<h2 class="p3">‘Winter is Coming’ สำหรับ HBO หลัง Game of Thrones จบบริบูรณ์ใน season 8 ส่งผลให้สมาชิก 1 ใน 3 ยกเลิกการสมัครสมาชิกหรือตั้งใจว่าจะยกเลิก</h2>
InMyArea Research บริษัทวิจัยทางการตลาด สำรวจผู้บริโภควัย 22-38 ปี จำนวน 1,000 คนที่ได้รับชมรายการของ WarnerMedia ในช่วง 3 เดือนที่ผ่านมา และผลจากการสำรวจอาจทำให้ HBO ต้องวิตก เพราะ 1 ใน 3 ของผู้ถูกสำรวจตอบว่าตนเองได้ยกเลิกบัญชีสมาชิกไปแล้วหรือตั้งใจว่าจะยกเลิกเร็วๆ นี้
นอกจากนี้ 26% ของผู้ถูกสำรวจในวัยมิลเลนเนียลยังตอบด้วยว่าตนเอง “ขอยืม" บัญชี HBO ของผู้อื่นมาใช้ในการดูซีรีส์ (ทั้งนี้ หากเทียบกับ Netflix อาจนับได้ว่ามีสถานการณ์ที่ดีกว่า เพราะ Netflix มีบัญชีที่ “ขอยืม” มาใช้อยู่ 35%)
“หากว่าผู้ชม 1 ใน 3 ที่รับชม Game of Thrones ยกเลิกสมาชิก HBO หลังจากเอ่ยคำลากับ Westeros (--ชื่อดินแดนหนึ่งในซีรีส์เรื่องนี้) สถานีจะเสียผู้ชมกลุ่มหลักและขาดรายได้ค่าสมาชิกอย่างมีนัยสำคัญ” รายงานจาก InMyArea เปิดเผย


<figure><img class="size-full wp-image-11060" src="https://forbesthailand.com/wp-content/uploads/2019/07/cq5dam.web_.1200.675-e1563256031925.jpeg" alt="Game of Thrones season 8 " width="800" height="450" /><figcaption> ภาพจากซีรีส์ Game of Thrones season 8 (PHOTO CREDIT: HBO)</figcaption></figure>
โดยผู้ชมวัย 22-38 ปี ถือเป็นกลุ่มผู้ชมที่เหนียวแน่นกับซีรีส์ GoT มากที่สุด นอกจากพวกเขาจะติดตามชมทุกตอนแล้วยังช่วยสร้าง ‘มีม’ และโพสต์ต่างๆ ทางโซเชียลมีเดียด้วย ส่งผลให้ซีรีส์ดราม่าที่มีฉากในสไตล์ยุคกลางเรื่องนี้สามารถดำเนินมาได้ยาวนานถึง 8 season เฉพาะ 2 season สุดท้ายนั้นมียอดผู้ชมเฉลี่ยแตะ 10 ล้านครั้งต่อตอน
GoT เป็นซีรีส์ที่มีผู้ชมมากที่สุดของช่อง HBO และมากกว่าอันดับ 2 คือ Westworld ถึง 3 เท่าตัว แม้แต่ซีรีส์ยอดฮิตอื่นๆ อย่าง Chernobyl และ Big Little Lies ก็ยังไม่อาจเทียบรัศมีได้
&nbsp;
<h2 class="p4">สมรภูมิ Content is King</h2>
“ข้อมูลของเราแสดงให้เห็นว่า Content is King-คอนเทนต์คือราชา และผู้บริโภคเลือกรับชมคอนเทนต์อย่างเฉพาะเจาะจงมากกว่าการเลือกจากแบรนด์” John Busby กรรมการผู้จัดการ InMyArea กล่าว
“อีกทั้งปัจจุบันนี้เรายังมีตัวเลือกแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งเป็นโหล ต่างจากเมื่อก่อนที่มีไม่มาก และเมื่อการแข่งขันยิ่งดุเดือดขึ้น เราคาดว่าผู้บริโภคจะเริ่มเลือกแพลตฟอร์มที่ตนเองจะ ‘จ่าย’ อย่างระมัดระวัง รวมถึงเลือกว่าบัญชีแพลตฟอร์มไหนที่จะ ‘ขอยืม’ จากเพื่อน”

<ul>
 	<li><a href="https://forbesthailand.com/news/it/%e0%b8%9b%e0%b8%b5-2562-6-%e0%b9%81%e0%b8%9e%e0%b8%a5%e0%b8%95%e0%b8%9f%e0%b8%ad%e0%b8%a3%e0%b9%8c%e0%b8%a1-%e0%b8%aa%e0%b8%95%e0%b8%a3%e0%b8%b5%e0%b8%a1%e0%b8%a1%e0%b8%b4%e0%b9%88%e0%b8%87.html">เปิดทิศทางปี 2562 จาก “6 แพลตฟอร์มสตรีมมิ่ง” ดนตรี-วิดีโอ</a></li>
</ul>
อย่างไรก็ตาม HBO อาจจะมีทางแก้เกมนี้เพราะพวกเขาเพิ่งจะประกาศแผนสร้างแพลตฟอร์มสตรีมมิ่ง HBO Max ซึ่งจะเปิดตัวในปี 2020 สู้กับคู่แข่งยักษ์ใหญ่อย่าง Netflix


<figure><img src="https://9to5mac.com/wp-content/uploads/sites/6/2019/07/SCREEN-SHOT-2019-07-09-AT-1.24.50-PM.jpeg?quality=82&amp;strip=all" alt="Image result for warner media all brand" width="800" height="418" /><figcaption> HBO Max จะรวมกับคอนเทนต์จากในเครือ WarnerMedia เหล่านี้</figcaption></figure>
HBO Max จะเป็นบริการที่รวมเอาคอนเทนต์ของทั้งเครือ WarnerMedia มารวมในที่เดียว การรวมพลังทั้งเครือครั้งนี้จะทำให้บริการ HBO Max มีครบทั้งคอนเทนต์จาก HBO, Warner Bros., New Line, DC Entertainment, CNN, TNT, TBS, truTV, The CW, Turner Classic Movies และ Cartoon Network

<ul>
 	<li><a href="https://forbesthailand.com/news/global/%e0%b8%81%e0%b8%a5%e0%b8%a2%e0%b8%b8%e0%b8%97%e0%b8%98%e0%b9%8c-netflix-%e0%b8%ad%e0%b8%b1%e0%b8%a5%e0%b8%81%e0%b8%ad%e0%b8%a3%e0%b8%b4%e0%b8%98%e0%b8%b6%e0%b8%a1.html">กลยุทธ์ดึงยอดผู้ชม 3 เท่าของ Netflix “อัลกอริธึม” และความคิดสร้างสรรค์ของมนุษย์</a></li>
</ul>
โดยคอนเทนต์ขุมทองที่ปัจจุบันยังปล่อยให้ Netflix ถือลิขสิทธิ์การเผยแพร่และการดึงกลับมาจะสะเทือน Netflix มิใช่น้อย เช่น Friends ซิทคอมจำนวน 236 ตอน ที่ Netflix ยอมทุ่มเงินต่อสัญญาไป 100 ล้านเหรียญสหรัฐฯ เมื่อเดือนธันวาคมปีก่อน เพราะเป็นหนึ่งในคอนเทนต์ยอดฮิตของแพลตฟอร์ม รวมถึง The Office ของ NBC ที่จะหมดสัญญาในปี 2021


<figure><img src="https://d1e5t59v5asibx.cloudfront.net/api/v1/web/image/content/dam/images/entertainment/shows/f/friends/friends-showtile.png.2017-11-10T14:07:42+13:00.jpg" alt="Image result for friends series" width="800" height="432" /><figcaption> Friends ซิทคอมจำนวน 236 ตอน ที่ Netflix ยอมทุ่มเงินต่อสัญญาไป 100 ล้านเหรียญสหรัฐฯ เมื่อเดือนธันวาคมปีก่อน</figcaption></figure>
HBO นั้นเติบโตมาจากรากฐานช่องเคเบิลทีวีก่อนจะเริ่มมีระบบวิดีโอ ออน ดีมานด์ จนกระทั่งปี 2018 บริษัทแม่ WarnerMedia ถูกขายให้กับบริษัท AT&amp;T เครือข่ายโทรคมนาคมยักษ์ใหญ่ ด้วยเม็ดเงินสูงถึง 8.5 หมื่นล้านเหรียญสหรัฐฯ
การเดินหมากทำระบบสตรีมมิ่งของตัวเองถือเป็นกลยุทธ์ที่น่าจับตามอง เพราะในเชิงคอนเทนต์นั้น HBO ได้รับการยอมรับว่าเป็นช่องที่สร้างซีรีส์ดราม่าได้อย่างมีคุณภาพ
ส่วนปัจจัยด้าน “ราคา” ขณะที่ Netflix ในสหรัฐฯ คิดค่าบริการเริ่มต้น 12.99 เหรียญต่อเดือน HBO Max นั้นคาดกันว่าอาจจะเปิดราคาที่ 16-17 เหรียญต่อเดือน ส่วน Disney+ ผู้ผลิตคอนเทนต์อีกรายหนึ่งก็เพิ่งประกาศเปิดตัวเช่นกัน โดยระบุว่าแพลตฟอร์มจะลงสนามที่ราคา 6.99 เหรียญต่อเดือนเท่านั้น
&nbsp;

ที่มา
<ul>
 	<li><a href="https://www.forbes.com/sites/jonathanberr/2019/07/12/does-hbo-have-a-problem-with-millennials/?utm_source=newsletter&amp;utm_medium=email&amp;utm_campaign=daily-dozen#e55ffae2b9ca">Does HBO Have A Problem With Millennials Now That 'Game Of Thrones' Is Over?</a></li>
 	<li><a href="https://www.refinery29.com/en-us/2019/07/237448/hbo-max-vs-now-go-streaming-service-differences">HBO Is Launching A New Streaming Service Because Another Password Is Just What We Need</a></li>
 	<li><a href="https://www.forbes.com/sites/dawnchmielewski/2019/07/09/netflix-rival-hbo-max-to-launch-next-year-with-friends/#5acf01731fe3">Netflix Rival HBO Max To Launch Next Year With ‘Friends’</a></li>
</ul>
&nbsp;

<hr />

ไม่พลาดเรื่องราวน่าสนใจอื่นๆ ของเรา ติดตามเราได้ที่ <a href="https://www.facebook.com/ForbesThailandMagazine/">เพจเฟซบุ๊ก Forbes Thailand Magazine</a>

สมาชิก 1 ใน 3 ของ HBO ยกเลิกบัญชีสตรีมมิ่งหลัง 'Game of Thrones’ จบลง

<h2>GEORGE R.R. MARTIN ใช้เวลาครึ่งทศวรรษเขียนหนังสือ A Song of Ice and Fire ภาค 6 ที่แฟนๆ รอคอยกันอย่างใจจดใจจ่อ หนังสือชุดนี้เองทำให้เกิด Game of Thrones ของ HBO ซึ่งจะจบซีซั่นที่ 6 ในเดือนนี้ “หนังสือเล่มนี้ยังไม่จบ” เขาเขียนถึงแฟนๆ บนบล็อกส่วนตัวเมื่อเดือนมกราคมว่าไม่สามารถเขียนเสร็จตามกำหนด “ผมพยายามแล้ว เชื่อเถอะ แต่ผมทำไม่สำเร็จ” ถึงอย่างนั้น เขายังสามารถทำเงินได้หลายล้านในแต่ละปีตั้งแต่ออกเล่ม 5 เป็นเล่มสุดท้าย เป็นเพราะยอดขายหนังสือเก่าและค่าลิขสิทธิ์จากการฉายซ้ำทางทีวี</h2>
<img src="http://www.forbesthailand.com/uploads/library/ecb22096bb33d42c6e3fb365905d0ac4.png" alt="" />
ผลงานเงินล้านของ Martin

2012
15 ล้านเหรียญ

Martin ติดอันดับนักเขียนทำรายได้สูงสุดของ Forbes เป็นครั้งแรกในอันดับที่ 12 จากผลงาน Game of Thrones ซึ่งออกอากาศครั้งแรกทางช่อง HBO เมื่อเดือนเมษายน 2011 หนังสือของเขาขายได้กว่า 8 ล้านเล่มในปีนั้น

2013
12 ล้านเหรียญ

ยอดขาย Game of Thrones ฉบับดิจิทัลกว่า 1.7 ล้านเล่ม ทำให้รายได้ของเขาเพิ่มอย่างไม่หยุดหย่อน

2014
12 ล้านเหรียญ 

Game of Thrones ฉบับปกอ่อนยังขายดีต่อเนื่อง ซีซั่นที่ 4 ออกอากาศทาง HBO พร้อมยอดผู้ชม 4.4 ล้าน A Game of Thrones หนังสือเล่มแรกของชุด ซึ่งตีพิมพ์ครั้งแรกเมื่อปี 1996 ทำยอดขายถึง 1 ล้านเล่มในปี 2013

2015
12 ล้านเหรียญ

ยอดขายหนังสือลดลง แต่เขายังสามารถทำรายได้เท่าปีที่ผ่านๆ มาคือ 12 ล้านเหรียญ อันเป็นผลจากยอดผู้ชมที่พุ่งเป็นประวัติการณ์ของ HBO สำหรับซีรี่ส์ที่กลายมาเป็นรายการประจำคืนวันอังคารของผู้ชม 20.2 ล้านคน ซึ่งเป็นยอดรวมจากทุกช่องทางออกอากาศ รายได้ทั้งหมดคิดจากปีงบประมาณระหว่างเดือนมิถุนายนถึงพฤษภาคม ยังไม่หักภาษีและค่าใช้จ่ายอื่นๆ

<hr />

<a href="http://goo.gl/5ixXvJ">คลิ๊กอ่านบทความทางด้านธุรกิจเพิ่มเติมได้ที่ Fobes Thailand Magazine ฉบับ SEPTEMBER 2016</a>
<a href="http://goo.gl/5ixXvJ"><img src="http://www.forbesthailand.com/uploads/library/d18fffd2a6e14edc4fb9936f32a1d320.png" alt="" width="297" height="388" /></a>

News

Forbes lists

World

Leaderboard

Commentaries

Forbes life

Events