<h2>บริษัทผู้สร้าง “The Happiest Place On Earth” อย่าง Walt Disney Company กำลังมองหาการเดิมพันครั้งใหม่ โดยการเดิมพันครั้งนี้ก็มีท่าทีที่จะชนะด้วย</h2>
<figure><img class="wp-image-54060 size-full" src="https://forbesthailand.com/wp-content/uploads/2021/11/Walt-Disney-Studio-e1636951863881.png" alt="Walt Disney Co." width="720" height="404" /><figcaption> Photo Credit: Getty Images</figcaption></figure>

Bob Chapek ผู้นั่งตำแหน่ง CEO ประจำ Walt Disney Company กล่าวว่าจะนำบริษัทก้าวเข้าสู่ธุรกิจการพนันกีฬาผ่าน ESPN  “เราจะมุ่งสร้างตัวตนในโลกการพนันกีฬาออนไลน์อีกด้วย โดยหากดูจากการเข้าถึงและสเกลของเรา เราก็ถือว่ามีศักยภาพที่จะจับมือกับ Third Party ต่างๆ ในพื้นที่ตรงนี้ได้อย่างมีความหมาย” Chapek กล่าวเมื่อวันพุธระหว่างการประชุมรายงานผลประกอบการในไตรมาสที่ 4 ของทางบริษัท

ทางบริษัทเองก็ไม่ได้มีปีที่โอ่อ่าอะไร  มีผลประกอบการต่ำกว่าที่ Wall Street คาดการณ์ แต่จุดที่สว่างไสวของพวกเขาคือ กีฬา บริการสตรีมมิ่งอย่าง ESPN+ ได้มียอดผู้ติดตามเพิ่มขึ้นถึงร้อยละ 66 ในรอบปี และร้อยละ 90 ของการถ่ายทอดบนเครือข่ายโทรทัศน์ที่ Disney เป็นเจ้าของที่มีผู้ชมมากที่สุดก็คือ การแข่งกีฬา 

อีกทั้งบริษัทผู้สร้างดินแดนแห่งความสุขนี้ก็ได้เซ็นสัญญาถ่ายทอด NFL ถึง 10 ปีโดยมีผลใน 2023 อีกด้วย อย่างไรก็ตาม รายได้จากการโฆษณาของ ESPN ก็ไม่มีขึ้นมีลงเลยในไตรมาสที่ 4 ของปีนี้เมื่อเทียบกับปีที่แล้ว 

Chapek กล่าวว่าการพนันจะสามารถเพิ่มช่องทางรายได้ให้กับทางบริษัท และดึงดูดกลุ่มลูกค้าที่อายุน้อยได้

“เราเชื่อว่าการพนันกีฬานี้เป็นโอกาสครั้งสำคัญของทางบริษัท และก็ถูกขับเคลื่อนโดยผู้บริโภคทั้งหมด” Chapek กล่าว “มันมีลูกค้าเป็นผู้ขับเคลื่อน โดยเฉพาะกลุ่มลูกค้าที่อายุไม่มากที่จะมาคอยเติมเต็มจำนวนประชากรแฟนกีฬาต่อไปเรื่อยๆ ไหนจะความปรารถนาที่จะพนัน โดยนับความปรารถนานี้เป็นส่วนหนึ่งของประสบการณ์การดูกีฬาอีก”

ในการที่จะดึงดูดลูกค้ากลุ่มนี้ Chapek กล่าวว่าทาง Disney เองก็ต้อง “พิจารณาที่จะก้าวเข้าสู่โลกการพนันแบบจริงจังและยิ่งใหญ่มากกว่านี้ และ ESPN ก็เป็นแพลตฟอร์มที่ตอบทุกความต้องการ”

ทางบริษัทเองก็ได้ลองเกมดูบ้างแล้ว โดยปีก่อน ESPN ได้ปิดดีลกับ Caesars Entertainment และ DraftKings ที่ให้ทั้งสองลิ้งค์ Sportsbooks จาก ESPN.com และเมื่อเดือนสิงหาคม <a href="https://www.wsj.com/articles/espn-explores-sports-betting-deal-worth-at-least-3-billion-11630089962?st=2yl0yk1lchq9kcn&amp;reflink=article_imessage_share">Wall Street Journal ก็ได้รายงานว่า</a> ESPN กำลังอยู่ในช่วงเจรจาความเป็นไปได้ในการสร้างข้อตกลงอนุญาตให้ใช้สิทธิกับ Caesars Entertainment หรือไม่ก็กับ DraftKings โดยข้อตกลงดังกล่าว<a href="https://www.forbes.com/sites/dereksaul/2021/08/27/espn-reportedly-in-talks-with-caesars-entertainment-and-draftkings-for-licensing-deal-worth-billions/?sh=5aa64f0190ec">อาจมีมูลค่าสูงถึง 3 พันล้านเหรียญสหรัฐฯเลยทีเดียว</a>

<figure><img class="wp-image-54061 size-full" src="https://forbesthailand.com/wp-content/uploads/2021/11/ESPN-e1636951927282.png" alt="ESPN" width="720" height="403" /><figcaption> Photo Credit: Getty Images</figcaption></figure>

คำถามหินก็คือ แล้ว Disney จะเข้าสู่วงการการพนัน โดยผ่าน ESPN นี้ อย่างไร

ในการประชุมนักลงทุนเมื่อเดือนกันยายน Chapek ถูกถามว่าทาง ESPN จะทำอะไรอย่างอื่นนอกเหนือจากข้อตกลงอนุญาตให้ใช้สิทธิและเปิดรับพนันโดยตรงหรือไม่  

“หนทางระหว่างการนำสิ่งเหล่านั้นเข้าสู่โมเดลธุรกิจของ ESPN และการอณุญาตให้ใช้สิทธิมันยังคงห่างกันไกลอยู่” <a href="https://www.bloomberg.com/opinion/articles/2021-11-10/mckinsey-partner-s-insider-trading-strategy-was-bad">Chapek กล่าว</a> “เอาเป็นว่า แฟนๆของเราสนใจในการพนันกีฬามาก และพันธมิตรด้านกีฬาของเราก็สนใจในการพนันนี้เช่นกัน เราเองก็เลยสนใจเรื่องพนันกีฬาด้วย”

ตั้งแต่ศาลสูงสุดสหรัฐได้เพิกถอนการห้ามพนันกีฬาเมื่อปี 2018 ก็ได้มีการเปิดตัวการพนันถูกกฎหมายใน 32 รัฐ รวมถึงที่ Washington, D.C. ด้วย โดยอุตสาหกรรมนี้กำลัง<a href="https://www.forbes.com/sites/willyakowicz/2021/10/08/the-30-billion-reason-media-companies-are-pivoting-to-vices/?sh=532dde1b1d7a">มาแรงแถมเต็มไปด้วยเม็ดเงิน</a> ข้อมูลจาก American Gaming Association แสดงให้เห็นว่า ชาวอเมริกันได้วางเดิมพันกับ <a href="https://www.forbes.com/sites/willyakowicz/2021/08/26/las-vegas-breaks-record-in-july-with-794-million-in-gambling-revenue/?sh=344dfd2b7194">Sportsbooks ที่ถูกกฎหมายเป็นมูลค่าถึง 2.4 หมื่นล้านเหรียญฯ</a> ในช่วงครึ่งปีแรกของปี 2021 ซึ่งนั่นก็หมายความว่ามีเม็ดเงินกว่า 2 พันล้านเหรียญที่มาจากร้ายได้ทั้งหมดจากเกมการพนันนี้ 

และ Macquarie Research ก็คาดว่าภายในปี 2030 อุตสาหกรรมนี้จะมีรายได้ถึง 3 หมื่นล้านเหรียญฯ จากเงินเดิมพันที่คาดการณ์ว่าจะมีอยู่ 4 แสนล้านเหรียญฯเลยทีเดียว อีกทั้งบริษัทสื่อต่างๆ ตั้งแต่ Fox ยัน Sports Illustrated ก็ได้ปิดดีลกับบริษัทพนันกีฬาอีกด้วย

Daniel Dienst เจ้าของตำแหน่ง Executive Vice Chairman แห่ง Authentic Brands Group บริษัทแม่ของ Sports Illustrated ได้บอกกับทาง Forbes เมื่อเดือนกันยายนว่า<a href="https://www.forbes.com/sites/willyakowicz/2021/09/01/sports-illustrated-branded-betting-app-to-launch-in-colorado/?sh=67e04de7956d">ทางบริษัทได้ปิดดีลกับบริษัทพนันกีฬาไป</a> เพราะว่าพวกเล็งเห็นช่องทางสร้างรายได้ใหม่ที่ดูไปได้สวย และโอกาสในการที่บริษัทจะไปถือหุ้นในธุรกิจที่กำลังเติบโตในอุตสาหกรรมที่กำลังเบ่งบาน และเมื่อถาม Dienst ว่าการพนันยังมีรอยด่างพร้อยอยู่หรือเปล่า คำตอบของเขาคือ ไม่

“การพนัน โดยเฉพาะการเดิมพันกีฬา ได้ก้าวออกมาจากโลก [ของความชั่ว] แล้ว” Dienst กล่าวกับ Forbes “ผมคิดว่ามันเป็นส่วนหนึ่งของวัฒนธรรมของคนเราในการมีส่วนร่วมกับกีฬาไปแล้ว”

ระหว่างการประชุมรายงานผลประกอบการเมื่อวันพุธ Chapek เก็บไพ่ไว้ใกล้ตัว ไม่อธิบายเพิ่มเติมเลยว่า Disney จะก้าวเข้าสู่โลกการพนันกีฬาอย่างไร แต่เขาได้กล่าวว่าเขาไม่กังวลเรื่องมลทินที่อาจติดอยู่กับชื่อของทั้งสองบริษัทเลยในการเข้าสู่ตลาดการพนันนี้

“การพนันไม่ได้มีเกียรติศัพท์แบบ 10 หรือ 20 ปีที่แล้ว เราเองก็มีความกังวลในฐานะบริษัทว่าเราจะสามารถก้าวเข้าสู่ตรงนี้ได้โดยที่แบรนด์จะไม่ถอนตัวได้หรือไม่” Chapek กล่าว “แต่ผมบอกคุณได้นะว่า จากที่เราได้วิจัยเร็วๆนี้ นั่นมันไม่ใช่ประเด็น มันช่วยเสริมสร้างแบรนด์ ESPN เมื่อคุณมีองค์ประกอบของการพนันต่างๆ และมันก็ไม่ได้ส่งผลกระทบต่อชื่อดิสนีย์ด้วย ดังนั้นเราจึงให้ความสนใจค่อนข้างมากกับการดึงดูดคนกลุ่มนั้น แน่นอน บวกกับรายได้ด้วย ซึ่งเราเองก็กำลังมุ่งเน้นทั้งสองเรื่องนี้อย่างไม่ถอย” Chapek ทิ้งท้าย

แปลและเรียบเรียงโดย ทัตชญา บุษยากิตติกร จากบทความ Disney Is ‘Aggressively’ Pursuing Opportunities In Sports Betting เผยแพร่บน Forbes.com

อ่านเพิ่มเติม: <a href="https://forbesthailand.com/world/female-invest-%e0%b8%a3%e0%b8%b1%e0%b8%9a%e0%b9%80%e0%b8%87%e0%b8%b4%e0%b8%99%e0%b8%ab%e0%b8%99%e0%b8%b8%e0%b8%99-4-5-%e0%b8%a5%e0%b9%89%e0%b8%b2%e0%b8%99%e0%b9%80%e0%b8%ab%e0%b8%a3%e0%b8%b5%e0%b8%a2.html">Female Invest รับเงินหนุน 4.5 ล้านเหรียญฯ มุ่งผลักผู้หญิงเป็นนักลงทุน</a>

<hr />

<a href="https://www.facebook.com/ForbesThailandMagazine/">ไม่พลาดบทความและเรื่องราวน่าสนใจอื่นๆ ติดตามเราได้ที่เฟซบุ๊ก Forbes Thailand Magazine</a>

Disney ‘มุ่ง’ หาช่องทางก้าวเข้าสู่โลกพนันกีฬา

เรื่อง: Muhammad Cohen  เรียบเรียง: เอมวลี อัศวเปรม

เมื่อเอ่ยถึงความมั่งคั่งของ Lawrence Ho เขาหัวเราะเบาๆ  และกล่าวว่า “ทุกวินาทีมีแต่ร่อยหรอลง” มหาเศรษฐีพันล้าน ประธานร่วมและประธานเจ้าหน้าที่บริหารของ Melco Crown Entertainment มองดูทรัพย์สินที่หายไปครึ่งหนึ่งในช่วงสองปีที่ผ่านมา ขณะที่รายได้จากการพนันใน Macau ดำดิ่ง Melco Crown และ Ho เอง ลองเสี่ยงดวงเล็กๆ น้อยๆ สร้างโครงการกาสิโนอื่นๆ ในภูมิภาค แต่เขาไม่ต้องเสี่ยงกับ Studio City โครงการแห่งใหม่มูลค่า 3.2 พันล้านเหรียญสหรัฐฯ ซึ่งคลอดออกมาในจังหวะเวลาที่ดีกว่า และได้เปิดให้บริการไปเมื่อ 27 ตุลาคมปีที่แล้ว Ho พนันว่าเขาจะสามารถสร้างโมเดลธุรกิจขึ้นใหม่อีกครั้งในเมืองหลวงแห่งการพนันของโลกได้ดีเยี่ยมทัดเทียมกับที่ Stanley Ho พ่อผู้เป็นตำนานของเขาได้ทำไว้ตลอด 40 ปี ของการดำรงตำแหน่งราชากาสิโนแห่ง Macau

ไม่มีเวลาไหนจะเลวร้ายไปกว่านี้อีกแล้ว ตั้งแต่เดือนมิถุนายน 2014 เป็นต้นมา รายได้จากการพนันของ Macau ลดน้อยถอยลงทุกเดือน เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้าในปีที่ผ่านมา ผลิตภัณฑ์มวลรวมของเขตบริหารพิเศษของจีนแห่งนี้ ดิ่งลงถึงราวร้อยละ 25 เศรษฐกิจที่หดตัวระดับนี้อาจมีเพียงเยเมนประเทศเดียวที่ย่ำแย่กว่า ยิ่งไปกว่านั้น Macau กำลังเผชิญกับยุคบูมของการก่อสร้างอาคารมูลค่ารวม 2.3 หมื่นล้านเหรียญ ซึ่งจะทำให้จำนวนห้องพักเพิ่มขึ้นอีกร้อยละ 50 เป็นจำนวนทั้งสิ้น 40,000 ห้อง

Ho ตระหนักดีว่าเขากำลังนำพา Studio City เข้าสู่สิ่งที่เขาเรียกว่า “สิ่งแวดล้อมในการทำธุรกิจที่เลวร้าย โดย Macau กำลังต่อสู้กับช่วงเวลาที่ยากลำบากอย่างไม่เคยเจอมาก่อน” แต่คงไม่มีใครกล้าเดิมพันด้วยเงิน 3.2 พันล้านหากไม่มองโลกในแง่บวก “ถ้าคุณดูความเติบโตในเวลา 10 ปีที่ผ่านมา จะเห็นว่านี่เป็นการปรับฐานที่เหมาะสมแล้ว” เขากล่าวเพิ่มเติม

<img class="img-responsive" src="/uploads/userfiles/images/2016%20march/035_20150909_02512.jpg" alt="" />

Studio City ซึ่งตั้งอยู่สุดเขต Cotai Strip ทางทิศใต้ เป็นโอกาสให้ Ho ได้แสดงโมเดลธุรกิจใหม่สำหรับ Macau ที่แตกต่างจากที่ผ่านมาใน 2 ประเด็นหลัก คือ เขาทุ่มเงินหลายล้านเหรียญไปกับเครื่องเล่น รวมถึงการแสดงดนตรีและโชว์ต่างๆ แถมยังไม่มีการตั้งโต๊ะสำหรับบรรดาขาใหญ่ที่เรียกว่าแขก VIP “สิ่งที่ทำให้เราโดดเด่นและแตกต่างจากคู่แข่งคือความบันเทิงและจุดน่าสนใจของเรา” Studio City ซึ่งตกแต่งด้วยธีมภาพยนตร์ที่เจ๋งไปกว่านั้นคือ Golden Reel ชิงช้าสวรรค์รูปเลข 8 ที่สูงที่สุดในโลก

Ho กำลังเดินรอยตามแผนระยะยาว 5 ปีของรัฐบาลจีน ซึ่งก็คือการทำให้ Macau เป็น “ศูนย์กลางการท่องเที่ยวและสันทนาการของโลก” รัฐบาล Macau กำลังจัดสรรโต๊ะพนันใหม่ โดยให้ผู้ประกอบการบ่อนกาสิโนกำหนดให้มีจุดสนใจที่ไม่เกี่ยวข้องกับการพนัน เพียงอย่างเดียว แต่ธุรกิจที่ไม่ใช่การพนันทำรายได้เพียงร้อยละ 10 ของรายได้รวมของกาสิโนใน Macau หากเทียบกับร้อยละ 65 ของกาสิโนใน Las Vegas ขณะเดียวกันก็เกิดคำถามที่ว่า นักท่องเที่ยวอยากจะเสียเวลาและเงินไปกับกิจกรรมนอกโต๊ะมากแค่ไหน

Ho ชาวฮ่องกง วัย 38 ปี เป็นลูกชายคนโตสุดที่ยังมีชีวิตอยู่ของชายผู้สร้างสนามบินนานาชาติ Macau ผู้นำเรือไฮโดรฟอยล์มาใช้แทนที่เรือกลไฟที่ย่นเวลาเดินทางจากฮ่องกงจากเดิม ทั้งคืนเหลือเพียง 1 ชั่วโมง และยังเป็นผู้กุมบังเหียนโรงแรม Lisboa อันลือชื่อตลอดเวลา 4 ทศวรรษ Ho ใช้ชีวิตวัยเด็กใน Toronto ทำงานด้านวาณิชธนกิจจนกระทั่ง Stanley ซึ่งบัดนี้มีอายุ 94 ปี และวางมือจากธุรกิจหลังประสบอุบัติเหตุหกล้มที่บ้านเมื่อปี 2009 เกลี้ยกล่อมเขาให้เข้าสู่ธุรกิจกาสิโน ก่อนอายุ 30 เขาเปิด Mocha Clubs เชนร้านสล็อต แมชชีนในสไตล์คาเฟ่ ในช่วงเวลาที่ตู้สล็อตแมชชีนใน Macau ยังเป็นเพียงความบันเทิงไกลตัว ต่อมาเขาจับมือกับ Crown Resorts ของ Packer ก่อตั้ง Melco Crown ซึ่งเข้าซื้อสัมปทานย่อยกิจการบ่อนกาสิโนสุดท้ายของ Macau

<figure><img class="img-responsive" src="/uploads/userfiles/images/2016%20march/Art-Lawrance.png" alt="" width="720" height="404" /><figcaption> อีกหนึ่งธุรกิจของ Ho ซึ่ง Melco Crown ได้ดำเนินธุรกิจ City of Dreams มูลค่า 1.6 พันล้านเหรียญใน Manila</figcaption></figure>

&nbsp;

<hr />

<a href="http://goo.gl/5KbXgP">คลิ๊กอ่าน "Lawrence Ho เจ้าสัวเกาะฮ่องกง กับการเดินหมากธุรกิจครั้งใหญ่" ฉบับเต็ม ได้ที่ Forbes Thailand ฉบับ MARCH 2016 ได้ในรูปแบบ E-Magazine</a>
<a href="http://goo.gl/5KbXgP"><img class="img-responsive" src="/uploads/userfiles/images/2016%20march/cover-forbes-march2016-re.jpg" alt="" width="343" height="450" /></a>

News

Forbes lists

World

Leaderboard

Commentaries

Forbes life

Events