MK Group อาณาจักรสุกี้หมื่นล้านที่กำลังเจอความท้าทาย เมื่อรายได้และกำไรปี 2567 น้อยกว่าปี 2566
อาณาจักรธุรกิจร้านอาหารที่เริ่มต้นด้วยร้านสุกี้อย่าง ‘เอ็มเค สุกี้’ เปิดให้บริการครั้งแรกในปี 2529 ที่เซ็นทรัล ลาดพร้าว ที่ตอนนั้นอาหารประเภทนี้ยังไม่เป็นที่แพร่หลายในไทย
ซึ่งหลังจากเปิดสาขาแรก เอ็มเค สุกี้ ก็ประสบความสำเร็จ ขยายสาขา จดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์ฯ ขยายแบรนด์อื่นเพิ่มเติมจนปัจจุบันมีร้านในเครือ 13 แบรนด์ มีสาขาแฟรนไชส์ในต่างประเทศ ไปจนถึงมีธุรกิจอื่นเพิ่มเติมอย่าง น้ำจิ้มสุกี้ และบริการขนส่งควบคุมอุณหภูมิ
โดยที่ร้านสุกี้ MK Restaurants ยังคงเป็นธุรกิจหลักที่สร้างสัดส่วนรายได้ถึง 72% ให้กับบริษัท รองลงมาคือ ยาโยอิ 18% และแหลมเจริญ ซีฟู้ด 7%
แต่ถึงอย่างนั้น ภายใต้รายได้ 15,418 ล้านบาทในปี 2567 ของ MK Group กลับเป็นตัวเลขที่ลดลงจากปี 2566 อยู่ 7.5% และกำไรสุทธิในปี 2567 เองก็ลดลงถึง 14.3% มาอยู่ที่ 1,442 ล้านบาทด้วย
MK Group อธิบายว่ารายได้ที่ลดลง และกำรที่ลดลงสนั้น มาจากยอดขายในสาขาเดิมนั้นลดลง 10.1% เมื่อเทียบกับปีก่อน ซึ่งเป็นเพราะกำลังซื้อของผู้บริโภคที่อ่อนตัวลงจากค่าครองชีพและภาระหนี้สินที่เพิ่มสูงขึ้น รวมทั้งการแข่งขันที่ค่อนข้างสูงในธุรกิจร้านอาหาร อีกทั้งต้นทุนค่าใช้จ่ายบางอย่างก็ปรับเพิ่มขึ้น เช่น ค่าเช่าที่ที่ปรับเพิ่มขึ้นเล็กน้อย และมีการจ่ายค่าใช้จ่ายเพื่อทำการตลาดเพิ่มขึ้นเพื่อทำโปรโมชั่นกระตุ้นยอดขาย
น่าสนใจว่า MK Group ชี้แจงว่ามีค่าใช้จ่ายเพิ่มขึ้นในด้านการทำการตลาดกระตุ้นยอดขาย ซึ่งไม่ชัดเจนว่าการตลาดและโปรโมชั่นเหล่านั้นกระตุ้นได้ถูกจุดหรือไม่ แต่ผลประกอบการที่ลดลง สะท้อนว่าเอ็มเคกำลังเจอกับสถานการณ์ที่ท้าทายอยู่พอสมควร โดยเฉพาะการแข่งขันที่รุนแรง เมื่อยิ่งเทียบกับเชนร้านสุกี้รายเล็กๆ รายอื่นที่การเติบโตของรายได้ดูเหมือนจะสวนทางกับเอ็มเค
น่าติดตามต่อว่าปีนี้ MK Group ในส่วนของร้าน MK Restaurants ที่ตั้งแต่ไตรมาสแรกก็งัดกลยุทธ์การตลาดออกมาใช้เพียบ ไม่ว่าจะเป็น การเปลี่ยนชื่อร้านบางสาขาเป็น MongKol สร้างความมงคล กิมมิคแบบมูเก็ตติ้ง, แคมเปญเส้นหมี่หยกยืนยาว 99 ซม. ที่ดันยอดขายโต 20% หรือแคมเปญหมูไม่อั้น ที่ได้รับกระแสอย่างดีเป็นโซเชียลมีเดีย
ซึ่ง MK Group บอกว่าแคมเปญเหล่านี้น่ะแค่น้ำจิ้ม เพราะปีนี้จะมีอีกเพียบ แต่จะสร้างการเติบโตให้รายได้ปีนี้ขนาดไหน ต้องติดตาม!
เรื่องราวอื่นๆ ที่น่าสนใจ : ค่าครองชีพพุ่ง การแข่งขันสูง! MK GROUP ปี 67 รายได้-กำไรลด ปีนี้ลุยปรับกลยุทธ์การตลาดสู้ศึก
ไม่พลาดบทความและเรื่องราวน่าสนใจอื่นๆ ติดตามเราได้ที่เฟซบุ๊ก Forbes Thailand Magazine