เมื่อวันที่ 30 มกราคม 2568 หลักสูตรปริญญาโทด้านการจัดการแบรนด์และการตลาด ภาควิชาการตลาด คณะพาณิชยศาสตร์และการบัญชี จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย ร่วมกับตลาดหลักทรัพย์แห่งประเทศไทย และผู้จัดการออนไลน์ ได้จัดงานประกาศผลมูลค่าแบรนด์องค์กรแห่งปี ASEAN and Thailand’s Top Corporate Brands 2024 ตลอดจนมอบรางวัลสุดยอดแบรนด์องค์กรและรางวัลหอเกียรติยศ
นับเป็นปีที่ 15 ของจุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย ในการเผยแพร่ผลงานวิจัยการประเมินมูลค่าแบรนด์องค์กร โดยคณะผู้วิจัยได้ใช้เครื่องมือ CBS Valuation เพื่อวัดมูลค่าแบรนด์องค์กรต่างๆ ซึ่งแม้ว่าในปี 2567 สภาพแวดล้อมด้านเศรษฐกิจ สังคม การเมือง และเทคโนโลยีได้มีการเปลี่ยนแปลงและสร้างผลกระทบในวงกว้าง แต่คณะผู้วิจัยได้ทำการประเมินมูลค่าแบรนด์องค์กรของบริษัทในตลาดหลักทรัพย์ของไทยและของประเทศใน ASEAN 6 ประเทศ
คณะผู้วิจัยได้นำตัวเลขจากงบการเงินของบริษัทที่ผ่านเกณฑ์มาคำนวณมูลค่า โดยสูตร CBS Valuation ที่พัฒนาขึ้นจากการบูรณาการแนวคิดสามด้าน คือ การตลาด การเงิน และการบัญชี และใช้ค่าเฉลี่ย 3 ปีของตัวเลขทางการเงินของบริษัทนั้นในแต่ละหมวดธุรกิจ ทำให้ได้ผลลัพธ์มูลค่าแบรนด์องค์กรเป็นตัวเลขทางการเงิน
สำหรับปี 2567 มีบริษัทที่ได้รับ รางวัลหอเกียรติยศ Thailand’s Top Corporate Brand Hall of Fame 2024 ซึ่งเป็นรางวัลสำหรับบริษัทที่มีมูลค่าแบรนด์องค์กรสูงสุดติดต่อกัน 5 ปี 1 บริษัท คือ บริษัท ทางด่วนและรถไฟฟ้ากรุงเทพ จำกัด (มหาชน)
สำหรับ Thailand’s Top Corporate Brands 2024 หรือ บริษัทที่มีมูลค่าแบรนด์องค์กรสูงสุด มีบริษัทที่ได้รับรางวัลจำนวน 15 บริษัท ได้แก่
ในส่วนของ ASEAN’s Top Corporate Brands 2024 หรือ รางวัลสุดยอดแบรนด์องค์กรของประเทศในอาเซียนประจำปี 2567 มีทั้งหมด 6 บริษัท จาก 6 ประเทศ ดังนี้
1. Pt Bayan Resources Tbk จากอินโดนีเซีย มูลค่าแบรนด์ 31,445 ล้านเหรียญสหรัฐฯ
2. CelcomDigi จากมาเลเซีย มูลค่าแบรนด์ 10,401 ล้านเหรียญสหรัฐฯ
3. SM Investments Corporation จากฟิลิปปินส์ มูลค่าแบรนด์ 11,559 ล้านเหรียญสหรัฐฯ
4. DBS Group Holdings จากสิงคโปร์ มูลค่าแบรนด์ 24,725 ล้านเหรียญสหรัฐฯ
5. Delta Electronics (Thailand) Public Company Limited จากไทย มูลค่าแบรนด์ 20,294 ล้านเหรียญสหรัฐฯ
6. Joint Stock Commercial Bank for Foreign Trade of Vietnam จากเวียดนาม มูลค่าแบรนด์ 10,799 ล้านเหรียญสหรัฐฯ
โดยบริษัทที่ได้รับรางวัล ASEAN’s Top Corporate Brand Hall of Fame 2024 หรือ รางวัลหอเกียรติยศแห่งอาเซียน ประจำปี 2567 หลังเคยได้รับรางวัลมูลค่าแบรนด์องค์กรสูงสุดติดต่อกันมาแล้วถึง 5 ปี คือ PT Bank Central Asia Tbk จากอินโดนีเซีย
แหล่งที่มา: จุฬาฯ มอบรางวัล ASEAN and Thailand’s Top Corporate Brands ปีที่ 15 แก่องค์กรที่มีมูลค่าแบรนด์องค์กรสูงสุดประจำปี 2567
ภาพ: จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย
อินโฟกราฟิก: Forbes Thailand
เรื่องราวอื่นๆ ที่น่าสนใจ : กสิกรไทยเปิดแผนธุรกิจปี 2568 ตั้งเป้าสินเชื่อทรงตัว-คุมหนี้เสียต่ำ 3.25% เร่งใช้เทคโนโลยีเพิ่มประสิทธิภาพ
ไม่พลาดบทความและเรื่องราวน่าสนใจอื่นๆ ติดตามเราได้ที่เฟซบุ๊ก Forbes Thailand Magazine