ภาวะเศรษฐกิจทั่วโลกที่ชะลอตัวลงผู้บริโภคจีนจึงกังวลและลังเลเรื่องการใช้จ่าย โดยแบรนด์ Huawei ได้ลดราคาอุปกรณ์มือถือระดับไฮเอนด์ลงมากถึง 20% ส่งผลให้ Apple ต้องปรับกลยุทธ์ลดราคาตามลงไปด้วยเพื่อให้สามารถแข่งขันกับเหล่าบรรดาแบรนด์เจ้าถิ่นในตลาดจีนได้
เหล่าบรรดานักช้อปจากจีนกำลังจะได้ส่วนลดราคาของโทรศัพท์มือถือ iPhone ซึ่งถือเป็นเรื่องที่เกิดขึ้นได้ยากมากๆ สำหรับแบรนด์ดังจากสหรัฐอเมริกาอย่าง Apple ที่พยายามต่อต้านการลดราคามาโดยตลอด ทั้งนี้แนวทางการปรับกลยุทธ์ที่จะจัดโปรโมชัน 'ลดราคา' ดังกล่าว จะมีขึ้นตลอด 4 วัน เริ่มตั้งแต่วันเสาร์ที่ 4 มกราคม 2568 นี้ โดยเป็นเป็นมาจากการแข่งขันชิงส่วนแบ่งยอดขายมือถือในตลาดจีนที่ดุเดือด อีกทั้งแบรนด์ท้องถิ่นอย่าง Huawei ยังได้ลดราคาอุปกรณ์มือถือระดับไฮเอนด์ลงมากถึง 20% ท่ามกลางภาวะเศรษฐกิจที่ชะลอตัว จึงเป็นผลให้กลุ่มผู้บริโภคของจีนต้องระมัดระวังการใช้จ่ายมากขึ้นตามไปด้วย
สำหรับการปรับลดราคา Apple จะให้ส่วนลด 500 หยวน สำหรับ iPhone 16 Pro และ iPhone 16 Pro Max คิดเป็นเงินไทยราวๆ 2,360 บาท และจะให้ส่วนลด 400 หยวน
สำหรับ iPhone 16 และ iPhone 16 Plus คิดเป็นเงินไทยราว 1,890 บาท และยังมีส่วนลดเพิ่มเติมให้กับโมเดลรุ่นก่อนหน้าอย่าง iPhone 14 และ iPhone 15
พฤติกรรมที่เปลี่ยนไป
Will Wong ผู้จัดการฝ่ายวิจัยอาวุโสของบริษัทข่าวกรองการตลาด อินเตอร์เนชั่นแนล ดาต้า คอร์ปอเรชั่น (IDC) เผยว่า “กลยุทธ์ของ Apple เปลี่ยนไปเพื่อปรับให้เข้ากับการเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมการซื้อของของผู้บริโภคชาวจีน แนวโน้มของผู้บริโภคที่เน้นแสวงหาสินค้าที่คงคุณภาพและมีส่วนลดที่ดึงดูดใจกลายเป็นเทรนด์ที่เพิ่มสูงขึ้นเรื่อยๆ ดังนั้นหาก Apple ไม่ปรับตัวในการนำเอากลยุทธ์การกำหนดราคามาใช้ก็อาจจะไม่สามารถแข่งขันกับแบรนด์ต่างๆ ของท้องถิ่นที่เป็นคู่แข่งได้"
การแข่งขันระดับท้องถิ่น
หากมองไปยังเบื้องหลังของการปรับลดราคาในครั้งนี้ จะเห็นได้ว่านับวันส่วนแบ่งยอดขายมือถือของ Apple ในตลาดจีน ได้รับแรงกดดันมากขึ้นเรื่อยๆ จากเหล่าบรรดาแบรนด์คู่แข่งในท้องถิ่น อย่าง Vivo และ Xiaomi มาโดยตลอด
ข้อมูลจากการวิจัยล่าสุดของ IDC หรือ บริษัทข่าวกรองการตลาด อินเตอร์เนชั่นแนล ดาต้า คอร์ปอเรชั่น ยังชี้ให้เห็นด้วยว่า Apple เคยหลุดผังของกลุ่มผู้ผลิตสมาร์ทโฟน 5 อันดับแรกของจีนไปในช่วงเวลาสั้นๆ ก่อนที่จะผงาดตัวเองกลับมาอีกครั้งในช่วงไตรมาสที่ 3 ของปี 2024 ขณะที่แบรนด์ Vivo ก็กลายเป็นผู้ผลิตสมาร์ทโฟนที่ขายดีที่สุดในจีนในช่วงเวลาดังกล่าว โดยมียอดขายเพิ่มมากขึ้นกว่า 20% และ Huawei ก็มียอดขายเพิ่มมากขึ้นเช่นกันกว่า 40% ส่วน Apple นั้นมียอดขายลดลง 0.3%
“เราเห็นการแข่งขันในตลาดเพิ่มขึ้น โดยเกือบทุกคนเปิดตัวเรือธงในไตรมาสที่แล้ว” Ivan Lam นักวิเคราะห์อาวุโสของ Counterpoint Research กล่าว
อย่างไรก็ตาม ทาง Huawei ยังได้เห็นความต้องการผลิตภัณฑ์เพิ่มขึ้นหลังจากที่กลับมาสู่ตลาดสมาร์ทโฟนระดับพรีเมียมในเดือนสิงหาคมปีที่แล้ว บริษัทที่มีฐานอยู่ในเซินเจิ้นแห่งนี้ได้เปิดตัวอุปกรณ์ใหม่หลายตัวที่ขับเคลื่อนโดยเทคโนโลยีขั้นสูง แม้ว่าบริษัทจะเผชิญกับข้อจำกัดของสหรัฐอเมริกาก็ตาม
แปลและเรียบเรียงจากบทความ : Why Apple is offering rare iPhone discounts in China
ภาพ : Apple
เรื่องราวอื่นๆ ที่น่าสนใจ : ผู้บริโภคช็อปจาก ‘คลิปสั้น - Live’ คนไทย 9 ใน 10 ขอแชตคุยตอนซื้อ คุยกับ Meta ถึงเทรนด์ซื้อของออนไลน์ในไทย
ไม่พลาดบทความและเรื่องราวน่าสนใจอื่นๆ ติดตามเราได้ที่เฟซบุ๊ก Forbes Thailand Magazine