<h2>ในโลกที่คอนเทนต์คือกุญแจขับเคลื่อนการตลาดและการรับรู้แบรนด์ การสร้างคาแรกเตอร์ขึ้นไม่ว่าเพื่อเป็นมาสคอตหรือตัวแทนการสื่อสารเรื่องใดเรื่องหนึ่งถึงผู้บริโภคกลายเป็นกลยุทธ์อันทรงประสิทธิภาพ ทั้งยังมีหลายกรณีที่คาแรกเตอร์เหล่านั้นเติบโตโดยมีมูลค่าในตัวของมันเอง ดังเช่นกรณีของ LINE FRIENDS สติ๊กเกอร์ในแอปพลิเคชั่น LINE ที่หลายคนคุ้นหน้าคุ้นตากันดี อาทิ Brown, Coni, Sally, Choco และอื่นๆ ซึ่งได้รับความนิยมจนถูกต่อยอดเป็นการ์ตูนแอนิเมชั่นและสินค้าต่างๆ มากมาย</h2> &nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;การเติบโตของ LINE FRIENDS ทำให้กลุ่มบริษัท LINE เล็งเห็นโอกาสใน IP Business หรือธุรกิจที่เกี่ยวของกับทรัพย์สินทางปัญญา ซึ่งในที่นี้คือคาแรกเตอร์ต่างๆ ในปี 2022 จึงได้ทำการรีแบรนด์ LINE FRIENDS Corporation เป็น IPX Corporation ย้ำจุดยืนการพัฒนาสู่การเป็น Creative Studio ผู้สร้างสรรค์ต่อเนื่องไปจนถึงการพัฒนาคาแรกเตอร์สู่แบรนด์ที่แข็งแกร่งในระดับโลก <div class="se-component se-image-container __se__float- __se__float-center" contenteditable="false"><figure style="margin: auto; width: 720px;"><img src="https://forbesthailand.com/wp-content/uploads/2025/07/66K3FTR3477p29WJLTXN.jpg" alt="" data-proportion="true" data-align="center" data-file-name="66K3FTR3477p29WJLTXN.jpg" data-file-size="0" data-origin="," data-size="720px,auto" data-rotate="" origin-size="783,1044" style="width: 720px; height: auto;" data-index="0"></figure></div> &nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;ล่าสุด IPX Corporation ก็ได้ประกาศเปิดตัว IP ใหม่ล่าสุดที่ได้ราชาแห่ง K-POP อย่างควอนจียง หรือที่รู้จักกันในนาม G-DRAGON มาร่วมออกแบบคาแรกเตอร์ โดยนอกจากการเป็นนักร้องและนักแต่งเพลง เขายังมีจิตวิญญาณความเป็นศิลปินซึ่งเป็นที่ประจักษ์ผ่านแฟชั่นอันโดดเด่น และเขาก็ได้นำเอาความสามารถดังกล่าวมารังสรรค์เป็นคาแรกเตอร์ ZO&amp;FRIENDS​ ทำความรู้จัก ZO&amp;FRIENDS&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;G-DRAGON ได้ถ่ายทอดเอกลักษณ์ จินตนาการอันลึกซึ้ง อารมณ์ความรู้สึก บุคลิกเฉพาะตัว และแรงบันดาลใจจากชีวิตประจำวัน สู่คาแรกเตอร์ ZO&amp;FRIENDS โดย&nbsp;ZOA คือแมวลักษณะเหมือนปุยเมฆที่อ่อนโยนและน่ารัก ได้รับแรงบันดาลใจมากจากแมวแสนรักของ G-DRAGON โดยตัว ZOA เกิดมาจากปุยเมฆและเคลื่อนไหวร่างกายแบบสโลโมชั่นราวกับล่องลอยอยู่ เป็นแมวก้อนเมฆที่เท่และเปี่ยมไปด้วยหัวใจที่อบอุ่น​ <div class="se-component se-image-container __se__float- __se__float-center" contenteditable="false"><figure style="margin: auto; width: 720px;"><img src="https://forbesthailand.com/wp-content/uploads/2025/07/By8HLUb3UbcWUaNrefLc.jpg" alt="" data-proportion="true" data-align="center" data-file-name="By8HLUb3UbcWUaNrefLc.jpg" data-file-size="0" data-origin="," data-size="720px,auto" data-rotate="" data-rotatex="" data-rotatey="" origin-size="1638,2048" style="width: 720px; height: auto;" data-index="1"></figure></div> &nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;ตามด้วย A&amp;NE คือดอกเดซี่แสนเป็นมิตรผู้รักในแฟชั่น ส่วน AKI และ ZAKI คือหยดสีสุดซนเกิดจากรอยอุ้งเท้าสีส้นสดใสของ ZOA พวกเขาทั้งหมดสะท้อนถึงความตั้งใจของศิลปินในการถ่ายทอดพลังแห่งการเยียวยาและปลอบประโลมใจ&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;เรื่องราวของ ZO&amp;FRIENDS คือการเดินทางสุดมหัศจรรย์ของเหล่าเพื่อนที่อาจดูไม่สมบูรณ์แบบ แต่กลับเติมเต็มกันและกันได้อย่างลงตัว ถ่ายทอดประสบการณ์อันเปี่ยมด้วยมนตร์เสน่ห์และศิลปะอันลึกซึ้ง​ <div class="se-component se-image-container __se__float- __se__float-center" contenteditable="false"><figure style="margin: auto; width: 720px;"><img src="https://forbesthailand.com/wp-content/uploads/2025/07/ati6rF6bnLbVtrDsjsde.jpg" alt="" data-proportion="true" data-align="center" data-file-name="ati6rF6bnLbVtrDsjsde.jpg" data-file-size="0" data-origin="," data-size="720px,auto" data-rotate="" data-rotatex="" data-rotatey="" origin-size="1638,2048" style="width: 720px; height: auto;" data-index="2"></figure></div> &nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;นอกจากนี้ ชื่อ ZO&amp;FRIENDS ยังแฝงไว้ด้วยความหมายของมิตรภาพและการเป็น “เพื่อนแท้” พร้อมกับการเล่นคำที่สะท้อนเอกลักษณ์เฉพาะตัวของ G-DRAGON และแนวคิดของคาแรกเตอร์ IP นี้ โดย IPX ได้นำเสนอโลกแห่งเรื่องราวที่เต็มไปด้วยอารมณ์และความรู้สึก ซึ่งแตกต่างจาก IP อื่นๆ ของศิลปิน K-POP ที่มีอยู่ในปัจจุบันอย่างชัดเจน&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;โปรเจ็กต์นี้มีการวางแผนและพัฒนามาเป็นระยะเวลาราว 2 ปี โดย G-DRAGON ใส่ใจและมีส่วนร่วมในทุกกระบวนการ ตั้งแต่การตั้งชื่อคาแรกเตอร์ การออกแบบโลโก้ การสร้างโลกของคาแรกเตอร์ เนื้อเรื่อง การพัฒนาสินค้า ไปจนถึงการวางแผนร้านป๊อปอัพ เพื่อถ่ายทอดความรักที่เขามีต่อคาแรกเตอร์เหล่านี้​ <div class="se-component se-image-container __se__float- __se__float-center" contenteditable="false"><figure style="margin: auto; width: 720px;"><img src="https://forbesthailand.com/wp-content/uploads/2025/07/VCHC93mouKqiScEbkkmT.jpg" alt="" data-proportion="true" data-align="center" data-file-name="VCHC93mouKqiScEbkkmT.jpg" data-file-size="0" data-origin="," data-size="720px,auto" data-rotate="" data-rotatex="" data-rotatey="" origin-size="1638,2048" style="width: 720px; height: auto;" data-index="3"></figure></div> ตั้งเป้าสู่ IP ระดับโลก&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;IPX วางแผนจะเปิดร้านป๊อปอัพในปีนี้ เพื่อเฉลิมฉลองการเปิดตัว IP ใหม่ ‘ZO&amp;FRIENDS’ และจะทยอยแนะนำสู่ตลาดโลกในลำดับต่อไป โดยเมื่อเดือนธันวาคมที่ผ่านมา IPX ได้ร่วมมือกับ MONAMHEE แบรนด์พวงกุญแจชื่อดังและแบรนด์แฟชันของ G-DRAGON อย่าง PEACEMINUSONE เปิดตัวคอลเลคชันสินค้าและร้านค้า PMO X MONAMHEE Pop-Up ณ LINE FRIENDS SQUARE สาขาเมียงดง&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;IPX คาดการณ์ว่า ZO&amp;FRIENDS ที่ร่วมสร้างสรรค์กับ G-DRAGON ในครั้งนี้จะเติบโตเป็น IP คาแรกเตอร์ที่มีทั้งศิลปะและได้รับความนิยม ด้วยการถ่ายทอดอารมณ์ความรู้สึกของ G-DRAGON ผ่านเรื่องราวและคาแรกเตอร์อันเป็นเอกลักษณ์ พร้อมเสริมว่า มีแผนจะขยายธุรกิจ IP ของ ZO&amp;FRIENDS ด้วยการสร้างกระแสผ่าน IP รูปแบบใหม่ ที่ผสมผสานโลกทัศน์ของ G-DRAGON เข้ากับความสามารถด้านการเล่าเรื่องของ IPX ในอนาคต ภาพ: ZO&amp;FRIENDS​ เรื่องราวอื่นๆ ที่น่าสนใจ :&nbsp;<a href="https://www.forbesthailand.com/news/marketing/peach-pachara-chirathivat-rocks-pc-3-brands" alt="เปิดอาณาจักร ‘ร็อคส์ พีซี’ ที่มี ‘พีช - พชร’ ร่วมบริหาร">เปิดอาณาจักร ‘ร็อคส์ พีซี’ ที่มี ‘พีช - พชร’ ร่วมบริหาร</a><a href="https://www.facebook.com/ForbesThailandMagazine/" alt="ไม่พลาดบทความและเรื่องราวน่าสนใจอื่นๆ ติดตามเราได้ที่เฟซบุ๊ก Forbes Thailand Magazine">ไม่พลาดบทความและเรื่องราวน่าสนใจอื่นๆ ติดตามเราได้ที่เฟซบุ๊ก Forbes Thailand Magazine</a>

ชวนทำความรู้จัก “ZO&FRIENDS” คาแรกเตอร์จาก G-DRAGON ตั้งเป้าสู่ IP ระดับโลก

<h2>GMM Music กำลังเปลี่ยนผ่านจาก media business ไปสู่การเป็น IP business เพื่อขยายธุรกิจเพลงและธุรกิจดิจิทัลที่เป็นแรงผลักดันสำคัญในการเติบโตของอุตสาหกรรมเพลงยุคใหม่ พร้อมเสริมแกร่งการต่อยอดธุรกิจเพลงสู่ตลาดโลกด้วยการดึงพันธมิตรระดับโลกเข้ามาร่วมลงทุนเชิงกลยุทธ์</h2> &nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;พันธมิตรล่าสุดของ GMM Music ได้แก่ เทนเซ็นต์ มิวสิค เอ็นเตอร์เทนเมนต์ กรุ๊ป (TME) ผู้นำธุรกิจดนตรีและความบันเทิงในเครือของเทนเซ็นต์ และ เทนเซ็นต์ โฮลดิ้ง ลิมิเตท (Tencent) ยักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยีและ Platform จากประเทศจีน การจับมือครั้งนี้เพื่อเพิ่มขีดความสามารถของบริษัทฯ ขยายไปสู่ตลาดที่ใหญ่ขึ้นทั่วเอเชียร่วมกันผลักดันแผนการ IPO ของบริษัทให้ประสบผลสำเร็จ&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;นับเป็นก้าวที่ยิ่งใหญ่สำหรับ GMM Music ที่ต้องการสร้างโอกาสทางธุรกิจ (Upscale Opportunity) ด้านการขยายธุรกิจเพลงและธุรกิจดิจิทัล ที่เป็นแรงผลักดันสำคัญในการเติบโตของอุตสาหกรรมเพลงยุคใหม่ รวมถึงร่วมกันยกระดับคุณภาพเพลงไทยในด้านการผลิต (Uplift Quality) และตั้งเป้าเพิ่มมูลค่าบริษัทฯ (Unlock Value) ด้วยการแลกเปลี่ยนทรัพยากรและองค์ความรู้เชิงลึก ทั้งในด้านการตลาดและการขาย รวมไปถึงเทคโนโลยีการบริหารจัดการลูกค้าและการพัฒนานวัตกรรมสมัยใหม่ เพื่อสร้างการเติบโตอย่างยั่งยืนสู่อนาคต&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;ฟ้าใหม่ ดํารงชัยธรรม ประธานเจ้าหน้าที่การตลาด บริษัท จีเอ็มเอ็ม มิวสิค จำกัด (มหาชน) กล่าวว่า “ในตลาดระดับโลกโดยเฉพาะอุตสาหกรรมเพลง เรากำลังก้าวไปสู่สิ่งที่เรียกว่า ยุค Music Second Wave หมายถึง สภาพการณ์ที่ตลาดเพลงกำลังอยู่ในช่วงขาขึ้นอย่างรวดเร็วทั่วโลก เพราะการเติบโตของ Digital Streaming จะเห็นได้ว่า มูลค่าของอุตสาหกรรมเพลงทั่วโลก คาดว่าจะมีมูลค่าเพิ่มขึ้นสองเท่า หรือราว 1.31 แสนล้านเหรียญสหรัฐฯ ภายในปี 2573 ซึ่งเป็นตัวเลขจากงานวิจัยของ Goldman Sachs สอดคล้องกับการเติบโตของ GMM MUSIC ที่มีรายได้เติบโตขึ้นเป็นจำนวนหลายพันล้านบาท”&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;การเติบโตนี้นับเป็นสองเท่าจากปี 2558 และการคาดการณ์ล่วงหน้าในอีก 6 ปี รายได้ของ GMM Music ก็จะเพิ่มขึ้นอีกสองเท่าในปี 2573 จะเห็นได้ว่าตลาดเพลงเติบโตรวดเร็วมาก โดยเฉพาะประเทศไทย ที่บริการสตรีมมิ่งเพลง รวมทั้ง Music Subscription กำลังได้รับความนิยม และเติบโตอย่างมาก ทำให้ที่ผ่านมาเราเติบโตได้ประมาณ 30% เทียบกับปีที่ผ่านมาด้วย Music IP ที่มากที่สุด&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;สำหรับภาพรวมในเอเชียเองก็มีการเติบโตที่เร็วกว่าตลาดโลก โดยมีการเติบโตปีละประมาณ 15% เมื่อเทียบกับตลาดโลกที่เติบโตปีละประมาณ 10% เพื่อรองรับการเติบโตดังกล่าว&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;ทั้งนี้ GMM Music ได้วางกลยุทธ์ขยายความร่วมมือกับผู้นำธุรกิจเพลงชั้นนำในตลาดโลก เพื่อขยายสู่ตลาดเอเชียและตลาดนานาชาติ โดยเฉพาะจีนคือหนึ่งในตลาดเป้าหมายของบริษัทฯ เนื่องจากเป็นตลาดที่มีศักยภาพและมีโอกาสที่ใหญ่มาก&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;“Tencent และ TME ถือเป็นผู้เล่นรายใหญ่ที่สุดรายหนึ่งในตลาดจีน เราจึงร่วมมือที่จะขยายโอกาสทางธุรกิจไปสู่ตลาดใหม่ที่ใหญ่กว่าเดิม” ฟ้าใหม่กล่าว “นอกจากนี้ เรายังมีพันธมิตรในอีกหลายประเทศในเอเชีย ที่ผ่านมาเราได้ร่วมมือกับ YG Entertainment จากเกาหลีในการจัดตั้ง YGMM และ LDH จากญี่ปุ่นในการจัดตั้ง G&amp;LDH เพื่อขยายตลาดธุรกิจ IP ไปสู่ภูมิภาคเอเชียให้มากขึ้น”&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;GMM Grammy ประกอบธุรกิจมาเป็นระยะเวลากว่า 40 ปี เรามี catalog เพลงกว่า 50,000 เพลง ซึ่งในปัจจุบันกำลังเปลี่ยนผ่านจาก media business ไปสู่การเป็น IP business เพื่อขยายธุรกิจเพลงและธุรกิจดิจิทัล ที่เป็นแรงผลักดันสำคัญในการเติบโตของอุตสาหกรรมเพลงยุคใหม่ ตลอดจนการต่อยอดธุรกิจเพลงสู่ตลาดโลก&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;สำหรับแผนการร่วมลงทุนเชิงกลยุทธ์ในครั้งนี้ Tencent และ TME เข้าร่วมลงทุน คิดเป็นมูลค่าราว 70 ล้านเหรียญ สำหรับหุ้น 10% ใน GMM Music ประเมินเป็นมูลค่าของบริษัทที่ 700 ล้านเหรียญโดยจะเข้ามาช่วยเร่งอัตราการเติบโตของ GMM Music อย่างมีนัยสำคัญ เพื่อให้พร้อมเปิดรับโอกาสทางธุรกิจในยุคใหม่ รวมถึงช่วยเพิ่มขีดความสามารถของบริษัทฯ และขยายไปสู่ตลาดที่ใหญ่ขึ้นทั่วเอเชีย พร้อมร่วมกันผลักดันแผนการ IPO ของบริษัทให้ประสบผลสำเร็จ&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;ฟ้าใหม่เผยว่า “เราวางแผนจะ IPO ในเวลาที่เหมาะสมภายใน 2 ปี เพราะเชื่อว่าความที่เราเป็น music pure play ที่มี unique contribution เป็นจุดแตกต่างที่ทำให้เราเดินไปข้างหน้าอย่างมั่นคง การลงทุนเชิงกลยุทธ์ในครั้งนี้ นับเป็นก้าวที่ยิ่งใหญ่สำหรับ GMM Music ที่จะสร้างความแข็งแกร่งและความยั่งยืนสู่อนาคต อย่างแท้จริง” เรื่องราวอื่นๆ ที่น่าสนใจ :&nbsp;<a href="https://www.forbesthailand.com/news/finance-and-investment/gulf-intuch-thcom-july-2024" alt="GULF ปรับโครงสร้าง! ประกาศควบรวม INTUCH เตรียมตั้งบริษัทใหม่ไตรมาส 2/68">GULF ปรับโครงสร้าง! ประกาศควบรวม INTUCH เตรียมตั้งบริษัทใหม่ไตรมาส 2/68</a> <a href="https://www.facebook.com/ForbesThailandMagazine/" alt="ไม่พลาดบทความและเรื่องราวน่าสนใจอื่นๆ ติดตามเราได้ที่เฟซบุ๊ก Forbes Thailand Magazine">ไม่พลาดบทความและเรื่องราวน่าสนใจอื่นๆ ติดตามเราได้ที่เฟซบุ๊ก Forbes Thailand Magazine</a>

News

Forbes lists

World

Leaderboard

Commentaries

Forbes life

Events