Cardi B ขึ้นแท่น Creative Director ประจำธุรกิจน้องใหม่จาก Playboy

Cardi B เตรียมใส่อาชีพใหม่ลงไปในเรซูเม่ของเธอ โดยตำแหน่งใหม่นี้ไม่ได้เกี่ยวกับวงการเพลง แต่เป็นตำแหน่ง Creative Director คนแรกแห่ง Centerfold แพลตฟอร์มฉีกกฎน้องใหม่จาก Playboy

หลังจากที่ได้พูดคุยกับเราไปเมื่อเดือนตุลาคม Ben Kohn ผู้นั่งเก้าอี้ CEO ประจำ PLBY Group บริษัทแม่ของ Playboy และ CMO ของทางบริษัท Rachel Webber เกี่ยวกับคติตามประเพณีนิยมของนิตยสารอายุเกือบ 70 ปี และแบรนด์ไลฟ์สไตล์นี้ที่ส่งต่อกันมา เราก็พบว่าส่วนมากมาจากความเข้าใจผิด หนึ่งในความเข้าใจผิดเหล่านั้นคือการที่หลายคนคิดว่าบริษัทแห่งนี้เป็นบริษัทสื่อ เป็นความเข้าใจผิดที่หลายๆ คนมีจนถึงประมาณปีที่แล้วที่เริ่มเปลี่ยนไป เนื่องจากเมื่อพูดถึงชื่อ Playboy ทุกคนก็มักจะนึกถึงหน้ากระดาษมันวาวเต็มไปด้วยรูปสาวๆ แต่ในตอนนั้น นิตยสารนี้ก็เปรียบเป็นหนึ่งในแม่พิมพ์หลักของยุคนั้นที่มี Centerfold เป็นหน้าปก และบทความข้างในรูปเล่มที่มีบทสัมภาษณ์เจาะประเด็น ไม่ว่าจะเป็นบทสัมภาษณ์จากปากของบุคคลชื่อก้องโลกต่างๆ เช่น Miles Davis, Martin Luther King Jr., Steve Jobs และ John Lennon ในส่วนของสิ่งที่หลายๆ คนมักจะเข้าใจผิดเกี่ยวกับบริษัท ซึ่ง Kohn ได้บอกกับเราไว้ประมาณว่า Playboy “เป็นแบรนด์ไลฟ์สไตล์ออริจินัล” ซึ่งนั่นเป็นเหตุผลที่ทำไมพวกเขาถึงฉีกหน้ากระดาษนิตยสารรูปเล่มที่กำลังสูญเสียเงินไปทิ้งซะ และเดินหน้าผลิตคอนเทนต์ในรูปแบบดิจิทัลซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของคอนเทนต์แนวไลฟ์สไตล์เกี่ยวกับ สุขภาพทางเพศ ความอยู่ดีมีสุข และความเพลิดเพลิน เป็นต้น   และจากข้อความข้างต้น มันก็ไม่ยากเลยที่จะลากเส้นตรงไปยังเหตุการณ์ที่ตามมา โดยเมื่อวันพฤหัสบดี ทาง Playboy ได้ประกาศถึงการร่วมทีมกับศิลปินซูเปอร์สตาร์สาวที่มีอัลบั้มฮิตมากมายอย่าง Cardi B โดยให้เธอเป็นคนแรกที่ได้นั่งตำแหน่ง Creative Director ในบ้านหลังใหม่นี้

ทาง Playboy กล่าวว่า Cardi จะแชร์มุมมองและช่วยชี้แนะแนวบริษัททั้งในส่วนของคอลเล็กชั่นผลิตภัณฑ์แฟชั่น และสุขภาวะทางเพศของทางแบรนด์ นอกเหนือจากนั้น เธอยังจะมีส่วนช่วยในกองบรรณาธิการของ Playboy อีกด้วย Kohn ชี้ให้เราเห็นว่า อย่าลืมเชียวว่า Playboy เดิมทีเป็นแบรนด์ไลฟ์สไตล์ โดยเห็นได้จากคลับ Playboy สุดหรู จนไปถึงการที่ผลิตภัณฑ์แรกของทางบริษัทที่วางขายคือ กระดุมข้อมือเสื้อผู้ชายคู่หนึ่ง ในส่วนของยุคนี้นะหรอ? Playboy กำลังเตรียมเปิดตัวเว็บไซต์แนวๆ OnlyFans ที่มีเหล่าครีเอเตอร์เป็นผู้ใช้งานหลักภายใต้ชื่อ Centerfold โดยหวังว่าเว็บไซต์นี้จะเป็นจุดหมายปลายทางหรือบ้านหลังใหม่ที่ครีเอเตอร์ทั้งหลายจะสามารถพูดคุยกับแฟนๆ และขยายคอมมิวนิตี้ของพวกเขาบนโลกออนไลน์ได้ และสามารถสร้างธุรกิจได้อีกด้วย และเช่นเดียวกับชื่อ เว็บไซต์นี้จะเปรียบเสมือนหน้ากลางของตัวตนของแบรนด์ โดยมีสาว Cardi นั่งตำแหน่ง ‘Founding Creative Director’ และเป็นหนึ่งในผู้ร่วมก่อตั้งแพลตฟอร์ม Centerfold (คาดว่าจะเปิดตัวในเดือนธันวาคมนี้) อีกทั้งทางบริษัทแม่ของ Playboy ยังพร้อมหนุนหลังการเปิดตัวนี้ โดยเมื่อเดือนคุลาคมได้แถลงการณ์ว่าได้เปิดดีลเข้าซื้อ Dream แพลตฟอร์มคอนเทนต์มูลค่าถึง 30 ล้านเหรียญสหรัฐฯ ด้วยกัน โดยแพลตฟอร์มนี้จะกลายเป็นระบบหลังบ้านของ Centerfold Kohn บอกกับเราว่านี้เปรียบเสมือน “ก้าวต่อไปในวิวัฒนาการของบริษัท ... โดยก้าวนี้เป็นเพียงแค่การวางหินก้อนแรกของสิ่งที่จะกลายเป็นโลกดิจิทัลที่มีสมาชิกมากมายในวันหน้า” นี่เป็นตัวอย่างว่าทำไม Kohn ถึงบอกเราว่าทำไมเขาจึงไม่เคยมองบริษัทเป็นแบรนด์สื่อชื่อดังเลย และยังเป็นสาเหตุว่าทำไมทางบริษัทถึงได้เปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ๆ ออกมาไม่หยุดหย่อน ไม่ว่าจะเป็น Centerfold หรือการประกาศดีลเข้าซื้อบริษัท Honey Birdette บริษัทชุดชั้นในลักซัวรีสัญชาติออสเตรเลียเมื่อเดือนสิงหาคม เป็นต้น ในส่วนของการร่วมงานกับ Cardi B นั้น Kohn กล่าวว่า Centerfold จะ “ปฏิวัติวงการครีเอเตอร์ เช่นเดียวกับที่นิตยสาร Playboy เปลี่ยนวงการสิ่งพิมพ์เมื่อเกือบ 70 ปีก่อน” ทางนักร้องสาวได้กล่าวถึงการร่วมงานกันครั้งนี้ว่านี้เป็น “ฝันที่เป็นจริง” ที่จะได้เข้ามาเป็นส่วนหนึ่งของครอบครัว Playboy “ตั้งแต่ที่ฉันจำความได้ ฉันก็รู้สึกผูกผันกับ Playboy” เธอกล่าว “มันเป็นแพลตฟอร์มต้นฉบับสำหรับความคิดสร้างสรรค์แบบไร้การเซ็นเซอร์ และประวัติการต่อสู้เพื่อเสรีภาพส่วนบุคคลที่มายาวนานของแบรนด์นี้เป็นแรงบันดาลใจให้กับฉัน” “ฉันมีไอเดียเต็มไปหมดเลย รอไม่ไหวแล้ว!” Cardi B เองยังได้สนับสนุนให้ครีเอเตอร์คนอื่นๆ มาร่วมมือกับเมื่อแพลตฟอร์ม Centerfold นี้เปิดตัวอีกด้วย “ครีเอเตอร์ในวันนี้ควรที่จะได้แสดงออกถึงตัวตนของพวกเขาได้อย่างเป็นอิสระ และไม่ปกปิดใดๆ” เธอกล่าว “พวกเขาควรที่จะรู้สึกปลอดภัยกับความคิดสร้างสรรค์และเพศสภาพของตัวเอง พวกเขาควรจะเป็นเจ้าของอนาคตตัวเอง และนี้คือสิ่งที่ Centerfold เป็นอยู่ ครีเอเตอร์ทั้งหลายที่กำลังทำอะไรบางอย่างที่ห้าวหาญ แหวกแนว และเปลี่ยนโลกสุดๆ มาร่วมมือกับฉันกันเถอะ” นอกจากนั้น การจับมือกันครั้งนี้ยังมาพร้อมสิ่งที่น่าตื่นตาตื่นใจอย่างอื่นอีกด้วย โดยเมื่อวันพฤหัสบดี ทาง Playboy ยังได้ปล่อยคอลเล็กชั่นผลิตภัณฑ์แบบ co-branded มายั่วอีกด้วย ทั้งนี้คอลเล็กชั่นนี้จะเปรียบเหมือนคันเร่งให้ธุรกิจด้านแฟชั่นและสุขภาวะทางเพศของบริษัทแบบส่งตรงถึงมือลูกค้าของบริษัท “Cardi B เป็นอัจฉริยะด้านความคิดสร้างสรรค์ เราก็ดีใจ และรู้สึกเป็นเกียรติมากจะที่เธอจะใช้ความสามารถเต็มเปี่ยม และแนวทางสุดสร้างสรรค์นำทาง Playboy” Kohn กล่าว Kohn กล่าวต่อว่า “ด้วยการมุ่งแสดงออกอย่างเสรีแบบไม่ไว้หน้าใคร ความมุ่งมั่นในการเป็นกระบอกเสียงให้กับศิลปิน และการที่เธอเฉลิมฉลองแนวคิดแบบ ​Sex และ Body Positivity นี้ Cardi ถือเป็นตัวตนของแบรนด์ Playboy เลยล่ะ ผมรอดูสิ่งที่ Cardi และทีมงานของเราจะร่วมสร้างขึ้นมาไม่ไหวแล้วล่ะ ไม่ว่าจะเป็นการออกแบบผลิตภัณฑ์ การพัฒนาต่างๆ และความสามารถในการกระจายสินค้า รวมถึงการสร้างคอนเทนต์ในระดับที่เหนือที่สุดของเราด้วย” แปลและเรียบเรียงโดย ทัตชญา บุษยากิตติกร จากบทความ Playboy Taps Cardi B As The Media And Lifestyle Brand’s First Creative Director In Residence เผยแพร่บน ​Forbes.com อ่านเพิ่มเติม: “30 Under 30” สายอาร์ต จากนางงามนักธุรกิจ ถึงศิลปินใจบุญ

---

ไม่พลาดบทความและเรื่องราวน่าสนใจอื่นๆ ติดตามเราได้ที่เฟซบุ๊ก Forbes Thailand Magazine