One Asia Ventures อวดผลงาน "ปีนี้กระแสตอบรับดี ประสบความสำเร็จเกินคาด" หลังงาน "Siam Songkran" ที่จัดขึ้นตลอด 4 วัน ระหว่าง 11-14 เดือนเมษายนที่ผ่านมา มีนักท่องเที่ยวร่วมงานทั้งชาวไทยและต่างชาติกว่า 92,000 คน กวาดรายได้ไปแล้วกว่า 300 ล้านบาท คาดอีก 1 เทศกาลดนตรีใหญ่ระดับโลกอย่าง "Tomorrowland" ที่จะจัดขึ้นในไทยเป็นครั้งแรก ระหว่าง 11-13 ธันวาคมปลายปีนี้ จะช่วยสร้างรายได้ไม่ต่ำกว่า 900 ล้านบาทได้อย่างแน่นอน หนุนให้รายได้รวมของบริษัทปี 2026 แตะ 1,200 ล้านบาท ตามเป้าหมายที่วางไว้
One Asia Ventures อวดผลงานธุรกิจพร้อมเดินหน้าขับเคลื่อนอุตสาหกรรมเทศกาลดนตรีไทยสู่เวทีโลก หลังงาน Siam Songkran Music Festival 2026 ประสบความสำเร็จต่อเนื่อง โดยสามารถจำหน่ายบัตรได้มากกว่า 92,000 ใบภายใน 4 วัน ระหว่างการจัดงาน 11-14 เมษายน 2026 และสร้างรายได้หรือเม็ดเงินสะพัดภายในงานกว่า 300 ล้านบาท โดย 50% เป็นนักท่องเที่ยวชาวไทย และอีก 50% ที่เหลือคือชาวต่างชาติซึ่งมาจากเอเชียเป็นส่วนใหญ่ ได้แก่ จีน, มาเลเซีย, อินโดนีเซีย, สิงคโปร์, เกาหลี และญี่ปุ่น ตามลำดับ
ทั้งนี้ กระแส “Festival Economy” และ “Experience Economy” กำลังกลายเป็นหนึ่งในกลไกเศรษฐกิจใหม่ของโลก โดยเฉพาะในกลุ่ม Gen Z และ Millennials ที่มองหา “ประสบการณ์อันน่าจดจำ” มากกว่าการบริโภคแบบเดิม ส่งผลให้ Music Festival ไม่ได้เป็นเพียงงานสนุกสนานเพื่อความบันเทิง แต่ยังกลายเป็น Experience Destination ที่เชื่อมโยงดนตรี ไลฟ์สไตล์ การท่องเที่ยว และ social content เข้าด้วยกัน
โอม-รชต ธันยาวุฒิ ผู้ก่อตั้งและประธานกรรมการบริหาร บริษัท วัน เอเชีย เวนเจอร์ส จำกัด กล่าวว่า ความสำเร็จของ Siam Songkran ปีนี้ มาจากการค่อยๆ พัฒนาและรีดีไซน์ประสบการณ์ของงานอย่างต่อเนื่อง โดยไม่ได้วางให้เป็นเพียง Music Festival แต่ต้องการ redefine ว่า Holiday Experience ของคนยุคใหม่ควรเป็นอย่างไร ผ่านการผสมผสาน music, culture, lifestyle และ energy ของเมืองเข้าไว้ด้วยกัน
“วันนี้ Music Festival ไม่ได้เป็นแค่งานบันเทิงอีกต่อไป แต่มันคือส่วนหนึ่งของ Experience Economy และ Creative Culture วันนี้คนไม่ได้มองหาแค่การเข้าร่วมงาน แต่เริ่มให้ความสำคัญกับคุณภาพของประสบการณ์มากขึ้น เราเห็นชัดจากการเติบโตของโซน Premium และ VIP ซึ่งสะท้อนว่า ตลาดเฟสติวัลในไทยกำลังพัฒนาเข้าสู่ความเป็น mature market มากขึ้น” รชต กล่าว
สำหรับการจัดงาน Music Festival ที่มีสเกลการจัดงานขนาดใหญ่นั้น ไม่ได้มีตัวชี้วัดเพียงแค่ "นักท่องเที่ยวหรือจำนวนผู้เข้าชม" โดยบริษัทเองยังมองว่า จะต้องสร้างผลกระทบเชิงบวกต่อ ecosystem โดยรอบ ทั้งโรงแรม ร้านอาหาร การเดินทาง ธุรกิจในพื้นที่ และระยะเวลาการพักของนักท่องเที่ยวให้มากเพิ่มขึ้น โดย Siam Songkran ถือเป็นส่วนหนึ่งของ Songkran Economy ที่ช่วยกระตุ้นเศรษฐกิจการท่องเที่ยวในปี 2026 ซึ่งคาดว่าจะสร้างรายได้ทางการท่องเที่ยวรวมกว่า 30,350 ล้านบาท และมีนักท่องเที่ยวต่างชาติเดินทางเข้ามาประเทศไทยไม่ต่ำกว่า 500,000 คนในช่วงเทศกาล
ในส่วนของแผนธุรกิจครึ่งปีหลังจากนี้ ผู้บริหารของ One Asia Ventures บอกเพิ่มเติมว่า เตรียมขยายความร่วมมือระดับนานาชาติ และพัฒนา Festival Ecosystem ของประเทศไทยอย่างต่อเนื่อง ทั้งในด้าน audience, creative community, hospitality และ infrastructure เพื่อร่วมผลักดันประเทศไทยสู่การเป็นหนึ่งใน Global Festival Destinations ของโลก
โดยหนึ่งในก้าวสำคัญของปีนี้ One Asia Ventures ได้เดินหน้าความร่วมมือกับพันธมิตรระดับ Global Entertainment Ecosystem ในโครงการเทศกาลดนตรีระดับโลกที่กำลังจะเกิดขึ้นในประเทศไทย โดยมีส่วนร่วมในโครงการและความร่วมมือภายใต้ ecosystem ของ Tomorrowland ในประเทศไทย ซึ่งสะท้อนศักยภาพของประเทศไทยในฐานะจุดหมายปลายทางระดับโลก และความพร้อมของทีมไทยในการทำงานร่วมกับเฟสติวัลระดับโลก
“การเตรียมความพร้อมของงาน Tomorrowland ที่จะเกิดขึ้นระหว่าง 11-13 ธันวาคมปลายปีนี้ มีความคืบหน้าในการพัฒนาที่ดิน การเตรียมพร้อมสถานที่ ต่อเนื่องไปถึงความร่วมมือกับหน่วยงานภาครัฐที่เกี่ยวข้องอย่าง สำนักงานคณะกรรมการนโยบายเขตพัฒนาพิเศษภาคตะวันออกหรือ EEC และการขยายพื้นที่ถนนให้กว้างมากขึ้นรองรับการเดินทางคมนาคมให้สะดวกสบายต่อนักท่องเที่ยว โดยนอกจากงานดนตรีระดับโลกนี้จะช่วยดึงดูดนักท่องเที่ยวมาไทยเพิ่มมากขึ้นแล้ว ยังจะช่วยผลักดันเศรษฐกิจได้จากการจ้างงานในส่วนต่างๆ ไม่ต่ำกว่า 6,000 คน และยังหนุนรายได้ธุรกิจให้เกิดขึ้นไม่ต่ำกว่า 900 ล้าน ส่งผลให้รายได้รวมของบริษัทปีนี้โตเพิ่มขึ้นจากปีก่อนอยู่ที่ 1,200 ล้านบาทได้อย่างแน่นอน"
อย่างไรก็ตาม One Asia Ventures ยังมั่นใจด้วยว่า ประเทศไทยมีศักยภาพก้าวขึ้นเป็นหนึ่งใน Global Festival Destinations ของโลกได้ เช่นเดียวกับหลายประเทศที่ใช้เทศกาลดนตรีเป็นเครื่องมือสร้างมูลค่าทางเศรษฐกิจและเพิ่มขีดความสามารถในการแข่งขันระดับประเทศ ไม่ว่าจะเป็น Tomorrowland ในเบลเยียม, Coachella ในสหรัฐอเมริกา หรือ Fuji Rock ในญี่ปุ่น ซึ่งล้วนสร้างรายได้มหาศาลทั้งในด้านการท่องเที่ยว การลงทุน และเศรษฐกิจสร้างสรรค์
ดังนั้น One Asia Ventures จึงไม่ได้วางบทบาทเป็นเพียงผู้จัดงานดนตรีเพียงเท่านั้น แต่กำลังทำหน้าที่เป็นหนึ่งในผู้ผลักดัน “Festival Economy” ของประเทศไทย และต่อยอดเทศกาลดนตรีจาก “Event” ไปสู่ “Creative Economy Infrastructure” ที่สามารถสร้างมูลค่าทางเศรษฐกิจ การท่องเที่ยว และ soft power ให้กับประเทศได้ในระยะยาว
ภาพ : One Asia Ventures
เรื่องราวอื่นๆ ที่น่าสนใจ : “กลุ่มเซ็นทรัล” ทุ่มงบ 730 ล้านบาท ปั้นบิ๊กโปรเจกต์ในภูเก็ต-พัทยา เปิดตัว “POP Phuket” และ “Tops Wongamat” เจาะกำลังซื้อไฮเอนด์
ไม่พลาดบทความและเรื่องราวน่าสนใจอื่นๆ ติดตามเราได้ที่เฟซบุ๊ก Forbes Thailand Magazine
