Element 72 ผู้นำเข้าและจัดจำหน่ายสินค้า Urban Lifestyle และ Urban Outdoor พรีเมียมชั้นนำของไทย ผนึกกำลังแบรนด์ Drinkware ระดับแนวหน้าของโลกอย่าง YETI เปิด YETI Flagship Store แห่งแรกในเอเชีย ณ ศูนย์การค้า One Bangkok ตั้งเป้ายอดขายปีแรก 150 ล้านบาท
ชาร์ลส์ ปิณฑานนท์ กรรมการผู้จัดการและผู้ก่อตั้ง บริษัท อิลีเม้นท์ 72 จำกัด (Element 72) เปิดเผยว่า บริษัทฯ มองเห็นศักยภาพของไทยที่เป็นจุดหมายปลายทางการท่องเที่ยวลำดับต้นๆ ที่ครองใจชาวต่างชาติ และเป็นเสมือน hub ที่เชื่อมโยงผู้คนจากทั่วโลก ทำให้ไทยมีความเหมาะสมสำหรับการเป็นที่ตั้ง Flagship Store สาขาแรกของ YETI ในเอเชีย
สำหรับปีที่ผ่านมา ยอดขาย YETI ในไทยก็มีปริมาณสูงสุดเมื่อเทียบกับประเทศอื่นๆ ในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ โดยสินค้าขายดีที่สุดจะเป็นหมวด Hydration ซึ่งก็คือแก้วน้ำและกระติกน้ำรูปแบบต่างๆ
ชาร์ลส์ ยังมองว่า คนไทยมีความคุ้นเคยกับแบรนด์ YETI เป็นอย่างมาก พร้อมยกตัวอย่าง กรณีของสินค้าประเภทแก้วเก็บอุณหภูมิซึ่งในต่างประเทศจะเรียกกันว่า ‘ทัมเบลอร์’ (Tumbler) แต่คนไทยจำนวนมากกลับมีคำเรียกติดปากว่า ‘แก้วเยติ’ ยิ่งทำให้เขามุ่งมั่นเจรจากับทาง YETI เป็นเวลานานถึง 5 ปี ก่อนได้ฤกษ์เปิด YETI Flagship แห่งนี้ ซึ่งบริษัทฯ ตั้งเป้ายอดขายจากร้านในปีแรกไว้ที่ 150 ล้านบาท กลุ่มเป้าหมายครอบคลุมทั้งลูกค้าชาวไทยและชาวต่างชาติ
YETI Flagship Store แห่งแรกในเอเชีย
YETI Flagship Store ตั้งอยู่บริเวณชั้น 2 โซน Parade ณ ศูนย์การค้า One Bangkok ภายในร้านเต็มไปด้วยผลิตภัณฑ์ต่างๆ จากแบรนด์ YETI ครบครันทุกหมวดหมู่ เสมือนได้ไปเดินในร้านที่สหรัฐอเมริกา ไม่ว่าจะเป็นแก้วน้ำ กระติกน้ำ ถังเก็บความเย็น กระเป๋า และอื่นๆ อีกมากมาย โดยในการเปิดร้านใหม่ครั้งนี้ยังมีไฮไลต์สำคัญ ได้แก่
- Thailand Special Collection หรือคอลเล็กชั่นพิเศษอย่างแก้ว YETI Rambler Tumbler Thailand’s Edition ที่ได้แรงบันดาลใจจากวัฒนธรรมและเอกลักษณ์ของไทย จำนวนจำกัดเพียง 150 ชิ้น
- YETI Sticker สติกเกอร์โลโก้แบรนด์เวอร์ชั่นพิเศษลายธงชาติไทย
- YETI V Series คูลเลอร์ระดับไฮเอนด์ทำจากสแตนเลสทั้งใบ แข็งแรง ทนทาน และเก็บความเย็นได้ดีเยี่ยม ซึ่งยังไม่เคยขายนอกสหรัฐฯ มาก่อน
- สินค้าคอลเล็กชั่นใหม่ อาทิ แก้วสี Fire Fly Yellow และ Big Sky Blue
- เมื่อซื้อสินค้าในร้าน สามารถรับบริการ Customize ชื่อลงบนผลิตภัณฑ์ได้ฟรี สามารถรอรับได้เลย
ทั้งหมดนี้ นับได้ว่าเป็นการมอบประสบการณ์เต็มรูปแบบแก่แฟนๆ และลูกค้าแบรนด์ YETI ในเอเชีย โดยมีไทยเป็นศูนย์กลาง
YETI แบรนด์อเมริกันที่ได้แรงบันดาลใจจากไทย
แบรนด์ YETI ก่อตั้งขึ้นในปี 2006 โดยสองพี่น้อง Roy และ Ryan Seiders ผู้รักกิจกรรมเอาต์ดอร์และการตกปลา ซึ่งสิ่งสำคัญที่ขาดไม่ได้เลยคือกล่องเก็บความเย็นหรือคูลเลอร์ แต่พวกเขาไม่สามารถหาคูลเลอร์ที่มีคุณสมบัติตรงตามต้องการได้เลย กระทั่งได้พบกับถังน้ำแข็งจากโรงงานในไทย จึงได้เริ่มต้นนำเข้าไปยังสหรัฐฯ
อย่างไรก็ตาม ถังน้ำแข็งอาจไม่ตอบโจทย์พวกเขาเต็มร้อย ทั้งสองจึงได้พัฒนาผลิตภัณฑ์คูลเลอร์ที่ล้ำกว่าเดิม เสริมความทนทาน ใช้นั่งแทนเก้าอี้และปีนขึ้นไปยืนเหยียบได้ สอดรับกับไลฟ์สไตล์คนรักแอดเวนเจอร์ คูลเลอร์ของพวกเขาแข็งแรงขนาดที่ว่าหมีกริซลี่ก็ทุบไม่พัง ทั้งยังเก็บความเย็นได้ดีกว่าคูลเลอร์ทั่วไป จุดประกายสู่การสร้างแบรนด์ YETI โดยคำว่า ‘เยติ’ นั้นเป็นชื่อเรียกสัตว์ประหลาดยักษ์หิมะบนเทือกเขาหิมาลัยอันหนาวเย็น
หลังจากนั้น YETI ก็พัฒนาสินค้าออกมามากมาย และมีความหลากหลายดังเช่นที่เห็นได้ในปัจจุบัน ทั้งยังครองใจผู้บริโภคด้วยความแข็งแรง ทนทาน คุณภาพระดับพรีเมี่ยม และศักยภาพในการกักเก็บความเย็นได้อย่างดีเยี่ยม
นอกจากนี้ เมื่อวันที่ 13 กุมภาพันธ์ 2025 ที่ผ่านมา YETI Holdings, Inc. ในสหรัฐฯ ก็ได้ประกาศผลประกอบการปี 2024 ซึ่งมียอดขายทั่วโลกมูลค่ารวม 1,829.9 ล้านเหรียญสหรัฐฯ เติบโตขึ้นจากปี 2023 ที่ 10%
สำหรับยอดขาย YETI ในสหรัฐอยู่ที่ 1,490.5 ล้านเหรียญ เติบโต 7% เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า และยอดขายนานาชาติรวม 339.4 ล้านเหรียญ เพิ่มขึ้นถึง 30% จาก 259.8 ล้านเหรียญในปีก่อนหน้า
ภาพ: Element 72
ข้อมูลเพิ่มเติม: YETI Reports Fourth Quarter and Fiscal Year 2024 Results
เรื่องราวอื่นๆ ที่น่าสนใจ : Trip.com ประเมิน ‘จีนเที่ยวไทยลดลง’ เป็นแค่สถานการณ์ระยะสั้น มองไทยมีศักยภาพ คุ้มค่าให้มาเยือน
ไม่พลาดบทความและเรื่องราวน่าสนใจอื่นๆ ติดตามเราได้ที่เฟซบุ๊ก Forbes Thailand Magazine