<h2>Honor แบรนด์มือถือในเครือ Huawei ได้ฤกษ์ใส่เกียร์บุกตลาดไทย ส่งรุ่นกลาง Honor 8X ลงสนาม หวังเจาะกลุ่มวัยรุ่นคนเมือง วางภาพลักษณ์แบรนด์นวัตกรรมในราคาย่อมเยา ตั้งเป้าขึ้น Top 4 ตลาดสมาร์ทโฟนไทย</h2>
Akin Li ประธาน Honor ประจำภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ เปิดเผยว่า แบรนด์ Honor (ออเนอร์) เริ่มเข้ามาศึกษาตลาดในไทยเมื่อปลายเดือนมีนาคม 2561 และเริ่มทำการตลาดเมื่อเดือนพฤษภาคม 2561 ช่วง 3 เดือนที่ผ่านมาได้รับผลการตอบรับที่ดี มียอดขายเติบโต 100% ทุกเดือน ทำให้บริษัทตัดสินใจบุกไทยเต็มตัว โดยมีการตั้งออฟฟิเชียล สโตร์ขึ้นที่ชั้น 5 มาบุญครองเซ็นเตอร์ และแต่งตั้ง ลี-ฐานัฐพ์ โล่ห์คุณสมบัติ นักแสดงจาก GMM TV เป็นพรีเซนเตอร์ รวมถึงโหมทำตลาดผ่านช่องทางดิจิทัล มาร์เก็ตติ้ง และสื่อนอกบ้าน (OOH)

Li กล่าวว่า สำหรับภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้  ไทยนับเป็นตลาดสำคัญของบริษัทร่วมกับเวียดนาม (ประเทศอื่นๆ ที่มีการวางจำหน่ายในภูมิภาคนี้ เช่น เมียนมา สปป.ลาว กัมพูชา ฯลฯ) โดยประเมินว่าไทยมีมูลค่าตลาดโทรศัพท์มือถือราว 3-3.5 พันล้านเหรียญสหรัฐฯ

<figure><img src="http://www.forbesthailand.com/uploads/library/435b8ccd0b1187b443b93f78b3836d5d.jpg" alt="" width="638" height="427" /><figcaption> (ซ้าย) Akin Li ประธาน Honor ประจำภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ (ขวา) ลี-ฐานัฐพ์ พรีเซนเตอร์ Honor ประเทศไทย</figcaption></figure>

สำหรับ Honor เป็นแบรนด์สมาร์ทโฟนระดับกลาง ปัจจุบันพอร์ตโฟลิโอของแบรนด์มีสมาร์ทโฟนราคาเครื่องละตั้งแต่ 120-500 เหรียญสหรัฐฯ ที่วางแนวทางทำตลาดทั่วโลกเจาะกลุ่มวัยรุ่นคนเมือง นำเสนอภาพลักษณ์นวัตกรรมความบันเทิงและงานดีไซน์ในราคาย่อมเยา ด้านกลยุทธ์การขายของ Honor จะเน้นการทำตลาดและช่องทางขายผ่านแพลตฟอร์มดิจิทัล ทำให้ในประเทศจีนซึ่งเป็นประเทศแม่ของแบรนด์ Honor สามารถตีตลาดเป็นมือถือ E-Brand อันดับ 1 ของจีน

Li กล่าวต่อว่า ในประเทศไทย Honor จะคงกลยุทธ์เจาะกลุ่มลูกค้าเป้าหมายเดียวกัน และเน้นความเป็น E-Brand เช่นเดียวกัน โดยปัจจุบันมีพันธมิตรตัวแทนจำหน่ายคือ Lazada, Shopee, JD.Central และร้านค้าอย่าง TG Fone, C.S.C, AIS และ True

ส่วนรุ่นที่เริ่มเปิดจองแล้ววันนี้และจะวางขายจริงวันที่ 3 พ.ย.61 คือ Honor 8X ในตระกูล X Series ราคาเริ่มต้น 7,990 บาท ชูจุดเด่นสัดส่วนหน้าจอต่อตัวเครื่องสูง 91% ระบบ AI ภายในเครื่องที่ช่วยให้ถ่ายภาพได้สวยงาม และแบตเตอรี่ 3,750 mAh ช่วยให้วัยรุ่นกลุ่มเป้าหมายเล่นเกมหรือชมภาพยนตร์ได้ต่อเนื่อง 7-8 ชั่วโมง

<figure><img src="http://www.forbesthailand.com/uploads/library/c1833b0ea2fcdfefa0502d03eee6015c.jpg" alt="" width="638" height="638" /><figcaption> Honor 8X</figcaption></figure>

“ในไทยเรามองว่ามีตลาดสองกลุ่ม คือกลุ่มเมืองกับกลุ่มชนบท ซึ่งเราจะเน้นกลุ่มเมือง ในราคา 7,000-10,000 บาทต่อเครื่อง ถือเป็นกลุ่มที่เล็กกว่าถ้าเทียบกับตลาดใหญ่ของไทยที่เกาะกลุ่มราคาราว 5,000 บาท แต่เชื่อว่ามีช่องว่างตลาด เรามองเห็นลูกค้าที่ต้องการมือถือคุณภาพดีแต่ราคาไม่ต้องสูงมากอยู่”

Li กล่าวว่า Honor พร้อมจะทำตลาดไทยในระยะยาว โดยมีเป้าหมายนำแบรนด์ Honor ขึ้นเป็นแบรนด์ 4 อันดับยอดขายสูงสุดของไทย หรือต้องทำมาร์เก็ตแชร์ให้ได้อย่างน้อย 10% ภายใน 3-4 ปีนี้ เขายอมรับว่าเป็นเป้าหมายที่ท้าทายมาก เมื่อพิจารณาว่าไทยเป็นตลาดเปิดที่มีทุกแบรนด์จากทั่วโลกเข้ามาแข่งขัน แต่บริษัทเชื่อในศักยภาพของ Honor ซึ่งบุกตะวันตกไปแล้วก่อนหน้านี้โดยประสบความสำเร็จเป็นแบรนด์ยอดขายอันดับ 4 ในฝรั่งเศส และอันดับ 2 ในรัสเซีย

ทั้งนี้ ข้อมูล ณ ไตรมาส 3 ปี 2560 จากศูนย์ข้อมูลการตลาด IDC ระบุว่า ส่วนแบ่งการตลาด 5 อันดับแรกของไทย ได้แก่ Samsung (34.4%), Oppo (15.4%), Huawei (11.3%), Vivo (10.3%), True (9.8%) ส่วนแบรนด์อื่นๆ รวม 18.7%

สำหรับแบรนด์ Honor เป็นแบรนด์ลูกของ Huawei ที่ก่อตั้งขึ้นเมื่อปี 2556 โดย Huawei วางตำแหน่งทางการตลาดให้แบรนด์แม่พัฒนาโทรศัพท์มือถือระดับกลางถึงไฮเอนด์เป็นหลัก ส่วน Honor เป็นแบรนด์ระดับกลางจนถึงราคาประหยัดเจาะกลุ่มวัยรุ่น ซึ่งจุดเริ่มต้นเป็นการท้าชิงตลาดกับ Xiaomi ในจีนก่อนจะบุกตลาดไปทั่วโลก

Honor แบรนด์ลูก Huawei บุกไทย ตั้งเป้าขึ้น Top 4 ตลาดมือถือภายใน 4 ปี

<h2>Nokia ภายใต้บ้านใหม่ HMD Global กลับมาทำตลาดสมาร์ทโฟนทั่วโลก วางเป้าขึ้นสู่ท็อป 3 ภายใน 3 ปี ด้านตลาดประเทศไทยเตรียมวางขาย 3 รุ่นแรกเดือนมิถุนายนนี้ เจาะกลุ่มเจนฯวาย ชูจุดขาย แบรนด์แข็งแกร่ง ระบบ Pure Android และตัวเครื่องทนทาน</h2>
James Rutherfoord รองประธานภาคพื้นเอเชียแปซิฟิก HMD Global เปิดเผยว่า โทรศัพท์มือถือแบรนด์ Nokia เริ่มกลับมาทำตลาดใหม่ในปี 2017 นี้ ภายใต้บ้านใหม่คือ HMD Global ซึ่งเป็นผู้ได้สิทธิในการจัดจำหน่ายแต่เพียงผู้เดียวของโทรศัพท์มือถือและแทบเล็ตแบรนด์ Nokia ตั้งแต่ปี 2016-2025 และปีนี้บริษัทจะเริ่มต้นทำตลาดด้วยสมาร์ทโฟน Nokia รุ่น 3,5 และ 6

<figure><img style="width: 680px; height: 470px;" src="http://forbesthailand.com/uploads/library/7012b10dd91362a4af13759be790b26e.png" alt="" width="680" height="470" /><figcaption> James Rutherfoord รองประธานภาคพื้นเอเชียแปซิฟิก HMD Global</figcaption></figure>

โดย HMD Global เป็นบริษัทสตาร์ทอัพที่ก่อตั้งเมื่อวันที่ 1 ธันวาคม 2016 จดทะเบียนบริษัทและมีสำนักงานใหญ่ในประเทศฟินแลนด์ มีพันธมิตรหลัก ได้แก่ Nokia ผู้เป็นเจ้าของแบรนด์, Android ระบบปฏิบัติการจาก Google และ Foxconn ผู้ผลิตอุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์

HMD Global ได้เริ่มทำตลาดโดยขยายสำนักงานภูมิภาคพร้อมจับมือกับพันธมิตรตัวแทนจัดจำหน่ายในแต่ละประเทศแล้ว 50 ประเทศ วางเป้าหมายจะขยายตลาดให้ถึง 120 ประเทศภายในปีนี้

James กล่าวต่อว่า แผนการตลาดทั่วโลกของ Nokia ต้องการเจาะกลุ่มตลาดเจนเนอเรชั่นวาย เนื่องจากเป็นตลาดใหญ่และมีอิทธิพลสูง มีการใช้งานบนแพลตฟอร์มดิจิทัลมาก รวมถึงประเทศไทยด้วย ซึ่งจากการวิจัยตลาดพบว่าแบรนด์ Nokia ยังคงแข็งแรงในกลุ่มคนเจนฯวายไทย ถึงแม้ประเทศไทยจะมีการแข่งขันตลาดสมาร์ทโฟนที่ท้าทาย แต่เชื่อว่าแบรนด์, ระบบปฏิบัติการ Pure Android รวมถึงคุณภาพวัสดุตัวเครื่องที่ทนทานเพราะสกัดจากอะลูมิเนียมชิ้นเดียว เหล่านี้จะเป็นจุดแข็งของ Nokia

<figure><img style="width: 680px; height: 395px;" src="http://forbesthailand.com/uploads/library/fe366df0ebc9c4851e68d1c19f8d6642.png" alt="" width="680" height="395" /><figcaption> สมาร์ทโฟน Nokia รุ่นใหม่ มาพร้อมระบบปฏิบัติการ Android </figcaption></figure>

“ระบบ Pure Android มีข้อดีคือจะสามารถอัพเดท patch ได้อย่างสม่ำเสมอ ใช้เวลาในแต่ละครั้งไม่มาก เพราะปกติแบรนด์อื่นจะออกแบบ UI มาผสมกับระบบ Android ทำให้การอัพเดท patch ใหม่แต่ละครั้งจะต้องรอการออกแบบ UI ให้เรียบร้อยก่อน แต่ Nokia จะใช้ Pure Android ที่มาจาก Google โดยตรง การอัพเดทที่สม่ำเสมอจึงช่วยให้ป้องกันไวรัสต่างๆ ได้ปลอดภัยยิ่งขึ้น” James อธิบาย

<figure><img style="width: 680px; height: 490px;" src="http://forbesthailand.com/uploads/library/783dd8b6db0721d291f19830f8b01828.png" alt="" width="680" height="490" /><figcaption> บรรยากาศบูธ Nokia ในงาน Thailand Mobile Expo 2017 ช่วงวันที่ 18-21 พ.ค.60 ณ ศูนย์ฯสิริกิติ์ ซึ่งเปิดพรีออเดอร์โทรศัพท์มือถือรุ่นใหม่ของ Nokia ด้วย</figcaption></figure>

ด้าน Sandeep Gupta ผู้จัดการประจำประเทศไทยและตลาดเกิดใหม่ในเอเชีย HMD Global กล่าวว่า แผนการตลาดในกลุ่มเจนฯวายเชื่อว่าจะได้ผลดี จากกระแสตอบรับที่ดีหลังบริษัทประกาศจะนำแบรนด์ Nokia กลับมาในตลาดเมื่อปลายปีก่อน และจากการนำร่องเปิดขาย Nokia 6 ในประเทศจีนก่อนหน้านี้ สามารถขายหมดภายใน 30 วินาที และ 75% ของผู้ซื้อล้วนเป็นกลุ่มวัยรุ่น

ดังนั้น HMD Global เชื่อว่าจะผลักดันให้ Nokia กลับมาเป็นแบรนด์โทรศัพท์มือถือในกลุ่ม 3 อันดับแรกของโลกได้ภายใน 3 ปี รวมถึงในประเทศไทย

<figure><img style="width: 680px; height: 473px;" src="http://forbesthailand.com/uploads/library/e7120d272b8927aa1a325b6ee61f134b.png" alt="" width="680" height="473" /><figcaption> Sandeep Gupta ผู้จัดการประจำประเทศไทยและตลาดเกิดใหม่ในเอเชีย HMD Global</figcaption></figure>

สำหรับแผนการจัดจำหน่ายในไทย จะเริ่มวางจำหน่าย 3 รุ่นแรก คือ Nokia 3, 5 และ 6 ตั้งแต่ช่วงกลางเดือนถึงสิ้นเดือนมิถุนายนนี้ ผ่านพันธมิตรเครือข่ายมือถือและร้านค้ารีเทล นอกจากนี้จะมีการจัดตั้งเว็บไซต์ของ Nokia เพื่อวางจำหน่ายออนไลน์ รวมถึงอยู่ระหว่างเจรจาเว็บไซต์อีคอมเมิร์ซอื่นๆ เช่น Lazada, Amazon เพื่อเพิ่มช่องทางจำหน่ายออนไลน์ต่อไป

<figure><img style="width: 680px; height: 530px;" src="http://forbesthailand.com/uploads/library/a2eff662c61d4f007634e40edfccac50.png" alt="" width="680" height="530" /><figcaption> Nokia 6 รุ่นท็อป หน้าจอขนาด 5.5 นิ้ว RAM 3GB กล้องหลัง 16 ล้านพิกเซล กล้องหน้า 8 ล้านพิกเซล ราคาเปิดตัว 7,990 บาท วางขายสิ้นเดือนมิถุนายน 2017</figcaption></figure>

<figure><img style="width: 680px; height: 455px;" src="http://forbesthailand.com/uploads/library/239ea4478c990b91a6ce9c79e13f2307.png" alt="" width="680" height="455" /><figcaption> Nokia 5 รุ่นกลาง หน้าจอขนาด 5.2 นิ้ว RAM 2GB กล้องหลัง 13 ล้านพิกเซล กล้องหน้า 8 ล้านพิกเซล ราคาเปิดตัว 6,490 บาท วางขายสิ้นเดือนมิถุนายน 2017</figcaption></figure>

<figure><img style="width: 680px; height: 515px;" src="http://forbesthailand.com/uploads/library/64d8961115942f1ab50bbdba2f2859a7.png" alt="" width="680" height="515" /><figcaption> ​Nokia 3 รุ่นเล็ก หน้าจอขนาด 5.0 นิ้ว RAM 2GB กล้องหลัง 8 ล้านพิกเซล กล้องหน้า 8 ล้านพิกเซล ราคาเปิดตัว 4,850 บาท วางขายสัปดาห์ที่สองของเดือนมิถุนายน 2017</figcaption></figure>

News

Forbes lists

World

Leaderboard

Commentaries

Forbes life

Events