ถอดรหัส "คิดและทำอย่างผู้นำที่แท้จริง  ศ.ดร. วิเลิศ ภูริวัชร"  พิสูจน์ได้ด้วยการพามหาวิทยาลัยไทยทะยานสู่ระดับโลก สร้างคนด้วยการศึกษา ควบคู่จิตวิญญาณเพื่อสังคม

เปิดวิสัยทัศน์พลิกโลกการศึกษาของ ศ.ดร. วิเลิศ ภูริวัชร พิชิตพันธกิจด้วยกลยุทธ์การพัฒนารอบทิศ

หลักสูตร M.S. in Marketing คณะพาณิชยศาสตร์และการบัญชี จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย ประกาศผลงานวิจัยและมอบรางวัลสุดยอดแบรนด์องค์กรไทย “Thailand’s Top Corporate Brand Values 2017” ให้แก่องค์กรธุรกิจที่จดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์แห่งประเทศไทย ที่มีมูลค่าแบรนด์องค์กรสูงสุด ใน 13 หมวดธุรกิจ พร้อมมอบรางวัลเกียรติยศ “Thailand’s Top Corporate Brand Values Hall of Fame 2017” ให้แก่องค์กรที่มีมูลค่าแบรนด์องค์กรสูงสุดต่อเนื่องกัน 5 ปี จำนวน 5 องค์กร โดยมี ศ.ดร. บัณฑิต เอื้ออาภรณ์ อธิการบดี จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย เป็นประธานในพิธีมอบรางวัล ณ ตลาดหลักทรัพย์แห่งประเทศไทย จาก 13 หมวดธุรกิจใน 6 กลุ่มอุตสาหกรรม ผลปรากฏว่ารางวัล “Thailand’s Top Corporate Brand Values 2017” ในปีนี้มีองค์กรชั้นนำรายใหม่ๆ ขึ้นแท่นอันดับองค์กรธุรกิจที่มีมูลค่าแบรนด์องค์กรสูงสุดใน 4 หมวดธุรกิจ ได้แก่
<ul>
 	<li>ธนาคารกสิกรไทย จำกัด (มหาชน) มีมูลค่าแบรนด์องค์กร 170,007 ล้านบาท ในหมวดธุรกิจธนาคาร</li>
 	<li>บริษัท ปูนซีเมนต์นครหลวง จำกัด (มหาชน) มีมูลค่าแบรนด์องค์กร  49,280 ล้านบาท ในหมวดธุรกิจวัสดุก่อสร้าง</li>
 	<li>บริษัท โกลว์ พลังงาน จำกัด (มหาชน) มีมูลค่าแบรนด์องค์กร  65,339 ล้านบาท ในหมวดพลังงานและสาธารณูปโภค</li>
 	<li>บริษัท อินทัช โฮลดิ้ง จำกัด (มหาชน) มีมูลค่าแบรนด์องค์กร  182,151 ล้านบาท ในหมวดเทคโนโลยีสารสนเทศและการสื่อสาร</li>
</ul>
นอกเหนือจากนั้นอีก 9 หมวดธุรกิจยังคงรักษาแชมป์ไว้ได้ ได้แก่
<ul>
 	<li>บริษัท ไมเนอร์ อินเตอร์เนชั่นแนล จำกัด (มหาชน) มีมูลค่าแบรนด์องค์กร  93,089 ล้านบาท ในหมวดธุรกิจอาหารและเครื่องดื่ม</li>
 	<li>บริษัท กรุงเทพประกันชีวิต จำกัด (มหาชน) มีมูลค่าแบรนด์องค์กร  55,188 ล้านบาท ในหมวดธุรกิจประกันภัยและประกันชีวิต</li>
 	<li>บริษัท เซ็นทรัลพัฒนา จำกัด (มหาชน) มีมูลค่าแบรนด์องค์กร  139,199 ล้านบาท ในหมวดธุรกิจพัฒนาอสังหาริมทรัพย์</li>
 	<li>บริษัท บิ๊กซี ซูเปอร์เซ็นเตอร์ จำกัด (มหาชน) มีมูลค่าแบรนด์องค์กร  114,456 ล้านบาท ในหมวดธุรกิจพาณิชย์</li>
 	<li>บริษัท กรุงเทพดุสิตเวชการ จำกัด (มหาชน) มีมูลค่าแบรนด์องค์กร  255,714 ล้านบาท ในหมวดธุรกิจการแพทย์</li>
 	<li>บริษัท วี จี ไอ โกลบอล มีเดีย จำกัด (มหาชน) มีมูลค่าแบรนด์องค์กร  32,915 ล้านบาท ในหมวดธุรกิจสื่อและสิ่งพิมพ์</li>
 	<li>บริษัท โรงแรมเซ็นทรัลพลาซา จำกัด (มหาชน) มีมูลค่าแบรนด์องค์กร  33,269 ล้านบาท ในหมวดธุรกิจการท่องเที่ยวและสันทนาการ</li>
 	<li>บริษัท ท่าอากาศยานไทย จำกัด (มหาชน) มีมูลค่าแบรนด์องค์กร 309,111 ล้านบาท ในหมวดธุรกิจขนส่งและโลจิสติกส์</li>
 	<li>บริษัท เดลต้า อีเลคโทรนิคส์ (ประเทศไทย) จำกัด(มหาชน) มีมูลค่าแบรนด์องค์กร  50,381 ล้านบาท ในหมวดธุรกิจชิ้นส่วนอิเล็กทรอนิกส์</li>
</ul>
&nbsp;

สำหรับรางวัลเกียรติยศ “Thailand’s Top Corporate Brand Values Hall of Fame 2017” ปีนี้จัดมอบเป็นปีแรก ให้แก่องค์กรที่มีมูลค่าแบรนด์องค์กรสูงสุดต่อเนื่อง 5 ปี ได้แก่
<ul>
 	<li>บริษัท ซาบีน่า จำกัด (มหาชน) ในหมวดธุรกิจแฟชั่น</li>
 	<li>ธนาคารไทยพาณิชย์ จำกัด (มหาชน) ในหมวดธุรกิจธนาคาร</li>
 	<li>บริษัท พีทีที โกลบอล เคมิคอล จำกัด (มหาชน) ในหมวดธุรกิจปิโตรเคมีและเคมีภัณฑ์</li>
 	<li>บริษัท ปูนซิเมนต์ไทย จำกัด (มหาชน) ในหมวดธุรกิจวัสดุก่อสร้าง</li>
 	<li>บริษัท แอดวานซ์ อินโฟร์ เซอร์วิส จำกัด (มหาชน) ในหมวดธุรกิจเทคโนโลยีสารสนเทศและการสื่อสาร</li>
</ul>
ด้าน ศ. ดร.กุณฑลี รื่นรมย์ และ อ. ดร.เอกก์ ภทรธนกุล อาจารย์ประจำภาควิชาการตลาด คณะพาณิชยศาสตร์และการบัญชี จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย ในฐานะผู้สร้างเครื่องมือชี้วัดมูลค่าแบรนด์องค์กร CBS Valuation (Corporate Brand Success Valuation) และผลักดันให้ภาคธุรกิจตื่นตัวต่อการสร้างคุณค่าแบรนด์องค์กร เผยว่า แบรนด์องค์กรเป็นสิ่งที่สำคัญมาก แบรนด์องค์กรที่ดีมีชื่อเสียง มีความน่าเชื่อถือ จะสร้างการเติบโตอย่างแข็งแกร่งให้กับองค์กร นำมาซึ่งรายได้ที่เพิ่มขึ้น ต้นทุนที่ลดลง ดึงดูดเงินลงทุน และที่สำคัญคือความสำเร็จอย่างยั่งยืน

ทั้งนี้การสร้างแบรนด์องค์กรขึ้นอยู่กับวิสัยทัศน์ของผู้นำองค์กรนั้นๆ ที่เล็งเห็นถึงความสำคัญ เครื่องมือวัดมูลค่าแบรนด์องค์องค์กร CBS Valuation ได้นำตัวเลขจากงบการเงินในรายงานประจำปี 3 ปีย้อนหลัง ซึ่งเป็นข้อมูลที่บริษัทจดทะเบียนต้องเปิดเผยต่อสาธารณชนมาคำนวณ โดยสูตรการประเมินมูลค่าแบรนด์องค์กรเป็นสูตรคณิตศาสตร์ที่บูรณาการมาจากแนวคิดด้านการตลาด การเงิน และการบัญชี เป็นสูตรที่มีความซับซ้อนน้อย ลดปัญหาความลำเอียง มีประสิทธิภาพเพราะแสดงตัวเลขที่แท้จริง ในขณะเดียวกันยังพบว่ามูลค่าแบรนด์องค์กรมีความสัมพันธ์กับกำไรสุทธิอย่างมีนัยสำคัญอีกด้วย

ตลอด 6 ปีที่ผ่านมาที่มีการประเมินค่าและจัดอันดับแบรนด์องค์กรด้วยเครื่องมือ CBS Valuation ได้รับการยอมรับจากภาควิชาการ และองค์กรธุรกิจชั้นนำ จนกลายเป็นหนึ่งในเครื่องมือที่จะสามารถช่วยกำหนดเป้าหมายการพัฒนาองค์กร ให้มีความเจริญเติบโตอย่างยั่งยืน การมอบรางวัล Thailand’s Top Corporate Brand Values 2017 และ Thailand’s Top Corporate Brand Values Hall of Fame 2017 จะช่วยให้เกิดการสรรค์สร้างและพัฒนาแบรนด์องค์กรของบริษัทอย่างต่อเนื่อง  เพื่อให้สังคมเกิดความเชื่อมั่นในองค์กรนั้นๆ  ซึ่งจะทำให้บริษัทมีการเติบโตอย่างแข็งแรง   อันจะส่งผลดีต่อระบบเศรษฐกิจของประเทศโดยรวม

คณะพาณิชยศาสตร์และการบัญชี จุฬาฯ มอบรางวัลสุดยอดแบรนด์องค์กรไทย “Thailand’s Top Corporate Brand Values 2017”

<h2>ในยุคที่เทคโนโลยีก้าวหน้าและมีอิทธิพลต่อการดำเนินชีวิตของผู้คน คงยากที่จะปฏิเสธว่าเทคโนโลยีเหล่านั้นได้เข้ามาเป็นส่วนหนึ่งในชีวิตประจำวันของเราและทำให้เกิดการเปลี่ยนแปลงในหลายๆ ด้าน ไม่เว้นแม้กระทั่งในวงการธุรกิจ หนึ่งในธุรกิจที่เกี่ยวข้องกับการนำเทคโนโลยีเข้ามาใช้อย่างเห็นได้ชัด นั่นก็คือ ธุรกิจ Startup</h2>
กวิน อัศวานันท์ อาจารย์ประจำภาควิชาพาณิชยศาสตร์ คณะพาณิชยศาสตร์และการบัญชี จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย ผู้บรรยายเกี่ยวกับ Startup ไม่ง่ายอย่างที่คิด – ประสบการณ์จริง  ซึ่งเป็นหัวข้อย่อยจากสัมมนา “Flagship for Innovative Wisdom” ที่คณะพาณิชยศาสตร์และการบัญชีจัดขึ้น เนื่องในโอกาสจุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัยครบรอบ 100 ปี  เพื่อนำเสนอ และเผยแพร่องค์ความรู้ใหม่ๆ ในยุค Thailand 4.0  กล่าวว่า

“หากพูดถึงคำว่า Startup หลายคนมักจะนึกถึงคนหนุ่มๆ สาวๆ ใส่เสื้อเชิ้ต แล้วบอกว่าตัวเองเป็น Startup ใช่รึเปล่า เป็นคนอายุน้อยที่ไม่อยากเป็นลูกจ้าง และอยากรวยเร็วใช่หรือไม่ แล้ว Startup แตกต่างกับ SME อย่างไร ทำไมคำนี้ และธุรกิจนี้จึงกำลังมาแรงในปัจจุบัน Startup เป็นโมเดลทางธุรกิจที่นำไปต่อยอดและใช้ซ้ำกับที่อื่นได้ ยกตัวอย่างเช่น เราใช้โมเดลทำธุรกิจนี้ที่ไทย เมื่อนำไปขยายที่ต่างประเทศก็สามารถใช้โมเดลเดิมได้เลย ไม่ต้องมีการแก้ไขโดยนำเอาเทคโนโลยีเข้ามาเป็นตัวช่วย Startup จึงแตกต่างกับธุรกิจ SME ตรงที่สามารถนำไปใช้ซ้ำและมีการนำเทคโนโลยีเข้ามาช่วยในการขยายธุรกิจอย่างชัดเจน  อย่างเช่น มือถือ คอมพิวเตอร์ ซึ่งช่วยให้ทำงานได้มากกว่าปกติ และเมื่อเข้าสู่ยุคที่คนสามารถเข้าถึงเทคโนโลยีได้มากขึ้น  ตลาดใหญ่ขึ้น ทำให้นักลงทุนสนใจ จึงทำให้มีการพูดคุยกับ Startup มากขึ้นเพื่อทำการลงทุนต่อไปนั่นเอง”

การเติบโตของธุรกิจ Startup ในปัจจุบันมีแนวโน้มที่สูงขึ้น แต่การทำ Startup ให้ประสบความสำเร็จนั้น นอกจากจะต้องอาศัยความรู้ความเข้าใจเกี่ยวกับธุรกิจนี้ควบคู่ไปกับการมองเห็นโอกาส คิดต่าง และลงมือทำแล้ว ยังมี 5 ปัจจัยสำคัญ ที่จะส่งเสริมให้ Startup ประสบความสำเร็จได้ คือ 1. ไอเดียมีความแปลกใหม่ น่าสนใจแค่ไหน 2.ทีมเวิร์คหรือพาร์ทเนอร์ที่ร่วมประกอบธุรกิจเข้ากันได้และส่งเสริมการทำธุรกิจหรือไม่ 3.ธุรกิจนั้นต้องทำเงินได้จริง 4.มีเงินลงทุนเพียงพอที่จะทำให้ธุรกิจไปต่อได้ 5.ธุรกิจอยู่ในช่วงเวลาที่เหมาะสม

<figure><img style="width: 680px; height: 500px;" src="http://www.forbesthailand.com/uploads/library/0898399be9d9ac66a4b5701b6ec64e1b.png" alt="" width="680" height="500" /><figcaption> อ.กวิน อัศวานันท์ อาจารย์ประจำภาควิชาพาณิชยศาสตร์ คณะพาณิชยศาสตร์และการบัญชี จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย</figcaption></figure>

โดยใน 5 ปัจจัยข้างต้นนี้ การทำธุรกิจให้เหมาะสมกับช่วงเวลา ถือเป็นปัจจัยที่จะทำให้ธุรกิจประสบความสำเร็จได้มากที่สุด กล่าวคือ ถ้าหากทีมดี มีเงินลงทุนมาก แต่มาในช่วงเวลาที่ไม่เหมาะสม ก็ไม่สามารถทำให้ธุรกิจประสบความสำเร็จได้ ซึ่งมีการจัดหมวดหมู่ 4 ธุรกิจที่ถ้าหากนำมาทำเป็น Startup จะได้รับความสนใจในการลงทุน คือ E-commerce Marketplace, Fintech &amp; Payment, E-logistics และ Games

นอกจากนั้นยังมีเรื่องเกี่ยวกับการหาธุรกิจที่มีข้อได้เปรียบที่ชัดเจน มีแต้มต่อ มีจุดเด่นที่ชัดเจน แปลกใหม่กว่าคนอื่น ธุรกิจที่จะทำให้คนใช้ต่อ บอกต่อ การหาธุรกิจที่เหมาะสมกับวัฒนธรรมของสังคมนั้นๆ จะทำให้ธุรกิจได้รับการสนับสนุนและลงทุนมากกว่า รวมถึงหาธุรกิจที่เหมาะสมกับช่วงเวลา ด้วย ตัวอย่างเช่น ธุรกิจที่เกี่ยวกับบัญชี การท่องเที่ยว การศึกษา เป็นต้น

แม้ว่าธุรกิจ Startup จะทำให้ได้เงินเยอะและเร็วในระยะเวลาสั้นๆ แต่ผู้ที่สนใจในการทำ Startup ก็ยังมีเรื่องต้องรู้ด้วยว่า Startup เกิดและตายได้ง่าย มีทั้ง Startup ที่เกิดใหม่มากมาย แต่ในขณะเดียวกันก็มีที่ต้องล้มเลิกไปเช่นกัน ซึ่งปัจจัยที่มีส่วนทำให้ Startup ไปต่อไม่ได้ มีทั้งเรื่องของการรีบร้อนที่จะประสบความสำเร็จมากเกินไป ขาดความรู้และความเข้าใจในหลายๆ ส่วนจนทำให้ละเลยการมองรายละเอียดอื่นๆ ไม่ว่าจะเป็นเรื่องของการวิเคราะห์คนที่จะเข้ามาลงทุนด้วย  เรื่องของการป้องกันการโดนขโมยหรือ Copy ไอเดีย ปัญหาการทำธุรกิจที่ค่อนข้างขัดกับลักษณะสังคมหรือวัฒนธรรม (ธุรกิจ Startup ประเภท Alcohol – Related หรือธุรกิจที่เกี่ยวข้องกับความรัก Love &amp; Romance จะค่อนข้างหาผู้ลงทุนหรือผู้สนับสนุนได้ยาก) การทำธุรกิจที่ไม่สามารถทำให้ลูกค้าเก่าใช้บริการต่อไป หรือธุรกิจที่ไม่สามารถหาลูกค้าใหม่เพิ่มได้ เป็นต้น

Startup เป็นธุรกิจที่มีทั้งขึ้นและลง ขึ้นได้สูงสุดและลงได้ต่ำสุดเช่นกัน เป็นธุรกิจที่ไม่ง่าย แต่ถ้าหากมีความตั้งใจ ความเข้าใจและสนุกไปกับมัน ก็จะทำให้ธุรกิจ Startup นี้ไปต่อได้ ดังนั้นไม่ว่าจะลงทุนหรือเริ่มต้นทำสิ่งใดก็ตาม ควรมีความรู้ความเข้าใจสิ่งนั้นด้วย ไม่ใช่การทำตามกระแสหรือขาดความรู้ความเข้าใจ อย่ารีบที่จะประสบความสำเร็จเร็วเกินไป และแชร์ประสบการณ์ที่ได้รับมา ไม่ว่าจะประสบความสำเร็จหรือล้มเหลวให้กับผู้อื่น เพื่อเป็นการแลกเปลี่ยนและส่งเสริมการทำธุรกิจซึ่งกันและกัน

Highlight: 5 ปัจจัยสำคัญที่จะส่งเสริมให้ Start Ups ประสบความสำเร็จได้

1. ไอเดียมีความแปลกใหม่ น่าสนใจแค่ไหน

2. ทีมเวิร์คหรือพาร์ทเนอร์ที่ร่วมประกอบธุรกิจเข้ากันได้และส่งเสริมการทำธุรกิจหรือไม่

3. ธุรกิจนั้นต้องทำเงินได้จริง

4. มีเงินลงทุนเพียงพอที่จะทำให้ธุรกิจไปต่อได้

5. ธุรกิจอยู่ในช่วงเวลาที่เหมาะสม

News

Forbes lists

World

Leaderboard

Commentaries

Forbes life

Events