แม้ Celebrity Marketing หรือการใช้บุคคลมีชื่อเสียงมาช่วยในการทำการตลาด เพื่อสร้าง Brand Awareness ให้แบรนด์เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายในวงกว้างได้อย่างรวดเร็ว จะเป็นกลยุทธ์การตลาดท่ามาตรฐานที่หลายแบรนด์นิยมใช้ โดยส่วนใหญ่แบรนด์มักเลือกใช้คนดัง ภาพลักษณ์ดี ที่กำลังอยู่ในกระแส มาเพื่อช่วยสะท้อนตัวตนหรือสื่อสารแทนแบรนด์ ส่วนจะเลือกเปลี่ยนพรีเซ็นเตอร์ไปเรื่อยๆ หรือใช้คนเดิมต่อเนื่องหลายๆ ปี ก็ขึ้นอยู่กับกลยุทธ์ทีละแต่ละแบรนด์จะเลือกใช้ แต่น้อยครั้งนักที่จะได้เห็นแบรนด์ ที่เลือกกลับมาใช้พรีเซ็นเตอร์คนเดิมที่เคยใช้
นี่เลยเป็นเหตุผลว่า ทำไม Forbes Thailand ถึงมองว่า การที่บริษัท ออริจิ้น พร็อพเพอร์ตี้ จำกัด (มหาชน) หรือ ORI ผู้พัฒนาธุรกิจอสังหาริมทรัพย์ครบวงจร ลุกขึ้นมาเปิดตัวณเดชน์ คูกิมิยะ ซุปตาร์แถวหน้าของเมืองไทย ที่เคยเป็นพรีเซ็นเตอร์ของออริจิ้นเมื่อ 8 ปีที่แล้ว ในฐานะ ORIGIN Brand Ambassador อีกครั้ง เป็นหนึ่งในมูฟเมนต์ที่สนใจมากๆ จนอยากหยิบมาวิเคราะห์ว่าเบื้องหลังการชูกลยุทธ์ Celebrity Marketing เพื่อปลุกตลาดอสังหาฯของออริจิ้นในครั้งนี้ มีแนวคิดอะไรที่น่าสนใจ และการโคจรกลับมาร่วมกันอีกครั้งของณเดชน์และออริจิ้นจะสร้างสีสันอะไรให้กับวงการ
ทำไมต้องณเดชน์? คงเป็นหนึ่งในคำถามที่หลายคนอยากรู้ แน่นอนว่า ถ้ามองแบบผิวเผิน ทุกคนคงเห็นพ้องว่า ด้วยดีกรีซุปตาร์ตัวท็อปของณเดชน์ ไม่ว่าแบรนด์ไหนก็อยากจีบมาทำงานด้วย แต่สำหรับออริจิ้นบอกเลยว่า เหตุผลที่เลือกณเดชน์ลึกซึ้งมากกว่านั้น
หลายคนอาจไม่รู้ว่า ทั้งณเดชน์ และออริจิ้น ต่างเริ่มเข้ามาโลดแล่นในวงการพร้อมกัน คือ ในปี 2552 โดยออริจิ้น เริ่มต้นจากการเป็นเล่นหน้าใหม่ในตลาด ที่มาพร้อมจุดเด่นคือ การเสนอที่อยู่อาศัยในราคาที่จับต้องได้ ครอบคลุมทุกพื้นที่ และมีฟังก์ชันหลากหลายที่ตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์ของลูกบ้านทุกเพศทุกวัย ขณะที่ณเดชน์ สร้างชื่อจากบทพระรอง ก่อนจะกลายเป็นพระเอกแถวหน้า ที่มาพร้อมภาพลักษณ์ "คนธรรมดาที่เข้าถึงง่าย" ซึ่งตรงกับดีเอ็นเอของออริจิ้นพอดี จึงทำให้ในปี 2560 หรือเมื่อ 8 ปีที่แล้ว ซึ่งถือเป็นปีที่เรียกได้ว่าเป็นปีหมุดหมายสำคัญของออริจิ้นก็ว่าได้ เพราะเป็นช่วงที่ออริจิ้นขึ้นแท่นเป็นดีเวลอปเปอร์ ที่มีการเติบโตอย่างรวดเร็วและต่อเนื่อง ดังนั้น เพื่อยกระดับแบรนด์ "ออริจิ้นฯ" ให้มีความชัดเจนและโดดเด่นมากขึ้น ออริจิ้นจึงชูกลยุทธ์ Celebrity marketing พร้อมเลือกณเดชน์ พระเอกหนุ่มดาวรุ่ง มาเป็นพรีเซ็นเตอร์ ซึ่งต้องบอกว่าเป็นการเดินเกมที่ถูกต้อง เพราะไม่เพียงสร้างความโดดเด่นและแตกต่างจากแบรนด์อื่นๆ ในวงการอสังหาฯ แต่ยังสร้างภาพจำให้ออริจิ้น จนเชื่อว่า เวลาพูดถึงออริจิ้นหลายคนก็จะนึกถึงภาพของณเดชน์
มาถึงปีนี้ เมื่อออริจิ้น มีไอเดียจะเปิดเกมรุก ปลุกตลาดอสังหาฯ จึงเลือกที่จะงัดกลยุทธ์ที่คุ้นเคย และเคยพาแบรนด์ประสบความสำเร็จกลับมาใช้อีกครั้ง ภายใต้โจทย์หินที่ว่า ต้องสร้างความแปลกใหม่ จึงกลายเป็นที่มาของการทำการบ้านอย่างหนัก เพื่อตีโจทย์ให้แตกว่าจะทำอย่างไรในการชูกลยุทธ์นี้สามารถทัชใจกลุ่มเป้าหมาย
ดังนั้น ภารกิจในการเลือกหา Brand Ambassador ครั้งนี้ จึงไม่ใช่แค่คนดังคนไหนก็ได้ ที่มีภาพลักษณ์ดีหรืออยู่ในกระแส แต่ถ้าจะทำถึงจริงๆ Brand Ambassador ที่เลือกมาต้องมีบางสิ่งบางอย่างที่ยึดโยงกันแบรนด์ จนสามารถสะท้อนดีเอ็นเอของแบรนด์ได้โดยที่ไม่รู้สึกว่าถูกยัดเยียด ดังนั้นคำตอบที่ลงตัวที่สุด จึงเป็นใครไปไม่ได้ นอกจาก ณเดชน์ พรีเซ็นเตอร์ที่เคยเป็นคนที่ใช่ แม้จะแยกย้ายกันไปเติบโตในเส้นทางของตัวเอง ก็ยังเป็นคนที่ใช่ เพราะสิ่งที่ทำให้ณเดชน์ยืนหยัดเป็นขวัญใจของคนทุกเจน ไม่ใช่แค่เพราะหน้าตา แต่ยังมาพร้อมความสามารถรอบตัว แม้ปัจจุบันณเดชน์จะเป็นตัวท็อปของวงการ แต่ยังคงเป็นตัวของตัวเอง มีความถ่อมตัว สบายๆ เข้าถึงง่าย รักสัตว์ ดูดีในทุกบทบาท ไม่ว่าจะคีฟลุคให้ดูคูลๆ หรือติดดิน เหมือนกับออริจิ้น ที่แม้จะเติบโตจากการพัฒนาโครงการคอนโดมิเนียม ในทำเลที่รถไฟฟ้าส่วนต่อขยายสายสีเขียวและแถบ EEC จากนั้นจึงแตกแบรนด์ใหม่ๆ จนครอบคลุมทุกระดับราคาตั้งแต่ระดับ Entry ไปจนถึงระดับ Luxury เพื่อให้ตอบโจทย์ทุกเซ็กเมนต์ราคาและเข้าถึงทุกไลฟ์สไตล์ จนกลายเป็นดีเวลลอปเปอร์ที่หลายคนนึกถึงไม่ว่าจะมองหาโครงการบ้านหรือคอนโดฯ
อีกจุดที่เหมือนกัน คือ แม้เส้นทางความสำเร็จบนถนนสายอสังหาฯและวงการบันเทิงอาจจะแตกต่างกัน แต่ที่แน่ๆ คือ เบื้องหลังทุกความสำเร็จล้วนต้องผ่านทั้งช่วงเวลาที่หวานและขม มีทั้งอุปสรรคและประสบการณ์ให้ได้เรียนรู้มากมาย แต่ก็หล่อหลอมให้ทั้งณเดชน์และออริจิ้นเติบโตอย่างแข็งแกร่งขึ้น และได้รับการยอมรับว่าเป็นอันดับต้นๆ ของวงการ แต่ถึงจะแตะเส้นชัยแห่งความสำเร็จในระดับหนึ่งแล้ว ทั้งณเดชน์และออริจิ้นก็ไม่ได้หลงระเริงไปกับความหอมหวานนั้น แต่ยังคงมุ่งมั่นพัฒนาขีดความสามารถของตัวเองอยู่เสมอ เพื่อรักษาคุณภาพและยืนหยัดในวงการอย่างยั่งยืน
ในฝั่งของณเดชน์ จะเห็นว่า แม้จะโด่งดังในฐานะพระเอกที่มีผลงานละครมากมาย มีงานพรีเซ็นเตอร์เข้ามาไม่ขาดสาย แต่ณเดชน์ก็ยังพัฒนาตัวเองอย่างต่อเนื่อง ทำให้แฟนๆ มักได้เห็นบทบาทใหม่ๆ อยู่เสมอ ไม่ว่าจะเป็นการกระโดดเข้ามาสู่วงการภาพยนตร์ ไปจนถึงวงการละครเวที ที่ได้ชื่อว่าปราบเซียนไม่น้อย เพราะนอกจากจะต้องอาศัยพลังในการแสดงเพื่อส่งไปยังผู้ชม ยังต้องมีทักษะการร้องเพลงเป็นเลิศ ซึ่งณเดชน์ก็สอบผ่านทุกบทบาท
เช่นเดียวกับออริจิ้นที่มีจุดยืนชัดเจนว่าเป็นแบรนด์อสังหาริมทรัพย์ที่เข้าใจอินไซต์และความต้องการของผู้อยู่อาศัย ด้วยความมุ่งมั่นที่จะพัฒนาโครงการที่ปรับเปลี่ยนไปตามยุคสมัย แต่ยังไม่ทิ้งความเป็นตัวเอง จนกลายเป็นที่มาของผลงานโครงการคุณภาพมากมาย ที่มาพร้อมนวัตกรรมใหม่ๆ เพื่อการอยู่อาศัย รวมถึง Function ห้องที่ตอบสนองการอยู่อาศัยใช้งานได้จริงทุกๆ ตารางเมตร ในราคาที่จับต้องได้ จนครองใจผู้บริโภคอย่างต่อเนื่อง
เมื่อแบรนด์ที่มุ่งมั่น มาร่วมงานกับ Brand Ambassador ที่ใช่ จึงกลายเป็นที่มาของแคมเปญใหม่จากออริจิ้น ที่ชวนณเดชน์ มาเป็นตัวแทนของแบรนด์ในการชวนทุกคนมาเป็นครอบครัวคอนโดออริจิ้นและบ้านบริทาเนีย ที่มีความโดดเด่นไม่เหมือนใครด้วยกัน เริ่มจากในฝั่งของโครงการคอนโดของออริจิ้น ที่มาพร้อมคอนเซ็ปต์ "Creative living for all" เจาะตลาด Premium Mass ในราคาเข้าถึงง่าย เฉลี่ยราคาอยู่ที่ 4.5 ล้าน 2.สามารถตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์ของคนยุคนี้ที่เปลี่ยนแปลงเร็ว มาพร้อมสิ่งอำนวยความสะดวกที่ตอบโจทย์การใช้ชีวิต ทั้งพื้นที่ใช้สอยในห้องและส่วนกลาง ที่คิดจากลูกค้า พร้อมตอบรับเทรนด์ Pet Parent รักสัตว์เหมือนลูก ด้วยโครงการแบบ Pet Friendly สามารถเลี้ยงสัตว์ได้ เดินทางง่าย ไม่ว่าจะขับรถส่วนตัวหรือเดินทางด้วยระบบขนส่งสาธารณะ ใกล้รถไฟฟ้าทุกสาย ครอบคลุมหลากหลายโลเคชั่น รวมถึงต่างจังหวัด อาทิ ระยอง ขอนแก่น ภูเก็ต บางแสน
ขณะที่โครงการบ้านจัดสรรจากบริทาเนีย ก็อยู่ในทำเลศักยภาพ ราคาเฉลี่ย 6-7 ล้านบาท จัดเต็มด้วยดีไซน์ ฟังก์ชั่นและนวัตกรรมที่แตกต่าง ลงตัวกับการใช้ชีวิตยุคใหม่อย่างมีความสุขของทุกคนในครอบครัว ตอบโจทย์คนรักสัตว์ด้วยความเป็น Pet Community ที่สำคัญไม่ว่าจะเป็นครอบครัวคอนโดออริจิ้นและบ้านบริทาเนีย ก็สามารถเข้าอยู่ด้วยความอุ่นใจ ด้วยมาตรฐานการออกแบบที่มีคุณภาพ คุณภาพทําด้วย "ใจ" และบริการหลังการขายที่ยอดเยี่ยม
มาถึงตรงนี้ คงหายข้องใจแล้วว่า ทำไม "ณเดชน์ คูกิมิยะ" ถึงเหมาะสมกับการเป็น ORIGIN Brand Ambassador ส่วนใครที่อยากสัมผัสด้วยตัวเองว่า ดีเอ็นเอของณเดชน์กับออริจิ้นที่ตรงกันคืออะไร อย่าลืมตอบรับคำเชิญของณเดชน์ แล้วมาเป็นครอบครัวคอนโดออริจิ้นและบริทาเนียด้วยกัน