<h2>World Gym แบรนด์ฟิตเนสระดับตำนานจากอเมริกาที่ก่อตั้งขึ้นในรัฐแคลิฟอร์เนียเมื่อปี 1976 ล่าสุดเลือกขยายธุรกิจปักหมุดสาขาแรกในไทย ณ อิมพีเรียล เวิลด์ สำโรง พร้อมชูจุดขายเรื่องราคาที่เข้าถึงได้ง่ายและยังเป็นแบรนด์มาตรฐานระดับสากลที่เป็นพันธมิตรกับ HYROX ตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์คนรักสุขภาพในย่านนี้ </h2> &nbsp; &nbsp; World Gym แบรนด์ฟิตเนสระดับตำนาน 50 ปี ที่ก่อตั้งขึ้นในปี 1976 ในย่าน Muscle Beach รัฐ California ประเทศสหรัฐอเมริกา ได้ปั้นธุรกิจเติบโตขึ้นในยุคทองของวงการนักเพาะกาย โดย Arnold Schwarzenegger ยังเลือกใช้สถานที่แห่งนี้เป็นที่ออกกำลังกายอยู่เสมอ จนแบรนด์ฟิตเนสแห่งนี้กลายมาเป็นแบรนด์ฟิตเนสที่มีชื่อเสียงและเป็นที่ยอมรับมากที่สุดในโลกอีกแบรนด์หนึ่ง <div class="se-component se-image-container __se__float-center" contenteditable="false"><figure style="margin: auto; width: 550px;"><img src="https://forbesthailand.com/wp-content/uploads/2026/08/bh4ZhQyKVvJe5o9tb1LG.jpg" alt="" data-proportion="true" data-size="550px,734px" data-align="center" data-file-name="bh4ZhQyKVvJe5o9tb1LG.jpg" data-file-size="0" origin-size="550,734" data-origin="550px,734px" style="width: 550px; height: 734px;" data-index="0"></figure></div>​ &nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;ปัจจุบัน&nbsp;World Gym&nbsp;มีสาขาเกือบ&nbsp;300&nbsp;แห่งจาก&nbsp;6&nbsp;ทวีป ให้บริการสมาชิกมากกว่าหนึ่งล้านคนทั่วโลก โดย World Gym ยังได้จดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์ไต้หวัน (2762.TWSE)&nbsp;และดำเนินงานกว่า&nbsp;140&nbsp;สาขาในไต้หวัน ซึ่งถือเป็นตลาดที่ใหญ่ที่สุดของบริษัท จากรูปแบบโมเดลธุรกิจที่มีทั้งขนาดใหญ่เป็น sport community ที่เป็นแหล่งรวมฟิตเนสและสนามกีฬาหลากหลายชนิด ต่อเนื่องไปถึงขนาดกลางที่มีพื้นที่ 3,000-4,000 ตร.ม.ขึ้นไป และฟิตเนสขนาดเล็กในแต่ละทำเลที่ตอบโจทย์ความสะดวกสบายให้ลูกค้าทุกกลุ่มได้แบบโดนใจ ปักหมุด "อิมพีเรียล เวิลด์ สำโรง" สาขาแรกในไทย&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;จอห์น&nbsp;คารัคซิโอ&nbsp;ประธานกรรมการและประธานบริษัท&nbsp;World Gym Corporation เผยว่า ตลาดฟิตเนสไทยกำลังเติบโตเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็ว การเข้ามาของ&nbsp;World Gym&nbsp;ในครั้งนี้ ถือเป็นการนำความเชี่ยวชาญระดับนานาชาติมามอบให้แก่คนไทยเป็นครั้งแรก&nbsp;&nbsp; &nbsp; "เราศึกษาตลาดฟิตเนสในไทยมานานถึง 8 ปี นี่ถือเป็นช่วงเวลาที่เหมาะสมในการเปิดตัวสาขาแรก ณ ศูนย์การค้าอิมพีเรียล เวิลด์ สำโรง กรุงเทพฯ เพราะเรามองเห็นโอกาสการเข้าถึงฟิตเนสของคนไทยที่ยังมีเพียงแค่ 3% ประกอบกับปัจจุบันนี้คนไทยหันมานิยมเข้าฟิตเนส ออกกำลังกายมากขึ้นกว่าในอดีต ทำเลในย่านนี้จึงถือเป็นตัวเลือกที่เหมาะสม&nbsp;&nbsp; &nbsp; "เราเลือกใช้โมเดล Big Box เปิดตัวฟิตเนสพื้นที่ขนาดใหญ่ 3,000 ตร.ม.ในไทย ด้วยราคาค่าเช่าพื้นที่ห้างที่เหมาะสมและไม่แพงจนเกินไป รวมถึงการศึกษาจำนวนประชากรในย่านนี้ที่มีความหนาแน่นอยู่ราว 2.5 แสนคน แต่ยังไม่มีแบรนด์ฟิตเนสระดับสากลเข้ามาทำการตลาด เรามีอุปกรณ์ออกกำลังกาย มีล็อกเกอร์ ห้องอาบน้ำ และพนักงานเทรนเนอร์ที่ได้มาตรฐาน มีเทคโนโลยีต่างๆ ที่ล้ำสมัย และเรายังแข่งขันกับเจ้าอื่นด้วยการเปิดให้ผู้ที่สมัครเป็นสมาชิกรุ่นแรกในราคาเพียงเดือนละ 888 บาทเท่านั้น เพื่อดึงดูดให้คนเข้าถึงฟิตเนสคุณภาพดีได้ง่ายขึ้นกว่าเดิม" จอห์น กล่าว​<div class="se-component se-image-container __se__float- __se__float-center" contenteditable="false"><figure style="margin: auto; width: 720px;"><img src="https://forbesthailand.com/wp-content/uploads/2026/08/pPnTid4nEXHmVUKkx5m9.jpg" alt="" data-proportion="true" data-size="720px,480px" data-align="center" data-file-name="pPnTid4nEXHmVUKkx5m9.jpg" data-file-size="0" origin-size="720,480" data-origin="720px,480px" style="width: 720px; height: 480px; transform: rotate(0deg);" data-index="1"><figcaption style="margin-top: 0px;"><div>จอห์น คารัคซิโอ</div></figcaption></figure></div> ​ฟิตเนสระดับพรีเมียมในราคาที่เข้าถึงได้&nbsp;​ &nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;สำหรับสาขาแรกในประเทศไทย&nbsp;World Gym&nbsp;ได้ทุ่มงบราว 100 ล้านบาท ในการก่อสร้าง ตกแต่งสถานที่ รวมถึงอุปกรณ์ต่างๆ เพื่ออำนวยความสะดวกและอุปกรณ์มาตรฐานสากลในการออกกำลังกายจากพันธมิตรชั้นนำ อย่าง&nbsp;Matrix&nbsp;และ&nbsp;Abs Company ผนวกเข้ากับเทคโนโลยีอันล้ำสมัย อาทิ ระบบประเมินท่าทางร่างกายด้วย&nbsp;AI (AI posture diagnostics)&nbsp;ที่ช่วยวิเคราะห์ข้อมูลเฉพาะบุคคลด้านสรีระ การทรงตัว และความยืดหยุ่นของร่างกายได้ภายใน&nbsp;3&nbsp;นาที&nbsp;​<div class="se-component se-image-container __se__float- __se__float-center" contenteditable="false"><figure style="margin: auto; width: 550px;"><img src="https://forbesthailand.com/wp-content/uploads/2026/08/9QnXhC7naj8un2bT6GuC.jpg" alt="" data-proportion="true" data-size="550px,825px" data-align="center" data-file-name="9QnXhC7naj8un2bT6GuC.jpg" data-file-size="0" origin-size="550,825" data-origin="550px,825px" style="width: 550px; height: 825px;" data-index="2"></figure></div> &nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;รวมถึงอุปกรณ์ติดตามการออกกำลังกายอย่าง&nbsp;MyZone Switch&nbsp;เพื่อการฝึกซ้อมที่วัดผลตามระดับการใช้พลังงานจริง แนวคิดที่ยึดสมาชิกเป็นศูนย์กลางนี้ ออกแบบมาเพื่อทำให้การออกกำลังกายที่มีคุณภาพกลายเป็นส่วนหนึ่งของชีวิตประจำวันได้อย่างลงตัว&nbsp;​<div class="se-component se-image-container __se__float- __se__float-center" contenteditable="false"><figure style="margin: auto; width: 550px;"><img src="https://forbesthailand.com/wp-content/uploads/2026/08/J4S8X69d6YSAnbiFmHhu.jpg" alt="" data-proportion="true" data-size="550px,825px" data-align="center" data-file-name="J4S8X69d6YSAnbiFmHhu.jpg" data-file-size="0" origin-size="550,825" data-origin="550px,825px" style="width: 550px; height: 825px;" data-index="3"></figure></div> &nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;นอกจากนี้&nbsp;World Gym&nbsp;เตรียมยกระดับรูปแบบการฝึกระดับสากลในประเทศไทย ผ่านความร่วมมือกับ&nbsp;HYROX&nbsp;โดยปัจจุบัน&nbsp;World Gym&nbsp;ถือเป็นพันธมิตรรายใหญ่ที่สุดของ&nbsp;HYROX&nbsp;ในภูมิภาคเอเชียแปซิฟิก จากความร่วมมือในสาขาต่างๆ ที่ไต้หวัน และมีแผนขยายความร่วมมือดังกล่าวมายังประเทศไทยภายในช่วงปลายปีนี้&nbsp;&nbsp; &nbsp; "เราทุ่มงบลงทุนในสาขานี้ราว 100 ล้านบาท สำหรับการก่อสร้าง ตกแต่งภายใน และอุปกรณ์เทคโนโลยีล้ำสมัยต่างๆ ที่ใช้สำหรับการออกกำลังกาย ซึ่งเราคาดว่าเบื้องต้นจะมีลูกค้าสนใจเป็นสมาชิกสาขาแรกที่ห้างอิมพีเรียลฯ ไม่ต่ำกว่า 2.5 พันคน ซึ่งเรายังมีแผนที่จะขยายสาขาในกรุงเทพฯ เพิ่มขึ้นเป็น 6 สาขา ให้ได้ภายในระยะเวลา 18 เดือนหลังจากนี้" จอห์น กล่าวทิ้งท้าย ​<div class="se-component se-image-container __se__float- __se__float-center" contenteditable="false"><figure style="margin: auto; width: 550px;"><img src="https://forbesthailand.com/wp-content/uploads/2026/08/xVJkwxQFGPneSLtnoP8w.jpg" alt="" data-proportion="true" data-size="550px,551px" data-align="center" data-file-name="xVJkwxQFGPneSLtnoP8w.jpg" data-file-size="0" origin-size="550,551" data-origin="550px,551px" style="width: 550px; height: 551px;" data-index="4"></figure></div> ภาพ : World Gym เรื่องราวอื่นๆ ที่น่าสนใจ :&nbsp;<a href="https://www.forbesthailand.com/news/other/wellness-trend-popular-in-apac-region-82-percent-people-prioritizing-holistic-health" alt="กระแส Wellness ในเอเชียแปซิฟิกมาแรง 82% คนใส่ใจ &quot;สุขภาพแบบองค์รวม&quot; มากสุด และโฟกัส &quot;คุณภาพการนอนหลับ&quot; 44%">กระแส Wellness ในเอเชียแปซิฟิกมาแรง 82% คนใส่ใจ "สุขภาพแบบองค์รวม" มากสุด และโฟกัส "คุณภาพการนอนหลับ" 44%</a> <a href="https://www.facebook.com/ForbesThailandMagazine/" alt="ไม่พลาดบทความและเรื่องราวน่าสนใจอื่นๆ ติดตามเราได้ที่เฟซบุ๊ก Forbes Thailand Magazine">ไม่พลาดบทความและเรื่องราวน่าสนใจอื่นๆ ติดตามเราได้ที่เฟซบุ๊ก Forbes Thailand Magazine</a>

World Gym แบรนด์ฟิตเนสระดับตำนานจากอเมริกา ทุ่มงบ 100 ล้าน ปักหมุด "อิมพีเรียล เวิลด์ สำโรง" สาขาแรกในไทย

<h2>BYD HYROX Bangkok 2026 สร้างสถิติใหม่! ทะยานขึ้นแท่นการแข่งขัน HYROX ที่ใหญ่ที่สุดในเอเชีย หลังยอดสมัครพุ่งทะลุ 20,000 คน พร้อมยกระดับการแข่งขันเป็น 4 วันเต็ม วันที่ 13-16 สิงหาคม 2569 ณ QSNCC ตอกย้ำบทบาทกรุงเทพฯ สู่การเป็นศูนย์กลางการแข่งขันฟิตเนสระดับโลก</h2> &nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;การแข่งขันฟิตเนสระดับโลก HYROX เตรียมกลับมาสร้างปรากฏการณ์ครั้งใหม่ในประเทศไทย กับรายการ BYD HYROX Bangkok 2026 ระหว่างวันที่ 13-16 สิงหาคม 2569 ณ ศูนย์การประชุมแห่งชาติสิริกิติ์ (QSNCC) พร้อมขยายรูปแบบการแข่งขันเป็น 4 วันเต็มเป็นครั้งแรก หลังได้รับกระแสตอบรับอย่างล้นหลามจากนักกีฬาและคนรักสุขภาพทั่วภูมิภาค&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;การแข่งขันครั้งนี้สร้างสถิติใหม่ด้วยยอดผู้สมัครแล้วกว่า 20,000 คน ขึ้นแท่นการแข่งขัน HYROX ที่มีผู้เข้าร่วมมากที่สุดในเอเชีย เพิ่มขึ้นกว่า 14% เมื่อเทียบกับการแข่งขันครั้งก่อนที่มีนักกีฬาเข้าร่วมกว่า 17,500 คน สะท้อนถึงการเติบโตอย่างรวดเร็วของกระแสการแข่งขันฟิตเนสระดับโลกในประเทศไทยและภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;โดยมี BYD ผู้นำด้านยานยนต์ไฟฟ้าระดับโลก กลับมาเป็นผู้สนับสนุนหลักอย่างเป็นทางการ และพันธมิตรด้านยานยนต์ระดับภูมิภาคของ HYROX APAC ตอกย้ำความมุ่งมั่นในการสนับสนุนการเติบโตของ HYROX ในประเทศไทย พร้อมร่วมผลักดันกรุงเทพฯ ให้เป็นหนึ่งในจุดหมายสำคัญของการแข่งขันฟิตเนสระดับนานาชาติ&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;William Petty ผู้จัดการฝ่ายอีเวนท์ประจำภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ กล่าวว่า การตอบรับจากประเทศไทยเกินความคาดหมาย จึงตัดสินใจขยายการแข่งขันเป็น 4 วัน เพื่อเปิดโอกาสให้นักกีฬาเข้าร่วมและสัมผัสประสบการณ์ของ HYROX ได้มากขึ้น พร้อมตั้งเป้ามอบการแข่งขันระดับเวิลด์คลาสให้กับนักกีฬาไทยและต่างชาติ เปิดสนามท้าทายมาตรฐานเดียวกันทั่วโลก&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;HYROX เป็นการแข่งขันฟิตเนสภายใต้แนวคิด “Fitness Race for Everybody” ที่เปิดโอกาสให้นักกีฬาทุกระดับสามารถเข้าร่วมได้ โดยใช้รูปแบบการแข่งขันมาตรฐานเดียวกันทั่วโลก ประกอบด้วยการวิ่งระยะทาง 1 กิโลเมตร จำนวน 8 รอบ สลับกับสถานีออกกำลังกายแบบฟังก์ชันนัล 8 สถานี ได้แก่ SkiErg, Sled Push, Sled Pull, Burpee Broad Jumps, Rowing, Farmers Carry, Sandbag Lunges และ Wall Balls&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;ผู้เข้าแข่งขันสามารถเลือกประเภทการแข่งขันได้ทั้งแบบเดี่ยว (singles), คู่ (doubles) และทีมผลัด 4 คน (relay) รวมถึงประเภท adaptive สำหรับนักกีฬาที่มีความบกพร่องทางการทำงานของร่างกาย เพื่อส่งเสริมการเข้าถึงกีฬาอย่างเท่าเทียม โดย BYD HYROX Bangkok ครั้งนี้คาดว่าจะมีนักกีฬา adaptive เข้าร่วมประมาณ 20 คน​<div class="se-component se-image-container __se__float- __se__float-center" contenteditable="false"><figure style="margin: auto; width: 699px;"><img src="https://forbesthailand.com/wp-content/uploads/2026/07/hshrtdZpqZjfGbKdG1vL.jpg" alt="" data-proportion="true" data-size="699px,466px" data-align="center" data-index="0" data-file-name="hshrtdZpqZjfGbKdG1vL.jpg" data-file-size="0" origin-size="720,480" data-origin="699px,466px" style="width: 699px; height: 466px;"></figure></div> &nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;ตลอดฤดูกาลแข่งขัน 2025/2026 HYROX ได้รับความนิยมจากนักกีฬากว่า 1.5 ล้านคน ใน 95 เมืองทั่วโลก สะท้อนการเติบโตของการแข่งขันฟิตเนสรูปแบบใหม่ที่ผสมผสานความแข็งแกร่ง ความอดทน และการสร้างคอมมูนิตี้เข้าด้วยกัน สนามคัดเลือกสู่เวที World Championships ครั้งแรกในเอเชียแปซิฟิก&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;สำหรับ BYD HYROX Bangkok 2026 ยังเป็นสนามคัดเลือกอย่างเป็นทางการสู่การแข่งขัน 2027 PUMA HYROX World Championships ที่จะจัดขึ้นในฮ่องกง ซึ่งถือเป็นครั้งแรกที่การแข่งขันระดับโลกของ HYROX จะจัดขึ้นในภูมิภาคเอเชียแปซิฟิก&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;นอกจากการแข่งขันในสนามแล้ว HYROX ยังเตรียมสร้างประสบการณ์ที่มากกว่าเดิมด้วยกิจกรรมอาฟเตอร์ปาร์ตี้อย่างเป็นทางการครั้งแรกในชื่อ “Station 9” ณ Tribe Sky Beach Club ในวันที่ 16 สิงหาคม เพื่อรวมตัวนักกีฬา กองเชียร์ และชุมชนคนรักฟิตเนส ร่วมเฉลิมฉลองความสำเร็จของการแข่งขันครั้งสำคัญ&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;การกลับมาของ BYD HYROX Bangkok 2026 จึงไม่เพียงเป็นการแข่งขันฟิตเนสระดับโลก แต่ยังเป็นอีกหนึ่งก้าวสำคัญในการผลักดันกรุงเทพฯ สู่การเป็นศูนย์กลางการแข่งขันกีฬาและไลฟ์สไตล์ด้านสุขภาพของเอเชีย&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;ทั้งนี้ BYD HYROX Bangkok 2026 จะจัดขึ้นวันที่ 13-16 สิงหาคม 2569 ณ ศูนย์การประชุมแห่งชาติสิริกิติ์ (QSNCC) โดยผู้สนใจสามารถสมัครเข้าร่วมการแข่งขันหรือซื้อบัตรเข้าชมได้ผ่านเว็บไซต์ HYROX Thailand ภาพ:&nbsp;BYD HYROX Bangkok 2026 เรื่องราวอื่นๆ ที่น่าสนใจ :&nbsp;<a target="_blank" href="https://forbesthailand.com/news/finance-and-investment/ktc-health-spending-hits-27-bn-baht-as-wellness-grows" alt="แม้เศรษฐกิจชะลอ แต่คนไทยยังจ่าย! ยอดรูดบัตร KTC ด้านสุขภาพแตะ 2.7 หมื่นล้าน กลุ่มฟิตเนสโต 20% ย้ำภาพธุรกิจ Wellness มาแรง">แม้เศรษฐกิจชะลอ แต่คนไทยยังจ่าย! ยอดรูดบัตร KTC ด้านสุขภาพแตะ 2.7 หมื่นล้าน กลุ่มฟิตเนสโต 20% ย้ำภาพธุรกิจ Wellness มาแรง</a> <a href="https://www.facebook.com/ForbesThailandMagazine/" alt="ไม่พลาดบทความและเรื่องราวน่าสนใจอื่นๆ ติดตามเราได้ที่เฟซบุ๊ก Forbes Thailand Magazine">ไม่พลาดบทความและเรื่องราวน่าสนใจอื่นๆ ติดตามเราได้ที่เฟซบุ๊ก Forbes Thailand Magazine</a>

BYD HYROX Bangkok 2026 ทุบสถิติครั้งใหญ่ในเอเชีย! รอบ ส.ค.นี้ นักกีฬาทะลุ 20,000 คน ดันไทยสู่หนึ่งในฮับฟิตเนสโลก

Shalom Meckenzie จากซอฟต์แวร์การพนัน กับเดิมพันในสตาร์ทอัพ ‘เครื่องออกกำลังกายในบ้าน’

<h2>ปล่อยให้ Nike ทุ่มเงินหลายพันล้านเหรียญสหรัฐฯ จ้างคนดังโปรโมตแบรนด์ไปเถิด “Ben Francis” ผู้ก่อตั้ง "Gymshark" ขึ้นแท่นเป็นบริษัทผลิตชุดกีฬามูลค่าพันล้านได้โดยจ่ายเงินเพียงน้อยนิดให้กับผู้รักการเล่นฟิตเนสที่โด่งดังในโลกโซเชียลแลกกับการทำให้แบรนด์เป็นที่รู้จัก</h2>
บนโลกของผู้มีอิทธิพลในอินเทอร์เน็ตที่มีแต่ความไม่ธรรมดา Devon Lévesque ก็เป็นหนึ่งในบุคคลสุดโต่งที่สุดอย่างไร้ข้อกังขานั้น นักกีฬาฟิตเนสมือโปรวัย 28 ปีรายนี้คลานด้วยท่า bear crawl เป็นระยะทาง 26.2 ไมล์ทั่ว New York City เพื่อกระตุ้นให้สังคมหันมาสนใจปัญหาสุขภาพจิตของเหล่าทหารผ่านศึก ท่ามกลางความตื่นเต้นของบรรดาผู้สนับสนุนเกือบ 500,000 คนบนอินสตราแกรมในวันที่ 30 ตุลาคมปี 2020

Lévesque ซึ่งสามารถคลานได้ด้วยความเร็ว 12 ไมล์ต่อชั่วโมง ลงคลาน 4 ขาไปตาม Brooklyn Bridge ตรงเข้าสู่ East Village และขึ้นไปตาม Harlem ก่อนที่จะเข้าเส้นชัยอย่างงดงามที่ Overlook Rock ใน Central Park โดย Lévesque สวมชุดกีฬาจากบริษัทสตาร์ทอัพผู้ผลิตสินค้ากีฬาและฟิตเนสสัญชาติอังกฤษอย่าง Gymshark ตั้งแต่ต้นจนจบ ถ้าคุณไม่เคยรู้จักแบรนด์นี้มาก่อน ลองใช้เวลาดู TikTok ให้มากขึ้นอีกหน่อย

&nbsp;
<ul>
 	<li style="text-align: left;">กลยุทธ์แบรนด์ Gymshark</li>
</ul>
ในตลาดเสื้อผ้ากีฬาที่มีผู้เล่นมากหน้าหลายตาและมีเงินลงทุนสูงนี้ Gymshark เป็นแบรนด์มูลค่ากว่า 1.4 พันล้านเหรียญ (ตามประมาณการ) ซึ่งจ่ายเงินให้กับอินฟลูเอนเซอร์กล้ามโตในวงการฟิตเนส 80 รายอย่าง Lévesque คิดเป็นมูลค่าตั้งแต่ 6,000 เหรียญถึงกว่า 100,000 เหรียญต่อปี เพื่อแลกกับการนำเสนอและขายรูปแบบการใช้ชีวิตแบบ Gymshark ในสื่อสังคมออนไลน์

ผู้ก่อตั้งแบรนด์อย่าง Ben Francis วัย 28 ปี ตั้งกฎไว้ 1 ข้อสำหรับบรรดานักกีฬาของเขา นั่นก็คือ “เป็นตัวของตัวเองได้ แต่ต้องสวมใส่ Gymshark” “คนหนุ่มสาวต้องการซื้อแบรนด์ที่มีส่วนร่วมกับชุมชนซึ่งสอดรับกับสิ่งที่พวกเขาให้ความสำคัญ และเราเป็นชุมชนที่บังเอิญมีสินค้าจำหน่ายด้วย” Francis กล่าว

โดยใช้การจับคู่การทำตลาดผ่านอินฟลูเอนเซอร์เข้ากับกางเกงกีฬาขาสั้นคุณภาพดีราคา 25 เหรียญ Francis ปลุกปั้นแบรนด์สำหรับคน Gen Z โดยที่ไม่ต้องทุ่มเงินหลายพันล้านเหรียญไปกับการใส่ลายเซ็นของดาวดังอย่าง Jordan บนตัวสินค้า หรือการมีหน้าร้านอันสะดุดตา ตลอดช่วงปี 2019 รายได้ของ Gymshark โตขึ้น 40% เป็น 330 ล้านเหรียญ

<figure><img class="wp-image-46462 size-full" src="https://forbesthailand.com/wp-content/uploads/2021/06/“Ben-Francis”-ผู้ก่อตั้ง-“Gymshark”-03.jpg" alt="" width="567" height="800" /><figcaption> Ben Francis ผู้ก่อตั้ง “Gymshark”</figcaption></figure>

ในเดือนสิงหาคม 2020 บริษัทที่ลงทุนในหุ้นนอกตลาดหลักทรัพย์อย่าง General Atlantic ได้ซื้อหุ้น 21% ของแบรนด์ไปด้วยสนนราคาเกือบ 300 ล้านเหรียญ ข้อตกลงธุรกิจดังกล่าวทำให้ Francis ซึ่งเคยเป็นพนักงานส่งพิซซ่าจากเมืองเล็กๆ ในประเทศอังกฤษได้เงินเป็นกอบเป็นกำ โดย Forbes ประมาณการมูลค่าของหุ้นส่วนที่เหลืออยู่ในความครอบครองของ Francis ว่ามีมูลค่ามากกว่า 900 ล้านเหรียญ

เสื้อผ้ากีฬาเป็นธุรกิจขนาดใหญ่ ยอดขายชุดวอร์ม ชุดกีฬาผ้าสเปนเด็กซ์ และรองเท้ากีฬาทั่วโลกแตะ 1.76 แสนล้านเหรียญในปี 2019 นำโดย Nike ด้วยยอดขาย 3.9 หมื่นล้านเหรียญ และ Adidas ซึ่งมีรายได้ 2.3 หมื่นล้านเหรียญ อย่างไรก็ตาม เสื้อผ้าสำหรับสวมใส่ออกกำลังกายส่วนใหญ่จัดเป็นสินค้าพื้นฐาน

ดังนั้นการตลาดจึงเป็นกลไกสำคัญเพียงอย่างเดียวในเกมธุรกิจเกมนี้ Nike ใช้กลยุทธ์จับมือกับคนดัง โดยจ่ายเงิน 1 พันล้านเหรียญแลกกับการเซ็นสัญญาตลอดชีพกับ LeBron James และควักอีก 10 ล้านเหรียญต่อปีให้กับ Naomi Osaka แลกกับการสวมใส่ผลิตภัณฑ์ของแบรนด์ในภาพยนตร์โฆษณาทางโทรทัศน์ที่ใช้งบประมาณก้อนโตในการถ่ายทำ

&nbsp;
<ul>
 	<li>แผนการขยายกิจการของ Ben Francis</li>
</ul>
ด้วยงบประมาณที่ใช้เพียงน้อยนิดเมื่อเปรียบเทียบกัน Francis เลือกใช้ยุทธวิธีแบบกองโจร โดยจ่ายเงินให้กับบรรดาอินฟลูเอนเซอร์ในจำนวนที่ไม่มากนักราว 500 เหรียญต่อเดือน แลกกับการนำเสนอเสื้อผ้าของเขาผ่านหน้าจอโทรศัพท์มือถือ แน่นอนว่า Nike และ Adidas มีจำนวนผู้ติดตามบนอินสตาแกรมมากกว่า หากแต่ Gymshark กำลังไล่จับนักช็อปที่มีอายุน้อยกว่าโดยใช้ยอดมนุษย์ที่เป็นคนเดินดินดึงดูดผู้ติดตามบน TikTok กว่า 2 ล้านคน เทียบกับ Nike ซึ่งมียอดผู้ติดตามอยู่ที่ 1.3 ล้านคน และ Adidas ซึ่งอยู่ที่ 0

การระบาดของไวรัสโควิด-19 ทำให้ธุรกิจซึ่งประสบความสำเร็จอยู่แล้วยิ่งดีวันดีคืน เนื่องจากผู้คนจำนวนมากขึ้นพากันจับจ้องแต่หน้าจอสมาร์ทโฟน และเมื่อพูดถึงเทรนด์การแต่งกายในช่วงกักตัวอยู่บ้านเพื่อหยุดเชื้อ ชุดกีฬาสุดเก๋ก็ได้รับความนิยมมากกว่าชุดทำงานสไตล์ลำลอง ยอดขายของ Gymshark เพิ่มขึ้นเท่าตัวในช่วงไตรมาสสุดท้ายปีที่ผ่านมา และเม็ดเงินที่เพิ่มขึ้นนี้ก็ไม่ต้องแลกกับความเสียหายจากการมีหน้าร้าน Gymshark ซึ่งมีร้านเพียงสาขาเดียวใน Covent Garden ใน London จึงไม่เจ็บตัวจากหายนะในธุรกิจค้าปลีกซึ่งเปลี่ยน Niketown ให้กลายเป็นเมืองร้าง

ถึงแม้ว่า Francis จะมีพื้นเพเป็นคนอังกฤษ แต่เขากลับชื่นชอบสไตล์ของ Muscle Beach มากกว่า Alexander McQueen สมัยเด็ก Francis อาศัยอยู่เมือง Bromsgrove ใน Worcestershire และเฝ้าดูคลิปของนักยกน้ำหนักผู้เป็นตำนานอย่าง Arnold Schwarzenegger บนยูทูบเมื่ออายุ 18 ปีเขาเข้าศึกษาต่อในมหาวิทยาลัยใกล้บ้านอย่าง Aston University หารายได้ด้วยการส่งพิซซ่าในตอนกลางคืน และใช้เวลาว่างไปกับการออกกำลังกายในยิม

ในช่วงที่เล่นเพาะกายเขาไม่สามารถหาซื้อเสื้อเพื่อใส่โชว์กล้ามแขนสวยๆ ได้ Francis จึงร่วมกับเพื่อนในมหาวิทยาลัยอย่าง Lewis Morgan เริ่มลงมือตัดเสื้อยืดให้เป็นเสื้อกล้ามสายเล็กอย่างที่ Schwarzenegger ใส่ พร้อมกับติดโลโก้รูปฉลามขาวยักษ์ออกกำลังกายด้วยการยกบาร์เบล ทั้งคู่จำหน่ายเสื้อที่ผลิตเองนี้บนออนไลน์ผ่านเว็บไซต์ gymshark.co.uk

“เครื่องแต่งกายสำหรับกีฬาเพาะกายไม่มีจำหน่ายที่นี่ และฮีโร่ของผมก็ล้วนแต่เป็นดาวดังในยูทูบทั้งสิ้น ดังนั้นผมจึงส่งสินค้าของผมให้กับพวกเขา” Francis กล่าว อย่างไรก็ตาม หลังจากที่ได้เช่าบูธในงานแสดงสินค้าสำหรับกีฬาเพาะกายที่ใหญ่ที่สุดในยุโรปอย่าง BodyPower ในปี2013 Francis ก็ตระหนักดีว่ากลยุทธ์นี้สามารถใช้สร้างแบรนด์ได้ “ในงานนั้นเราแวดล้อมไปด้วยผู้คนที่อยากพบกับนักกีฬาในดวงใจของตน สนใจสินค้า และ [เรา] ขายของจนหมดเกลี้ยง”

ไม่นานนัก Francis ก็ขยับขยายจากยอดขายสินค้า 450 เหรียญต่อวันเพิ่มเป็น 45,000 เหรียญได้ด้วยการแจกเสื้อผ้าของ Gymshark ให้กับนักยกน้ำหนักที่เป็นดาวดังในสื่อสังคมออนไลน์ใส่ฟรีๆ Francis และ Morgan ลาออกจากมหาวิทยาลัยและหันมาทำงานสร้างแบรนด์เต็มเวลา และได้ขยายไลน์สินค้าเพิ่มขึ้น

ด้วยเงินลงทุนหลายล้านจาก General Atlantic และความคาดหวังที่จะเติบโตอย่างรวดเร็วในอเมริกา Francis วางแผนจะย้ายสำนักงานใหญ่ของบริษัทที่มีพนักงานจำนวน 500 คนจาก Solihull ประเทศอังกฤษไปยังศูนย์กลางของกีฬาฟิตเนสอย่าง Denver หากแต่การระบาดของไวรัสโควิด-19 ทำให้แผนการนี้ต้องล่าช้าออกไป ปัจจุบัน Francis ให้ความสำคัญกับการพัฒนาการขนส่งและการกระจายสินค้า

เนื่องจากนักช็อปอเมริกันคุ้นเคยกับบริการจัดส่งสินค้าถึงมืออย่างรวดเร็วแบบ Amazon เขาจึงจัดตั้งคลังสินค้าแบบครบวงจรขึ้น 2 แห่งใน California และ Ohio ซึ่งน่าจะเปิดทำการได้ในช่วงฤดูร้อนปี 2021 นอกจากนี้ Francis กำลังสร้างทีมงานในสหรัฐฯ โดยว่าจ้างพนักงาน 35 คนในปีนี้ และมีแผนจะจ้างพนักงานเพิ่มอีก 15 คน โดยพนักงานจำนวน 4 คนในทีมจะทำหน้าที่เป็นแมวมองคอยเสาะหาและดูแลอินฟลูเอนเซอร์หน้าใหม่ๆ ในอเมริกา

“เมื่อ Apple ถือกำเนิดขึ้น บรรดาสถาปนิก ครีเอทีฟ และกลุ่มคนสุดทันสมัยต่างก็เลือกใช้แบรนด์นี้ ส่วนผู้สนับสนุนแบรนด์ของเรานับมาโครหรือคำนวณปริมาณสารอาหารที่รับประทานในแต่ละวันและยกน้ำหนักด้วยท่า deadlift ได้อย่างถูกวิธี” Francis กล่าว

&nbsp;

อ่านเพิ่มเติม:
<ul id="crumbs">
 	<li><a style="color: #008000;" href="https://forbesthailand.com/world/america/spac-%e0%b8%a1%e0%b8%b2%e0%b9%80%e0%b8%9f%e0%b8%b5%e0%b8%a2%e0%b9%81%e0%b8%ab%e0%b9%88%e0%b8%87-wall-street.html">“SPAC” มาเฟียแห่ง WALL STREET</a></li>
 	<li><a style="color: #008000;" href="https://forbesthailand.com/world/asia/%e0%b8%a1%e0%b8%ab%e0%b8%b2%e0%b9%80%e0%b8%a8%e0%b8%a3%e0%b8%a9%e0%b8%90%e0%b8%b5%e0%b8%a1%e0%b8%b2%e0%b9%80%e0%b8%a5%e0%b9%80%e0%b8%8b%e0%b8%b5%e0%b8%a2-%e0%b8%9b%e0%b8%a3%e0%b8%b0%e0%b8%88%e0%b8%b3.html">การจัดอันดับ 50 มหาเศรษฐีมาเลเซีย ประจำปี 2021</a></li>
 	<li><a style="color: #008000;" href="https://forbesthailand.com/world/global-world/5-%e0%b8%99%e0%b8%b4%e0%b8%aa%e0%b8%b1%e0%b8%a2%e0%b8%81%e0%b8%b2%e0%b8%a3%e0%b8%97%e0%b8%b3%e0%b8%87%e0%b8%b2%e0%b8%99%e0%b8%82%e0%b8%ad%e0%b8%87%e0%b8%84%e0%b8%99%e0%b8%97%e0%b8%b5%e0%b9%88%e0%b8%9b.html">5 นิสัยการทำงานของคนที่ประสบความสำเร็จมากที่สุดในโลก</a></li>
</ul>

<hr />

<a href="https://bit.ly/2SaUkIQ">คลิกอ่านฉบับเต็ม และบทความทางด้านธุรกิจได้ที่นิตยสาร Forbes Thailand ฉบับเดือนพฤษภาคม 2564 ในรูปแบบ e-magazine</a>

<img class="alignnone wp-image-46468" src="https://forbesthailand.com/wp-content/uploads/2021/06/183075132_2828850270663378_8969776902339753079_n.jpg" alt="" width="300" height="394" />

News

Forbes lists

World

Leaderboard

Commentaries

Forbes life

Events