"S2O" ปี 2026 จัดเต็ม! ด้วยการทุ่มทุนสร้างแลนด์มาร์กแห่งใหม่ใหญ่กว่าปีก่อนบนถนนรัชดาฯ พร้อมเปิดตัว "K2O" ครั้งแรกในไทย คาดตลอด 4 วัน ระหว่าง 11-14 เมษายน ปีนี้ จะดึงดูดนักท่องเที่ยวทั้งชาวไทยและต่างชาติร่วมงานวันละไม่ต่ำกว่า 30,000 คน
วู้ดดี้ วุฒิธร มิลินทจินดา ผู้ก่อตั้งเทศกาลดนตรี S2O กล่าวว่า “ปี 2569 เป็นปีที่ S2O มีความเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ ทั้งเรื่องสถานที่ใหม่ที่ใหญ่ขึ้นขนาด 50 ไร่ ที่ตั้งอยู่ในย่านใจกลางเมืองอย่างรัชดาฯ ที่จะเดินทางสะดวกมากขึ้น และการลงทุนอย่างจริงจังเพื่อทำให้ S2O LAND กลายเป็นสถานที่เฉลิมฉลองสงกรานต์ที่เต็มประสบการณ์ที่สุด รวมถึงการประกาศความร่วมมือกับพันธมิตรใหม่ทั้งในระดับประเทศและระดับโลกโดยมี Singha Life เข้าร่วมเป็นผู้สนับสนุนหลักใหม่ในปีที่ 11 ของเทศกาล"
ขณะเดียวกันยังได้ร่วมมือกับแบรนด์ชั้นนำอย่าง Dewars’ Club, Crocs และ Amazing Thailand เพื่อร่วมสร้าง ecosystem ของเทศกาลให้ครบวงจร ในด้านไลฟ์สไตล์ แฟชั่น การท่องเที่ยว และประสบการณ์ภายในงาน ช่วยเพิ่มความหลากหลายของงาน และเข้าถึงผู้บริโภคหลากหลายกลุ่ม
ทั้งนี้ S2O ยังเดินหน้าสร้างความแข็งแรงของแบรนด์ผ่านไลน์อัปศิลปินระดับโลกที่ตอกย้ำสถานะของเทศกาลในระดับสากล ไม่ว่าจะเป็นไฮไลต์อย่าง Alan Walker b2b Steve Aoki ที่เกิดขึ้นเป็นครั้งแรกของโลก รวมถึงการกลับมาของศิลปินระดับแถวหน้าของวงการ EDM อย่าง Kygo ซึ่งสะท้อนความมุ่งมั่นของผู้จัดในการรักษามาตรฐานโปรดักชัน การคัดเลือกศิลปิน และการส่งมอบประสบการณ์ที่แตกต่างให้กับแฟน S2O อย่างจัดเต็ม โดยไฮไลต์โต๊ะแพงที่สุดในปีนี้อยู่ที่ ราคา 1,500,000 บาทต่อวัน
นอกจากนี้ อีกหนึ่งก้าวสำคัญของปี 2026 คือการเปิดตัว “K2O Songkran Music Festival” ภายใต้จักรวาล S2O ซึ่งถือเป็นการแตกแบรนด์ครั้งแรกเพื่อขยายฐานผู้ชมไปยังกลุ่มแฟน K-content และ K-Pop ที่เติบโตต่อเนื่องในประเทศไทยและภูมิภาค
โดยในเชิงกลยุทธ์ บริษัทมองว่า S2O และ K2O จะช่วยเสริมพอร์ตโฟลิโอซึ่งกันและกันมากกว่าการแข่งขันกันเอง โดย S2O จะยังคงจับกลุ่มผู้ชมหลักที่มองหาประสบการณ์มิวสิคเฟสติวัลระดับพรีเมียม เต็มไปด้วยพลัง ความมัน และบรรยากาศการเฉลิมฉลองในช่วงสงกรานต์
ขณะที่ K2O จะเปิดรับฐานผู้ชมรุ่นใหม่ โดยเฉพาะกลุ่ม Gen Z ที่มีอายุตั้งแต่ 13 ปีขึ้นไป สามารถเข้าร่วมงานได้พร้อมกับผู้ปกครอง และแฟนคลับวัฒนธรรมเกาหลีที่มองหาประสบการณ์สดใหม่ที่เข้าถึงได้ง่ายขึ้นในอีกมู้ดหนึ่งของแบรนด์ โดยไฮไลต์ K2O คือไลน์อัพการแสดงจากศิลปินแถวหน้าของวงการ ได้แก่ RIIZE, KISS OF LIFE, LNGSHOT, FIFTY FIFTYและศิลปิน T-POP ชาวไทยอย่าง DAOU ที่มาพร้อม Special Guest OFFROAD มาร่วมสร้างสีสันบนเวทีเดียวกัน
ปุลิน มิลินทจินดา กรรมการผู้อำนวยการฝ่ายปฏิบัติการ ผู้ร่วมก่อตั้ง S2O กล่าวว่า “การเปิดตัว K2O สะท้อนวิสัยทัศน์ของบริษัทที่ต้องการขยายฐานแฟนและต่อยอดจักรวาลของแบรนด์อย่างมีทิศทาง เรามองเห็นศักยภาพของตลาด K-content และ K-Pop ในไทยซึ่งแข็งแรงมากและเชื่อว่าการนำเสนอในคอนเซ็ปต์สงกรานต์แบบ S2O จะทำให้ K2O เป็นประสบการณ์ใหม่ที่แตกต่างและน่าตื่นเต้นสำหรับตลาด”
สำหรับทิศทางระยะยาว บริษัทระบุว่าจะเดินหน้าขยายแบรนด์อย่างมั่นคง โดย K2O จะเป็นบทพิสูจน์สำคัญของการต่อยอดรูปแบบใหม่ภายใต้แนวคิดเดียวกัน ก่อนพิจารณาความเป็นไปได้ของแบรนด์หรือเทศกาลในแนวดนตรีอื่นๆ ในอนาคต ไม่ว่าจะเป็น POP, ROCK หรือ T-POP ตามโอกาสและความต้องการของตลาด รวมถึงแผนการยกระดับ S2O สู่การเป็นแบรนด์ไทยที่ส่งออกสู่ต่างประเทศได้อย่างเป็นรูปธรรม
โดยล่าสุด S2O Australia ที่เมือง Brisbane ถือเป็นอีกหมุดหมายสำคัญที่ตอกย้ำศักยภาพของแบรนด์ในการขยายสู่ตลาดนานาชาติ ขณะเดียวกันก็ยังคงใช้ “สงกรานต์ไทย” เป็นจุดขายหลักในการสื่อสารกับผู้ชมทั่วโลก เชื่อมโยงเทศกาลดนตรีเข้ากับภาพลักษณ์ของประเทศไทยในฐานะจุดหมายปลายทางด้านการท่องเที่ยวและวัฒนธรรมร่วมสมัย
อย่างไรก็ตาม วู้ดดี้ วุฒิธร ยังกล่าวปิดท้ายด้วยว่า “เราให้ความสำคัญที่สุดคือประสบการณ์ของคนที่มางาน ทุกคนที่มา S2O จะสัมผัสได้ถึงไวบ์และความสนุกที่แตกต่างจริงๆ เราไม่ลดคุณภาพทั้งเรื่องโชว์ โปรดักชัน ศิลปิน การบริหารจัดการไปจนถึงรายละเอียดเล็กๆ ต่างๆ และสิ่งนี้เองที่ทำให้ S2O มีโอกาสเติบโตในต่างประเทศ ซึ่งคาดว่าในอนาคตปีหน้าเราจะได้เห็นการจัดงาน S2O ที่ประเทศบราซิล และสำหรับในปีนี้ คาดว่าตลอดการจัดงานทั้ง 4 วัน จะมีนักท่องเที่ยวไทยและต่างชาติมาร่วมงาน S2O วันละไม่ต่ำกว่า 30,000 คน K2O วันละไม่ต่ำกว่า 20,000 คน ซึ่งในปีนี้ก็คาดว่าจะเป็นปีแรกที่มีคนไทยมาเที่ยวงานมากเพิ่มขึ้นจาก 50% ในปีก่อนเป็น 60%”
และสำหรับผู้ที่สนใจร่วมงานเทศกาลดังกล่าว “Singha Life presents S2O Songkran Music Festival” จะจัดขึ้นในวันที่ 11-13 เมษายน 2569 ต่อด้วย “K2O Songkran Music Festival” ในวันที่ 14 เมษายน 2569 ณ S2O LAND ถนนรัชดาภิเษก โดยขณะนี้เปิดจำหน่ายบัตรแล้วบนเว็บไซต์ Eventpop หรือ ค้นหาข้อมูลเพิ่มเติมได้ทางเว็บไซต์ www.s2ofestival.com
ภาพ : S2O
เรื่องราวอื่นๆ ที่น่าสนใจ : “มิสเตอร์. ดี. ไอ. วาย.” ทุ่ม 4,000 ล้าน เปิดใหม่ปีนี้ 210 สาขา เน้นนอกห้าง และสร้างคลังสินค้าอัตโนมัติรองรับการเติบโต
ไม่พลาดบทความและเรื่องราวน่าสนใจอื่นๆ ติดตามเราได้ที่เฟซบุ๊ก Forbes Thailand Magazine