มิสทินกับกลยุทธ์ลิปสติกทองคำ

ในยุคที่ผู้บริโภคหลังบานประตูมีทางเลือกเครื่องสำอางหลากหลายแบรนด์ตั้งแต่ระดับ Inter ถึง Local กลยุทธ์การบอกต่อและการตลาดแบบเคาะประตูอาจจะไม่ทรงพลังเพียงพอที่จะเหนี่ยวรั้งให้ผู้บริโภคไม่หวั่นไหวต่อเครื่องสำอางแบรนด์ใหม่ที่มีสีสันและสรรพคุณอันน่าตื่นตาตื่นใจ ผู้นำในตลาดเครื่องสำอางแบรนด์ไทยอายุร่วม 28 ปี เล็งเห็นถึงความสำคัญของการปรับกลยุทธ์ทางธุรกิจให้สอดรับกับความเปลี่ยนแปลง ซึ่งเป็นหนึ่งในกุญแจสำคัญของบริษัทยอดขาย 1.04 หมื่นล้านบาท ดังที่ ดนัย ดีโรจนวงศ์ ประธานกรรมการบริหาร บริษัท เบทเตอร์เวย์ (ประเทศไทย) จำกัด เคยให้สัมภาษณ์กับ Forbes Thailand ในเดือนกันยายน 2558 ว่า “ความสามารถในการปรับตัวทางธุรกิจได้ทันกับความเปลี่ยนแปลงด้านการแข่งขัน สภาพเศรษฐกิจ ความแปรปรวนทั้งปัจจัยภายในและปัจจัยภายนอก” นอกจากการพัฒนาผลิตภัณฑ์ที่ตอบโจทย์ผู้บริโภคและสร้างความแตกต่าง เช่น MISTINE YES IT'S LIP ลิปปากกาเมจิกเนื้อทินท์ แท่งปากกา 2 ด้านในแท่งเดียว มิสทินยังตีโจทย์ความต้องการของผู้บริโภคกลุ่ม mass อย่างต่อเนื่อง ด้วยการใช้กลยุทธ์ทางการตลาดที่ทำให้การเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ได้รับความสนใจจากผู้คนเป็นวงกว้าง “เราให้ความสำคัญกับนวัตกรรมและการออกสินค้าใหม่ รวมถึงกลยุทธ์ทางการตลาดที่สร้างความแปลกใหม่ โดยมิสทินและเล่งหงษ์ติดต่อเป็นพันธมิตรกันยาวนาน เราซื้อทองจากเล่งหงษ์แจกสมาชิกมากว่าสิบปี“ ดนัย เล่าถึงที่มาของความร่วมมือระหว่างมิสทินและห้างขายทองเล่งหงษ์ในการสร้างปรากฏการณ์ครั้งแรกในโลกที่ลิปสติกผลิตจากทองคำ 96.5% นำ้หนัก 1 สลึงจำหน่ายในราคา 2,900 บาท ขณะที่ธนาคารพาณิชย์ประกาศลดอัตราดอกเบี้ยเงินฝาก การลงทุนในตลาดหุ้นยังคงผันผวนตามสภาวะเศรษฐกิจ การซื้อทองคำยังเป็นสินทรัพย์ที่น่าสนใจ สำหรับการมอบเป็นของขวัญหรือเก็บออมเพิ่มมูลค่าในอนาคต  โดยเฉพาะการซื้อทองคำน้ำหนัก 1 สลึงในราคาเพียง 2,900 บาทในช่วงที่ราคาทองคำอยู่ที่บาทละประมาณ 20,000 บาท แถมยังมีห้างทองที่การันตีรับซื้อคืนตามราคาทองคำในตลาด พีรพันธ์ วชิรคพรรณ กรรมการผู้จัดการ ห้างขายทองเล่งหงษ์เชื่อมั่นในกลยุทธ์ของมิสทินที่สร้างการเติบโตทางธุรกิจได้อย่างต่อเนื่อง “เราเล็งเห็นความสำคัญของการสนับสนุนให้คนไทยหันมาสนใจผลิตภัณฑ์ที่มีคุณภาพ และผลิตจากฝีมือคนไทย ซึ่งเป็นการส่งเสริมเศรษฐกิจของประเทศทางหนึ่ง เครื่องสำอางมิสทินเป็นแบรนด์คนไทยที่มีชื่อเสียงมานาน และมีกลยุทธ์ทางการตลาดที่เข้มแข็ง เราหวังเป็นอย่างยิ่งว่าการร่วมงานครั้งนี้ จะทำให้คนรุ่นใหม่หันมาใช้สินค้าไทยและเข้าใจหรือเล็งเห็นคุณค่าของทองคำ” แม้ MISTINE YES IT'S LIP จะได้รับการแจ้งเกิดอย่างงดงามในวันเปิดตัวลิปสติกทองคำรุ่น Limited Edition ที่สร้างกระแสให้คนต่อคิวซื้อลิปสติกทองคำที่จำกัดจำนวนเพียง 1,000 แท่ง แต่ในระยะยาวคุณภาพของผลิตภัณฑ์และความแข็งแกร่งของแบรนด์ยังคงเป็นอาวุธสำคัญในสมรภูมิธุรกิจเครื่องสำอางอันดุเดือด