กลยุทธ์ 10 ปี "เอพี ไทยแลนด์" สร้างแบรนด์สู่ "ชีวิตดีๆ ที่เลือกเองได้" - Forbes Thailand

กลยุทธ์ 10 ปี "เอพี ไทยแลนด์" สร้างแบรนด์สู่ "ชีวิตดีๆ ที่เลือกเองได้"

เบ็ญจวรรณ รัตนวิจิตร / CONTRIBUTOR
27 Apr 2022 | 12:23 PM
READ 379

เปิดกลยุทธ์ เอพี ไทยแลนด์ ปั้นแบรนด์ 10 ปี สู่ “ชีวิตดีๆ ที่เลือกเองได้” ตอกย้ำบทบาทของแบรนด์ที่เป็นมากกว่าคนสร้างบ้าน กับการพัฒนาโครงการอสังหาริมทรัพย์รวม 175 โครงการ มูลค่ากว่า 1.36 แสนล้านบาท เตรียมเปิดตัวโครงการใหม่ไตรมาส 2 รวม 11 โครงการ มูลค่ากว่า 16,000 ล้านบาท

สรรพสิทธิ์ ฟุ้งเฟื่องเชวง ผู้อำนวยการอาวุโส ฝ่ายงานกลยุทธ์แบรนด์องค์กร บริษัท เอพี (ไทยแลนด์) จำกัด (มหาชน) กล่าวถึงการประกาศคำมั่นสัญญา (Brand Promise) ในการดำเนินธุรกิจของเอพี ไทยแลนด์ในรอบ 10 ปี ภายใต้คำว่า “ชีวิตดี ๆ ที่เลือกเองได้” ซึ่งนำมาสู่การวางกลยุทธ์การดำเนินงานขององค์กรใน 3 ด้านหลักสำคัญ เพื่อตอบโจทย์วิสัยทัศน์ในระยะยาวของบริษัท ที่มุ่งมั่นสู่การเป็นผู้สร้างและจัดหาสินค้าหรือบริการที่เกื้อหนุนให้ลูกค้า และผู้เกี่ยวข้องกับเอพี สามารถเลือกใช้ชีวิตที่ดีในแบบที่ต้องการ ผ่านทุกมิติของการดำเนินชีวิต

“จากสถานการณ์โรคระบาดที่เกิดขึ้น ความสุขของผู้บริโภคไม่เหมือนเดิมอีกต่อไป เรามองถึงการขยายธุรกิจไปสู่สิ่งที่มากกว่า ด้วยการรับฟังความต้องการของสังคม มุ่งสร้างโลกที่มอบพื้นที่ไม่ใช่แค่การใช้ชีวิต แต่มอบสิ่งที่มากกว่า นำมาสู่คำมั่นสัญญาของแบรนด์ที่ว่า ชีวิตดีๆ ที่เลือกเองได้” สรรพสิทธิ์กล่าว

ภายใต้ Brand Promise ของเอพี ไทยแลนด์ที่ว่า “ชีวิตดี ๆ ที่เลือกเองได้” นำมาสู่การวางกลยุทธ์ในการดำเนินธุรกิจที่สำคัญ 3 ด้าน ได้แก่ 1. HAPPINESS HAS NO BLUEPRINTS ความสุขไม่มีแบบฉบับที่ตายตัว สะท้อนไปสู่การออกแบบโครงการของเอพี ที่มุ่งเน้นเรื่องความหลากหลาย ปัจจุบันเอพีมีแบรนด์ต่างๆ รวม 16  แบรนด์ ทั้งบ้านเดี่ยว ทาวน์โฮม และคอนโดมิเนียมที่สามารถตอบโจทย์ทุกความต้องการของลูกค้า

2.INNOVATION FROM YOU FOR YOU นวัตกรรมการดีไซน์ตามหลัก Design Thinking ที่ตอบโจทย์ความสุข วิถีชีวิต และพฤติกรรมของลูกค้า ตัวอย่างเช่นการออกแบบ Modular Layout ที่สามารถปรับเปลี่ยนได้ตามสรีระของแต่ละบุคคล Smart Home Living และ Smart World Application ที่ตอบสนองการใช้งานของลูกค้าในทุกฟังก์ชั่น และ 3. COMMUNITY OF THE FUTURE เอพีต้องการเป็นส่วนหนึ่งในการเอ็มพาวเวอร์สังคม ซึ่งเป็นการขยายขอบเขตที่มากกว่าการส่งมอบชีวิตดีๆ ในฐานะนักพัฒนาอสังหาริมทรัพย์มาสู่การสร้างคอมมูนิตี้ที่ดีให้เกิดขึ้นในชุมชน เช่น โครงการสนามฟุตบอลแนวคิดใหม่ในชุมชนคลองเตย และ โครงการ Space Scholarship ที่มอบทุนการศึกษาเป็นตารางเมตร ให้กับนักเรียนต่างจังหวัดที่เข้ามาเรียนในกรุงเทพ เป็นต้น

สรรพสิทธิ์ กล่าวว่า แนวคิด “ชีวิตดี ๆ ที่เลือกเองได้” จะเป็นกลยุทธ์สำคัญที่สะท้อนผ่าน 175 โครงการของเอพี ไทยแลนด์ มูลค่ากว่า 1.36 แสนล้านบาท ซึ่งในปี 2565 บริษัทมีแผนพัฒนาโครงการใหม่รวมทั้งสิ้น 65 โครงการ รวมมูลค่าประมาณ 60,800 ล้านบาท เป็นโครงการคอนโดมิเนียม 5 โครงการ มูลค่า 13,000 ล้านบาท โครงการต่างจังหวัด 5 โครงการ มูลค่า 4,200 ล้านบาท โดยตั้งเป้ายอดขายรวม 50,000 ล้านบาท

สำหรับไตรมาส 2 ของปีนี้ บริษัทมีแผนเปิดตัวโครงการใหม่ทั้งสิ้น 11 โครงการ มูลค่า 16,270 ล้านบาท บ้านเดี่ยว 1 โครงการ มูลค่า 3,400 ล้านบาท ทาว์โฮม 8 โครงการ มูลค่า 7,270 ล้านนบาท และคอนโดมิเนียม 2 โครงการ มูลค่า 5,600 ล้านบาท โดยไตรมาสแรกที่ผ่านมา บริษัทมียอดขายรวม 12,959 ล้านบาท เติบโต 63% จากช่วงเดียวกันของปีก่อน แบ่งเป็นโครงการแนวราบ 10,798 ล้านบาท และคอนโดมิเนียม 2,161 ล้านบาท

อ่านเพิ่มเติม: นีโอ คอร์ปอเรท เปิดเส้นทางความสำเร็จ “ดีนี่” ครอง “อันดับ 1” ตลาดสินค้าเด็ก


ไม่พลาดเรื่องราวน่าสนใจอื่นๆ ของเรา ติดตามเราได้ที่ เพจเฟซบุ๊ก Forbes Thailand Magazine