<h2>คนไทยต้องการอะไรจากตลาดบอดี้แคร์? 74% มองหาผิวกระจ่างใส ขณะที่ 26% ต้องการเติมความชุ่มชื้น สะท้อนเทรนด์ดูแลผิวแบบเฉพาะจุดมากขึ้น NIVEA จับอินไซต์ผู้บริโภค เดินหน้าขยายตลาด moisturization พร้อมเปิดตัวบอดี้เซรั่ม เจาะกลุ่มคนที่ต้องการความชุ่มชื้นแบบไม่เหนอะหนะ </h2> &nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;ตลาดผลิตภัณฑ์บำรุงผิวกายในไทยยังมีโอกาสเติบโตจากความต้องการดูแลผิวที่เฉพาะเจาะจงมากขึ้น โดยยักษ์ใหญ่อย่าง NIVEA ที่ทำตลาดในไทยมา 100 ปี ระบุว่า จากข้อมูลผู้บริโภคของบริษัท ความต้องการหลักของตลาดแบ่งเป็นการดูแลผิวให้กระจ่างใสและสีผิวสม่ำเสมอ 74% ขณะที่อีก 26% ให้ความสำคัญกับการเพิ่มความชุ่มชื้นแก่ผิว&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;แนวโน้มดังกล่าวสะท้อนว่าผู้บริโภคไม่ได้มองการดูแลผิวเพียงในมิติของการบำรุงพื้นฐาน แต่ให้ความสำคัญกับผลิตภัณฑ์ที่ตอบโจทย์ปัญหาผิวและรูปแบบการใช้ชีวิตมากขึ้น​&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;วราพร ลิขิตจรรยากุล กรรมการผู้จัดการ บริษัท ไบเออร์สด๊อรฟ (ประเทศไทย) จำกัด กล่าวว่า หลังดำเนินธุรกิจในประเทศไทยมานาน 100 ปี บริษัทยังคงเดินหน้าให้ความสำคัญกับการพัฒนาผลิตภัณฑ์ที่อาศัยทั้งเทคโนโลยีและความเข้าใจผู้บริโภค โดยมองไปถึงความแตกต่างของสภาพผิว อายุ สภาพแวดล้อม และไลฟ์สไตล์ เพื่อนำมาพัฒนาผลิตภัณฑ์ให้ตอบโจทย์การใช้งานมากขึ้น​<div class="se-component se-image-container __se__float- __se__float-center" contenteditable="false"><figure style="margin: auto; width: 720px;"><img src="https://forbesthailand.com/wp-content/uploads/2026/09/642XEAHZhyYw8TVaUzcs.jpg" alt="" data-proportion="true" data-size="720px,480px" data-align="center" data-file-name="642XEAHZhyYw8TVaUzcs.jpg" data-file-size="0" origin-size="720,480" data-origin="720px,480px" style="width: 720px; height: 480px;" data-index="0"></figure></div>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;ในระดับโลก NIVEA ระบุว่า ปี 2025 ครีมตลับสีน้ำเงินซึ่งเป็นหนึ่งในผลิตภัณฑ์ไอคอนิกของแบรนด์ สามารถดึงดูดผู้บริโภครายใหม่ได้ 2.6 ล้านคน สะท้อนศักยภาพในการสร้างการเติบโตจากทั้งฐานลูกค้าเดิมและผู้บริโภครุ่นใหม่&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;ขณะที่กลุ่มผลิตภัณฑ์ด้านการเพิ่มความชุ่มชื้น (moisturization) เติบโตสูงกว่าตลาด 5 เท่า สะท้อนว่ากลุ่มผลิตภัณฑ์ดูแลความชุ่มชื้นยังเป็นตลาดที่มีศักยภาพ <div class="se-component se-image-container __se__float-center" contenteditable="false"><figure style="margin: auto; width: 720px;"><img src="https://forbesthailand.com/wp-content/uploads/2026/09/moCDZL62z3sZcCD6kWKv.jpg" alt="" data-proportion="true" data-size="720px,480px" data-align="center" data-file-name="moCDZL62z3sZcCD6kWKv.jpg" data-file-size="0" origin-size="720,480" data-origin="720px,480px" style="width: 720px; height: 480px;" data-index="1"></figure></div>​&nbsp; &nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;ล่าสุดบริษัทจึงเปิดตัว “NIVEA Skin Refining Body Serum” เพื่อเจาะกลุ่มผู้บริโภคที่ต้องการบำรุงผิวกาย แต่ต้องการเนื้อผลิตภัณฑ์ที่บางเบาและซึมซาบเร็ว โดยผลิตภัณฑ์ระบุว่าสามารถให้ความชุ่มชื้นได้นาน 72 ชั่วโมง ถือเป็นการขยายผลิตภัณฑ์ในกลุ่ม moisturization ให้สอดคล้องกับพฤติกรรมการใช้ชีวิตของผู้บริโภค​ <div class="se-component se-image-container __se__float-center" contenteditable="false"><figure style="margin: auto; width: 720px;"><img src="https://forbesthailand.com/wp-content/uploads/2026/09/BjegJN4pHP9MizRyurBt.jpg" alt="" data-proportion="true" data-size="720px,480px" data-align="center" data-file-name="BjegJN4pHP9MizRyurBt.jpg" data-file-size="0" origin-size="720,480" data-origin="720px,480px" style="width: 720px; height: 480px;" data-index="2"></figure></div> &nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;สำหรับภาพรวมธุรกิจในไทย ไบเออร์สด๊อรฟ (ประเทศไทย) ซึ่งมี NIVEA เป็นหนึ่งในแบรนด์หลักที่สร้างรายได้ราว 70% ของบริษัท และมี Eucerin เป็นอีกแบรนด์สำคัญ มีรายได้รวมในปี 2568 อยู่ที่ 1.54 หมื่นล้านบาท เพิ่มขึ้นจาก 1.45 หมื่นล้านบาทในปี 2567 ขณะที่กำไรสุทธิอยู่ที่ 1.33 พันล้านบาท เพิ่มขึ้น 28.27% จากปีก่อนหน้า&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;บริษัทจึงเตรียมใช้ช่วงปลายปีเป็นอีกหนึ่งจังหวะในการผลักดันยอดขาย หลังผลประกอบการในปีที่ผ่านมาเริ่มกลับมาเติบโตจากปีก่อน ผลประกอบการของบริษัทย้อนหลัง 5 ปี&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;ปี 2564 รายได้รวม 1.11 หมื่นล้านบาท กำไรสุทธิ 1.56 พันล้านบาท (-0.72%)&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;ปี 2565 รายได้รวม 1.18 หมื่นล้านบาท กำไรสุทธิ 1.65 พันล้านบาท. (+6.01%)&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;ปี 2566 รายได้รวม 1.62 หมื่นล้านบาท กำไรสุทธิ 2.71 พันล้านบาท (+64.24%)&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;ปี 2567 รายได้รวม 1.45 หมื่นล้านบาท กำไรสุทธิ 1.03 พันล้านบาท (-61.8%)&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;ปี 2568 รายได้รวม 1.54 หมื่นล้านบาท กำไรสุทธิ 1.33 พันล้านบาท (+28.72%) ภาพ : NIVEA ​​​​​​​​​​​​​เรื่องราวอื่นๆ ที่น่าสนใจ :&nbsp;<a href="https://www.forbesthailand.com/news/marketing/mlab-projects-2026-revenue-of-750-million-baht-driven-by-wellness-trends-and-hyrox" alt="MLAB ชี้ เทรนด์ Wellness - HYROX มาแรงช่วยหนุนธุรกิจ แม้เศรษฐกิจไม่แน่นอน! คาดรายได้ปี 69 ทรงตัวอยู่ที่ 750 ล้านไม่ต่างจากปีก่อน">MLAB ชี้ เทรนด์ Wellness - HYROX มาแรงช่วยหนุนธุรกิจ แม้เศรษฐกิจไม่แน่นอน! คาดรายได้ปี 69 ทรงตัวอยู่ที่ 750 ล้านไม่ต่างจากปีก่อน</a><a href="https://www.facebook.com/ForbesThailandMagazine/" alt="ไม่พลาดบทความและเรื่องราวน่าสนใจอื่นๆ ติดตามเราได้ที่เฟซบุ๊ก Forbes Thailand Magazine">ไม่พลาดบทความและเรื่องราวน่าสนใจอื่นๆ ติดตามเราได้ที่เฟซบุ๊ก Forbes Thailand Magazine</a>

ผิวใสยังมาแรง! คนไทย 74% เทใจให้ NIVEA เปิดเกมใหม่ เจาะตลาดดูแลผิว จับเทรนด์ “ชุ่มชื้น” โตมากกว่าตลาด 5 เท่า ส่งบอดี้เซรั่มรุ่นใหม่ดันยอดปลายปี

<h2>"โรจูคิส" เปิดกลยุทธ์ก้าวสู่ True Health and Beauty Company ด้วยเป้าหมายรายได้แตะ 3 พันล้านบาท ภายในปี 2567  พร้อมเผยช่วงราคาเสนอขายเบื้องต้น IPO ที่ 8.50 – 9.00 บาทต่อหุ้น</h2>
วรวรรณ ไชยกำเนิด ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท โรจูคิส อินเตอร์เนชั่นแนล จำกัด (มหาชน) หรือ KISS ผู้พัฒนานวัตกรรมและสร้างสรรค์ผลิตภัณฑ์เพื่อความงามและสุขภาพภายใต้แบรนด์ Rojukiss, PhDerma, Best Korea, Wonder Herb และ Sis2Sis  เปิดเผยว่า บริษัทได้แต่งตั้งบริษัทหลักทรัพย์ ไทยพาณิชย์ จำกัด เป็นผู้จัดการการจัดจำหน่ายและรับประกันการจำหน่าย พร้อมแต่งตั้งบริษัทหลักทรัพย์ 4 ราย เป็นผู้จัดจำหน่ายและรับประกันการจำหน่ายร่วม ประกอบด้วย บริษัท หลักทรัพย์ ดีบีเอส วิคเคอร์ส (ประเทศไทย) จำกัด บริษัทหลักทรัพย์ ทรีนีตี้ จํากัด บริษัทหลักทรัพย์ เคทีบี (ประเทศไทย) จำกัด (มหาชน) และบริษัทหลักทรัพย์ เอเซีย พลัส จำกัด

สำหรับในปัจจุบันสำนักงานคณะกรรมการกำกับหลักทรัพย์และตลาดหลักทรัพย์ (ก.ล.ต.) ได้อนุมัติแบบคำขออนุญาตเสนอขายหลักทรัพย์และแบบแสดงรายการข้อมูลการเสนอขายหลักทรัพย์ (แบบไฟลิ่ง) เป็นที่เรียบร้อยแล้ว โดยกำหนดช่วงราคาเสนอขายเบื้องต้นที่ 8.50 – 9.00 บาทต่อหุ้น และจะเปิดให้นักลงทุนได้จองซื้อที่ราคา 9.00 บาทต่อหุ้น ซึ่งเป็นราคาสูงสุดของช่วงราคาเสนอขายเบื้องต้น อย่างไรตามหากราคาเสนอขายสุดท้าย ต่ำกว่าราคาจองซื้อ จะดำเนินการคืนเงินจองซื้อแก่นักลงทุนรายย่อยต่อไป และคาดว่าจะนำหุ้น KISS เข้าซื้อขายในตลาดหลักทรัพย์แห่งประเทศไทย (SET) ในวันที่ 19 กุมภาพันธ์นี้

“การระดมทุนครั้งนี้ ทำให้ KISS เพิ่มขีดความสามารถในการสร้างสรรค์นวัตกรรมให้กับผลิตภัณฑ์และแบรนด์ใหม่ที่เข้าถึงง่ายและตอบโจทย์วิถีชีวิตคนเมือง ครอบคลุมกลุ่มความงามและสุขภาพ (Health &amp; Beauty) รวมถึงมุ่งขยายช่องทางการขายใหม่ๆ พัฒนาเทคโนโลยีด้านความงาม เพื่อสร้างฐานข้อมูลลูกค้าในเชิงลึก รวมถึงการขยายธุรกิจไปยังภูมิภาค ASEAN เพื่อเพิ่มขีดความสามารถการแข่งขันและสร้างการเติบโตอย่างยั่งยืนให้กับบริษัทฯ” วรวรรณกล่าวถึงวิสัยทัศน์การก้าวสู่การเป็นผู้นำด้านความงามและสุขภาพของเอเชีย หรือ True Health and Beauty Company ภายใต้เป้าหมายที่วางไว้จำนวน 3 พันล้านบาทในปี 2567 หรือคิดเป็นอัตราการเติบโตเฉลี่ยประมาณ 20% ต่อปีนับจากปี 2562

ด้านแผนกลยุทธ์การการขับเคลื่อนธุรกิจแบ่งเป็น 4 กลยุทธ์หลัก ได้แก่  การขยายธุรกิจให้ครอบคลุมกลุ่มความงามและสุขภาพอย่างครบวงจร (Health &amp; Beauty) ด้วยแผนต่อยอดความแข็งแกร่ง 5 แบรนด์ในพอร์ตโฟลิโอ โดยจะเพิ่มความหลากหลายในผลิตภัณฑ์ความงามและสุขภาพ (Multi-category Brand Portfolio) อย่างครบวงจร รวมถึงออกแบรนด์สินค้าในกลุ่มผลิตภัณฑ์ใหม่เพิ่มเติม ภายใต้บรรจุภัณฑ์หลายรูปแบบ (Multi-format packaging) ผ่านความร่วมมือกับพันธมิตรทางธุรกิจชั้นนำในระดับโลก

<img class="alignnone size-full wp-image-41010" src="https://forbesthailand.com/wp-content/uploads/2021/02/AW_Rojukiss_ROJUKISS_SERUN-NO.1-01.jpg" alt="" width="600" height="406" />

นอกจากนั้น บริษัทยังวางกลยุทธ์เป็นผู้นำสร้างนวัตกรรมความงามและสุขภาพที่ตอบโจทย์วิถีชีวิตคนเมือง (Convenience Health &amp; Beauty) ด้วย 3 กลุ่มผลิตภัณฑ์ ได้แก่ ผลิตภัณฑ์บำรุงผิว ผลิตภัณฑ์เครื่องสำอางและผลิตภัณฑ์เสริมอาหาร รวมทั้งการเสริมสร้างความแข็งแกร่งช่องทางจัดจำหน่ายที่หลากหลาย พร้อมเดินหน้าขยายช่องทางจำหน่ายให้ครอบคลุม ไม่ว่าจะเป็น ร้านสะดวกซื้อ ร้านค้าเพื่อสุขภาพและความงาม และขยายช่องทางแบบ Direct-to-Consumer (D2C) ซึ่งล่าสุดได้จับมือร่วมกับ บมจ. จีเอ็มเอ็ม แกรมมี่ ขยายช่องทาง Media Commerce โดยร่วมพัฒนาผลิตภัณฑ์แบรนด์ใหม่ และช่องทางจัดจำหน่ายผลิตภัณฑ์ผ่านทางแพลทฟอร์มสื่อต่างๆ ในเครือจีเอ็มเอ็ม แกรมมี่

ขณะเดียวกันบริษัทยังมุ่งสู่ความเป็นผู้นำในประเทศไทยและขยายธุรกิจไปต่างประเทศ โดยนำความเชี่ยวชาญและประสบการณ์การดำเนินธุรกิจเพื่อความงาม และการมีเครือข่ายพันธมิตรที่แข็งแกร่งมุ่งขยายธุรกิจสู่ภูมิภาคอาเซียน ได้แก่ อินโดนีเซีย ฟิลิปปินส์ เวียดนาม เนื่องจากกลุ่มประเทศดังกล่าวมีแนวโน้มการขยายจำนวนประชากรสูง ซึ่งเมื่อรวมกับประเทศไทยคาดการณ์ว่าจะมีจำนวนประชากรสูงถึง 571 ล้านคนในปี 2567 จึงมีความต้องการผลิตภัณฑ์เพื่อความงามและสุขภาพ ส่งผลให้ตลาดเติบโตเฉลี่ยต่อปีมากกว่า 10% จากเมื่อปี 2562  หรือคิดเป็นมูลค่า 13.2 พันล้านเหรียญ

“จุดแข็งของเรา มีกระบวนการพัฒนาผลิตภัณฑ์ใหม่ที่แตกต่างและโดดเด่นอย่างต่อเนื่อง ผ่านระบบบริหารจัดการเทียบเท่าบริษัทชั้นนำระดับโลก แต่มีความคล่องตัวและยืดหยุ่นสูง ภายใต้ทีมผู้บริหารมีประสบการณ์และความเชี่ยวชาญกลุ่มผลิตภัณฑ์ความงามและสุขภาพ รวมถึงการเป็นบริษัท Asset Light ที่พร้อมปรับเปลี่ยนกลยุทธ์ เอื้อต่อการคิดค้นพัฒนานวัตกรรมตอบโจทย์ความต้องการใหม่ๆ อีกทั้งยังมีความได้เปรียบในเชิงประสิทธิภาพของนวัตกรรมและต้นทุนจากการมีเครือข่ายพันธมิตรชั้นนำระดับโลก ทำให้เราก้าวกระโดดในอุตสาหกรรมผลิตภัณฑ์เพื่อความงามและสุขภาพ และนำธุรกิจก้าวสู่ผู้นำนวัตกรรมความงามและสุขภาพของเอเชีย”

ทั้งนี้ ผลการดำเนินงานในปี 2560-2562 บริษัทสามารถสร้างอัตราการเติบโตของยอดขายเฉลี่ย 37.9% ต่อปี และกำไรสุทธิขยายตัวเฉลี่ย 81.8% ต่อปี โดยปี 2562 มียอดขายรวม 1.14 พันล้านบาท และกำไรสุทธิ 190.1 ล้านบาท โดย 9 เดือนแรกของปี 2563 (มกราคม-กันยายน) ทำยอดขายได้ 730.6 ล้านบาท จากการขยายพอร์ตสินค้าเข้าสู่กลุ่มผลิตภัณฑ์เสริมอาหารเพื่อความงามและสุขภาพ และการนำเสนอนวัตกรรมผลิตภัณฑ์ใหม่ๆ รวม 17 รายการ และมีกำไรสุทธิ 139.8 ล้านบาท หรือเพิ่มขึ้น 4.2% เทียบกับช่วงเวลาเดียวกันของปีก่อน

จากการบริหารจัดการต้นทุนและค่าใช้จ่ายอย่างมีประสิทธิภาพ โดยในช่วงที่เกิดการแพร่ระบาดไวรัสโควิด-19  แบรนด์ Rojukiss  มีส่วนแบ่งการตลาดในไตรมาส 3/2563 เพิ่มขึ้นจาก 8.8% เป็น 12.5%  เมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันของปีก่อนในช่องทางร้านสะดวกซื้อ (ตามข้อมูลของ The Nielsen Company)

อ่านเพิ่มเติม: <a href="https://forbesthailand.com/news/finance-and-investment/%e0%b8%aa%e0%b8%a0%e0%b8%b2%e0%b8%95%e0%b8%a5%e0%b8%b2%e0%b8%94%e0%b8%97%e0%b8%b8%e0%b8%99%e0%b9%84%e0%b8%97%e0%b8%a2%e0%b8%a5%e0%b8%b8%e0%b9%89%e0%b8%99%e0%b8%89%e0%b8%b5%e0%b8%94%e0%b8%a7%e0%b8%b1.html">สภาตลาดทุนไทยลุ้นฉีดวัคซีนหนุน “หุ้นฟื้นตัว”</a>

&nbsp;
<div class="single-content-writer-box">
<div>

<hr />

ไม่พลาดเรื่องราวน่าสนใจอื่นๆ ของเรา ติดตามเราได้ที่ <a href="https://www.facebook.com/ForbesThailandMagazine/">เพจเฟซบุ๊ก Forbes Thailand Magazine</a>

</div>
</div>

News

Forbes lists

World

Leaderboard

Commentaries

Forbes life

Events