<h2 class="p1">ความนิยมเพลง K-Pop ที่กำลังเพิ่มขึ้นทั่วโลกได้สร้างผู้มั่งคั่งหน้าใหม่ในวงการเพลงเกาหลีใต้หลายราย โดย Bang Jun-hyuk ผู้ก่อตั้งและประธานกรรมการบริษัทเกมมือถือสัญชาติเกาหลีอย่าง Netmarble กำลังเป็นตัวอย่างสำคัญของผู้ประกอบการที่เข้ามาโหนโจนทะยานไปกับ hallyu หรือ Korean wave ซึ่งก็คือคลื่นวัฒนธรรมเกาหลีที่แพร่ไปทั่วโลก</h2>
โดยในเดือนเมษายน 2018 บริษัทเกมอย่าง Netmarble เข้าซื้อหุ้นเกือบ 26% ของค่ายเพลง Big Hit Entertainment ซึ่งส่งผลให้ Bang ที่ปัจจุบันมีสินทรัพย์ 1.6 พันล้านเหรียญสหรัฐฯ และอยู่ในลำดับที่ 13 ของการจัดอันดับเศรษฐีเกาหลีใต้ปี 2019 โดย Forbes กลายเป็นผู้ถือหุ้นใหญ่ลำดับที่ 2 ของค่ายที่ดูแลบอยแบนด์ K-Pop สุดฮอตอย่างวง BTS

<ul>
 	<li><a href="https://forbesthailand.com/news/global/10-%e0%b9%80%e0%b8%a8%e0%b8%a3%e0%b8%a9%e0%b8%90%e0%b8%b5%e0%b9%80%e0%b8%81%e0%b8%b2%e0%b8%ab%e0%b8%a5%e0%b8%b5%e0%b9%83%e0%b8%95%e0%b9%89-2019.html">10 อันดับ “เศรษฐีเกาหลีใต้” 2019 – ติดกับดักสงครามการค้า</a></li>
</ul>
BTS ที่ย่อมาจาก bangtan sonyeondan ซึ่งมีความหมายในภาษาเกาหลีว่า ลูกเสือกันกระสุน (bulletproof Boy Scouts) ถือเป็นวง K-pop ที่ประสบความสำเร็จอย่างมาก ไม่ว่าจะบัตรคอนเสิร์ตที่ขายหมดทุกครั้ง, ยอดดาวน์โหลดเพลงหลายพันล้านครั้ง และยอดการสตรีมวิดีโอบนแพลตฟอร์มต่างๆ เป็นข้อพิสูจน์ได้ว่า BTS เป็นวงที่ชนะใจแฟนๆ ทั่วโลก
ทั้งนี้ BTS เป็นวงที่สร้างและบริหารงานโดยลูกพี่ลูกน้องของ Bang อย่าง Bang Si-hyuk ซึ่งก่อตั้งค่ายเพลงนี้ในปี 2005
จากการประสบความสำเร็จของ BTS หลังเปิดตัวอัลบั้มแรกในปี 2014 ส่งผลให้ค่าย Big Hit ที่ถึงแม้จะเป็นค่ายเล็กๆ และมูลค่ายังไม่มาก แต่กลับมีรัศมีการเติบโตบดบัง 3 ค่ายใหญ่อย่าง SM Entertainment, YG Entertainment และ JYP Entertainment ไปโดยปริยาย


<figure><img class="size-full wp-image-11679" src="https://forbesthailand.com/wp-content/uploads/2019/07/bts.jpg" alt="" width="720" height="480" /><figcaption> วง BTS (ภาพจาก BTS Official Facebook)</figcaption></figure>
โดยกำไรสุทธิของบริษัทเติบโตขึ้นสองเท่าในปี 2018 มาอยู่ที่ 5 หมื่นล้านวอน (44 ล้านเหรียญสหรัฐฯ) ขณะที่รายได้ก็ไต่ขึ้นสู่ 2.14 แสนล้านวอน หรือเพิ่มขึ้นถึง 132% ผลจากความนิยมของวงที่เพิ่มขึ้นมหาศาล นอกจากนี้ ลูกพี่ลูกน้องของ Bang ยังสร้างความร่วมมือระหว่างทั้ง 2 บริษัทในการพัฒนาเกมมือถือที่แสดงให้เห็นถึงดนตรีและภาพลักษณ์ของวง BTS ด้วย โดย Netmarble ได้เปิดให้ดาวน์โหลดเกมนี้ตั้งแต่วันที่ 26 มิถุนายนที่ผ่านมาในชื่อเกมว่า BTS World ซึ่งให้ผู้เล่นรับบทบาทเป็นผู้จัดการวง โดยมีเป้าหมายสูงสุดคือปั้นเหล่าสมาชิกวงให้เป็นซูเปอร์สตาร์ดัง
นักวิเคราะห์หลายรายเชื่อว่า Netmarble สามารถสร้างรายได้จากเกมนี้ผ่านความนิยมชมชอบวง BTS ที่มีอยู่ทั่วโลก โดย Douglas Kim นักวิเคราะห์จากเว็บไซต์การวิจัย Smartkarma กล่าวกว่า เกม BTS World จะช่วยดึงผู้คนกลุ่มใหม่ๆ ไปยังฐานผู้ใช้ของนักพัฒนาซอฟต์แวร์ “ผู้เล่นเกมของ Netmarble ส่วนใหญ่ในปัจจุบันเป็นผู้ชาย ขณะที่ฐานแฟนของวง BTS นั้นส่วนใหญ่เป็นผู้หญิง”
นอกจากเพลงป๊อปและเกมต่างๆ แล้ว Bang Jun-hyuk ในวัย 51 ปี ยังพยายามอย่างยิ่งในการเป็นเจ้าของบริษัทเกมใหม่ โดยเมื่อต้นปีที่ผ่านมานี้ เขาได้ร่วมกับกลุ่มนักลงทุนเพื่อสู้ศึกการประมูลบริษัทเกมคู่แข่งในเกาหลีใต้อย่าง Nexon ซึ่งมีผู้ถือหุ้นใหญ่คือ Kim Jung-ju เศรษฐีเกาหลีลำดับที่ 3 ของการจัดอันดับโดย Forbes แต่สุดท้าย Kim  ก็ระงับการขายหุ้นในครั้งนั้น

<ul>
 	<li><a href="https://forbesthailand.com/world/asia/%e0%b9%80%e0%b8%8b%e0%b8%b5%e0%b8%a2%e0%b8%99%e0%b8%98%e0%b8%b8%e0%b8%a3%e0%b8%81%e0%b8%b4%e0%b8%88%e0%b9%80%e0%b8%81%e0%b8%a1%e0%b8%a1%e0%b8%b7%e0%b8%ad%e0%b8%96%e0%b8%b7%e0%b8%ad-netmarble.html">Netmarble เซียนธุรกิจ “เกมมือถือ”</a></li>
</ul>
&nbsp;

&nbsp;

ที่มา
<ul>
 	<li><a href="https://www.forbes.com/sites/pamelaambler/2019/07/09/south-koreas-richest-2019-billionaire-backs-bts-k-pop-bands-big-hit-entertainment/#62a509467166">South Korea's Richest 2019: Billionaire Backs BTS K-Pop Band's Big Hit Entertainment</a></li>
 	<li><a href="https://www.forbes.com/sites/elaineramirez/2019/07/09/south-koreas-richest-2019-nexon-founder-net-worth/#43ecb6127e36">South Korea's Richest 2019: Nexon Founder Sees Net Worth Slide By 11% Amid Company Bidding War</a></li>
</ul>
&nbsp;

&nbsp;

แปลและเรียบเรียงโดย กนกวรรณ มากเมฆ / Online Content Creator

<hr />

ไม่พลาดเรื่องราวน่าสนใจอื่นๆ ของเรา ติดตามเราได้ที่ <a href="https://www.facebook.com/ForbesThailandMagazine/">เพจเฟซบุ๊ก Forbes Thailand Magazine</a>

เศรษฐีเกาหลีบริษัทเกม Netmarble ผู้อยู่เบื้องหลังค่ายเพลงของวง K-Pop "BTS"

<h2>Bang Jun-Hyuk เซียนธุรกิจ เกมมือถือ Netmarble กลายเป็นเศรษฐีพันล้านรายล่าสุดของเกาหลีใต้ แม้ชายหนุ่มผู้ร่ำรวยรายนี้จะออกจากโรงเรียนมัธยมกลางคัน แต่เขานั้นนับว่าเป็นผู้ประกอบการในแวดวงเทคโนโลยีที่หาตัวจับยากเลยทีเดียว</h2>
Netmarble บริษัทเกมออนไลน์บนอุปกรณ์สื่อสารที่ใหญ่ที่สุดของเกาหลีใต้ มักเปรียบเทียบผู้ก่อตั้งของตนอย่าง Bang Jun-Hyuk กับ Steve Jobs ด้วยความที่ประวัติชีวิตคล้ายคลึงกัน ทั้งคู่เดินออกจากบริษัทเทคโนโลยีที่ตัวเองก่อตั้ง จากนั้นทั้งสองบริษัทก็เกือบพังจนต้องยกเครื่องใหม่ และสามารถฟื้นขึ้นมาเดินหน้าได้อย่างสง่างาม

แม้การเปรียบเทียบนี้จะยังเป็นที่ถกเถียงกัน แต่ความสำเร็จของ เกมมือถือ Netmarble นั้นไร้ข้อกังขา วันนี้ Bang นั่งอยู่เหนือธุรกิจเกมที่มีการแข่งขันสูง เกม Marvel Future Fight ซึ่งเป็นเกมต่อสู้ที่ให้ผู้เล่นสวมบทบาทซูเปอร์ฮีโร่ต่างๆ เช่น Iron Man และ Captain America ของ Netmarble ติดหนึ่งในสิบอันดับแรกของแอพพลิเคชั่นยอดนิยมใน 118 ประเทศรวมทั้งสหรัฐอเมริกา ในปีที่ผ่านมา

App Annie บริษัทที่ติดตามการเคลื่อนไหวของตลาด iOS และ Google Play รายงานว่า ยอดขายของ NetMarble สูงเป็นอันดับ 8 ของยอดขายแอพฯทั่วโลก และรายได้ของบริษัทในช่วงเก้าเดือนแรกปี 2016 มีมูลค่า 896 ล้านเหรียญ พุ่งขึ้น 39% ด้านกำไรสุทธิเมื่อปี 2015 พุ่งขึ้นเป็น 149 ล้านเหรียญ หรือ 300% จากปี 2014

ปัจจุบัน Netmarble เป็นผู้เล่นรายใหญ่อันดับสองในตลาดเกมออนไลน์ของเกาหลีใต้ แซงหน้า NCSoft และเป็นรองเพียง Nexon ผู้ครองอันดับหนึ่งในตลาดมาอย่างยาวนานเท่านั้น ด้วยสัดส่วนการถือครอง 32% ของหุ้นใน Netmarble ทำให้ Bang เข้าอันดับเศรษฐีพันล้านเป็นครั้งแรกด้วยวัย 47 โดย Forbes Asia ประเมินมูลค่าทรัพย์สินสุทธิไว้ที่ประมาณ 1 พันล้านเหรียญ

<figure><img src="http://www.forbesthailand.com/uploads/library/eadcaf474fe2025ba48baa8b4ffe4f17.png" alt="เกมมือถือ Netmarble" width="680" height="383" /><figcaption> เกม Marvel Future Fight ถูกดาวน์โหลดมากกว่า 50 ล้านครั้งทั่วโลก</figcaption></figure>

ดูเหมือนว่าปรากฏการณ์ตัวเลขทั้งหมดนี้เสริมสร้างให้ Bang หนุ่มใหญ่ผู้เรียนไม่จบมัธยมและพูดภาษาอังกฤษไม่คล่องคนนี้มีความมั่นใจที่จะก้าวไปสู่ดินแดนที่ไม่คุ้นเคย เขาบินไป Los Angeles เมื่อเดือนมิถุนายนปีที่แล้วเพื่อร่วมงาน E3 Gaming Expo และสำรวจเทรนด์ล่าสุดของเกมเพื่อเตรียมตัวสยายปีกเข้าสู่ตลาดแถบตะวันตก และต่อมา Netmarble ได้เข้าเป็นผู้ถือหุ้นใหญ่ของ Jam City บริษัทเกมสำหรับอุปกรณ์เคลื่อนที่ใน Los Angeles ด้วยเม็ดเงินลงทุน 130 ล้านเหรียญ

การลงทุนใน Jam City เป็นเพียงจุดเริ่มต้นของความทะเยอทะยานของ Bang ปีนี้เขาเตรียมยื่นจดทะเบียนบริษัทในตลาดหลักทรัพย์เกาหลี และเขาจะนำทุนที่ระดมได้ไปลงทุนในบริษัทเกมออนไลน์ในสหรัฐฯซึ่งสื่อเกาหลีใต้ประเมินว่ามูลค่าบริษัทจะสูงถึง 8.5 ล้านเหรียญ และ Bang จะยังถือครองหุ้นอยู่ 24%

บรรดาเจ้าของบริษัทเกมในเกาหลีใต้อาจนิยมอวดปริญญาบัตรกัน ยกเว้น Bang เขาไม่เคยเรียนมหาวิทยาลัย ตรงกันข้าม เขาเติบโตในครอบครัวยากจนห่างจากกรุง Seoul และเรียนไม่จบเกรด 11 เพราะเหนื่อยหน่ายในระบบการศึกษาแบบท่องจำ

“ผมเลิกเรียนเพราะผมอยากศึกษาสิ่งที่ผมสนใจให้ลึกซึ้ง” Bang เล่าโดยพัฒนาจากความสนใจในภาพยนตร์และเริ่มต้นธุรกิจแรกคือบริการภาพยนตร์ออนไลน์ในช่วงปลายยุค 90s แต่บริการอินเทอร์เน็ตในประเทศยังล้าหลังทำให้ธุรกิจของเขาต้องพับไปในเวลาสองปี

<img class="alignnone" src="http://www.forbesthailand.com/uploads/library/ef251ce7f848b44151eda515dbfc403f.png" alt="เกมมือถือ Netmarble" width="680" height="443" />

จากนั้น Bang ก็เบนความสนใจมาที่เกม ขณะนั้นเกมออนไลน์เริ่มเบ่งบาน อันเป็นผลจากการที่รัฐบาลปรับปรุงโครงสร้างพื้นฐานอินเทอร์เน็ตขนานใหญ่เพื่อส่งเสริมเศรษฐกิจประเทศ

Bang สร้าง Netmarble ในปี 2000 ร่วมกับพนักงานแปดคนและเงินทุน 88,000 เหรียญที่ระดมมาจากนักลงทุน โดยวางเป้าหมายไปที่กลุ่มผู้หญิงและเด็กด้วยการผลิตเกมที่เล่นได้ง่าย สามปีต่อมาเมื่อต้องการเงินมาขยายธุรกิจ

Bang จับมือร่างข้อตกลงที่แหวกแนวในยุคนั้นกับบริษัทผลิตสื่อสิ่งพิมพ์สำหรับภาพยนตร์ Planus Entertainment ถ้า Netmarble ทำกำไรสุทธิได้ไม่ถึง 4.4 ล้านเหรียญภายในสิ้นปี Bang จะส่งมอบหุ้นบางส่วนของบริษัทที่เขาถืออยู่ 49% แต่ถ้าประสบความสำเร็จ Planus จะให้กำไรพิเศษแก่ Netmarble อีก 30%

จากแรงผลักดันดังกล่าว Netmarble กลายเป็นหนึ่งในผู้บุกเบิกโมเดลเกมเล่นฟรีที่อาศัยการทำธุรกรรมเพื่อช่วยให้ผู้เล่นทำคะแนนได้ดีขึ้น เช่น การซื้ออาวุธที่มีประสิทธิภาพมากขึ้น และเมื่อเวลาผ่านไปหนึ่งปีบริษัทสามารถทำกำไรสุทธิได้ถึง 14 ล้านเหรียญ

ความเคลื่อนไหวครั้งนั้นเป็นที่สนใจของ CJ Group กลุ่มบริษัทยักษ์ใหญ่แห่งหนึ่งของเกาหลีใต้ Bang ได้พบกับ Lee Jay-Hyun ประธานของ CJ Group ในปี 2004 และตกลงควบรวมกิจการโดยเปลี่ยนชื่อจาก Netmarble เป็น CJ Internet Co. “แรกทีเดียวผมไม่สนใจดีลนี้มากนัก แต่ผมตระหนักว่าดีลนี้น่าจะให้โอกาสที่ดีในการขยายธุรกิจ” Bang กล่าว

หลังจากการควบรวมกิจการ เขาช่วยสร้างผลงานเกมยิงสุดฮิตอย่างเกม Sudden Attack ให้แก่บริษัท Nexon รวมทั้งยังเดินหมากก้าวสำคัญอย่างการเริ่มเข้าสู่ตลาดมือถือที่เพิ่งเป็นรูปเป็นร่าง แต่ในปี 2006 เขาก็ต้องตัดสินใจออกจากเกมธุรกิจนี้ เนื่องด้วยปัญหาสุขภาพที่ไม่สามารถเปิดเผยได้

<img class="alignnone" src="http://www.forbesthailand.com/uploads/library/60cdd545f1c0a23e424a54ea4d149922.png" alt="เกมมือถือ Netmarble" width="680" height="291" />

แต่หลังเขาหันไปสวมบทนักลงทุนหุ้นเขาก็ยังมีความคิดสร้างบริษัทเกมขึ้นใหม่ “หลังจากพักไปสามปีผมก็เตรียมที่จะเริ่มต้นธุรกิจเกมใหม่อีกครั้งแต่ทาง CJ Group ขอให้ผมกลับไปเพราะบริษัทมีปัญหามาก” บริษัทรายงานว่าเกมส่วนใหญ่จากทั้งหมด 32 เกมของ Netmarble ในช่วงปี 2007-2011 “ไม่เป็นไปตามที่คาดหวัง” เนื่องจากซีอีโอไร้ประสบการณ์ด้านธุรกิจเกมจึงปรับตัวตามเทรนด์ได้ช้ามาก

เมื่อกลับมานำทีมอีกครั้ง Bang ก็ได้หันไปให้ความสำคัญกับสมาร์ทโฟนและถอยออกจากตลาดคอมพิวเตอร์ส่วนบุคคลที่อิ่มตัวไปแล้ว เขามองเห็นการเปลี่ยนไปใช้สมาร์ทโฟนที่เกิดขึ้นในประเทศอย่างรวดเร็วและคิดว่า “นี่จะกลายเป็นวัฒนธรรมใหม่ของทุกคน เพราะมันจะเป็นมากกว่าโทรศัพท์” และปัจจุบันกล่าวได้ว่า รายได้ทั้งหมดของบริษัทล้วนมาจากตลาดแอพฯ

แต่โลกแห่งแอพฯประเภทเกมก็มีความท้าทายใหม่ App Annie เผยสถิติว่าจุดอิ่มตัวของเกมใหม่ลดเหลือเพียง 17 สัปดาห์เท่านั้น เทียบกับค่าเฉลี่ย 50 สัปดาห์เมื่อปีก่อนหน้า และเมื่อสามปีก่อนเคยใช้เวลานานกว่านี้ถึงสิบเท่า ทำให้ความสำเร็จของแอพฯเกมจำเป็นต้องมีวงจรพัฒนาที่สั้นขึ้นภายในสี่เดือน และมีนวัตกรรมอย่างต่อเนื่อง

นี่คือหนึ่งในบรรดาอุปสรรคที่ Bang ต้องเอาชนะให้ได้ “เราต้องการพัฒนาขึ้นเป็นผู้เล่นรายใหญ่ในตลาด...และรุกลงทุนในบริษัทระดับโลกเพื่อ (สร้างความมั่นคง) ด้านการพัฒนาเกมใหม่ๆ” Bang กล่าว “เราต้องการก้าวไปให้ (ไกลกว่า) ความสำเร็จของเราในเอเชียและเข้าสู่ตลาดสหรัฐฯ ถ้าคุณประสบความสำเร็จในสหรัฐฯ ก็จะแผ่อิทธิพลครอบคลุมซีกโลกตะวันตกได้ทั้งหมด”

&nbsp;

เรื่อง: Grace Chung
เรียบเรียง: อรวรรณ แมคคอลีย์

<hr />

<a href="https://goo.gl/qT690n">คลิกอ่านฉบับเต็ม "เซียนธุรกิจเกมมือถือ" ได้ที่ Forbes Thailand Magazine ฉบับ กุมภาพันธ์ 2560
<img src="http://www.forbesthailand.com/uploads/library/93a16701dc17880c01dadd3fa399ba46.png" alt="" /></a>

News

Forbes lists

World

Leaderboard

Commentaries

Forbes life

Events