Rebecca Minkoff เปิดตัวคอลเล็กชั่นใหม่ใน Crypto Fashion Week - Forbes Thailand

Forbes Thailand

แรงบันดาลใจของผู้ใฝ่ความสำเร็จ

  • Home >
  • Technology
  • World >
  • Rebecca Minkoff เปิดตัวคอลเล็กชั่นใหม่ใน Crypto Fashion Week
Crypto Fashion Week

Rebecca Minkoff เปิดตัวคอลเล็กชั่นใหม่ใน Crypto Fashion Week

Crypto Fashion Week มาถึงแล้ว และดีไซเนอร์ชื่อดัง Rebecca Minkoff ก็พร้อมเปิดตัวคอลเล็กชั่น NFT คอลเล็กชั่นที่ 2 ของแบรนด์เธอ แต่ครั้งนี้เสื้อผ้าที่คุณเห็นในจอจะอยู่แต่ในจอเท่านั้น

คอลเล็กชั่นนี้จะไม่มีเสื้อผ้าในโลกจริงRebecca Minkoff ผู้ที่ทาง WWD รายงานว่าได้ขายแบรนด์แฟชั่นของเธอในกับ Sunrise Brands ในมูลค่าราวๆ  13 ถึง 19 ล้านเหรียญสหรัฐฯ กล่าวถึงคอลเล็กชั่นล่าสุดที่เปิดตัวใน Crypto Fashion Week

Rebecca Minkoff

ในทางกลับกัน เราให้ความสนใจกับลุคดิจิทัลเหนือจินตนาการที่ยังคงไว้ซึ่งดีเอ็นเอของทางแบรนด์อย่างเต็มรูปแบบ

Minkoff ได้เปิดตัวลุคจากคอลเล็กชั่นใหม่นี้ 1 ลุคบนรันเวย์แบบดิจิทัลในงาน Crypto Fashion Week ซึ่งเริ่มไปเมื่อวันที่ 18 มีนาคมที่ผ่านมา โดยคอลเล็กชั่นแบบเต็มรูปแบบจะเปิดให้เข้าชมได้บน The Dematerialised (DMAT) ตลาดออนไลน์สำหรับงาน NFT สายแฟชั่น โดยผู้ที่สนใจนอกจากจะสามารถชมดูคอลเล็กชั่นนี้ได้แล้ว ยังสามารถซื้อ และแต่งตัวอวทาร์ของพวกเขาได้อีกด้วยเรารู้สึกตื่นเต้นที่จะทำให้เสื้อผ้าเหล่านี้มีประโยชน์ใช้สอยมากกว่าคอลเล็กชั่นที่แล้ว Minkoff กล่าว

ดีไซเนอร์สาววัย 41 คนนี้เปิดตัวแบรนด์ของเธอเมื่อปี 2005 โดยมี Uri พี่ชายของเธอเป็นผู้ร่วมก่อตั้งและผู้นั่งเก้าอี้ซีอีโอ เมื่อขายแบรนด์ให้กับ Sunrise แม้ Minkoff จะยังคงนั่งตำแหน่งประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายสร้างสรรค์ Uri ก็หันไปเข้ารับตำแหน่งที่ปรึกษาอาวุโสด้านนวัตกรรมและเทคโนโลยีแทน

ตอนนี้เรามีทรัพยากรที่จะลงทุนใน NFT ได้เต็มที่กว่าเดิมเธอกล่าวถึงการเข้าซื้อของ Sunrise ท้ายที่สุดแล้ว ฉันเห็นโลกซึ่งจะมีแผนกสำหรับสิ่งนี้ และเป็นอะไรที่เราสามารถให้ความสนใจได้ ไม่ว่าจะเป็นการเปิดตัวคอลเล็กชั่นแบบแยกหรือรวมกับแบรนด์

ไม่ว่าจะเป็นอย่างไรก็ตาม Minkoff คาดว่า “NFTs จะยังคงเป็นส่วนหนึ่งในเรื่องราวของแบรนด์เรา เหมือนกับการพัฒนาผลิตภัณฑ์ทั้งกระเป๋าและ RTW มันจะกลายเป็นส่วนสำคัญของผลิตภัณฑ์ Rebecca Minkoff”

คอลเล็กชั่น NFT นี้ได้รับแรงบันดาลมากจาก dunamis ซึ่งเป็นแนวคิดปรัชญากรีกที่หมายถึงอำนาจและศักยภาพ คอลเล็กชั่น Dunamis นี้มีทั้งหมด 4 ลุคด้วยกัน นั่นก็คือ Athena, Venus, Aphrodite และ Persephone

คอลเล็กชั่นนี้ นอกจากจะอบอวลไปด้วยกลิ่นอายความเป็นเทพธิดากรีกแล้ว คอลเล็กชั่นนี้ยังแสดงถึงรากเหง้าความเป็นนิวยอร์กของทางแบรนด์ และสไตล์แบบ CBGB-gone-chic อันเป็นเอกลักษณ์ของทางแบรนด์ โดยในคอลเล็กชั่นที่นำความเป็นกรีกมาปนกับความเป็นชาวแมนฮัตตันนี้จะมีทั้งชุดเดรส เสื้อ กางเกงและกระโปรง รวมไปถึงเครื่องประดับต่างๆ อีกด้วย ซึ่งราคาจะอยู่ระหว่าง 100 ถึง 1400 เหรียญ นักช้อปสามารถซื้อชิ้นงาน NFTs เหล่านี้ได้ด้วยเงินคริปโตและสกุลเงินทั่วไป อีกทั้งทาง DMAT เองก็ไม่ได้ระบุว่าผู้ซื้อต้องมีกระเป๋าเงินคริปโตอีกด้วย ทำให้ทุกคนสามารถเข้าถึงงาน NFT เหล่านี้ได้

การออกแบบงานแฟชั่นแบบดิจิทัลนั่นเปี่ยมไปด้วยความอิสระ โดย Minkoff กล่าวว่าเพราะว่าไม่มีกฎเกณฑ์ทางฟิสิกส์ ดังนั้น น้ำหนักของเสื้อผ้า อย่างชุดราตรีที่ปกคลุมไปด้วยอัญมณีซึ่งอาจหนักเป็นร้อยๆ ปอนด์ในโลกจริงก็กลับสามารถเป็นไปได้ในโลกเสมือนจริง เมื่อเรามีโอกาสที่จะจินตนาการได้ เราก็พูดกันว่าทำไมไม่สนุกกันหน่อย นี่คือแฟนตาซี ไม่มีกฎเกณฑ์ มาเล่นและผจญภัยกัน’”

ในฤดูใบไม้ร่วงที่แล้ว ก่อนที่เธอจะขายแบรนด์ให้กับทาง Sunrise ดีไซน์เนอร์สาว Minkoff ก็ได้กลายเป็นผู้บุกเบิกโลก NFT แห่งแฟชั่นเมื่อเธอเปิดตัวคอลเล็กชั่นแบบดิจิทัลไปในงาน New York Fashion Week

คอลเล็กชั่น Fall/Winter ได้เปิดตัวไปที่ Spring Studios ซึ่งเป็นศูนย์กลางของงานต่างๆ ใน NYFW พร้อมกับสตรีมรูปที่ช่างภาพอย่าง Cass Bird เป็นผู้ถ่ายไปพร้อมๆ กัน โดยรูปแต่ละรูปมี QR โค้ดพิเศษที่ผู้ที่สนใจสามารถเข้าไปร่วมประมูลแบบเรียลไทม์ได้ 

NFTs คอลเล็กชั่นแรกซึ่งสนนราคาอยู่ที่ราวๆ 60 ถึง 600 เหรียญนี้ขายหมดเกลี้ยงภายใน 9 นาที ทาง ​Minkoff ปฏิเสธที่จะให้ความเห็นใดๆ เกี่ยวกับรายได้ทั้งหมดจากการขายในครั้งนั้น  เราไม่ได้คาดหวังไว้เลย แต่นี้เป็นตัวยืนยันว่าโลก Metaverse มีความต้องการสินค้าลักชัวรีที่เข้าถึงได้ง่ายอยู่เยอะ และทุกอย่างมันก็ขึ้นอยู่กับความเข้าใจว่าระหว่างความหายากและโอกาสนั้นมีเส้นบางๆ กั้นอยู่ เธอกล่าวและให้หนทางที่นักสะสมจะสามารถขายต่อโดยสร้างกำไรได้

นอกจากนี้ Minkoff ยังเชื่อว่า NFT จะเปลี่ยนวงการแฟชั่นทั้งวงการไปในทางที่เราคาดไม่ถึง

นี้จะส่งผลกระทบไปยังคลังสินค้า และราคาเสื้อผ้าเธอกล่าวและนี่จะก่อให้เกิดอะไรขึ้นกับปัญหาด้านซัพพลาย หรือมูลค่าของสิ่งที่จับต้องได้บ้างนะสำหรับผู้ซื้อแล้ว เธอมองว่าชุดเดรสแบบ NFT นี้นอกจากจะสามารถใช้แต่งตัวอวทาร์ของเราเท่านั้น แต่ยังสามารถใช้แต่งตัวเราเองในอินสตาแกรมแบบทันทีได้อีกด้วย

การเปิดตัวในงาน CFW ของ Minkoff แสดงให้เห็นถึงความปรารถนาของดีไซเนอร์คนนี้ในการเข้าหากลุ่มลุกค้า Gen Z ที่ยังคงมีอยู่อย่างไม่ขาดสาย และเพื่อที่จะตอกย้ำเป้าหมายนี้ งาน NFT ครั้งต่อไปของเธอจะเปิดตัวในแพลตฟอร์ม Metaverse อย่าง Roblox และจะเดินหน้าจัดงานอีสปอร์ตใน High Heel Obby ฐานหนึ่งใน Roblox อันเต็มไปด้วยอุปสรรคที่สามารถดึงดูดผู้เล่นได้กว่า 10 ล้านคนต่อเดือน

นอกจากนี้ เมื่อคุณซื้อชิ้นงาน NFTs ผ่าน DMAT คุณก็จะกลายเป็นหนึ่งในสมาชิกโลก Metaverse ของ Rebecca Minkoff และสามารถเข้าถึงอีเวนท์งานอีสปอร์ตบนแพลตฟอร์ม Roblox ในวันที่ 25 มีนาคมนี้ได้อีกด้วย โดยในงานอีสปอร์ต

ในฐานเกม High Heel Obby นี้ ทั้งผู้เป็นเข้าของชิ้นงาน NFT และผู้เล่น Roblox สามารถแข่งกันสร้างสรรค์ลุคต่างๆ จากผลงานของ Minkoff เพื่อลุ้นรางวัลจากทางแบรนด์ได้

แม้ว่าตอนนี้เธอจะยุ่งอยู่กับการเอาใจคนรุ่นใหม่ผ่าน Web3 แต่ Minkoff ก็จะหันกลับไปดูกลยุทธ์หน้าร้านซึ่งเป็นหนึ่งในเป้าหมายปี 2023 ของเธอในเร็วๆ นี้เมื่อเรากลับไปดูหน้าร้านแบบ brick-and-mortar เราคิดทบทวนอย่างรอบคอบว่าหน้าตามันจะเป็นเช่นไรบ้าง แต่มันต้องมี NFT เป็นส่วนเสริมอยู่ด้วยนอกจากนี้ เธอยังวางแผนที่จะกลับไปจัดโชว์ New York Fashion Week ในฤดูใบไม้ร่วงนี้อีกด้วย

ท้ายสุดแล้ว Minkoff ไม่มีแผนที่จะทิ้งกลุ่มลูกค้าสาวๆ ชาว Millennial ที่อยู่กับเธอมานมนาน โดยสาวๆ เหล่านี้ได้ตกหลุมรักกระเป๋า Morning After และเสื้อยืด I Love New York เมื่อ 16 ปีที่แล้วมันคือหน้าที่ของเราในการให้ความรู้กับลูกค้าที่ซื้องาน NFT จากเรา และไม่รู้ว่าจะทำอะไรกับชิ้นงานนั้นดี ในขณะที่ก็ขยายฐานลูกค้าที่มีความรู้ด้านนี้อยู่แล้วไปเรื่อยๆเธอกล่าวมันคือการให้พวกเขาได้รบรู้ถึงซึ่งการมีอยู่ของมันในโลก Metaverse ในขณะที่จูงมือพาลูกค้าของเราเดินหน้าไปพร้อมๆ กัน นี่เป็นการที่เรากำลังเดินเรือไปใน 2 โลกพร้อมๆ กัน และหวังว่าวันหนึ่งจะสามารถเชื่อม 2 โลกนี้เข้าด้วยกันได้

แปลและเรียบเรียงจากบทความ Rebecca Minkoff Goes Back To The Metaverse With An NFT Collection For Crypto Fashion Week เผยแพร่บน Forbes.com

อ่านเพิ่มเติม: Hermes​Fit เพราะการออกกำลังกายสง่างามได้เสมอ


ไม่พลาดบทความและเรื่องราวน่าสนใจอื่นๆ ติดตามเราได้ที่เฟซบุ๊ก Forbes Thailand Magazine

BACK TO TOP