PwC คาดการณ์ว่าปี 2567 นี้รายได้รวมกลุ่มอุตสาหกรรมความบันเทิงและสื่อของไทยจะอยู่ที่ 690,000 ล้านบาท เติบโตราว 4% จากปีก่อน โดย 3 กลุ่มย่อยที่โตมากที่สุด คือ บริการ over-the-top (เช่น Streaming Platform), โฆษณาออนไลน์ และ โฆษณานอกบ้าน และในอีก 5 ปี รายได้ภาพรวมอุตสาหกรรมนี้จะเพิ่มขึ้นไปถึง 800,000 ล้านบาท
นางสาว ธิตินันท์ แว่นแก้ว หุ้นส่วนสายงานตรวจสอบบัญชี บริษัท PwC ประเทศไทย กล่าวว่า PwC เปิดเผยรายงาน Global Entertainment & Media (E&M) Outlook 2024-2028 ซึ่งสำรวจข้อมูลด้านรายได้และคาดการณ์ทิศทางการเติบโตของ 11 กลุ่มอุตสาหกรรมความบันเทิงและสื่อใน 53 ประเทศ โดยคาดการณ์ว่า รายได้รวมของอุตสาหกรรมความบันเทิงและสื่อของประเทศไทยในปี 2567 จะอยู่ที่ 691,375 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 4% จากปีก่อน
ในภาพรวมมองว่าอุตสาหกรรมความบันเทิงและสื่อของไทยจะยังสามารถเติบโตได้ในปี 2567 แม้ต้องเผชิญกับแรงกดดันจากแนวโน้มเศรษฐกิจและกำลังซื้อที่ชะลอตัว โดยยังมีบางกลุ่มที่ยังเติบโตสูงตามการเปลี่ยนแปลงของพฤติกรรมผู้บริโภคที่หันไปใช้อินเทอร์เน็ตและแพลตฟอร์มดิจิทัลมากขึ้น
ทั้งนี้ พบว่า ประเภทของธุรกิจความบันเทิงและสื่อของไทยที่มีอัตราการเติบโตสูงสุด 3 อันดับแรกในปี 2567 ได้แก่
- บริการวิดีโอแบบ over-the-top หรือ OTT เช่น Streaming Platform ต่างๆ ที่นำภาพยนตร์มาให้ดูบนแพลตฟอร์มโดยต้องสมัครสมาชิก ฯลฯ กลุ่มนี้คาดว่าจะอยู่ที่ 28,043 ล้านบาท เติบโต 27%
- โฆษณาออนไลน์ หรือโฆษณาทางอินเทอร์เน็ต คาดว่าจะอยู่ที่ 58,358 ล้านบาท เติบโต 13% จากปีก่อน
- โฆษณานอกบ้าน คาดว่าจะอยู่ที่ 17,286 ล้านบาท เติบโต 8% จากปีก่อน
ช่วงที่ผ่านเมื่อเกิดช่วง COVID-19 ผู้บริโภคชาวไทยหันมาใช้งานอินเทอร์เน็ตมากขึ้น ทั้งวิดีโอสตรีมมิ่ง รวมไปถึงโฆษณาออนไลน์ เป็น 2 กลุ่มที่มีอัตราการเติบโตเพิ่มขึ้นสูงอย่างต่อเนื่องในประเทศไทย แต่ในระยะต่อไปอัตราเร่งของการเติบโตน่าจะชะลอลง เพราะผู้ให้บริการเผชิญกับการแข่งขันที่รุนแรงขึ้น ทั้งในมุม Content และการเข้ามาของผู้ให้บริการรายใหม่ๆ
ดังนั้น ในระยะถัดไปสตรีมเมอร์คงจะต้องมีการปรับรูปแบบธุรกิจและแสวงหารายได้ใหม่ ๆ นอกเหนือจากการสมัครสมาชิก รวมถึงการเปิดตัวรูปแบบตามโฆษณา การลดค่าธรรมเนียมการสมัครสมาชิก และอื่น ๆ หรือแม้กระทั่งโอกาสในการควบรวมกิจการของผู้ให้บริการสมัครสมาชิกจากการแข่งขันที่จะยิ่งรุนแรงขึ้นเรื่อยๆ
ทั้งนี้ PwC ยังคาดการณ์ว่าในปี 2571 รายได้รวมของอุตสาหกรรมความสื่อและบันเทิงของไทยจะสูงถึง 793,020 ล้านบาท หรือคิดเป็นการเติบโตเฉลี่ยต่อปี (CAGR) ที่ 3.5% ยังมีแรงหนุนมาจาก
- รายได้รวมบริการสื่อประเภท over-the-top ในปี 2571 จะเพิ่มเป็น 42,122 ล้านบาท แต่อัตราการเติบโตเฉลี่ยต่อปีอาจลดลงเหลือ 10.7% ในช่วงปี 2567-2571 (จากที่เติบโต 57% ในช่วงปี 2562-2566)
- รายได้โฆษณาออนไลน์ ในปี 2571 คาดจะเพิ่มเป็น 85,242 ล้านบาท ส่วนอัตราการเติบโตเฉลี่ยต่อปียังอยู่ที่ 10% (ช่วงปี 2567-2571)
“ในระยะกลางถึงยาว ประเทศไทยจะยังคงเผชิญกับความเสี่ยงและความไม่แน่นอนของความต้องการของผู้บริโภคที่เปลี่ยนแปลงไม่หยุดนิ่ง รวมไปถึงผลกระทบจากการเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัลและเทคโนโลยีเกิดใหม่อย่าง GenAI ซึ่งผู้ประกอบการในอุตสาหกรรมความบันเทิงและสื่อควรต้องมองหารูปแบบธุรกิจใหม่ที่เกิดจากการเปลี่ยนแปลงต่าง ๆ เหล่านี้ โดยการดึงเทคโนโลยีอย่าง GenAI เข้ามาใช้ในการสร้างมูลค่าเพิ่มผ่านการผลิตคอนเทนต์ที่มีความหลากหลายและตรงกับความสนใจของกลุ่มเป้าหมาย ไม่ว่าจะเป็นการผลิตคอนเทนต์บนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย การสร้างสรรค์งานโฆษณา หรืองานดนตรี รวมถึงการวิเคราะห์โซลูชันใหม่ จะช่วยให้เกิดการเชื่อมต่อกับผู้บริโภคในทุกแพลตฟอร์มได้อย่างรวดเร็วและมีประสิทธิภาพยิ่งขึ้น” ธิตินันท์ กล่าว
เรื่องราวอื่นๆ ที่น่าสนใจ : ‘ออริจิ้น เวอร์ติเคิล’ เปิดแคมเปญ ‘ช่วยขายบ้าน-คอนโดในเครือ’ รับค่าแนะนำสูงสุด 1 ล้านบาท
ไม่พลาดบทความและเรื่องราวน่าสนใจอื่นๆ ติดตามเราได้ที่เฟซบุ๊ก Forbes Thailand Magazine