<h2>ความสำเร็จของ ‘ลูกค้า’ คือความสำเร็จที่แท้จริงของบริษัท เปิดแนวคิดเบื้องหลังการก่อตั้งบริษัทเทคฯ ลุย Web 3.0 </h2> &nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;เนเจอร์ธุรกิจที่มันผันผวน ที่มันขึ้นลง มีความเสี่ยง และมีความตื่นเต้นตลอดเวลา คุณต้องมัดใจลูกค้าระยะยาว&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;Forbes Thailand พูดคุยกับ ปิ๊ง - ชญาภา จูตระกูล&nbsp;ผู้ก่อตั้งบริษัท ‘The Pink Lab’ ที่ปรึกษาธุรกิจด้านเทคโนโลยีและอินโนเวชั่น <div class="se-component se-video-container __se__float-center" contenteditable="false" style="width: 100%; min-width: 100%;"><figure style="width: 100%; height: 56.25%; padding-bottom: 56.25%; margin: auto;"><iframe src="https://www.youtube.com/embed/s7zQjQoH1AE" data-proportion="true" data-percentage="100%,56.25%" data-size="100%,56.25%" data-align="center" data-file-name="s7zQjQoH1AE" data-file-size="0" data-origin="100%,56.25%" style="width: 100%; height: 100%;" data-index="0"></iframe></figure></div> อ่านบทสัมภาษณ์ฉบับเต็มได้ที่ นิตยสาร Forbes Thailand ฉบับเดือนพฤษภาคม 2567 ได้ที่&nbsp;<a target="_blank" href="https://www.ookbee.com/shop/magazine/FORBES/5a9d7700-b8a3-44da-8f71-dc089d9916d2/may-2024" alt="https://www.ookbee.com/shop/magazine/FORBES/5a9d7700-b8a3-44da-8f71-dc089d9916d2/may-2024">ookbee</a>​

ความสำเร็จของ ‘ลูกค้า’ คือความสำเร็จที่แท้จริงของบริษัท - ชญาภา จูตระกูล

Deloitte เผยผลการศึกษาล่าสุด ชี้แนวทางสำคัญสู่การเป็นองค์กรธุรกิจดิจิทัลเต็มรูปแบบ

<h2>ชญาภา จูตระกูล บุตรสาว ชฎาทิพ จูตระกูล แห่งสยามพิวรรธน์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท สยามพารากอน ดีเวลลอปเม้นท์ จำกัด ได้รุกธุรกิจใหม่ในนาม THE PINK LAB ที่ปรึกษาด้านแบรนดิ้ง Tech และ Data Strategy ประเดิมเปิดพื้นที่ “SIAM PARAGON NEXT TECH x SCBX” เทคคอมมูนิตี้เพื่อการเรียนรู้แห่งโลกอนาคต ในพื้นที่กว่า 4,000 ตร.ม. ของศูนย์การค้าสยามพารากอน ด้วยโมเดลธุรกิจระดับโลก Web 3.0</h2> &nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;ชญาภา หรือ ปิ๊ง ก่อตั้ง THE PINK LAB หลังเรียนจบระดับปริญญาโท สาขา Applied Analytics จากมหาวิทยาลัยโคลัมเบีย สหรัฐอเมริกา โดยเน้นนำข้อมูล (Big Data) ที่มีอยู่มหาศาลมาวิเคราะห์และสังเคราะห์เพื่อเอาไปใช้ประโยชน์ในธุรกิจหลากหลาย ในยุค Web 3.0 ประเดิมธุรกิจใหม่ โดยจับมือกับศูนย์การค้าสยามพารากอน เปิดพื้นที่ “SIAM PARAGON NEXT TECH x SCBX” เทคคอมมูนิตี้เพื่อการเรียนรู้แห่งโลกอนาคต ด้วยเงินลงทุนกว่า 200 ล้านบาท โอกาสทางธุรกิจของ Web 3.0&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;ชญาภา จูตระกูล ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท The Pink Lab กล่าวว่า ปัจจุบันประเทศไทย เป็นที่จับตามองจากบริษัทผู้นำด้าน Web 3.0 และบล็อกเชนทั้งระดับโลกและเอเชีย ที่มีศักยภาพในการเข้ามาลงทุน และทำงานร่วมกัน เพื่อกระตุ้นให้ภาคธุรกิจ อุตสาหกรรม รวมถึงคนรุ่นใหม่ที่มีไอเดีย ใช้ประโยชน์จากจุดเด่นของเทคโนโลยีที่กำลังมาแรงนี้ สร้างนวัตกรรม สร้างโอกาสในการเรียนรู้เทคโนโลยีใหม่และทำงานร่วมกัน แบ่งปันประสบการณ์ระดับโลก ร่วมกันสร้างสรรค์ผลิตภัณฑ์ออกสู่ตลาด ที่จะสร้างผลกระทบให้กับทั้งผู้ใช้งาน ธุรกิจ และสังคมในอนาคต&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;วิวัฒนาการของอินเทอร์เน็ตยุคที่ 3 หรือ Web 3.0 (WEB3) นำศักยภาพของความสามารถเชิงลึกในการเรียนรู้ของคอมพิวเตอร์ (Machine Learning) และปัญญาประดิษฐ์ หรือ AI (Artificial Intelligence) และการประมวลผลแบบกระจายศูนย์ (Decentralization) มาใช้เป็นรากฐานสำคัญในการสร้างพื้นที่การสื่อสารผ่านออนไลน์ และเครือข่ายโซเชียล เปิดโอกาสให้ “โลกเสมือนจริง” กลายเป็นพื้นที่ใหม่ ที่สามารถสร้าง “ประสบการณ์จริง” ในรูปแบบใหม่ ๆ ให้กับผู้ใช้งาน และสามารถเชื่อมต่อกับผู้คนในโลกเสมือนทั่วโลกได้อย่างง่ายดาย​<div class="se-component se-image-container __se__float- __se__float-center" contenteditable="false"><figure style="margin: auto;"><img src="https://forbesthailand.com/wp-content/uploads/2023/10/cHXvxbzgwUaNzuucufex.jpg" alt="" data-proportion="true" data-align="center" data-index="3" data-file-name="cHXvxbzgwUaNzuucufex.jpg" data-file-size="0" data-origin="," data-size="," data-rotate="" data-rotatex="" data-rotatey="" data-percentage="auto,auto" style=""></figure></div> &nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;ปัจจุบัน วิวัฒนาการของ Web 3.0 เพิ่มศักยภาพสนับสนุนการทำธุรกรรมข้อมูลแบบกระจายศูนย์ ระหว่างกระเป๋าเงินดิจิทัลบนบล็อกเชน มีบทบาทเป็นมากกว่าแพลตฟอร์มและเทคโนโลยี แต่คือ “ความหลากหลาย และอนาคต” ซึ่ง Pink Lab ได้จัดแบ่ง 5 หมวดหมู่ ที่สามารถใช้ Web 3.0 มาเป็นโซลูชั่นสร้างโอกาส ประกอบด้วย 1.เทคโนโลยีหลัก ได้แก่ บล็อกเชน และ Smart Contact 2.สินทรัพย์ดิจิทัล ได้แก่ เงินคริปโต และ NFTs 3.แพลตฟอร์มแบบกระจายศูนย์ (Decentralized Platforms) รวมถึงเมตาเวิร์ส 4.โครงสร้างพื้นฐาน และ 5.การเชื่อมต่อกับผู้ใช้งาน (User Interfaces) ผ่านแอปที่พัฒนาบนบล็อกเชน และกระเป๋าเงินดิจิทัล (Wallet)&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;“WEB3 คือ ปรากฎการณ์โลก จึงต้องมีการทำงานร่วมกันหลายฝ่าย การทำงานร่วมกันระหว่างสยามพิวรรธน์กับ Pink Lab ซึ่งสิ่งที่ประเทศไทยจะได้รับประโยชน์จากเทคโนโลยีนี้ มีมากกว่าการพูดเรื่องผลกำไรของธุรกิจ ก็คือการมอง WEB3 ในมุมมองมหภาค (Macro Scale) และได้คำตอบถึงสิ่งที่ประเทศไทยต้องการ ก็คือ NextTech (เทคโนโลยีแห่งอนาคต) จึงเป็นเหตุผลของการเปิดพื้นที่ “SIAM PARAGON NEXT TECH x SCBX” เทคคอมมูนิตี้เพื่อการเรียนรู้แห่งโลกอนาคต ที่สยามพารากอน และได้รับความสนใจจากพันธมิตรด้านเทคโนโลยีทั้งไทยและระดับโลก” ​ประเทศไทยมี DNA ของ Web 3.0&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;ชญาภา กล่าวว่า หัวใจสำคัญของ Web 3.0 คือ การสร้างสรรค์นวัตกรรมต่าง ๆ ที่จะเกิดขึ้นบนเทคโนโลยีนี้ จึงขึ้นอยู่กับ “คน” คนที่มีวิสัยทัศน์ มีแนวคิดเบื้องหลังผลิตภัณฑ์อันยิ่งใหญ่ และมุ่งไปข้างหน้าเพื่อทำตามฝัน การเปิดพื้นที่ “SIAM PARAGON NEXT TECH x SCBX” เป็นการทำงานอย่างใกล้ชิดระหว่าง Pink Lab กับสยามพารากอน เพื่อตอบโจทย์ความต้องการของสยามพิวรรธน์ กับผู้เช่าพื้นที่ ผู้บริโภค เพื่อสร้างสิ่งต่าง ๆ ร่วมกัน (Co-Creation) และสำคัญที่สุด คือ ผู้คนจากทั่วโลกนำประสบการณ์ที่ดีที่สุดมาให้ทุกคนได้เรียนรู้ร่วมกัน โดยเฉพาะการสร้างนวัตกรรม ซึ่งจะมีผลิตภัณฑ์หลายอย่างภายใต้คอนเซปต์ Web 3.0 ออกสู่ตลาด&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;“ประสบการณ์ของ Pink Lab ที่ได้ไปให้บริการมาแล้วทั่วโลกในหลายๆ ที่ มีลูกค้าทั้งจากยุโรป สหรัฐ และเอเชีย เราทั้งสนุก ได้เรียนรู้ ที่สุดเราจึงคิดว่า ทำอย่างไรให้คนได้มาเรียนรู้จากที่ดีที่สุดในโลก ปัจจุบันเชื่อว่ามุมมองของผู้บริหารระดับโลกหลายรายในวงการนี้ มองเห็นประเทศไทย เป็นตลาดที่น่าสนใจ เพราะเรามี DNA ของ Web 3.0” ชญาภากล่าว​<div class="se-component se-image-container __se__float- __se__float-center" contenteditable="false"><figure style="margin: auto;"><img src="https://forbesthailand.com/wp-content/uploads/2023/10/n2sUava4TbngX7nbv21N.jpg" alt="" data-proportion="true" data-align="center" data-file-name="n2sUava4TbngX7nbv21N.jpg" data-file-size="0" data-origin="," data-size="," data-rotate="" data-rotatex="" data-rotatey="" data-percentage="auto,auto" style="" data-index="1"></figure></div> &nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;ไซมอน โซจุน คิม (Simon Seojoon Kim) ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร และหุ้นส่วนผู้จัดการ บริษัท Hashed นักลงทุนด้าน Web 3.0 รายใหญ่สุดของเกาหลีใต้ ที่เข้าร่วมเวที The Global Tech Talk @SCBX NEXT TECH จัดขึ้นที่สยามพารากอนต้นเดือนต.ค.ที่ผ่านมา กล่าวว่า ปัจจุบัน ประเทศไทยและเกาหลีใต้ กำลังกลายเป็นตลาดสำคัญสำหรับการใช้ Web 3.0 โดยปัจจัยสนับสนุนสำคัญมาจากความเฟื่องฟูของธุรกรรมเงินดิจิทัล (คริปโต) สอดคล้องกับภาพรวมของระบบนิเวศคริปโตทั่วโลกที่เติบโตอย่างต่อเนื่องมาตลอดทศวรรษที่ผ่านมา&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;ทั้งนี้ เกาหลีใต้ กลายเป็นผู้บุกเบิกแถวหน้าของ Web 3.0 เพราะที่ผ่านมามีชื่อเสียงทั่วโลกในเรื่องราคาพรีเมียมของตลาดซื้อขายเงินบิทคอยน์สูงสุด (Kimchi Premium) และมีปริมาณการซื้อขายในตลาดเทรดคริปโตบนแพลตฟอร์มแบบที่มีตัวกลางแลกเปลี่ยน หรือ CEX (Centralized Cryptocurrency Exchange) ใหญ่เป็นอันดับ 2 ของโลก ขณะที่ประเทศไทย มีจำนวนผู้ถือครองเงินคริปโต ติดอันดับ 1 ของโลก&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;“เรามองถึงโอกาสการทำงานร่วมกับประเทศไทย โดยนำจุดแข็งของทั้งสองประเทศมาเติมเต็มให้กัน เพื่อต่อยอดการประยุกต์ใช้บล็อกเชน และ Web 3.0 มาสร้างแพลตฟอร์มใหม่ ๆ เพื่อขยายพื้นที่ทางธุรกิจและการตลาดออกไปสู่เอเชีย โดยใช้ประเทศไทยเป็นศูนย์กลาง” คิมกล่าว&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;ประเทศไทยมีโอกาสสูงในภาคอุตสาหกรรมที่เกี่ยวกับ WEB3 จากปัจจัยสำคัญ 3 ด้าน ที่ประเทศไทยมี ได้แก่ 1.การท่องเที่ยว 2.มรดกทางวัฒนธรรม และ 3.ความโอบอ้อมอารี ดังนั้นถ้ามีการนำเอา “เทคโนโลยี” เข้ามาประยุกต์ใช้กับอุตสาหกรรมที่เกี่ยวข้องใน 3 ด้านนี้ ประเทศไทยจะมีบทบาทสำคัญในเรื่อง WEB3 อย่างแน่นอน ​อ่านเพิ่มเติม :&nbsp;<a href="https://www.forbesthailand.com/news/marketing/%E0%B8%99%E0%B8%A7%E0%B8%B1%E0%B8%95%E0%B8%81%E0%B8%A3%E0%B8%A3%E0%B8%A1%E0%B8%9A%E0%B8%A3%E0%B8%A3%E0%B8%88%E0%B8%B8%E0%B8%A0%E0%B8%B1%E0%B8%93%E0%B8%91%E0%B9%8C-%E0%B8%A5%E0%B8%94%E0%B8%82%E0%B8%A2%E0%B8%B0%E0%B8%AD%E0%B8%B2%E0%B8%AB%E0%B8%B2%E0%B8%A3-%E0%B9%81%E0%B8%81%E0%B9%89%E0%B8%9B%E0%B8%B1%E0%B8%8D%E0%B8%AB%E0%B8%B2%E0%B9%82%E0%B8%A5%E0%B8%81%E0%B8%A3%E0%B9%89%E0%B8%AD%E0%B8%99" alt="นวัตกรรมบรรจุภัณฑ์ ลดขยะอาหาร แก้ปัญหาโลกร้อน">นวัตกรรมบรรจุภัณฑ์ ลดขยะอาหาร แก้ปัญหาโลกร้อน</a>​ <a href="https://www.facebook.com/ForbesThailandMagazine/" alt="ไม่พลาดบทความและเรื่องราวน่าสนใจอื่นๆ ติดตามเราได้ที่เฟซบุ๊ก Forbes Thailand Magazine">ไม่พลาดบทความและเรื่องราวน่าสนใจอื่นๆ ติดตามเราได้ที่เฟซบุ๊ก Forbes Thailand Magazine</a>

ชญาภา จูตระกูล ปั้น THE PINK LAB รุก Web 3.0

<h2 class="p1">หลักจากประสบความสำเร็จในวงการ NFT ด้วยการร่วมมือกับ Adidas Originals เมื่อเดือนมกราคมที่ผ่านมา แบรนด์หรูสัญชาติอิตาเลียน Prada ก็ได้นำกลยุทธ์ NFT กลับมาใช้อีกครั้ง ผ่านการเปิดตัวคอลเล็กชั่น Timecapsule ของทางแบรนด์เอง</h2>
โปรเจ็กต์ Timecapsule <a href="https://www.prada.com/gb/en/pradasphere/special-projects/2020/prada-timecapsule.html">เปิดตัวครั้งแรกเมื่อเดือนธนวาคม ปี 2019 </a>โดยสินค้าในคอลเล็กชั่นนี้จะวางขายบนเว็บไซต์อี-คอมเมิร์ซของ Prada ทุกๆ วันพฤหัสบดีแรกในทุกๆ เดือน โดยผู้สนใจมีเวลาเพียง 24 ชั่วโมงเท่านั้นในการเข้าไปซื้อ
<img class="alignnone size-full wp-image-63796" src="https://forbesthailand.com/wp-content/uploads/2022/06/Prada_NFT.jpg" alt="" width="720" height="371" />
คอลเล็กชั่นที่จะวางขายในวันพฤหัสบดีที่ 2 มิถุนายนนี้ มาพร้อมกับเสื้อไม่ระบุเพศที่ทางแบรนด์ได้ร่วมออกแบบกับศิลปิน Cassius Hirst ลูกชายของ Damien Hirst และในครั้งนี้ นอกจากคุณจะได้รับสินค้าไปสวมใส่แล้ว คุณยังจะได้รับงาน NFT เป็นของแถมไปแบบฟรีๆ อีกด้วย ซึ่งเป็นแนวทางใหม่ที่ธุรกิจลักชัวรีกำลังเลือกเดินไป
เสื้อสีขาว และดำที่มาพร้อมกับดีไซน์อันเป็นเอกลักษณ์ของ Hirst อย่างรูปหน้ากากและภาพสแกนสมอง รวมไปถึง NFT รูปไทม์แคปซูลสีขาว และดำที่มาในรูปแบบ GIF นี้ จะมาพร้อมกับ serial number เฉพาะที่เชื่อมระหว่างสินค้าจริงและของแถมดิจิทัลไว้ด้วยกัน 
ส่วนราคาเสื้อนั้นจะถูกเปิดเผยในวันเปิดตัวที่จะถึงนี้ โดยจะทางแบรนด์วางแผนจำหน่ายเสื้อจำนวน 100 ตัว และมอบ NFT เป็นของแถมผ่านบล็อกเชนของ Ethereum ซึ่งมากกว่าจำนวนปกติที่จำหน่ายถึง 2 เท่า
<img class="alignnone size-full wp-image-63797" src="https://forbesthailand.com/wp-content/uploads/2022/06/Prada-NFT.png" alt="" width="720" height="357" />
ความจงรักภักดี และการมอบรางวัลเป็นหัวใจหลักในกลยุทธ์ NFT นี้ ดังนั้น ใครก็ตามที่เคยซื้อไอเท็มจากคอลเล็กชั่น Timecapsule ตั้งแต่ตอนเปิดตัวเมื่อปี 2019 ก็จะได้รับ NFT ที่เกี่ยวข้องกับไอเท็มชิ้นนั้นๆ และยังสามารถเข้าถึงสิทธิพิเศษ รวมถึงประสบการณ์สุดเอ็กซ์คลูซีฟ ซึ่งคืออะไรนั้น ก็ต้องรอทางแบรนด์มาเฉลยผ่านเซิฟเวอร์คอมมิวนิตี้ของทางแบรนด์บน Discord ภายใต้ชื่อ “Prada Crypted” และผ่านทางเว็บไซต์ของทางแบรนด์อีกที
อีกทั้ง เนื่องจากการเทรด เป็นส่วนหนึ่งของจิตวิญญาณแห่งความเป็นเจ้าของธุรกิจและการเข้าถึงที่เปิดกว้างของโลก Web 3.0 นั่นก็หมายความว่าผู้ครอบครอง NFT ของแถมทั้งหลาย สามารถขายต่อในตลาดได้
“มันมี synergy ระหว่าง Prada Timecapsule และ NFTs ในแง่ของความหายากและความเป็นที่ต้องการ” Prada กล่าวในในคำแถลงการณ์
<img class="alignnone size-full wp-image-63801" src="https://forbesthailand.com/wp-content/uploads/2022/06/Prada_Cassius-Hirst.jpg" alt="" width="720" height="371" />
โปรเจ็กต์ NFT นี้จะอยู่บนระบบบล็อกเชนของ Ethereum ซึ่งทางแบรนด์กล่าวว่า เป็นระบบที่มอบ “ประสบการณ์อันปลอดภัย และเป็นมิตรต่อผู้ใช้งาน” และจะใช้เทคโนโลยีของ <a href="https://www.voguebusiness.com/technology/the-blockchain-playbook-from-lvmhs-aura-to-arianee">Aura Blockchain Consortium</a> ซึ่งทางแบรนด์ได้ร่วมมือกับ LVMH และ Cartier ก่อตั้ง มาช่วยยกระดับอีกด้วย
“หลายๆ คนในแวดวงลักชัวรีก้าวพลาดมาก่อน โดยคิดว่านี่มันไม่เกี่ยวอะไรกับเรา เช่นเดียวกับโซเซียลมีเดีย ผมไม่คิดว่า NFTs มันดีหรือร้าย แต่มันคือเครื่องมือดิจิทัล และมันขึ้นอยู่กับคุณใช้มันอย่างไร” Lorenzo Bertelli ลูกชายของ Miuccia Prada และ Patrizio Bertelli ผู้ดูแลการตลาดในต่างประเทศและ CSR ประจำ Prada Group กล่าวกับ<a href="https://www.voguebusiness.com/technology/prada-teams-up-with-adidas-to-launch-first-re-source-nft"> Vogue Business</a>
ทั้งนี้ Prada เป็นหนึ่งในหลายแบรนด์ที่เดินหน้าผูกไอเท็มจากโลกดิจิทัลกับสินค้าจริงเข้าไว้ด้วยกัน 
โดยเมื่อสัปดาห์ที่แล้ว Gucci ก็ได้เผยว่า <a href="https://www.voguebusiness.com/technology/when-it-comes-to-roblox-gucci-is-not-playing-around">กระเป๋า Blondie รูปแบบดิจิทัลที่ได้รับแรงบันดาลใจมาจากกระเป๋ารุ่นเดียวกันในคลังของ Gucci  จะวางจำหน่าย ณ Gucci Town </a>พื้นที่หลากความสนุกแห่งใหม่บนแพลตฟอร์มเกมอย่าง Roblox
<img class="alignnone size-full wp-image-63805" src="https://forbesthailand.com/wp-content/uploads/2022/06/Gucci_Roblox.jpg" alt="" width="720" height="405" />
Gucci เล็งเป้าไปที่กลุ่มชาว Web 3.0 ผู้เป็นส่วนหนึ่งคอมมิวนิตี้นักเล่นเกมเป็นหลัก โดยกระเป๋ารูปแบบดิจิทัลนี้จะวางขาย Roblox ในเดือนมิถุนายนนี้เป็นเวลา 1 สัปดาห์ แต่ผู้ใช้งานจะสามารถซื้อได้หลังจากผู้ใช้งานเล่นมินิเกม 100 เกม, สร้างงานศิลปะ 45 ชิ้น, โหวตงานศิลปะ 100 ครั้ง และทำภารกิจไล่ล่าสมบัติรายวันสำเร็จ 18 ครั้ง
แม้ว่ากลยุทธ์นี้จะช่วยเพิ่มยอด engagement และป้องกันไม่ให้มีแต่ผู้ที่เข้ามาซื้อเพื่อนำไปขายต่อ ได้เป็นอย่างดี แต่กลยุทธ์ดังกล่าว สามารถใช้ได้กับกลุ่มผู้บริโภคอีกกลุ่มเท่านั้น 
ดังนั้น กลยุทธ์การมอบของขวัญของ Prada เป็นอีกหนึ่งวิธีที่จะสามารถดึงดูดให้ผู้ที่ยังไม่เห็นด้วยกับ Metaverse มากนัก และผู้ที่ไม่ได้สนใจในเทคโนโลยี Web 3.0 เท่าไร เข้ามามีส่วนร่วมได้ โดย <a href="https://www.forbes.com/sites/stephaniehirschmiller/2022/04/29/philipp-plein-launches-crypto-concept-store-and-metaverse-marketplace/?sh=4032d43642d6">Philipp Plein</a> ก็หันมาใช้แนวทางอันชาญฉลาดนี้เช่นกัน


<figure><img class="size-full wp-image-63798" src="https://forbesthailand.com/wp-content/uploads/2022/06/Cassius_Hirst.jpg" alt="" width="720" height="480" /><figcaption> Cassius Hirst</figcaption></figure>
ก้าวต่อไปในการเดินหน้าลุยตามกลยุทธ์ใหม่นี้ของ Prada อาจจะเป็นการเชื่อมไอเท็มจับต้องได้เข้ากับไอเท็ม NFT ด้วย RFID microchip ซึ่งเป็นสิ่งที่ทางแบรนด์เอง<a href="https://www.voguebusiness.com/technology/episode-1-pradas-rfid-investment">ก็ได้เริ่มเดินหน้าฝังชิปเหล่านั้นลงไปในกระเป๋าของพวกเขาแล้ว</a> การใช้ RFID จะทำให้สินค้าแต่ละชิ้นมีข้อมูลอัตลักษณ์เฉพาะ คล้ายกับหนังสือเดินทาง ซึ่งทางบริษัทสามารถนำไปใช้ในการผลิตและกระจายสินค้า และยังสามารถใช้ในการรับรอง หรือแม้กระทั่งติดตามสินค้าได้อีกด้วย
ครอบครัว Hirst เองก็คุ้นชินกับ NFTs อยู่เหมือนกัน โดย “The Currency” คอลเล็กชั่นงานศิลปะ NFT คอลเล็กชั่นแรกของ Damien Hirst ถูกนำขึ้นระบบบล็อกเชนเมื่อเดือนกรกฎาคม 2021 และบังคับให้ผู้ซื้อ<a href="https://news.artnet.com/art-world/damien-hirst-the-currency-1988535">เลือกว่าจะรับโทเคนดิจิทัลหรือชิ้นงานที่ตับต้องได้กลับบ้านไป</a> แต่สำหรับโปรเจ็กต์ NFT ครั้งนี้ ผู้ซื้อจะได้รับทั้งสองอย่างไปครอบครอง
บทความแปลและเรียบเรียงจากบทความ Prada expands Web3 offer with product-linked NFT drop and Discord launch เผยแพร่บน Voguebusiness.com และ The Disruptive Idea Behind Prada’s New Timecapsule NFT Collection With Damien Hirst’s Son เผยแพร่บน Forbes.com
อ่านเพิ่มเติม: <a href="https://forbesthailand.com/world/experiential-flagships-%e0%b8%81%e0%b8%a5%e0%b8%a2%e0%b8%b8%e0%b8%97%e0%b8%98%e0%b9%8c%e0%b9%83%e0%b8%ab%e0%b8%a1%e0%b9%88%e0%b8%82%e0%b8%ad%e0%b8%87%e0%b8%98%e0%b8%b8%e0%b8%a3%e0%b8%81%e0%b8%b4.html">Experiential Flagships กลยุทธ์ใหม่ของธุรกิจลักชัวรี</a>


<hr />
<a href="https://www.facebook.com/ForbesThailandMagazine/">ไม่พลาดบทความและเรื่องราวน่าสนใจอื่นๆ ติดตามเราได้ที่เฟซบุ๊ก Forbes Thailand Magazine</a>

Prada เดินหน้าพัฒนากลยุทธ์ก้าวสู่โลก Web 3.0 ด้วย NFT

<h2 class="p3">แพลทฟอร์มบล็อคเชนคือเรื่องการ decentralization เพื่อกระจายอำนาจไม่ให้คนใดคนหนึ่งคุมทุกอย่าง แต่มันมีความหมายอะไรกับ ข้อมูลส่วนตัว สื่อ และประวัติการท่องอินเทอร์เน็ตต่างๆที่เราทำอยู่ทุกวัน</h2>
เราต้องไม่ลืมว่าที่จริงแล้วจุดประสงค์ของ Web 1.0 คือเพื่อสร้างห้องสมุดสำหรับข้อมูล ซึ่งให้ทุกคนเข้าถึงได้ฟรีและสามารถแลกเปลี่ยนหรือส่งต่อข้อมูลระหว่างคอมพิวเตอร์ซึ่งเชื่อมต่อกันภายใต้เครือข่ายเดียวกัน กลยุทธทางการตลาดของ  Web 2.0 ถ้าพูดง่ายๆไม่ให้ไปดึงดูดนักวิจารณ์หรือผู้เชี่ยวชาญ ก็คือการเชื่อมต่อผู้คนเข้าด้วยกัน

ด้วยข้อมูลมากมายมหาศาลที่ถูกสร้างขึ้นและออนไลน์ตั้งแต่เริ่มแรก มันเป็นธรรมชาติอยู่แล้วที่จะมีคนกลางมาคอยคัดแยก จัดการ และส่งต่อข้อมูลอันมหาศาลเหล่านี้ตามความต้องการของผู้ใช้ และจุดนี้เองที่ทำให้เราตระหนักถึงผลกระทบที่บริษัทเทคโนโลยียักษ์ใหญ่อย่าง Google YouTube Instagram และ Facebook สร้างในชีวิตประจำวันของเรา
คำว่าเชื่อมต่อกับผู้อื่น จริงๆ แล้วมีหลายความหมาย ซึ่งเราหวังว่าจะอธิบายให้เข้าใจได้ง่ายที่สุดเพื่อที่จะเข้าใจว่าทำไม บล็อคเชน ถึงจะเป็นเสาหลักของ Web 3.0 เพื่อที่จะหลุดพ้นจากระบบที่เน่าเสียของ Web 2.0 ที่มีแต่บริษัทยักษ์ใหญ่คอยแต่จะทำกำไร
เราได้พอเห็นกันมาบ้างแล้วว่าผู้คนจะโจมตีบริษัทเทคโนโลยีเจ้าใหญ่ๆ หนักมากเมื่อมีคนเปิดโปงว่าบริษัทเหล่านั้นนำข้อมูลส่วนบุคคลของพวกเราไปใช้หรือแม้กระทั่งขายให้แก่บริษัทอื่น บริษัทเหล่านี้ใช้ algorithm ที่สร้างมาอย่างดีนำข้อมูลของเรามาใช้กับตัวเราเองด้วยการเสนอขายสิ่งที่เราไม่เคยคิดว่าต้องการ
คุณเคยเห็นสินค้าที่ตามเสนอให้กับคุณทุกๆ ที่ใน Google ไหม นี่แหละคือการเจาะผู้บริโภคของ Google และเนื่องจากข้อมูลทุกอย่างของเราถูกเก็บแบบ centralized และถูกนำไปวิเคราะห์เพื่อคาดเดาการกระทำ ความสนใจ และความพึงพอใจของเรา เราจึงไม่มีทางเลือกนอกจากตกเป็นทาสของมัน
เมื่อผู้สร้าง content (เนื้อหา) เชื่อมต่อกับผู้อื่นหรือผู้รับชมผ่านแพลทฟอร์มแบบ centralized ของบริษัทยักษ์ใหญ่ พวกเขาถูกกดดันจากทั้งทางบริษัทเจ้าของแพลทฟอร์มเองและบริษัทที่จ่ายเงินสนับสนุนเพื่อให้ใช้เวลามากขึ้นในการผลิต content ซึ่งได้ผลตอบแทนเพียงน้อยนิด ซึ่งนี่เป็นความจริงสำหรับ YouTubers ในขณะเดียวกันบริษัทเจ้าของแพลทฟอร์มเหล่านี้ได้รับข้อมูลเกี่ยวกับความชอบส่วนบุคคลอย่างมหาศาล และนำไปใช้เจาะผู้บริโภคเพื่อขายโฆษณามากมาย ซึ่งได้ประโยชน์ทั้งจากผู้สร้าง content ผู้ชม และบริษัทที่มาซื้อโฆษณาในแพลทฟอร์ม
สรุปคือสิ่งที่ไม่สมควรแบบนี้เกิดขึ้นและเราซึมซับมันเข้าไปโดยยอมรับและมองเป็นเรื่องปกติทั้งที่เราได้สูญเสียข้อมูลส่วนบุคคลและความคิดสร้างสรรค์ไป
แต่มันเปลี่ยนแปลงได้
ทุกวันนี้เราเห็นบริษัท startup เกี่ยวกับบล็อคเชนเกิดขึ้นใหม่มากมาย นวัตกรรมใหม่ๆ ที่เป็นไปได้ด้วยเทคโนโลยีนี้ทำให้เราไม่ขึ้นกับแหล่งข้อมูลแบบ centralized และสามารถหันมาพึ่ง decentralized ecosystem แทน ซึ่งเราสามารถ<a href="https://www.bitkub.com/">เข้าสู่การใช้งาน</a> decentralized ecosystem ได้โดยการเป็นเจ้าของ “coins” หรือ “tokens” ซึ่งทำได้โดยการเข้าถึงบล็อคเชนต่างๆ ผ่านทางเว็บไซต์
ที่จริงแล้วรากฐานของ Web 3.0 ซึ่งถูกกลบด้วยกระแสบล็อคเชนและ cryptocurrency ได้ถูกวางไว้แล้ว แต่ที่จริงแล้ว Web 3.0 คืออะไรกันแน่ จริงๆ แล้วก็ยังไม่มีใครที่รู้แน่ชัดว่ามันคืออะไร แต่ผู้เชี่ยวชาญเชื่อว่ามันเกี่ยวกับการทำให้อินเทอร์เน็ตกลับไปเป็นเหมือนสิ่งที่มันควรจะเป็นก่อนที่จะมีบริษัทใหญ่เข้ามาแสวงหากำไรกับข้อมูลและ content ซึ่งก็คือการส่งต่อของข้อมูลอย่างอิสระผ่านเครือข่ายแบบ peer-to-peer (blockchain) และยังเพิ่มการให้ผลตอบแทนอย่างเป็นธรรมต่อผู้สร้าง content อีกด้วย ทั้งหมดนี่คือการ decentralization ของอินเทอร์เน็ต
บล็อคเชนจะเป็นหนึ่งในเสาหลักที่จะช่วยให้ Web 3.0 แก้ไขปัญหาของ Web 2.0 ได้ เพราะมันมีความปลอดภัยสูงมาก ไม่มีหน่วยงานกลาง โปร่งใส ให้คนเป็นเจ้าของข้อมูลของตนเอง และสามารถเก็บข้อมูลไว้บน cloud ได้แบบ decentralized นอกจากการ<a href="https://www.bitkub.com/">ลงทุน</a>ในการเทรด cryptocurrency ในฐานะผู้สร้าง content ยังมีส่วนร่วมในระบบนิเวศ (ecosystem) ที่มุ่งเน้นที่จะให้ผลตอบแทนสูงสุดแก่ผู้สร้าง content โดยไม่มีหน่วยงานกลางคอยควบคุม ในทางตรงกันข้าม จะเกิด community ของผู้สร้าง content และผู้ให้การรับรองที่จะคอยผลักดันโปรเจ็กต์และ content ดีๆให้ได้เกิด
นี่คือ ecosystem ที่ไม่เก็บข้อมูลส่วนบุคคล หรือไม่ก็เก็บแค่อันที่สำคัญ เช่น KYC/AML เพื่อการันตีความชอบธรรมของผู้ถือบัญชี ecosystem ที่คุณจะไม่ถูกเสนอขายสินค้าที่อิงจากการท่องอินเทอร์เน็ตของคุณในช่วงปีที่ผ่านมา แต่จะเป็นเทคนิคการโฆษณาที่ฉลาดและไม่ละเมิดความเป็นส่วนตัวของคุณ ecosystem ที่บริษัทยักษ์ใหญ่ยังคงเป็นคนกลางอยู่แต่จะทำเงินจากการเก็บค่าธรรมเนียมการประมวลผลและให้รางวัลตอบแทนการเข้าร่วมใช้งานแพลทฟอร์ม
ทั้งหมดนี้อาจฟังดูเหมือนเพ้อฝัน แต่ที่ <a href="https://www.bitkub.com/">Bitkub</a> ด้วยการให้บริการและคำปรึกษาด้าน blockchain และ ICO เราช่วยให้องค์กรต่างๆ ผสานรวมและเป็นส่วนหนึ่งใน ecosystem ของนวัตกรรมทางเทคโนโลยีนี้ และมันสามารถเป็นจริงได้ถ้าเราเชื่อมั่นพอที่จะร่วมเป็นส่วนหนึ่งของนวัตกรรมเปลี่ยนโลกนี้อย่างบล็อคเชน ทั้งหมดนี้คือการคืนความเป็นเจ้าของให้กับพวกเราเหล่าผู้ใช้

News

Forbes lists

World

Leaderboard

Commentaries

Forbes life

Events