แนวโน้มการเลี้ยงสัตว์เลี้ยงในประเทศไทยกำลังเปลี่ยนแปลง โดยมีการปรับเปลี่ยนในด้านความชอบและความสำคัญในการดูแลสัตว์เลี้ยง งานวิจัยล่าสุดจาก Mintel ชี้ให้เห็นถึงความสนใจที่เพิ่มขึ้นในด้านสุขภาพจิต ความยั่งยืน และการยืดอายุของสัตว์เลี้ยง ซึ่งกำลังมีผลต่อความต้องการของผู้บริโภคและนวัตกรรมในตลาดอาหารสัตว์เลี้ยง
การเปลี่ยนแปลงของสัตว์เลี้ยงยอดนิยม และการเน้นสุขภาพจิตของสัตว์
แมว ซึ่งขึ้นชื่อเรื่องความเป็นอิสระและความสามารถในการปรับตัวในพื้นที่จำกัด กำลังได้รับความนิยมมากขึ้นในกลุ่มเจ้าของสัตว์เลี้ยงชาวไทย จากผลสำรวจของ Mintel พบว่า สัดส่วนของเจ้าของสุนัขในประเทศไทยลดลงจาก 68% เหลือ 62% ในช่วงสองปีที่ผ่านมา ขณะที่การเลี้ยงแมวมีแนวโน้มเพิ่มขึ้นเล็กน้อย จาก 60% เป็น 61%
การเปลี่ยนแปลงนี้เปิดโอกาสใหม่สำหรับแบรนด์อาหารสัตว์เลี้ยง โดยเฉพาะเมื่อเจ้าของแมวให้ความสำคัญกับสุขภาพจิตของสัตว์เลี้ยงมากขึ้น โดยอยู่ที่ 68% เทียบกับเจ้าของสุนัขที่ 61%
ตัวอย่างเช่น ในภูมิภาคเอเชียแปซิฟิก การเปิดตัวอาหารแมวที่มีการกล่าวอ้างด้านการบำรุงสมองและระบบประสาทเพิ่มขึ้นจาก 8% เป็น 11% ตั้งแต่ปี 2021 อย่างไรก็ตาม การเปิดตัวผลิตภัณฑ์ลักษณะนี้ยังมีจำกัดในประเทศไทย โดยเฉพาะในหมวดขนมและอาหารเปียก ซึ่ง Mintel มองว่าเป็นช่องว่างสำคัญสำหรับการสร้างสรรค์ผลิตภัณฑ์ที่ส่งเสริมความผ่อนคลายทางอารมณ์ของสัตว์เลี้ยง
“เมื่อความสัมพันธ์ระหว่างเจ้าของสัตว์เลี้ยงและสัตว์เลี้ยงแน่นแฟ้นมากขึ้น จากสัตว์เฝ้าบ้านสู่เพื่อนคู่ใจทางอารมณ์ เจ้าของก็พร้อมลงทุนในผลิตภัณฑ์ที่สะท้อนความผูกพันนี้” ภูริสา ฟักอุดม นักวิเคราะห์ด้านอาหารและเครื่องดื่มประจำประเทศไทย จาก Mintel กล่าว “โดยเฉพาะเจ้าของแมวที่ เริ่มตระหนักถึงความเชื่อมโยงระหว่างสุขภาพลำไส้และสุขภาพจิต และยินดีที่จะจ่ายเพื่อส่วนผสมที่มีประโยชน์ต่อร่างกายในส่วนนี้”
เจ้าของสัตว์เลี้ยงให้ความสำคัญกับการมีอายุที่ยืนยาวของสัตว์เลี้ยง
นอกจากสุขภาพจิตแล้ว เจ้าของสัตว์เลี้ยงชาวไทยยังให้ความสำคัญกับการมีอายุยืนยาวของสัตว์เลี้ยงมากขึ้น เมื่อสัตว์เลี้ยงเติบโตไปพร้อมกับเจ้าของ ลำดับความสำคัญในการดูแลก็เปลี่ยนไปเช่นกัน
เจ้าของ Gen Z (อายุต่ำกว่า 28 ปี) มักจะเลี้ยงสัตว์เลี้ยงวัยเด็ก ขณะที่เจ้าของ Gen X (อายุ 45-79 ปี) มักจะเลี้ยงสัตว์เลี้ยงสูงวัย ส่วนกลุ่ม Millennial (อายุ 29-44 ปี) มักจะเลี้ยงทั้งสัตว์เลี้ยงวัยผู้ใหญ่และสูงวัย ในประเทศไทย สุนัขมีสัดส่วนของสัตว์เลี้ยงสูงวัยมากที่สุด (78% เทียบกับแมว 60%) แต่ทั้งสองชนิดล้วนได้รับประโยชน์จากการดูแลที่สนับสนุนการมีอายุที่ยืนยาว หรือ longevity
งานวิจัยของ Mintel เผยว่า เจ้าของสัตว์เลี้ยงจำนวนมากเริ่มให้ความสำคัญกับการยืดอายุตั้งแต่สัตว์เลี้ยงอายุ 1-3 ปี และเมื่อเวลาผ่านไป การดูแลจะเน้นเรื่องสุขภาพเฉพาะจุดมากขึ้น เช่น ข้อต่อ ดวงตา สะโพก และสุขภาพช่องปาก
“นี่เป็นโอกาสที่ดีสำหรับแบรนด์ที่จะพัฒนาผลิตภัณฑ์เพื่อส่งเสริมสุขภาพที่ดีตั้งแต่สัตว์เลี้ยงเริ่มเข้าสู่วัยผู้ใหญ่” ภูริสากล่าว “การวางตำแหน่งผลิตภัณฑ์ให้ช่วยยืดอายุและคุณภาพชีวิตที่ดีสามารถสื่อสารกับผู้บริโภคชาวไทยได้อย่างมีประสิทธิภาพ”
แนวทางแบบองค์รวมต่อสุขภาพสัตว์เลี้ยง
รายงาน Global Consumer Report ของ Mintel (กันยายน 2024) ระบุว่า เจ้าของสัตว์เลี้ยงชาวไทยทุ่มเทอย่างมาก โดยกว่า 58% ใช้เวลาอย่างน้อย 3-4 ชั่วโมงต่อสัปดาห์ในการดูแลสัตว์เลี้ยงของตน
“มีโอกาสอีกมากสำหรับแบรนด์ต่าง ๆ ในการเสนอทางเลือกเพิ่มเติมให้กับเจ้าของสัตว์เลี้ยงชาวไทย ที่ต้องการอาหารที่สนับสนุนการเจริญเติบโตและพัฒนาการของสัตว์เลี้ยงอย่างรอบด้าน” ภูริสากล่าวเสริม “แม้ว่าอาหารเเห้งบรรจุแพ็กเกจยังคงเป็นรูปแบบที่ได้รับความนิยมสูงสุด แต่ก็มีโอกาสในการพัฒนาผลิตภัณฑ์เสริม เช่น ท็อปเปอร์ หรืออาหารเสริม เพื่อส่งเสริมสุขภาพโดยรวม”
ประเด็นเรื่องความยั่งยืนก็เริ่มได้รับความสนใจเพิ่มขึ้น งานวิจัยของ Mintel พบว่า หนึ่งในสามของเจ้าของสัตว์เลี้ยงชาวไทยมีความตั้งใจให้อาหารสัตว์เลี้ยงที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมมากขึ้น
“เมื่อเจ้าของสัตว์เลี้ยงเริ่มใส่ใจกับพฤติกรรมการบริโภคอาหารของตนเองมากขึ้น ค่านิยมเหล่านี้ก็เริ่มส่งผลต่อการเลือกซื้อของสำหรับสัตว์เลี้ยงด้วย” เธอกล่าวเสริม “ทางเลือกจากพืชสามารถเป็นส่วนหนึ่งของอาหารที่มีคุณค่าทางโภชนาการครบถ้วน การเข้าถึงผลิตภัณฑ์ที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมจะกลายเป็นปัจจัยสำคัญในตลาดอาหารสัตว์เลี้ยงของไทย”
Photo by Amy Baugess on Unsplash
เรื่องราวอื่นๆ ที่น่าสนใจ : เจาะอินไซต์ ‘ทาสหมา-แมว’ สู่ 5 ธุรกิจขาขึ้นในตลาดสัตว์เลี้ยง ‘โรงพยาบาล-อีเวนต์-โรงแรม-บัตรเครดิต-ประกัน’
ไม่พลาดบทความและเรื่องราวน่าสนใจอื่นๆ ติดตามเราได้ที่เฟซบุ๊ก Forbes Thailand Magazine