ตลาดของเล่น-ตุ๊กตาขาขึ้น เมื่อผู้ใหญ่ Gen Y และวัยรุ่น Gen Z หันมาฮิตสะสมตุ๊กตาผ้านุ่มเพื่อสนองนี้ด เพิ่มความสุขในวัยเด็กให้ตัวเอง โดย Grand View Research ยังคาดการณ์ด้วยว่า ตลาดตุ๊กตาสัตว์ขนนุ่มและของเล่นผ้ากำมะหยี่ทั่วโลกจะโตเพิ่มได้ถึงปีละ 8.2% ต่อเนื่องไปจนถึงปี 2030
ตลาดของเล่นและตุ๊กตากำลังกลับมารุ่งเรื่องอีกครั้ง เมื่อเหล่าบรรดาผู้ใหญ่ยุคมิลเลนเนียลหรือ Gen Y และวัยรุ่น Gen Z เริ่มหันมาฮิตซื้อตุ๊กตาผ้าขนนุ่มๆ มากขึ้น ยกตัวอย่างเช่น กระแสไวรัลจาก TikTok ของตุ๊กตาห่านยักษ์ที่ยาวกว่าเมตรครึ่ง ต่อเนื่องไปจนการที่หลายๆ คนเลือกใช้จ่ายเงินเพื่อสะสมตุ๊กตา Squishmallows ที่มีราคาเฉลี่ยตัวละประมาณ 368-745 บาท
ร้านป๊อบอัปแบรนด์ Jellycat ในห้างสรรพสินค้า Selfridges ณ กรุงลอนดอน ประเทศอังกฤษ ก็กำลังได้รับความนิยมเป็นอย่างมาก จากการมีไอเดียสุดชิคจำหน่ายตุ๊กตาปลาค็อดและเฟรนช์ฟรายส์ขนนุ่มเลียนแบบร้านขายอาหาร Fish & Chips ตามสไตล์อังกฤษ โดยมีราคาเริ่มต้นอยู่ที่ 25 เหรียญสหรัฐฯ หรือคิดเป็นเงินไทยราวๆ 870 บาท จนทำให้มีลูกค้าที่มารอต่อคิวซื้อจนแถวยาวอย่างเนืองแน่น
แต่ทั้งนี้ จากข้อมูลของ The Economist ที่มีการกล่าวอ้างถึงใน Business Insider รายงานว่า Art Toy ชื่อดังอย่าง ‘ตุ๊กตาลาบูบู้’ ยังคงครองตลาดในเอเชีย โดยเฉพาะกลุ่มผู้ซื้อที่เป็น ‘ผู้ใหญ่แต่หัวใจเด็ก’ ที่มีอายุตั้งแต่ 30 ปีขึ้นไป
ขณะที่รายงานของบริษัทวิจัยตลาด Circana เผยว่า ยอดขายของเล่นในกลุ่มประเทศ G12 ลดลง 1% ในช่วงครึ่งแรกของปี 2024 แต่ทั้งนี้ตัวเลขดังกล่าวก็ยังดีกว่าเมื่อเทียบกับปี 2023 ที่มีตัวเลขลดลงถึง 8% โดยเป็นผลมาจากการที่ผู้ใหญ่หันมาซื้อของเล่นให้กับตัวเอง
รายงานดังกล่าวยังระบุด้วยว่า กลุ่มคนที่มีอายุ 18 ปีขึ้นไป มียอดการซื้อมากกว่า 1.5 พันล้านเหรียญ ในช่วง 3 เดือนสุดท้ายของปี 2024 แซงหน้าการซื้อของเล่นสำหรับเด็กเล็กกลุ่มอายุ 3 ถึง 5 ขวบ ซึ่งถือเป็นกลุ่มอายุที่สำคัญที่สุดในอุตสาหกรรมของเล่น
Juli Lennett รองประธานและที่ปรึกษาอุตสาหกรรมของเล่นของ Circana ให้ความเห็นว่า "ในขณะที่อุตสาหกรรมของเล่นกำลังเผชิญกับสภาวะความกดดันของเศรษฐกิจ แต่ก็ยังเต็มไปด้วยโอกาส"
Brian Benway นักวิเคราะห์อาวุโสด้านเทคโนโลยีและเกม ซึ่งเป็นหนึ่งในผู้จัดทำรายงานดังกล่าว บอกกับ Business Insider ว่า “ตอนนี้ตุ๊กตากำลังเป็นสินค้าที่มาแรงและได้รับความนิยมควบคู่ไปกับของเล่นประเภทชุดต่อเลโก้ แน่นอนว่าเลโก้เป็นแบรนด์ใหญ่ในอุตสาหกรรมของเล่นและเกม ดังนั้นการได้เห็นตุ๊กตาอยู่เคียงข้างเลโก้จึงเป็นเรื่องดีสำหรับกลุ่มคนในธุรกิจนี้”
สำหรับสาเหตุหลักที่เหล่าบรรดาผู้ใหญ่หลายคนหันกลับมาซื้อของเล่นเพื่อตนเองนั้น Melissa Symonds กรรมการบริหารของเล่นในสหราชอาณาจักรของ Circana บอกกับ BBC News ว่า “ผู้ใหญ่จะซื้อของเล่นเพื่อประโยชน์ต่อสุขภาพจิตในเชิงบวก เนื่องจากของเล่นเหล่านี้จุดประกายความคิดถึงในช่วงวัยเด็กและช่วยให้หลีกหนีจากความวุ่นวายทั่วโลก”
Carter Kench อินฟลูเอนเซอร์และนักสะสมตุ๊กตา Squishmallows ชื่อดัง เล่าให้ The Washington Post ฟัง ในปี 2023 ว่า “ผมรู้สึกเหมือนเป็น Indiana Jones ทุกครั้งที่ได้ออกล่าหาตุ๊กตาตัวที่อยากได้มาสะสม” เขามีตุ๊กตาที่ผลิตโดย Jazwares มากกว่า 400 ตัว ซึ่งปัจจุบันบริษัทดังกล่าวถูกซื้อไปในปี 2022 โดย Berkshire Hathaway ของ Warren Buffett
“หลายคนไม่สนใจหรอกว่า คนอื่นจะคิดว่าการสะสมตุ๊กตาเหล่านี้จะกลายเป็นเรื่องที่งี่เง่าหรือเปล่า เพราะมันทำให้ฉันมีความสุขจากสิ่งเล็กๆ น้อยๆ ดังนั้นฉันจะทำต่อไป” Brian นักวิเคราะห์อาวุโสด้านเทคโนโลยีและเกม ให้ความเห็นเพิ่มเติม พร้อมกล่าวเสริมด้วยว่าแม้แต่ศิลปินสาวคนดังอย่าง Lady Gaga ก็ยังโพสต์ภาพเตียงนอนของเธอที่เต็มไปด้วยตุ๊กตา Squishmallows บนอินสตาแกรม ดังนั้นถ้าเธอทำได้ ใครๆ ก็ทำได้ !!!
อย่างไรก็ตาม รายงานของ Grand View Research ยังคาดการณ์ด้วยว่า ตลาดตุ๊กตาสัตว์ขนนุ่มฟูและของเล่นผ้ากำมะหยี่ทั่วโลกจะเติบโตได้ถึงปีละ 8.2% ต่อเนื่องไปจนถึงปี 2030 ส่วนยอดขายของเล่นจากการ์ตูนคาแรกเตอร์ต่างๆ ที่เหล่าบรรดาแฟนคลับชอบสะสมจะมีแนวโน้มเพิ่มขึ้นอีกปีละ 9.8%
ภาพ : The Washington Post และ Business Insider
แปลและเรียบเรียงจากบทความ : Millennials and Gen Zers are hooked on plushies and that's good news for the toy market
เรื่องราวอื่นๆ ที่น่าสนใจ : Henley & Partners เผยพาสปอร์ตสิงคโปร์ฟรีวีซ่า 195 ประเทศ ทรงอิทธิพลที่สุดในโลกปี 2025
ไม่พลาดบทความและเรื่องราวน่าสนใจอื่นๆ ติดตามเราได้ที่เฟซบุ๊ก Forbes Thailand Magazine