ปีนี้จะมี ‘เดอะ พิซซ่า คอมปะนี’ ครบ 77 จังหวัดทั่วไทย! หลังลุยเต็มที่เตรียมอัดฉีดเงินลงทุนเพิ่มอีกกว่า 50% เปิดสาขาใหม่ทั่วประเทศเท่าตัว ปรับโฉมสาขาเก่า พร้อมอัดฉีดงบการตลาดและโปรโมชั่น เพื่อโตอย่างแข็งแกร่งท่ามกลางตลาดแข่งขันรุนแรง และปัจจัยลบรุมเร้าทั้งค่าแรง ต้นทุน และการอ่อนตัวของเศรษฐกิจมหภาค
อนุพนธ์ นิธิยานันท์ ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายปฏิบัติการ บริษัท เดอะไมเนอร์ ฟู้ด กรุ๊ป จำกัด (มหาชน) เปิดเผยว่า เดอะ พิซซ่า คอมปะนีจะใช้เงินลงทุนทั้งหมด 600 ล้านบาท เพื่อขยายธุรกิจในปีนี้ โดยงบ 200 ล้านบาทจะใช้เพื่อการเปิดสาขาใหม่อีก 20 แห่งทั่วประเทศ รวมทั้งจังหวัดแม่ฮ่องสอน ซึ่งจะทำให้เดอะ พิซซ่า คอมปะนี มีสาขาครอบคลุมทั้ง 77 จังหวัดในไทย และมีจำนวนสาขารวมทั้งสิ้น 450 แห่งในสิ้นปี
ส่วนเงินลงทุนอีก 100 ล้านบาท จะใช้เพื่อการปรับโฉมสาขาเดิมประมาณ 80-100 สาขา ให้มีความสว่าง ทันสมัย นั่งสะดวกสบายสำหรับลูกค้ามากขึ้น และที่เหลืออีก 300 ล้านบาทจะเป็นงบการตลาดและโปรโมชั่น
ในปีที่ผ่านมา บริษัทใช้เงินลงทุนไปทั้งหมด 380 ล้านบาท น้อยกว่าปีนี้ประมาณ 50% แบ่งเป็นการเปิดสาขาใหม่ 10 แห่ง ใช้เงินลงทุน 100 ล้านบาท ส่วนอีก 80 ล้านบาทใช้เพื่อปรับโฉมร้านเดิม และอีก 200 ล้านบาท เป็นงบทำการตลาด
“เราตัดสินใจขยาย เดอะ พิซซ่า คอมปะนีแบบเชิงรุกในปีนี้ เพราะปี 2567 ที่ผ่านมาเป็นปีที่เดอะ พิซซ่า คอมปะนี ประสบความสำเร็จด้วยการเติบโตของจำนวนลูกค้าถึง 10% เป็นการเติบโตสูงที่สุดหลังจากการระบาดของโควิด และยอดขายเองก็เติบโตมากกว่า 5%
“ขณะที่ตลาดรวมของพิซซ่ามูลค่า 11,000 ล้านบาท โตน้อยกว่า 5% และอุตสาหกรรมอาหารโดยรวมที่มีมูลค่าประมาณ 3-4 แสนล้านบาท ยังเติบโตติดลบ 3-5% นอกจากนี้ อัตราการเติบโตของจำนวนลูกค้าที่เข้ามา visit ในร้านเดิมยังเพิ่มขึ้นถึง 3% ทั้งๆ ที่ตลาดแข่งขันรุนแรงมาก จากธุรกิจอาหารประเภทใหม่ แบรนด์อาหารใหม่ๆ รวมทั้ง street food ที่เป็นตัวดึงลูกค้าออกไปกินอาหารนอกบ้านมากขึ้น” อนุพนธ์กล่าว
ปัทม์ พงษ์วิทยาพิพัฒน์ ผู้จัดการทั่วไป เดอะ พิซซ่า คอมปะนี ภายใต้การดำเนินงานของ บริษัท เดอะ ไมเนอร์ ฟู้ด กรุ๊ป จำกัด (มหาชน) กล่าวว่า เพื่อต่อยอดความแข็งแกร่งของแบรนด์เดอะ พิซซ่า คอมปะนี และเพิ่มความถี่ให้ลูกค้า โดยเฉพาะลูกค้าสมาชิกให้กลับมาใช้บริการที่สาขามากขึ้นจาก 3.3-3.5 ครั้งในปี 2024 เป็น 4.3 ครั้ง ในปีนี้บริษัท จึงจะตอกย้ำความคุ้มค่าด้วยการเปิดตัวแคมเปญใหญ่แห่งปี “1 แถม 1 พร้อมบวก” เมื่อลูกค้าซื้อพิซซ่าสองถาด ในราคาเริ่มต้นเพียง 279 บาท
โดยลูกค้าจะได้รับความคุ้มค่า 3 อย่างได้แก่ ฟรีค่าส่ง, ปีกไก่ 1 แถม 1 และคูปองส่วนลด 500 บาท โดยเชื่อมั่นว่าแคมเปญนี้จะช่วยกระตุ้นยอดขายตลอดเพิ่มขึ้น และช่วยเพิ่มฐานลูกค้าที่เป็น pizza lover ตัวจริง ได้อย่างมีประสิทธิภาพ
แคมเปญนี้เริ่มตั้งแต่วันที่ 20 กุมภาพันธ์ – 20 เมษายน 2568 ในทุกช่องทาง ทั้งเดลิเวอรี ผ่านแอปพลิเคชัน The Pizza Company 1112, เว็บไซต์ www.1112.com/th, โทร. 1112, ทานที่ร้าน หรือซื้อกลับบ้านที่ เดอะ พิซซ่า คอมปะนี 430 สาขาทั่วประเทศ
สำหรับภาพรวมผลประกอบการปี 2567 ยอดขายของ เดอะ พิซซ่า คอมปะนีเติบโตในทุกช่องทางประมาณ 5% และจำนวนลูกค้าเข้าร้านเติบโตมากกว่า 10% ทั้งที่ภาพของธุรกิจอาหารโดยรวมยังไม่ได้ฟื้นตัวเท่าที่ควร
แรงขับเคลื่อนหลักที่นำมาซึ่งความสำเร็จและความแข็งแรงของแบรนด์ มาจากกลยุทธ์การตลาดที่หลากหลาย เช่น การพัฒนาเมนูใหม่ อาทิ การออก Pizza BiTE ในราคา 99 บาท ที่สามารถขยายฐานกลุ่มลูกค้าทานเดี่ยวได้มากขึ้น รวมถึงการนำเสนอเมนูพาสต้า สเต๊ก สลัด ที่ร้าน ในราคาเริ่มต้นแค่ 129 บาท ก็ช่วยตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์คนทำงาน นักเรียน และวัยรุ่น ได้เป็นอย่างดี
“นี่เป็น magic movement และดึงลูกค้าให้เข้ามาที่ร้านได้ถี่ขึ้นมาก และเดอะ พิซซ่า คอมปะนี ได้กลายเป็น western food destination ในจังหวัดนั้้นๆ โดยไม่ต้องเข้ามาทานที่กรุงเทพฯ แล้ว เนื่องจากจุดแข็งเรื่องสาขา เราจึงรู้จักลูกค้าคนไทยดีที่สุด แม้เราจะเป็นอาหารตะวันตก แต่เราก็เป็นอาหารตะวันตกที่มีเมนูขี้เมา และซีฟู้ดส์” อนุพนธ์บอก
ด้าน ปัทม์ กล่าวต่อว่า แม้ในปี 2568 ยังจะเป็นปีที่ต้องเผชิญความท้าทาย ในเรื่องการอ่อนตัวของ macro economy ภาวะเงินเฟ้อ จากการขึ้นค่าแรงและวัตถุดิบ อาทิ นม โกโก้ เบอร์รี่ ตลอดจนการแข่งขันที่รุนแรงจากการเข้ามาของแบรนด์ใหม่ๆ แต่การจัดการบริหารต้นทุนอย่างมีประสิทธิภาพ พร้อมการเสนอความคุ้มค่าของอาหาร การตอกย้ำไลฟ์สไตล์แบรนด์ตามกระแสนิยมของ art toy ด้วยมาสคอตน้องหนานุ่ม รวมทั้งการเปิดสาขาใหม่ จะทำให้ เดอะ พิซซ่า คอมปะนี ยังคงเป็นแบรนด์อันดับหนึ่งในตลาดและเติบโตยอดขายมากกว่า 10% สูงกว่าการเติบโตของธุรกิจร้านอาหารบริการด่วน (QSR) ซึ่งคาดว่าจะโตเพียง 2.5% ในปีนี้
ภาพ: เดอะ พิซซ่า คอมปะนี
เรื่องราวอื่นๆ ที่น่าสนใจ : ‘แดรี่ควีน’ บุกเปิดร้านสแตนด์อะโลน ในพื้นที่เชนร้านสะดวกซื้อ ประเดิม 7-Eleven ที่แรก
ไม่พลาดบทความและเรื่องราวน่าสนใจอื่นๆ ติดตามเราได้ที่เฟซบุ๊ก Forbes Thailand Magazine