<h2>SHISEIDO รู้สึกซาบซึ้งในพระกรุณาธิคุณของพระเจ้าหลานเธอ พระองค์เจ้าสิริวัณณวรีนารีรัตน์ ที่ทรงออกแบบผลิตภัณฑ์คอลเลกชั่นพิเศษ ลิมิเต็ด เอดิชั่น SHISEIDO X SIRIVANNAVARI 'Princees Hanayaka' ด้าน ผู้บริหารแบรนด์ SHISEIDO บินตรงสู่ประเทศเข้าเฝ้ารับเสด็จ พร้อมเผยทิศทางธุรกิจ หลังกระแส Mega Trend 'Japanese Beauty' พากลุ่ม SHISEIDO ทำรายได้เกินเป้าหมาย เผยขยายฐานการตลาดสู่กลุ่มคนมิลเลเนียม</h2>
SHISEIDO รู้สึกซาบซึ้งในพระกรุณาธิคุณของพระเจ้าหลานเธอ พระองค์เจ้าสิริวัณณวรีนารีรัตน์ ที่ทรงออกแบบผลิตภัณฑ์คอลเลกชั่นพิเศษ ลิมิเต็ด เอดิชั่น SHISEIDO X SIRIVANNAVARI “Princess Hanayaka” ที่สื่อความหมายว่า “สตรีผู้มีความสดใสและความงดงามประดุจเจ้าหญิง” ทั้งนี้เป็นเวลากว่า 2 ปีที่พระองค์หญิงทรงงานออกแบบคอลเลกชั่นพิเศษนี้โดยทรงใส่พระทัยในทุกขั้นตอนการผลิตด้วยพระวิริยะอุตสาหะตั้งแต่การทรงเลือกสีของผลิตภัณฑ์ตลอดจนการทรงออกแบบแพคเกจจิ้งที่โดดเด่นด้วยการนำลวดลายกราฟฟิกทรงออกแบบจากคอลเลกชั่นของแบรนด์ SIRIVANNAVARI ในอดีตมาผสมผสานเกิดเป็นลวดลายใหม่ที่มีความเรียบหรูและงดงาม

<img style="width: 638px; height: 500px;" src="http://forbesthailand.com/uploads/library/23ad4b491648b408bbab295f1a6f6def.jpg" alt="" />

ทั้งนี้ 3 ผู้บริหารแบรนด์ SHISEIDO ได้แก่ Jean Philippe Charrier ประธานกรรมการ และ ซีอีโอ Shiseido Asia Pacific, Yoshiaki Okabe Chief Brand Officer, SHISEIDO และ Tatsuki Nagao กรรมการผู้จัดการ บริษัท ชิเซโด้ (ไทยแลนด์) จำกัด เผยทิศทางธุรกิจชิเซโด้

<figure><img style="width: 638px; height: 408px;" src="http://forbesthailand.com/uploads/library/c657e517fa4d1829669c7dea16236c1c.jpg" alt="" width="638" height="408" /><figcaption> Yoshiaki Okabe Chief Brand Officer แบรนด์ SHISEIDO</figcaption></figure>

Yoshiaki Okabe Chief Brand Officer แบรนด์ SHISEIDO กล่าวว่า นับเป็นพระมหากรุณาธิคุณเป็นอย่างยิ่งที่ ชิเซโด้ได้มีโอกาสนำเทคโนโลยีการผลิตที่ทางบริษัทมี ร่วมเป็นส่วนสำคัญภายใต้พระราชดำริในการทรงออกแบบผลิตภัณฑ์ของพระเจ้าหลานเธอ พระองค์เจ้าสิริวัณณรีนารีรัตน์ ซึ่งถือเป็นประวัติการณ์ครั้งแรกที่ทาง ชิเซโด้ได้งานร่วมกับพระองค์หญิง

Jean Philippe Charrier ประธานกรรมการ และ ซีอีโอ Shiseido Asia Pacific เผยในฐานะดูแลประเทศในภูมิภาคเอเชียแปซิฟิคซึ่งไม่รวมประเทศจีน รวม 15 ประเทศ โดยเขาคาดการณ์ว่า ภาพรวมของตลาดกลุ่มความงามของเอเชียแปซิฟิคอยู่ที่ราว 6 หมื่นล้านเหรียญสหรัฐฯ ในปี 2020 หรือโตขึ้นราว 7 เปอร์เซ็นต์

“ปัจจุบันประเทศในกลุ่มเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ถือเป็นตลาดมีการเติบโตสูงมากหากเทียบกับภูมิภาคอื่นๆ ในเอเชีย โดยการเติบโตอยู่ที่ราว 9-10 เปอร์เซ็นต์ ซึ่งถือเป็นภาพรวมอันดีที่เอื้อประโยชน์ต่อทุกบริษัทรวมถึงชิเซโด้ด้วย เนื่องจากกลุ่มผู้บริโภคระดับกลาง-บน ที่มีรายรับสูงขยายตัวมากขึ้นและยังคงตัดสินใจใช้จ่ายเงินกับผลิตภัณฑ์ที่มีคุณภาพสูง”

“ภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้มีความสำคัญกับเรามาก สำหรับประเทศไทย ชิเซโด้ เข้ามาในประเทศนี้เป็นปีที่ 45 ซึ่งประเทศไทยเป็นประเทศสำคัญยิ่งซึ่งเราภูมิใจเป็นอย่างมากที่สามารถครองตลาดในประเทศไทยและมียอดขายเป็นอันดับหนึ่งในห้างสรรพสินค้าในหลายๆ ปีที่ผ่านมา ในขณะที่ตลาดใหม่อย่างอินโดนิเซียและเวียดนามก็มีการเติบโตที่รวดเร็วเช่นกัน”

<figure><img style="width: 638px; height: 446px;" src="http://forbesthailand.com/uploads/library/ef4c6e7ccd03650fe84119843c0ebada.jpg" alt="" width="638" height="446" /><figcaption> Jean Philippe Charrier ประธานกรรมการ และ ซีอีโอ Shiseido Asia Pacific</figcaption></figure>

ด้าน Jean Philippe Charrier กล่าวเพิ่มเติมถึงแผน 2020 ของชิเซโด้ซึ่งแบ่งเป็นสองช่วงเวลาคือแผนระหว่างปี 2015-2017 โดย 3 ปีนี้เป็นช่วงเวลาบริษัทกลับมาโฟกัสที่ตัวเองและผลิตภัณฑ์หลักเพื่อสร้างผลิตภัณฑ์ให้แข็งแกร่งยิ่งขึ้น ในขณะที่ช่วงที่สองคือระหว่าง 2018-2020 เรามุ่งเป้าไปที่กลุ่มตลาดเป้าหมายที่เราประสบความสำเร็จและเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ๆ และเรามีความภูมิใจที่แบรนด์ชิเซโด้ของเราถือเป็น desirable beauty company หรือ บริษัทความสวยความงามที่น่าปราถนาจากแง่มุมผู้บริโภคและผู้ที่ต้องการร่วมงานกับบริษัท
ด้าน Yoshiaki Okabe Chief Brand Officer ของแบรนด์ SHISEIDO เผยถึงกลยุทธ์การสร้างแบรนด์ให้มีความทันสมัยยิ่งขึ้นผ่านการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ๆ เพื่อดึงกลุ่มคนยุคมิลเลนเนียมเข้ามาเป็นลูกค้า โดยกลุ่มเครื่องผลิตภัณฑ์บำรุงผิว มีสัดส่วนประมาณ 80 เปอร์เซ็นต์

“สิ่งสำคัญที่แบรนด์ชิเซโด้ต้องการสื่อการไปถึงผู้บริโภคคือความเป็น Japanese Beauty ที่กำลังเป็นกระแสเทรนด์ใหญ่ทั่วโลก โดยเฉพาะในกลุ่มคนมิลเลนเนียม โดยคอนเซ็ปต์ของ Japanese Beauty คือความเรียบง่ายและเป็นหนึ่งเดียวกับธรรมชาติ ชิเซโด้เองได้นำเสนอความเคารพต่อผู้คนและธรรมชาติมาโดยตลอด” Yoshiaki Okabe กล่าวและเสริมว่า

ปี 2016 เราได้เริ่มปรับภาพลักษณ์ของแบรนด์ให้ทันสมัยและสื่อสารทางการตลาดไปยังกลุ่มคนใหม่ๆ จากการวิจัยพบว่าในกลุ่มผู้บริโภคหลักของรุ่นอายุ 40 ปีขึ้นไปมีจุดร่วมเดียวกับกลุ่มคนยุคใหม่ ทั้งนี้ปัจจุบันภาพรวมผู้บริโภคที่อายุน้อยกว่า 30 ปี มีสัดส่วนอยู่ที่ราว 40 เปอร์เซ็นต์ในทั่วโลก ซึ่งภายหลังการปรับแบรนด์ให้ทันสมัยสัดส่วนผู้บริโภคในกลุ่มนี้เพิ่มขึ้นเป็นสัดส่วนราว 50 เปอร์เซ็นต์

Jean Philippe Charrier กล่าวเสริมด้วยว่ารายได้รวมของบริษัทในปีผ่านมาอยู่ที่ราว 1 ล้านล้านเยน ซึ่งรายได้ตรงนี้เป็นตัวเลขรายได้ที่ตั้งเป้าจะไปให้ถึงในปี 2020 แต่เราสามารถทำได้ในปีที่ผ่านมา โดยมีสัดส่วนรายได้ราว 20 เปอร์เซ็นต์ที่มาจากภูมิภาคเอเชียแปซิคและประเทศจีนเข้าไปด้วย และหากเพิ่มสัดส่วนรายได้จากญี่ปุ่นแล้วนั้นจะมีสัดส่วนรายได้สูงราว 63 เปอร์เซ็นต์จากยอดรายได้รวมในปีที่ผ่านมา สำหรับค่าเฉลี่ยการเติบโตในหลายๆ ปีที่ผ่านมาเราโตในระดับตัวเลขสองหลักมาโดยตลอด

“Japanese Beauty คือ Mega Trend ที่สำคัญในกลุ่มผลิตภัณฑ์บำรุงผิวและความงามที่ทำให้เราเติบโตอย่างรวดเร็วทุกวันนี้ ผู้บริโภคต้องการผลิตภัณฑ์ที่มีความปลอดภัย มีคุณภาพ ซึ่งสอดคล้องกับจุดขายของ ชิเซโด้” Jean Philippe Charrier กล่าว

<figure><img style="width: 638px; height: 413px;" src="http://forbesthailand.com/uploads/library/e354fd0636310a833443ae920e9d9fa9.jpg" alt="" width="638" height="413" /><figcaption> Tatsuki Nagao กรรมการผู้จัดการ บริษัท ชิเซโด้ (ไทยแลนด์) จำกัด</figcaption></figure>

ด้าน Tatsuki Nagao กรรมการผู้จัดการ บริษัท ชิเซโด้ (ไทยแลนด์) จำกัด กล่าวเพิ่มเติมว่า สำหรับในตลาดประเทศไทยนอกจากเราเป็นอันหนึ่งด้านรายได้จากห้างสรรพสินค้ามาเป็นเวลานั้นแล้วนั้น เรากำลังมองหาพาร์ทเนอร์เพื่อเป็นช่องทางการจัดจำหน่ายในสถานที่อื่นๆ อาทิ ร้านบูติคหรู อาคารหรือสถานที่โดดเด่น และช่องทางด้านอีคอมเมิร์ซ เป็นต้น นอกจากนี้เราเพิ่มความสำคัญกับการบริการด้านการขายต่อผู้บริโภค และการใช้กลยุทธ์ที่มีลูกค้าเป็นศูนย์กลางเป็นสำคัญเพื่อหาประสบการณ์ร่วมระหว่างลูกค้าและแบรนด์ซึ่งเป็นกลยุทธ์เดียวกับกลยุทธ์ที่ชิเซโด้ทั่วโลกดำเนินการอยู่”

News

Forbes lists

World

Leaderboard

Commentaries

Forbes life

Events