<h2>คอตโต้ รุกตลาดสมาร์ต แอนด์ ไฮยีน ย้ำผู้นำนวัตกรรมตลาดสุขภัณฑ์ 1 หมื่นล้านบาท คาดปี 65 กลับมาขยายตัวร้อยละ 2 รับเปิดเมือง เศรษฐกิจเริ่มฟื้นตัว คอตโต้เร่งผลักดันสินค้ากลุ่มใหม่ พร้อมเปิดโชว์รูมเสมือนเจาะผู้บริโภคในยุค METAVERSE</h2>
<img class="alignnone size-full wp-image-52821" src="https://forbesthailand.com/wp-content/uploads/2021/10/อนุวัตร-เฉลิมไชย_1001.jpg" alt="" width="277" height="313" />

อนุวัตร เฉลิมไชย Head of Ceramics Business ในธุรกิจซีเมนต์และผลิตภัณฑ์ก่อสร้าง เอสซีจี กล่าวว่า สถานการณ์โควิดที่เกิดขึ้น ทำให้พฤติกรรมผู้บริโภคเปลี่ยนแปลงไป โดยให้ความสำคัญกับเรื่องสุขอนามัยมากยิ่งขึ้น

ซึ่งในช่วง 2 ปีที่ผ่านมา บริษัทมุ่งพัฒนาสินค้าในกลุ่ม Smart Toilet อย่างต่อเนื่องและมีการเติบโตสวนกับสภาวะตลาดสุขภัณฑ์โดยรวมที่หดตัว โดยคาดว่าปีนี้ตลาดโดยรวมจะติดลบร้อยละ 5 หรือมีมูลค่าประมาณ 1 หมื่นล้านบาท ส่วนปี 2565 คาดว่าตลาดจะกลับมาขยายตัวร้อยละ 2

สำหรับเทรนด์ของ Smart Toilet ยังคงเติบโตสูง และคอตโต้ได้ต่อยอดในมุมของไลฟ์สไตล์ ซึ่งได้จากการศึกษาและวิเคราะห์ข้อมูลเกี่ยวกับผู้บริโภคที่เปลี่ยนไปมี 3 กลุ่ม ได้แก่ กลุ่มที่ต้องการให้พื้นที่ในบ้าน เป็นพื้นที่สำหรับทุกคน กลุ่มที่พยายามปรับเปลี่ยนพื้นที่ มิกซ์ แอนด์ แมทช์ เพื่อให้เหมาะสมกับคนทุกช่วงวัย และกลุ่มปัจเจกบุคคลที่ต้องการพื้นที่ที่สะท้อนความเป็นตัวเอง มาออกแบบเป็น Design Trend ในปี 2022 ได้ 5 เทรนด์ด้วยกัน คือ

1.RE-VITAL เทรนด์ที่ผสานระหว่างเทคโนโลยีกับความเรียบง่าย เพื่อยกระดับความสุขทั้งกายและใจ รี-ไวทัลเป็น Gen Y ที่กล้าลอง และเปิดใจรับเทคโนโลยีใหม่ แต่ต้องใช้งานง่าย ไม่ซับซ้อน เน้นดีไซน์ที่เป็นมิตร เรียบง่าย

2.RE-BALANCE เทรนด์ที่ให้ความสำคัญกับความสมดุลระหว่างการใช้งานของมนุษย์ เทคโนโลยี และธรรมชาติ รี-บาลานซ์จึงเป็นเทรนด์แห่งการ Blending Environment หรือเทรนด์แห่งการปลอบประโลมจิตใจ เพื่อให้ชีวิตสมดุล

3.RE-VIBE เทรนด์แห่งความเป็นอิสระในตัวเอง ฟุ้งฝัน และสร้างสรรค์ หลุดออกจากกรอบเดิม ๆ เพื่อช่วยเยียวยาจิตใจ เทรนด์รีไวป์เป็นเทรนด์แห่งการมิกซ์แอนด์แมทช์ของสะสม ของรัก รวมถึงของโบราณ

RE-CO เทรนด์ที่ให้ความสำคัญกับธรรมชาติในเชิงที่รักษาสิ่งแวดล้อม แต่ต้องดูดี ดูเท่ ไม่เชยเหมือนแนว go green แบบเดิม ๆ ทำให้เกิดเป็นนิยาม Black is a New Green ชาวรีโค่มักมองหาสินค้าที่ประหยัดน้ำ แต่ยังมีดีไซน์ เพราะพวกเขาใส่ใจทั้งตนเอง คนรุ่นถัดไป และโลกในวันข้างหน้าด้วย

RE-WILD เทรนด์แห่งการอยู่ร่วมสมัยกันระหว่างวัย จากการคาดการณ์ว่าในปี 2583 ประเทศไทยจะมีผู้สูงอายุมากถึง 1 ใน 4 ของประชากรทั้งหมด การอยู่ร่วมกับผู้สูงวัยจึงต้องให้ความสำคัญกับความต้องการที่หลากหลาย การตกแต่งที่เน้นความร่วมสมัย เข้าถึงง่าย
<h2>ผุดโชว์รูมเสมือนรับผู้บริโภคยุคใหม่</h2>
<img class="alignnone size-full wp-image-52820" src="https://forbesthailand.com/wp-content/uploads/2021/10/กิตติพงษ์-โพธิ์ธรานนท์_1001.jpg" alt="" width="260" height="265" />

กิตติพงษ์ โพธิ์ธรานนท์ กรรมการผู้จัดการ บริษัท สยามซานิทารีแวร์ จำกัด ผู้ผลิตและจำหน่ายสุขภัณฑ์ภายใต้แบรนด์คอตโต้ กล่าวเสริมว่า คอตโต้ได้ศึกษาและวิเคราะห์จากการเก็บรวบรวมข้อมูลต่างๆ ทั้งสถานการณ์โลก และ Mega trend โดยอิงทฤษฎีจาก Carlin Creative Trend Bureau บริษัทที่ปรึกษาด้านเทรนด์และการสร้างแบรนด์ให้กับหลากหลายธุรกิจชั้นนำระดับสากล พบว่ามี 4 ปัจจัยหลักที่ส่งผลต่อเทรนด์และพฤติกรรมของผู้บริโภค นั่นคือ ความไม่แน่นอน ความก้าวไกลของโลกดิจิทัล จิตใจความคิดของผู้คน และสังคมผู้สูงวัย

ทั้งนี้ เทรนด์ Living Style ทั้ง 5 แบบ จะนำเสนอผ่าน COTTO Virtual Showroom โชว์รูมเสมือนที่ออกแบบโดยคำนึงถึงไลฟ์สไตล์ที่แตกต่างกันของคนแต่ละกลุ่ม เพื่อทำให้ผู้บริโภคสามารถเห็นภาพการดีไซน์ในพื้นที่จริงได้ชัดเจนมากที่สุด

สอดรับกับทิศทางของโลกปัจจุบันที่เป็น METAVERSE ที่สามารถยกเทรนด์ไลฟ์สไตล์มาผสานกับ AR Technology บนแพลตฟอร์มออนไลน์ ชมสินค้าได้แบบ 3 มิติ สามารถโต้ตอบโดยตรงผ่านเว็บเบราว์เซอร์ได้แบบเรียลไทม์ รวมทั้งยังมีเทคนิคการจำลองจัดวางสินค้าในพื้นที่จริง ช่วยให้ผู้บริโภคเห็นภาพการดีไซน์ได้ชัดเจนขึ้น

“ในปี 2565 เรามีแผนดำเนินการที่ชัดเจนอยู่ 2–3 เรื่อง คือ การเป็นผู้นำนวัตกรรมในตลาดสุขภัณฑ์และก็อกน้ำ ผสมผสานด้วยการสร้างประสบการณ์ออนไลน์ให้กับผู้บริโภคมากยิ่งขึ้น มุ่งขยายตลาดส่งออกมากขึ้น โดยเฉพาะอาเซียน ซึ่งได้ขยายตลาดอินโดนีเซียไปแล้วจะได้รับการตอบรับเป็นอย่างดี เชื่อว่าหลังการเปิดประเทศ ชาติอาเซียนจะทยอยเปิดประเทศเช่นเดียวกัน ซึ่งเป็นโอกาสของเราในการรุกตลาดมากขึ้น” กิตติพงษ์ กล่าว

ปัจจุบัน กลุ่มผลิตภัณฑ์สุขภัณฑ์และก็อกน้ำภายใต้แบรนด์คอตโต้ มียอดขายกว่า 4,000 ล้านบาท คิดเป็นสัดส่วนร้อยละ 40 จากตลาดรวม และมีอัตราการเติบโตร้อยละ 10 ซึ่งผลิตภัณฑ์ในกลุ่ม Smart Toilet เป็นกลุ่มที่มีการเติบโตสูง ซึ่งปี 2565 คาดว่าจะเติบโตสองหลัก และขยับขึ้นมามีสัดส่วนร้อยละ 10 จากปีนี้มีสัดส่วนที่ร้อยละ 7 – 8 ของยอดขายโดยรวม

เพิมเติม: <a href="https://forbesthailand.com/news/other/นิคมฯ-ปิ่นทอง-นับหนึ่งไฟ.html">“นิคมฯ ปิ่นทอง” นับหนึ่งไฟลิ่งเข้าตลาดฯ</a>

&nbsp;

"คอตโต้" เปิด 5 เทรนด์สุขภัณฑ์หลังโควิด

<h2>COTTO รุกตลาดสุขภัณฑ์ Smart Toilet นวัตกรรมแห่งสุขอนามัยตอบสนองไลฟ์สไตล์ผู้บริโภคยุควิถีชีวิตใหม่ ตามนโยบาย Well-being สู่ Health &amp; Clean เน้นให้ความสำคัญ 5 ด้าน สะดวกสบาย สะอาดปลอดภัย คุ้มค่า วางใจในบริการ และสุขสบายใจ พร้อมประกาศความมั่นใจเติบโตต่อเนื่องมากกว่าร้อยละ 20</h2>
<figure><img class="wp-image-42937 size-full" src="https://forbesthailand.com/wp-content/uploads/2021/03/นายอนุวัตร-เฉลิมไชย-Head-of-Ceramics-Business-ในธุรกิจเอสซีจี-ซิเมนต์-ผลิตภัณฑ์ก่อสร้าง-2.jpg" alt="COTTO" width="450" height="675" /><figcaption> อนุวัตร เฉลิมไชย Head of Ceramics Business ในธุรกิจเอสซีจี ซิเมนต์-ผลิตภัณฑ์ก่อสร้าง</figcaption></figure>

อนุวัตร เฉลิมไชย Head of Ceramics Business ในธุรกิจเอสซีจี ซิเมนต์-ผลิตภัณฑ์ก่อสร้าง เปิดเผยว่า สถานการณ์แพร่ระบาดโควิด-19 ระบาดระลอกใหม่ได้ส่งผลให้วิถีชีวิตของผู้คนเปลี่ยนแปลงไปอย่างเห็นได้ชัด โดยเฉพาะการตระหนักถึงการป้องกันโรค การรักษาความสะอาด การหลีกเลี่ยงการสัมผัส และการรักษาระยะห่างระหว่างกันหรือ Social Distancing

“อีกพฤติกรรมหนึ่งที่คอตโต้ได้ติดตาม และสำรวจตลาดตั้งแต่ช่วง Work From Home ในปีที่ผ่านมา เราพบว่าผู้บริโภคมีความต้องการปรับปรุงบ้านให้เหมาะสมกับการใช้งานรูปแบบใหม่ เช่น การใช้บ้านเป็นที่ทำงาน การเรียนหนังสือ การใช้พื้นที่ร่วมกันของสมาชิกในครอบครัวตลอดทั้งวัน โดยห้องน้ำเป็นพื้นที่อันดับต้นๆ ที่เจ้าของบ้านปรับเปลี่ยนให้สะอาด ถูกสุขลักษณะ เหมาะกับการใช้งานร่วมกันของทุกคนในบ้าน“ อนุวัตร กล่าวถึงการศึกษาเทรนด์ของผู้บริโภคในเรื่องห้องน้ำ Smart &amp; Hygiene ในปีที่ผ่านมา

ดังนั้น COTTO จึงเปิดตัวสุขภัณฑ์อัจฉริยะอัตโนมัติ (Smart Toilet) รุ่น Optimum ซึ่งมีบริการติดตั้งและรับประกันเป็นแบรนด์แรกในตลาด รวมถึงสุขภัณฑ์รุ่นปกติที่มีเทคโนโลยี Touchless ระบบชำระล้างไร้สัมผัส ทั้งยังยกระดับความสะอาดของสุขภัณฑ์ด้วยเทคโนโลยีสารเคลือบผิวสุขภัณฑ์ Ultra Clean+ ที่ช่วยลดการสะสมเชื้อโรคได้ถึงร้อยละ 99 ภายใน 24 ชั่วโมง

นอกจากนี้ สินค้ากลุ่ม Smart Toilet ยังมีสุขภัณฑ์รุ่นอื่นๆ เช่น HERCULES CURVE, RIVIERA PRO, OPTIMUM, SUBMARINE, FRIGATE และก๊อกน้ำเซ็นเซอร์นวัตกรรมใหม่ที่ปรับให้ติดตั้งและใช้งานง่าย ระบบเซ็นเซอร์อัจฉริยะที่เพิ่มความเสถียรในการใช้งาน อีกทั้งชุด Kitchen Adapter Sensor เพียงแค่ติด Adapter ที่ปากก๊อกอ่างซิงค์ ก็สามารถเปลี่ยนก๊อกธรรมดาให้เป็นก๊อกเซ็นเซอร์ได้ทันที เพื่อตอบสนองความต้องการของผู้ใช้งานและทำให้บริษัทยังคงเป็นแบรนด์อันดับหนึ่งในใจผู้บริโภค

“ภาพรวมตลาดสุขภัณฑ์กลุ่ม Smart &amp; Hygiene ในช่วงที่ผ่านมาสามารถสร้างการเติบโตถึง 30 %โดยเฉพาะกลุ่มสุขภัณฑ์อัจฉริยะมีอัตราการเติบโต 300 เปอร์เซ็นต์ โดยในส่วนนี้เป็นยอดเติบโตจากสุขภัณฑ์อัจฉริยะอัตโนมัติรุ่น Optimum ของคอตโต้ ถึง 90% และที่น่าสนใจคือสินค้ากลุ่มนี้เติบโตในช่องทางของ Omni-Channel เกือบ 200%” อนุวัตร กล่าวถึงความมุ่งมั่นตอกย้ำความเป็นผู้นำตลาดกลุ่มสุขภัณฑ์ Smart &amp; Hygiene ด้วยการเปิดตัวสุขภัณฑ์อัจฉริยะ (Smart Toilet) รุ่นใหม่ VERZO ยกระดับความอัจฉริยะมากขึ้นและทำความสะอาดเร็วขึ้น โดยบริษัทยังมุ่งเน้นการใช้เทคโนโลยีสารเคลือบ ULTRA CLEAN+ ในสุขภัณฑ์ให้ครบทุกรุ่น เพื่อตอบสนองทุกความต้องการให้หลากหลายมากขึ้น

<figure><img class="wp-image-42935 size-full" src="https://forbesthailand.com/wp-content/uploads/2021/03/นายกิตติพงษ์-โพธิ์ธรานนท์-กรรมการผู้จัดการ.jpg" alt="COTTO" width="450" height="675" /><figcaption> กิตติพงษ์ โพธิ์ธรานนท์ กรรมการผู้จัดการ บริษัท สยามซานิทารีแวร์ จำกัด</figcaption></figure>

ด้าน กิตติพงษ์ โพธิ์ธรานนท์ กรรมการผู้จัดการ บริษัท สยามซานิทารีแวร์ จำกัด กล่าวถึงเทรนด์การปรับปรุงบ้านของผู้บริโภคไทยในยุควิถีชีวิตใหม่ โดยเฉพาะกลุ่มลูกค้าที่สร้างครอบครัวใหม่อายุ 30-38 ปีหรือกลุ่มเริ่มต้นเข้าสู่วัยทำงานอายุ 23-29 ปีเป็นกลุ่มที่ให้ความสนใจในการปรับปรุงที่อยู่อาศัยมากขึ้น โดยมักจะมองหาสิ่งอำนวยความสะดวก สะอาด ปลอดภัย เพื่อร่วมกันเป็นครอบครัวสมัยใหม่ได้อย่างมีความสุข

ขณะที่การคิดค้นพัฒนาสุขภัณฑ์ และก๊อกน้ำตลอด 2 ปีที่ผ่านมาของบริษัทได้มุ่งเน้นความครอบคลุม 5 ด้านหลัก ได้แก่ สะดวกสบาย สะอาดปลอดภัย คุ้มค่า ไว้วางใจ และสบายใจเพราะมีความสวยงาม เพื่อให้ครองใจผู้บริโภค ซึ่งเรียกว่า “นวัตกรรมแห่งสุขอนามัย”

“ในปีนี้คอตโต้มั่นใจว่าจะยังคงเติบโตต่อไป พร้อมตั้งเป้ายอดขายสุขภัณฑ์อัจฉริยะ Smart Toilet ในปี 2564 ประมาณ 450 ล้านบาท ซึ่งมูลค่าตลาดรวมสุขภัณฑ์กลุ่ม Smart &amp; Hygiene มีขนาดประมาณ 1,000 ล้านบาท เราคาดหวังว่าจะเติบโตต่อเนื่องมากกว่า 20% จากปี 2563”

นอกจากนั้น กิตติพงษ์ยังเปิดเผยแผนการรุกตลาดในปีนี้ของคอตโต้ที่มุ่งเน้นนำเสนอแคมเปญ “Smart Toilet นวัตกรรมแห่งสุขอนามัย” เพื่อสื่อสารไปถึงกลุ่มคนยุคใหม่ที่ใช้ชีวิตในยุคสมัยของ Smart Living โดยเครื่องใช้ต่างๆล้วนเป็นอุปกรณ์ที่มีเทคโนโลยีในราคาที่เอื้อมถึง เพื่อให้ทุกคนในบ้านได้สะดวกสบาย สะอาดปลอดภัย มีสุขอนามัยมากขึ้น

“คอตโต้ตั้งเป้ารุกตลาดคนรักบ้านทั้งช่องทางออนไลน์และหน้าร้าน รวมไปถึงการขยายช่องทางการจัดจำหน่ายใหม่ๆ เพื่อให้เข้าถึงสินค้าและบริการที่สะดวกรวดเร็ว มีบริการทั้งก่อนและหลังการขาย ครอบคลุมตลอดอายุการ ใช้งาน สินค้ารับประกันถึง 3 ปี

พร้อมมีแผนการขยายศูนย์บริการ Fixing Center ไปยังชุมชนเมืองในจังหวัดต่างๆ ให้ครอบคลุมทั่วประเทศ โดยเริ่มสาขาแรกในภาคใต้ที่จังหวัดกระบี่ ภายในเดือนพฤษภาคม 2564 นี้ พร้อมกับจัดโปรโมชั่นส่งเสริมการขายร่วมกับผู้แทนจำหน่ายต่างๆ” กิตติพงษ์ กล่าวปิดท้าย

อ่านเพิ่มเติม: <a href="https://forbesthailand.com/news/property/%E0%B9%81%E0%B8%AD%E0%B8%AA%E0%B9%80%E0%B8%8B%E0%B8%97%E0%B9%84%E0%B8%A7%E0%B8%AA%E0%B9%8C-%E0%B8%8A%E0%B8%B9-next-paradigm-%E0%B8%8A%E0%B8%B4%E0%B8%87%E0%B8%95%E0%B8%A5%E0%B8%B2%E0%B8%94%E0%B8%AD.html">“แอสเซทไวส์” ชู Next Paradigm ชิงตลาดอสังหาฯ</a>

<hr />

<a href="https://www.facebook.com/ForbesThailandMagazine/">ไม่พลาดเรื่องราวน่าสนใจอื่นๆ ของเรา ติดตามเราได้ที่เฟซบุ๊ก Forbes Thailand Magazine</a>

News

Forbes lists

World

Leaderboard

Commentaries

Forbes life

Events