ตลาดความงามวัยรุ่นกลับมาคึกคักอีกครั้ง เมื่อ Zadi & Jo แบรนด์สกินแคร์และเมคอัพสัญชาติไทยที่เกิดมาเพื่อวัยเรียน ประกาศลุยตลาดออฟไลน์เต็มตัว ประเดิมปักหมุด “Glow Station” แห่งแรกที่ EVEANDBOY สยามสแควร์ หวังสร้างสเปซให้วัยทีนได้ลองสัมผัสสินค้าจริง ก่อนเตรียมลุยปูพรมขยายสาขาเพิ่มทั่วกรุงเทพฯ ภายในปีนี้
แม้สมรภูมิความงามจะขับเคี่ยวกันอย่างดุเดือด แต่หากเจาะลึกลงไปในเซกเมนต์ตลาดวัยเรียน จะพบว่ายังมีช่องว่างขนาดใหญ่สำหรับแบรนด์ที่เข้าใจสภาพผิวและความต้องการของวัยรุ่นอย่างแท้จริง
นั่นจึงเป็นที่มาของการปั้นแบรนด์ Zadi & Jo ซึ่งเกิดจากการผนึกกำลังของ 3 ผู้บริหารหญิงมากประสบการณ์ในวงการความงาม นำโดย ทรงสมร ฮัทเท็ท ประธานฝ่ายพัฒนาธุรกิจ, ชลธิชา วงษ์โสภา ประธานฝ่ายสื่อสารองค์กรและแบรนด์ และ สินิทธ์นุช ลีพัฒนะพันธ์ ประธานฝ่ายพัฒนาผลิตภัณฑ์
ด้วยความเชี่ยวชาญและคลุกคลีในตลาดมาอย่างยาวนานของทั้ง 3 ท่าน จึงถูกนำมาต่อยอดเป็นแบรนด์ภายใต้คอนเซปต์ Clean & Playful Beauty ที่มีโปรดักต์ครบทั้งสกินแคร์ เมคอัพ และน้ำหอม
โดยมุ่งเจาะลึกไปที่ความเข้าใจในโครงสร้างผิวและไลฟ์สไตล์ของวัยรุ่นยุคใหม่โดยเฉพาะ ทำให้ผลิตภัณฑ์ทุกชิ้นไม่เพียงแค่ดูสนุกและเข้าถึงง่าย แต่ยังตอบโจทย์เรื่องคุณภาพและความปลอดภัยขั้นสูงสุด
ปักหมุด Glow Station ดึงออนไลน์สู่ออฟไลน์
เพื่อต่อยอดความสำเร็จ แบรนด์ได้ตัดสินใจรุกสมรภูมิออฟไลน์เป็นครั้งแรก ด้วยการเปิดตัว Zadi & Jo Glow Station ภายในร้าน EVEANDBOY สาขา Centerpoint Siam Square ซึ่งถือเป็นแลนด์มาร์กสำคัญและศูนย์กลางไลฟ์สไตล์ของกลุ่มเป้าหมายหลักอย่างนักเรียนนักศึกษา
โดยพื้นที่แห่งนี้ไม่ได้เป็นเพียงแค่ชั้นวางขายสินค้า แต่ถูกออกแบบให้เป็นสเปซทดลองที่เปิดโอกาสให้น้องๆ ได้สัมผัสเนื้อครีม เทสต์เฉดสี และดมกลิ่นน้ำหอมให้มั่นใจก่อนซื้อ ซึ่งถือเป็นกลยุทธ์สำคัญในการสร้าง brand experience ที่จะช่วยเปลี่ยนจากความสนใจ ให้กลายเป็นความผูกพันและรอยัลตี้ในระยะยาว
กระแสตอบรับพุ่ง เตรียมปูพรมขยายสาขา
นอกจากนี้ เพื่อตอกย้ำความสำเร็จในวันเปิดจำหน่ายออฟไลน์วันแรก แบรนด์ได้สร้างกระแสผ่านแคมเปญแจกผลิตภัณฑ์ Zadi & Jo Clean Girl Softening Lip Tint รวมกว่า 800 ชิ้น หรือมูลค่ากว่า 280,000 บาท ซึ่งปรากฏว่าได้รับความสนใจอย่างล้นหลาม สินค้าที่เตรียมไว้ถูกแจกหมดอย่างรวดเร็ว พร้อมภาพการต่อคิวร่วมกิจกรรมอย่างหนาแน่นของกลุ่มวัยรุ่นและอินฟลูเอนเซอร์
ปรากฏการณ์นี้จึงสะท้อนให้เห็นถึงความต้องการที่ซ่อนอยู่ในตลาด teen beauty และเป็นเครื่องพิสูจน์ศักยภาพการเติบโตของแบรนด์ได้อย่างชัดเจน
สำหรับแผนธุรกิจในระยะต่อไป บริษัทฯ เตรียมทยอยเปิด Zadi & Jo Glow Station ภายในร้าน EVEANDBOY สาขาอื่นๆ ในกรุงเทพฯ ภายในปีนี้ โดยจะโฟกัสทำเลที่สามารถเจาะเข้าถึงกลุ่มวัยเรียนได้โดยตรง เพื่อขยายฐานลูกค้าและสานต่อวิสัยทัศน์ระยะยาว ในการก้าวขึ้นเป็น complete beauty ecosystem ที่สมบูรณ์แบบที่สุดสำหรับวัยรุ่นไทย
ภาพ : Zadi & Jo
เรื่องราวอื่นๆ ที่น่าสนใจ : JEWELLISTA ดึง "ณิชา ณัฏฐณิชา" นั่งแท่นพรีเซนเตอร์ เปิดตัวคอลเล็กชั่นใหม่ "Self-Love" ตั้งเป้ายอดขายแตะ 200 ล้านภายในปี 2570
ไม่พลาดบทความและเรื่องราวน่าสนใจอื่นๆ ติดตามเราได้ที่เฟซบุ๊ก Forbes Thailand Magazine
