ตลอดหลายปีมานี้ ทุกคนอาจเห็น ‘เรดบูล’ (Red Bull) ออกผลิตภัณฑ์ใหม่ๆ ผ่านการคอลแล็บกับแบรนด์ต่างๆ มากขึ้น เป็นสปอนเซอร์ให้การแข่งขันกีฬาและอีสปอร์ตหลายรายการ อวดพลังสร้างสรรค์ ตลอดจนความมุ่งมั่นที่ต้องการเป็นมากกว่าผู้ผลิตและจัดจำหน่ายเครื่องดื่มให้พลังงาน แต่ยังแสดงให้เห็นถึงความเป็นไปได้ใหม่ๆ และย้ำความเป็นผู้นำในตลาดเครื่องดื่มให้พลังงานระดับพรีเมียม ล่าสุดเรดบูลก็ได้ดึง ‘แบมแบม - กันต์พิมุก ภูวกุล’ มาเป็น Global Brand Ambassador เพื่อร่วมภารกิจพิชิตใจผู้บริโภครุ่นใหม่ทั้งในไทยและต่างประเทศ รวมถึงเปิดตัว ‘เรดบูล โซดา’ รสชาติใหม่ พร้อมเผยเป้าหมายยอดขายรวมเติบโต 2 เท่าสำหรับปี 2568
ปี 2567 ตลาดเครื่องดื่มให้พลังงาน (Energy Drinks) โดยรวมมีมูลค่า 22,000 ล้านบาท อัตราการเติบโตเฉลี่ยราว 6% YoY โดยแบ่งเป็นตลาดเครื่องดื่มให้พลังงานระดับแมส (Mass) ที่มีมูลค่า 20,000 ล้านบาท และตลาดเครื่องดื่มให้พลังงานระดับพรีเมียม (Premium) มีมูลค่า 2,000 ล้านบาท ซึ่งในปีนี้ตลาดเครื่องดื่มให้พลังงานทั้งระดับแมสและระดับพรีเมียมต่างก็ยังมีแนวโน้มเติบโตต่อเนื่อง
วรวุฒิ พงศ์ชินภัค ประธานผู้บริหารสายงานขายและการตลาด ประเทศไทย กลุ่มธุรกิจ TCP เผยว่า ปัจจุบัน เรดบูลถือเป็นผู้นำตลาดเครื่องดื่มให้พลังงานระดับพรีเมียม โดยครองส่วนแบ่งอยู่ที่ 60% ด้วย 2 ผลิตภัณฑ์หลัก ได้แก่ เรดบูล เอ็กซ์ตร้า (Red Bull Extra) ซึ่งในปีที่ผ่านมามีอัตราการเติบโต 40% YoY และเรดบูล โซดา (Red Bull Soda) ซึ่งในปีที่ผ่านมามีอัตราการเติบโต 30% YoY
สร้างการรับรู้แบรนด์พรีเมียม เจาะกลุ่มคนรุ่นใหม่
หลายคนอาจสงสัยว่าผลิตภัณฑ์ของเรดบูลในกลุ่มแมสและกลุ่มพรีเมียมมีความเหมือนและแตกต่างกันอย่างไร ซึ่งวรวุฒิอธิบายว่า เครื่องดื่มให้พลังงานของเรดบูลต่างก็มีสารให้พลังงาน รวมถึงบริษัทฯ ได้มีการพัฒนาสูตรเครื่องดื่มให้มีน้ำตาลลดลง สะท้อนความใส่ใจสุขภาพของผู้บริโภค ทั้งนี้ในกลุ่มพรีเมียมนั้นจะมีการสร้างสรรค์รสชาติต่างๆ มากขึ้น มีการอัดก๊าซ และเติมวิตามิน
ด้านการตลาดกลุ่มพรีเมียมจะเน้นเรื่องการสร้างไลฟ์สไตล์และประสบการณ์ของคนรุ่นใหม่ อันจะเห็นได้จากการทำการตลาดของเรดบูลที่มีการคอลแล็บกับแบรนด์สินค้าอื่นๆ อย่างต่อเนื่องมาตั้งแต่ปี 2565 อาทิ ลูกอมเรดบูล ฮอลส์เอ็กซ์เอส, หมากฝรั่งเดนทีน สแปลช เรดบูล และไอศกรีม Molto x Red Bull ไม่เพียงเท่านั้น เรดบูลยังสนับสนุนกิจกรรมต่างๆ ที่คนรุ่นใหม่ชื่นชอบ เช่น ทีมเกมเมอร์ Bacon Time, กีฬาบาสเก็ตบอล 3x3, สเกตบอร์ต และอีสปอร์ต เพื่อเน้นย้ำเจตจำนงในการเป็นส่วนหนึ่งของการปลุกพลัง ส่งต่อ ‘เอเนอร์จี้’ ให้คนรุ่นใหม่ ซึ่งเอเนอร์จี้ในที่นี้ไม่ใช่แค่พลังกายเท่านั้น แต่ยังหมายถึงพลังใจ แพสชั่น และความคิดสร้างสรรค์เพื่อพิชิตเป้าหมาย
หนึ่งในไฮไลต์สำคัญของเรดบูลคือการเปิดตัว Energy Pop ม็อกเทลบาร์สาขาแรกที่เซ็นทรัลเวิลด์ โดยมีการ Soft Opening ไปตั้งแต่เดือนธันวาคมที่ผ่านมา ซึ่งม็อกเทลบาร์แห่งนี้เป็นพื้นที่ให้ผู้บริโภคได้เข้ามาสัมผัสประสบการณ์และทำความรู้จักเรดบูลอย่างใกล้ชิดยิ่งขึ้น
สำหรับปี 2568 บริษัทฯ กำหนดทิศทางการเติบโตของแบรนด์ผ่านกลยุทธ์ Recharge และ Refresh ซึ่งวรวุฒิอธิบายว่า เป็นการมุ่งรักษาฐานลูกค้าเดิมและขยายฐานลูกค้าใหม่ ซึ่งตั้งเป้าไว้ที่กลุ่มคนรุ่นใหม่ มีการสร้างการรับรู้แบรนด์ ให้ผู้บริโภคเข้าใจคุณสมบัติของเครื่องดื่มให้พลังงานเรดบูล โดยเฉพาะเรดบูล โซดาซึ่งเป็นผลิตภัณฑ์ล่าสุดในกลุ่มพรีเมียม พร้อมมุ่งสร้างประสบการณ์เพื่อเชื่อมโยงแบรนด์กับลูกค้าอย่างแข็งแกร่ง
“กลุ่มคนรุ่นใหม่มองหาสินค้าที่เป็นมากกว่าสินค้า มองหาประสบการณ์ มองหาแพสชั่น มองหาการเติมเต็มเอเนอร์จี้ที่ช่วยให้พวกเขาสามารถไปต่อได้” วรวุฒิกล่าว พร้อมเผยเป้าหมายยอดขายเรดบูลกลุ่มพรีเมียมเติบโต 2 เท่าในปีนี้
อีกหนึ่งกุญแจสำคัญที่เรดบูลเลือกนำมาใช้ในการเชื่อมต่อกับกลุ่มผู้บริโภคยุคใหม่คือ แบมแบม - กันต์พิมุกต์ ภูวกุล ด้วยคาแรกเตอร์ที่เต็มไปด้วยพลัง แพสชั่น และตัวแบมแบมเองก็ดื่มเรดบูลอยู่แล้ว ทำให้เขามีความเหมาะสมสำหรับตำแหน่ง Global Brand Ambassador คนแรกของแบรนด์เป็นอย่างมาก แบมแบมยังมีฐานแฟนคลับทั่วโลก ซึ่งคาดว่าความร่วมมือครั้งนี้จะช่วยเสริมแกร่งให้กับเรดบูลทั้งในไทยและต่างประเทศ
เปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ จัดกิจกรรมใหญ่รับซัมเมอร์
ในส่วนของฤดูร้อน (Summer) ที่เพิ่งมาถึง ซึ่งนับเป็นช่วงเวลาการแข่งขันสำคัญของตลาดเครื่องดื่มทุกประเภท วรวุฒิคาดการณ์ว่าตลาดเครื่องดื่มให้พลังงานจะมีการเติบโตราว 10% ในช่วงเวลาดังกล่าว โดยทางเรดบูลก็เพิ่งมีการเปิดตัวเครื่องดื่มเรดบูล โซดารสชาติใหม่อย่าง ‘ซัมเมอร์ เบอร์รี่’ และเตรียมแผนคว้าโอกาสช่วงซัมเมอร์เพื่อสร้างการเติบโตอื่นๆ เอาไว้เป็นที่เรียบร้อยแล้ว
เรดบูลยังถือโอกาสต้อนรับฤดูร้อนด้วยการมอบประสบการณ์ใหม่ ประกาศจัดงาน RED BULL WORLD OF ENERGY ในวันที่ 5-6 เมษายน 2568 บริเวณลานหน้าเซ็นทรัลเวิลด์ ซึ่งนอกเหนือจากงานนี้แล้ว เรดบูลก็มีแผนเตรียมส่งกิจกรรมทางการตลาดมากมายออกมาพิชิตใจผู้บริโภคตลอดทั้งปีนี้
ภาพ: กลุ่มธุรกิจ TCP
เรื่องราวอื่นๆ ที่น่าสนใจ : ‘เรดบูล’ เปิดตัวม็อกเทลบาร์ สาขาแรกกลางเซ็นทรัลเวิลด์ จุดเติมเอนเนอร์จี้สไตล์คนรุ่นใหม่
ไม่พลาดบทความและเรื่องราวน่าสนใจอื่นๆ ติดตามเราได้ที่เฟซบุ๊ก Forbes Thailand Magazine