หนึ่งคือ ‘เถ้าแก่น้อย’ ขนมขบเคี้ยวชั้นนำของไทย กับอีกหนึ่งคือ ‘สุกี้ตี๋น้อย’ ร้านอาหารชื่อดังที่มีฐานลูกค้าทั่วประเทศ จะเป็นอย่างไรเมื่อ 2 แบรนด์ของกินที่ประสบความสำเร็จผนึกกำลังกันเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ ที่ดึงเอาเอกลักษณ์ของแต่ละฝั่งมาผสมผสานกันได้อย่างลงตัวในแคมเปญ ‘เถ้าแก่น้อย x สุกี้ตี๋น้อย’
อิทธิพัทธ์ พีระเดชาพันธ์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท เถ้าแก่น้อย ฟู๊ดแอนด์มาร์เก็ตติ้ง จำกัด (มหาชน) กล่าวถึงการจับมือในครั้งนี้ว่า “จากการเติบโตอย่างต่อเนื่องของตลาดสาหร่ายในประเทศไทยที่ขยายตัวกว่า 9% ในช่วงปีที่ผ่านมา ซึ่งสูงกว่าการเติบโตของตลาดขนมในภาพรวม สะท้อนถึงความนิยมในการบริโภคสาหร่ายของผู้บริโภคชาวไทยที่เพิ่มขึ้นอย่างชัดเจน เถ้าแก่น้อยในฐานะผู้นำตลาดสาหร่ายอันดับ 1 ของประเทศ มุ่งเดินหน้าพัฒนารสชาติใหม่ๆ อย่างต่อเนื่อง”
Collaboration คือหนึ่งในกลยุทธ์ที่สำคัญซึ่งประสบความสำเร็จเป็นอย่างยิ่ง โดยมุ่งเน้นไปที่การร่วมมือกับร้านอาหารยอดนิยม และแบรนด์ SME ที่กำลังเป็นกระแส ไม่ว่าจะเป็นร้าน After Yum และน้ำพริกป้าแว่น ซึ่งประสบความสำเร็จเป็นอย่างดีในปีที่ผ่านมา
“ในปีนี้ เราได้ร่วมกับร้านสุกี้ชาบูชื่อดังอย่าง ‘สุกี้ตี๋น้อย’ เพื่อค้นหารสชาติใหม่ๆ ที่ตอบโจทย์ความนิยมของผู้บริโภคในยุคปัจจุบัน นำมาผสมผสานกับผลิตภัณฑ์สาหร่ายเถ้าแก่น้อย สร้างสรรค์สินค้าที่แปลกใหม่ รสชาติอร่อย มีคุณภาพดี” อิทธิพัทธ์ เผย
สำหรับแคมเปญ เถ้าแก่น้อย x สุกี้ตี๋น้อย มีการเปิดตัวด้วยผลิตภัณฑ์ใหม่ภายใต้แบรนด์เถ้าแก่น้อย โดยการนำ Signature ที่สะท้อนตัวตนของทั้ง 2 แบรนด์ รังสรรค์เป็นสาหร่ายทอดใน 2 รสชาติใหม่ ได้แก่ รสน้ำจิ้มสุกี้ และรสน้ำซุปสุกี้น้ำดำ ซึ่งความร่วมมือครั้งนี้นับเป็นก้าวสำคัญของทั้งคู่ ด้านเถ้าแก่น้อยหวังเจาะกลุ่มลูกค้าใหม่ที่เป็นแฟนของสุกี้ตี๋น้อย รวมถึงกลุ่มผู้บริโภคที่หลงใหลในอาหารประเภทสุกี้และชาบู เพื่อขยับเข้าสู่อุตสาหกรรมร้านอาหารมากขึ้น
นัทธมน พิศาลกิจวนิช ผู้ก่อตั้ง แบรนด์สุกี้ตี๋น้อย กล่าวในด้านของสุกี้ตี๋น้อยว่า “ถือเป็นโอกาสที่พิเศษเป็นอย่างยิ่งที่สุกี้ตี๋น้อยสามารถนำแบรนด์เข้าสู่ตลาดขนมขบเคี้ยวได้เป็นครั้งแรก จากการได้ร่วมจับมือเป็นพันธมิตรกับเถ้าแก่น้อ ซึ่งเป็นผู้นำตลาดสาหร่ายอบกรอบของเมืองไทย ทำให้สุกี้ตี๋น้อยได้มีโอกาสปรากฏอยู่บนผลิตภัณฑ์สาหร่ายทอดเถ้าแก่น้อย ถือเป็นการต่อยอดแบรนด์สู่อุตสาหกรรมใหม่ และสร้างการรับรู้ในกลุ่มผู้บริโภคที่กว้างขึ้น”
การผนึกกำลังกันครั้งนี้ยังเป็นการสร้างสีสันให้กับตลาดอาหารในประเทศ โดยไม่เพียงช่วยสร้างผลิตภัณฑ์ที่น่าตื่นเต้นให้กับตลาด แต่ยังเป็นโอกาสในการแลกเปลี่ยนฐานลูกค้าระหว่างสองแบรนด์ที่แข็งแกร่ง สะท้อนแนวคิดการตลาดเชิงสร้างสรรค์ร่วมกันอีกด้วย
ในแคมเปญนี้ ทั้ง 2 แบรนด์จะมีกิจกรรมส่งเสริมการตลาดร่วมกัน มาสคอต ‘น้องเด็กแดง’ ของเถ้าแก่น้อย และ ‘ตี๋น้อย’ ของสุกี้ตี๋น้อย ปรากฏตัวร่วมกันเป็นครั้งแรก เพื่อสร้างสีสันและความน่ารักให้กับลูกค้า พร้อมกิจกรรมสนุกๆ ทั้งในผลิตภัณฑ์สาหร่ายเถ้าแก่น้อย และในร้านสุกี้ตี๋น้อย เพื่อสร้างประสบการณ์ร่วมระหว่างผู้บริโภคกับแบรนด์มากยิ่งขึ้น
ภาพ: เถ้าแก่น้อย x สุกี้ตี๋น้อย
เรื่องราวอื่นๆ ที่น่าสนใจ : Shake Shack เปิดตัว 4 เมนูพิเศษ มาพร้อมความอร่อยแบบไทยๆ ร่วมรังสรรค์โดย ‘เชฟแพม’ มือรางวัลระดับโลก จำกัดเวลาเพียง 2 เดือนเท่านั้น
ไม่พลาดบทความและเรื่องราวน่าสนใจอื่นๆ ติดตามเราได้ที่เฟซบุ๊ก Forbes Thailand Magazine