‘โอสถสภา’ ต่อยอดความสำเร็จของกลยุทธ์ไอดอล มาร์เก็ตติ้ง คว้า ‘น้องเนย Butterbear’ อินฟลูเอนเซอร์สุดฮอต เป็นพรีเซ็นเตอร์ใหม่ให้กับ “คาลพิส แลคโตะ” และ “เบบี้มายด์” คาดผลตอบรับยอดขายทะลุเป้า
วรรณิภา ภักดีบุตร ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท โอสถสภา จำกัด (มหาชน) หรือ OSP กล่าวว่า “โอสถสภามุ่งมั่นที่จะเป็นผู้นำในการพัฒนานวัตกรรมและไม่หยุดที่จะสร้างสรรค์ปรากฏการณ์ทางการตลาดใหม่ๆ อยู่เสมอ เราศึกษาและติดตามเทรนด์ผู้บริโภคอย่างต่อเนื่อง ทำให้รู้จักและเข้าใจความต้องการ ความชอบ รวมถึงกระแสความนิยมต่างๆ ในสื่อสังคมออนไลน์
“เราจึงใช้กลยุทธ์ ‘Trendsetter Alliance’ หรือการจับมือกับผู้นำเทรนด์มาร่วมเป็นพันธมิตรเชิงกลยุทธ์ เพื่อเพิ่มการรับรู้และจดจำของแบรนด์ให้ได้มากที่สุด และเข้าไปนั่งในใจผู้บริโภคทั้งกลุ่มเดิมและกลุ่มใหม่ๆ
โดยก่อนหน้านี้กลยุทธ์ “ไอดอล มาร์เก็ตติ้ง” ที่ใช้คือการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ M-150 Sparkling หรือ “MISO ซ่า” ที่ได้สร้างกระแสตอบรับถล่มทะลายจากการนำสองยูทูบเบอร์ชื่อดัง “พี่จอง-คัลแลน” มาร่วมสร้างปรากฏการณ์และสามารถถ่ายทอดความเป็นตัวตนของผลิตภัณฑ์ไปถึงกลุ่มเป้าหมายคนรุ่นใหม่ได้เป็นอย่างดี
“สำหรับครั้งนี้ โอสถสภามองว่า ‘น้องเนย’ เป็นตัวแทนของความสุข ความสนุกสนาน และพลังบวกที่สามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้ทุกเพศทุกวัย ในขณะเดียวกัน ก็มีความแสบซ่าน่ารักที่ถ่ายทอดออกมาผ่านคาแร็กเตอร์ เราจึงอยากร่วมกันส่งมอบประสบการณ์ความสุข ฮีลใจ ไปกับน้องเนย สู่ผู้บริโภคทุกคน ผ่านการทำ Brand Collaboration กับน้องเนยในสองกลุ่มผลิตภัณฑ์คือ ‘คาลพิส แลคโตะ’ เครื่องดื่มผสมนมเปรี้ยว และ ‘เบบี้ มายด์’ ผู้นำอันดับหนึ่งตลาดสบู่เหลวอาบน้ำและแป้งเด็ก”
โดย ‘น้องเนย Butterbear’ นอกจากจะมีคาแร็กเตอร์น่ารัก น่ากอด น่าทะทุถนอมแล้ว ยังสะท้อนถึงความอ่อนโยน อบอุ่น เป็นมิตร และปลอดภัย ซึ่งสอดคล้องกับแบรนด์ ‘เบบี้ มายด์’ ที่เชื่อมั่นในพลังจากสัมผัสอันอ่อนโยน และในขณะเดียวกันน้องเนยก็มีความแก่นซ่า สดชื่น สดใส อารมณ์ดีอยู่เสมอ สอดคล้องกับแบรนด์ ‘คาลพิส แลคโตะ’ ที่มีจุดแข็งในการสร้างความสดชื่นผ่านรสชาติหวานเปรี้ยวลงตัวเป็นเอกลักษณ์ไม่เหมือนใคร ฮีลใจให้มีช่วงเวลาดีๆ เวลาดื่ม
ความร่วมมือกับ ‘น้องเนย Butterbear’ ในครั้งนี้จึงเป็นการสร้างประสบการณ์ที่น่าจดจำให้กับผู้บริโภค ผ่านการผสมผสานระหว่างแบรนด์ที่คุ้นเคยและอินฟลูเอนเซอร์สุดน่ารัก ทั้งยังสื่อสารตัวตนของแบรนด์ไปยังกลุ่มคนรุ่นใหม่ได้อย่างมีประสิทธิภาพและเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้อย่างตรงจุด”
สำหรับสินค้าคอลเลกชันพิเศษจาก “คาลพิส แลคโตะ” และ “เบบี้ มายด์” ร่วมกับ “น้องเนย Butterbear” จะมาในรูปแบบสินค้าลิมิเต็ด เอดิชั่น ที่มีแพ็กเกจจิ้งดีไซน์สุดน่ารัก พร้อมของพรีเมียมสุดพิเศษ และกิจกรรมทางการตลาดแบบจัดเต็ม นอกจากนี้จะมีผลิตภัณฑ์ใหม่ที่น้องเนยร่วมสร้างสรรค์มาเพื่อมัดใจเหล่าแฟนคลับและมัมหมีโดยเฉพาะ
“โอสถสภาเชื่อมั่นว่าความน่ารักสดใสของน้องเนยจะช่วยสร้างสีสันให้กับแบรนด์ และมอบความสุขให้กับผู้บริโภคในช่วงปลายปีนี้ได้อย่างแน่นอน”
เรื่องราวอื่นๆ ที่น่าสนใจ : ผนึกกำลังเล่นใหญ่! IF น้ำมะพร้าวไทยจับมือ POP MART ออกแบบฉลาก CRYBABY บุกตลาดจีน
ไม่พลาดบทความและเรื่องราวน่าสนใจอื่นๆ ติดตามเราได้ที่เฟซบุ๊ก Forbes Thailand Magazine