<h2>ภาวะเศรษฐกิจทั่วโลกที่ชะลอตัวลงผู้บริโภคจีนจึงกังวลและลังเลเรื่องการใช้จ่าย โดยแบรนด์ Huawei ได้ลดราคาอุปกรณ์มือถือระดับไฮเอนด์ลงมากถึง 20% ส่งผลให้ Apple ต้องปรับกลยุทธ์ลดราคาตามลงไปด้วยเพื่อให้สามารถแข่งขันกับเหล่าบรรดาแบรนด์เจ้าถิ่นในตลาดจีนได้</h2> &nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;เหล่าบรรดานักช้อปจากจีนกำลังจะได้ส่วนลดราคาของโทรศัพท์มือถือ iPhone ซึ่งถือเป็นเรื่องที่เกิดขึ้นได้ยากมากๆ สำหรับแบรนด์ดังจากสหรัฐอเมริกาอย่าง Apple ที่พยายามต่อต้านการลดราคามาโดยตลอด ทั้งนี้แนวทางการปรับกลยุทธ์ที่จะจัดโปรโมชัน 'ลดราคา' ดังกล่าว จะมีขึ้นตลอด 4 วัน เริ่มตั้งแต่วันเสาร์ที่ 4 มกราคม 2568 นี้ โดยเป็นเป็นมาจากการแข่งขันชิงส่วนแบ่งยอดขายมือถือในตลาดจีนที่ดุเดือด อีกทั้งแบรนด์ท้องถิ่นอย่าง&nbsp;Huawei ยังได้ลดราคาอุปกรณ์มือถือระดับไฮเอนด์ลงมากถึง 20% ท่ามกลางภาวะเศรษฐกิจที่ชะลอตัว จึงเป็นผลให้กลุ่มผู้บริโภคของจีนต้องระมัดระวังการใช้จ่ายมากขึ้นตามไปด้วย​&nbsp; &nbsp; สำหรับการปรับลดราคา Apple จะให้ส่วนลด&nbsp;500 หยวน&nbsp;สำหรับ iPhone 16 Pro และ iPhone 16 Pro Max คิดเป็นเงินไทยราวๆ 2,360 บาท และจะให้ส่วนลด 400 หยวน สำหรับ iPhone 16 และ iPhone 16 Plus คิดเป็นเงินไทยราว 1,890 บาท และยังมีส่วนลดเพิ่มเติมให้กับโมเดลรุ่นก่อนหน้าอย่าง iPhone 14 และ iPhone 15&nbsp; พฤติกรรมที่เปลี่ยนไป&nbsp; &nbsp; Will Wong ผู้จัดการฝ่ายวิจัยอาวุโสของบริษัทข่าวกรองการตลาด อินเตอร์เนชั่นแนล ดาต้า คอร์ปอเรชั่น (IDC)&nbsp;เผยว่า&nbsp;“กลยุทธ์ของ Apple เปลี่ยนไปเพื่อปรับให้เข้ากับการเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมการซื้อของของผู้บริโภคชาวจีน แนวโน้มของผู้บริโภคที่เน้นแสวงหาสินค้าที่คงคุณภาพและมีส่วนลดที่ดึงดูดใจกลายเป็นเทรนด์ที่เพิ่มสูงขึ้นเรื่อยๆ ดังนั้นหาก Apple ไม่ปรับตัวในการนำเอากลยุทธ์การกำหนดราคามาใช้ก็อาจจะไม่สามารถแข่งขันกับแบรนด์ต่างๆ ของท้องถิ่นที่เป็นคู่แข่งได้" การแข่งขันระดับท้องถิ่น&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;หากมองไปยังเบื้องหลังของการปรับลดราคาในครั้งนี้ จะเห็นได้ว่านับวันส่วนแบ่งยอดขายมือถือของ Apple ในตลาดจีน ได้รับแรงกดดันมากขึ้นเรื่อยๆ จากเหล่าบรรดาแบรนด์คู่แข่งในท้องถิ่น อย่าง Vivo และ Xiaomi มาโดยตลอด&nbsp; &nbsp; ข้อมูลจากการวิจัยล่าสุดของ IDC หรือ&nbsp;บริษัทข่าวกรองการตลาด อินเตอร์เนชั่นแนล ดาต้า คอร์ปอเรชั่น ยังชี้ให้เห็นด้วยว่า Apple เคยหลุดผังของกลุ่มผู้ผลิตสมาร์ทโฟน 5 อันดับแรกของจีนไปในช่วงเวลาสั้นๆ ก่อนที่จะผงาดตัวเองกลับมาอีกครั้งในช่วงไตรมาสที่ 3 ของปี 2024 ขณะที่แบรนด์ Vivo ก็กลายเป็นผู้ผลิตสมาร์ทโฟนที่ขายดีที่สุดในจีนในช่วงเวลาดังกล่าว โดยมียอดขายเพิ่มมากขึ้นกว่า 20% และ&nbsp;Huawei ก็มียอดขายเพิ่มมากขึ้นเช่นกันกว่า 40% ส่วน&nbsp;Apple นั้นมียอดขายลดลง 0.3%&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;“เราเห็นการแข่งขันในตลาดเพิ่มขึ้น โดยเกือบทุกคนเปิดตัวเรือธงในไตรมาสที่แล้ว” Ivan Lam นักวิเคราะห์อาวุโสของ Counterpoint Research กล่าว&nbsp; &nbsp; อย่างไรก็ตาม ทาง Huawei ยังได้เห็นความต้องการผลิตภัณฑ์เพิ่มขึ้นหลังจากที่กลับมาสู่ตลาดสมาร์ทโฟนระดับพรีเมียมในเดือนสิงหาคมปีที่แล้ว&nbsp;บริษัทที่มีฐานอยู่ในเซินเจิ้นแห่งนี้ได้เปิดตัวอุปกรณ์ใหม่หลายตัวที่ขับเคลื่อนโดยเทคโนโลยีขั้นสูง แม้ว่าบริษัทจะเผชิญกับข้อจำกัดของสหรัฐอเมริกาก็ตาม แปลและเรียบเรียงจากบทความ :&nbsp;<a href="https://www.bbc.com/news/articles/cvg9lgp34e3o" alt="Why Apple is offering rare iPhone discounts in China">Why Apple is offering rare iPhone discounts in China</a>​ ​ภาพ : Apple​ เรื่องราวอื่นๆ ที่น่าสนใจ :&nbsp;<a href="https://www.forbesthailand.com/news/executive-interview/it/meta-vision-thailand-e-commerce" alt="ผู้บริโภคช็อปจาก ‘คลิปสั้น - Live’ คนไทย 9 ใน 10 ขอแชตคุยตอนซื้อ คุยกับ Meta ถึงเทรนด์ซื้อของออนไลน์ในไทย">ผู้บริโภคช็อปจาก ‘คลิปสั้น - Live’ คนไทย 9 ใน 10 ขอแชตคุยตอนซื้อ คุยกับ Meta ถึงเทรนด์ซื้อของออนไลน์ในไทย</a> <a href="https://www.facebook.com/ForbesThailandMagazine/" alt="ไม่พลาดบทความและเรื่องราวน่าสนใจอื่นๆ ติดตามเราได้ที่เฟซบุ๊ก Forbes Thailand Magazine">ไม่พลาดบทความและเรื่องราวน่าสนใจอื่นๆ ติดตามเราได้ที่เฟซบุ๊ก Forbes Thailand Magazine</a>

สู้เจ้าถิ่นไม่ไหว! Apple จำใจ ใช้กลยุทธ์ 'ลดราคา' แข่นขันในตลาดจีน

Jaymart Mobile ร่วมมือกับ เอสจี แคปปิตอล ชูสินเชื่อ SG Finance Plus ให้ลูกค้าผ่อนมือถือ 3 แบรนด์ ‘OPPO - vivo - Xiaomi’ ตั้งเป้าหมายปี 2567 มียอดสินเชื่อกว่า 100,000 สัญญาในสิ้นปี ผลักดันยอดขาย 1,000 ล้านบาท&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;นายดุสิต สุขุมวิทยา ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท เจมาร์ท โมบาย จำกัด (Jaymart Mobile) เปิดเผยว่า ผลตอบรับจากการเปิดตัวสินเชื่อ SG Finance Plus โดยบริษัท เอสจี แคปปิตอล จำกัด (มหาชน) (SGC) ที่เข้ามาในตลาดช่วง 2 เดือนที่ผ่านมา ซึ่งเปิดให้ลูกค้าสามารถผ่อนมือถือได้ใน 3 แบรนด์ ได้แก่ ออปโป้ (OPPO) วีโว่ (vivo) และ Xiaomi (เสี่ยวมี่) พบว่าปัจจุบัน มีจำนวนลูกค้ากว่า 10,000 สัญญา ได้ผ่านการอนุมัติ และมีอัตราการเติบโตของยอดขายที่ดีอย่างต่อเนื่อง&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;ทั้งนี้ การขอสินเชื่อเพื่อซื้อสินค้านี้สามารถใช้บัตรประชาชนใบเดียว และผ่อนชำระสูงสุด 24 เดือนที่ ที่ร้านเจมาร์ท ทั่วประเทศโดยจะรู้ผลการอนุมัติภายใน 3 นาที&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;อย่างไรก็ตาม ทางบริษัทฯ ตั้งเป้ายอดสินเชื่อกว่า 100,000 สัญญาในสิ้นปี ผลักดันยอดขาย 1,000 ล้านบาทภายในปี 2567 Photo by <a href="https://unsplash.com/@claybanks?utm_content=creditCopyText&amp;utm_medium=referral&amp;utm_source=unsplash">Clay Banks</a> on <a href="https://unsplash.com/photos/person-holding-black-android-smartphone-close-up-photography-XvS-uKUoUao?utm_content=creditCopyText&amp;utm_medium=referral&amp;utm_source=unsplash">Unsplash</a> เรื่องราวอื่นๆ ที่น่าสนใจ :&nbsp;<a href="https://www.forbesthailand.com/news/finance-and-investment/scbbank-ai-first-bank-may-2024" alt="ไทยพาณิชย์ ชูกลยุทธ์ AI-First Bank เปิดตัว AI อนุมัติสินเชื่อได้ 100% ช่วยลดหนี้เสีย">ไทยพาณิชย์ ชูกลยุทธ์ AI-First Bank เปิดตัว AI อนุมัติสินเชื่อได้ 100% ช่วยลดหนี้เสีย</a><a href="https://www.forbesthailand.com/news/finance-and-investment/travel/aot-31-mar-2024" alt="AOT กำไรล้น! ไตรมาส 2/67 อยู่ที่ 5,972.23 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 209.22%YoY รับผลดีมาตรการรัฐ-ฟรีวีซ่าฟื้นตัว"></a><a href="https://www.forbesthailand.com/news/finance-and-investment/snservicesolution-snss-24-may-2024" alt="ขึ้นค่าแรงขั้นต่ำ! อาจกระทบธุรกิจบริการ Outsource ‘เอส เอ็น เซอร์วิส โซลูชั่นฯ’ รับต้นทุนอาจสูงขึ้น แต่คาดว่ารายได้ปี 67 ยังโต 30%"></a>​​<a href="https://www.facebook.com/ForbesThailandMagazine/" alt="ไม่พลาดบทความและเรื่องราวน่าสนใจอื่นๆ ติดตามเราได้ที่เฟซบุ๊ก Forbes Thailand Magazine">ไม่พลาดบทความและเรื่องราวน่าสนใจอื่นๆ ติดตามเราได้ที่เฟซบุ๊ก Forbes Thailand</a>

Jaymart Mobile จับมือ SG Capital ให้ลูกค้าผ่อนมือถือด้วยบัตรประชาชนใบเดียว ตั้งเป้า 1,000 ล้านในปีนี้

<h2>การ์ทเนอร์ เผยยอดจำหน่าย สมาร์ทโฟน ทั่วโลกไตรมาสแรกปี 2563 ลดฮวบถึง 20.2% เป็นผลจากความผันผวนทางเศรษฐกิจที่เกิดจากการแพร่ระบาดของไวรัสโควิด-19 ทำให้อุปสงค์สำหรับสมาร์ทโฟนหายไปอันเนื่องมาจากผู้บริโภคหยุดการใช้จ่ายสินค้าที่ไม่จำเป็น  </h2>
แอนชูล กุปต้า นักวิเคราะห์อาวุโส ฝ่ายวิจัยของการ์ทเนอร์ กล่าวว่า “การระบาดของไวรัสโคโรน่าทำให้ตลาด สมาร์ทโฟน ทั่วโลกประสบกับภาวะตกต่ำที่สุดเป็นประวัติการณ์ ผู้ผลิตชั้นนำส่วนใหญ่จากจีนรวมถึง Apple ต่างได้รับผลกระทบอย่างรุนแรงจากการปิดโรงงานชั่วคราวในประเทศจีน และอีกตัวแปรสำคัญคือการลดค่าใช้จ่ายของผู้บริโภคทั่วโลกเพื่อกักตัวเองอยู่ในสถานที่ปลอดภัย” 

Samsung Huawei และ OPPO มียอดขายเติบโตต่ำสุดใน 5 แบรนด์ผู้ผลิตสมาร์ทโฟนชั้นนำของโลก แบรนด์ผู้ผลิตสมาร์ทโฟนชั้นนำทั้ง 5 รายต่างได้รับผลกระทบ และมียอดขายลดลงในช่วงไตรมาสแรกของปี 2563 ยกเว้น Xiaomi โดยอุปกรณ์มือถือแบรนด์ Redmi ทำยอดขายพุ่งกระฉูดในตลาดต่างประเทศ และการรุกหนักในช่องทางออนไลน์ทำให้ Xiaomi ประสบความสำเร็จ โกยยอดขายได้ดีมากกว่าที่คาดการณ์ไว้

<img class="alignnone wp-image-30914" src="https://forbesthailand.com/wp-content/uploads/2020/06/THAI-Global.jpg" alt="" width="522" height="480" />

ตรงข้ามกับ Samsung ที่ยอดขายวูบลง 22.7% แต่ยังคงครองความเป็นเบอร์ 1 ในตลาดสมาร์ทโฟนทั่วโลกด้วยส่วนแบ่ง 18.5%
Samsung ได้เพิ่มสินค้าในคลังมากขึ้นเพื่อรองรับการเปิดตัวสมาร์ทโฟนรุ่นใหม่ๆ ที่ออกสู่ตลาด แต่เมื่อเกิดสถานการณ์ล็อคดาวน์ผนวกกับช่องทางการขายออนไลน์ที่ยังไม่แข็งแกร่งพอ ส่งผลให้ยอดขายสมาร์ทโฟนในกลุ่มเอ็นยูสเซอร์ต่ำกว่าช่องทางการขายปกติมาก
กุปต้า กล่าวว่า “Samsung ได้รับผลกระทบอย่างรุนแรงจากสถานการณ์โควิด-19 ในไตรมาสแรก อย่างไรก็ตามสถานการณ์อาจจะแย่ลงไปอีก แต่ด้วยสถานะที่จำกัดของ Samsung ในประเทศจีนและที่ตั้งของโรงงานผลิตนอกประเทศจีน กลายเป็นการป้องกันไม่ให้ยอดขายดิ่งลงไปกว่านี้”
จากสมาร์ทโฟน 5 แบรนด์ชั้นนำระดับโลก Huawei มียอดขายไตรมาสแรกปีนี้ดิ่งลงต่ำสุด โดยยอดขายตกลงเหลือ 42.5 ล้านยูนิต คิดเป็น 27.3% เมื่อเทียบกับไตรมาสเดียวกันในปีที่แล้ว ถึงแม้ว่าครั้งนี้จะเป็นครั้งแรกที่ยอดขายวูบ แต่ Huawei ยังคงครองอันดับ 2 ในตลาดสมาร์ทโฟน ด้วยส่วนแบ่งการตลาดที่ 14.2%
<img class="alignnone wp-image-30915" src="https://forbesthailand.com/wp-content/uploads/2020/06/THAI-Mkt.jpg" alt="" width="577" height="445" />
กุปต้ากล่าววา “ปีนี้ถือเป็นปีที่ท้าทายของ Huawei เนื่องจากแบรนด์ได้พัฒนา Huawei Mobile Service Ecosystem (HMS) มาระยะหนึ่งแล้ว แต่ยังขาด Google แอปฯ ยอดนิยม และ Google Play Store อยู่ ดังนั้น จึงทำให้ผู้ซื้อสมาร์ทโฟนใหม่ๆ ในตลาดต่างประเทศไม่สนใจ Huawei มากเท่าที่ควร”
ในขณะที่ Apple แม้จะไม่ต้องขึ้นอยู่กับประเทศจีนเหมือนอย่าง Huawei, Oppo หรือ Vivo แต่ก็ยังต้องเผชิญกับข้อจำกัดทั้งด้านความต้องการของตลาด และการปิดร้านค้าซึ่งส่งผลกระทบต่อยอดขาย iPhone ในไตรมาสแรกของปี 2563 เช่นกัน อย่างไรก็ตาม การระบาดไม่ได้ส่งผลกระทบต่อแบรนด์ Apple เหมือนผู้ผลิตรายอื่นๆ มากนัก โดยในไตรมาสแรกปีนี้ Apple มียอดขาย iPhone ลดลง 8.2% หรือราว 41 ล้านยูนิต
แอนเน็ต ซิมแมร์มันน์ รองประธานฝ่ายวิจัยของการ์ทเนอร์ กล่าวว่า “Apple เปิดตัวได้อย่างร้อนแรงในช่วงต้นปีด้วยไลน์ผลิตภัณฑ์ใหม่ และสร้างความสนใจไปทั่วโลก ถ้าไม่เกิดการระบาดของโควิด-19 เราคงได้เห็นยอดขาย iPhone พุ่งทะยานสูงขึ้นเป็นประวัติการณ์ในไตรมาสแรกปีนี้ไปแล้ว แต่การหยุดชะงักของซัพพลายเชนและการใช้จ่ายที่ลดลงของผู้บริโภคเมื่อเดือนกุมภาพันธ์ที่ผ่านมา ได้ทำให้แนวโน้มที่ดีนี้ชะงักงัน
<img class="alignnone wp-image-30916" src="https://forbesthailand.com/wp-content/uploads/2020/06/THAI-TH.jpg" alt="" width="522" height="477" />
อย่างไรก็ตามด้วยศักยภาพในการให้บริการลูกค้าผ่านทางออนไลน์ และการผลิตสินค้าของ Apple ทำให้ยอดขายกลับมาสู่ระดับเกือบปกติเมื่อช่วงปลายเดือนมีนาคมที่ผ่านมา ถือเป็นการพลิกฟื้นโมเมนตัมให้กลับมาดีได้ตั้งแต่เนิ่นๆ”
สำหรับยอดขายสมาร์ทโฟนไตรมาสแรกปี 2563 ของ Oppo ตกลง 19.1% สาเหตุหลักประการหนึ่งมาจากการจัดส่งสินค้าแบบออฟไลน์ที่เป็นจุดแข็งนั้นได้รับผลกระทบจากการที่ผู้บริโภคและธุรกิจส่วนใหญ่ต่างหันไปพึ่งพาช่องทางออนไลน์ในการซื้อสินค้าและผลิตภัณฑ์เมื่อต้องทำงานอยู่ที่บ้าน
ดังนั้นหาก Oppo ต้องการเพิ่มยอดขายและชิงส่วนแบ่งการตลาดกลับคืนมา สิ่งสำคัญสูงสุดที่ต้องทำคือต้องเสริมความแข็งแกร่งให้กับช่องทางการขายออนไลน์ของตนเอง”
&nbsp;
<ul>
 	<li>อ่านเพิ่มเติม <a href="https://forbesthailand.com/news/finance-and-investment/%e0%b8%9c%e0%b8%a5%e0%b8%81%e0%b8%a3%e0%b8%b0%e0%b8%97%e0%b8%9a-covid-19-%e0%b8%a1%e0%b8%b2%e0%b8%81%e0%b8%81%e0%b8%a7%e0%b9%88%e0%b8%b2%e0%b8%84%e0%b8%b2%e0%b8%94-eic-%e0%b8%9b%e0%b8%a3%e0%b8%b1.html">ผลกระทบ COVID-19 มากกว่าคาด EIC ปรับประมาณการเศรษฐกิจไทยปีนี้ -7.3%</a></li>
</ul>
&nbsp;

<hr />

<a href="https://www.facebook.com/ForbesThailandMagazine/">ไม่พลาดบทความด้านธุรกิจ ติดตามได้ที่ Facebook: Forbes Thailand Magazine</a>

News

Forbes lists

World

Leaderboard

Commentaries

Forbes life

Events