‘Emily In Paris’ กลับมาอีกครั้ง พร้อมกับ ‘คอนเทนต์ช็อปได้’

Emily In Paris กลับมาพาทุกคนไปเยือนนครแห่งแสงไฟและความรักอีกครั้ง โดยการกลับมาครั้งนี้ยังมีอีกสิ่งที่น่าตื่นตาตื่นใจรอแฟนๆ อยู่ นั่นก็คือ 'คอนเทนต์ช็อปได้' นั่นเอง

เมื่อ Emily In Paris ผลงานจาก MTV Entertainment Studios ลงฉายใน Netflix ตอนเดือนตุลาคม ปี 2020 ซีรีส์เกี่ยวกับชีวิตในปารีสนี้ก็เป็นเรื่องฮอตฮิต โดยมีคนดูถึง 58 ล้านคนในเดือนแรกที่ฉายเลยทีเดียว โดยทาง Darren Star Executive Producer และผู้สร้างที่มีผลงานอย่าง Sex and the City เป็นตัวการันตีฝีมือ ล่าสุดได้รังสรรค์เรื่องราวสาวชาวอเมริกันที่เอาจริงเอาจังด้านการงาน และมุ่งมั่นสุดๆ แต่เก้อๆ กังๆ อยู่บ้างในขณะเดียวกันก็ยังมีสไตล์ที่เก๋ไม่เหมือนใคร ใน City of Lights ให้คนดูมากมายทั่วโลกได้ชม นอกเหนือจากบทที่แลดูเลอเลิศนี้แล้ว เสื้อผ้าก็ต้องเลอเลิศให้เข้ากันด้วย

ตอนนี้ทางบริษัทแม่ ViacomCBS Consumer Products ได้ร่วมทีมกับแบรนด์ลักชัวรี่มากมาย นำทีมโดย Mindy Lin Prugnaud จาก Mint Group บริษัทจัดซื้อและให้คำปรึกษาในยุโรป โดยการจับมือครั้งนี้จะทำให้ผู้ชมสามารถดื่มด่ำไปกับเสื้อผ้า เครื่องประดับ และเครื่องสำอางจากตู้เสื้อผ้าของตัวละคนที่รังสรรค์โดย Costume Designer ประจำโชว์ Marilyn Fitoussi คู่หูของ Patricia Field Costume Designer จาก Sex and the City Pop-up ของ 'คอนเทนต์ช็อปได้' นี้จะปล่อยไอเท็มที่คัดสรรมาแล้วพร้อมกับการฉายครั้งแรกของ Emily In Paris ซีซั่น 2 ในวันที่ 22 เดือนธันวาคมนี้บนเว็บไซต์ Saks.com และเว็บไซต์อี-คอมเมิร์ซของแบรนด์ต่างๆ รวมถึงหน้าร้านในบางที่อีกด้วย ส่วนทางเว็บไซต์ Netflix.com จะมีการวางขายไอเท็มต่างๆ เช่นกัน โดยผู้รังสรรค์คอลเล็กชั่นนี้ก็คือ Prugnaud จาก Mint Group นั่นเอง

ทาง Mint Group เองก็ร่วมงานกับแบรนด์ลักชัวรี่มากมายใน Paris, Milan และ London และร้านค้าปลีก รวมถึงลูกค้าสายครีเอทีฟทั้งใน US, Canada และ Australia โดย Prugnaud เคยทำงานให้กับแบรนด์อย่าง AZ Factory ของ Alber Elbaz ที่พึ่งจากไปไม่นาน แบรนด์ในกลุ่ม Metiers d'Art ของ Chanel เช่น Maison Michel, Goossens Paris และ Barrie อัญมณีจาก Roberto Coin และ Eye M by Ileana Makri แว่นตาจาก Zeus + Dione และมาการองจาก Pierre Hermé เชฟขนมระดับกูตูร์ โดยแบรนด์ทั้งหมดยกเว้น แบรนด์ในกลุ่ม Chanel จะเข้าร่วมการคอลแลปส์ทางแบรนด์ในครั้งนี้

จากหน้าจอสู่หน้าร้าน

สินค้าที่มีประทับตราแบรนด์ต่างๆ ไว้ไม่ใช่สิ่งใหม่ โดยเฉพาะในฝั่งเสื้อผ้าเล็กที่มี Disney, Pixar และ Marvel คอยผลิตสินค้าเกี่ยวกับภาพยนตร์หรือรายการโทรทัศน์อยู่บ่อยครั้ง เช่น เมื่ออาทิตย์ที่แล้ว Disney และ Marvel ประกาศว่าจะเปิดตัวเสื้อผ้าที่เป็นการคอลแลปส์ ของรายการ Spidey and His Amazing Friends กับเว็บไซต์เด็กอย่าง Maisonette แต่สำหรับฝั่งลักชัวรี่นั้น คอนเซ็ปต์นี้ยังนับว่าเป็นอะไรที่ใหม่อยู่ โดยคอนเทนต์ช็อปได้ หรือ ‘retailtainment’ นี้ก็มีทีท่าที่จะไปได้สวย เนื่องจากโชว์อย่าง Emily In Paris เองก็ให้ความสำคัญกับเสื้อผ้าของมาก จนแทบจะเป็นอีกหนึ่งคาแรกเตอร์หลักของเรื่องเลยก็ว่าได้ แม้ว่าสินค้าราคาลักชัวรี่นี้จะถือเป็นอะไรใหม่ๆ สำหรับทาง ViacomCBS Consumer Products โดยทาง Jose Castro Senior Vice President ประจำฝ่าย Soft Lines, Fashion & Lifestyle Licensing และ Global Collaborations ของ ViacomCBS Consumer Products กล่าวว่าทางบริษัทเองก็เคยร่วมงานกับแบรนด์ดีไซเนอร์อื่นๆ มาก่อนเช่นกัน "เราเคยร่วมมือกับแบรนด์ลักชัวรี่มากมาย ไม่ว่าจะเป็น Moschino, Miu Miu, Gucci และ Supreme" Jose Castro อธิบาย "เอมิลี่ในปารีส ทำให้เรามีโอกาสที่จะขยายและสร้างพาร์ตเนอร์ใหม่ๆ ที่น่าตื่นเต้นในโลกของลักชัวรี่และแฟชั่น เพราะแฟชั่นถือเป็นองค์ประกอบสำคัญของซีรีส์นี้ และแฟนๆ ก็เฝ้ารอดูอยู่ด้วย " ทางบริษัทแม่ MTV Entertainment Studios ก็ชำนาญด้าน retailtainment เช่นกัน แม้ว่าผลิตภัณฑ์ส่วนใหญ่จะเป็นการร่วมือกับผู้ค้าปลีกทั่วโลก "คอลเล็กชั่น เอมิลี่ในปารีส นี้เป็นหนึ่งในตัวอย่างของการสร้าง Engagement เพิ่มของเรา" Castro กล่าวต่อและเสริมอีกว่า "เรามองหาช่องทางที่จะขยายประสบการณ์การช็อปอยู่เสมอ ร้านค้าอี-คอมเมิร์ซก็เป็นอีกหนึ่งแนวทางที่เราจะดำดิ่งเข้าไปในโลกของซี่รี่ส์นี้ และตัวละครต่างๆ รวมถึงเป็นการตอบสนองความต้องการของแฟนๆ ด้วย"

นครแห่งแส่งไฟและไอเดียใหม่

ในช่วงการถ่ายทำซีซั่นแรก Prugnaud ได้มีโอกาสไปเยือนกองถ่าย Emily In Paris และเมื่อได้เห็นการออกแบบเครื่องแต่งกาย และบทบาทของแฟชั่นในทีวีซีรีส์นี้ ซึ่งเป็นหนึ่งในหัวใจหลักในผลงานของ Darren Star ผู้ให้คำปรึกษาด้านการขายสุดเฉลี่ยวคนนี้ก็ได้มองเห็นโอกาสที่จะพัฒนาและวางขายสินค้าที่ได้รับแรงบันดาลใจมาจากโชว์เกี่ยวกับชีวิตสาวอเมริกันใน Paris อันโด่งดังนี้ หรือไม่ในบางที ก็ไม่ก็อะไรที่ทางนักแสดงสวมใส่จริงๆ ซะเลย

"ฉันเป็นแฟนตัวลงของงานเขาเลย" เธอกล่าว "มันมีโอกาสที่จะนำโปรเจ็กต์ทางทีวีนี้มาเชื่อมโยงกับลักชัวรี่เป็นครั้งแรก เพราะสุดท้ายแล้ว ทั้งหมดนี้ก็ถ่ายทำใน Paris เครื่องแต่งกายต่างๆก็เป็นแบรนด์ยุโรปด้วย" เธอได้นำเสนอไอเดียนี้อย่างเป็นทางการในเดือธันวาคม 2020 และช่วงต้นปี 2021 ไอเดียนี้ก็ผ่านฉลุย และได้เริ่มมีการวางโครงในที่สุด โดย Prugnaud เองก็มองว่านี้เป็นคอนเซ็ปต์ที่มีแต่ได้กับได้สำหรับทั้งโชว์ และแบรนด์ต่างๆ  อีกทั้ง Mint Group ได้วางพนันไว้ด้วยว่าคอนเทนต์ที่ช็อปได้เป็นอนาคตที่จะมาถึงแน่นอน โดยนับเป็นการเชื่อมโยงระหว่างวงการบันเทิงและการค้า "แบรนด์ทั้งหลายชอบไอเดียใหม่ๆ และตอนนี้ทั้งแบรนด์และผู้ขายปลีกก็กำลังมองหาวิธีทำให้ลูกค้ามีส่วนร่วม เหมือนกับที่ Emily ชอบการได้ค้นพบวิธีการปฏิบัติตัวใน Paris ทางผู้ชมเองก็สามารถค้นพบแฟชั่นแบบปารีเซียงได้จากโชว์นี้" Prugnaud กล่าว อย่างไรก็ตาม อุปสรรคทางกลยุทธ์ก็มีอยู่บ้างเมื่อจะทำการจำหน่ายเสื้อผ้าที่อิงอยู่กับรายการโทรทัศน์ ทั้งนี้เนื่องจากวัฏจักรการผลิตของทั้งสองไม่ได้ใกล้เคียงกันเท่าไร Prugnaud ทำงานอย่างใกล้ชิดกับทั้งสองแบรนด์และ Fitoussi เพื่อที่จะตามหาเสื้อผ้าที่ใส่บนจอจริงๆ ให้ได้มากที่สุดแทนที่จะเป็นเพียงอะไรที่คล้ายกันโดยใช้ความมีไหวพริบและเฉียบแหลมในด้านการซื้อและเทรนด์แฟชั่นของเธอ "หลังจากที่ฉันระบุแบรนด์ที่ Marilyn ใช้ได้ ฉันก็หันไปให้ความสนใจกับงานสไตล์ Artisanal เช่นแบรนด์ผู้ดีอย่าง Chanel ฉันทำงานกับแบรนด์ต่างๆ เพื่อที่นำเสนอชิ้นงานที่มีโอกาสสูงที่จะได้เข้าไปเป็นส่วนหนึ่งของโชว์นี้ และ Marilyn ก็จะเลือกอีกทีหนึ่ง ณ ตอนนั้นก็ได้แต่ภาวนาแล้วล่ะนะ!" Prugnaud พูดย้อนถึงอดีต

สวยใสไม่ไร้สมอง

นอกจากการคัดสรรของ Mint แล้ว แบรนด์อื่นๆก็ได้ตบเท้ามาร่วมสร้างประสบการณ์การช็อปสุดสนุกและตื่นเต้นนี้ด้วย โดยทาง My Beachy Side ก็จะทำการวางขายคอลเล็กชั่นรีสอร์ต 2022 ผ่านโปรแกรมนี้เช่นกัน โดยแบรนด์ดังกล่าวเป็นแบรนด์เสื้อผ้ารีสอร์ตที่มีแพลตฟอร์มที่คอยยกประเด็นสำคัญทางสังคมมาพูดถึงอยู่บ่อยครั้ง และมีผู้ลี้ภัยหญิงชาวซีเรียในตุรกีเป็นผู้ผลิต ทาง Gamze Ates ผู้ก่อตั้งแบรนด์ได้รู้จัก ViacomCBS ผ่านทาง Star ผู้ที่เป็นทั้งเพื่อนและผู้สนับสนุนเป้าหมายของแบรนด์เธอ

"เอมิลี่ในปารีส ทำให้ผู้ชมกว่าล้านคนทั่วโลกหลงใหลในยามที่เรามองหาโลกแฟนตาซีที่ให้ความรู้สึกเบิกบานแบบสุดๆ ทาง My Beachy Side เองก็นำเสนอโลกที่เราไปผจญภัยริมหาดได้อย่างไร้กังวล มีค่ำคืนริมสระสุดสนุก ผ่านเสื้อผ้าแฮนด์เมดที่ไม่เหมือนใครของเรา" Ates กล่าวเมื่อพูดถึงการร่วมมือครั้งนี้ เธอยังได้กล่าวเสริมอีกว่า "เราสามารถใช้ชีวิตแบบลักชัวรี่พร้อมกับการใส่ใจในความยั่งยืน ความรับผิดชอบทางวัฒนธรรม และการดูแลสิ่งแวดล้อมได้ ฉันได้เปิดตัว My Beachy Side เพื่อที่จะสร้างโอกาสทางเศรษฐกิจให้กับผู้หญิงที่ไม่มีงานในประเทศของฉัน" Ates กล่าว การจับมือกันครั้งนี้ยังเผยให้เห็นถึงสถานการณ์อันเลวร้ายที่ช่างฝีมือชาวซีเรียหญิง 500 คนนี้ต้องเผชิญเมื่อได้รับผลกระทบจากสถานการณ์โรคระบาดอย่างหนักอีกด้วย โดยพวกเธอผลิตสินค้ากว่า 15,000 หน่วยเพื่อส่งไปขายส่ง และขายปลีก "โปรเจ็กต์นี้ทำให้เรามีเสียงที่จะพูดเกี่ยวกับสิ่งที่เราทำ ไม่ว่าจะเป็นการสร้างอาชีพที่ยั่งยืน ทำให้เศรษฐกิจท้องถิ่นโต ผลักดันผู้หญิงและผู้ลี้ภัยที่ด้อยโอกาสแต่ยังคงไว้ซึ่งสไตล์" Ates ทิ้งท้าย และในซีซั่น 2 นี้ Emily จะไปเยือน St. Tropez ด้วย ดังนั้นเสื้อผ้ารีสอร์ตจาก My Beachy Side ก็เข้ากับสถานที่ท่องเที่ยวอันสวยงามนี้ คอลเล็กชั่นนี้พาทุกคนย้อนกลับไปยังฤดูร้อน ณ French Riviera ช่วงยุค 1920 โดยได้รับแรงบันดาลใจมาจากเหล่ากะลาสีฝรั่งเศสสุดคลาสสิก และสีสันแนว Mondrian และศิลปินที่มีอิทธิพลกับศตวรรษที่ 20 คนอื่นๆ อีกด้วย แปลและเรียบเรียงโดย ทัตชญา บุษยากิตติกร จากบทความ ‘Emily In Paris’ Parent Company ViacomCBS Launches Show-Inspired Shoppable Content เผยแพร่บน Forbes.com อ่านเพิ่มเติม: SuperOrdinary มุ่งบุกตลาดเอเชียตะวันออกเฉียงใต้

---

ไม่พลาดบทความและเรื่องราวน่าสนใจอื่นๆ ติดตามเราได้ที่เฟซบุ๊ก Forbes Thailand Magazine