สิ้นสุด The Eras Tour ทัวร์คอนเสิร์ตรายได้สูงสุดตลอดกาล “Swiftonomics” คืนชีพเศรษฐกิจท่องเที่ยว

จบลงไปแล้วกับ The Eras Tour ทัวร์คอนเสิร์ตครั้งใหญ่ของนักร้องสาวอัจฉริยะ Taylor Swift ที่นอกจากจะตราตรึงในความทรงจำของแฟนคลับทั่วโลก เธอยังฝากร่องรอยอิทธิพลอันแรงกล้าของตนไว้ในระบบเศรษฐกิจนานาประเทศที่ได้ไปเยี่ยมเยือน

    ตั้งแต่เริ่มต้นเวทีแรกเมื่อวันที่ 17 มีนาคม 2023 ในสหรัฐอเมริกา กระทั่งจบลงบนเวทีสุดท้ายเมื่อคืนวันอาทิตย์ที่ 8 ธันวาคม 2024 ที่ผ่านมาในแคนาดา นับเป็นระยะเวลา 632 วันที่ Taylor Swift ออกเดินทางทัวร์คอนเสิร์ตใน The Eras Tour ทั้งสิ้น 149 โชว์ ใน 51 เมือง จาก 5 ทวีปทั่วโลก หากนับเฉพาะเวลาที่เธอใช้บนเวที รวมทั้งหมดอยู่ที่ประมาณ 484 ชั่วโมง หรือเทียบเท่ากับ 20 วัน

    สำนักข่าว New York Times เผยตัวเลขรายได้รวมที่บริษัทของนักร้องสาวสร้างจากทัวร์คอนเสิร์ตครั้งนี้อยู่ที่ 2,077,618,725 ล้านเหรียญสหรัฐฯ กลายเป็นทัวร์คอนเสิร์ตที่ประสบความสำเร็จด้านรายได้ที่สุดตลอดกาลในปัจจุบัน โดยตัวเลขนี้ยังไม่รวมยอดขายสินค้าต่างๆ

    Swift ไม่เพียงสร้างประวัติศาสตร์จากการแสดงสดเท่านั้น ภาพยนตร์บันทึกการแสดง Taylor Swift: The Eras Tour ที่เข้าฉายในโรงภาพยนตร์เมื่อเดือนตุลาคม 2023 ก็กวาดรายได้รวมจากทั่วโลก 261 ล้านเหรียญ และ Forbes ก็ประเมินว่าเธอเป็นนักดนตรีคนแรกที่ขึ้นแท่นมหาเศรษฐีพันล้านจากเพลงและการแสดงเป็นหลัก ในขณะที่นิตยสาร Time ก็ยกย่องให้เธอเป็น Person of the Year 2023 สะท้อนความสามารถและอิทธิพลของเธอ

​

Swiftonomics เมื่อทัวร์คอนเสิร์ตสะเทือนเศรษฐกิจ

    นักร้องสาววัย 35 คนนี้ยังสร้างแรงกระเพื่อมอย่างยิ่งใหญ่ต่อเศรษฐกิจของเมืองและประเทศต่างๆ ที่เป็นจุดหมายของการแสดง ซึ่งมีคำเรียกว่า Swiftnonomics โดยการไปเยือนของเธอถือเป็นการดึงดูดเหล่า Swifties (แฟนคลับของ Taylor Swift) ที่ต้องการไปชมคอนเสิร์ตเข้าสู่พื้นที่ ก่อให้เกิดการใช้จ่ายของผู้บริโภค บรรดาร้านอาหาร โรงแรม และธุรกิจอื่นๆ ที่เกี่ยวข้องกับการท่องเที่ยวต่างได้รับอานิสงส์จากเธอ ถือเป็นการกระตุ้นเศรษฐกิจที่ซบเซาจากโควิด-19 มาหลายปี

    ลำพังเพียงสหรัฐฯ ผลสำรวจของ Question Pro ประเมินว่า Swifties ใช้จ่ายเงินราว 5 พันล้านเหรียญ อย่างไรก็ตาม สมาคมท่องเที่ยวสหรัฐฯ ประเมินว่าตัวเลขอาจทะลุ 1 หมื่นล้านเหรียญหากคำนวณการใช้จ่ายทางอ้อมและแฟนๆ ที่มีส่วนร่วมแม้ไม่ได้ซื้อตั๋วชมคอนเสิร์ต อีกทั้งพฤติกรรมของแฟนๆ ที่มาชมคอนเสิร์ตนั้น ยังมีการท่องเที่ยวและเข้าร่วมกิจกรรมอื่นๆ ในเมือง สร้างกระแสรายได้แก่ธุรกิจในท้องที่

    “คอนเสิร์ตและกิจกรรมเหล่านี้ช่วยคืนชีพให้อุตสาหกรรมท่องเที่ยวในท้องที่รวมถึงตัวเมืองที่ยังคงดิ้นรนจากผลกระทบของโควิด-19” California Center for Jobs & The Economy รายงาน และประเมินว่าคอนเสิร์ตทั้งหมด 6 คืนในลอสแอนเจลิสทำให้เกิดการจ้างงานเพิ่มขึ้น 3,300 ตำแหน่ง ส่วนเมืองพิตตส์เบิร์กซึ่งเป็นสถานที่จัดคอนเสิร์ต 2 คืนรายงานว่า ณ สุดสัปดาห์ที่มีการแสดง ยอดจองโรงแรมพุ่งขึ้นสูงเป็นประวัติการณ์นับตั้งแต่สถานการณ์โควิด-19 สงบลง

    ฝั่งยุโรปที่มีการแสดง The Eras Tour รวม 51 โชว์ใน 18 เมืองก็ได้รับอานิงส์ไม่น้อยเช่นกัน ราคาโรงแรมตามเมืองต่างๆ เพิ่มขึ้น ณ ช่วงเวลาที่ Swift ไปเยี่ยมเยือน สำหรับ 3 อันดับเมืองในยุโรปที่มีราคาโรงแรมเพิ่มขึ้นสูงสุด ได้แก่ อันดับ 1 วอร์ซอพุ่งขึ้นถึง 154% ตามด้วยอันดับ 2 สตอกโฮล์มที่ 119% และอันดับ 3 ลิเวอร์พูล 115%

​

    สำหรับฝั่งเอเชีย น่าเสียดายที่ Swift กำหนดจุดหมายปลายทางเพียง 2 ประเทศเท่านั้น คือ ญี่ปุ่น และสิงคโปร์ ซึ่งแฟนๆ ชาวไทยคงได้ข่าวที่ Swift เลือกจัดคอนเสิร์ตที่สิงคโปร์เมื่อต้นปี 2024 ที่ผ่านมา โดยนายกรัฐมนตรีสิงคโปร์เผยว่า เขาเจรจาให้เธอทำการแสดงที่ประเทศนี้เพียงแห่งเดียวในภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ก่อให้เกิดเสียงวิพากษ์วิจารณ์ร้อนแรงในโลกออนไลน์ กระนั้นก็ไม่อาจปฏิเสธได้ว่า คอนเสิร์ตของเธอนำผลประโยชน์มาสู่เศรษฐกิจของสิงคโปร์มหาศาล

    ช่วงเวลาตั้งแต่ก่อนเริ่มจนจบคอนเสิร์ตของ Swift ที่สิงคโปร์ Trip.com เผยว่ามียอดจองเครื่องบินเข้าประเทศเพิ่มขึ้น 186% และยอดจองที่พักเพิ่มขึ้นถึง 462% จากช่วงเวลาปกติ อีกทั้งนักเศรษฐศาสตร์ยังคาดการณ์กันว่าคอนเสิร์ตครั้งนี้ช่วยเพิ่มจีดีพีประจำไตรมาสแรกของสิงคโปร์ราว 222 - 296 ล้านเหรียญ

    ทั้งหมดที่กล่าวมานี้ เป็นเพียงตัวอย่างส่วนหนึ่งของ Swiftonomics เท่านั้น ซึ่งแม้นักวิเคราะห์หลายคนมองว่าผลกระทบนี้จะดำรงอยู่แค่ชั่วคราว ก็ต้องยอมรับว่า The Eras Tour ช่วยชุบชีวิตธุรกิจในหลายพื้นที่ และส่งผลกระทบต่อเศรษฐกิจของประเทศต่างๆ จริง แม้เพียงระยะเวลาสั้นๆ ก็ตาม

แหล่งที่มา:

​The end of an era: How Taylor Swift boosted the US economy​

​Swiftonomics: How Taylor Swift's tours boost the economy

Swift tour to boost UK spending by £1bn - report​

​Taylor Swift’s Eras tour smashes touring revenue record with more than $2bn in ticket sales​

​These Cities Reported The Biggest Economic Boosts From Taylor Swift’s Eras Tour-As Tour Wraps Up In Vancouver​

​Swiftonomics: what we can learn from Singapore multiplying millions from Taylor Swift’s Eras tour​

​Taylor Swift spent 484 hours - the equivalent of over 20 straight days - singing onstage during the Eras Tour​

ภาพ: AFP และ @taylorswift13

เรื่องราวอื่นๆ ที่น่าสนใจ : เจาะลึกการตลาดฉบับ Taylor Swift

ไม่พลาดบทความและเรื่องราวน่าสนใจอื่นๆ ติดตามเราได้ที่เฟซบุ๊ก Forbes Thailand Magazine