เดอะมอลล์ไลฟ์สโตร์ เนรมิตวิหารเทพเจ้ามังกรเขียวอัครทิพย์วารี พร้อมอัญเชิญ "เทพเจ้ามังกรเขียว" องค์จำลอง ให้สักการะเสริมสิริมงคล วันตรุษจีนปีมะเส็ง รวมถึงกิจกรรมมงคลซึ่งจัดขึ้นพิเศษ ตอกย้ำต้นตำรับการสร้างประสบการณ์พิเศษด้านความเชื่อ โชคลาภ การเสริมดวง หรือมูเตลู มาร์เก็ตติ้ง
ก่อนคำว่า มูเตลู มาร์เก็ตติ้ง จะถูกนำมาใช้อย่างแพร่หลายในปัจจุบัน ย้อนไป 15 ปี ในปี พ.ศ. 2553 เดอะมอลล์ อัญเชิญ 3 มหาเทพ องค์ตั่วเหล่าเอี๊ยะ องค์ไท้ส่วยเอี้ยะ องค์ไฉ่วิ่งเอี๊ยะ จากมณฑลหูเป่ย สาธารณรัฐประชาชนจีน มาให้คนไทยสักการะ พร้อมเริ่มให้ความรู้การจัด "ชุดเซ่นไหว้" ในวันตรุษจีนให้กับคนรุ่นใหม่ การเผยแพร่การไหว้เทพเจ้าแห่งโชคลาภ ด้วยชุดเซ่นไหว้ ซึ่งมีให้บริการในโฮม เฟรช มาร์ท ซูเปอร์มาร์เก็ต ก่อนมาเป็นกูร์เมต์ มาร์เก็ตในปัจจุบัน จึงกล่าวได้ว่า "เดอะมอลล์" เป็นผู้ริเริ่มนำแนวคิดความเชื่อ โชคลาภ พลังงานด้านบวก การเสริมดวง มาผสมผสานกับการทำกิจกรรมการตลาด สร้างประสบการณ์พิเศษให้กับลูกค้า จนแพร่หลายเป็นโมเดลสำคัญ โดยเฉพาะเทศกาล "ตรุษจีน" ในเมืองไทย
คุณวรลักษณ์ ตุลาภรณ์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร กลุ่มการตลาด บริษัท เดอะมอลล์ กรุ๊ป จำกัด กล่าวว่า "เดอะมอลล์ไลฟ์สโตร์ ให้ความสำคัญกับการรักษาธรรมเนียม ประเพณีปฏิบัติของสังคมไทย และต้องการสืบสาน สืบทอด อย่างถูกต้องกับลูกค้า โดยเฉพาะในกลุ่มลูกค้าเจนเนเรชั่นใหม่ๆ ซึ่งความโชคดี คือ วันนี้คนรุ่นใหม่มีความเชื่อ มีความสนใจในเรื่องการเสริมมงคล เห็นได้จากการจัดงาน มูเตมอลล์ ที่เดอะมอลล์ไลฟ์สโตร์ บางกะปิ เมื่อช่วงสิ้นปี ซึ่งล่าสุดจัดขึ้นเป็นปีที่ 2 ได้รับความสนใจจากลูกค้าจำนวนมาก ดังนั้น ในทุกๆ ปีของเทศกาล "ตรุษจีน" ซึ่งเป็นเทศกาลขึ้นปีใหม่ของชาวจีน ชาวไทยเชื้อสายจีน เดอะมอลล์ไลฟ์สโตร์ จึงมุ่งมั่นคัดสรรกิจกรรมความมงคลเพื่อประสบการณ์ที่ดีในการเริ่มต้นปีให้กับลูกค้า"
โดยปีนี้ เนรมิตพื้นที่ เอ็ม ไลฟ์สไตล์ ฮอลล์ ชั้น 1 เดอะมอลล์ไลฟ์สโตร์ งามวงศ์วาน ให้เป็นวิหารเทพเจ้ามังกรเขียวอัครทิพย์วารี และอัญเชิญ "เทพเจ้ามังกรเขียว" องค์จำลองจากวัดทิพยวารีวิหา (กัมโล่วยี่) มาให้ประชาชนสักการะ โดยข้อมูลจาก ดร.คฑา ชินบัญชร นักพยากรณ์และประธานคณะกรรมการส่งเสริมวัฒนธรรมไทย-จีน กล่าวว่า "ปีมะเส็ง เป็นปีที่ ก้านฟ้า ธาตุไฟ กิ่งดิน ธาตุไม้ เทพเจ้ามังกรเขียว หรือองค์แชเล่งเอี๊ยะ เป็นเทพเจ้าธาตุไม้ ตรงกับธาตุของปี และเป็นเทพเจ้าที่ปกปักษ์ในทุกปีนักษัตร เชื่อว่าจะนำความราบรื่น ร่ำรวย รุ่งเรือง ร่มเย็นเป็นสุขมาให้กับผู้ได้ทำการสักการะตามความเชื่อ"
และนอกเหนือจาก "องค์แชเล่งเอี๊ยะ" หรือ "เทพเจ้ามังกรเขียว" ภายในวิหารยังได้อัญเชิญองค์เทพเจ้าไท้ส่วยเอี๊ยะ ให้ลูกค้าสามารถทำพิธีแก้ชง ปัดเป่า เสริมดวงชะตาโดยสมาคมเต็กก่า ซึ่งมีแบบแผนปฏิบัติสำหรับพิธีดังกล่าวตามพิธีทางศาสนา รวมถึงการอัญเชิญเทพเจ้าที่ชาวไทยเชื้อสายจีนนิยมสักการะในวันตรุษจีนมาให้สักการะขอพรตามความเชื่อ ไม่รวมบรรยากาศซึ่งสร้างสรรค์ให้เสมือน "การลอดท้องมังกร" ซึ่งจะนำมาซึ่งความโชคดี ก่อนเข้าวิหารจำลองตามความเชื่อ
ไม่เพียงเท่านี้ ในเทศกาลตรุษจีน การได้รับประทานอาหารที่ดี เป็นมงคลอย่างหนึ่ง ในปีนี้เดอะมอลล์ไลฟ์สโตร์ บางแค ได้นำอาหารมงคลชั้นเลิศจากร้านอาหารชั้นนำมาออกร้าน โดยหนึ่งไฮไลท์ ได้แก่ การออกร้านของ "ร้านซีอานเยี่ยม" สุดยอดร้านอาหาร ต้นตำรับประวัติศาสตร์ 2,000 ปี จากมณฑลส่านซี ประเทศจีน กับเมนูเลื่องชื่อมากมาย ได้แก่ เมนูเกี๊ยวซีอาน, เบอร์เกอร์จีน, บะหมี่เปลียง เปลียงเนื้อ, บะหมี่ซุปทองซี่โครงหมู, เนื้อวัวเสียบไม้ เป็นต้น รวมถึงเมนูมงคลจากภัตตาคาร ร้านอาหารชั้นนำกว่า 1,500 เมนู มาให้รับประทานเสริมมงคล ที่เดอะมอลล์ไลฟ์สโตร์ ทุกสาขา และเดอะมอลล์ โคราช
รวมถึงการร่วมสัมผัสกิจกรรมมงคล การแข่งขันเชิดมังกรเรืองแสงครั้งแรกในเมืองไทย พร้อมการแสดงโชว์เชิดมังกรเรืองแสง ที่เดอะมอลล์ไลฟ์สโตร์ บางแค
และสำหรับปีนี้ เดอะมอลล์ไลฟ์สโตร์ บางกะปิ เสริมประสบการณ์ให้คนรุ่นใหม่ที่ชื่นชอบงาน "อาร์ตทอย" มาสัมผัส "ประติมากรรมอาร์ตทอย" Zing Zing The Lion สร้างสรรค์โดยคุณนนท์- อภิทรัพย์ ภูผา ศิลปินอาร์ตทอยรุ่นใหม่
ทั้งหมด คือ การต่อยอดแนวคิดด้านความเชื่อ จนกลายเป็น มูเตลูมาร์เก็ตติ้ง โมเดลของธุรกิจรีเทลในทุกวันนี้ ซึ่งปฏิเสธไม่ได้ว่า "เดอะมอลล์" สร้างสรรค์ไว้คู่สังคมไทย โดยผู้สนใจร่วมกิจกรรมสามารถร่วมงานได้ตั้งแต่วันที่ 24 ม.ค – 2 ก.พ.2568 ที่เดอะมอลล์ไลฟ์สโตร์ทุกสาขา และเดอะมอลล์ โคราช