โคคา-โคล่า เดินหน้าขยายโอกาสการบริโภคเจาะลึกถึงมื้อก่อนนอน ส่งผลิตภัณฑ์ตัวใหม่อย่าง “โค้ก ซีโร่ ซีโร่” ไร้กาเฟอีน ประเดิมไทยที่แรกในอาเซียน ชูคอนเซปต์ “ซ่ามีสไตล์ ไม่ต้องซี” พร้อมดึงตัวท็อปอย่าง “บิวกิ้น” ร่วมดันกระแสเจาะกลุ่มคนรุ่นใหม่ ตลอดจนจับมือ Grab และร้านอาหารกว่า 2,000 แห่งทั่วกรุงเทพฯ เพื่อหวังตอบโจทย์คนหิวดึกที่อยากซ่าแต่ยังอยากหลับสบาย
กิติศักดิ์ มโนรัตนา ผู้อำนวยการอาวุโสฝ่ายการตลาด โคคา-โคล่า ประเทศไทย เปิดเผยว่า การเปิดตัวโค้ก ซีโร่ ซีโร่ ในครั้งนี้ ไม่ใช่เพียงการเพิ่มรสชาติใหม่ แต่คือการขยายพอร์ตโฟลิโอเชิงกลยุทธ์เพื่อตอบรับกับไลฟ์สไตล์ที่เปลี่ยนไปของผู้บริโภค
“โคคา-โคล่า เล็งเห็นว่าเทรนด์พฤติกรรมผู้บริโภคมีความหลากหลายและเปลี่ยนแปลงอยู่เสมอ นี่จึงเป็นโอกาสสำคัญที่เราจะขยายพอร์ตโฟลิโอด้วยนวัตกรรมล่าสุดอย่าง โค้ก ซีโร่ ซีโร่ ควบคู่ไปกับ โค้ก ออริจินัล และโค้ก ซีโร่ เพื่อเป็นอีกหนึ่งทางเลือกให้กับผู้บริโภคที่ชื่นชอบรสชาติอร่อยซ่าของโค้ก แต่อยากควบคุมปริมาณกาเฟอีนในตอนเย็นหรือกลางคืน ซึ่งนับเป็นเรื่องน่าตื่นเต้นที่ประเทศไทยได้เปิดตัวผลิตภัณฑ์นี้เป็นประเทศแรกในภูมิภาค”
เพื่อให้สอดรับกับเป้าหมายการดื่มด่ำในยามค่ำคืนโดยไม่ต้องกังวล โคคา-โคล่า จึงชูคอนเซปต์ “คืนไหนก็ซ่ามีสไตล์ได้ ไม่ต้องซี” โดยพุ่งเป้าเจาะกลุ่มผู้บริโภคเจเนอเรชันใหม่ที่ต้องการใช้ชีวิตอย่างเต็มที่ในทุกโมเมนต์ ไม่ว่าจะเป็นการสังสรรค์ แฮงเอาต์กับเพื่อน หรือรับประทานมื้อค่ำ
โดยดึงตัวแทนคนรุ่นใหม่อย่าง “บิวกิ้น-พุฒิพงศ์ อัสสรัตนกุล” มาร่วมตอกย้ำภาพลักษณ์แบรนด์ พร้อมประเดิมสร้าง Brand Experience ผ่านกลยุทธ์ Experiential Marketing ด้วยการเนรมิตพื้นที่ The Commons Thonglor ให้เป็นงาน Zero Zero Night Out Party ดึงเหล่าครีเอเตอร์มาร่วมสัมผัสประสบการณ์ยามค่ำคืนที่ตอบโจทย์ความมีสไตล์แบบไร้กังวล
มากไปกว่านั้น โคคา-โคล่า ยังวางกลยุทธ์การตลาดที่ผสานโลกออฟไลน์และออนไลน์เข้าด้วยกัน โดยจับมือกับพันธมิตรแพลตฟอร์มยักษ์ใหญ่อย่าง Grab ผ่านบริการ Grab Dine Out และ GrabFood เพื่อกระตุ้นยอดขายและเข้าถึงพฤติกรรมการสั่งอาหารมื้อดึก
ควบคู่ไปกับการลุยกิจกรรมออนกราวด์แคมเปญ “Night MIT” นำร่องเจาะพื้นที่ย่านสตรีทฟู้ดและไลฟ์สไตล์กลางคืนระดับท็อปอย่างบรรทัดทองและเยาวราช โดยผนึกกำลังกับเครือข่ายร้านอาหารกว่า 2,000 แห่งทั่วกรุงเทพฯ เพื่อสร้างการรับรู้และชิงพื้นที่ในมื้ออาหารค่ำของผู้บริโภคโดยตรง
สำหรับการบุกตลาดในครั้งนี้ “โค้ก ซีโร่ ซีโร่” จะถูกนำเสนอผ่านแพ็กเกจจิ้งดีไซน์สีดำ-ทอง ที่สะท้อนความพรีเมียมและโดดเด่น โดยมีแผนจัดจำหน่ายครอบคลุมทุกช่องทางทั้งออฟไลน์และออนไลน์ในหลากหลายขนาด ตั้งแต่แบบกระป๋องไปจนถึงขวด PET ขนาด 1.5 ลิตร
การขยับตัวครั้งสำคัญของ โคคา-โคล่า ประเทศไทย นับเป็นอีกหนึ่งกรณีศึกษาที่น่าสนใจของวงการ FMCG ในการใช้ consumer insight มาต่อยอดเป็นโปรดักต์ใหม่ที่แก้ pain point ของผู้บริโภคได้อย่างตรงจุด พร้อมทั้งสะท้อนให้เห็นถึงความพยายามในการปรับตัวเพื่อเข้าไปอยู่ในทุกช่วงเวลาชีวิตของผู้บริโภค
ภาพ : โคคา-โคล่า
เรื่องราวอื่นๆ ที่น่าสนใจ : จากผู้บุกเบิกสู่ศึก 20 แบรนด์ “Saboten” พลิกเกมใหญ่ในรอบ 18 ปี รีโนเวตร้าน-ดึงลูกค้ารุ่นใหม่ ทวงบัลลังก์ตลาดทงคัตสึเมืองไทย
ไม่พลาดบทความและเรื่องราวน่าสนใจอื่นๆ ติดตามเราได้ที่เฟซบุ๊ก Forbes Thailand Magazine
