<h2>เนสกาแฟ เดินหน้าตอกย้ำความเป็นผู้นำตลาดกาแฟในประเทศไทย ด้วยการทุ่มงบ 800 ล้านบาท ชูแคมเปญมิวสิกมาร์เก็ตติ้งที่ยิ่งใหญ่ที่สุดในรอบทศวรรษ เปิดตัว “เนสกาแฟ เบลนด์ แอนด์ บรู ริช อโรมา สูตรใหม่” ภายใต้คอนเซ็ปต์ "เพิ่มกาแฟ เติมนม อร่อยไปอีก" ซึ่งเป็นสูตรที่ดีที่สุดของเนสกาแฟ พร้อมดึงสองซูเปอร์สตาร์สุดขั้ว “ณเดชน์ คูกิมิยะ” และ “แบมแบม กันต์พิมุกต์” มาเป็นดูโอแบรนด์แอมบาสเดอร์คู่ใหม่</h2> &nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;นอกจากนี้ สองดูโอแบรนด์แอมบาสเดอร์เตรียมแท็กทีมสร้างความฟินให้กับคอกาแฟในงาน “เนสกาแฟ เบลนด์ แอนด์ บรู เมค ดิส โมเมนต์ มอร์” (NESCAFÉ BLEND &amp; BREW Make This Moment MORE) ครั้งแรกกับการเนรมิตเวทีมวยราชดำเนินให้เป็นประสบการณ์ความสนุกสุดอลังการกับการดื่มด่ำกาแฟแบบ Immersive Experience 360 องศา ซึ่งจะจัดขึ้นในวันที่ 15 มีนาคมนี้ พร้อมถ่ายทอดสดให้ชมพร้อมกันทางช่อง 3 ออนไลน์ ในช่องทางยูทูบ&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;ทั้งนี้ ตลาดกาแฟปรุงสำเร็จ นับเป็นหัวใจสำคัญของตลาดกาแฟสำเร็จรูปในประเทศไทยและคอกาแฟชาวไทยผูกพันกับเนสกาแฟมาอย่างยาวนาน เนสกาแฟ เบลนด์ แอนด์ บรู ประสบความสำเร็จสูงสุดด้วยส่วนแบ่งทางการตลาดสูงสุดตลอดกาลในเดือนมกราคม 2569 การันตีการครองใจผู้บริโภคคนไทยด้วยยอดขายอันดับหนึ่ง ในปี 2569 นี้ เนสกาแฟจึงมุ่งยกระดับทั้งสินค้า แบรนด์ และประสบการณ์ของผู้บริโภค เพื่อขับเคลื่อนการเติบโตอย่างยั่งยืน&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;ธนธร พันพานิชย์กุล ผู้จัดการธุรกิจกาแฟปรุงสำเร็จ บริษัท เนสท์เล่ (ไทย) จำกัด เปิดเผยว่า "ในฐานะแบรนด์กาแฟอันดับ 1 ของไทย เราตั้งใจต่อยอดมอบกาแฟที่มีคุณภาพดีและคุ้มค่ามากยิ่งขึ้น ในราคาที่เข้าถึงได้เหมือนเดิม ในปี 2569 นี้ เราจึงเดินหน้าปรับสูตรครั้งใหญ่กับ เนสกาแฟ เบลนด์ แอนด์ บรู ผลิตภัณฑ์เรือธงของเนสกาแฟ ด้วยการเพิ่มกาแฟและเติมนมใน เนสกาแฟ เบลนด์ แอนด์ บรู ริช อโรมา ผลิตภัณฑ์ที่มียอดขายอันดับ 1 ในประเทศไทย ในราคาเท่าเดิม เพื่อคืนกำไรให้ผู้บริโภค&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;“นอกจากผลิตภัณฑ์ที่ดีกว่าเดิมแล้ว แคมเปญในปีนี้ก็ต้องปังกว่าเดิม เราจึงทุ่มงบการตลาดกว่า 800 ล้านบาท ขับเคลื่อนแคมเปญมิวสิกมาร์เก็ตติ้งที่ยิ่งใหญ่ที่สุดในรอบทศวรรษ เพื่อสร้างความคึกคักให้กับตลาดกาแฟในประเทศไทย"​<div class="se-component se-image-container __se__float- __se__float-center" contenteditable="false"><figure style="margin: auto; width: 699px;"><img src="https://forbesthailand.com/wp-content/uploads/2026/03/8oXAGxHWshF31arY2AWM.jpg" alt="" data-proportion="true" data-size="699px,466px" data-align="center" data-index="0" data-file-name="8oXAGxHWshF31arY2AWM.jpg" data-file-size="0" origin-size="720,480" data-origin="699px,466px" style="width: 699px; height: 466px;"></figure></div> &nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;จากการศึกษาพฤติกรรมผู้บริโภคปี 2568 โดย Ipsos พบว่า เทรนด์ของคอกาแฟชาวไทยชื่นชอบการดื่มกาแฟ โดยคำนึงถึง "ความอร่อย" (Pleasure) มากขึ้นถึง 41% มากกว่าการดื่มเพื่อ "การกระตุ้นตื่น" (Stimulation) ที่มีสัดส่วน 36% ประกอบกับสถานการณ์เศรษฐกิจในปัจจุบันทำให้ผู้บริโภคใช้เงินอย่างคุ้มค่า&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;เนสกาแฟจึงตอบโจทย์ผู้บริโภค ด้วยการปรับสูตร "เนสกาแฟ เบลนด์ แอนด์ บรู ริช อโรมา" ครั้งใหญ่ในรอบ 5 ปี ซึ่งเป็นสินค้ากาแฟขายดีอันดับ 1 ในไทย โดยเพิ่มปริมาณกาแฟและเติมนมลงไป เพื่อให้รสชาติอร่อย หอม กลมกล่อมยิ่งขึ้น&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;ทั้งนี้ จากการสำรวจความคิดเห็นของผู้บริโภคที่มีต่อผลิตภัณฑ์ปี 2568 โดย Ipsos พบว่า “เนสกาแฟ เบลนด์ แอนด์ บรู ริช อโรมา” สูตรใหม่ เป็นสูตรที่ผู้บริโภคชื่นชอบมากกว่าเดิมและคุ้มค่ามากกว่าเดิม เนื่องจากมีรสชาติที่อร่อย หอม กลมกล่อมมากขึ้น จากการผสานเมล็ดกาแฟสองสายพันธุ์ และ “เพิ่มกาแฟ เติมนม” การออกสูตรใหม่นี้จึงตอกย้ำความตั้งใจของเนสกาแฟในการมอบคุณภาพที่ดีที่สุดให้กับผู้บริโภคในทุกซอง&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;นอกจากการพัฒนาผลิตภัณฑ์แล้ว การสื่อสารแบรนด์ก็มีความสำคัญไม่แพ้กัน เนสกาแฟได้จัดเต็มเปิดตัวแคมเปญการตลาด "เพิ่มกาแฟ เติมนม อร่อยไปอีก" ภายใต้กลยุทธ์มิวสิกมาร์เก็ตติ้ง โดยใช้ดนตรีเป็นแกนในการสื่อสารหลักที่เข้าถึงใจคนไทยได้ง่าย และสามารถสร้างอารมณ์ร่วมกับผู้บริโภคได้อย่างมีพลัง อีกทั้งสามารถต่อยอดไปสู่คอนเทนต์ของ KOL และ Trendsetter ได้อย่างเป็นธรรมชาติ ช่วยขยายการรับรู้ของแคมเปญในวงกว้าง และสร้างการจดจำแบรนด์ได้อย่างมีประสิทธิภาพ​<div class="se-component se-image-container __se__float- __se__float-center" contenteditable="false"><figure style="margin: auto; width: 699px;"><img src="https://forbesthailand.com/wp-content/uploads/2026/03/J9LTkDzCwyN5XkkdGKvp.jpg" alt="" data-proportion="true" data-size="699px,466px" data-align="center" data-index="1" data-file-name="J9LTkDzCwyN5XkkdGKvp.jpg" data-file-size="0" origin-size="720,480" data-origin="699px,466px" style="width: 699px; height: 466px;"></figure></div> &nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;พร้อมกันนี้ เนสกาแฟยังได้เปิดตัว ณเดชน์ คูกิมิยะ และ แบมแบม-กันต์พิมุกต์ ภูวกุล ขึ้นแท่นดูโอแบรนด์แอมบาสเดอร์คู่ใหม่ที่สะท้อนภาพลักษณ์ของแบรนด์ที่น่าเชื่อถือ เข้าถึงได้ง่าย และทันสมัย เพื่อเข้าถึงคอกาแฟรุ่นใหม่ ควบคู่ไปกับการรักษาฐานผู้บริโภคเดิมที่รักแบรนด์เนสกาแฟมาอย่างยาวนาน โดยแบมแบมได้แต่งและโปรดิวซ์เพลง "ไปอีก (Ready for MORE)" ร้องคู่กับณเดชน์เป็นพิเศษสำหรับแคมเปญนี้&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;ความร่วมมือของณเดชน์และแบมแบมในครั้งนี้สร้างกระแสตอบรับดีเยี่ยม จนดันแฮชแท็ก #NESCAFExNadechBambam ขึ้นเทรนด์อันดับ 1 ใน X (Twitter) หลังจากมีการปล่อยทีเซอร์ไปไม่ถึง 1ชั่วโมง&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;นอกจากนี้ เนสกาแฟยังเตรียมจัดอีเวนต์สุดยิ่งใหญ่แห่งปีที่จะพาคอกาแฟฟินไปได้อีกในงาน “เนสกาแฟ เบลนด์ แอนด์ บรู เมค ดิส โมเมนต์ มอร์” (NESCAFÉ BLEND &amp; BREW Make This Moment MORE) ซึ่งจะมีขึ้นที่เวทีมวยราชดำเนิน ในวันอาทิตย์ที่ 15 มีนาคม 2569 นี้ ครั้งแรกกับการพลิกโฉมเวทีมวยสู่เวทีเปิดตัว “เนสกาแฟ เบลนด์ แอนด์ บรู สูตรใหม่ เพิ่มกาแฟ เติมนม” อย่างเป็นทางการ&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;ภายในงานจะมอบประสบการณ์การดื่มด่ำกาแฟในรูปแบบใหม่ Immersive 360 องศา สุดอลังการ จัดเต็มแสงสีเสียง พร้อมโชว์ Live Performance เพลง "Ready For MORE" เป็นครั้งแรกจากดูโอแบรนด์แอมบาสเดอร์ ถ่ายทอดสด (Live Stream) ให้แฟนๆ ได้รับชมพร้อมกันทั่วประเทศทางช่อง 3 ออนไลน์ในช่องทางยูทูป จัดเต็มอย่างยิ่งใหญ่เข้าถึงผู้บริโภคทั่วไทย&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;ขณะเดียวกัน เนสกาแฟยังปูพรมการสื่อสารแบบ 360 องศา ครอบคลุมป้ายโฆษณานอกบ้าน และกิจกรรม "Sing แลกซอง" ร้องเพลงแลกกาแฟผ่านบูธคาราโอเกะเคลื่อนที่ พร้อมแจกผลิตภัณฑ์ตัวอย่างกว่า 5 ล้านแก้วให้คอกาแฟได้ทดลองรสชาติความอร่อยใหม่ทั่วประเทศ ภาพ: เนสกาแฟ เรื่องราวอื่นๆ ที่น่าสนใจ : <a target="_blank" href="https://forbesthailand.com/news/marketing/srichand-launch-in-skin-and-appoints-bambam-as-a-presenter" alt="ตลาดเครื่องสำอางปีนี้สุดโหด! แต่ “ศรีจันทร์” ยังเดินหน้าเชิงรุก คว้า “แบมแบม” เป็นพรีเซ็นเตอร์ปีที่ 2">ตลาดเครื่องสำอางปีนี้สุดโหด! แต่ “ศรีจันทร์” ยังเดินหน้าเชิงรุก คว้า “แบมแบม” เป็นพรีเซ็นเตอร์ปีที่ 2</a>​ <a target="_blank" href="https://www.facebook.com/ForbesThailandMagazine" alt="ไม่พลาดบทความและเรื่องราวน่าสนใจอื่นๆ ติดตามเราได้ที่เฟซบุ๊ก Forbes Thailand Magazine">ไม่พลาดบทความและเรื่องราวน่าสนใจอื่นๆ ติดตามเราได้ที่เฟซบุ๊ก Forbes Thailand Magazine</a>

เนสกาแฟ ทุ่มงบ 800 ล้านบาท จัดแคมเปญใหญ่แห่งทศวรรษ พร้อมดึง “ณเดชน์-แบมแบม” นั่งแท่นดูโอแบรนด์แอมบาสเดอร์

อ่านเกมออริจิ้น ทำไมถึงเลือก "ณเดชน์ คูกิมิยะ" กลับมาเป็น "ORIGIN Brand Ambassador" ในรอบ 8 ปี

ออริจิ้น พร็อพเพอร์ตี้ ผู้พัฒนาโครงการคอนโดมิเนียมภายใต้แบรนด์ ไนท์บริดจ์ (Knightsbridge), นอตติ้ง ฮิลล์ (Notting Hill), และเคนซิงตัน (Kensington) คือหนึ่งในดาวรุ่งที่น่าจับตามองในวงการอสังหาริมทรัพย์ ตลอด 8 ปีที่ผ่าน ออริจิ้นไม่เพียงพัฒนาคอนโดมิเนียมไปแล้ว 35 โครงการรวมมูลค่าโครงการกว่า 3 หมื่นล้านบาท มียอดขายรวมเพิ่มขึ้นทุกปี แถมยังมีการเติบโตอย่างก้าวกระโดดอย่างชัดเจน จากปีแรกอยู่ที่ 200 ร้อยล้าน ปีถัดมาเพิ่มเป็น 600 ล้าน และก้าวสู่ระดับพันล้านในที่สุด แต่ผลงานทั้งหมดยังไม่โดดเด่นเท่าเมื่อปี 2559 แม้ว่าตลาดคอนโดมิเนียมบ้านเราจะยังไม่ฟื้นตัวดีนัก แต่ออริจิ้นก็ยังสามารถทุบสถิติทำยอดขายทะลุ 1 หมื่นล้านบาทขึ้นแท่นเป็นผู้พัฒนาอสังหาฯ ที่จดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์ที่มียอดขายสูงสุดเป็นอันดับ 5 ได้สำเร็จ เพราะมีกลยุทธ์ที่เป็นจุดแข็งคือ Local demand หรือ ทำตลาดตอบโจทย์ตลาดผู้อยู่อาศัยดั้งเดิมในแต่ละทำเลเป็นหลัก

อย่างไรก็ตามเพื่อไปถึงเป้าหมายนายพีระพงศ์ จรูญเอก ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท ออริจิ้น พร็อพเพอร์ตี้ จำกัด (มหาชน) ตั้งใจว่า ภายใน 3 ปีจากนี้ ออริจิ้นจะก้าวเป็นท็อปทรีด้านยอดขายควบคู่ไปกับการเติบโตในฐานะผู้นำในการพัฒนาคอนโดมิเนียมพรีเมียมแมส เจาะตลาดผู้ที่มองหาคอนโดมิเนียมที่ตอบโจทย์ทุกมิติการใช้ชีวิตในราคา 1.5-3 ล้านบาท ซึ่งเป็นตลาดที่มีขนาดใหญ่ที่สุดให้ได้ ออริจิ้นจึงปรับทัพครั้งใหญ่หวังตอกย้ำภาพลักษณ์ และตัวตนของแบรนด์ให้โดดเด่น เป็นที่จดจำมากยิ่งขึ้น พร้อมทั้งขยายกลุ่มลูกค้า

หนึ่งในกลยุทธ์พิชิตฝันที่ออริจิ้นนำมาใช้ คือ การทำแบรนด์ดิ้งครั้งใหญ่ โดยต่อยอดจากความสำเร็จที่ผ่านมาของแบรนด์ ซึ่งพบว่ายอดขายโครงการส่วนใหญ่มาจากผู้อยู่อาศัยดั้งเดิมในทำเลนั้นกว่า 70% นั่นหมายความว่าความสุขของลูกค้าของเรา คือการได้มีที่อยู่อาศัยในทำเลที่เขาคุ้นเคย ติดรถไฟฟ้า จึงกลายเป็นที่มาของแบรนดิ้งแคมเปญ My Life. My Origin เราอยากให้ทุกคนใช้ชีวิตในฝันแบบที่เป็นคุณ”

นายพีระพงศ์ กล่าวว่า จากนี้ประเทศไทยจะเหมือนประเทศญี่ปุ่นที่ผู้คนไม่ได้คาดหวังว่าต้องดิ้นรนเข้าไปอยู่ในเมืองอีกต่อไป ในเมื่อรถไฟฟ้าเริ่มขยายเข้าไปในทุกมุมเมือง ที่ผ่านมาคอนโดมิเนียมมักถูกมองว่าเป็นบ้านหลังที่ 2 ต้องปักหลักอยู่ในเมือง เพื่อให้ใกล้ที่ทำงานที่สุด แต่นับจากนี้ตลาดคอนโดมิเนียมจะกลายเป็นบ้านหลังแรกของคนรุ่นใหม่ที่เริ่มสร้างตัว หรือมีครอบครัว ต้องการใช้ชีวิตในแนวรถไฟฟ้าใกล้แหล่งงาน แต่ขณะเดียวกันยังอยากอยู่ในทำเลที่ใกล้เคียงกับที่อยู่อาศัยเดิม เพราะอยากใช้ชีวิตอยู่ในย่านที่คุ้นเคย ไปหาญาติพี่น้องได้สะดวก  ที่สำคัญราคาต้องไม่สูงเกินไป

“ทุกวันนี้ค่าครองชีพในเมืองสูงขึ้นเรื่อยๆ ราคาคอนโดมิเนียมในเมืองที่ราคา 3-5 ล้านจะไม่ใช่ราคาที่คนทั่วไปเข้าถึงได้ แถมอีกหน่อยคอนโดมิเนียมในเมืองอาจจะกลายเป็นคอนโดมิเนียมแบบลีสโฮลด์ ที่ผู้ซื้อไม่ได้มีสิทธิ์ขาดตลอดไป ทั้งหมดนี้ไม่ใช่ความฝันของคนทั่วไป เพราะคนทั่วไปยังต้องการมีคอนโดมิเนียมที่ตัวเองมีสิทธิ์ขาด ราคาเข้าถึงได้ มีการตกแต่ง มีฟังก์ชันที่ตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์ที่เป็นรากดั้งเดิมของเขา เพื่อส่งเสริมให้ทุกคนใช้คุณภาพชีวิตในแบบฉบับของตัวเอง ไม่จำเป็นต้องตามกระแสสังคม ออริจิ้น ซึ่งมีความหมายถึงรากหรือต้นกำเนิด ไม่ซ้ำใคร ไม่ตามใคร จึงต้องการแสดงจุดยืนในฐานะผู้พัฒนาโครงการที่เข้าใจและพร้อมผลักดันให้ทุกความฝันเป็นจริงผ่านแคมเปญ My Life. My Origin” ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร กล่าว

<img style="width: 680px; height: 453px;" src="http://forbesthailand.com/uploads/library/8d2bc3829de17d74d3d1b8f53b3d6851.png" alt="" />

อย่างไรก็ตาม เพื่อให้การทำแบรนด์ดิ้งครั้งนี้สะเทือนวงการอย่างแท้จริงสมกับเม็ดเงิน 100 ล้านที่ใส่ลงไป ออริจิ้นยังดึง “ณเดชน์ คูกิมิยะ” ซุปเปอร์สตาร์แถวหน้าของเมืองไทย ซึ่งมีบุคลิกที่สอดคล้องกับแบรนด์คอนโดมิเนียมทั้ง 3 แบรนด์ของออริจิ้น มาเป็นพรีเซ็นเตอร์ในแคมเปญ My Life. My Origin ด้วย โดยพีระพงศ์กล่าวถึงเหตุผลที่เลือกใช้ณเดชน์ว่า เรื่องความฮอตไม่ต้องพูดถึง แต่ที่สำคัญกว่านั้นคือ ณเดชน์เป็นโรลโมโดลของคนรุ่นใหม่ที่มีเลือดนักสู้เต็มตัว อายุใกล้เคียงกับกลุ่มเป้าหมายของแบรนด์ และถึงจะเป็นพระเอกแถวหน้าของเมืองไทย แต่ยังมีคาแร็กเตอร์ของผู้ชายธรรมดาที่เลือกใช้ชีวิตในแบบฉบับของตัวเอง ไม่จำเป็นต้องหรูหราตลอดเวลา ที่สำคัญยังเป็นหนุ่มรุ่นใหม่ที่ตั้งใจทำงานให้ดีที่สุดเพื่อไปให้ถึงเป้าหมายที่ฝัน มีความอ่อนน้อมถ่อมตน เช่นเดียวกับออริจิ้น ที่ทำงานหนักเพื่อสร้างสรรค์สิ่งที่ดีที่สุด พร้อมรับทุกคำติชม เพื่อนำไปปรับปรุงแก้ไขเสมอ

นายพีระพงศ์ ยังเสริมด้วยว่า ภายในไตรมาส 2 ปีนี้เราจะเปิดตัว 4 โครงการ ใหญ่ ได้แก่ 1. ไนท์บริดจ์ พหลโยธิน-อินเตอร์เชนจ์ (Knightsbridge Phaholyothin-Interchange) มูลค่า 2,100 ล้านบาท 2.นอตติ้ง ฮิลล์ สกายสแครปเปอร์ @ เซ็นทรัล รัตนาธิเบศร์ (Notting Hill Skyscraper@Central Rattanathibet) มูลค่า 2,500 ล้านบาท 3.นอตติ้ง ฮิลล์ สุขุมวิท 105 (Notting Hill Sukhumvit 105) เฟส 2 มูลค่า 1,300 ล้านบาท และ 4.เคนซิงตัน สุขุมวิท- เทพารักษ์ (Kensington Sukhumvit-Theparak) มูลค่า 2,500 ล้านบาท รวมมูลค่าโครงการกว่า 8,400 ล้านบาท เปิดวีไอพี พรีเซลพร้อมกัน 17 มิ.ย. นี้และ ไตรมาส 3 เปิดตัวอีก 4 โครงการรวมมูลค่ากว่า 16,000 ล้านบาท

News

Forbes lists

World

Leaderboard

Commentaries

Forbes life

Events