XM_Banner_NOV_2024

<h2>Cardi B เตรียมใส่อาชีพใหม่ลงไปในเรซูเม่ของเธอ โดยตำแหน่งใหม่นี้ไม่ได้เกี่ยวกับวงการเพลง แต่เป็นตำแหน่ง Creative Director คนแรกแห่ง Centerfold แพลตฟอร์มฉีกกฎน้องใหม่จาก Playboy</h2>
<a href="https://www.forbes.com/sites/andymeek/2021/10/22/this-is-the-original-lifestyle-brandplayboys-ben-kohn-on-the-companys-digital-future/?sh=38ced9d62fef">หลังจากที่ได้พูดคุยกับเรา</a>ไปเมื่อเดือนตุลาคม Ben Kohn ผู้นั่งเก้าอี้ CEO ประจำ<a href="https://www.forbes.com/sites/jimosman/2021/11/29/playboys-metaverse-vision-can-double-the-stock-price/?sh=5aff8c45b7e2"> PLBY Group</a> บริษัทแม่ของ Playboy และ CMO ของทางบริษัท Rachel Webber เกี่ยวกับคติตามประเพณีนิยมของนิตยสารอายุเกือบ 70 ปี และแบรนด์ไลฟ์สไตล์นี้ที่ส่งต่อกันมา เราก็พบว่าส่วนมากมาจากความเข้าใจผิด

หนึ่งในความเข้าใจผิดเหล่านั้นคือการที่หลายคนคิดว่าบริษัทแห่งนี้เป็นบริษัทสื่อ เป็นความเข้าใจผิดที่หลายๆ คนมีจนถึงประมาณปีที่แล้วที่เริ่มเปลี่ยนไป เนื่องจากเมื่อพูดถึงชื่อ Playboy ทุกคนก็มักจะนึกถึงหน้ากระดาษมันวาวเต็มไปด้วยรูปสาวๆ

แต่ในตอนนั้น นิตยสารนี้ก็เปรียบเป็นหนึ่งในแม่พิมพ์หลักของยุคนั้นที่มี Centerfold เป็นหน้าปก และบทความข้างในรูปเล่มที่มีบทสัมภาษณ์เจาะประเด็น ไม่ว่าจะเป็นบทสัมภาษณ์จากปากของบุคคลชื่อก้องโลกต่างๆ เช่น Miles Davis, Martin Luther King Jr., Steve Jobs และ John Lennon

ในส่วนของสิ่งที่หลายๆ คนมักจะเข้าใจผิดเกี่ยวกับบริษัท ซึ่ง Kohn ได้บอกกับเราไว้ประมาณว่า Playboy “เป็นแบรนด์ไลฟ์สไตล์ออริจินัล” ซึ่งนั่นเป็นเหตุผลที่ทำไมพวกเขาถึงฉีกหน้ากระดาษ<a href="https://www.forbes.com/sites/noahkirsch/2020/03/19/how-coronavirus-killed-the-centerfold-playboy-closes-up-shop-amid-covid-19-crisis/?sh=453d5c6e2be9">นิตยสารรูปเล่มที่กำลังสูญเสียเงินไป</a>ทิ้งซะ และเดินหน้าผลิตคอนเทนต์ในรูปแบบดิจิทัลซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของคอนเทนต์แนวไลฟ์สไตล์เกี่ยวกับ สุขภาพทางเพศ ความอยู่ดีมีสุข และความเพลิดเพลิน เป็นต้น  

และจากข้อความข้างต้น มันก็ไม่ยากเลยที่จะลากเส้นตรงไปยังเหตุการณ์ที่ตามมา โดยเมื่อวันพฤหัสบดี ทาง Playboy ได้ประกาศถึงการร่วมทีมกับศิลปินซูเปอร์สตาร์สาวที่มีอัลบั้มฮิตมากมายอย่าง Cardi B โดยให้เธอเป็นคนแรกที่ได้นั่งตำแหน่ง Creative Director ในบ้านหลังใหม่นี้

<figure><img class="size-full wp-image-55129" src="https://forbesthailand.com/wp-content/uploads/2021/12/Cardi-B.jpg" alt="Cardi B" width="640" height="800" /><figcaption> Photo Credits: @iamcardib บน Twitter</figcaption></figure>

ทาง Playboy กล่าวว่า Cardi จะแชร์มุมมองและช่วยชี้แนะแนวบริษัททั้งในส่วนของคอลเล็กชั่นผลิตภัณฑ์แฟชั่น และสุขภาวะทางเพศของทางแบรนด์ นอกเหนือจากนั้น เธอยังจะมีส่วนช่วยในกองบรรณาธิการของ Playboy อีกด้วย

Kohn ชี้ให้เราเห็นว่า อย่าลืมเชียวว่า Playboy เดิมทีเป็นแบรนด์ไลฟ์สไตล์ โดยเห็นได้จากคลับ Playboy สุดหรู จนไปถึงการที่ผลิตภัณฑ์แรกของทางบริษัทที่วางขายคือ กระดุมข้อมือเสื้อผู้ชายคู่หนึ่ง

ในส่วนของยุคนี้นะหรอ? Playboy กำลังเตรียมเปิดตัวเว็บไซต์แนวๆ OnlyFans ที่มีเหล่าครีเอเตอร์เป็นผู้ใช้งานหลักภายใต้ชื่อ <a href="https://www.plbygroup.com/news-releases/news-release-details/plby-group-acquire-content-creator-platform">Centerfold</a> โดยหวังว่าเว็บไซต์นี้จะเป็นจุดหมายปลายทางหรือบ้านหลังใหม่ที่ครีเอเตอร์ทั้งหลายจะสามารถพูดคุยกับแฟนๆ และขยายคอมมิวนิตี้ของพวกเขาบนโลกออนไลน์ได้ และสามารถสร้างธุรกิจได้อีกด้วย

และเช่นเดียวกับชื่อ เว็บไซต์นี้จะเปรียบเสมือนหน้ากลางของตัวตนของแบรนด์ โดยมีสาว Cardi นั่งตำแหน่ง ‘Founding Creative Director’ และเป็นหนึ่งในผู้ร่วมก่อตั้งแพลตฟอร์ม Centerfold (คาดว่าจะเปิดตัวในเดือนธันวาคมนี้) อีกทั้งทางบริษัทแม่ของ Playboy ยังพร้อมหนุนหลังการเปิดตัวนี้ โดยเมื่อเดือนคุลาคมได้แถลงการณ์ว่าได้เปิดดีลเข้าซื้อ Dream แพลตฟอร์มคอนเทนต์มูลค่าถึง 30 ล้านเหรียญสหรัฐฯ ด้วยกัน โดยแพลตฟอร์มนี้จะกลายเป็นระบบหลังบ้านของ Centerfold

Kohn บอกกับเราว่านี้เปรียบเสมือน “ก้าวต่อไปในวิวัฒนาการของบริษัท ... โดยก้าวนี้เป็นเพียงแค่การวางหินก้อนแรกของสิ่งที่จะกลายเป็นโลกดิจิทัลที่มีสมาชิกมากมายในวันหน้า”

นี่เป็นตัวอย่างว่าทำไม Kohn ถึงบอกเราว่าทำไมเขาจึงไม่เคยมองบริษัทเป็นแบรนด์สื่อชื่อดังเลย และยังเป็นสาเหตุว่าทำไมทางบริษัทถึงได้เปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ๆ ออกมาไม่หยุดหย่อน ไม่ว่าจะเป็น Centerfold หรือการประกาศดีลเข้าซื้อบริษัท<a href="https://www.plbygroup.com/news-releases/news-release-details/plby-group-closes-previously-announced-acquisition-honey"> Honey Birdette</a> บริษัทชุดชั้นในลักซัวรีสัญชาติออสเตรเลียเมื่อเดือนสิงหาคม เป็นต้น

ในส่วนของการร่วมงานกับ Cardi B นั้น Kohn กล่าวว่า Centerfold จะ “ปฏิวัติวงการครีเอเตอร์ เช่นเดียวกับที่นิตยสาร Playboy เปลี่ยนวงการสิ่งพิมพ์เมื่อเกือบ 70 ปีก่อน”

ทางนักร้องสาวได้กล่าวถึงการร่วมงานกันครั้งนี้ว่านี้เป็น “ฝันที่เป็นจริง” ที่จะได้เข้ามาเป็นส่วนหนึ่งของครอบครัว Playboy “ตั้งแต่ที่ฉันจำความได้ ฉันก็รู้สึกผูกผันกับ Playboy” เธอกล่าว “มันเป็นแพลตฟอร์มต้นฉบับสำหรับความคิดสร้างสรรค์แบบไร้การเซ็นเซอร์ และประวัติการต่อสู้เพื่อเสรีภาพส่วนบุคคลที่มายาวนานของแบรนด์นี้เป็นแรงบันดาลใจให้กับฉัน”

<img class="aligncenter wp-image-55121 size-full" src="https://forbesthailand.com/wp-content/uploads/2021/12/Screen-Shot-2564-12-03-at-14.53.38.png" alt="Cardi B_Centerfold" width="593" height="564" />

“ฉันมีไอเดียเต็มไปหมดเลย รอไม่ไหวแล้ว!”

Cardi B เองยังได้สนับสนุนให้ครีเอเตอร์คนอื่นๆ มาร่วมมือกับเมื่อแพลตฟอร์ม Centerfold นี้เปิดตัวอีกด้วย “ครีเอเตอร์ในวันนี้ควรที่จะได้แสดงออกถึงตัวตนของพวกเขาได้อย่างเป็นอิสระ และไม่ปกปิดใดๆ” เธอกล่าว “พวกเขาควรที่จะรู้สึกปลอดภัยกับความคิดสร้างสรรค์และเพศสภาพของตัวเอง พวกเขาควรจะเป็นเจ้าของอนาคตตัวเอง และนี้คือสิ่งที่ Centerfold เป็นอยู่ ครีเอเตอร์ทั้งหลายที่กำลังทำอะไรบางอย่างที่ห้าวหาญ แหวกแนว และเปลี่ยนโลกสุดๆ มาร่วมมือกับฉันกันเถอะ”

นอกจากนั้น การจับมือกันครั้งนี้ยังมาพร้อมสิ่งที่น่าตื่นตาตื่นใจอย่างอื่นอีกด้วย โดยเมื่อวันพฤหัสบดี ทาง Playboy ยังได้ปล่อยคอลเล็กชั่นผลิตภัณฑ์แบบ co-branded มายั่วอีกด้วย ทั้งนี้คอลเล็กชั่นนี้จะเปรียบเหมือนคันเร่งให้ธุรกิจด้านแฟชั่นและสุขภาวะทางเพศของบริษัทแบบส่งตรงถึงมือลูกค้าของบริษัท

“Cardi B เป็นอัจฉริยะด้านความคิดสร้างสรรค์ เราก็ดีใจ และรู้สึกเป็นเกียรติมากจะที่เธอจะใช้ความสามารถเต็มเปี่ยม และแนวทางสุดสร้างสรรค์นำทาง Playboy” Kohn กล่าว

Kohn กล่าวต่อว่า “ด้วยการมุ่งแสดงออกอย่างเสรีแบบไม่ไว้หน้าใคร ความมุ่งมั่นในการเป็นกระบอกเสียงให้กับศิลปิน และการที่เธอเฉลิมฉลองแนวคิดแบบ ​Sex และ Body Positivity นี้ Cardi ถือเป็นตัวตนของแบรนด์ Playboy เลยล่ะ ผมรอดูสิ่งที่ Cardi และทีมงานของเราจะร่วมสร้างขึ้นมาไม่ไหวแล้วล่ะ ไม่ว่าจะเป็นการออกแบบผลิตภัณฑ์ การพัฒนาต่างๆ และความสามารถในการกระจายสินค้า รวมถึงการสร้างคอนเทนต์ในระดับที่เหนือที่สุดของเราด้วย”

แปลและเรียบเรียงโดย ทัตชญา บุษยากิตติกร จากบทความ Playboy Taps Cardi B As The Media And Lifestyle Brand’s First Creative Director In Residence เผยแพร่บน ​Forbes.com

อ่านเพิ่มเติม: <a href="https://forbesthailand.com/world/30-under-30-%e0%b8%aa%e0%b8%b2%e0%b8%a2%e0%b8%ad%e0%b8%b2%e0%b8%a3%e0%b9%8c%e0%b8%95-%e0%b8%88%e0%b8%b2%e0%b8%81%e0%b8%99%e0%b8%b2%e0%b8%87%e0%b8%87%e0%b8%b2%e0%b8%a1%e0%b8%99%e0%b8%b1%e0%b8%81.html">“30 Under 30” สายอาร์ต จากนางงามนักธุรกิจ ถึงศิลปินใจบุญ</a>

<hr />

<a href="https://www.facebook.com/ForbesThailandMagazine/">ไม่พลาดบทความและเรื่องราวน่าสนใจอื่นๆ ติดตามเราได้ที่เฟซบุ๊ก Forbes Thailand Magazine</a>

News

Forbes lists

World

Leaderboard

Commentaries

Forbes life

Events