การเติบโตของกลุ่มชนชั้นกลางในอาเซียนสร้างให้รายได้ต่อครัวเรือนของประเทศในอาเซียนสูงขึ้น ตามการอัตราการเติบโตทางเศรษฐกิจ โดยชนชั้นกลางเป็นกลุ่มประชากรที่มีจำนวนมากที่สุดและมีความสำคัญต่อในตลาดผู้บริโภค 
นิยามของ&nbsp;"ชนชั้นกลาง"&nbsp;ตามหลักเณฑ์ทางการตลาด มีความหมายซึ่งถูกแบ่งแยกโดย&nbsp;สถานะทางเศรษฐกิจ (Socio-Economic Class-SEC)&nbsp;โดยใช้รายได้ต่อครัวเรือน เป็นการกำหนดให้สมาชิกในครอบครัวว่าเป็นชนชั้นใดของสังคม 
 
จากรายได้ที่เข้ามาเพื่อกำหนดกลยุทธ์ทางการตลาดของบรรดาสินค้าและบริการที่ต้องการช่วงชิงสัดส่วนทางการตลาดไว้ในมือ โดยการจัดลำดับของชนชั้นกลางของเมืองไทยถูกแบบออกเป็น&nbsp;Class &nbsp;A ถึง D&nbsp;&nbsp;โดยชนชั้นกลาง ตามการใช้มาตรวัดแบบ&nbsp;SEC&nbsp;ชนชั้นกลางคือ&nbsp;Class B&nbsp;ซึ่งมีสัดส่วนอยู่ที่ 8 % และ&nbsp;Class C&nbsp;ซึ่งมีสัดส่วนที่ 64 % โดยมีรายได้ต่อครัวเรือนระหว่าง&nbsp;18,001&ndash;85,000 ต่อครัวเรือน &nbsp; 
 
<img class="img-responsive" alt="" class="img-responsive" height="337" src="/uploads/userfiles/images/2015%20October/HILL-ASEAN-Forum-2015-Presentation_Page_035.jpg" width="599" /> 
หากแต่ผลวิจัยชิ้นล่าสุดจาก&nbsp;ฮาคูโฮโด - ฮิลล์ อาเซียน (Hakuhodo Institute of Life and Living ASEAN: HILL ASEAN)&nbsp;Think-Tank สำคัญแห่ง&nbsp;Hakuhodo Group&nbsp;บริษัทโฆษณาที่ใหญ่อันดับ 2 ของญี่ปุ่น อาจทำให้ได้รับมุมมองใหม่ๆ ในเชิงลึกต่อการศึกษาพฤติกรรมผู้บริโภค 
 
โดยผลงานวิจัย&nbsp;&ldquo;ชนชั้นกลางขั้นเทพ:มุมมองใหม่ของชนชั้นกลางในอาเซียน&rdquo;&nbsp;ที่เปิดเผยปรัชญาเชิงลึกทางการตลาด&nbsp;&ldquo;การเข้าถึงวิถีความคิดของ sei-katsu-sha&rdquo;&nbsp;ที่ไม่ได้จัดกลุ่มชนชั้นกลางเพียงแค่รายได้ แต่มันคือเรื่องราวของชีวิต ไลฟ์สไตล์ ตามแรงปรารถนา 
 
เมื่อกลุ่มคนชนชั้นล่างในระบบเศรษฐกิจของอาเซียน พยายามบรรลุเป้าหมายในการใช้ชีวิตที่ต้องการด้วยการแสวงหารายได้จากอาชีพเสริมในขณะที่ยังทำงานประจำ ซึ่งรายได้เสริมเหล่านี้มักไม่ได้ถูกรวมในรายได้หลักของครอบครัว มีวิธีการอันชาญฉลาดเพื่อหาหนทางใช้ชีวิตตามที่ตัวเองต้องการ โดยการผสานช่องทางหารายได้กับการใช้จ่ายได้อย่างแนบเนียน ข้ามขีดจำกัดของระดับรายได้เดิม 
 
ฉะนั้นการระบุสถานะของชนชั้นกลางจึง&nbsp;&ldquo;ไม่ได้เกิดจากรายได้เพียงอย่างเดียว แต่ยังเป็นเรื่องของการมีวิถีชีวิตที่ต้องการ ส่วนผู้คนที่ตั้งเป้าหมายด้วยแรงปรารถนาที่อยากใช้ชีวิตนั้นๆ แล้วพยายามจัดการรายได้และใช้จ่ายเพื่อต่อเติมความต้องการนั้น แม้ว่าบางครั้งอาจต้องลงทุนใช้จ่ายตอนนี้ เพื่อสร้างรายได้ในอนาคตได้อย่างลงตัว&rdquo; 
 
กลยุทธ์การทำการตลาดและสื่อสารต่อจากนี้เพื่อเข้าถึงกลุ่มเป้าหมาย&nbsp;"ชนชั้นกลางขั้นเทพ"&nbsp;ต้องตระหนักถึงการออกแบบและผลตอบแทนการลงทุนผ่านหลักการ 3 ประการ กล่าวคือ การเลือกกลุ่มเป้าหมายโดยดูจากรายได้และทัศนคติชนชั้นที่ตนอยู่ การมองว่าการใช้จ่ายเป็นเรื่องของการลงทุนไม่ใช้ค่าใช้จ่าย และใช้แอมบาสเดอร์ขององค์กร เพื่อตอบสนองการได้มาซึ่งวิถีชีวิตที่แรงปรารถนา

News

Forbes lists

World

Leaderboard

Commentaries

Forbes life

Events