ในวงการอสังหาริมทรัพย์ บริษัท เฟรเซอร์ส พร็อพเพอร์ตี้ (ประเทศไทย) จำกัด (มหาชน) หรือ FPT คือ ผู้นำอสังหาริมทรัพย์ครบวงจรรายแรกของประเทศไทย ภายใต้โมเดลธุรกิจ One Platform ที่รวมทั้งธุรกิจอสังหาริมทรัพย์เพื่อการอยู่อาศัย-อุตสาหกรรม-พาณิชยกรรม ไว้ในแพลตฟอร์มเดียวกัน และยังอยู่เบื้องหลังโครงการใหญ่ๆ มากมาย ไม่ว่าจะเป็นสามย่านมิตรทาวน์, สีลม เอจ, ปาร์คเวนเชอร์ อีโคเพล็กซ์, FYI Center หรือโครงการบ้านชื่อดังอย่างโกลเด้นนีโอ โกลเด้นซิตี้ ฯลฯ แต่ในมุมมองของผู้บริโภค ต้องยอมรับว่ายังมีบางส่วนที่สับสนและไม่แน่ใจว่าเฟรเซอร์ส พร็อพเพอร์ตี้ ประเทศไทย เป็นใครและทำธุรกิจอะไร จึงไม่แปลกที่หากคนไทยอาจจะยังไม่คุ้นเคยกับแบรนด์อสังหาฯ ยักษ์ใหญ่รายนี้<div class="se-component se-image-container __se__float- __se__float-center" contenteditable="false"><figure style="margin: auto;"><img src="https://forbesthailand.com/wp-content/uploads/2023/03/sQWsYCpBh4iy2GLSzzNE.jpg" alt="" data-proportion="true" data-align="center" data-file-name="sQWsYCpBh4iy2GLSzzNE.jpg" data-file-size="0" data-origin="," data-size="," data-rotate="" data-rotatex="" data-rotatey="" data-percentage="auto,auto" style="" data-index="0"><figcaption><div>​ธนพล ศิริธนชัย ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร (Country CEO) บริษัท เฟรเซอร์ส พร็อพเพอร์ตี้ (ประเทศไทย) จำกัด (มหาชน)</div></figcaption></figure></div>จุดนี้เองจึงเป็นที่มาของภารกิจสุดท้าทายครั้งใหม่ที่ ธนพล ศิริธนชัย ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร (Country CEO) บริษัท เฟรเซอร์ส พร็อพเพอร์ตี้ (ประเทศไทย) จำกัด (มหาชน) มองว่า ถึงเวลาแล้วที่จะต้องหันมาเดินเกมรุก เพื่อทำให้เฟรเซอร์ส พร็อพเพอร์ตี้ ประเทศไทย เป็นที่รู้จักมากขึ้น โดยวางโรดแมป “FPT Next 2025” ตั้งเป้าชัดเจนว่าภายใน 3 ปี จะต้องปั้นแบรนด์ให้ขึ้นแท่นเป็น Top 5 ของธุรกิจอสังหาฯ ให้ได้ทั้งในกลุ่มที่อยู่อาศัย อุตสาหกรรม และพาณิชยกรรม เป้าหมายท็อป 5 ไม่ได้วัดที่รายได้หรือกำไรที่ต้องโตแบบก้าวกระโดด เพราะเฟรเซอร์ส พร็อพเพอร์ตี้ ประเทศไทย วางเป้าหมายว่าใน 3 ปีนี้จะสร้างการเติบโตอย่างมั่นคงที่ปีละ 15% และจะทำรายได้แตะ 3 หมื่นล้านบาท โดยมีหมุดหมายใหญ่ที่ตั้งไว้ คือ ต้องการปั้นแบรนด์ให้เป็น Top of Mind ของคนไทยให้ได้ภายในเป้าเวลาเดียวกัน<div class="se-component se-image-container __se__float- __se__float-center" contenteditable="false"><figure style="margin: auto; width: 720px;"><img src="https://forbesthailand.com/wp-content/uploads/2023/03/r3aiU9Eks4UKmaKZhHXs.jpg" alt="" data-proportion="true" data-size="720px,480px" data-align="center" data-file-name="r3aiU9Eks4UKmaKZhHXs.jpg" data-file-size="0" origin-size="720,480" data-origin="720px,480px" style="width: 720px; height: 480px;" data-index="1"></figure></div>หลายคนอาจจะสงสัยว่า แล้วทำไม FPT ถึงมองว่านี่คือช่วงเวลาที่เหมาะสมกับการปั้นแบรนด์ให้แข็งแกร่ง ธนพล เฉลยให้หายข้องใจว่า เพราะเมื่อปี 2563 เฟรเซอร์ส พร็อพเพอร์ตี้ ประเทศไทย ได้ควบรวมธุรกิจกับบริษัท แผ่นดินทอง พร็อพเพอร์ตี้ ดีเวลลอปเม้นท์ จำกัด (มหาชน) หรือ โกลเด้นแลนด์ ซึ่งช่วงแรกได้ให้ความสำคัญกับการจัดโครงสร้างองค์กรและวางรากฐานให้พนักงานเข้าใจก่อนว่า เฟรเซอร์ส พร็อพเพอร์ตี้ ประเทศไทย คือใคร ​เมื่อวางโครงสร้างภายในองค์กรได้แข็งแรงแล้ว ก็ถึงเวลาที่จะสื่อสารสู่คนภายนอกองค์กรได้เข้าใจ ผ่านโรดแมป “FPT Next 2025” ที่มุ่งยกระดับธุรกิจสู่ “Real Estate as a Service Brand” ด้วยการต่อยอดด้านนวัตกรรมการบริการ เพิ่มประสิทธิภาพการบริการลูกค้าให้ดียิ่งขึ้น และยกระดับคุณภาพชีวิตของผู้คน<div class="se-component se-image-container __se__float- __se__float-center" contenteditable="false"><figure style="margin: auto; width: 720px;"><img src="https://forbesthailand.com/wp-content/uploads/2023/03/1upHnAhbirwNHGtAZwCw.jpg" alt="" data-proportion="true" data-size="720px,480px" data-align="center" data-file-name="1upHnAhbirwNHGtAZwCw.jpg" data-file-size="0" origin-size="720,480" data-origin="720px,480px" style="width: 720px; height: 480px;" data-index="2"></figure></div>​คำถาม คือ โรดแมป FPT Next 2025 ประกอบด้วยอะไรบ้าง? ธนพล ค่อยๆ ฉายภาพให้เห็นว่า หากจะก้าวให้ทันโลกธุรกิจทุกวันนี้ การวางแผนกลยุทธ์ธุรกิจ 5 ปี หรือ 10 ปี อาจจะไกลเกินไป เพราะฉะนั้นจึงเลือกวางโรดแมปไว้ที่ 3 ปี เพื่อสื่อสารถึงตัวตนของแบรนด์ที่จะทำให้โดดเด่นและแตกต่างจากบริษัทอสังหาฯ รายอื่นผ่านการดำเนินงานที่สำคัญใน 3 มิติ ภายใต้ 3P​สำหรับ P แรก คือ People โดยมองว่า คนคือทรัพยากรที่สำคัญที่สุดในการขับเคลื่อนองค์กร เพื่อรับมือกับสารพัดความท้าทาย ทั้งสงครามการแย่งคน การลาออกครั้งใหญ่ ฯลฯ FPT ให้ความสำคัญกับการดูแลพนักงาน ทั้งเรื่องค่าตอบแทน เส้นทางการเติบโตในอาชีพ รวมถึงสวัสดิการที่มีความยืดหยุ่น สนับสนุนความหลากหลายและยอมรับความแตกต่างของพนักงานในองค์กร เช่น การปรับเปลี่ยนจากสิทธิในการสมรสเป็นการลาในวันสำคัญของชีวิต นอกจากนี้ ยังดูแลไปถึงครอบครัวของพนักงาน โดยปักธงว่าภายใน 3 ปี จะเป็น Employer of Choice หรือบริษัทที่คนอยากร่วมงานด้วย ​ถัดมา Planet คือ การดำเนินธุรกิจโดยยึดมั่นและคำนึงถึงสังคม สิ่งแวดล้อม และธรรมาภิบาล หรือ ESG (Environment, Social, Governance) ซึ่งได้ดำเนินการในหลายด้าน เช่น การพัฒนาอาคารตามมาตรฐานอาคารเขียว (LEED), การใช้พลังงงานสะอาดด้วยการติดตั้งโซลาร์รูฟท็อป และการดำเนินกิจกรรมเพื่อสังคมอย่างต่อเนื่อง พร้อมทั้งมีเป้าหมายลดการปล่อยก๊าซคาร์บอนไดออกไซด์ 6 ล้านกิโลกรัมคาร์บอนไดออกไซด์เทียบเท่า หรือเท่ากับการปลูกต้นไม้ 6 แสนต้นให้ได้ภายใน 3 ปี ​ปิดท้ายด้วย Purpose ธนพล บอกว่า ยุคนี้ต้องตอบให้ได้ว่าเหตุผลของการมีอยู่ของบริษัทคืออะไร สำหรับ Brand Purpose ของเฟรเซอร์ส พร็อพเพอร์ตี้ ประเทศไทย คือ Inspiring experiences, creating places for good. หรือสร้างสรรค์พื้นที่ให้ประสบการณ์ที่ดีคงอยู่ผ่านทั้ง 3 กลุ่มธุรกิจ​“ในธุรกิจที่อยู่อาศัย เราคำนึงถึงการเลือกใช้วัสดุ เทคโนโลยีและนวัตกรรมการอยู่อาศัย และการออกแบบที่มาพร้อมฟังก์ชันต่างๆ ที่ยกระดับการใช้ชีวิตควบคู่กับการช่วยประหยัดพลังงาน พร้อมด้วยแอปพลิเคชัน Home+ ซึ่งอำนวยความสะดวกให้กับลูกค้าตลอดกระบวนการขายและบริการ ขณะที่อาคารสำนักงานเรามีการนำเทคโนโลยีต่างๆ อาทิ ระบบจดจำใบหน้า (Face Recognition) และระบบควบคุมยานยนต์เข้า-ออกพื้นที่ ตลอดจนติดตามการจราจรและระดับมลภาวะภายในพื้นที่ได้ ฝั่งอสังหาฯ เพื่ออุตสาหกรรม ได้เตรียมผลักดันการให้บริการคลังสินค้าแบบใช้ร่วมกัน (Co-Warehousing) รองรับความต้องการของลูกค้าที่ใช้บริการรายครั้ง (Pay-Per-Use) หรือต้องการจัดเก็บสินค้าภายในคลังสินค้าตามจำนวนพาเลท (Pay-Per-Pallet) รวมถึงตอบสนองความต้องการใช้พื้นที่ สิ่งอำนวยความสะดวก และเทคโนโลยีที่เป็นของส่วนกลางโดยจ่ายค่าบริการตามจำนวนการใช้งาน” ​อย่างไรก็ตาม แม้จะวางโรดแมปอย่างรัดกุมรอบด้าน แต่ธนพลยอมรับว่า ภารกิจครั้งนี้เต็มไปด้วยความท้าทายไม่น้อย เพราะด้วยพอร์ตโฟลิโอที่หลากหลาย มีทั้งกลุ่มลูกค้าโดยตรง (B2C) และกลุ่มลูกค้าธุรกิจ (B2B) “ผมเชื่อว่าด้วยการวางโครงสร้างองค์กรที่ดี และมีการสื่อสารภายในองค์กรที่แข็งแรง จะทำให้สามารถข้ามผ่านความท้าทายนี้ได้ โดยตอนนี้บริษัทปูพรมสื่อสารแบรนด์ผ่านการใช้สื่อในหลากหลายช่องทาง แต่ผมมองว่าช่องทางการสื่อสารที่มีประสิทธิภาพที่สุด คือ "พนักงาน" ที่จะช่วยเป็นกระบอกเสียงในการสื่อสารเรื่องราวขององค์กรออกไป โดยเราให้ความสำคัญในการสื่อสารข้อมูลของบริษัทให้แก่พนักงานอย่างสม่ำเสมอ พร้อมทั้งเสริมสร้างบรรยากาศให้พนักงานทำงานอย่างมีความสุข และรู้สึกเป็นส่วนหนึ่งขององค์กร ซึ่งทั้งหมดนี้จะเป็นการปูรากฐานให้กับเฟรเซอร์ส พร็อพเพอร์ตี้ ประเทศไทย ในการก้าวสู่แบรนด์ Top 5 ของบริษัทอสังหาฯ ชั้นนำที่ผู้บริโภคนึกถึง” ธนพลทิ้งท้าย

ถอดโรดแมป "FPT Next 2025" ปั้นแบรนด์ "เฟรเซอร์ส พร็อพเพอร์ตี้ ประเทศไทย" ขึ้นแท่น Top 5 แบรนด์อสังหาฯ ไทย

นายปณต สิริวัฒนภักดี ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร (Group Chief Executive Officer) กลุ่มบริษัท เฟรเซอร์ส พร็อพเพอร์ตี้ ลิมิเต็ด ซึ่งเป็นบริษัทที่จดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์ประเทศสิงคโปร์ ตอกย้ำความเป็นสุดยอดผู้นำ ด้วยการคว้ารางวัล “สุดยอดผู้นำธุรกิจของเอเชีย” (2022 ASIA TOP CEO) จาก Influential Brands® หน่วยงานทำวิจัยด้านการตลาดและการสร้างการรับรู้แบรนด์ที่มีชื่อเสียงในภูมิภาคเอเชีย และมีความโดดเด่นด้านการรับรองความเป็นเลิศของการดำเนินธุรกิจ​รางวัล&nbsp;“2022 ASIA TOP CEO” เป็นรางวัลที่เชิดชูเกียรติผู้บริหารระดับสูงจากองค์กรชั้นนำทั่วภูมิภาคเอเชีย ที่แสดงให้เห็นถึงศักยภาพในการเป็นผู้นำอันเป็นที่ประจักษ์การได้รับรางวัลในครั้งนี้สะท้อนให้เห็นถึงความสามารถและความเป็นผู้นำองค์กรที่เป็นเลิศของนายปณต&nbsp;ที่ประสบความสำเร็จในบทบาทของผู้ขับเคลื่อนแพลตฟอร์มอสังหาริมทรัพย์ครบวงจรระดับโลกให้เติบโต อย่างเข้มแข็ง ภายใต้แบรนด์เฟรเซอร์ส พร็อพเพอร์ตี้ ซึ่งเป็นผู้นำด้านการลงทุน พัฒนา และบริหารจัดการสินค้าและบริการที่เกี่ยวข้องกับด้านอสังหาริมทรัพย์ได้อย่างมีประสิทธิภาพตลอดห่วงโซ่คุณค่าของธุรกิจ<div class="se-component se-image-container __se__float- __se__float-center" contenteditable="false"><figure style="margin: auto; width: 720px;"><img src="https://forbesthailand.com/wp-content/uploads/2023/03/WkfzVA1PPgEJyr55UYmC.jpg" alt="" data-proportion="true" data-size="720px,480px" data-align="center" data-file-name="WkfzVA1PPgEJyr55UYmC.jpg" data-file-size="0" origin-size="720,480" data-origin="720px,480px" style="width: 720px; height: 480px; transform: rotate(0deg);" data-index="0"><figcaption style="margin-top: 0px;"><div>นายปณต สิริวัฒนภักดี ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร (Group Chief Executive Officer) กลุ่มบริษัท เฟรเซอร์ส พร็อพเพอร์ตี้​</div></figcaption></figure></div>นายปณต สิริวัฒนภักดี ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร กลุ่มบริษัท เฟรเซอร์ส พร็อพเพอร์ตี้ ลิมิเต็ด กล่าวว่า “นับเป็นเกียรติอย่างยิ่งที่ได้รับรางวัลจาก Influential Brands® ในฐานะ 2022 TOP CEO IN ASIA ผมขอขอบคุณพนักงานทุกคนที่ได้มีส่วนร่วมในการส่งมอบประสบการณ์และบริการที่ดีให้กับลูกค้าทั่วโลก รวมถึงได้เป็นส่วนหนึ่งในการสร้างสังคมที่ดียิ่งขึ้น ซึ่งผมเชื่อว่าธุรกิจอสังหาริมทรัพย์เป็นธุรกิจที่เกี่ยวข้องกับผู้คน และเป้าหมายของผมคือการทำงานที่มีความหมายและสามารถช่วยยกระดับคุณภาพชีวิตของผู้คนในสังคม” ​สำหรับแพลตฟอร์มอสังหาริมทรัพย์ครบวงจรของกลุ่มเฟรเซอร์ส พร็อพเพอร์ตี้ ลิมิเต็ด ซึ่งเป็นผู้นำธุรกิจอสังหาริมทรัพย์ ระดับโลกที่ได้ลงทุน พัฒนา และบริหารอสังหาริมทรัพย์ครอบคลุม 5 กลุ่มธุรกิจ (อสังหาริมทรัพย์เพื่อการอยู่อาศัย อุตสาหกรรม พาณิชยกรรม รีเทล เครือข่ายเซอร์วิสอพาร์ตเมนท์และโรงแรม) จะเป็นพื้นที่ที่สร้างคุณค่าร่วมให้แก่ ภาคธุรกิจ สังคม และสิ่งแวดล้อม พร้อมกับเป็นพื้นที่ที่ส่งมอบประสบการณ์ และสร้างแรงบันดาลใจให้กับทุกคน ด้านนายจอร์จ โรดิกัส กรรมการผู้จัดการ&nbsp;Influential Brands®&nbsp;กล่าวเสริมว่า ผู้นำองค์กรที่ยอดเยี่ยม&nbsp;คือ ผู้สร้างแรงบันดาลใจ ริเริ่มให้เกิดการเปลี่ยนแปลง และสร้างเส้นทางการเติบโตให้กับบริษัท ซึ่งคุณปณต ได้แสดงให้เห็นถึงความเป็นผู้นำองค์กรที่มากด้วยความสามารถและประสบการณ์ ผ่านการสร้างการเติบโตให้บริษัทด้วยพอร์ตโฟลิโอครอบคลุมธุรกิจที่หลากหลาย และเป็นผู้เล่นหลักในภาคธุรกิจที่มีความสำคัญ เช่น กลุ่มอสังหาริมทรัพย์เพื่ออุตสาหกรรม อพาร์ตเมนท์-โรงแรม และรีเทล ในสิงคโปร์ ออสเตรเลีย ไทย และอีกหลากหลายประเทศ <div class="se-component se-image-container __se__float- __se__float-center" contenteditable="false"><figure style="margin: auto;"><img src="https://forbesthailand.com/wp-content/uploads/2023/03/vJpg3vKiNat1Wa8yCbPt.jpg" alt="" data-proportion="true" data-align="center" data-file-name="vJpg3vKiNat1Wa8yCbPt.jpg" data-file-size="0" data-origin="," data-size="," data-rotate="" data-rotatex="" data-rotatey="" data-percentage="auto,auto" style="" data-index="1"></figure></div>​“Influential Brands® เห็นถึงความมุ่งมั่นและความทุ่มเทในการผลักดันแพลตฟอร์มอสังหาริมทรัพย์ครบวงจร ของเฟรเซอร์ส พร็อพเพอร์ตี้ ภายใต้วิสัยทัศน์การขับเคลื่อนธุรกิจสู่การเป็นองค์กรแห่งนวัตกรรมที่มีความยั่งยืน จึงมีความยินดีมอบรางวัล&nbsp;Top CEO in Asia ให้กับคุณปณตในครั้งนี้” ทั้งนี้ นายปณต ดำรงตำแหน่งประธานเจ้าหน้าที่บริหารกลุ่มบริษัท เฟรเซอร์ส พร็อพเพอร์ตี้ ลิมิเต็ด ตั้งแต่ปี 2559 โดยได้สร้างการเติบโตให้แก่องค์กรด้วยการวางรากฐานที่สำคัญในการดำเนินธุรกิจระยะยาว เพื่อสร้างความแข็งแกร่งให้กับธุรกิจและผลตอบแทนที่ยั่งยืน​ปัจจุบัน กลุ่มบริษัทเฟรเซอร์ส พร็อพเพอร์ตี้ ลิมิเต็ด ได้ขยายการเติบโตทั่วทั้งภูมิภาคเอเชียและยุโรป มีมูลค่า ทรัพย์สินรวมเพิ่มขึ้นจาก 6 แสนล้านบาท เป็น 1 ล้านล้านบาท (ข้อมูล ณ วันที่ 30 กันยายน 2565) ​เพื่อสร้างการเติบโตอย่างแข็งแกร่ง ยั่งยืน และเป็นองค์กรที่พร้อมรับต่อการเปลี่ยนแปลงในอนาคต นายปณตได้ถ่ายทอดเจตนารมณ์ในการดำเนินงานผ่าน Brand Purpose “Inspiring experiences, creating places for good.” หรือ “สร้างสรรค์พื้นที่ ให้ประสบการณ์ที่ดีคงอยู่” เพื่อพาองค์กรไปสู่ความสำเร็จ พร้อมทั้งมีความมุ่งมั่นยกระดับการเปลี่ยนแปลงใน 3 มิติที่สำคัญ ได้แก่ ผู้คน สังคม และสิ่งแวดล้อม

News

Forbes lists

World

Leaderboard

Commentaries

Forbes life

Events