XM_Banner_NOV_2024

<h2 class="p3">Jean Cassegrain ยืนยัน ประเทศไทยยังคงเป็นหนึ่งในตลาดยุทธศาสตร์สำหรับ Longchamp แบรนด์สินค้าแฟชั่นไลฟ์สไตล์หรูจากฝรั่งเศส ด้วยยอดขายอันโดดเด่นจากธุรกิจอี-คอมเมิร์ซที่เติบโตอย่างรวดเร็วในช่วงที่ผ่านมา แม้จะเกิดวิกฤตโควิดทั่วโลกก็ตาม</h2>
หลังจากสถานการณ์โรคระบาดเริ่มบรรเทาลง Jean Cassegrain ผู้สืบทอดธุรกิจรุ่น 3 และประธานเจ้าหน้าที่บริหารคนปัจจุบันแห่ง Longchamp ก็เริ่มออกเดินทางพบปะพาร์ตเนอร์ทางธุรกิจ รวมถึงให้สัมภาษณ์กับนักข่าวตามประเทศต่างๆ อีกครั้ง โดยครั้งนี้ ทาง Forbes Thailand ก็ได้มีโอกาสพบปะกับผู้สืบทอดธุรกิจ Longchamp ชาวฝรั่งเศสคนนี้ด้วย

<figure><img class="wp-image-65577 size-full" src="https://forbesthailand.com/wp-content/uploads/2022/07/FG_25190.jpg" alt="" width="720" height="480" /><figcaption> Jean Cassegrain</figcaption></figure>
โดยผู้พาซีอีโอคนนี้มาพบปะนักข่าวคือ PP Group ผู้จัดจำหน่ายสินค้า Longchamp อย่างเป็นทางการในประเทศไทย โดย Jean Cassegrain กล่าวว่า “สำหรับประเทศไทย เราจับมือเป็นพันธมิตรกับ PP Group ที่ได้รับเลือกให้เป็นผู้จัดจำหน่ายสินค้า Longchamp ในรูปแบบค้าปลีกแต่เพียงผู้เดียวตั้งแต่ปี 2557 โดย PP Group บริหารแบรนด์ได้เป็นอย่างดีและมีผลการดำเนินงานที่โดดเด่น” และเสริมว่า “ทั้งนี้ Longchamp ประเทศไทยเป็นหนึ่งในผู้ประกอบการที่ช่วยให้ตลาดในประเทศสำหรับ Longchamp ขยายตัวด้วยการจัดจำหน่ายผ่าน omni-channel หรือการผสมผสานช่องทางจำหน่ายแบบออนไลน์และแบบหน้าร้านเข้าด้วยกัน” 
ทาง ​PP Group ยังเผยด้วยว่า ทางบริษัทมีแผนจะเปิดบูติก Longchamp ภายใต้คอนเซ็ปต์ใหม่ 2 สาขา ในไตรมาส 3 และ 4 นี้ เพื่อช่วยสนับสนุนการเติบโตของแบรนด์หรูจากฝรั่งเศส โดย Cassegrain เผยว่า คอนเซ็ปต์ใหม่นี้ จะเปรียบเสมือนการนำความเป็นปารีเซียงมามอบให้กับลูกค้าผ่านหน้าร้าน ให้ลูกค้ารู้สึกเหมือนก้าวเข้ามาในที่พักของสาวชาวปารีเซียง มอบความรู้สึกที่เป็นกันเองยิ่งขึ้น


<figure><img class="wp-image-65575 size-full" src="https://forbesthailand.com/wp-content/uploads/2022/07/FG_25371.jpg" alt="" width="720" height="480" /><figcaption> Cassegrain และ สุวดี พึ่งบุญพระ</figcaption></figure>
ทั้งนี้ เมื่อถามถึงศักยภาพของตลาดไทย Cassegrain ก็ได้กล่าวว่า “ประเทศไทยมีประชากรมากถึง 70 ล้านคน นับเป็นหนึ่งในตลาดที่มีความสำคัญในเชิงกลยุทธ์สำหรับ Longchamp และเป็นหนึ่งในประเทศที่มียอดซื้อสูงสุดในภูมิภาคเอเชียแปซิฟิก” 
และเผยว่า “สัดส่วนการจัดจำหน่ายในปัจจุบัน จะเป็นยอดขายจากฝรั่งเศสร้อยละ 30 ยุโรปและตะวันออกกลางร้อยละ 29 อเมริการ้อยละ 13 และเอเชียร้อยละ 28” โดยทาง Cassegrain เองก็มองว่า ตลาดเอเชียยังสามารถโตได้กว่านี้อีกมาก เนื่องจากยังมีโอกาสให้ขยายตัวทั้งในด้านของหน้าร้าน และอิทธิพลอยู่ ต่างจากในตลาดยุโรป โดยเฉพาะในฝรั่งเศสที่ทางแบรนด์มีหน้าร้านจำนวนมากพอตัวแล้ว โดยเป้าหมายต่อไปของทางแบรนด์คือการเจาะตลาดเวียดนาม
นอกจากนี้ สุวดี พึ่งบุญพระ ประธานกรรมการ บริษัท พีพี ลุกซ์ จำกัด ได้เสริมว่า Longchamp ถือเป็นแบรนด์หรู และเป็นเสมือนแบรนด์คู่บ้านคนไทย ไม่ว่าจะมองไปทางไหน ใครๆ ก็ถือ Le Pliage และกลุ่มเป้าหมายเป็นลูกค้าที่มีรายได้ และหลากหลายกลุ่ม ส่งผลให้ยอดขายออนไลน์รายเดือนโดยเฉลี่ยเติบโตแบบก้าวกระโดดถึงร้อยละ 120 ในช่วงที่ผ่านมา
อีกทั้งยังเผยด้วยว่า ยอดขายของ Longchamp ในช่วงต้นปีนี้โตขึ้นจากเมื่อช่วงต้นปีที่แล้วถึงร้อยละ 80 และคาดว่ายอดขายภายในสิ้นปีนี้จะเพิ่มขึ้นจากปีที่แล้วแบบเท่าตัว ทั้งนี้ ลูกค้าส่วนมากยังคงเป็นคนไทย
<img class="alignnone size-full wp-image-65576" src="https://forbesthailand.com/wp-content/uploads/2022/07/FG_25305.jpg" alt="" width="533" height="800" />

โดยแม้ว่าทาง PP Group จะมุ่งนำกลยุทธ์อี-คอมเมิร์ซมาใช้กับแบรนด์ Longchamp อย่างเต็มที่ สุวดีย้ำว่า หน้าร้านยังมีความสำคัญอย่างมากต่อแบรนด์แฟชั่นหรู เพราะตัวสถานที่นับเป็นช่องทางส่งมอบประสบการณ์เกี่ยวกับแบรนด์ให้แก่ลูกค้า
​Cassegrain ชี้ว่า ลูกค้าที่ซื้อสินค้าจากผู้จัดจำหน่ายอย่างเป็นทางการอย่าง PP Group จะมั่นใจได้เต็มที่ว่าผลิตภัณฑ์ Longchamp ที่ได้รับเป็นของแท้ รวมถึงจะได้รับสินค้าคุณภาพตลอดจนบริการหลังการขายอย่างครบถ้วน ยิ่งไปกว่านั้น ลูกค้ายังสามารถรับบริการส่งฟรีทั่วอาณาเขตไทยอีกด้วย

<h3>Le Pliage Re-play กระเป๋าอันเป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม</h3>
กระเป๋า Longchamp ที่หลายคนคุ้นหน้าคุ้นตาที่สุดคงหนีไม่พ้นกระเป๋าไนลอนอย่าง Le Pliage โดยเมื่อเร็วๆ นี้ ทางแบรนด์ก็ได้เปลี่ยนมาใช้ไนลอนรีไซเคิลมาใช้ในการผลิต ซึ่งสามารถลดคาร์บอนฟุตพริ้นท์ได้ถึงร้อยละ 20 แต่ยังสามารถคงไว้ซึ่งความทนทานของผลิตภัณฑ์ได้ ทำให้ใช้งานได้นาน นับเป็นการลดขยะไปในตัว อีกทั้ง ทางแบรนด์ยังประกาศจะเริ่มผลิต Le Pliage ด้วยวัสดุที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมในทุกคอลเล็กชั่นให้ได้ภายในปี 2565
นอกจากนี้ Longchamp ยังมุ่งมั่นลดผลกระทบทางสิ่งแวดล้อมจากกระบวนการผลิตผ่านหลากหลายมาตรการ อาทิ การเลือกใช้วัสดุที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมมากขึ้น และการปรับปรุงระบบโลจิสติกส์เพื่อให้การขนส่งเกิดประสิทธิภาพสูงสุด


<figure><img class="wp-image-65578 size-full" src="https://forbesthailand.com/wp-content/uploads/2022/07/FG_25011.jpg" alt="" width="720" height="480" /><figcaption> Le Pliage Re-play</figcaption></figure>

โดยล่าสุด Longchamp ก็ได้นำเสนอผลิตภัณฑ์ใหม่ภายใต้ชื่อ Le Pliage Re-play โดย Cassegrain เผยว่า เขาได้มอบโจทย์ให้กับทีมออกแบบซึ่งนำทีมโดย Sophie Delafontaine ผู้เป็นน้องสาวว่า ต้องชุบชีวิตกับวัสดุเหลือใช้ในโรงงาน โดยเฉพาะวัสดุไนลอนให้ได้ ดังนั้น ทางทีมของ Delafontaine จึงได้นำผ้าไนลอนหลากหลายสีสันชิ้นเล็กชิ้นน้อยเหล่านั้น มาประกอบกันเป็นกระเป๋าใบใหม่อันสดใสอย่าง Le Pliage Re-play ขึ้นมานั่นเอง

Cassegrain ยังเผยด้วยว่า ทาางแบรนด์มีแผนจะนำไอเดียการนำวัสดุเหลือใช้มาชุบชีวิตนี้ไปใช้กับกระเป๋าแบบอื่นๆ และกับวัสดุเหลือใช้อื่นๆ อีกด้วย
อ่านเพิ่มเติม: <a href="https://forbesthailand.com/news/marketing/pp-group-%e0%b8%9e%e0%b8%a3%e0%b9%89%e0%b8%ad%e0%b8%a1%e0%b8%9c%e0%b8%a5%e0%b8%b1%e0%b8%81-longchamp-%e0%b9%80%e0%b8%82%e0%b9%89%e0%b8%b2%e0%b8%aa%e0%b8%b9%e0%b9%88%e0%b8%a2%e0%b8%b8%e0%b8%84%e0%b8%94.html">PP Group พร้อมผลัก Longchamp เข้าสู่ยุคดิจิทัลอย่างเต็มแรง</a>

<div class="single-content-writer-box">
<div>

<hr />

ไม่พลาดเรื่องราวน่าสนใจอื่นๆ ของเรา ติดตามเราได้ที่ <a style="color: #003300;" href="https://www.facebook.com/ForbesThailandMagazine/">เพจเฟซบุ๊ก Forbes Thailand Magazine</a>

</div>
</div>

Jean Cassegrain แห่ง Longchamp มั่นใจ PP Group พาแบรนด์โตได้อีก

<h1>PP Group ผู้นำเข้าและจำหน่ายสินค้าแฟชั่น Luxury แบรนด์ฮิตในหมู่คนไทย โดยเฉพาะแบรนด์เครื่องหนังสุดคลาสสิกอย่าง Longchamp พร้อมเร่งเครื่องสู่การขายแบบยุคดิจิทัลแบบเต็มตัว</h1>
<img class="alignnone wp-image-52842 size-full" src="https://forbesthailand.com/wp-content/uploads/2021/10/Longchamp_1002.jpg" alt="PP Group" width="600" height="399" />

สถานการณ์โควิด-19 ส่งผลกระทบต่อหลายอุตสาหกรรม แต่ตลาดสินค้า ​Luxury นั้นกลับสวนกระแส เติบโตราวๆ ร้อยละ 10-20ในครึ่งปีแรก PP Group ได้ตระหนักและปรับตัวให้เข้ากับสถานการณ์ดังกล่าวมากขึ้น

สุวดี พึ่งบุญพระ ประธานกรรมการ และโอฬาร ปุ้ยพันธวงศ์ รองประธานกรรมการ PP Group จึงรื้อแผนธุรกิจปรับช่องทางการขายให้เข้ากับพฤติกรรมชาวไทยมากขึ้น 

ไม่ว่าจะเป็นการนำ Longchamp เข้าสู่ช่องทางการขายแบบ Omnichannel เต็มรูปแบบ การยกระดับระบบ e-Commerce รวมไปถึง Social Commerce สำหรับแฟนๆ Longchamp และแบรนด์อื่นๆ ในเครือให้ช้อปกันสะดวกมากขึ้น รวมไปถึงพัฒนาโมเดลธุรกิจ Outlet เพื่อกลุ่มลูกค้าที่อยากช้อปแบบสบายกระเป๋า

โดยการพัฒนาช่องทางการขายของแบรนด์ Longchamp ให้เป็น Omnichannel โดยพัฒนาทุกๆ touchpoint นอกจากจะช่วยให้ลูกค้าได้ประสบการณ์การช้อปปิ้งที่ครบครันมากขึ้น ยังช่วยให้เกิด Brand Experience เมื่อลูกค้าเข้ามาที่หน้าร้าน ไม่ว่าจะเพื่อรับสินค้าที่สั่งทางช่องทางออนไลน์ หรือเพื่อมาดูกระเป๋าที่กำลังเล็งเอาไว้ด้วย

นอกจากนี้ ช่องทาง e-Commerce และ Social Commerce ก็เป็นอีกช่องทางที่จะมองข้ามไม่ได้ ไม่ว่าจะเป็นในเรื่องของการพัฒนาการขายผ่านบนหน้าเว็บไซต์ ppgroupthailand.com และ Line OA ให้กลุ่มลูกค้าใหม่ ที่เป็นคนรุ่นใหม่สามารถเข้าถึงได้ง่ายขึ้น 

รวมถึงการพัฒนา CRM เพื่อสนับสนุนแบรนด์ต่างๆ ที่อาจจะนำมาขายบนแพลตฟอร์มทั้งสองนี้นอกจาก Longchamp และ Maison Kitsune 

"กลุ่มลูกค้าเราเปลี่ยนไป เมื่อหลายปีที่ผ่านมา ผู้บริโภคส่วนมากอายุ 40 ปีขึ้นไป มีหน้าที่การงานที่ค่อนข้างดี แต่ใน 2-3 ปีที่ผ่านมา ลูกค้าส่วนมากเป็นคน gen z มีความเป็นตัวของตัวเองสูง มีคาแรคเตอร์ และมองว่าตัวเองประสบความสำเร็จได้เร็ว จึงกล้าซื้อ" สุวดี พึ่งบุญพระ ประธานกรรมการ PP Group กล่าว

ในส่วนของโมเดลธุรกิจแบบ Outlet นั่น Longchamp Outlet ที่ Siam Premium Outlets เป็น 1 ใน 2 Outlet ใน South East Asia และได้รับการตอบรับดีมากเกินกว่าที่คาดการณ์ไว้ โดยประมาน 4-5 ใน 10 ของลูกค้าที่เดินเข้าร้าน ก็ต้องมีของติดไม้ติดมือออกมาด้วย และมุ่งพัฒนาให้ลูกค้าที่เลือกช้อปที่ Outlet ได้ประสบการณ์สุดพิเศษเหมือนกับที่ Official Store ให้มากที่สุด

<img class="alignnone wp-image-52843 size-full" src="https://forbesthailand.com/wp-content/uploads/2021/10/Longchamp-_1001.jpg" alt="PP Group" width="350" height="517" />

นอกจากพฤติกรรมผู้บริโภคที่เปลี่ยนไปใช้ช่องทางออนไลน์มากขึ้นแล้ว ตลาดผู้บริโภคสินค้า ​Luxury ก็เปลี่ยนไปมาก โดยเมื่อ 2-3 ปีที่ผ่านมา ลูกค้าส่วนใหญ่เป็นกลุ่ม Gen-Z มากขึ้น โดยกลุ่มลูกค้านี้ให้ความสำคัญต่อสิ่งแวดล้อมเป็นอย่างมากทีเดียว

ทางแบรนด์จึงได้ปล่อยคอลเล็กชั่น Le Pliage® Green ภายใต้ Le Pliage® Collection ที่คำนึงถึงสิ่งแวดล้อมในทุกกระบวนการผลิต และผลิตมาจากวัสดุรีไซเคิลทั้งใบ โดยทาง Jean Cassegrain ผู้ก่อตั้งและ CEO คนปัจจุบัน ประกาศจุดยืนและความมุ่งมั่นที่จะพัฒนาให้กระเป๋ารุ่นฮิตสุดคุ้นตาอย่าง Le Pliage® ทุก collection ให้หันมาใช้วัสดุที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมมากขึ้นด้วย

ทัตชญา บุษยากิตติกร - รายงาน

อ่านเพิ่มเติม: <a href="https://forbesthailand.com/news/other/%e0%b8%99%e0%b8%b4%e0%b8%84%e0%b8%a1%e0%b8%af-%e0%b8%9b%e0%b8%b4%e0%b9%88%e0%b8%99%e0%b8%97%e0%b8%ad%e0%b8%87-%e0%b8%99%e0%b8%b1%e0%b8%9a%e0%b8%ab%e0%b8%99%e0%b8%b6%e0%b9%88%e0%b8%87%e0%b9%84%e0%b8%9f.html">“นิคมฯ ปิ่นทอง” นับหนึ่งไฟลิ่งเข้าตลาดฯ</a>

<hr />

<a href="https://www.facebook.com/ForbesThailandMagazine/">ไม่พลาดบทความและเรื่องราวน่าสนใจอื่นๆ ติดตามเราได้ที่เฟซบุ๊ก Forbes Thailand Magazine</a>

News

Forbes lists

World

Leaderboard

Commentaries

Forbes life

Events