ช็อกโกแลต/คุกกี้&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;8. นาฬิกา&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;9. น้ำหอม&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;10. รองเท้ากีฬา&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;ด้านผลสำรวจความคิดเห็นในช่วงเทศกาลวาเลนไทน์ 2025 โดย CRC VoiceShare เผย 80% คิดว่าวาเลนไทน์เป็น “วันสำหรับการแสดงออกความรักและความห่วงใย” มีเพียง 15% คิดว่าเป็น “เทศกาลหนึ่งสำหรับวัยรุ่น” และ 5% คิดว่าเป็น “การสร้างโอกาสทางธุรกิจ”&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;กิจกรรมยอดนิยม 5 อันดับแรกในวันวาเลนไทน์ ได้แก่ ออกไปทานอาหารนอกบ้าน ช้อปปิ้งที่ห้างสรรพสินค้า ชมภาพยนตร์ ทำอาหารทานที่บ้าน และออกกำลังกาย นอกจากนั้น ยังพบว่าคนไทยเลือกมอบของขวัญให้กับคนในครอบครัวเป็นอันดับ 1 ที่ 45% รองลงมาคือคนรัก 40% ตามด้วยเพื่อน 10% และตนเอง 5% โดย ส่วนใหญ่มีงบประมาณซื้อของขวัญอยู่ที่ 500 - 2,000 บาทต่อชิ้น และซื้อล่วงหน้า 1 สัปดาห์ก่อนถึงวันวาเลนไทน์ Photo by&nbsp;<a href="https://unsplash.com/photos/red-rose-on-brown-envelope-8qxdUJf346A" alt="Becca Tapert">Becca Tapert</a> on Unsplash เรื่องราวอื่นๆ ที่น่าสนใจ :&nbsp;<a href="https://www.forbesthailand.com/news/travel/bangkok-is-ranked-among-world-class-tourist-cities-couples-and-singles-search-for-accommodations-during-valentines-day-2025-on-airbnb-increased-by-190-percent" alt="กรุงเทพฯ ติดอันดับเมืองระดับโลก ‘คู่รัก-คนโสด’ ค้นหาที่พักช่วงวาเลนไทน์ 2025 บน Airbnb เพิ่มขึ้น 190%">กรุงเทพฯ ติดอันดับเมืองระดับโลก ‘คู่รัก-คนโสด’ ค้นหาที่พักช่วงวาเลนไทน์ 2025 บน Airbnb เพิ่มขึ้น 190%</a> <a href="https://www.facebook.com/ForbesThailandMagazine/" alt="ไม่พลาดบทความและเรื่องราวน่าสนใจอื่นๆ ติดตามเราได้ที่เฟซบุ๊ก Forbes Thailand Magazine">ไม่พลาดบทความและเรื่องราวน่าสนใจอื่นๆ ติดตามเราได้ที่เฟซบุ๊ก Forbes Thailand Magazine</a>

เปิดเทรนด์วาเลนไทน์ 2025 เมื่อ ‘ความรัก’ คือ ‘ความห่วงใย’ พายอดขายสินค้าสุขภาพโต 2 เท่า

<h2>กรุงเทพฯ ติดอันดับ Top 12 เมืองสุดฮอตระดับโลก ที่ 'คู่รัก-คนโสด' นิยมค้นหาที่พักในช่วงเทศกาลวาเลนไทน์ปีนี้ เพิ่มมากขึ้นถึง 190% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อน&nbsp;</h2> &nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;ประเทศไทย ถือเป็นหนึ่งในจุดหมายปลายทางยอดนิยมช่วงวาเลนไทน์ปี 2025 นี้ โดยข้อมูลล่าสุดของ&nbsp;Airbnb&nbsp;แสดงให้เห็นว่า ทั้งคนโสดและคู่รักต่างฉลองวาเลนไทน์ด้วยการออกเดินทางไปยังสถานที่ต่างๆ ซึ่ง&nbsp;กรุงเทพฯ ติดอันดับท็อป 12 ของเมืองยอดนิยมจากทั่วโลกสำหรับนักเดินทางคนเดียว ซึ่งมีการค้นหาที่พักเพิ่มขึ้นถึง&nbsp;190% ในช่วงสัปดาห์วันวาเลนไทน์ปีนี้1&nbsp;เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อน&nbsp; &nbsp; ขณะที่คู่รักนักเดินทางก็ให้ความสนใจประเทศไทยในฐานะจุดหมายปลายทางในช่วงสัปดาห์วันแห่งความรักมากขึ้นเช่นกัน โดยมีการค้นหาที่พักเพิ่มขึ้นกว่า 70% ในช่วงสัปดาห์วันวาเลนไทน์ปีนี้2&nbsp;เมื่อเทียบช่วงเวลาเดียวกันของปีที่ผ่านมา&nbsp; &nbsp; ทั้งนี้ กรุงเทพฯ ยังเป็นจุดหมายปลายทางยอดนิยมสำหรับการเดินทางคนเดียวในกลุ่มนักเดินทางชาวไทย โดยมีการค้นหาเพิ่มขึ้นมากถึง&nbsp;654% ในช่วงสัปดาห์วาเลนไทน์ปีนี้3&nbsp;เมื่อเทียบช่วงเวลาเดียวกันของปีที่ผ่านมา&nbsp; &nbsp; แต่สำหรับในส่วนของคู่รักชาวไทยต่างนิยมเลือกเดินทางไปญี่ปุ่นเพื่อฉลองเทศกาลแห่งความรักมากขึ้น โดยจุดหมายปลายทางยอดนิยมสำหรับการเที่ยวด้วยกัน ได้แก่ โตเกียวและโอซาก้า รองลงมาคือ กรุงเทพฯ,&nbsp;เพิร์ธ และฟูจิคาวากุจิโกะ4 &nbsp; &nbsp; อย่างไรก็ตาม ทาง Airbnb ได้นำเสนอไอเดียสำหรับตัวเลือกในการจัดหาที่พักแสนพิเศษสุดโรแมนติกทั่วประเทศไทยที่เหมาะกับนักเดินทางทุกรูปแบบ ได้แก่ <a href="https://www.airbnb.com/rooms/1190482520626838377">Bouquet House</a>,&nbsp;เชียงราย&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;เติมเต็มทริปโรแมนติกแบบรักษ์โลกกับกระท่อมไม้สไตล์อีโคลักชัวรี&nbsp;2&nbsp;ห้องนอน&nbsp;1&nbsp;ห้องน้ำ ตัวบ้านสร้างจากวัสดุธรรมชาติ&nbsp;และโอบล้อมไปด้วยธรรมชาติอันเงียบสงบ เหมาะอย่างยิ่งสำหรับคู่รักที่ต้องการพักผ่อนท่ามกลางบรรยากาศสุดผ่อนคลาย <div class="se-component se-image-container __se__float-none" contenteditable="false"><figure style="margin: 0px;"><img src="https://forbesthailand.com/wp-content/uploads/2025/02/1aUGwLjaqV4JFxcf7Pzy.jpg" alt="" data-proportion="true" data-align="none" data-index="0" data-file-name="1aUGwLjaqV4JFxcf7Pzy.jpg" data-file-size="0" data-origin="," data-size="," data-rotate="" data-rotatex="" data-rotatey="" data-percentage="auto,auto" style=""></figure></div>&nbsp;<a href="https://www.airbnb.com/rooms/1190433062873984043">Ocean Horizon</a>,&nbsp;ภูเก็ต&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;วิลล่า&nbsp;1&nbsp;ห้องนอนตั้งอยู่บนหน้าผาทางตอนใต้ของภูเก็ต ให้ผู้เข้าพักนั่งชมวิวทะเลฝั่งอันดามันแบบพาโนรามา&nbsp;360&nbsp;องศา และดื่มด่ำกับบรรยากาศโรแมนติกในมื้อค่ำบนเฉลียง พร้อมชมดวงอาทิตย์ลับขอบฟ้าเหนือท้องทะเล <div class="se-component se-image-container __se__float-center" contenteditable="false"><figure style="margin: auto;"><img src="https://forbesthailand.com/wp-content/uploads/2025/02/xmwBnfZgVmkyWJEzCmWt.jpg" alt="" data-proportion="true" data-align="center" data-index="1" data-file-name="xmwBnfZgVmkyWJEzCmWt.jpg" data-file-size="0" data-origin="," data-size="," data-rotate="" data-rotatex="" data-rotatey="" data-percentage="auto,auto" style=""></figure></div>&nbsp;<a href="https://www.airbnb.com/rooms/1009959959551023120">The Glam Loft&nbsp;ทองหล่อ</a>,&nbsp;กรุงเทพฯที่พักสไตล์ลอฟต์สุดเก๋&nbsp;3&nbsp;ห้องนอนแห่งนี้ เต็มไปด้วยศิลปะและดีไซน์ที่สะดุดตา เหมาะสำหรับคู่รักที่ต้องการพักผ่อนในบรรยากาศที่มีเอกลักษณ์ ตั้งอยู่ใจกลางทองหล่อ ย่านสุดฮอตของกรุงเทพฯ ที่รายล้อมไปด้วยร้านอาหารและสถานที่แฮงเอาท์มากมาย <div class="se-component se-image-container __se__float-none" contenteditable="false"><figure style="margin: 0px;"><img src="https://forbesthailand.com/wp-content/uploads/2025/02/fY88Ktr4HG65JfTPhLYf.jpg" alt="" data-proportion="true" data-align="none" data-index="2" data-file-name="fY88Ktr4HG65JfTPhLYf.jpg" data-file-size="0" data-origin="," data-size="," data-rotate="" data-rotatex="" data-rotatey="" data-percentage="auto,auto" style=""></figure></div>&nbsp;<a href="https://www.airbnb.com/rooms/40166553">Lisca Beach</a>,&nbsp;เกาะช้าง&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;วิลล่า&nbsp;1&nbsp;ห้องนอนแห่งนี้จะได้ชมวิวทะเล&nbsp;180&nbsp;องศา และฉากหลังป่าฝนเขตร้อน เพลิดเพลินกับการแกลมปิ้ง ผ่อนคลายบนเปลญวนรับลมทะเล หรือจะออกไปสำรวจหมู่บ้านท้องถิ่นใกล้เคียง <div class="se-component se-image-container __se__float-center" contenteditable="false"><figure style="margin: auto;"><img src="https://forbesthailand.com/wp-content/uploads/2025/02/wPtvFhgJeoeVS8CYpyzX.jpg" alt="" data-proportion="true" data-align="center" data-index="3" data-file-name="wPtvFhgJeoeVS8CYpyzX.jpg" data-file-size="0" data-origin="," data-size="," data-rotate="" data-rotatex="" data-rotatey="" data-percentage="auto,auto" style=""></figure></div>&nbsp;<a href="https://www.airbnb.com/rooms/1039675994120627418">Secret Window Residency</a>,&nbsp;เชียงใหม่&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;กระท่อมไม้สุดอบอุ่นหนึ่งห้องนอนใหญ่มีทั้งหมด&nbsp;4&nbsp;เตียง&nbsp;3&nbsp;ห้องน้ำ ตั้งอยู่ท่ามกลางธรรมชาติ ล้อมรอบด้วยภูเขาและลำธาร&nbsp;ได้แรงบันดาลใจจากกระท่อมนักเขียน เหมาะสำหรับการพักผ่อนอย่างแท้จริง ใช้เวลาสบายๆ กับหนังสือในห้องสมุด ปั่นจักรยาน&nbsp;ชมวิวหรือชิมอาหารท้องถิ่น สัมผัสธรรมชาติและใช้ช่วงเวลาดีๆ ร่วมกัน เป็นต้น​<div class="se-component se-image-container __se__float- __se__float-center" contenteditable="false"><figure style="margin: auto;"><img src="https://forbesthailand.com/wp-content/uploads/2025/02/aMw4b67CXm2BskTZFgyR.jpg" alt="" data-proportion="true" data-align="center" data-index="4" data-file-name="aMw4b67CXm2BskTZFgyR.jpg" data-file-size="0" data-origin="," data-size="," data-rotate="" data-rotatex="" data-rotatey="" data-percentage="auto,auto" style=""></figure></div> ภาพ : Airbnb เรื่องราวอื่นๆ ที่น่าสนใจ :&nbsp;<a href="https://www.forbesthailand.com/news/travel/global/worlds-best-airlines-for-2025" alt="เปิดลิสต์ 'สายการบิน' ที่ดีที่สุดในโลกประจำปี 2025">เปิดลิสต์ 'สายการบิน' ที่ดีที่สุดในโลกประจำปี 2025</a> <a href="https://www.facebook.com/ForbesThailandMagazine/" alt="ไม่พลาดบทความและเรื่องราวน่าสนใจอื่นๆ ติดตามเราได้ที่เฟซบุ๊ก Forbes Thailand Magazine">ไม่พลาดบทความและเรื่องราวน่าสนใจอื่นๆ ติดตามเราได้ที่เฟซบุ๊ก Forbes Thailand Magazine</a>

กรุงเทพฯ ติดอันดับเมืองระดับโลก ‘คู่รัก-คนโสด’ ค้นหาที่พักช่วงวาเลนไทน์ 2025 บน Airbnb เพิ่มขึ้น 190% 

<h2>หอการค้าไทย คาดการณ์ปี 68 “วันมาฆบูชา-วันวาเลนไทน์” ทำเงินสะพัดกว่า 5,200 ล้านบาท โดยหากแยกในส่วนของเทศกาล 'วาเลนไทน์' จะมีเงินสะพัดราว 2,700 ล้านบาท ขยายตัวมากสุดในรอบ 6 ปี อยู่ที่ 7.2% </h2> &nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;ธนวรรธน์ พลวิชัย อธิการบดีมหาวิทยาลัยหอการค้าไทย และที่ปรึกษาศูนย์พยากรณ์เศรษฐกิจและธุรกิจ มหาวิทยาลัยหอการค้าไทย&nbsp;เผยว่า ผลการสำรวจพฤติกรรมการใช้จ่ายของประชาชนในวันมาฆบูชาและช่วงเทศกาลวาเลนไทน์ โดยการใช้จ่ายในวันมาฆบูชาคาดมีเงินสะพัด 2,500 ล้านบาทขยายตัว 2.8% เทียบกับปีก่อน ปรับตัวดีขึ้นในรอบ 4 ปี&nbsp; แม้เป็นอัตราที่ไม่ได้สูงกว่าเทศกาลตรุษจีน แต่ก็เริ่มเห็นสัญญาณของการจับจ่ายใช้สอยที่ดีเกิดขึ้น ซึ่งคนไทยส่วนใหญ่ยังคงตั้งใจไปทำบุญตักบาตร รองลงมาเป็นการเวียนเทียน และไปไหว้พระเหมือนกับในแต่ละปีที่ผ่านๆ มา ส่งผลให้มีค่าเฉลี่ยการค่าใช้จ่ายอยู่ที่คนละ 1,590 บาท ​<div class="se-component se-image-container __se__float- __se__float-center" contenteditable="false"><figure style="margin: auto;"><img src="https://forbesthailand.com/wp-content/uploads/2025/02/GPXSLFA4755Hz6btrNFG.jpg" alt="" data-proportion="true" data-align="center" data-file-name="GPXSLFA4755Hz6btrNFG.jpg" data-file-size="0" data-origin="," data-size="," data-rotate="" data-rotatex="" data-rotatey="" data-percentage="auto,auto" style="" data-index="0"></figure></div> &nbsp; &nbsp; สำหรับการใช้จ่ายในช่วงเทศกาลวันวาเลนไทน์ปีนี้ คาดว่าจะมีเงินสะพัด 2,700 ล้านบาท ขยายตัวอยู่ที่ 7.2% ถือเป็นอัตราสูงสุดในรอบ 6 ปี โดยค่าใช้จ่ายเฉพาะซื้อของสำหรับมอบให้คู่รัก จำแนกตาม Gen พบว่า Gen X ใช้จ่ายมากสุดเฉลี่ย 1,669 บาทต่อคน รองลงเป็น GenY 1,238 บาทต่อคน และGenZ 617 บาทต่อคน เฉลี่ยรวมคนละ1,200 บาท โดยธุรกิจที่จะมีรายได้เพิ่มมากขึ้นในช่วงเทศกาลวาเลนไทน์ 5 อันดับแรก ได้แก่ ร้านขายของขวัญและดอกไม้, ร้านอาหารและคาเฟ่, โรงแรมที่พัก, ร้านไวน์และเครื่องดื่ม รวมทั้ง ช็อกโกแลตและขนมหวาน ตามลำดับ&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;อย่างไรก็ตาม แม้ภาพรวมผู้บริโภคจะใช้จ่ายมากขึ้น แต่ก็ยังเป็นการใช้จ่ายด้วยความระมัดระวังเนื่องจากสินค้ามีราคาแพงขึ้นและภาวะเศรษฐกิจที่ยังผันผวน ด้านมาตรการกระตุ้นเศรษฐกิจของภาครัฐเองก็ยังไม่กระจายทั่วถึง จึงยังไม่สะท้อนต่อการใช้จ่ายมากนัก ดังนั้นจากตัวเลขคาดการณ์ดังกล่าวที่มีมูลค่าการใช้จ่ายประมาณ 5,200 ล้านบาท ก็น่าจะช่วยกระตุ้นเศรษฐกิจได้ประมาณ 0.5-0.9%&nbsp; ภาพ : หอการค้าไทย เรื่องราวอื่นๆ ที่น่าสนใจ :&nbsp;<a href="https://www.forbesthailand.com/news/other/thai-rubber-export-trend-shrinks-by-9-percent" alt="SCB EIC มอง ‘ยางพาราไทย’ แนวโน้มส่งออกหดตัว 8.8%">SCB EIC มอง ‘ยางพาราไทย’ แนวโน้มส่งออกหดตัว 8.8%</a> <a href="https://www.facebook.com/ForbesThailandMagazine/" alt="ไม่พลาดบทความและเรื่องราวน่าสนใจอื่นๆ ติดตามเราได้ที่เฟซบุ๊ก Forbes Thailand Magazine">ไม่พลาดบทความและเรื่องราวน่าสนใจอื่นๆ ติดตามเราได้ที่เฟซบุ๊ก Forbes Thailand Magazine</a>

หอการค้าไทย คาด 'วาเลนไทน์' ปีนี้ เงินสะพัด 2,700 ล้าน ขยายตัวมากสุดในรอบ 6 ปี 7.2%

<h2>14 กุมภาพันธ์ เวียนมาอีกครั้ง วันวาเลนไทน์หรือวันแห่งความรักที่คู่รักหลายคู่ถือเป็นโอกาสเฉลิมฉลอง สร้างความทรงจำแสนพิเศษ และมอบของขวัญให้แก่กัน ซึ่งหนึ่งในของขวัญยอดนิยมประจำวันนี้คือขนมหวานสุดคลาสสิกอย่างช็อกโกแลตนั่นเอง</h2> &nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;แต่ทุกคนเคยสงสัยหรือไม่ว่าเหตุใดช็อกโกแลตจึงกลายมาเป็นของขวัญแทนใจประจำวันวาเลนไทน์ไปเสียได้?&nbsp; &nbsp;&nbsp;ทุกอย่างเริ่มต้นจากการประยุกต์ด้วยความสร้างสรรค์ ทั้งที่มาที่ไปของวันแห่งความรักที่เดิมเป็นวันสำคัญทางศาสนา และช็อกโกแลตซึ่งเคยเป็นเครื่องดื่มนำเข้าจากแดนไกลของชนชั้นสูง จากตำนานนักบุญ สู่วันแห่งรักโรแมนติก&nbsp; &nbsp;&nbsp;วันวาเลนไทน์มีที่มาจาก “วาเลนตินุส” นักบวชที่เล่ากันว่าเคยมีชีวิตอยู่ในยุคโรมันโบราณ สมัยนั้นความขัดแย้งระหว่างความเชื่อเก่าของโรมันและศาสนาคริสต์ที่เข้ามามีอิทธิพลรุนแรงมาก และนักบวชวาเลนตินุสก็ถูกประหารเนื่องจากฝ่าฝืนคำสั่งของจักรพรรดิคลอดิอุสที่ 2 ซึ่งห้ามไม่ให้มีการทำพิธีแต่งงานแบบคริสต์​ <div class="se-component se-image-container __se__float- __se__float-center" contenteditable="false"><figure style="margin: auto;"><img src="https://forbesthailand.com/wp-content/uploads/2024/02/aofjqs6ecZigq9PwvMJ7.jpg" alt="" data-proportion="true" data-align="center" data-file-name="aofjqs6ecZigq9PwvMJ7.jpg" data-file-size="0" data-origin="," data-size="," data-rotate="" data-rotatex="" data-rotatey="" data-percentage="auto,auto" origin-size="720,480" style="" data-index="0"><figcaption><div>นักบุญวาเลนตินุส</div></figcaption></figure></div> &nbsp; &nbsp;&nbsp;หลายร้อยปีต่อมา นักบวชวาเลนตินุสก็ได้รับยกย่องให้เป็นนักบุญ และวันที่ 14 กุมภาพันธ์ ซึ่งกล่าวกันว่าเป็นวันที่วาเลนตินุสถูกประหาร ก็กลับกลายเป็นวันวาเลนไทน์เพื่อระลึกถึงเขานั่นเอง&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;กระทั่งช่วงปี 1375 นักประพันธ์ชาวอังกฤษ Geoffrey Chaucer ก็เขียนบทกวีที่เชื่อมโยงวันนักบุญวาเลนไทน์กับความรักโรแมนติก และเป็นผู้เปลี่ยนทิศทางของวันวาเลนไทน์ ให้กลายเป็นวันแห่งความรักดังเช่นทุกวันนี้&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;ส่วนธรรมเนียมการมอบช็อกโกแล็ตในวันวาเลนไทน์นั้น เกิดจากการตลาดของแบรนด์ช็อกโกแลตสัญชาติอังกฤษในยุควิกตอเรียนล้วนๆ ช็อกโกแลตวาเลนไทน์ การตลาดทลายกำแพงชนชั้น&nbsp; &nbsp; อันที่จริง เดิมนั้นช็อกโกแลตก็ไม่มีอะไรเกี่ยวข้องกับความรักหรือวันวาเลนไทน์เลย โดยต้นกำเนิดมาจากเครื่องดื่มที่เรียกว่า “Xocolatl” ในเมโสอเมริกา ซึ่งเครื่องดื่มชนิดนี้ผลิตจากเมล็ดโกโก้ พริก และเครื่องเทศ หลังนักเดินทางจากยุโรปมาเยือนดินแดนแห่งนี้ พวกเขาก็นำเครื่องดื่มดังกล่าวกลับไปเผยแพร่ในราชสำนักสเปน ฝรั่งเศส และอังกฤษในช่วงต้นคริสต์ศตวรรษที่ 17 &nbsp; &nbsp;&nbsp;เมื่อเครื่องดื่มอันเป็นต้นกำเนิดช็อกโกแลตถูกนำเข้ามาทางราชสำนัก จึงได้กลายเป็นเครื่องดื่มที่แสดงถึงอำนาจและอิทธิพลของชนชั้นปกครองไปโดยปริยาย ก่อนจะขยับขยายมายังกลุ่มผู้มั่งคั่ง โดยเฉพาะอย่างยิ่งในยุคปฏิวัติอุตสาหกรรม มีเพียงคนรวยเท่านั้นที่เข้าถึงช็อกโกแลตได้ เพราะต้องนำเข้าจากต่างประเทศและผ่านขั้นตอนหลายอย่าง อีกทั้งน้ำตาลที่เป็นส่วนผสมสำคัญยังมีราคาแพงไม่แพ้กัน​ <div class="se-component se-image-container __se__float- __se__float-center" contenteditable="false"><figure style="margin: auto;"><img src="https://forbesthailand.com/wp-content/uploads/2024/02/4uDM6ZE4fsZzrRbqn2y1.jpg" alt="" data-proportion="true" data-align="center" data-file-name="4uDM6ZE4fsZzrRbqn2y1.jpg" data-file-size="0" data-origin="," data-size="," data-rotate="" data-rotatex="" data-rotatey="" data-percentage="auto,auto" origin-size="720,480" style="" data-index="1"><figcaption><div>Richard Cadbury</div></figcaption></figure></div> &nbsp; &nbsp;&nbsp;กระทั่งช่วงคริสต์ทศวรรษที่ 1860 ณ ประเทศอังกฤษ Richard Cadbury ทายาทแบรนด์ช็อกโกแลตยอดนิยมของอังกฤษ Cadbury นึกหาวิธีใช้งานเนยโกโก้ (Cocoa Butter) ที่เหลือจากกระบวนการผลิตเครื่องดื่มช็อกโกแลต ก่อนจะเกิดไอเดียทำขนมช็อกโกแลตแบบก้อนที่นอกจากอร่อยแล้วยังมีราคาประหยัด ทลายกรอบชนชั้นของผู้บริโภคไปโดยปริยาย&nbsp; &nbsp;&nbsp;Richard Cadbury ไม่หยุดเพียงผลิตภัณฑ์ แต่เขายังสร้างสรรค์บรรจุภัณฑ์ให้ดูสวยงามมีมูลค่า นั่นคือกล่องใส่ช็อกโกแลตรูปหัวใจ ประดับลวดลายกามเทพและดอกกุหลาบอันเป็นสัญลักษณ์แห่งความรักโรแมนติกยอดนิยมของยุควิกตอเรียน โดยกล่องช็อกโกแลตเหล่านี้ยังสามารถนำไปใช้เก็บของอื่นๆ ต่อได้อีกด้วย&nbsp; &nbsp;&nbsp;ผลลัพธ์คือสินค้าที่ขายดีเป็นเทน้ำเทท่า ช็อกโกแลตก้อนกลับกลายเป็นขนมหวานซึ่งนอกจากความอร่อยแล้วยังสามารถทำกำไรได้งดงาม พร้อมพลิกประวัติศาสตร์วันวาเลนไทน์ไปตลอดกาล&nbsp; &nbsp;&nbsp;หลังจากนั้นในคริสต์ศตวรรษที่ 19 น้ำตาลก็กลับกลายเป็นสินค้าโภคภัณฑ์ ยิ่งทำให้ชนชั้นแรงงานเข้าถึงขนมหวานที่ทำจากโกโก้และน้ำตาลชนิดนี้ได้ง่ายขึ้น จนไม่ว่าใครก็สามารถดื่มด่ำกับรสชาติของช็อกโกแลตได้ ไม่ใช่เพียงชนชั้นสูงอีกต่อไป ธรรมเนียมดันยอดขาย โอกาสของบริษัทขนม&nbsp; &nbsp;&nbsp;ปัจจุบัน ช็อกโกแลตคือหนึ่งในของขวัญยอดนิยมประจำวันวาเลนไทน์ เปิดโอกาสให้บริษัทขนมหวานต่างๆ ส่งผลิตภัณฑ์ใหม่ๆ และโปรโมชั่นมาเพิ่มยอดขายเพื่อทำกำไรโดยจะเริ่มปล่อยออกมาเป็นตัวเลือกให้ผู้บริโภคกันล่วงหน้าตั้งแต่เดือนมกราคม​ <div class="se-component se-image-container __se__float- __se__float-center" contenteditable="false"><figure style="margin: auto;"><img src="https://forbesthailand.com/wp-content/uploads/2024/02/XXo5Vh88uwy73cgNxp5F.jpg" alt="" data-proportion="true" data-align="center" data-file-name="XXo5Vh88uwy73cgNxp5F.jpg" data-file-size="0" data-origin="," data-size="," data-rotate="" data-rotatex="" data-rotatey="" data-percentage="auto,auto" origin-size="720,480" style="" data-index="2"><figcaption><div>ให้ช็อกโกแลตเป็นของขวัญวันวาเลนไทน์</div></figcaption></figure></div> &nbsp; &nbsp;&nbsp;Hershey ผู้ผลิตช็อกโกแลตจากสหรัฐอเมริกาเคยเผยว่าวาเลนไทน์คือช่วงเวลาที่บริษัทสามารถสร้างรายได้มากเป็นอันดับ 4 รองจากฮาโลวีน อีสเตอร์ และคริสต์มาส&nbsp; &nbsp;&nbsp;ในขณะที่ Mark Wakefied รองประธานอาวุโสฝ่ายการตลาดของ Ferrero กล่าวว่า ปกติแล้วพวกเขาจะเตรียมตัวล่วงหน้าก่อนวาเลนไทน์นานถึง 15 เดือนเลยทีเดียว ส่วน Nurtac Afridi ซีอีโอแห่ง Godiva บอกว่า 13% ของยอดขายประจำปีในอเมริกาเหนือมาจากวันวาเลนไทน์&nbsp; &nbsp;&nbsp;โดยทั้ง Ferrero และ Godiva ต่างเห็นพ้องต้องกันว่าบรรจุภัณฑ์คือสิ่งสำคัญไม่แพ้ขนมข้างใน การออกแบบกล่องและห่อขนมให้มีความพิเศษในฐานะของขวัญนับเป็นกลยุทธ์ที่เอาชนะใจลูกค้าได้อย่างมีประสิทธิภาพ&nbsp; &nbsp;&nbsp;กระนั้นก็ตาม สืบเนื่องจากการเปลี่ยนแปลงสภาพภูมิอากาศที่ส่งผลกระทบต่อการเพาะปลูกโกโก้อย่างหนักตลอดปีที่ผ่านมา พาให้ราคาของโกโก้พุ่งสูง เพิ่มต้นทุนให้กับผู้ผลิตช็อกโกแลตอย่างมาก กระทั่ง Hershey ที่เป็นรายใหญ่ยังออกมาแสดงความกังวลเกี่ยวกับผลกำไรประจำปี 2024 เช่นกัน&nbsp; &nbsp;&nbsp;คงต้องรอดูกันว่า อำนาจของวันแห่งความรัก จะช่วยสร้างยอดขายให้บรรดาบริษัทขนมหวานได้มากแค่ไหนในปีนี้ แหล่งที่มา:​<a href="https://meltchocolates.com/valentines-day-chocolates/" alt="Valentines Day Chocolates: How They Became the Love Food">Valentines Day Chocolates: How They Became the Love Food</a>​ ​<a href="https://www.smithsonianmag.com/smithsonian-institution/how-chocolate-and-valentines-day-mated-life-180954228/" alt="How Chocolate and Valentine’s Day Mated for Life">How Chocolate and Valentine’s Day Mated for Life</a>​ ​<a href="https://www.santabarbarachocolate.com/blog/why-chocolate-on-valentines-day/" alt="Why Chocolate on Valentine's Day?">Why Chocolate on Valentine's Day?</a>​ ​<a href="https://www.foxbusiness.com/features/valentines-day-businesses-companies-profit-love" alt="Valentine's Day gifts: Americans expected to spend $25.8 billion this year">Valentine's Day gifts: Americans expected to spend $25.8 billion this year</a>​ ​<a href="https://www.fooddive.com/news/valentines-day-chocolate-brand-loyalty-ferrero-godiva/642695/" alt="How chocolate makers inspire devotion from consumers on Valentine’s Day">How chocolate makers inspire devotion from consumers on Valentine’s Day</a>​ ​<a href="https://whyy.org/articles/record-cocoa-prices-heading-into-valentines-day-proves-to-be-a-headache-for-sweets-king-hershey/" alt="Record cocoa prices heading into Valentines Day proves to be a headache for sweets king Hershey">Record cocoa prices heading into Valentines Day proves to be a headache for sweets king Hershey</a>​ ​<a href="https://edition.cnn.com/2021/02/12/health/history-of-chocolate-valentines-day-wellness/index.html" alt="How chocolate fell in love with Valentine’s Day">How chocolate fell in love with Valentine’s Day</a>​ ​​​​เรื่องราวอื่นๆ ที่น่าสนใจ&nbsp;:&nbsp;<a href="https://www.forbesthailand.com/news/executive-interview/pipatchara-turns-worthless-waste-into-thai-fashion-products" alt="Pipatchara เปลี่ยนขยะไร้ค่าสู่สินค้าแฟชั่นแบรนด์ไทยในตลาดโลก">Pipatchara เปลี่ยนขยะไร้ค่าสู่สินค้าแฟชั่นแบรนด์ไทยในตลาดโลก</a>​ <a href="https://www.facebook.com/ForbesThailandMagazine/" alt="ไม่พลาดบทความและเรื่องราวน่าสนใจอื่นๆ ติดตามเราได้ที่เฟซบุ๊ก Forbes Thailand Magazine">ไม่พลาดบทความและเรื่องราวน่าสนใจอื่นๆ ติดตามเราได้ที่เฟซบุ๊ก Forbes Thailand Magazine</a>

“ช็อกโกแลตวาเลนไทน์” ใส่การตลาดให้ของเหลือ สู่ธรรมเนียมที่สร้างกำไร

<h2>วาเลนไทน์ปีนี้ถือเป็นปีที่ 40 ของ KFC Thailand กับเรื่องราวแห่งความรักหลากหลายความทรงจำ หลากหลายเหตุการณ์ที่เกิดขึ้นที่ KFC ที่ที่หลายคู่รักได้ออกเดต ได้มีโมเม้นต์หวานๆ ระหว่างมื้อ KFC กรอบๆ โอกาสพิเศษแบบนี้ KFC และผู้พันแซนเดอร์สขอฉลองแบบลักชูให้แก่ความรักตลอด 40 ปี ด้วยการเป็นตัวแทนแห่งรัก นิรันดร์กับแหวนอัญมณีแทนใจทำจากไก่ทอด KFC ครั้งแรกของโลก</h2> &nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;The Fried Chicken Ring แหวนอัญมณีเม็ดงามวงนี้ มีเพียง 11 วงในโลกเท่านั้น พร้อมแล้วที่จะมอบให้กับ 11 คู่รัก กับ 11 เรื่องราวแห่งรักที่พร้อมจะเป็นตำนานแห่งความรักที่ KFC โดย “แหวนอัญมณีไก่ทอดแทนใจ” นี้ สร้างสรรค์จากไก่ทอด KFC แท้ๆ​ <div class="se-component se-image-container __se__float- __se__float-center" contenteditable="false"><figure style="margin: auto; width: 750px;"><img src="https://forbesthailand.com/wp-content/uploads/2024/02/QivCCwQSaR869PPfvLjz.jpg" alt="" data-proportion="true" data-size="750px,562px" data-align="center" data-file-name="QivCCwQSaR869PPfvLjz.jpg" data-file-size="0" origin-size="750,562" data-origin="750px,562px" style="width: 750px; height: 562px;" data-index="0"></figure></div>​ &nbsp; &nbsp; แหวนอัญมณีเหล่านี้ผ่านการออกแบบ ความชำนาญ และความประณีตจาก GEMORIES ผู้เชี่ยวชาญด้านการเปลี่ยนอินทรียสาร มาร่วมคอลแล็บ ให้เนื้อไก่ทอดกรอบ KFC กลายเป็นอัญมณีที่เลอค่าพร้อมเชิดชูความรัก ผ่านกระบวนการทางวิทยาศาสตร์ ที่จำลองกระบวนการกำเนิดอัญมณีตามธรรมชาติ หรือการทำอัญมณีสังเคราะห์ โดยนำ ‘ไก่ทอด KFC’ ไปผ่านความร้อนสูงถึง 1,800 องศา และผ่านแรงดัน 11 ชั่วโมง จนกลายเป็นอัญมณีจากไก่ทอด KFC ครั้งแรกของโลก ​<div class="se-component se-image-container __se__float-center" contenteditable="false"><figure style="margin: auto;"><img src="https://forbesthailand.com/wp-content/uploads/2024/02/LuMswTtCgd8QnVUU5N8j.jpg" alt="" data-proportion="true" data-align="center" data-file-name="LuMswTtCgd8QnVUU5N8j.jpg" data-file-size="0" data-origin="," data-size="," data-rotate="" data-rotatex="" data-rotatey="" data-percentage="auto,auto" origin-size="750,562" style="" data-index="1"></figure></div>​​&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;ซูเฮล ลิมบาดะ (Suhayl Limbada) ประธานบริหารฝ่ายการตลาด KFC ประเทศไทย กล่าวว่า “KFC และทีมงานหน้าร้านทุกคนล้วนได้มีโอกาสเป็นส่วนหนึ่งในโมเม้นต์แห่งความรักที่เกิดขึ้นไม่ว่าจะที่ KFC สาขาไหนก็ตามในไทย นอกเหนือจากการเป็นสถานที่ที่เคยมีส่วนในการสร้างความทรงจำแห่งความรักให้กับหลายๆ คู่รักในไทยแล้ว วาเลนไทน์ปีนี้ เราจึงขอมีส่วนร่วมมากยิ่งขึ้นด้วยการสร้างอีกหนึ่งความทรงจำแห่งรักนิรันดร์ด้วยสัญลักษณ์แทนใจและคำมั่นสัญญาแห่งรักที่จะมีให้กันและกันตลอดไปผ่านแหวน The Fried Chicken Ring”&nbsp;&nbsp; &nbsp; โดยแหวนที่มีเพียง 11 วงในโลกนี้จะมอบให้แก่คู่รักผู้โชคดีที่เข้าร่วมกิจกรรมผ่านช่องทางโซเชียลของ KFC THAILAND เท่านั้น ​​​​เรื่องราวอื่นๆ ที่น่าสนใจ&nbsp;:&nbsp;<a href="https://www.forbesthailand.com/news/hr/adecco-it-growth-in-labour-market-with-ai-trend" alt="ตลาดแรงงานคึกคัก ชิงทาเลนต์สายไอที ค่าตัวพุ่ง 1 แสนบาท">ตลาดแรงงานคึกคัก ชิงทาเลนต์สายไอที ค่าตัวพุ่ง 1 แสนบาท</a>​ <a href="https://www.facebook.com/ForbesThailandMagazine/" alt="ไม่พลาดบทความและเรื่องราวน่าสนใจอื่นๆ ติดตามเราได้ที่เฟซบุ๊ก Forbes Thailand Magazine">ไม่พลาดบทความและเรื่องราวน่าสนใจอื่นๆ ติดตามเราได้ที่เฟซบุ๊ก Forbes Thailand Magazine</a>

KFC ขอฉลองวาเลนไทน์สไตล์ลักชู ผลิตแหวน “อัญมณีจากไก่ทอด” เพียง 11 วงในโลก!

เปิดประวัติ ‘5 คู่รักนักธุรกิจ’ ของเมืองไทย สองประสานร่วมสร้างความสำเร็จ

<h2>ในญี่ปุ่น เทศกาลวันวาเลนไทน์มีความแตกต่างจากประเทศอื่น เพราะมีแต่ผู้หญิงเท่านั้นที่ถูกคาดหวังให้เป็นผู้มอบช็อกโกแลตแก่คู่รักของตน ไม่เพียงแค่นั้น สังคมยังคาดหวังให้ผู้หญิงมอบช็อกโกแลตแก่เพื่อนร่วมงาน เจ้านาย และบางครั้ง แม้กระทั่งคนในครอบครัว</h2>
สิ่งนี้เรียกขานกันว่า giri-choko หมายถึง ช็อกโกแลตตามธรรมเนียม ซึ่งไม่ได้เกี่ยวข้องกับความโรแมนติกในวันแห่งความรักเท่าใดนักและค่อนข้างมีราคา โดยคำว่า giri ในภาษาญี่ปุ่น หมายถึงเกียรติและหน้าที่ เกี่ยวพันอย่างใกล้ชิดกับลักษณะของแก๊งยากูซ่าซึ่งต้องรักษาหน้าที่ด้วยชีวิต คำๆ นี้เป็นรากฐานของแนวคิดเบื้องหลังช็อกโกแลต giri-choko

เมื่อวันที่ 1 กุมภาพันธ์ที่ผ่านมา หนังสือพิมพ์ Nikkei Shimbun หนึ่งในหนังสือพิมพ์ชั้นนำของญี่ปุ่น ปรากฏภาพโฆษณาขนาด 1 หน้าเต็มของบริษัทผู้ผลิตช็อกโกแลต Godiva เรียกร้องให้สังคมหยุดการให้ช็อกโกแลตตามธรรมเนียมดังกล่าว และผลตอบรับนั้นมหาศาลยิ่ง โฆษณาชิ้นนี้กระตุ้นให้เกิดการถกเถียงมากมายในสังคมออนไลน์ไปจนถึงบทความจำนวนมากในสื่อญี่ปุ่น

ทั้งนี้ สมาคมช็อกโกแลตและโกโก้แห่งญี่ปุ่น ประเมินว่า ในแต่ละปีผู้บริโภคแดนปลาดิบมีการจับจ่ายซื้อช็อกโกแลตมากกว่า 500 ล้านเหรียญสหรัฐฯ ในช่วงเทศกาลวันวาเลนไทน์ ดังนั้น ขนาดเศรษฐกิจและยอดขายช็อกโกแลตจากเทศกาลนี้จึงไม่ใช่เรื่องเล็ก โดยเฉพาะเมื่อชาวญี่ปุ่นให้ความสำคัญกับช็อกโกแลตที่มีคุณภาพดีในราคาเหมาะสม

<figure><img src="http://www.forbesthailand.com/uploads/library/6598139899766539d7fc0efa46bd384f.png" alt="" width="680" height="472" /><figcaption> โฆษณาของ Godiva เรียกร้องให้ผู้หญิงญี่ปุ่นหยุดมอบช็อกโกแลตตามธรรมเนียมแก่เพื่อนร่วมงาน (Cr: Jake Adelstein / forbes.com)</figcaption></figure>

สำหรับรายละเอียดข้อความในโฆษณา เป็นแถลงการณ์จาก Jerome Chouchan ประธานบริษัท Godiva Japan กล่าวว่า “แน่นอนว่าการมอบช็อกโกแลตให้กับคนที่คุณรักจากใจจริงเป็นสิ่งที่ดี แต่ไม่มีความจำเป็นเลยที่จะต้องมอบช็อกโกแลตตามธรรมเนียม ความจริงแล้ว ในยุคทันสมัยเช่นนี้ไม่มีสิ่งเหล่านั้นเลยจะดีกว่า” และข้อความยังระบุด้วยว่า ผู้หญิงจำนวนมากไม่ชื่นชอบธรรมเนียมนี้

ข้อความยังชวนคิดและตระหนักถึงความหมายที่แท้จริงของเทศกาลวันวาเลนไทน์อีกด้วย “วันวาเลนไทน์เป็นวันที่ควรจะใช้เพื่อสารภาพความรู้สึกที่แท้จริง มิใช่วันที่ใช้เพื่อขวนขวายสร้างความสัมพันธ์ในที่ทำงาน” โฆษณาจบลงด้วยการกระตุ้นให้ผู้บริหารระดับสูงขององค์กรเริ่มสั่งห้ามหรือแบนการให้ช็อกโกแลตตามธรรมเนียม

&nbsp;

แบรนด์หัวก้าวหน้าหรือการตลาดแบบลักไก่?

Asahi Shimbun หนังสือพิมพ์เสรีนิยมชั้นนำของญี่ปุ่น สรุปภาพรวมผลตอบรับจากสังคมว่า โดยทั่วไปมีความพอใจต่อแคมเปญนี้

แต่หนังสือพิมพ์ยังกล่าวถึงเสียงตอบรับในทางลบด้วย โดยบางคนมองว่ากลยุทธ์ของ Godiva ถือเป็น การตลาดที่ไม่ซื่อตรง เพราะสินค้าของ Godiva เป็นสินค้าราคาแพงกว่าช็อกโกแลตทั่วไป และมีผู้บริโภคไม่มากที่เลือกซื้อสินค้าแบรนด์นี้เป็นช็อกโกแลตตามธรรมเนียม ดังนั้น หากการยกเลิกธรรมเนียมปฏิบัตินี้สำเร็จ ก็จะไม่ส่งผลกระทบต่อยอดขายของแบรนด์มากนัก และอาจจะช่วยผลักดันยอดขายด้วยซ้ำ

ในขณะที่ตามสื่อสังคมออนไลน์ เช่น ทวิตเตอร์ มีหลายรายที่เรียกกลยุทธ์ของ Godiva ว่าเป็น “yokei na osewa” วลีของญี่ปุ่นที่หมายถึง “ความเอื้ออารีที่ไม่เป็นที่ต้องการ” และเป็นคำแสลงอ้อมๆ ว่า “ไปให้พ้น” ได้ด้วยในภาษาพูด

&nbsp;

จะเปลี่ยนสังคมต้องสื่อสารระยะยาว

ด้าน Daniel Fath ที่ปรึกษาด้านการประชาสัมพันธ์ที่มีชื่อเสียงมากว่า 1 ทศวรรษในญี่ปุ่น มีความเห็นผสมผสานทั้งสองแง่มุมสำหรับแคมเปญนี้ “การถกเถียงเรื่องช็อกโกแลตตามธรรมเนียมไม่ใช่เรื่องใหม่ในสังคม และ Godiva Japan อาจจะรู้สึกตระหนักเป็นอย่างมากต่อสิทธิสตรีที่ควรจะขัดขืน ‘ธรรมเนียม’ ของออฟฟิศ โดยปกติบริษัทที่ต้องการให้ตนเองเป็นเสียงๆ หนึ่งในการเปลี่ยนแปลงสังคม มักจะต้องสร้างการปฏิสัมพันธ์ระยะยาวกับผู้บริโภคอย่างจริงจังในเรื่องนั้น มิเช่นนั้นการกระทำของบริษัทจะถูกตีความว่าเป็นแค่แผนการทำการตลาดแบบครั้งเดียวจบ”

ในขณะที่แหล่งข่าวผู้บริหารระดับสูงด้านโฆษณาใน Tokyo รายหนึ่งกล่าวว่า สิ่งนี้ถือเป็นความเคลื่อนไหวที่ยอดเยี่ยมของ Godiva “พวกเขาพยายามจะเป็นแบรนด์หัวก้าวหน้าโดยไม่ต้องสูญเสียยอดขาย พวกเขากำลังบอกสังคมว่า ‘คุณมีอิสระที่จะเลือก’ และนั่นคือสิ่งที่คนต้องการเมื่อเลือกซื้อของ พวกเขารู้ว่าตนเองมีอิสระแต่ก็ต้องการให้แบรนด์ให้ความมั่นใจกับตัวเองด้วย แคมเปญโฆษณานี้ถือว่าประสบความสำเร็จอย่างสูงเพราะมันทำให้แบรนด์ถูกพูดถึงและปรากฏบนหน้าสื่อจำนวนมาก”

<figure><img style="width: 680px; height: 448px;" src="http://www.forbesthailand.com/uploads/library/c1349b74c40ceccb6806fd58913f2642.png" alt="" width="680" height="448" /><figcaption> ความเห็นสองด้าน : สังคมออนไลน์มองแคมเปญของ Godiva ทั้งสองแง่มุม มีทั้งเห็นด้วยและที่รู้สึกว่าแบรนด์นี้มีความไม่จริงใจ</figcaption></figure>

Tomoko Ishii พนักงานบริษัทวิจัยตลาดแห่งหนึ่งในจังหวัด Kanagawa เห็นด้วยกับโฆษณานี้ “การซื้อช็อกโกแลตให้เพื่อนร่วมงานชักจะแพงขึ้นทุกที และคุณยังต้องระวังการส่งสัญญาณที่กำกวมให้เพื่อนอีกด้วย คุณต้องคิดเรื่องจะซื้อของราคาเท่าไหร่ แต่จะซื้อที่ถูกเกินไปก็ไม่ได้เพราะจะเป็นการดูถูกคนรับ” ทั้งนี้ การวิจัยชิ้นหนึ่งโดย Macromill เมื่อปี 2015 พบว่า งบประมาณเฉลี่ยของหญิงชาวญี่ปุ่น (วัย 20-49 ปี) ในการซื้อช็อกโกแลตวันวาเลนไทน์อยู่ที่ 4,986 เยน (ราว 1,463 บาท)

“แน่นอนว่ามีเพื่อนร่วมงานบางคนที่ฉันต้องการจะแสดงความขอบคุณจากใจ” Ishii กล่าวเสริมว่า แต่ถ้าหากหัวหน้าของเธอสั่งไม่ให้พนักงานต้องมอบช็อกโกแลตตามธรรมเนียม ก็จะทำให้เธอรู้สึกโล่งใจขึ้นมาก

อย่างไรก็ตาม กวีและนักประพันธ์ Kaori Shoji มีข้อกังขาต่อแคมเปญของ Godiva เธอให้ความเห็นว่า “ฉันอยากจะบอกว่า ‘น่าละอายเสียจริง Godiva!’ พวกเขาได้กำไรจากช็อกโกแลตตามธรรมเนียมมาตั้งหลายทศวรรษจากการสร้างรอยประทับเข้าไปในจิตวิญญาณหญิงชาวญี่ปุ่นส่วนใหญ่ แล้วตอนนี้พวกเขาจะมาประดิษฐ์ภาพลักษณ์ตัวเองใหม่ว่าเป็นยอดนักสู้เพื่อรักแท้”

สำหรับคำตอบจากประธาน Chouchan ต่อเสียงจากสาธารณะเหล่านี้ เขากล่าวว่า “เราต้องการเห็นผู้คนมีความสุขกับวันวาเลนไทน์ในฐานะเทศกาลที่เขาเหล่านั้นสามารถแสดงออกถึงความรักและความรู้สึกได้อย่าง ‘อิสระ’ ไม่ใช่การกระทำที่เกิดขึ้นจากความรู้สึกที่ถูกบีบบังคับ เป็นพิธีกรรม หรือเป็นธรรมเนียม”

คงจะมีแต่ Chouchan เท่านั้นที่รู้ความจริงว่าเบื้องหลังโฆษณาชิ้นนี้เป็น “ความรู้สึกที่แท้จริง” ของกลุ่มผู้บริหารหรือไม่ เขาอาจจะมีความจริงใจหรือไม่ก็ได้ แต่ที่แน่ๆ หากประธานแห่ง Godiva Japan ต้องการสร้างกระแสวิพากษ์วิจารณ์ในสังคมญี่ปุ่น เขาก็ตีได้ตรงจุดอย่างยิ่ง

และสิ่งที่แน่นอนอีกอย่างคือ การหยุดมอบช็อกโกแลตตามธรรมเนียมในวันวาเลนไทน์ของญี่ปุ่นจะทำให้เทศกาลนี้ชื่นมื่นยิ่งขึ้น...หรืออย่างน้อยสตรีญี่ปุ่นจะเป็นกังวลกันน้อยลงกว่านี้

&nbsp;

แปลและเรียบเรียงจาก Why Godiva Japan Took Out A Full Page Ad Asking People Not To Buy Valentine's Day Chocolate โดย Jake Adelstein / forbes.com

News

Forbes lists

World

Leaderboard

Commentaries

Forbes life

Events