ครั้งแรกในไทย SF จับมือ LEMO ลงทุน 200 ล้านบาท ติดตั้งเก้าอี้นวด 1.3 หมื่นตัว ครอบคลุม 380 โรงภาพยนตร์ทั่วประเทศ เริ่มเปิดบริการกลางเดือนพฤศจิกายนนี้ LEMO เผยตั้งเป้าคืนทุนภายใน 3-5 ปี รับโอกาสตลาดเก้าอี้นวดในไทยที่กำลังเติบโต
บริษัท เอส เอฟ คอร์ปอเรชั่น จำกัด (มหาชน) ผู้ประกอบธุรกิจโรงภาพยนตร์ SF ร่วมกับ LEMO (เลโม) แบรนด์ผู้พัฒนานวัตกรรมเก้าอี้นวดและเบาะนวดเพื่อสุขภาพจากประเทศจีน ภายใต้บริษัท โรวอส 168 จำกัด เปิดตัวบริการเบาะนวดเพื่อสุขภาพภายในโรงภาพยนตร์เป็นครั้งแรกในประเทศไทย โดยเตรียมติดตั้งเบาะนวดกว่า 1.3 หมื่นเครื่อง ครอบคลุม 380 โรงภาพยนตร์ ใน 67 สาขาทั่วประเทศ เพื่อเพิ่มทางเลือกให้ผู้ชมสามารถรับชมภาพยนตร์พร้อมใช้บริการนวดได้ในเวลาเดียวกัน
สุวิทย์ ทองร่มโพธิ์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหารสายงานการตลาด บริษัท เอส เอฟ คอร์ปอเรชั่น จำกัด (มหาชน) กล่าวว่า ความร่วมมือครั้งนี้เป็นการนำเทคโนโลยีด้านความบันเทิงมาผสานกับนวัตกรรมเบาะนวดเพื่อสุขภาพ เพื่อสร้างบริการรูปแบบใหม่ให้กับผู้ชม โดยจะทยอยติดตั้งและเปิดให้บริการตั้งแต่กลางเดือนพฤศจิกายน 2569 และคาดว่าจะติดตั้งครบทุกสาขาภายในเดือนธันวาคม 2569 ยกเว้นโรงภาพยนตร์พิเศษและ Emprive Cineclub
สำหรับการติดตั้งเก้าอี้นวดเฟสแรกจำนวน 1.3 หมื่นเครื่อง คิดเป็นสัดส่วนราว 15% จากที่นั่งทั้งหมดที่ SF มีประมาณ 8 หมื่นที่นั่งทั่วประเทศ โดยไม่ได้ติดตั้งเบาะนวดครบทุกที่นั่งในแต่ละโรงภาพยนตร์ เช่น โรงภาพยนตร์ที่มี 200 ที่นั่ง อาจมีเบาะนวดให้บริการ 50 ที่นั่ง ส่วนรูปแบบรายได้จะเป็นการแบ่งรายได้ (revenue sharing) ระหว่าง SF และ LEMO จากการสแกนใช้บริการของลูกค้า
โดยผู้ชมสามารถซื้อตั๋วภาพยนตร์ในราคาปกติได้ โดยไม่ต้องจ่ายค่าบริการเพิ่มเติมหากไม่ต้องการใช้ฟังก์ชันนวด ส่วนผู้ที่ต้องการใช้บริการสามารถสแกน QR Code ที่เบาะเพื่อเลือกโปรแกรมและระยะเวลาการนวด พร้อมชำระค่าบริการผ่าน Thai QR Payment
สุวิทย์กล่าวว่า บริษัทเลือกติดตั้งเบาะนวดในตำแหน่งที่ได้รับความนิยมและเป็นจุดที่ผู้ชมมักเลือกซื้อบัตรเข้าชมภาพยนตร์ โดยคาดว่าจะมีลูกค้าใช้บริการประมาณ 80% ของจำนวนเบาะนวดที่ติดตั้งทั้งหมด ขณะที่การขยายโครงการในเฟส 2 จะขึ้นอยู่กับผลตอบรับในช่วงแรก หากมีสัญญาณที่ดี บริษัทพร้อมลงทุนเพิ่มเติมโดยไม่จำเป็นต้องรอให้ครบระยะเวลาสัญญา 3 ปีของเฟสแรก
“การดึงดูดผู้ชมให้ออกจากบ้านมาชมภาพยนตร์ในโรง ปัจจัยหลักยังคงเป็นตัวภาพยนตร์ โดยเฉพาะภาพยนตร์ฟอร์มยักษ์ ขณะที่บริการเบาะนวดจะเข้ามาเพิ่มประสบการณ์ระหว่างการชมภาพยนตร์ ให้ผู้ชมได้รับทั้งความบันเทิงและความผ่อนคลายไปพร้อมกัน” สุวิทย์กล่าว
ด้าน ดร.จักรกฤษณ์ เข็มทอง ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท โรวอส 168 จำกัด กล่าวว่า โครงการเฟสแรกใช้งบลงทุนประมาณ 200 ล้านบาท กำหนดระยะเวลาทดลองดำเนินโครงการ 3 ปี และคาดว่าจะคืนทุนภายใน 3-5 ปี โดย LEMO เป็นแบรนด์ผู้ให้บริการเบาะนวดเพื่อสุขภาพที่เน้นการพัฒนานวัตกรรมและเทคโนโลยี
ปัจจุบันมีจุดให้บริการกว่า 600 แห่ง รวม 3,610 ที่นั่ง ครอบคลุม 74 จังหวัดทั่วประเทศ ทั้งในศูนย์การค้า โรงแรม สนามบิน และพื้นที่เชิงพาณิชย์ต่างๆ (ไม่รวมเก้าอี้นวดในโรงภาพยนตร์ SF) โดยได้รับการรับรองมาตรฐานจากสำนักงานคณะกรรมการอาหารและยา (อย.) และมาตรฐานผลิตภัณฑ์อุตสาหกรรม (มอก.)
เขาระบุว่า การร่วมมือกับ SF ครั้งนี้เป็นการขยายบริการเข้าสู่ธุรกิจโรงภาพยนตร์ โดยนำเทคโนโลยีเบาะนวดมาพัฒนาให้เหมาะกับการใช้งานภายในโรงภาพยนตร์ ซึ่งเป็นโมเดลที่บริษัทเคยดำเนินการในประเทศจีนมาแล้ว โดยเริ่มต้นธุรกิจในจีนเมื่อ 14 ปีก่อน และมีการติดตั้งเก้าอี้นวดในโรงภาพยนตร์แล้วนับล้านที่นั่ง ส่วนประเทศไทยถือเป็นครั้งแรกที่นำรูปแบบดังกล่าวเข้ามาให้บริการในโรงภาพยนตร์
สำหรับแนวทางการติดตั้งในประเทศจีน ดร.จักรกฤษณ์ระบุว่า บริษัทจะเลือกตำแหน่งที่ผู้ชมมีความนิยมในการนั่ง โดยส่วนใหญ่อยู่บริเวณแถวกลางถึงด้านบนของโรงภาพยนตร์ ในสัดส่วนประมาณ 20% ของจำนวนที่นั่งทั้งหมด
ทั้งนี้ เบาะนวดที่นำมาติดตั้งในโรงภาพยนตร์ออกแบบให้เหมาะกับการใช้งานและสรีระของผู้ชม มาพร้อมระบบนวดไฟฟ้าแบบ DC รองรับการนวดทั่วแผ่นหลัง เทคโนโลยีการนวด 4 มิติ และระบบสแกนร่างกายเพื่อปรับการนวดตามสรีระ ผู้ใช้บริการสามารถสแกน QR Code ที่เบาะเพื่อเลือกโปรแกรมและระยะเวลาการนวด ก่อนชำระค่าบริการผ่าน Thai QR Payment โดยมีอัตราค่าบริการ 3 รูปแบบ ได้แก่ 15 นาที ราคา 70 บาท, 30 นาที ราคา 95 บาท และ 60 นาที ราคา 135 บาท
ตลาดเก้าอี้นวดในไทยโต LEMO เร่งขยายธุรกิจ
ดร.จักรกฤษณ์กล่าวว่า พฤติกรรมของนักท่องเที่ยวที่เดินทางมาไทยและนิยมใช้บริการนวดแผนไทย เป็นหนึ่งในโอกาสของธุรกิจเก้าอี้นวด เนื่องจากนักท่องเที่ยวบางส่วนอาจมีเวลาไม่มากพอสำหรับการใช้บริการนวดเป็นเวลานาน เก้าอี้นวดจึงเป็นอีกทางเลือกที่ตอบโจทย์ผู้ใช้บริการ โดยสามารถเลือกใช้บริการในระยะเวลาสั้นๆ เพียง 15 นาทีได้
เขาชี้ให้เห็นภาพรวมของการเติบโตในตลาดเก้าอี้นวดว่า บริษัทเริ่มให้บริการเก้าอี้นวดในประเทศไทยตั้งแต่เดือนมิถุนายน 2568 ปัจจุบัน LEMO มีจุดให้บริการเก้าอี้นวดมากกว่า 600 แห่ง รวม 3,610 ที่นั่ง (ไม่รวมเก้าอี้นวดที่ติดตั้งในโรงภาพยนตร์ SF) โดยปัจจัยที่สนับสนุนการเติบโตมาจากการเลือกทำเลให้บริการ การออกแบบพื้นที่ ระบบการนวด และความสะดวกในการใช้งาน
นอกจากการขยายบริการในเชิงพาณิชย์ (commercial use) แล้ว ทำให้บริษัทยังมีแผนขยายธุรกิจสู่ตลาดใช้งานภายในบ้าน (home use) เขาระบุว่า ปัจจุบันได้นำเข้าเครื่องนวดและดำเนินการขออนุญาตจาก อย. รวมถึง มอก. แล้ว คาดว่าจะเปิดโชว์รูมในไตรมาสแรกของปี 2570 ส่วนรูปแบบการจำหน่ายอยู่ระหว่างพิจารณาทั้งการขายผ่านตัวแทนจำหน่าย การขายขาด และระบบสมาชิกแบบ subscription โดยคาดว่าเก้าอี้นวดรุ่นเริ่มต้นจะมีราคาอยู่ที่ประมาณ 3 หมื่นบาท
ดร.จักรกฤษณ์กล่าวว่า ตลาดเก้าอี้นวดในประเทศไทยยังไม่เข้าสู่ภาวะการแข่งขันรุนแรง (red ocean) เนื่องจากยังมีผู้เล่นรายใหญ่ไม่มาก และผู้บริโภคมีแนวโน้มจดจำแบรนด์เก้าอี้นวดที่เลือกใช้บริการ โดยปัจจุบันมีผู้ประกอบการรายใหญ่ไม่เกิน 5 แบรนด์ และผู้ประกอบการรายย่อยประมาณ 10 แบรนด์ ซึ่ง LEMO ประเมินว่าบริษัทอยู่ในกลุ่ม 3 อันดับแรกของตลาด
สำหรับแนวโน้มในช่วง 3 ปีข้างหน้า ดร.จักรกฤษณ์คาดว่า LEMO จะมีจำนวนเก้าอี้นวดในประเทศไทยเพิ่มขึ้นมากกว่า 1 หมื่นที่นั่ง (ปี 2570-2573) พร้อมระบุว่ามีโอกาสพิจารณาตั้งโรงงานผลิตในประเทศไทย หากตลาดขยายตัวต่อเนื่อง เนื่องจากจะช่วยให้การผลิตและกระจายสินค้าสะดวกกว่าการนำเข้าจากประเทศจีน
ทั้งนี้ ปัจจุบัน LEMO ทำตลาดนอกประเทศจีนแล้ว 15 ประเทศ ทั้งในเอเชียและอเมริกา ดร.จักรกฤษณ์ระบุว่า บริษัทแม่มองว่าประเทศไทยเป็นหนึ่งในตลาดต้นแบบที่มีผลการดำเนินงานโดดเด่นของแบรนด์ อย่างไรก็ตามปัจจุบันยังไม่มีฐานการผลิตในภูมิภาคอาเซียน จึงอยู่ระหว่างศึกษาความเป็นไปได้ในการใช้ประเทศไทยเป็นฐานการผลิตและศูนย์กลางธุรกิจในภูมิภาค
ภาพ: SF
ออกแบบภาพปก : ชัยกานต์ มณีจักร์
เรื่องราวอื่นๆ ที่น่าสนใจ : เซ็นทรัลพัฒนา โชว์งบฯ Q3/69 รายได้ 1.34 หมื่นล้าน กำไร 4.9 พันล้าน เตรียมเปิด 2 ศูนย์การค้าปีหน้า ปลุกพหลโยธินและสยามสแควร์
ไม่พลาดบทความและเรื่องราวน่าสนใจอื่นๆ ติดตามเราได้ที่เฟซบุ๊ก Forbes Thailand Magazine
