<h2>Benito Antonio Martinez Ocasio หรือ ศิลปินหนุ่มชาวละตินที่หลายๆ คนรู้จักในนาม 'Bad Bunny' เขารู้จักวิธีใช้พลังแห่งการสตรีมเพลงและโซเชียลมีเดียอย่างเชี่ยวชาญเพื่อก้าวขึ้นมาเป็นหนึ่งในนักดนตรีที่ดังที่สุดในโลก และตอนนี้กระต่ายแสนซนกำลังใช้อิทธิพลระดับโลกสร้างอาณาจักรของตัวเองในวงการบันเทิง แฟชั่น และกีฬา </h2> &nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;ณ เวลา 23.30 น. ของวันที่ 12 ตุลาคม ปี 2023 ณ สนามกีฬา Jose Miguel Agrelot Coliseum ในเมือง San Juan ประเทศเปอร์โตริโกเต็มไปด้วยผู้คน แฟนพันธุ์แท้ของ Bad Bunny กว่า 16,000 คนมารวมตัวกันเพื่อเป็นคนกลุ่มแรกในโลกที่ได้ฟังเพลงอัลบั้มใหม่ของฮีโร่จากบ้านเกิดตัวเองซึ่งไม่มีใครรู้ว่าจะเป็นเพลงแบบไหน&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;Bad Bunny หรือชื่อตามใบเกิดว่า Benito Antonio Martinez Ocasio เป็นศิลปินผู้ชอบท้าทายขีดจำกัด เขามี 4 สตูดิโออัลบั้มที่มีทั้งแนวฮิปฮอป เร็กเก้ ละตินป็อป เปอร์โตริกันแทร็ป และเม็กซิกันคันทรี่ “ผมซึมซับดนตรีซัลซ่ามาจากฝั่งพ่อเยอะมาก แล้วก็บัลลาดกับมาเรงเก้จากฝั่งแม่ และด้วยความเป็นเด็กยุค 90 ก็จะอินกับเร็กเก้กับแร็ปด้วย” Bad Bunny เล่าขณะให้สัมภาษณ์ด้วยภาษาสเปนซึ่งเป็นภาษาแม่ของเขา “มีศิลปินจากหลายแนวเพลง หลายประเทศ และหลายยุคที่ไหลเวียนอยู่ในตัวผม”&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;สิ่งหนึ่งที่ไม่เคยเปลี่ยนเกี่ยวกับ Bad Bunny วัย 29 ปีผู้นี้ก็คือ ไม่ว่าเขาจะสร้างสรรค์อะไรมันก็จะฮิตไปทั่วโลก ในช่วง 3 ปีที่ผ่านมา ศิลปินที่ติดทำเนียบ 30 Under 30 ของ Forbes ประจำปี 2019 ผู้นี้กลายเป็นศิลปินที่มียอดสตรีมมากที่สุดของ Spotify โดยมียอดเข้าฟัง 3.59 หมื่นล้านครั้ง ส่วนช่อง YouTube ของเขามีผู้เข้าชมกว่า 3.2 หมื่นล้านครั้ง มากกว่า Justin Bieber, Ed Sheeran หรือแม้แต่ Taylor Swift เสียอีก และยังคว้ารางวัลแกรมมี่มา 3 รางวัลและละตินแกรมมี่อีก 11 รางวัลด้วย ในเดือนเมษายนปี 2023 เขาสร้างประวัติศาสตร์เป็นศิลปินละตินคนแรกที่ได้เป็นศิลปินหลักในเทศกาลดนตรี Coachella และทุกสถิติที่กล่าวมาเกิดจากการร้องเพลงภาษาสเปนเพียงอย่างเดียว “ภาษาสเปนคือส่วนหนึ่งของผม มันอยู่ใน DNA ของผม” เขาบอก “ผมชอบพูดสเปนไม่ว่าจะไปที่ไหน ไม่ใช่จะยัดเยียดนะ แต่มันคือสิ่งที่ผมเป็น” และมันก็สร้างความมั่งคั่งให้เขา&nbsp;&nbsp; &nbsp; ในปี 2022 Bad Bunny มีรายได้ประมาณ 88 ล้านเหรียญ (ก่อนหักภาษี) จากการทัวร์คอนเสิร์ตรอบโลก การสตรีมนับพันล้านครั้ง และสัญญากับแบรนด์ดังๆ อย่าง Adidas และ Corona รายรับทั้งหมดนั้นสูงพอที่จะเปิดตัวด้วยอันดับที่ 10 ในทำเนียบผู้ให้ความบันเทิงที่ได้รับค่าตอบแทนสูงสุด (Highest-Paid Entertainers) ของ Forbes&nbsp;“ผมไม่ได้ดูแค่ตัวเงินอย่างเดียว” เขาพูดถึงวิธีเลือกผู้ร่วมงาน “มันขึ้นอยู่กับว่าผมชอบแบรนด์นั้นขนาดไหน และพวกเขาเคารพในความคิดสร้างสรรค์ของผมแค่ไหน” <div class="se-component se-image-container __se__float-center" contenteditable="false"><figure style="margin: auto;"><img src="https://forbesthailand.com/wp-content/uploads/2024/05/X6VKkxFUdwRSGhrfdQxQ.jpg" alt="" data-proportion="true" data-align="center" data-file-name="X6VKkxFUdwRSGhrfdQxQ.jpg" data-file-size="0" data-origin="," data-size="," data-rotate="" data-rotatex="" data-rotatey="" data-percentage="auto,auto" style="" data-index="0"></figure></div>​ &nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;Bad Bunny เป็นต้นแบบของป็อปไอดอลยุคใหม่ เขาเป็นศิลปินระดับโลกอย่างแท้จริงที่ใช้ประโยชน์จากบริการสตรีมมิ่งและโซเชียลมีเดียที่กว้างขวางเพื่อเผยแพร่เพลงที่ครั้งหนึ่งเคยดังแค่ระดับภูมิภาคไปยังผู้ฟังหลายพันล้านคน “เขารู้ดีกว่าใครว่าวัฒนธรรมแบบไหนกำลังมา” Jeremy Erlich หัวหน้าฝ่ายดนตรีของ Spotify กล่าว “ตอนนี้เขาคือผู้กำหนดทิศทางของมัน”&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;การสตรีมทำให้โลกเล็กลง ในช่วง 5 ปีที่ผ่านมาเพลงละตินถูกสตรีมบน Spotify เพิ่มขึ้นถึง 170% และถ้ารวมสไตล์อื่นๆ ด้วย เช่น แอฟโฟรบีทสไตล์แอฟริกาตะวันตกและเคป็อปก็สามารถดึงดูดผู้ฟังใหม่ๆ ได้หลายร้อยล้านคน นั่นเป็นเพราะบรรดามีมที่เป็นไวรัลบน Instagram และ TikTok และผู้ให้บริการสตรีมมิ่งอย่าง Spotify, Pandora และ Apple Music ซึ่ง Erlich จาก Spotify บอกว่า "อิทธิพลของเพลงภาษาอังกฤษในอดีตกำลังสลายไปอย่างรวดเร็ว"&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;Bad Bunny ไม่ได้จำกัดตัวเองอยู่แค่เรื่องดนตรี เมื่อต้นปีเขาปรากฏตัวในภาพยนตร์ของ Amazon Prime เรื่อง Cassandro และในเดือนตุลาคมที่ผ่านมาเขาควบ 2 หน้าที่ ทั้งเป็นพิธีกรและขึ้นแสดงดนตรีใน Saturday Night Live ส่วน Bad Bunny เวอร์ชั่นดิจิทัลจะเป็นนักสู้จอมทุ่มจากวิดีโอเกมมวยปล้ำชื่อดัง WWE 2k23 เขาทำทั้งหมดนี้ในหนึ่งปีซึ่งเจ้าตัวก็ออกมาประกาศพักงานแล้ว&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;ด้วยความสนใจที่หลากหลายทำให้เขาโดดจากเวทีมวยปล้ำ WWE ไปสู่แฟชั่นชั้นสูงของอิตาลีได้อย่างง่ายดาย ฤดูใบไม้ร่วงที่ผ่านมาเขาปรากฏตัวในโฆษณาของ Gucci โปรโมตกระเป๋าเดินทางระดับไฮเอนด์รุ่น Savoy ร่วมกับซูเปอร์โมเดลและเพื่อนร่วมทำเนียบ 30 Under 30 ที่ดังสุดๆ อย่าง Kendall Jenner เมื่อก่อนเขาเคยร่วมงานกับ Crocs บริษัทรองเท้าที่ทำจากยางโดยออกสินค้ารองเท้าเรืองแสงในปี 2020 ซึ่งขายหมดอย่างรวดเร็ว และล่าสุดที่เพิ่งขายหมดไปคือรองเท้าเทรนเนอร์รุ่น “Paso Fino” มูลค่า 160 เหรียญที่ทำร่วมกับ Adidas&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;นั่นคือรองเท้าผ้าใบคู่ที่ 14 ที่ Bad Bunny ทำกับบริษัทชุดกีฬาสัญชาติเยอรมันเจ้านี้ แบรนด์รองเท้าอื่นๆ ก็มาหาเขาเหมือนกัน แต่มีเพียง Adidas เท่านั้นที่ยอมให้เขามาดูแลงานฝ่ายศิลป์ด้วย “เขาสร้างแรงบันดาลใจให้คนมากมาย ไม่ใช่แค่ในประเทศแต่ทั่วโลก” Torben Schumacher ผู้จัดการทั่วไประดับโลกของ Adidas Originals กล่าว&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;ก่อนที่เขาจะมาเป็นซูเปอร์สตาร์ระดับโลก Bad Bunny เป็นเพียง Benito นักศึกษานิเทศศาสตร์สาขาสื่อโสตทัศน์ที่ University of Puerto Rico ในเมือง Arecibo ตอนที่เขาไม่มีคาบเรียนเขาไปเป็นพนักงานแพ็กของที่ร้าน Econo และทำเพลงแนวละตินแทร็ปซึ่งเขาจะอัปโหลดขึ้น SoundCloud&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;แต่แล้วทุกอย่างก็เปลี่ยนไปในปี 2016 เมื่อซิงเกิลเพลงแทร็ป “Soy Peor” (“I'm Worse”) ได้ทำให้ Bad Bunny เป็นชื่อที่ทุกคนคุ้นหู ชื่อเสียงถาโถมมาหาเขาตอนที่ปล่อยเพลง “Diles Remix” ในปีเดียวกัน ในปี 2018 เขาได้ร่วมงานกับศิลปินเบอร์ต้นๆ ของวงการเพลง เช่น Drake, Cardi B และ J Balvin และไม่กี่สัปดาห์ก่อนการล็อคดาวน์จากโควิด-19 เขาได้ร่วมแสดงช่วงพักครึ่งของ Super Bowl ร่วมกับ Shakira และ Jennifer Lopez ในปี 2020 ขณะกักตัวที่ Miami เขาได้ไลฟ์สดบน Instagram ซึ่งเขามีผู้ติดตาม 46.8 ล้านคน และออกอัลบั้ม Las que no Iban a Salir (The Unreleased) ที่มีศิลปินหลายรายร่วมแจม&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;“ผมอยู่ได้ด้วยดนตรี” เขาบอก แต่เขาจะไม่หยุดอยู่แค่นั้น เขายังมีงานอื่นๆ ที่ขออุบไว้ก่อน ทั้งงานที่ทำกับแบรนด์ต่างๆ งานแสดง และในอนาคตก็จะออกแบรนด์แฟชั่นของตัวเองด้วย ในขณะเดียวกันเขาก็ไม่เคยลืมเปอร์โตริโก&nbsp;เกาะบ้านเกิดอันเป็นหัวใจของภาพลักษณ์ของตัวเขาและธุรกิจ&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;อย่างไรก็ตาม Bad Bunny จะมีอิทธิพลอยู่ในวงการเพลงได้อีกหลายสิบปีเหมือน Madonna หรือ Prince หรือไม่นั้นก็คงต้องรอดูกันต่อไป แต่อย่าคาดหวังว่าจะเห็นเขาพักผ่อนริมสระน้ำในคฤหาสน์ของเขาได้นานนัก เขารู้สึกว่าเขามีพันธกิจต่อแฟนๆ นับล้านทั้งทางออนไลน์และออฟไลน์ “เพราะชื่อเสียงเป็นตัวผลักดันให้ผมทำงานต่อไป”&nbsp;” เขากล่าว​ เรื่อง: Maria Gracia Santillana Linares เรียบเรียง: พินน์นรา วงศ์วิริยะ ภาพ: Tim Tadder&nbsp; ​เรื่องราวอื่นๆ ที่น่าสนใจ :&nbsp;<a href="https://www.forbesthailand.com/world/global-world/veja-famous-french-brand-sneaker-focos-on-sustainability-more-than-profit" alt="VEJA 'รองเท้าผ้าใบรักษ์โลก' แบรนด์ฝรั่งเศส เน้นความยั่งยืน ไม่พึ่งโฆษณา">VEJA 'รองเท้าผ้าใบรักษ์โลก' แบรนด์ฝรั่งเศส เน้นความยั่งยืน ไม่พึ่งโฆษณา</a>​<a href="https://buffet.ookbee.com/magazine/forbes/issue/cff663cb-f69a-4970-8286-59647d2b2c12" alt="คลิกอ่านบทความฉบับเต็มและเรื่องราวธุรกิจอื่นๆ ที่น่าสนใจได้ที่นิตยสาร Forbes Thailand ฉบับเดือนเมษายน 2567 ในรูปแบบ e-magazine">คลิกอ่านบทความฉบับเต็มและเรื่องราวธุรกิจอื่นๆ ที่น่าสนใจได้ที่นิตยสาร Forbes Thailand ฉบับเดือนเมษายน 2567 ในรูปแบบ e-magazine</a> <div class="se-component se-image-container __se__float- __se__float-none" contenteditable="false"><figure style="margin: 0px;"><img src="https://forbesthailand.com/wp-content/uploads/2024/04/GFfZhjRqUM2eoVFJEpkN.jpg" alt="" data-proportion="true" data-align="none" data-file-name="GFfZhjRqUM2eoVFJEpkN.jpg" data-file-size="0" data-origin="," data-size="," data-rotate="" data-percentage="auto,auto" data-rotatex="" data-rotatey="" style="" data-index="1"></figure></div>

News

Forbes lists

World

Leaderboard

Commentaries

Forbes life

Events