<h2>MALEE ประกาศวิสัยทัศน์ ‘Beyond Fruit to Global Wellbeing’ เดินหน้าทรานส์ฟอร์มครั้งใหญ่ ก้าวสู่ ‘Global Wellbeing Company’ พร้อมลุยสร้างแบรนด์ตัวเองเตรียมเปิดตลาดสินค้าเซ็กเมนต์ใหม่ และขยาย territory ใหม่ ปักหมุดจีน ตะวันออกกลาง อินโดนีเซีย และเกาหลีใต้ ตั้งเป้าเติบโตธุรกิจปีละ 10-15% ในปี 2026-2028</h2> &nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;เอกรินทร์ พินิจ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท มาลี กรุ๊ป จำกัด (มหาชน) หรือ MALEE ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายเครื่องดื่มเพื่อสุขภาพ เปิดเผยว่า ภายหลังจากสร้าง foundation ของธุรกิจที่แข็งแกร่งให้กับบริษัท ด้วยการ Redefining Brand and Prioritize Portfolio ด้วยการเพิ่มการเติบโตสัดส่วนรายได้ของแบรนด์มาลี มีการขยายตลาดทั้งในและต่างประเทศ และทำองค์กรให้ lean ในปี 2025&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;“บริษัทฯ พร้อมเดินหน้าสร้างบริบทครั้งใหม่ในปี 2026 ด้วยวิสัยทัศน์ ‘Beyond Fruit to Global Wellbeing’ เป็นการทรานส์ฟอร์มองค์กรครั้งสำคัญสู่ ‘Global Wellbeing Company’ เพื่อการเติบโตที่มั่นคง ด้วยการขยายสินค้าภายใต้แบรนด์มาลีในตลาดต่างประเทศเพิ่มขึ้น ผ่าน 3 กลยุทธ์คือ 1.Brand Building Activities 2. Selecting Strategic Markets to Penetrate และ 3. Enter Markets with Relevant Portfolio&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;“เป็นการสร้างแบรนด์ด้วยกิจกรรมต่างๆ และการทำการโฆษณาในประเทศเดิม พร้อมส่งสินค้านวัตกรรมเข้าไปแข่งขันใน Categories ที่มาลีไม่เคยเข้าไปทำตลาดมาก่อน รวมทั้งขยายเข้าไปใน territories ใหม่ๆ ในตลาดที่มีศักยภาพสูง เน้นจังหวัดหรือเมืองระดับ 1-2 tier ได้แก่ จีน, เกาหลีใต้ ตะวันออกกลาง และอินโดนีเซีย​<div class="se-component se-image-container __se__float- __se__float-center" contenteditable="false"><figure style="margin: auto;"><img src="https://forbesthailand.com/wp-content/uploads/2025/10/EKNnUZGJJbaXxSJzNnf4.jpg" alt="" data-proportion="true" data-align="center" data-file-name="EKNnUZGJJbaXxSJzNnf4.jpg" data-file-size="0" data-origin="," data-size="," data-rotate="" data-rotatex="" data-rotatey="" data-percentage="auto,auto" style="" data-index="0"><figcaption><div>เอกรินทร์ พินิจ</div></figcaption></figure></div> &nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;“โดยในประเทศจีนและเกาหลีใต้ จะเน้นทำตลาดน้ำมะพร้าวเป็นหลัก ส่วนตะวันออกกลาง และอินโดนีเซีย จะทำตลาดน้ำผลไม้พรีเมียม สำหรับตลาดในตะวันออกกลางนั้น บริษัทเข้าไปทำตลาดที่สหรัฐอาหรับเอมิเรตส์และคูเวตแล้ว และกำลังจะขยายตลาดไปยังซาอุดีอาระเบีย การ์ต้า และจอร์แดนในอนาคต”&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;“เราจะยกระดับแบรนด์ Malee สู่การเป็น Wellness Lifestyle Brand ระดับภูมิภาค ซึ่งเป็นก้าวสำคัญสู่การเป็นแบรนด์ระดับโลก โดยใช้นวัตกรรมเป็นหัวใจหลักในการพัฒนาผลิตภัณฑ์ให้ตอบโจทย์ผู้บริโภคในแต่ละประเทศ พร้อมรุกตลาดใหม่” เรืองรัตน์ ว่องสุวรรณเลิศ รองกรรมการผู้จัดการอาวุโส สายงานการตลาด บริษัท มาลี กรุ๊ป จำกัด (มหาชน) หรือ MALEE กล่าว&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;นอกจากนี้ยังขยายพอร์ตโฟลิโอสู่การเป็นผู้พัฒนาผลิตภัณฑ์และรับจ้างผลิตไปในสินค้าที่ครบวงจรและหลากหลาย เช่น เครื่องดื่มน้ำมะพร้าว นมจากพืช (Plant-based milk), ผลิตภัณฑ์ที่นำนมวัวเป็นวัตถุดิบหลักไปแปรรูป (Dairy milk), ชาและกาแฟ พร้อมทั้งมุ่งสร้างความมั่นคงกับพันธมิตรหลักและสนับสนุนโซลูชันที่ยั่งยืน เพื่อขยายฐานลูกค้าใหม่เพิ่มโอกาสทางการตลาดและเป็นพันธมิตรที่ลูกค้าเลือกเป็นอันดับแรก (Becoming the ‘Partner of Choice’)&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;ในส่วนของ Malee Applied Science (MAS) หน่วยงานวิจัยและพัฒนานวัตกรรมที่เน้นผลิตภัณฑ์มีมูลค่าเพิ่มสูงในด้านอาหาร อาหารเสริม และผลิตภัณฑ์ดูแลความงาม ที่มีความเชี่ยวชาญเทคโนโลยีที่หลากหลาย ทั้ง Agri Tech, Food Tech, Nano Tech, Bio Tech MAS จะเป็นอาวุธลับอันใหม่ของมาลีที่จะคิดค้นนวัตกรรมที่สอดคล้องกับแนวโน้มความต้องการของผู้บริโภค และขยายขอบเขตธุรกิจของบริษัทเพื่อสร้างโอกาสเติบโตและแหล่งรายได้ใหม่ ที่จะเป็น New S Curbe เพิ่มเติมนอกเหนือจากธุรกิจหลักที่ดำเนินอยู่​<div class="se-component se-image-container __se__float- __se__float-center" contenteditable="false"><figure style="margin: auto;"><img src="https://forbesthailand.com/wp-content/uploads/2025/10/HuCYNCVVGLXBEC7deq32.jpg" alt="" data-proportion="true" data-align="center" data-file-name="HuCYNCVVGLXBEC7deq32.jpg" data-file-size="0" data-origin="," data-size="," data-rotate="" data-rotatex="" data-rotatey="" data-percentage="auto,auto" style="" data-index="1"><figcaption><div>เรืองรัตน์ ว่องสุวรรณเลิศ</div></figcaption></figure></div> &nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;กลยุทธ์ทั้งหมดนี้จะทำให้สัดส่วนรายได้ของแบรนด์มาลี เพิ่มขึ้นจากเดิม 35% เป็น 55% ในอีก 3 ปีข้างหน้า และทำให้สัดส่วนรายได้ของบริษัทในต่างประเทศเพิ่มจาก 40% เป็น 55% ของรายได้รวมในปี 2028 เช่นเดียวกัน&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;“ไม่เพียงแต่สัดส่วนรายได้จากต่างประเทศจะเพิ่มขึ้น ในปี 2028 แต่แบรนด์มาลีจะกลายเป็นแบรนด์ที่ได้รับการยอมรับอย่างกว้างขวางในระดับภูมิภาค (Regional Trusted brand &amp; Business Partner) รายได้ของมาลีจะเติบโตเฉลี่ยปีละ 10-15% ในปี 2026-2028 จากยอดขาย 8,456 ล้านบาทในปี 2024” เอกรินทร์กล่าว&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;ส่วนการขยายตลาดในประเทศ บริษัทจะขยาย Coverage และ Market Segment ด้วยการรักษาฐานช่องทางการจัดจำหน่ายเดิม พร้อมเร่งการเติบโตในช่องทาง Food Service อาทิ ร้านอาหาร ร้านฟาสต์ฟู้ด คาเฟ่ เพื่อให้ผู้บริโภคได้รับประสบการณ์ใหม่จากสินค้าแบรนด์มาลีที่เข้าไปเป็นส่วนประกอบของอาหารและเครื่องดื่มต่างๆ&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;ส่วนในช่องทางซูเปอร์มาร์เก็ตและไฮเปอร์มาร์เก็ต บริษัทจะเพิ่มจำนวนรายการสินค้า แคมเปญพิเศษ และเพิ่มการมองเห็นบนเชลฟ์สินค้า ขณะเดียวกันก็จะขยายครอบคลุมผู้บริโภคในช่องทางร้านสะดวกซื้อทั่วประเทศ&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;ปัจจุบันตลาดน้ำผลไม้ในเมืองไทยมีมูลค่าประมาณ 12,000 ล้านบาท แบ่งเป็นตลาดน้ำผลไม้พรีเมียม 4,000 ล้านบาท และตลาดน้ำมะพร้าว 1,000 ล้านบาท ที่เหลือเป็นอื่นๆ แบรนด์มาลีเป็นผู้นำตลาดทั้ง 2 Categories ด้วยส่วนแบ่งตลาดกว่า 30% โดยน้ำมะพร้าวของมาลีเพิ่งจะขึ้นมาเป็นผู้นำตลาดเมื่อเดือนมิถุนายนที่ผ่านมา เป็นครั้งแรกที่เปิดตัวสู่ตลาดใน 10 ปีที่ผ่านมา​<div class="se-component se-image-container __se__float- __se__float-center" contenteditable="false"><figure style="margin: auto;"><img src="https://forbesthailand.com/wp-content/uploads/2025/10/8s3enoe7A8gCvX9Nv7nC.jpg" alt="" data-proportion="true" data-align="center" data-file-name="8s3enoe7A8gCvX9Nv7nC.jpg" data-file-size="0" data-origin="," data-size="," data-rotate="" data-rotatex="" data-rotatey="" data-percentage="auto,auto" style="" data-index="2"></figure></div> &nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;“ปี 2025 ถือว่าเป็นปีที่สาหัสมากสำหรับธุรกิจน้ำผลไม้พร้อมดื่มหลายแบรนด์ เพราะการส่งออกสะดุดอันเนื่องมาจากปัญหาประเทศเพื่อนบ้านทั้งในกัมพูชาและเมียนมาในไตรมาส 2-3 ที่ผ่านมา ประกอบกับออร์เดอร์จากสินค้ารับจ้างผลิตที่ลดลง คิดว่าปัญหาจากเพื่อนบ้านน่าจะเกิดในระยะสั้นและคงจะเริ่มคลี่คลายลงหลังจากการพูดคุยเจรจากันเมื่อเร็วๆ นี้” เอกรินทร์กล่าว &nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;เขาบอกอีกว่า บริษัทได้พูดคุยและอัพเดทสถานการณ์กับตัวแทนจำหน่ายในกัมพูชาทุกวัน และขณะนี้มาลีได้ชะลอการทำตลาดและการออกสินค้าใหม่ๆ แต่พร้อมกลับไปทำตลาดอีกครั้งเมื่อสถานการณ์ดีขึ้น อย่างไรก็ตามสัดส่วนรายได้จากกัมพูชามีเพียง 4% เท่านั้น&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;“เราอยู่ในวงการสินค้าเกษตร ขณะนี้ยังไม่เห็นสัญญาณลบที่จะมีผลกระทบกับต้นทุนของบริษัท ส่วนเรื่องภาษีส่งออกสินค้าไปยังสหรัฐฯ 19% ไม่น่าจะมีผลกระทบกับเรา เพราะเพื่อนบ้านก็มีภาษีอยู่ในระดับใกล้เคียงกัน ในเชิงการแข่งขันจึงไม่ได้แย่ลง ประกอบกับเรา diversify พอร์ตที่หลากหลาย จากน้ำผลไม้ น้ำผัก น้ำมะพร้าว ผลไม้กระป๋องมาลี และผลิตภัณฑ์นมตราฟาร์มโชคชัย และสินค้ารับจ้างผลิต อาทิ กาแฟ ชา จนถึงน้ำอัดลม ทำให้เราสามารถบริหารผลกระทบได้ดีกว่าบริษัทที่ขายสินค้าเพียงอย่างเดียว” เอกรินทร์กล่าว&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;สำหรับแผนลงทุนในอนาคต จะใช้งบประมาณการตลาดในต่างประเทศมากกว่าในประเทศ เพื่อสร้างการรับรู้แบรนด์มาลี และงบบางส่วนในต่างประเทศจะใช้ปรับปรุงเครื่องจักรให้เป็นออโตเมชั่นมากขึ้น และลงทุนนำ AI และไอทีมาทำงานมากขึ้น เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพในการดำเนินธุรกิจ ส่วนเรื่องสินค้าใหม่ ในอนาคตบริษัทวางแผนจะพัฒนาสินค้าใหม่ออกสู่ตลาด 2-3 รายการต่อปี เพื่อตอบสนองเทรนด์สุขภาพ&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;ปัจจุบัน มาลีมีโรงงานทั้งหมด 3 แห่ง คือ ที่ปากช่อง ผลิตนม UHT น้ำผลไม้ และนมพาสเจอร์ไรซ์ มีกำลังผลิต 177 ล้านลิตร ที่สามพราน นครปฐม ผลิตน้ำผลไม้กระป๋อง กล่อง UHT และขวดเพ็ท และอื่นๆ มีกำลังผลิต 250 ล้านลิตร ส่วนโรงงานในเวียดนามมีกำลังการผลิต 300 ล้านลิตร ผลิตขวดเครื่องดื่ม น้ำอัดลม และอื่นๆ นอกจากนี้ยังมีฟาร์มโคนมที่บึงกาฬ ผลิตน้ำนมดิบ 3.3 ล้านลิตรต่อปี&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;บริษัทมีผลประกอบการในครึ่งปีแรกอยู่ที่ 3,824 ล้านบาท แบ่งเป็น รายได้จากสินค้าแบรนด์ของมาลี 35% ธุรกิจรับจ้าง 64% และที่เหลืออีก 1% เป็นธุรกิจจากนม ภาพ: MALEE เรื่องราวอื่นๆ ที่น่าสนใจ :&nbsp;<a target="_blank" href="https://forbesthailand.com/news/marketing/mk-reveals-sales-surge-after-launching-buffet-model" alt="MK เผย ความสำเร็จ 'โมเดลบุฟเฟต์ 299 บาท' ดันยอดขายรวมโต 14.3% ลูกค้าใช้บริการซ้ำมากถึง 41%">MK เผย ความสำเร็จ 'โมเดลบุฟเฟต์ 299 บาท' ดันยอดขายรวมโต 14.3% ลูกค้าใช้บริการซ้ำมากถึง 41%</a><a href="https://www.facebook.com/ForbesThailandMagazine/" alt="ไม่พลาดบทความและเรื่องราวน่าสนใจอื่นๆ ติดตามเราได้ที่เฟซบุ๊ก Forbes Thailand Magazine">ไม่พลาดบทความและเรื่องราวน่าสนใจอื่นๆ ติดตามเราได้ที่เฟซบุ๊ก Forbes Thailand Magazine</a>

MALEE ปรับวิสัยทัศน์ใหญ่ ตั้งเป้าสู่บริษัทสุขภาพระดับโลก ลุยสร้างสินค้า ขยายตลาดใหม่ ตั้งเป้าโต 10-15% ในปี 2026-2028

<h2>‘มาลี กรุ๊ป’ ทวงคืนแชมป์น้ำผลไม้พรีเมียมสำเร็จครั้งแรกในรอบหลายปี หลังใช้กลยุทธ์ One Malee พร้อมอานิสงส์ท่องเที่ยวฟื้น เดินหน้าวิจัยหวังต่อยอดสู่ supplement food ปีนี้ เสริมแกร่งพอร์ตพร้อมโตยั่งยืนระยะยาว</h2> &nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;ราชเทพ นฤหล้า ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท มาลี กรุ๊ป จำกัด (มหาชน) เปิดเผยว่า มาลีก้าวขึ้นสู่การเป็นผู้นำในตลาดน้ำผลไม้พรีเมียมในประเทศไทยอีกครั้งในปีที่ผ่านมา ด้วยส่วนแบ่งตลาด 21% จากที่ปีก่อนหน้านี้ครองส่วนแบ่งตลาดอันดับ 3 ด้วยส่วนแบ่งตลาด 17-18%&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;ตลาดน้ำผลไม้ในเมืองไทยในปี 2566 มีมูลค่ากว่า 10,000 ล้านบาท เติบโต 11% จากปี 2565 ส่วนตลาดน้ำผลไม้พรีเมียมพร้อมดื่มมีมูลค่า 3,400 ล้านบาm เติบโต 58% จากปี 2565 ขณะที่แบรนด์มาลีเติบโต 103%&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;ตลาดน้ำผลไม้เริ่มกลับมาเติบโตชัดขึ้นตั้งแต่โควิดเริ่มคลี่คลาย และมีนักท่องเที่ยวกลับเข้ามาในไทย เนื่องจากน้ำผลไม้เป็นหนึ่งในเครื่องดื่มที่ใช้ให้บริการนักท่องเที่ยวภายในห้องอาหาร ร้านเครื่องดื่มของโรงแรม&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;นอกจากจะทวงแชมป์น้ำผลไม้พรีเมียมคืนมาได้แล้ว มาลียังประสบความสำเร็จในด้านยอดขายด้วย โดยปี 2566 มียอดขายเติบโตเพิ่มขึ้น 20% เป็น 7,871 ล้านบาท และมีกำไรสุทธิเพิ่มขึ้นถึง 138% เป็น 80 ล้านบาท โดยจากยอดขายรวมทั้งหมด สัดส่วน 35-40% มาจากสินค้าของมาลีเอง ส่วนที่เหลือเป็นรายได้จากธุรกิจรับจ้างผลิต&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;ปัจจุบันรายได้ของมาลี กรุ๊ป มาจากการส่งออก 30% โดยมีตลาดหลักอยู่ที่จีน เกาหลี สหรัฐอเมริกา กัมพูชา อินโดนีเซีย และเวียดนาม ขณะที่ 70% เป็นรายได้ในประเทศ​<div class="se-component se-image-container __se__float- __se__float-center" contenteditable="false"><figure style="margin: auto;"><img src="https://forbesthailand.com/wp-content/uploads/2024/05/fq8ZvdueqZSUroFJNm2Y.jpg" alt="" data-proportion="true" data-align="center" data-file-name="fq8ZvdueqZSUroFJNm2Y.jpg" data-file-size="0" data-origin="," data-size="," data-rotate="" data-rotatex="" data-rotatey="" data-percentage="auto,auto" style="" data-index="0"></figure></div> &nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;ราชเทพกล่าวว่า ในไตรมาสแรกของปีนี้มาลียังมีการเติบโตต่อเนื่องด้วยยอดขาย 2,195 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 15% จากไตรมาสแรกในปีก่อน ส่วนกำไรสุทธิเติบโตขึ้นถึง 261% เป็น 122 ล้านบาท&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;การได้ชัยชนะของน้ำผลไม้พรีเมียมและยอดขายเติบโตอย่างสูงในปีที่ผ่านมา เพราะผลของการเพิ่มงบมากขึ้นถึง 3 เท่าตัวระหว่างปี 2022-2023 ในการวิจัยและพัฒนาสินค้า และศึกษาอินไซต์ผู้บริโภคอย่างเข้มข้น เพื่อวางกลยุทธ์การตลาดที่เข้าถึงผู้บริโภคทุกกลุ่ม ผ่านแคมเปญที่หลากหลาย เพื่อสร้างความแตกต่างและตอบสนองความต้องการของผู้บริโภคที่มีความใส่ใจในสุขภาพมากขึ้น&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;“เราให้ความสำคัญกับการบอกเล่าคุณประโยชน์ของสินค้าให้ชัดเจนยิ่งขึ้น เช่น แคมเปญของน้ำมะพร้าว Malee COCO ที่สื่อสารกับผู้บริโภคโดยอาศัยข้อมูลทางวิทยาศาสตร์ ที่พบว่าโพแทสเชียมในน้ำมะพร้าวธรรมชาติมีส่วนช่วยปรับสมดุลปริมาณโซเดียม เหมาะสำหรับกลุ่มผู้บริโภคไทยที่ชอบรับประทานอาหารรสจัด แคมเปญนี้สร้างความแตกต่างให้สินค้าเรา และเพิ่มโอกาสในการดื่มน้ำมะพร้าวมากขึ้นทุกวัน ยอดขายของ Malee COCO จึงเติบโตขึ้นถึง 103% สูงเกือบ 2 เท่าของตลาดน้ำมะพร้าวที่เติบโตเพียง 58% เท่านั้น” ราชเทพเผย&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;อีกหนึ่งในกลยุทธ์สำคัญที่มีส่วนช่วยในการสร้างการเติบโตให้มาลีในปีที่ผ่านมา คือกลยุทธ์ One Malee ด้วยการรวมศักยภาพของหน่วยงานต่างๆ เข้าด้วยกัน ทั้งทีมวิจัยและพัฒนาโดยเน้นวิจัยสินค้าที่ใช้ผัก ผลไม้ นม มาผสมกับน้ำผลไม้ รวมฝ่ายจัดซื้อ, ไฟแนนซ์, ทีมสร้างแบรนด์ และเชื่อมโยงข้อมูลระหว่าง 3 โรงงาน คือ อ.สามพราม จ.นครปฐม, อ.ปากช่อง จ.นครราชสีมา และในโฮจิมินห์ ประเทศเวียดนาม ทำให้บริหารจัดการในทุกภาคส่วนได้เร็วขึ้น ควบคุมต้นทุนได้ดีขึ้น ตอบสนองต่อตลาดได้เร็วขึ้น​<div class="se-component se-image-container __se__float- __se__float-center" contenteditable="false"><figure style="margin: auto;"><img src="https://forbesthailand.com/wp-content/uploads/2024/05/CsJhUtmB3W95euQBch55.jpg" alt="" data-proportion="true" data-align="center" data-file-name="CsJhUtmB3W95euQBch55.jpg" data-file-size="0" data-origin="," data-size="," data-rotate="" data-rotatex="" data-rotatey="" data-percentage="auto,auto" style="" data-index="1"></figure></div> &nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;ราชเทพกล่าวว่า เพื่อมุ่งสู่เป้าหมายในการเป็น “ผู้ผลิตอาหารและเครื่องดื่มเพื่อสุขภาพระดับโลก” มาลีจะเน้นลงทุนใน Malee Applied Sciences (MAS) บริษัทวิจัยและพัฒนานวัตกรรมเพื่อนำมาเพิ่มมูลค่าให้กับสินค้าและบริการด้านสุขภาพและความงาม ตลอดจนการคิดค้นและเพิ่มมูลค่าของผลผลิตด้านการเกษตรและต่อยอดเป็นผลิตภัณฑ์ที่มีคุณค่าสำหรับผู้ผลิตและพาร์ทเนอร์&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;“ด้วยศักยภาพของ MAS ในการสร้างสรรค์ผลิตภัณฑ์นวัตกรรม เราจะนำวัตถุดิบของเรามาเป็นส่วนประกอบทั้งในอาหารและเครื่องดื่ม และคาดว่าจะมีการขยายไลน์สู่ตลาดผลิตภัณฑ์เสริมอาหาร เพื่อเติมเต็มพอร์ตของมาลีและสร้างรายได้ที่มั่นคงในระยะยาว” ราชเทพกล่าว&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;เขายังกล่าวทิ้งท้ายว่า มาลี กรุ๊ป มีความมุ่งมั่นที่จะเติบโตอย่างแข็งแกร่งและยั่งยืน ทั้งในเรื่องของแบรนด์และยอดขายผลิตภัณฑ์ ผ่านการพัฒนาศักยภาพจากความเชี่ยวชาญ โดยมีเป้าหมายเพื่อเป็น “Top Beverage Brand of Choice” ในประเทศไทย มุ่งสู่การเป็น “ผู้ผลิตอาหารและเครื่องดื่มเพื่อสุขภาพระดับโลก” ผ่าน 4 กลยุทธ์หลัก ได้แก่ Mental Availability ในการเป็นเครื่องดื่มที่มอบสุขภาพที่ดีและความสุขให้ผู้บริโภคในแต่ละวัน, Physical Availability กระจายสินค้าอย่างมีประสิทธิภาพ ทั่วถึงทุกช่องทางการจัดจำหน่ายเพื่อให้ผู้บริโภคเข้าถึงได้สะดวก&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;Relevant Portfolio คือให้ความสำคัญกับผลิตภัณฑ์ฮีโร่และเพิ่มความหลากหลายของสินค้าในกลุ่มน้ำผลไม้และผลิตภัณฑ์นม พร้อมโปรเจกต์นวัตกรรมและผลิตภัณฑ์ใหม่ และ Improved Customer Preference ด้วยการร่วมวางแผนกับคู่ค้าในการขับเคลื่อนมูลค่าตลาดในกลุ่มน้ำผลไม้และผลิตภัณฑ์นม ด้วยแผนการดังกล่าวบริษัทคาดว่ารายได้จะเติบโต 20% เท่ากับปีที่ผ่านมา เรื่องราวอื่นๆ ที่น่าสนใจ&nbsp;:&nbsp;<a href="https://forbesthailand.com/news/marketing/ohkajhu-opened-oh-juice" alt="เขย่าตลาดสมูทตี้เมืองไทย โอ้กะจู๋เปิดตัว ‘Oh! Juice’ สาขาแรกที่เซ็นทรัล ลาดพร้าว">เขย่าตลาดสมูทตี้เมืองไทย โอ้กะจู๋เปิดตัว ‘Oh! Juice’ สาขาแรกที่เซ็นทรัล ลาดพร้าว</a>​ <a href="https://www.facebook.com/ForbesThailandMagazine/" alt="ไม่พลาดบทความและเรื่องราวน่าสนใจอื่นๆ ติดตามเราได้ที่เฟซบุ๊ก Forbes Thailand Magazine">ไม่พลาดบทความและเรื่องราวน่าสนใจอื่นๆ ติดตามเราได้ที่เฟซบุ๊ก Forbes Thailand Magazine</a>

‘มาลี กรุ๊ป’ คืนบัลลังก์แชมป์น้ำผลไม้พรีเมียม ยอดขายปี 66 ทะลุ 7,800 ล้าน

เต็ดตรา แพ้ค ผู้นำด้านกระบวนการผลิตและบรรจุอาหารครบวงจรระดับสากล เผยผลวิจัย “Tetra Pak 100% Juice Index Report” และการเจริญเติบโตของเซกเมนต์น้ำผลไม้แท้ 100% ของไทยมีส่วนแบ่งตลาดสูงสุดในอาเซียนและยังคงมีศักยภาพสูง โตได้อีกถึงร้อยละ 6 ในปีนี้ โดยมีกลุ่ม Millennials เป็นกลุ่มผู้บริโภค

ในปี พ.ศ.2559 คาดการณ์ว่ามูลค่าตลาดน้ำผลไม้ของไทยแตะ 14,000 ล้านบาท หรือสูงขึ้นร้อยละ 5 จากปีก่อนหน้า โดยกลุ่มน้ำผลไม้แท้พรีเมียม 100% จะยังคงโตต่อเนื่องที่ร้อยละ6 ด้วยมูลค่าตลาดกว่า 5,000 ล้านบาท ซึ่งถือเป็นอันดับหนึ่งในอาเซียนในแง่ของปริมาณการบริโภค โดยปัจจัยหลักที่ส่งผลให้น้ำผลไม้แท้ 100% โตในไทย มาจากนวัตกรรมการผลิตที่ก้าวหน้าและเทรนด์รักสุขภาพ เห็นได้ชัดจากความนิยมในการดื่มน้ำมะพร้าวและน้ำมะเขือเทศที่เพิ่มขึ้นในไม่กี่ปีที่ผ่านมา โดยน้ำมะเขือเทศมีอัตราการเติบโตโดยเฉลี่ยมากกว่าร้อยละ 50 ต่อปี ในช่วงสามปีที่ผ่านมา ไม่ว่าจะเป็นรสดั้งเดิม และรสชาติใหม่ที่มีการผสมผลไม้ชนิดอื่นเข้าไป ในขณะที่น้องใหม่มาแรงอย่างน้ำมะพร้าว 100% ได้โชว์ศักยภาพด้วยมูลค่าตลาดกว่า 300 ล้านบาทในช่วงครึ่งปีแรกและยังคงเติบโตอย่างต่อเนื่อง อย่างไรก็ตามเจ้าตลาดอย่างน้ำส้มยังคงรักษาตำแหน่งผลิตภัณฑ์น้ำผลไม้ยอดนิยมทั่วโลกอันดับหนึ่งไว้ได้

สาเหตุหนึ่งที่คาดการณ์กันว่าตลาดน้ำผลไม้ 100% ในประเทศไทยยังสามารถโตได้อีก มาจากการที่ปัจจุบัน ผู้บริโภคชาวไทยดื่มน้ำผลไม้เพียง 4 ลิตรต่อปีเท่านั้น ซึ่งยังห่างจากตลาดตะวันตกอย่างแคนาดา หรือแม้กระทั่งออสเตรเลียที่มีอัตราการบริโภคที่ 10 ลิตรต่อคนต่อปีอยู่มาก แสดงให้เห็นถึงศักยภาพในการเติบโตและอัตราการบริโภคของไทยที่ยังพุ่งสูงได้อีก

“เป็นเรื่องดีอย่างยิ่งที่แบรนด์ต่างๆ ทั่วโลก รวมถึงในประเทศไทยเองมองเห็นโอกาสในไลฟ์สไตล์ที่เปลี่ยนไปของผู้บริโภค รวมถึงความกังวลเรื่องของน้ำตาลในเครื่องดื่มชนิดต่างๆ ซึ่งเป็นปัจจัยสำคัญที่ช่วยผลักดันการเจริญเติบโตของน้ำผลไม้แท้ 100%  ของประเทศไทยให้โตที่สุดในอาเซียน กระแสการหันมาดูแลสุขภาพนั้น จะช่วยผลักดันให้มีการนำเสนอผลิตภัณฑ์ใหม่ๆ ออกมาเพื่อตอบโจทย์ผู้บริโภค และฉีกภาพของน้ำผลไม้แบบเดิมๆ ไปสู่เมนูใหม่ที่น่าตื่นตาตื่นใจกว่า” รัตนศิริ ติลกสกุลชัย ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด บริษัท เต็ดตรา แพ้ค (ประเทศไทย) จำกัด กล่าว

การที่ผู้บริโภคในประเทศไทยหันมาใส่ใจในสุขภาพ ด้วยการดื่มน้ำผลไม้แท้ 100% เพิ่มขึ้นนั้น สอดคล้องกับ Tetra Pak 100% Juice Index Report  ซึ่งเป็นรายงานที่เกิดจากการรวบรวมข้อมูลการตลาดเชิงลึกจากหลากหลายประเทศ และผลการสำรวจพฤติกรรมและความต้องการของผู้บริโภคกว่า 7,000 คน จาก 7 ตลาดใหญ่หลักๆ ได้แก่ จีน บราซิล เยอรมนี ญี่ปุ่น รัสเซีย สหราชอาณาจักร และสหรัฐอเมริกา ที่ชี้ว่าน้ำผลไม้แท้ 100% ยังคงเป็นส่วนสำคัญในชีวิตของผู้คนทั่วโลก โดยมีผู้บริโภคมากกว่าร้อยละ 40 ที่ดื่มน้ำผลไม้แท้ 100% เป็นประจำทุกวัน ซึ่งหลากหลายแบรนด์ทั่วโลกรวมถึงในประเทศไทยเอง ต่างก็หันมาให้ความสนใจกับการออกผลิตภัณฑ์ใหม่ เพื่อตอบสนองความต้องการของผู้บริโภคอย่างเต็มที่

โดยผลวิจัย Tetra Pak 100% Juice Index Report เผยสามเทรนด์ทางการตลาดที่มาแรงสำหรับผลิตภัณฑ์กลุ่มนี้ อันได้แก่ การผสานคุณค่าทางโภชนาการจากผัก มีส่วนผสมจากธรรมชาติล้วนๆ  และ ประโยชน์เพิ่มเติมเฉพาะทางเพื่อเพิ่มคุณสมบัติดูแลสุขภาพด้านอื่นๆ

News

Forbes lists

World

Leaderboard

Commentaries

Forbes life

Events