<h2>ซูเปอร์สตาร์แห่งพอดแคสต์ Alex Cooper สร้างอาณาจักรสื่อของตัวเองในวงการสตรีมมิ่ง เมื่อเดือนสิงหาคมที่ผ่านมาเธอเซ็นสัญญามูลค่า 125 ล้านเหรียญสหรัฐฯ กับ SiriusXM บริษัทผู้ให้บริการวิทยุมายาวนานเพื่อดึงแฟนๆ รุ่นใหม่มาใช้เครือข่ายดาวเทียมอันเก่าแก่นี้ และถึงเวลาแล้วที่เธอต้องสร้างผลงานตามสัญญา</h2> &nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;ขณะนี้เป็นเวลา 3 ทุ่ม นักแสดง 5 คนขึ้นเวทีที่ Peacock Theatre ใน Los Angeles เพลง “Shake That” ของ Eminem ดังกระหึ่มจากลำโพง และนักเต้นชายเริ่มฉีกเสื้อผ้าตัวเองออก ขณะที่พวกเขาถอดจนเหลือชั้นสุดท้ายนั้น Alexandra Cooper ผู้มีพลังงานเหลือล้นก็ปรากฏตัวด้านหลังพวกเขาในชุดวอร์มสีชมพูอันเป็นเอกลักษณ์ของเธอ&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;“ขอต้อนรับทุกคนเข้าสู่ Unwell Tour ค่า!” Cooper วัย 30 ปี ตะโกนบอกกับสาวๆ 5,000 คนที่กำลังกรีดร้องอยู่เต็มพื้นที่&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;หลังจากจบการแสดงเบอร์เลสก์ Cooper ก็เล่าถึงชีวิตวัยเด็กที่เมือง Newtown รัฐ Pennsylvania การเล่นฟุตบอลในดิวิชั่น 1 ที่&nbsp;Boston&nbsp;University และชีวิตทางเพศอันสุดสวิงของเธอ จากนั้นเธอกลับไปเปลี่ยนชุดและเต้นอีกหลายเพลง แล้วก็ให้สัมภาษณ์บนเวทีร่วมกับป๊อปสตาร์ Camila Cabello และนักแสดงตลก Heather McMahan ก่อนที่ Nelly Furtado นักร้องเจ้าของเพลง “Maneater” จะมาปิดท้ายการแสดง&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;นี่เป็นวันที่ 7 และวันสุดท้ายของละครร้องแนวตลกเสียดสีของ Cooper ซึ่งเอาเนื้อหามาจากพอดแคสต์ยอดนิยมของเธอ ที่ปกติมีผู้ฟังกว่า 13.5 ล้านคนต่อเดือน การแสดงสดนี้ถือเป็นการฉลองปิดท้ายปีที่ยิ่งใหญ่ของ Cooper&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;เพราะเมื่อเดือนสิงหาคมที่ผ่านมาเธอได้เซ็นสัญญา 3 ปีมูลค่า 125 ล้านเหรียญกับ SiriusXM เพื่อนำ Unwell Network ของเธอซึ่งมีพอดแคสต์ 5 รายการมาอยู่ใต้ชายคาสถานีวิทยุยักษ์ใหญ่ที่มีสมาชิก 34 ล้านคน&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;Unwell เป็นธุรกิจหนึ่งของ Trending ซึ่งเรียกตัวเองว่าเป็น “บริษัทสื่อสำหรับ Gen Z” ที่ Cooper ก่อตั้งในเดือนเมษายน ปี 2023 ร่วมกับสามีผู้อำนวยการสร้างภาพยนตร์ Matt Kaplan นอกจาก Call Her Daddy แล้ว Unwell ยังดูแลรายการดังอื่นๆ ที่มีอินฟลูเอนเซอร์ดำเนินรายการด้วย เช่น Hot Mess with Alix Earle (มีผู้ฟังประมาณ 1 ล้านคนต่อเดือน) และ Pretty Lonesome ของ Madeline Argy (มีผู้ฟังประมาณ 330,000 คน) ทั้ง Earle และ Argy ต่างก็เคยอยู่ในทำเนียบ Forbes 30 Under 30 เหมือน Cooper&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;เป้าหมายที่เธอวางไว้สำหรับ Trending นั้นไร้ขอบเขต ไม่ว่าจะเป็นงานอีเวนต์สด รายการที่มีสคริปต์และไม่มีสคริปต์ พอดแคสต์ ทัวร์ และการขายของ บริษัทนี้ยังใหม่อยู่แต่สัญญาที่ทำกับ SiriusXM ช่วยให้มีเงินสำรองพอสมควร “เรามองหาผู้มีความสามารถด้านเสียงที่น่าสนใจมีพลัง มีมุมมอง และมีผู้ติดตามบนโซเชียลมีเดียที่สามารถขยายขอบเขตงานกระจายเสียงที่พวกเขาทำอยู่ได้” Scott Greenstein กรรมการผู้จัดการของ SiriusXM กล่าว&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;พวกเขาเคยใช้กลวิธีนี้มาก่อน ในปี 2006 Sirius จ่ายเงินให้ Howard Stern เป็นเวลา 5 ปีรวม 500 ล้านเหรียญ ถือเป็นการตัดสินใจที่แพงแต่ได้ผลดี เพราะจำนวนสมาชิก Sirius เพิ่มขึ้นจากไม่ถึง 1.5 ล้านในเดือนมีนาคม ปี 2005 เป็น 4 ล้านกว่าในเวลาเพียงปีเดียว อย่างน้อยส่วนหนึ่งก็เป็นเพราะ Stern ส่วนรายได้ของ Sirius ก็พุ่งขึ้นเช่นกัน โดยเพิ่มขึ้น 193% เมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันของปีก่อนหน้าเป็น 125 ล้านเหรียญในไตรมาสแรกของปี 2006 และภายใต้การดูแลของ Cooper Sirius กำลังเดิมพันครั้งใหญ่ว่าประสบการณ์ที่บริษัทสั่งสมมา 20 ปีจะได้ผลในยุคของสมาร์ทโฟนและสตรีมมิ่งอย่าง Spotify และ YouTube หรือไม่&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;ก่อนจะเซ็นสัญญากับ SiriusXM Cooper เคยทำสัญญา 3 ปีกับ Spotify บริษัทสตรีมมิ่งยักษ์ใหญ่ด้วยมูลค่า 60 ล้านเหรียญ แต่ถึงเวลาแล้วที่จะต้องก้าวต่อไป “แบรนด์เติบโตขึ้นเรื่อยๆ ตั้งแต่มาอยู่กับ Spotify” Cooper บอก “ฉันรู้ดีว่ามีเงินรออยู่ที่นั่น แต่สัญญาใหม่จะเน้นไปที่สิ่งใหม่ๆ ที่คนสามารถสร้างให้ Call Her Daddy และ Unwell ได้ ซึ่งนั่นจะช่วยให้เราโต”&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;Cooper โตขึ้นแล้ว ในปี 2018 เธออกหักและตกงานเลยลองอัดพอดแคสต์ที่อะพาร์ตเมนต์ใน New York City กับ Sofia Franklyn เพื่อนร่วมห้องในตอนนั้น ทั้งคู่เปิดใจเกี่ยวกับชีวิตรักของตัวเองในฐานะสาวโสดวัย 20 กว่าๆ และก็เกิดเป็นชุมชนแฟนคลับผู้หญิงอันเหนียวแน่นอย่างรวดเร็วซึ่งเรียกตัวเองว่า “แก๊งแด๊ดดี้” รายการนี้ไปเข้าตา David Portnoy หนุ่มทรงเสน่ห์และชอบจุดประเด็นร้อนผู้ก่อตั้ง Barstool Sports บริษัทสื่อดิจิทัลที่เน้นชายหนุ่มที่คลั่งไคล้กีฬา รายการนี้ดังขึ้นมาทันที โดยมียอดดาวน์โหลด 2 ล้านครั้งใน 2 เดือนแรก จากนั้น Cooper ก็เอารายการนี้ไปลงที่ Spotify ในปี 2021 โดยขยายหัวข้อที่พูดคุยนอกเหนือจากเรื่องเซ็กซ์และการออกเดต&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;“เพื่อธุรกิจแล้วทุกอย่างที่ฉันทำคือกลยุทธ์” เธอบอก “แต่ก็ยังมีความจริงใจอยู่นะ ฉันแค่ไม่อยากเล่าเรื่องเดิมๆ ซ้ำไปซ้ำมาน่ะ”&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;ขณะที่อยู่กับ Spotify Cooper ทำให้ Call Her Daddy กลายเป็นรายการจุดหมายปลายทางอันดับต้นๆ ในแวดวงสื่อที่เหล่าคนดังเข้ามาร่วม โดยถูกนำไปเปรียบเทียบกับ Barbara Walters และ Howard Stern แขกรับเชิญนั้นมีทั้ง Jane Fonda, Simone Biles และในเดือนตุลาคม เธอก็ได้สัมภาษณ์ Kamala Harris ซึ่งผู้คนให้ความสนใจอย่างล้นหลาม บรรดาสปอนเซอร์ก็แห่กันมา เช่น Tinder, Sephora และ Airbnb ทุกวันนี้ Call Her Daddy กำลังขับเคี่ยวกับรายการแบบเดียวกันอย่าง The Joe Rogan Experience และ The Daily ของ New York Times เพื่อขึ้นเป็นที่ 1 บนชาร์ตสตรีมพอดแคสต์&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;“ก่อนมาที่ Spotify ฉันแทบไม่ได้ทำสัมภาษณ์เลย ก็เลยต้องขายฝันไปเรื่อยๆ” Cooper เล่า “ตอนนี้ฝันของฉันเป็นจริงแล้ว และฉันสามารถเดินไปชวนใครก็ได้ว่าอยากร่วมงานกับฉันไหม”&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;อย่างน้อยที่สุดตอนนี้คนก็ยังเข้าฟัง Call Her Daddy บนแพลตฟอร์มที่ไม่ใช่ SiriusXM ได้ ซึ่งรวมถึง Spotify ด้วย&nbsp;แม้ว่า Cooper จะบอกว่ากำลังพูดคุยเรื่องการสงวนสิทธิ์ให้เพียงแพลตฟอร์มเดียวก็ตาม&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;“Sirius พยายามขยายตัวสู่โลกออนไลน์และใช้ระบบดิจิทัลมากขึ้น และกลุ่มลูกค้าของ Cooper เป็นคนรุ่นใหม่” Jessica Reif Ehrlich นักวิเคราะห์สื่อของ Bank of America กล่าว “มีคนดังไม่กี่คนในวงการพอดแคสต์ และเธอก็เป็นหนึ่งในนั้น” ตอนนี้ถึงคราวที่ Cooper จะใช้อิทธิพลสื่อโซเชียลของเธอเพื่อปรับฐานสมาชิกเก่าของ&nbsp;SiriusXM ด้วยกลุ่มผู้ฟังกลุ่มใหม่ที่อายุน้อยลง “เรากำลังคุยกันเรื่องนี้เพราะมันคือสิ่งที่ฉันสร้างและเป็นเจ้าของ” Cooper กล่าว “มีแรงกดดันมากมายทำให้ฉันต้องเดินหน้าต่อไป แต่ฉันชอบความกดดันนะ” ​​เรื่อง: Alexandra York เรียบเรียง: พินน์นรา วงศ์วิริยะ ภาพ: Cody Pickens,&nbsp;ออกแบบภาพปกโดย ธัญวดี นิรุติศาสตร์&nbsp;​ เรื่องราวอื่นๆ ที่น่าสนใจ :&nbsp;<a target="_blank" href="https://forbesthailand.com/world/america/aws-and-the-nuclear-power-plant-investment-mission" alt="AWS และภารกิจลงทุน ‘โรงไฟฟ้านิวเคลียร์’ ขุมพลังสะอาดแห่งอนาคต"></a><a href="https://forbesthailand.com/world/america/barbara-corcoran-investing-advice-take-risk-with-knowledge" alt="‘กล้าเสี่ยงและลงทุนในสิ่งที่รู้’ วิธีสร้างความมั่งคั่งฉบับ Barbara Corcoran ฉลามแกร่งแห่ง Shark Tank">‘กล้าเสี่ยงและลงทุนในสิ่งที่รู้’ วิธีสร้างความมั่งคั่งฉบับ Barbara Corcoran ฉลามแกร่งแห่ง Shark Tank</a>​ ​<a href="https://www.mebmarket.com/?action=book_details&amp;book_id=359573" alt="อ่านบทความฉบับเต็มและเรื่องราวธุรกิจอื่นๆ ที่น่าสนใจได้ที่นิตยสาร Forbes Thailand ฉบับเดือนเมษายน 2568 ในรูปแบบ e-magazine">อ่านบทความฉบับเต็มและเรื่องราวธุรกิจอื่นๆ ที่น่าสนใจได้ที่นิตยสาร Forbes Thailand ฉบับเดือนเมษายน 2568 ในรูปแบบ e-magazine</a>&nbsp;<div class="se-component se-image-container __se__float-none" contenteditable="false"><figure style="margin: 0px;"><img src="https://forbesthailand.com/wp-content/uploads/2025/04/DrNGgArnC5hj441hT4H9.jpg" alt="" data-proportion="true" data-align="none" data-file-name="DrNGgArnC5hj441hT4H9.jpg" data-file-size="0" data-origin="," data-size="," data-rotate="" data-percentage="auto,auto" origin-size="312,406" data-rotatex="" data-rotatey="" style="" data-index="0"></figure></div>

Alexandra Cooper เจ้าของเสียงมูลค่ากว่า 125 ล้านเหรียญสหรัฐฯ

<h2>ใครกันที่บอกว่าอาชญากรรมไม่ส่งผลดี คงไม่ใช่กับ Karen Kilgariff และ Georgia Hardstark ซึ่งสามารถเปลี่ยน พอดแคสต์ เกี่ยวกับฆาตกรที่เป็นเรื่องตลกร้ายให้กลายเป็นอาณาจักรสื่อที่ขยายตัวอย่างรวดเร็วได้เป็นแน่</h2>
My Favorite Murder พอดแคสต์ ถือกำเนิดขึ้นอย่างเหมาะเจาะในงานเลี้ยงฉลองวันฮาโลวีนในย่าน Los Feliz รัฐ Los Angeles เมื่อปี 2015 งานเลี้ยงครั้งนั้นจัดขึ้นโดยเพื่อนของสองว่าที่ผู้ผลิตพอดแคสต์อย่าง Karen Kilgariff  ซึ่งเป็นนักแสดงตลกแบบสแตนด์อัพ คอเมดี้ และนักเขียนเรื่องขำขัน และ Georgia Hardstark ซึ่งเป็นผู้ดำเนินรายการของช่อง Cooking Channel

ทั้งคู่เคยพบหน้ากันมาก่อน แต่ “นับตั้งแต่งานปาร์ตี้ครั้งนั้นที่เราได้รับรู้ว่าเราทั้งคู่ต่างก็หลงใหลในเรื่องจริงแนวอาชญากรรม และไม่มีใครอื่นอีกเลยที่เราจะพูดคุยเรื่องพวกนี้ด้วยได้” Hardstark วัย 39 ปีกล่าว ทั้งคู่ปักหลักอยู่ในห้องครัว ไม่สนใจแขกคนอื่นๆ และผลัดกันเล่าเรื่องนองเลือด “นี่คือสิ่งที่ฉันชอบทำที่งานปาร์ตี้”

“มันเป็นช่วงเวลาที่สมบูรณ์แบบ ฉันได้เจอกับคนที่...ไม่ต้องการให้ฉันหยุดพูดถึงการฆาตกรรม” Hardstark กล่าวเพิ่มเติม

กลายเป็นว่ามีอีกหลายล้านคนที่ไม่ต้องการให้ทั้งคู่หยุดเล่าเรื่องราวเหล่านั้นด้วยเช่นกัน ผู้ฟังชอบฟังทั้งคู่เล่าเหตุการณ์ฆาตกรรมที่เป็นตลกร้าย อย่างเรื่องราวของ Scott Scurlock เจ้าของฉายา Hollywood Bandit และ Robert Hansen เจ้าของฉายา Butcher Baker of Anchorage, Alaska อย่างไม่รู้จักคำว่าพอ

ปัจจุบัน My Favorite Murder มียอดดาวน์โหลด 35 ล้านครั้งต่อเดือน และในปีที่ผ่านมากลายเป็นพอดแคสต์ที่ได้รับความนิยมมากที่สุดเป็นอันดับที่ 7 บน Apple Podcasts แซงหน้ารายการที่ทำขึ้นใหม่อย่าง Fresh Air ของ NPR และ This American Life

อาณาจักรเรื่องจริงแนวอาชญากรรมของทั้งคู่กำลังขยายตัว ในปีที่ผ่านมาทั้งคู่จัดรายการสด 40 ครั้ง ตีพิมพ์หนังสือขายดีจากการจัดอันดับของ New York Times (Stay Sexy &amp; Don’t Get Murdered ซึ่งเป็นวลีเด็ดประจำรายการของทั้งคู่) ทำข้อตกลงการพัฒนาเนื้อหากับผู้เผยแพร่พอดแคสต์อย่าง Stitcher ซึ่งมีมูลค่าอย่างน้อย 10 ล้านเหรียญสหรัฐฯ และสร้างฐานแฟนคลับจำนวน 55,000 คน โดยผู้เป็นสมาชิกต้องจ่ายค่าสมาชิก 40 เหรียญต่อปี เพื่อเข้าถึงรายการตอนพิเศษ รวมถึงสิทธิพิเศษในการซื้อบัตรชมการแสดงสดก่อนวันจำหน่ายบัตรจริง

พูดอีกอย่างหนึ่งก็คือทั้งคู่ทำได้ยอดเยี่ยมมากและรายได้ของทั้งคู่ก็เป็นเครื่องยืนยันได้เป็นอย่างดีทั้งสองทำเงินได้ราว 15 ล้านเหรียญในปี 2019 โดยขึ้นแท่นอันดับ 2 ในทำเนียบผู้ผลิตพอดแคสต์ที่ทำเงินได้มากที่สุด ซึ่งเราจัดทำขึ้นเป็นครั้งแรก ถือได้ว่านี่เป็นยุครุ่งเรือง ตามประมาณการของ PWC และ Interactive Advertising Bureau ผู้ซื้อโฆษณาน่าจะได้ทุ่มงบประมาณเกือบ 700 ล้านเหรียญ ไปกับพอดแคสต์ในปีที่ผ่านมา หรือเพิ่มขึ้นเกือบ 7 เท่าภายในระยะเวลา 4 ปี

<figure><img class="wp-image-31387 size-full" src="https://forbesthailand.com/wp-content/uploads/2020/06/พอดแคสต์-ทำเงิน_03.jpg" alt="" width="300" height="413" /><figcaption> Karen Kilgariff และ Georgia Hardstark</figcaption></figure>

Spotify ทุ่มเงิน 250 ล้านเหรียญ เพื่อซื้อกิจการของเครือข่ายพอดแคสต์อย่าง Gimlet และ Parcast และมีรายงานว่า Apple ก็ไล่ Spotify มาติดๆ โดยมีแผนสร้างเครือข่ายของตนเองหลังจากที่นิ่งเฉยมาหลายปี “ผู้คนกำลังรับรู้ได้ถึงความพิเศษของพอดแคสต์ ฉันคิดว่าเราต่างก็รู้สึกโดดเดี่ยวและเหงาจริงๆ และในกรณีของ My Favorite Murder เป็นการดีที่จะรับฟังและร้อยเรียงเรื่องราวแย่ๆ ด้วยกัน การทำเช่นนี้นับว่าเป็นการได้ระบายอย่างแท้จริง” Kilgariff วัย 49 ปีกล่าว

ความทุ่มเทอีกครั้งเมื่อไม่นานมานี้ของ Kilgariff และ Hardstark ก็คือการทำเครือข่ายพอดแคสต์ของตนเองอย่าง Exactly Right พวกเขาเปิดไฟเขียวให้กับรายการ 5 รายการ ซึ่งรวมถึง This Podcast Will Kill You ซึ่งเป็นรายการชุดเกี่ยวกับโรคติดต่อที่มีนักระบาดวิทยา 2 คน เป็นผู้ดำเนินรายการ “ถือเป็นความสนุกสุดยอด และเป็นธุรกิจบันเทิงแบบต้นตำรับเพื่อค้นหาผู้มากความสามารถ เราโชคดีที่รายการของเราได้รับความนิยม ทำให้เรามีสายจุดชนวน ซึ่งเราสามารถเชื่อมต่อสายชนวนนี้เข้ากับผู้ที่เหมาะสมได้” Kilgariff กล่าว

อ่านเพิ่มเติม: <a href="https://forbesthailand.com/news/global/10-%E0%B8%A1%E0%B8%AB%E0%B8%B2%E0%B9%80%E0%B8%A8%E0%B8%A3%E0%B8%A9%E0%B8%90%E0%B8%B5%E0%B9%80%E0%B8%AE%E0%B8%A5%E0%B8%97%E0%B9%8C%E0%B9%81%E0%B8%84%E0%B8%A3%E0%B9%8C-%E0%B8%97%E0%B8%A3%E0%B8%B1.html">10 มหาเศรษฐีเฮลท์แคร์ ทรัพย์สินพุ่งทะยานจากการระบาดของไวรัสโคโรน่า</a>

&nbsp;

<hr />

<a href="https://bit.ly/3dp757n">คลิกอ่านบทความทางด้านธุรกิจเพิ่มเติมได้ที่ นิตยสาร Forbes Thailand ฉบับเดือนพฤษภาคม 2563 ในรูปแบบ e-magazine</a>

<img class="alignnone wp-image-29538" src="https://forbesthailand.com/wp-content/uploads/2020/05/COVER_750.jpg" alt="" width="300" height="394" />

News

Forbes lists

World

Leaderboard

Commentaries

Forbes life

Events